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视觉形象

视觉形象：展现品牌最有效的手段

作者:hzq56 日期:2008-09-26

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什么叫品牌？品牌就是代表消费者生活价值观的一种现象，品牌在脱离产品最为一种使用价值存在消费者脑海中的逐一形象，在这种情况下，这种形象在从公司的产品到店面，服务人员，再到消费者的购买过程中，消费者是怎样形成对一个品牌的整体看法。在这个过程中，有设计师设计的产品，店堂销售的技巧，我们服务人员的能力，公司的促销活动，这些都会影响消费者对一个品牌的印象和看法，除了以上因素，对消费者影响和看法最多的是一种静态的视觉形象，这个视觉形象主要有以下几个方面决定：

第一是PI，即产品形象。消费者进店在对产品不熟悉的情况下，我相信他作出的选择一定是根据产品形象。通过试、看、触摸，再通过着装看穿在身上的感觉是否跟自己的想象贴近，是否满足了自己的意愿。在这个过程中产生的形象就会打动消费者，当然每个产品的PI 都有自己的定位，都有自己面对的消费群体，这个消费群体可能跟我们的定位有些偏差。我们把它叫做边缘顾客。一些主流客户一看到产品就会喜欢它，并且愿意付出代价购买，在这个过程中说明这个品牌的形象是打动消费者最直接的手段。

第二个就是我们所说的VI，视觉形象。消费者在50米开外第一眼看到的肯定是他的LOGO，还有他的橱窗。当消费者走的更近的时候看到的是店堂里的气氛、灯光，店堂里的服装色彩，店堂里的道具，当他走进店堂里面的时候，很明显感觉到这个品牌所定位的顾客群体，他所展现给消费者的，无须通过言语展现出来的高雅定位，甚至是自己所倡导的一种生活方式，甚至自己所倡导的一种视觉感受，消费者

是在这个过程中来感受产品的。

第三个是SPI，就是门店形象。我们这个门店会以什么样的形象展现给消费者。这是一个非常重要的过程。消费者对一个品牌的理解，央视的广告或者立体的广告或者露天的广告，仅仅告诉消费则会我是干什么的，但是消费者对这个品牌真正的了解并且对他产生好感，完全来自于SPI的门店形象。

第四就是消费者在跟销售人员接触中，会影响他的形象的是SI的形象，即销售形象。

第五，消费者在穿着过程中，对营业员的看法，长相，外貌，身材，还有着工装的形态，这种BI行为形象也会影响他。

第六，消费者在消费品牌的时候，感受到我们品牌的定位，优雅、浪漫、或者那种快乐的气氛，MI形象都会影响他。

在这么多形象中，今天主要谈的形象就是VI和SPI对消费者的影响。

在商场中购物和预览店面，消费者会看到商场某一层中成百上千个品牌，我们会发现当消费者离开的时候，如果他是第一次进入这个商场，我相信问他的时候，他能记住的品牌不会超过三个品牌。他为什么仅仅记住了这三个品牌？我们得出的结果是，这三个品牌以上6种形象给消费者带来了个性化的认识，所以他们让消费者记住了自己的品牌。一，他可能记住了PI；二、可能记住了它的VI；三、它的SPI给人印象很深；四、它的SI或者MI给人印象很深。当然这6个形象中不时所有的形象都在作用，而是一两个形象在作用，其他形象在作辅助作用的时候，消费者就会对这个品牌产生一个综合认识，因此，门店是消费者接触并且产生好感，给消费者带来展示的重要场所。

每一家服装企业都想让消费者通过卖场，通过SPI，通过我们的VI，对品牌产生良好的认识，同时我们也深刻地意识到，VI和SPI对于一个品牌直接参与消费者，对于降低成本，让消费者记住这个品牌，刺激消费，让他购买。很多企业认为这都是非常重要的环节。事实上，我们的企业在这方面的水平如何呢？从80年代一直到90年代，中国企业开始模仿做专卖店。开始关注产品光有一个商标的形象是远远不够的。他们认为还要做出一个专卖店，专卖店VI的形象跟你的空间形象对消费者的购买行为，他们认为也是非常重要的。在这个过程中，中国的企业开始从4-5年一次的专卖店的更新和改造，到现在的2-3年的更新和改造。甚至很多公司意识到，这个终端的VI和SPI，对于消费者影响是那么地直接，那么地有效，所以很多企业把它作为重要的手段来考虑，但是仅仅从这个角度来思考，来考虑是远远不够的，一个好的品牌一定需要一流的好的形象作为陪衬，我们去过一些名牌专卖店，像阿玛尼、FINDE、PRADA的专卖店。我们再走近我们的商场看我们的专卖店，即使在今天我们也能看到明显的差异性。我们发现我们在空间设计上的水平特别是在细节上的处理，比如灯光，店堂的设计是否符合流行角度上，我们还是比较落后的，我们还要向国际大品牌去学习，怎么样去追随这种流行。

我们很多企业片面认为只有时装才能流行，只有款式才能流行，只有颜色才能流行，但是他们却忽视了专卖店的装修、风格，用的材料、造型和结构，这些东西都有流行，这些流行时怎么来的呢？是一些大的品牌在推动这种流行的时候就会带动一个全面的流行，国外的很多品牌在对待视觉形象态度上是非常严谨的。阿玛尼本人在成衣设

计过程中不一定会参与每个细节，但是在店面的视觉形象上，他本人会参与从头到尾的所有环节，目的在于，阿玛尼是个形象，是展示给消费者的，消费者所感受到的是否是真正的阿玛尼要传递的形象，这是个至关重要的一个环节。

所以说，我们国内的很多企业也非常关注这个问题，但是中国专卖店和商业环境的发展只有短短地十几年的历史，在这么短的情况下我们无论是经营水平，专卖店的形象设计，我们还有无论是在这种商业环境设计的创造力上我们与欧美国家比都有不小的差距，这种差距的缩短我们认为很多国内的企业一定要学会去借鉴。借鉴的东西一定要学会跟国外企业的合作，想做一流的品牌一定要在视觉形象上做一个很大的改造。视觉形象是消费者最能感受的形象，你的形象好与否，直接关系到这个品牌传递的情感如何。

最近我们有幸接触到了意大利顶级视觉设计公司Lebelleforme

公司。通过跟他们的交谈，我们发现它的客户有FINDE、PRADA、LV，还有MIUMIU，这些顶级品牌都在他的服务行业内。当然它的收费也是非常惊人的。我看到的结果是一家成熟的公司，在世界顶级品牌设计空间视觉的时候，我们通过细节上的了解，不仅是外观三维空间的设计，我们发现设计师在设计的时候加入了很多人文的，一些成熟的经验在里面，这些往往是我们国内很多空间设计师所欠缺的。比如走入我们LV刚刚在北京的国贸旗舰店，在一进门的边上摆放的是一些箱包，再往里面走，上两层台阶，这里卖一些价值更高的箱包，再往上，就是位置比较私密的地方了，是卖一些更昂贵的东西，我们发现这个地方人非常的少，把最贵的东西放到最高层层面来卖，在我们

国内的很多企业看来是无法理解的。最贵的东西应该放到楼下，因为利润价值最大。事实不是这样，当我们请教Lebelleforme的设计师的时候，他们说，在欧洲越有钱的人他们选择商品的时候很注意个人身份的私密性，他们希望选购表或者昂贵商品的时候只有服务人员在场，而不是很多人盯着他，看做出怎样的选择。Lebelleforme的设计师在专卖店设计的时候，包括更衣室的布局，都已经考虑了客人的私密性和这一刻客人的需求。通过Lebelleforme给FINDE、PRADA、LV等专卖店的空间设计，Lebelleforme的设计师再三强调一个情况：一个专卖店最重要的不是里面的道具，而是5米之外你看到的灯光。而我们国内的专卖店，灯光往往是他们的弱项。因为灯光往往是营造一个店铺气氛的最重要的手段。这其中包括灯光的色彩，灯光的布局，还有橱窗。国内的橱窗往往是两个摄灯直接照射在产品上，但是灯光营造的气氛完全被淡化掉了，还有欧洲的设计大量的使用空白或留白，当我们请教Lebelleforme的设计师，为什么这么做的时候，他们告诉我们当时，消费者进店，第一感觉到的是空间，然后再是产品。在这个店里面，货架、道具不应该花样太多，设计的很花哨，因为他们只是为销售商品服务的工具，他们不应该破坏空间。空间就像是一篇文章的主题，有了空间、商品，才会体现品牌。体现一个品牌文化包括产品颜色，产品款式，产品摆放方式，产品组合和品位，同时空间还体现设计师想强调的概念。比如说强调优雅，品牌的尊贵，品牌的奢侈，这些都可以通过巨大的空间来表现。比如你进入到一个巴伐利亚式的教堂里面，你会强烈感觉到教堂的空阔和空间感给你带来的感受，Lebelleforme的设计师在设计时非常注重人性化，非常注重空间表现品牌的文化，非常注重产品实用性，在店里面如何展现给消费。通过Lebelleforme设计师的沟通，我们对空间的认识，对这样一个

顶级设计公司，对顶级设计公司在给顶级客户服务的过程中所得概念，我们看中国专卖店的设计和中国专卖店的SPI形象，就有了进一步的了解。Lebelleforme设计公司来中国已经有两年的历史，他们也正在帮助中国的很多客户调整SPI形象，希望这种形象能够传递品牌文化，而不仅仅是使卖衣服。通过对Lebelleforme的了解，使我们受益匪浅。

回过头来看中国的所有的企业的VI和SPI的形象，我们要做出世界顶级品牌就一定需要一流的形象，无论你是卖廉价商品，还是卖高贵奢侈品，或是卖给普通消费者的产品，你的店面形象一定要传达你的品牌的概念文化。你的店面形象一定要具有流行感，你的店面形象一定要具有消费者的舒适感，否则你的店面形象无法满足消费者的需求，所以一个好的VI形象和SPI形象是消费者对品牌认识的一个根基，使消费者对你印象的开始，所以说投资这个形象对你带品牌未来的发展具有深远意义。

医院视觉识别系统(V)形象设计

医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。二、医院视觉功能医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视

品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛

９９《商场现代化》２００８年９月（下旬刊）总第５５２期品牌战略提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。１．品牌标志设计形态上的发展趋势第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如，中国知名品牌ＴＣＬ、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比如，国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“Ｌ”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。２．国内品牌标志设计色彩上的发展趋势国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。３．品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面：１．从散乱化到标准化的转变虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸，以及不可入侵的区域等细致问题。２．从死板化到人性化的转变随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。参考文献：［１］白　玉　王基建：企业形象策划．武汉理工大学出版社，２００３［２］柒耀琦：中国传统图形创意设计．广西美术出版社，２００４［３］胡晓芸：广告文案写作．浙江大学出版社，２００２品牌视觉形象设计的发展趋势王　琛　张彦辉　河北大学［摘　要］　品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。［关键词］品牌视觉形象设计　基础要素　应用要素

VI视觉形象系统规划

V I（C I S）视觉形象系统规划产品名称：千色花安装易装饰板材企业名称：广东江门千色花现代板材有限公司服务提纲一、基础构成部分。二、管理领域的VI应用规范。三、生产领域的VI应用规范。四、流通领域的VI应用规范。五、推广领域的VI应用规范。六、交货方式。一、基础构成部分。（一）企业标志规范： 1、□标志内涵及延伸意义； 2、□标志造型及制作标准； 3、□标志色彩运用规范； 4、□标志近、中、远距离比例变化规范。（二）企业中文名称规范： 1、□企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□企业中文名称造型及制作标准； 3、□企业中文名称色彩运用规范； 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。（三）企业英文名称规范： 1、□企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□企业英文名称造型及制作标准； 3、□企业英文名称色彩运用规范； 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。（四）品牌名称规范： 1、□品牌名称内涵及延伸意义； 2、□品牌名称造型及制作标准； 3、□品牌名称色彩运用规范； 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。（五）广告语规范：

1、□广告语内涵及延伸意义； 2、□广告语文字造型及制作标准； 3、□广告语色彩运用规范； 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。（六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□共存时平面排列规范； 2、□共存时尺寸比例规范； 3、□共存时色彩对比规范。（十一）吉祥物规范： 1、□吉祥物命名、内涵及何时使用； 2、□吉祥物基本造型及制作标准； 3、□吉祥物主服装及色调； 4、□吉祥物系列服装； 5、□吉祥物系列动作造型； 6、吉祥物与企业标识共存时规范： ①□共存时平面排列规范； ②□共存时尺寸比例规范； ③□共存时色彩对比规范； 7、吉祥物与品牌标识共存时规范： ①□共存时平面排列规范； ②□共存时尺寸比例规范； ③□共存时色彩对比规范。

视觉形象识别(VI)系统设计细目.

视觉形象识别（VI）系统设计细目第一部分基础系统一、标志Logo 1. 标志标准彩色图形 2. 标志标准黑白图形 3. 标志标准制作网格图 4. 标志标准制作规范 5. 标志最小使用规范 6. 标志使用不可入侵范围 7. 标志单色使用规范 8. 标志单色反白使用规范二、标准字 1.标准中英文简称横排 2.标准中英文简称横排制作网格图 3.标准中英文简称横排不可侵入范围 4.标准中文简称横排 5.标准中文简称横排制作网格图 6.标准中文简称横排不可侵入范围 7.标准英文简称横排 8.标准英文简称横排制作网格图 9.标准英文简称横排不可侵入范围 10.标准中英文简称竖排

11.标准中英文简称竖排制作网格图 12.标准中英文简称竖排不可侵入范围 13.标准中文简称竖排 14.标准中文简称竖排制作网格图 15.标准中文简称竖排不可侵入范围 16.标准英文简称竖排 17.标准英文简称竖排制作网格图 18.标准英文简称竖排不可侵入范围三、标准色 1.企业标准色（印刷色） 2.辅助色系列 3.标准色使用规范 4.辅助色使用规范 5.色彩搭配专用表 6.背景色使用规定 7.背景色色度、色相四、辅助图形 1. 辅助图形彩色稿（单元图形） 2. 辅助图形延展效果稿 3. 辅助图形使用规范 4. 辅助图形组合规范 5. 辅助图形标准制作网格图 6. 辅助图形色彩应用扩展 7.

五、标准组合 1. 标志与中英文首选使用规范 2. 标志与中英文可选使用规范（横排） 3. 标志与中英文可选使用规范（竖排） 4. 标志与荣誉名称使用规范（一） 5. 标志与荣誉名称使用规范（二） 6. 标志与荣誉名称使用规范（三） 7. 标志与辅助图形组合多种模式 8. 标志与标准字、辅助图形组合多种模式六、印刷字体 1. 印刷用中文专用字体 2. 印刷用英文专用字体第二部分应用系统一、办公系统 1.名片标准样式 2.信纸标准样式 3.信封中式标准样式（DL） 4.信封中式标准样式（C5） 5.信封中式标准样式（C4） 6.信封西式标准样式（DL） 7.信封西式标准样式（C5） 8.信封西式标准样式（C4） 9.便笺标准样式

CIS视觉形象设计项目完整版

C I S视觉形象设计项目完整版 Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022

1、□企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□企业中文名称造型及制作标准； 3、□企业中文名称色彩运用规范； 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。（三）企业英文名称规范： 1、□企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□企业英文名称造型及制作标准； 3、□企业英文名称色彩运用规范； 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。（四）品牌名称规范： 1、□品牌名称内涵及延伸意义； 2、□品牌名称造型及制作标准； 3、□品牌名称色彩运用规范； 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。（五）广告语规范： 1、□广告语内涵及延伸意义； 2、□广告语文字造型及制作标准； 3、□广告语色彩运用规范； 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□共存时平面排列规范；

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现一个品牌被创建，分为产品与品牌设计。首先，品牌要有一款产品来支撑它的存在，其次，品牌需要一个良好的品牌创意设计来做推广，只有这两者都存在了，一个品牌才能算是完整的诞生了。今天，我们着重分析一下品牌标识的视觉形象对品牌核心价值的重要体现作用。品牌设计也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS，Brand Identity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象，顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据。好的印象促进他下定购买的决策，反之，坏的印象让他不愿去购买这个品牌的产品。而品牌设计带给顾客的印象，是最先入为主的重要印象，因此，品牌识别系统的设计，是品牌建设的重中之重。品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达，在今天，一切的市场竞争，其实就是顾客心智的竞争。专业的品牌形象策划设计公司和原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点，把顾客当成人去看待，而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题，通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来。关于品牌标识有众多案例，很多企业都非常重视标识设计，而且一个品牌成立的前、中、后期，它的标识都会有相应的变化。举个例子，金丘一开始的标识为KINGKOO，但在后期传播阶段抽取KingKoo Group首字母——KKG作为

视觉形象设计说明书

工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI 是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多

人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发相关知识的介绍标志（logo，又写作标识），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。展示作品图设计构思标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。工商学院前身为师大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标

企业文化与企业视觉识别系统

企业文化与企业视觉识别系统： [摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。 [关键词] 企业文化视觉识别系统日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营管理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的认识。一、企业文化与企业视觉识别系统的含义所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过

视觉形象设计说明书样本

四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI, 也称CIS, 是英文Corporate Identity System的缩写, 当前一般译为"企业视觉形象识别系统"、”企业形象战略”、”企业形象设计”等。CI设计, 即有关企业形象识别的设计, 包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。将企业经营理念与精神文化, 运用整体传达系统(特别是视觉传达系统), 使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众, 并使其对企业生产一致的认同感或价值观, 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统, 并发挥促进消费的作用。从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透: 视觉渗透、意识渗透、战略渗透。

视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字, 从而让大众在大脑中形成意识渗透, 进而在实践中产生战略渗透, 最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素企业识别系统主要由企业理念识别( MI) 、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系, 相互作用, 有机配合。而VI是企业视觉识别系统, 它是CI工程中形象性最鲜明的一部分, 以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发相关知识的介绍标志( logo, 又写作标识) , 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言, 除表示什么、代替什么之外, 还具有表示意义、情感和指令行动等作用。标志是将企业抽象的理念, 以具体的造型图形形式表示出来的

视觉形象识别系统管理办法.

福建中医学院视觉形象识别系统管理办法（试行）第一章总则第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。第二条我校视觉形象识别系统（VI）是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定；对其使用的管理、指导和监督；相关档案的管理及其他相关事宜。第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。第二章视觉形象识别系统体系第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。第六条视觉形象识别基础系统（一）学校标志校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。（二）学校标准色标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。（三）校名标准字体校名中文标准字体采用现用校名字体。（四）组合 1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。 2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式；校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：（一）办公用品系统包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。（二）事务用品系统包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。（三）公文系统包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。（四）会务系统包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。（五）公关用品系统

洛阳城市视觉形象设计探讨(1)

现代设计与制造技术城市视觉形象即在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境。通常我们所说的城市形象，包括城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象，其中城市具象的视觉形象占重要地位。这种视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境（含各类装饰、文字、图形、广告等）和自然风光（含地形、地貌），虽然是一种物象特征，但反映了城市决策者、建设者和城市居民对城市的理解和追求，反映了一定时期内城市艺术和技术所达到的水平，是城市文明程度的重要标志。 1 洛阳市视觉形象的现状司马光有诗云：“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。洛阳的城市性质是颇为“特殊”的，它是华夏文明的重要发祥地之一，是国务院首批公布的历史文化名城和中国六大古都之一，又是新中国重要工业城市，它兼有工业城市、历史文化名城、风景旅游城市三者的特点。但是目前洛阳在全国城市中地位不高，行政地位定位于地级城市；高等教育不发达，与洛阳的文化地位不匹配；文物资源保护与文物价值发掘宣传不够；第三产业落后，无法满足众多游客需求等等。我们急需建立有特色的洛阳城市视觉形象，希望通过优美宜人、舒适典雅的城市环境，提高市民的生活质量，增强市民的自豪感和凝聚力。下面以城市建筑、卫生、美化等大方面为基础，分析洛阳视觉景观现状。 1.1 城市现代标志建筑标志建筑不是每个城市都有，没有的可以修建和确定。比较为我们熟悉的有北京天安门，上海东方明珠，广州中信广场等，洛阳城市标志公认为是龙门石窟，其实把龙门石窟看作是艺术品比看作建筑物更合适，而且，她的年代久远，只能说明洛阳的历史，近代至现代还没有形成一个洛阳市民与国内外游客普遍都认可的城市现代标志建筑物。 1.2 城市空间形象边缘空间要体现一个城市的性质，如北京机场收费站，就体现了首都和皇城的特点。城市要有一个中心广场，体现城市性质；也要有一个城市雕塑，具有丰富的文化内涵，反映市民文化素质。洛阳的城市广场不多，面积上不算小，但因为建造时间长、主题不突出等原因，距离城市空间布局中的“闪光点”距离还很大。 1.3 城市公益配置它包括城市的地图系统、道路标识系统、照明系统等。如北京站一出来就有一个大幅北京市图设计，道路标识清晰使人一看就知这条路上有哪些单位。照明系统要讲究灯具颜色，城市与城市之间有区别，街道与街道也要有区别，但这些颜色还要有一个共同点，就是要体现城市的精神和性质。这些内容反映在洛阳就是道路的识别性不强、街景混乱，配套设施跟不上城市发展步伐。 2 结合洛阳视觉形象元素现状提出合理建议 2.1 城市标志物城市标志物设计最终目的是对现代城市视觉形象的表达与提升，使现代城市形象更加个性、鲜明。近几年，洛阳也有几座大型建筑竣工：矗立在洛浦公园的电视塔，成为市府西迁后洛阳市的中心坐标；西工区钢架玻璃外框结构的公安局大楼，现代又不失威严；洛阳新区壮观的音乐喷泉、威严宏大的市政府大楼等。但是这些新区老城里的后起之秀并没有成为人们心目中洛阳的标志物。一方面，是这些大型建筑并没能和周边环境良好结合，没有在整体上形成连续的城市街道景观，没有与其相协调的街道标志物和绿化带；另一方面，缺乏体现洛阳本土文化的引导性设计和洛阳现代化发展特色的体现，龙门石窟、国花牡丹、天子驾六等老祖先留下的文化瑰宝，应该不仅仅是在建筑形式上复古，而应该多挖掘中原洛阳文化中的精华，尝试多种视觉艺术形式，如城市雕塑、特色道路指示牌等，创建视觉上和谐的洛阳，展现洛阳文明。在建设新区城市公共设施时，建议应设计具有洛阳本土文化特色的标志性建筑，使其能与现有城市建筑结合，更好的加强现有城市建筑的地域标志性。 2.2 道路桥梁与交通城市的道路桥梁是城市的“骨架”，是一座城市形象的重要标志。作为城市景观分类中的人文景观，它们应呈现具有社会习俗、历史传统、聚居方式、地方情感等特征的文化形态。桥梁最具有景观影响的组成是桥型与路道的线形，以往桥的造型侧重于结构、经济与交通功能方面的优化分析，而现代越来越多的有识之士将桥梁的环境景观提高到新的认识高度，如桥梁选址与环境景观尺度的和谐；各种结构部件的比例调整；桥梁及引道的软、硬质景观设计；桥梁整体色彩设计；桥梁夜景观设计及观景的流线等。洛阳桥作为洛阳最年长的桥梁，连接洛龙路与定鼎路，是从世界文化遗产—龙门石窟通向洛阳市区的最近通道，洛河两岸有国花园，洛龙路两旁有古色古香的建筑群，是体现洛阳古文化、牡丹文化的窗口。而道北高架桥，褒贬各有说词，客观归纳起来最重要的是在桥两侧的引道及桥头绿地的景观生态与现代跨铁路大桥不相适应。正在筹划中的瀛洲大桥的规划设计，将连接高新开发区洛阳城市视觉形象设计探讨 □文杰（武汉理工大学艺术与设计学院湖北·武汉 430070；洛阳理工学院机械系河南·洛阳 471023 ）摘要：城市视觉形象即在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，反映了城市决策者和城市居民对城市的理解和追求，是城市文明程度的重要标志。文章通过对洛阳城市视觉形象现状的分析提出了合理建议，有助于形成一个和谐优美新洛阳。关键词：城市视觉形象建筑空间交通中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2009）03-155-02

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 1

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２

企业VI设计的意义在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。３

形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式４

组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。五、进入具体的视觉设计阶段。经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。第一部分:品牌标识创意设计品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。品牌标识设计工作流程第一步骤:前期调研５

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。二、品牌视觉形象的内涵

品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的

视觉形象设计服务合同书---空白

1 项目视觉形象设计服务合同书甲方：地址：乙方：地址：开户银行：银行帐号：本着友好合作的原则，经甲乙双方协商，达成如下协议：一、甲方委托乙方完成的项目组建项目设计小组。项目营销推广所需的各类广告、形象、平面视觉类的创意、平面广告文案和整合设计，具体项目内容如下： A、周边地区卖场包装设计 1·施工现场大型条幅 2·周边地区户外看板 3·周边地区灯杆、灯箱 4·周边地区刀旗 B、售楼处相关包装设计 1·工地围档 2·工地现场大型看板 3·售楼处外檐灯箱（或看板或霓虹灯） 4·POP造型（一般用于售楼处门前） 5·售楼处内部吊旗、形象挂幅 6·售楼处内部看板（用于房型图、项目介绍、购房指南等） 2 7·易拉宝、拉网展架等 8·售楼处导示牌、区位标志牌 9·售楼处形象设计 10·售楼处（营销中心）外包装设计 11·样板间功能牌、导视牌（在示范单位开放前完成） 12·示范单位户型平面图、牌（在示范单位开放前完成）

13·看楼通道指示牌（在示范单位开放前完成） 14·车流指示牌 15·公共信息指示牌 16·背板壁画设计 17·看楼专车 C、相关印刷品设计 1·楼书 2·DM 3·房型单页 4·提袋 5·招贴 D、户外媒体设计 1·户外大型看板 2·公交车体 3·候车亭灯箱 E、新闻媒体广告设计 1、各类报纸广告平面设计 2、相关各类杂志平面广告设计 F、办公用品系统设计 1·名片使用规范 3 2·办公用纸的使用规范 3·信封使用规范 4·工作证、工作牌 5·票据类使用规范 6·办公文具用品 7·纸杯 8·合同书使用规范 9·内部认购卡（入筹卡、会员卡） 10·购房协议书封套 11·置业计划封套 G、导视系统 1、售楼处（会所）周边区域及各层办公区域导视（指示） 2、小区内各类路牌指示，警示牌，栋号牌，单元牌，房号牌及景观指示 3、小区内地面及地下停车系统导视牌、警示牌 H、其他有关项目推广的设计工作 1·配合专业网站制作公司完成网站平面排版设计

视觉形象识别系统(VI)管理制度

集团视觉形象识别系统（VI）管理制度第一章总则第一条：统一的视觉形象是***集团创造良好企业品牌的基础，为了实现视觉形象统一，规范并推广***视觉形象识别系统（VI），确保品牌资产保值和增值，提高集团、分子公司VI对外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度。第二条：要做“^^^^^^^”，实现“规范管理、提高企业无形资产的品牌价值”，必须严格维护***集团外在形象。第三条：本管理制度最终解释权归***集团企划部所有。第二章VI 要素基本理论第一条：VI基本要素的内容 1、基本要素：标识、标准字、标准色和标准组合等； 2、要素组合：制作准则、横竖组合、简称组合、禁用组合等； 3、要素展开：标识在明度上的应用、标识在特别色彩上应用等。第二条：VI应用要素的基本内容 1、办公用品：名片、工作证、出入证、公司便签、传真、介绍信、信封、文件袋、文件夹等； 2、办公环境：接待前台、形象墙、户外指示牌、导向牌、会议室门牌、会议室内装饰、办公室等； 3、运作环境：公司标识牌、户内警示牌、户外警示牌、告示牌、宣传牌、仓库宣传标语； 4、工作服装：管理人员、运作人员、领带和领带夹等；

5、交通运输：公司商务车、搬运车、大货车、小货车、手推车等； 6、宣传用品：请柬、台历、礼品、接待用品、厂（场）旗、彩旗、桌旗、礼品袋、广告、户外灯箱、产品打包封口等。第三章VI管理内容界定第一条：包括为集团决策层及时提供VI前沿信息；第二条：包括研究及收集竞争品牌VI的特点与策略；第三条：包括监控集团VI运营及VI（商标）授权、使用标准；第四条：包括VI标准的制定、使用等；第五条：包括加强VI知识培训第六条：包括整合V I营销传播策略与计划、传播方式及行业VI的调查分析；第七条：包括VI传播方案实施的效果评测与改进；第八条：包括监督各产业公司VI所有对外、对内的传播内容和传播方式统一规范（报纸、网站、杂志、产品包装的设计、户外大牌、单立柱、车身、公交站台、终端售点、社区宣传、以及展会、新闻发布会、各类宣传物料的设计、制作等）。第四章VI管理机构第一条：集团VI管理由集团企划部负责管理及执行，集团董办负责监督、抽查。分子公司实行总经理负责制、分子公司相关部门负责执行。第二条：VI管理职责 1、集团企划部及各产业、总公司、分子公司相关责任部门负责集团VI的导入； 2、集团企划部负责定期检查集团VI在各部门和分子公司的执行情况，对不符合VI规范要求的提出限期整改意见，情节严重的，给予处罚；