企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案
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企业形象视觉识别系统设计方案
VI设计说明书
Design Manual VI
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企业VI设计的意义
在品牌营销的今天, 没有VI对于一个企业来说, 就意味着它的形象将淹没于商海之中, 让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性, 消费者对它毫无眷恋; 就意味着团队的涣散和士气。
企业VI设计实现目的, 对内部员工的归属感, 加强企业凝聚力, 对外部树立企业的整体形象, 统一的形象的将企业的信息传达给受众, 经过视觉形象, 不断的强化受众的意识, 从而获得市场的认同。在市场经济体制下, 企业要想长远发展, 一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分, 有效的形象识别系统必不可少, 这也成为企业发展的助跑器。
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形象视觉识别系统设计( 共三个阶段)
第一阶段( 准备阶段)
一、成立VI项目工作组
以工作组长( 宏观把握视觉表现与理念的结合) 为核心, 其它组成成员有——创意总监, ( 负责把握视觉设计的方向) , VI总监( 确保设计项目的可执行性) , 设计师( 负责VI设计项目) 等
组长:
创意总监:
VI总监:
设计师:
二、理解消化品牌理念( MI)
经过对企业内部调研, 问卷, 及对高层管理人员访谈结合品牌
定位结论, 将多方位收集到的信息加以分析, 讨论, 总结; 并明确企
业核心价值观, 核心竞争力, 深入挖掘, 提炼”关键”点, 寻求品牌
定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息( 同行业视觉形象分析, 找出视觉形象差异)
四、组织项目工作会议, 讨论, 确定VI视觉基本表现形式
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组织项目组成员, 经过对企业内部的调研问卷, 一对一访谈, 总结, 分析, 并深一步探讨视觉识别的表现形式。
五、进入具体的视觉设计阶段。
经过对企业内部的前期调研, 访谈, 问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解
最终明确品牌自身视觉表现的方向, 如何突出自身优势?
第二阶段( 设计开发阶段)
此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。
第一部分: 品牌标识创意设计
品牌标识( 品牌标识是企业视觉识别中的核心要素, 品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的, 因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观, 品质, 信赖感, 是至为重要的, 是建立品牌形象的第一步, 也是品牌最重要的资产。
品牌标识设计工作流程
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第一步骤: 前期调研
●从甲方了解并明确贵企业的特质, 战略规划, 核心竞争力, 核心
价值观等。
●与决策层深入交流( 电话, 访谈, 问卷) 。
●总结, 分析前期调研结果( 是否具备升级条件) , 确立标识创作
方向。
第二步骤: 明确视觉表现方向
●综合多方面调研资料 , 明确品牌形象表现的战略性方向。
●形成创意, 深入挖掘并提炼表现元素。
第三步骤: 具体设计工作展开
●品牌标识初稿确定。
●探讨, 测试品牌标识(初稿)的各种表现方式。
第四步骤: 标识的应用表现设计
●启动标识法律保护工作( 向国家相关机构申请商标注册) 。
●建立标识规范系统( 标准色, 复色, 单色等) 。
品牌标识设计工作结束, 进入视觉识别基础要素系统设计阶段
第二部分: 基础要素系统
基础要素系统包含六个组成部分, 六个组成部分之间的关系环环相扣, 缜密、严谨、系统, 是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一, 协调一致的保障。
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基础要素系统内容——品牌标识, 品牌标准字, 品牌标准色, 品牌象征图形, 品牌标识与传播基本信息组合, 专用印刷字体设定。1、品牌标识品牌标志是经过意义明确的统一标准视觉符号, 将
经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素, 传递给社会公众的图案和文字, 是建立企业形象和品牌形象的第一步, 也是企业重要的形象资产。
2、品牌标准字中英文标准字的设计制定, 是以标准字的字体结构、角度, 比例等空间关系经过精细化设计, 强化与图形标识的一致性, 在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。
3、品牌标准色品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来, 在此
基础上为满足标识的多元表现形式, 制作工艺及在各种媒体, 各种
环境中的表现形态; 需指定品牌辅助色系, 为保证标准色及辅助色
后期执行的精确度、色彩还原度, 特将色彩划分为三种模式并具
体数值化;
三种色彩模式分别为: CMYK模式、 RGB模式和PANTONE( 专色) 模式
注: 三种色彩模式的用途, 详见VI项目明细
4、品牌辅助( 象征) 图形辅助图形的设定强化了品牌视觉核心
标识的视觉感染力, 辅助图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念, 辅助图形辅助品牌标识传播, 有等同标识视觉识别的作
用。
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5、标识与品牌传播基本信息组合标识与品牌基本信息-----名称、地址、电话、传真、邮编、 E-mail、 http等基本传播要素组合, 与满足不同媒体传播的应用需求。
6、专用字体品牌专用字体的制定是强化VI视觉信息的完成性, 此部分规划包括各种印刷排版专用字体。
第三部分: 应用系统设计开发
应用系统设计工作日需根据具体项目数量制定。应用系统开发依照于基础要素设计的原理性, 缜密性, 科学性, 艺术性在其基础上延展视觉风格, 提升VI视觉识别的表现力, 是基础系统规范化的进一步升华, 两者之间相互依托, 确保视觉形象经过艺术化延展到各个媒体中, 保持高度协调一致。应用系统包括( 具体类别及涵盖项目请参阅VI视觉识别项目明细) 。
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