VI视觉形象系统规划

V I（C I S）视觉形象系统规划

产品名称：千色花安装易装饰板材

企业名称：广东江门千色花现代板材有限公司

服务提纲

一、基础构成部分。

二、管理领域的VI应用规范。

三、生产领域的VI应用规范。

四、流通领域的VI应用规范。

五、推广领域的VI应用规范。

六、交货方式。

一、基础构成部分。

（一）企业标志规范：

1、□标志内涵及延伸意义；

2、□标志造型及制作标准；

3、□标志色彩运用规范；

4、□标志近、中、远距离比例变化规范。

（二）企业中文名称规范：

1、□企业中文名称内涵及延伸意义；

2、□企业中文名称造型及制作标准；

3、□企业中文名称色彩运用规范；

4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。

（三）企业英文名称规范：

1、□企业英文名称内涵及延伸意义；

2、□企业英文名称造型及制作标准；

3、□企业英文名称色彩运用规范；

4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。

（四）品牌名称规范：

1、□品牌名称内涵及延伸意义；

2、□品牌名称造型及制作标准；

3、□品牌名称色彩运用规范；

4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。

（五）广告语规范：

1、□广告语内涵及延伸意义；

2、□广告语文字造型及制作标准；

3、□广告语色彩运用规范；

4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范：

1、□造型及制作标准；

2、□色彩运用规范；

3、□近、中、远距离比例变化规范。

（七）企业标志与英文名称组合规范：

1、□造型及制作标准；

2、□色彩运用规范；

3、□近、中、远距离比例变化规范。

（八）企业标志与中、英文名称组合规范：

1、□造型及制作标准；

2、□色彩运用规范；

3、□近、中、远距离比例变化规范。

（九）企业标志与品牌名称组合规范：

1、□造型及制作标准；

2、□色彩运用规范；

3、□近、中、远距离比例变化规范。

（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范：

1、□共存时平面排列规范；

2、□共存时尺寸比例规范；

3、□共存时色彩对比规范。

（十一）吉祥物规范：

1、□吉祥物命名、内涵及何时使用；

2、□吉祥物基本造型及制作标准；

3、□吉祥物主服装及色调；

4、□吉祥物系列服装；

5、□吉祥物系列动作造型；

6、吉祥物与企业标识共存时规范：

①□共存时平面排列规范；

②□共存时尺寸比例规范；

③□共存时色彩对比规范；

7、吉祥物与品牌标识共存时规范：

①□共存时平面排列规范；

②□共存时尺寸比例规范；

③□共存时色彩对比规范。

（十二）辅助系统规范：

1、□辅助形构成及制作标准；

2、□辅助形色彩运用规范（辅助色）；

3、辅助形与企业标识共存规范：

①□共存时平面排列规范；

②□共存时尺寸比例规范；

③□共存时色彩对比规范；

4、辅助形与品牌标识共存规范：

①□共存时平面排列规范；

②□共存时尺寸比例规范；

③□共存时色彩对比规范。

5、辅助形与吉祥物共存规范：

①□共存时平面排列规范；

②□共存时尺寸比例规范；

③□共存时色彩对比规范。

（十三）标准字体规范：

1、□主标题的中文、英文、数字；

2、□副标题的中文、英文、数字；

3、□内文的中文、英文、数字；

4、□旁注的中文、英文、数字。

（十四）标准字体规范：

1、□禁止出现的单项色彩；

2、□禁止使用的色彩组合。

（十五）禁用组合：

1、□禁止使用变形的标志、企业名称及品牌名称；

2、□禁止使用色彩不正确的组合；

3、□禁止使用大小比例不正确的组合；

4、□禁止使用排列顺序不正确的组合。

（十六）□标准色色样卡；

□辅助色色样卡。

（十七）□常用组合黑稿。

二、管理领域的VI应用规范。

（一）办公用品类：

1、名片：

①□中文通用名片；

②□英文通用名片；

③□中、英文通用名片；

④□管理层名片。

2、信纸：

①□A4空白信纸（中、英文）；

②□A4横纹信纸（中、英文）；

③□A4方格信纸（中文）；

④□32开空白便笺（中、英文）。

⑤□32开横纹便笺（中、英文）；

⑥□来电记录单；

⑦□来访记录单。

3、信封：

①□大号中式信封；

②□中号中式信封；

③□小号中式信封；

④□大号西式信封。

⑤□中号西式信封；

⑥□小号西式信封；

4、资料袋：

①□牛皮纸资料袋；

②□白版纸资料袋；

③□硬卡纸资料袋。

5、□卷宗夹。

6、办公用笔：

①□钢笔；

②□签字笔；

③□圆珠笔。

④□铅笔。

7、文件夹：

①□插页式文件夹；

②□打孔式文件夹；

③□压边式文件夹。

8、笔记本：

①□横纹式记事本；

②□空白式速记本；

③□电话记录本。

9、公文包：

①□业务用公文包；

②□便携式手机袋；

③□公文箱。

10、考勤记录：

①□员工卡；

②□员工电脑管理IP卡。

11、□公告栏。

12、日常标签用品：

①□光碟封套及标签；

②□磁盘标签；

③□MO标签；

④□录像带标签。

⑤□录音带标签；

⑥□产品样品标签；

⑦□零件样品标签。

13、办公家具及办公室装饰：

①□主管人员办公室规范；

②□普通文职人员办公室规范；

③□会议室规范；

④□会客处规范；

⑤□员工休息室规范；

⑥□员工餐厅规范；

⑦□员工宿舍规范；

⑧□图书室规范；

⑨□资料室规范；

⑩□办公楼大堂规范；

⑾□公司前台规范。

（二）日常事务管理表格类（黑白）：

1、□传真用纸；

2、□会议记录；

3、□内部通知；

4、□员工通知书；

5、日常事务证件：

①□工作证；

②□通行证；

③□参观证；

④□贵宾证；

⑤□停车证。

6、□请假申请单；

7、□入职登记表；

□求职面试登记表；

8、□员工聘用合同。

9、□工作通知单。

（三）文书用品类：

1、□合同书封面及内页格式；

2、□企划书封面及内页格式；

3、□工作计划书封面及内页格式；

4、□工作总结封面及内页格式。

（四）财务管理表格类：

1、日常财务管理：

①□借支单；

②□请购单；

③□清款单；

④□出差申请单；

⑤□报销单；

⑥□支付证明单；

⑦□工薪单及发薪批核单；。

2、仓储财务管理：

①□入仓登记单；

②□物品领用登记单；

③□库存点对单；

④□供应商登记单。

3、销售财务管理：

①□收款收据；

②□销售发票；

③□入帐登记表。

（五）销售人员日常工作表格类：

1、□报价单；

2、□每月销售报表；

3、□每周工作计划表；

4、□发货申请单。

（六）文书格式规范（光碟管理）：

1、庄重型文书的文字规范（如通告、调职通知等等）：

①□主标题字体（中、英文、数字）；

②□副标题目、小标题字体（中、英文、数字）；

③□内文字体（中、英文、数字）；

④□旁注字体（中、英文、数字）；

⑤□排列标准规范（字号大小、线框大小、行

间距、字间距、页边距等）。

2、日常性办公文书的文字规范（如企划书、营销计划等）：

①□主标题字体（中、英文、数字）；

②□副标题目、小标题字体（中、英文、数字）；

③□内文字体（中、英文、数字）；

④□旁注字体（中、英文、数字）；

⑤□排列标准规范（字号大小、线框大小、行间距、字间距、页边距等）。

3、管理性文书的文字规范（如财务表格、管理表格等）：

①□主标题字体（中、英文、数字）；

②□副标题目、小标题字体（中、英文、数字）；

③□内文字体（中、英文、数字）；

④□旁注字体（中、英文、数字）；

⑤□排列标准规范（字号大小、线框大小、行

间距、字间距、页边距等）。

（七）管理领域指示用品类：

1、□办公区域平面图；

2、□场所识别指示牌；

3、□部门识别指示牌；

4、□方向指示牌。

三、生产领域的VI应用规范。

（一）产品包装应用规范：

1、□产品铭牌；

2、□外包装：

①□品牌名在外包装上的应用规范；

②□企业名在外包装上的应用规范；

③□产品型号在外包装上的应用规范。

3、□说明书；

4、□保修卡；

5、□产品合格证；

6、□封箱胶贴；

7、□包装带。

（二）生产员工服装应用规范。

1、生产主管：

①□男性生产主管秋冬装；

②□男性生产主管夏装；

③□女性生产主管秋冬装；

④□女性生产主管夏装。

2、技术工人：

①□男性技术工人秋冬装；

②□男性技术工人夏装；

③□女性技术工人秋冬装；

④□女性技术工人夏装。

3、普通工人：

①□男性普通工人秋冬装；

②□男性普通工人夏装；

③□女性普通工人秋冬装；

④□女性普通工人夏装。

4、警卫：

①□男性警卫秋冬装；

②□男性警卫夏装；

③□女性警卫秋冬装；

④□女性警卫夏装。

5、厨师：

①□男性厨师秋冬装；

②□男性厨师夏装；

③□女性厨师秋冬装；

④□女性厨师夏装。

6、运动装：

①□男性秋冬运动装；

②□男性夏季运动装；

③□女性秋冬运动装；

④□女性夏季运动装。

（三）生产领域指示用品类。

1、□生产流程图；

2、□流水车间标识牌；

3、□安全宣传栏；

4、□生产标语规范；

5、□楼层指示牌；

（四）厂房建筑规范：

1、□大楼外观；

2、□厂房入口处；

3、□厂房中心绿化带；

4、□厂房标志物。

（五）其他：

1、□禁烟标志；

2、□零件物料柜；

3、□生产工具柜；

4、□杂物架；

5、□灭火器；

6、□医药箱；

7、□垃圾桶。

四、流通领域的VI应用规范。（一）交通运输工具：

1、□大型货柜车；

2、□中型厢型货车；

3、□小型客货两用车；

4、□面包车；

5、□员工公交大巴；

6、□员工公交中巴；

7、□日常业务用轿车；

8、□摩托车；

9、□自行车；

10、□手推车；

11、□堆高车；

12、□手板车；

13、□吊车；

14、□其他。

（二）销售现场陈列规范：

1、平面分布规划：

①□长形专卖店平面分布规划；

②□方形专卖店平面分布规划；

③□三面靠墙式专柜平面分布规划；

④□两面靠墙式专柜平面分布规划；

⑤□单面靠墙式专柜平面；

⑥□中立式不靠墙平面分布规划。

2、色彩规划：

①□专卖店店面色彩规划；

②□专卖店内主墙色彩规划；

③□柜台色彩规划；

④□地板色彩规划；

⑤□天花色彩规划；

⑥□墙体色彩规划；

⑦□楼梯色彩规划；

⑧□洗手间色彩规划。

3、材质规划：

①□天花材质规划；

②□地板材质规划；

③□墙体材质规划；

④□专卖店门面材质规划；

⑤□招牌材质规划。

4、产品陈列设计：

①□货架摆放规范；

②□产品堆放规范；

③□单项产品陈列架；

④□多项产品陈列架；

⑤□单项产品陈列平台；

⑥□多项产品陈列平台；

⑦□宣传品陈列规范。

5、配套用品：

①□宣传资料架；

②□产品吊牌；

③□产品价目牌；

④□地面POP胶贴；

⑤□楼梯POP胶贴；

⑥□授权经销铜牌。

6、□展示会陈列规范；

7、□样品柜陈列规范；

8、□橱窗陈列规范。

（三）销售人员服装规划。

1、业务人员服装：

①□男性业务人员秋冬装；

②□男性业务人员夏装；

③□女性业务人员秋冬装；

④□女性业务人员夏装。

2、促销人员：

①□男性促销人员秋冬装；

②□男性促销人员夏装；

③□女性促销人员秋冬装；

④□女性促销人员夏装。

五、推广领域的VI应用规范。

（一）标志招牌夹。

1、□直式指示招牌；

2、□横式指示招牌；

3、□立地招牌；

4、□柜台后招牌；

5、□楼顶霓虹灯招牌；

6、□楼体霓虹灯招牌；

7、□楼顶普通招牌；

8、□楼体普通招牌；

9、□专卖店招牌；

10、□（代理商）经销商招牌；

11、□拉闸应用；

12、□多向性招牌；

13、□立体招牌。

（二）媒体广告标志应用。

1、□电视广告标版；

2、□1/2版报纸广告标志应用；

3、□1/4版报纸广告标志应用；

4、□横1/3版报纸广告标志应用；

5、□全页杂志广告标志应用；

6、□跨页杂志广告标志应用；

7、□招聘、公告广告标志应用；

8、□简介资料标志应用；

9、□海报标志应用；

10、□VCD、DVD屏幕显示图。；

（三）广告旗帜类。

1、□公司名直式彩旗；

2、□品牌名直式彩旗；

3、□公司名横式吊旗；

4、□品牌名横式吊旗；

5、□主题活动用直式彩旗；

6、□主题活动用横式吊旗；

7、□大型公司名挂旗；

8、□大型品牌名挂旗；

9、□桌上旗；

10、□奖励用锦旗；

11、□小串旗。

（四）礼品包装类。

1、□牛皮纸包装袋；

2、□彩印包装袋；

3、□塑料背心袋；

4、□塑料手提包装袋；

5、□单色礼品包装纸；

6、□彩印礼品包装纸；

7、□单色礼品包装盒；

8、□彩印礼品包装盒。

（五）常用礼品标志应用。

1、□打火机；

2、□广告伞；

3、□大型太阳伞；

4、□广告钟；

5、□挂历；

6、□台历；

7、□小气球；

8、□大型飘气球；

9、□吉祥物匙扣；

10、□吉祥物立体贴纸；

11、□广告表；

12、□广告衫；

13、□广告帽；

14、□笔座；

15、□名片盒；

16、□计算器；

17、□其他。

（六）其他。

1、□邀请卡及封套；

2、□生日卡及封套；

3、□问候卡及封套；

4、□感谢卡及封套；

5、□圣诞卡及封套；

6、□贺年卡及封套。

六、交货方式。

（一）VI手册印刷本：包括基本构成部分及各个应用项目中需以图示展示效果的设计部分，并装订成册，主要供参照制作之用；该部分并提交备份光碟或MO。

（二）电脑应用光碟：主要包括各个基础元素之标准黑稿、彩色稿，各种标准字体的字库，各项常用之管理表格、文书系统以及VI规范中有需要直接出胶片之部分，主要提供在公司或分公司电脑中应用之需。

（三）电脑磁盘：主要包括各项常用文书、表格，供员工出差时直接使用。七、经费预算：略

注：本项目计划内容可根据客户方要求设计为主，原则上根据正规化操作，要求客户进行全面系统性的设计，以保证其规范化、系统性。

品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛

９９ 《商场现代化》２００８年９月（下旬刊）总第５５２期 品牌战略 提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。 一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势 信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。 １．品牌标志设计形态上的发展趋势 第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。 第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如，中国知名品牌ＴＣＬ、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。 第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。 第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。 第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比如，国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。 第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“Ｌ”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。 ２．国内品牌标志设计色彩上的发展趋势 国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品 牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。 ３．品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。 首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。 其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。 二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势 品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面： １．从散乱化到标准化的转变 虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸，以及不可入侵的区域等细致问题。 ２．从死板化到人性化的转变 随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。 参考文献： ［１］白　玉　王基建：企业形象策划．武汉理工大学出版社，２００３ ［２］柒耀琦：中国传统图形创意设计．广西美术出版社，２００４［３］胡晓芸：广告文案写作．浙江大学出版社，２００２ 品牌视觉形象设计的发展趋势 王　琛　张彦辉　河北大学 ［摘　要］　品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。 ［关键词］品牌视觉形象设计　基础要素　应用要素

CIS视觉形象设计项目完整版

V I（C I S）视觉形象系统规划 产品名称：千色花安装易装饰板材 企业名称：广东江门千色花现代板材有限公司服务提纲 一、基础构成部分。 二、管理领域的VI应用规范。 三、生产领域的VI应用规范。 四、流通领域的VI应用规范。 五、推广领域的VI应用规范。 六、交货方式。 一、基础构成部分。 （一）企业标志规范： 1、□标志内涵及延伸意义； 2、□标志造型及制作标准； 3、□标志色彩运用规范； 4、□标志近、中、远距离比例变化规范。（二）企业中文名称规范：

1、□企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□企业中文名称造型及制作标准； 3、□企业中文名称色彩运用规范； 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。（三）企业英文名称规范： 1、□企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□企业英文名称造型及制作标准； 3、□企业英文名称色彩运用规范； 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 （四）品牌名称规范： 1、□品牌名称内涵及延伸意义； 2、□品牌名称造型及制作标准； 3、□品牌名称色彩运用规范； 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 （五）广告语规范： 1、□广告语内涵及延伸意义； 2、□广告语文字造型及制作标准； 3、□广告语色彩运用规范； 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□共存时平面排列规范；

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现一个品牌被创建，分为产品与品牌设计。首先，品牌要有一款产品来支撑它的存在，其次，品牌需要一个良好的品牌创意设计来做推广，只有这两者都存在了，一个品牌才能算是完整的诞生了。今天，我们着重分析一下品牌标识的视觉形象对品牌核心价值的重要体现作用。 品牌设计也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS，Brand Identity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。 品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象，顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据。好的印象促进他下定购买的决策，反之，坏的印象让他不愿去购买这个品牌的产品。 而品牌设计带给顾客的印象，是最先入为主的重要印象，因此，品牌识别系统的设计，是品牌建设的重中之重。品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达，在今天，一切的市场竞争，其实就是顾客心智的竞争。专业的品牌形象策划设计公司和原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点，把顾客当成人去看待，而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。 顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题，通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来。 关于品牌标识有众多案例，很多企业都非常重视标识设计，而且一个品牌成立的前、中、后期，它的标识都会有相应的变化。举个例子，金丘一开始的标识为KINGKOO，但在后期传播阶段抽取KingKoo Group首字母——KKG作为

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究 国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。 一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。 二、品牌视觉形象的内涵

品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。 三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展 随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的

《浅谈品牌视觉形象设计策略》

摘要 当代的市场经济，市场上的商品数量及种类越来越多，从而消费者也有了更多的选择。人们越来越多地关注品牌，选择品牌进行消费。因此，树立一个良好的品牌是赢得市场份额的有力法宝。塑造品牌是个系统性的工程，其中品牌视觉形象设计对品牌的塑造起到不可低估的重要作用，引导着受众对品牌形象的感知，是品牌核心理念的直观反映。本文主要对品牌视觉形象的相关要素的理论知识进行探析，学会品牌视觉形象设计，从中优化其品牌视觉形象设计的思维和方法，为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考，更好的为品牌视觉形象设计服务。 关键词：品牌；品牌形象设计；视觉识别（VI）；品牌符号；品牌气质；品牌形象设计

目录 摘要 (1) 引言 (3) 一、品牌形象 1.品牌形象 (3) 2.品牌气质 (3) 3.品牌要具有良好的视觉形象 (3) 二、品牌视觉形象与CIS (3) 三、品牌视觉形象的设计 1.视觉设计开发要素 (4) 2.品牌命名方法 (5) 3.品牌符号设计原则 (5) 四、小结 (6) 参考文献 (7)

引言： “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。（引自中国营销传播网）这种底气就是品牌的魅力。产品会随着生命周期逐渐退出市场，但品牌的魅力却可以永存。品牌永恒的魅力正是来自于其个性化的品牌形象，这些个性化的形象使之区别于同类产品，在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。 一、品牌形象 1.品牌形象 （1）品牌形象是品牌形成和发展的基础，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。由于信息的不对称性，消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。 （2）品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。 （3）品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象，是品牌的直观反映。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 2.品牌气质 由于品牌定位不同，所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。企业通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。这种特殊的感受就是品牌气质。品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时候也称品牌拟人化。比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉，惠普则是给人以称职、有教养的感觉。就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生决定性的影响，甚至左右一个品牌的生死。品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所决定的。 3.品牌要有良好的视觉形象 我认为培养品牌与消费者之间的友好关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。品牌视觉形象是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。对于新产品来说，它可以使消费者产生对其产品的好感，激发尝试的冲动；对于老产品来说，它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌，在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。 二、品牌视觉形象与CIS 构建品牌形象离不开CIS系统，CIS由理念识别MI（mind identity）、行为识别BI (behaviour identity)和

VI视觉形象系统

VI（CIS）视觉形象系统： 一、基础构成部分。 （一）企业标志规范： 1、□ 标志内涵及延伸意义； 2、□ 标志造型及制作标准； 3、□ 标志色彩运用规范； 4、□ 标志近、中、远距离比例变化规范。 （二）企业中文名称规范： 1、□ 企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□ 企业中文名称造型及制作标准； 3、□ 企业中文名称色彩运用规范； 4、□ 企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。（三）企业英文名称规范： 1、□ 企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□ 企业英文名称造型及制作标准； 3、□ 企业英文名称色彩运用规范； 4、□ 企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 （四）品牌名称规范： 1、□ 品牌名称内涵及延伸意义； 2、□ 品牌名称造型及制作标准； 3、□ 品牌名称色彩运用规范； 4、□ 品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 （五）广告语规范： 1、□ 广告语内涵及延伸意义； 2、□ 广告语文字造型及制作标准； 3、□ 广告语色彩运用规范； 4、□ 广告语近、中、远距离比例变化规范。 （六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准； 2、□ 色彩运用规范； 3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准； 2、□ 色彩运用规范； 3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准；

3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准； 2、□ 色彩运用规范； 3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□ 共存时平面排列规范； 2、□ 共存时尺寸比例规范； 3、□ 共存时色彩对比规范。 （十一）吉祥物规范： 1、□ 吉祥物命名、内涵及何时使用； 2、□ 吉祥物基本造型及制作标准； 3、□ 吉祥物主服装及色调； 4、□ 吉祥物系列服装； 5、□ 吉祥物系列动作造型； 6、吉祥物与企业标识共存时规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范； 7、吉祥物与品牌标识共存时规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范。 （十二）辅助系统规范： 1、□ 辅助形构成及制作标准； 2、□ 辅助形色彩运用规范（辅助色）； 3、辅助形与企业标识共存规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范； 4、辅助形与品牌标识共存规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范。 5、辅助形与吉祥物共存规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范。

提升品牌视觉形象设计优势

您的企业品牌形象该提升吗？品牌改造的力量！ 品牌形象提升概述： 品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就有必要对品牌进行提升活动，以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑，有意识地进行一些赞助及慈善活动，提高品牌的形象和价值。 品牌提升因品牌所处行业及发展时期不同，其侧重点也不同。在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升，而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。 品牌属性的提升策略可分为基于价值的提升方式和基于习惯的提升方式。基于价值的提升方式可以采用诉诸需求的提升策略和诉诸指标的提升策略；基于习惯的提升方式指的是企业通过改变消费者的认知习惯来对品牌重新理解和定位，以此来提升品牌视野。 品牌精神的提升策略可以通过情感提升和品牌象征提升实现。此外，通过对品牌价值观的提升也可以提升品牌。 企业如果实施市场渗透策略，其所进行的各种广告、公关、促销等一定程度上也会提升品牌价值和形象。此外，企业实施的品牌延伸活动也会无形中提升品牌价值。 品牌提升对于企业的发展至关重要，企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动，以使品牌保持活力、获得更大市场份额。 为什么要提升品牌视觉形象？ 客户大都是“喜新厌旧”的。一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，却难免 因为缺乏活力而慢慢淡去。当竞争对手以全新的形象出现在客户面前时，老品牌就 会显得力不从心，虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场，但是在时尚和 潮流面前，再忠诚的客户，阵线都难免动摇。若品牌已趋于老化，则企业必须通过 品牌重塑来改变老化的品牌形象，并以此重新赢得客户。 走哪种提升品牌的道路？ 1、品牌重塑 适合品牌：老化的，快速消费行业（虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场，但是在时尚和潮流面前，再忠诚的客户，阵线都难免动摇），需要创新的。 特点：吸引新的消费群体，给老顾客眼前一亮的感觉，以全新的形象出现在客户面前。 2、品牌提升 适合品牌：久远的，有浓厚的文化底蕴，品牌形象也深入人心的。 特点：保留原有的深厚文化底蕴，在原有的基础上提升品牌，方便原有的消费群体的

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例 ［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。 ［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。 一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统 品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 1

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２

企业VI设计的意义 在品牌营销的今天, 没有VI对于一个企业来说, 就意味着它的形象将淹没于商海之中, 让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性, 消费者对它毫无眷恋; 就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的, 对内部员工的归属感, 加强企业凝聚力, 对外部树立企业的整体形象, 统一的形象的将企业的信息传达给受众, 经过视觉形象, 不断的强化受众的意识, 从而获得市场的认同。在市场经济体制下, 企业要想长远发展, 一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分, 有效的形象识别系统必不可少, 这也成为企业发展的助跑器。 ３

形象视觉识别系统设计( 共三个阶段) 第一阶段( 准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长( 宏观把握视觉表现与理念的结合) 为核心, 其它组成成员有——创意总监, ( 负责把握视觉设计的方向) , VI总监( 确保设计项目的可执行性) , 设计师( 负责VI设计项目) 等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念( MI) 经过对企业内部调研, 问卷, 及对高层管理人员访谈结合品牌 定位结论, 将多方位收集到的信息加以分析, 讨论, 总结; 并明确企 业核心价值观, 核心竞争力, 深入挖掘, 提炼”关键”点, 寻求品牌 定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息( 同行业视觉形象分析, 找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议, 讨论, 确定VI视觉基本表现形式 ４

服装品牌视觉形象设计策略研究

服装品牌视觉形象设计策略研究 20世纪80年代以来,我国经济迅猛的发展,使得服装行业成为世界加工工厂和贸易出口大国,90年代中期我国成为了世界第一大服装生产和出口国。但我国目前还没有一个能在国际上颇具影响力的服装品牌。现代服装业在国际竞争中的焦点,已从廉价的生产力比较,转向世界知名服装品牌的较量。缺少世界知名服装品牌,是我国中高档服装缺乏国际竞争力主要原因之一。 因此,服装品牌视觉形象的建设已成为我国服装业发展中迫切需要解决的问题。中国加入WTO以后,我国的服装市场得到迅猛的发展并逐步与世界接轨,国外的知名服装品牌纷纷涌入我国,国外服装品牌先进的品牌意识、品牌策划为国内服装品牌视觉形象设计的建设起到了积极的作用。国外服装品牌展现出的品牌视觉形象设计使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义,认识到仅有品牌设计意识是远远不够的,在建设品牌的过程中,服装品牌视觉形象设计才是真正的核心。本文针对这一现状,结合服装行业的特点,通过探索国内外知名服装企业如何做出明确的品牌定位,如何进行全面系统的品牌视觉形象设计等一系列研究,建立了“服装品牌视觉形象设计策略”这一理论体系。 本文共分为六个部分。第一部分通过对我国服装品牌的发展的现状与分析,明确了我国服装品牌发展的特点以及存在的问题；第二部分提出服装品牌视觉形象设计策略的构建,分析了服装品牌视觉形象的构成以及各个组成要素的作用；第三部分通过对我国著名服装品牌视觉形象设计策略的特点,阐述了服装企业导入品牌视觉形象设计策略的可行性与必要性。第四部分对我国服装品牌重塑品牌视觉形象进行了案例分析,分析重塑品牌视觉形象对服装品牌未来发展的战略性意义。第五部分着重论述了我国服装品牌视觉性设计发展的现实性思考问题,对我国服装品牌视觉形象设计现阶段发展遇到的问题着重进行分析与探索,提出了完善我国服装品牌视觉形象设计的对策。 第六部分对未来服装品牌视觉形象设计的发展趋势进行了系统阐述。服装品牌视觉形象设计策略及其应用研究已经得到国内服装企业的广泛重视与普及。提出服装品牌视觉形象设计策略研究这一概念,以及论述服装品牌视觉形象建设的必要性与现实性研究,将为中国服装品牌成为世界知名服装品牌奠定必要的理论基础。

品牌视觉形象VI设计

品牌视觉形象VI 设计 VI 定义 VI 即( Visual Identity )，通译为视觉识别，是CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83% 是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VIS 主要开发项目 由于VI 是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。 在企业的最高负责人批准VI 企划案后，即可展开VI 的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI 后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI 等。因此，企业可能会设置“推行委员会”，并派遣专人来负责此事。 进入VI 的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。 在VI 开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： ( 1)企业标志： a、代表企业全体的企业标志。 b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。 c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征

2）企业名称标准字： a、通常是指公司的正式名称。 b、以全名表示，或是省略股份有限公司”有限公司”的情况亦可 c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。 （3）品牌标准字： 品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。 （4）企业的标准色： 色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。 用来象征公司的指定色彩（如可口可乐的红色、柯达的黄色等）。通常采用1 到3 种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。 （5）企业标语： a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。 （6 ）专用字体： a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。 b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。

百年中国品牌视觉形象设计研究

百年中国品牌视觉形象设计研究 本文以中国品牌视觉形象设计近百年的宏观历史发展为研究对象，通过图像案例分析，结合历史、政治、社会经济、文化观念、审美活动以及艺术设计发展状况等因素，对中国品牌视觉形象设计的嬗变规律进行梳理，与此同时，也对各个历史时期的品牌视觉形象设计特点和商业艺术设计的成果与问题加以论述，希望能够对丰富我国近现代艺术设计史的内容有所助益。绪论对中国品牌视觉形象设计百年历史发展的研究意义和研究范式进行了介绍，并对相关概念做了进一步的解析和说明。第一章回溯了中国古代原始品牌意识的萌生以及古代至近代中国商业标记的诞生和发展，述清了中国近现代品牌视觉形象设计的源流关系。第二章概述了品牌视觉形象设计在中国萌生、发展的外部环境，在此基础上采用了纵向的历史阶段划分和横向的设计形态分析相结合的方式，对民国时期的品牌视觉形象设计进行了较为深入和系统的述评，突出其在中国近现代艺术设计进程中的重要地位和关键作用。 第三章主要从建国后在政治语境下对商业美术进行的改造入手，阐述了新中国成立到改革开放前国内的艺术设计转型对品牌视觉形象设计的影响，并着重以当时的标志设计为例进行了说明。第四章主要探讨了当代国内品牌视觉形象设计的发展状况，并着重对此过程中取得的成果和暴露的问题进行了肯定与反思。同时也尝试从品牌理念的更新以及国内专业品牌形象设计机构的发展等角度入手，挖掘品牌形象构建和视觉形象设计之间的内在联系，以期从中寻找适合中国品牌视觉形象设计发展的路径。第五章则跳出历史发展的思路，在视觉文化发展的语境下对品牌构建和视觉形象设计之间的关系进行解读，并在此基础上感悟中国百年品牌视觉形象设计发展所带来的启示。 结论对本文研究所得的成果观点以及现实意义进行了总结。基于目前国内缺乏从历史发展的角度对中国品牌视觉形象设计进行整体、系统研究的现状，本文将研究的侧重点设置在以下几方面：首先，通过梳理品牌视觉形象设计在中国近百年的发展脉络，尝试分析和把握其中的发展规律，为我国当下与未来的品牌视觉形象设计提供可以借鉴的经验，同时也可藉此从一个侧面认识和了解我国商业艺术设计的发展特征。其次，以我国近代以来社会历史的变迁为背景，从复杂的社会、政治、经济、人文等因素对我国艺术设计产生的影响切入，对自民国至今

论品牌标志视觉形象的主要特征

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/141501327.html, 论品牌标志视觉形象的主要特征 作者：田利飞白艳霞 来源：《牡丹》2018年第12期 关于品牌标志（LOGO），美国营销专家菲利普·科特勒是这样界定的：“品牌是一个名称、术语、符号、图案，或者是说这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。”品牌标志包括符号、图案或明显的色彩或字体等设计要素，是产品特点、品牌理念、企业信誉和文化等观念的内蕴与凝聚。在品牌发展的过程中，标志设计往往体现出如下主要特征。 一、易识别性与审美性 在品牌标志设计中，LOGO形象的新颖独特使之具有差异性，突出了标志的识别性，而识别性是标志的本质特征。 （一）易识别性：决定品牌传播的空间范围 设计者除了考虑自身个性的发挥，必须把大众的介入和反应作为创意的前提。因此，在设计品牌标志时，要把品牌理念形象化、直观化。一个简明而不乏冲击力的标志能够赋予品牌强大的凝聚力和结构性，使之更容易获得认同和记忆，提高品牌的传 播价值。 1.形式结构的易识别性 LOGO的设计应降低认知成本，便于企业与消费者的沟通。简约之风是标识设计的未来发展趋势。LOGO设计者通常选取最能表现品牌主题的元素，组构成简明、秩序的图式，符合认知的简洁律。一个简明而不乏冲击力的标志能够赋予品牌强大的凝聚力和结构性，使之更容易获得认同和记忆。 乔丹体育股份有限公司的品牌标志，是一个篮球运动员矫健大气的运球身姿，一看便知是一个运动品牌的商标。蒙牛乳业集团的品牌标志是由一条象征沃土的向上微凸的宽厚弧和如一弯下弦新月（或一对牛角）及品牌名称组成，表明蒙牛公司生产的是牛奶制品、清真食品。 2.品牌标志美感的易欣赏性 品牌标志设计语言应该具有严谨、和谐而新颖的形式美感。简洁、有序的形式语言产生的美感是实现易识别的重要保证。美国宝洁公司护肤美容用品玉兰油和玫琳凯公司的品牌标志都在易识别性中体现出美感，其产品似乎能让女人变得像花朵一样娇媚迷人，让女人不由为之心动。

品牌视觉形象设计案例分析

品牌视觉形象设计案例分析 品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象，在很大程度上也是最深刻的印象，品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言，往往具有先入为主的重要作用。另外，即使是大众耳熟能详的知名品牌，也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争和压力，也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象，以便维护并不断提升品牌的核心价值，以便在竞争中确保优势。一个品牌的视觉形象与色彩学、设计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分，它不仅要自己独特的个性，在形式上还要标新立异，以便带给消费者整体的品牌印象。只有这样才会吸引到更多的注意力。视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用，如果一个品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格，则能使消费者产生审美趣味和精神寄托，在潜移默化中刺激消费者行为。 比如李宁,2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange（让改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。 李宁旧标志

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统 设计方案 文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI

企业VI设计的意义 在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。 形象视觉识别系统设计（共三个阶段） 第一阶段（准备阶段） 一、成立VI项目工作组 以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等 组长： 创意总监： VI总监： 设计师： 二、理解消化品牌理念（MI） 通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心

价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式 组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？ 第二阶段（设计开发阶段） 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分：品牌标识创意设计 品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“窗口“向公众展示出品牌核心价值观，品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤：前期调研 从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。 与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。 总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方向。 第二步骤：明确视觉表现方向 综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向。 形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI

企业VI设计的意义 ???在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。 形象视觉识别系统设计（共三个阶段） 第一阶段（准备阶段） 一、成立VI项目工作组 以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等 组长： 创意总监： VI总监： 设计师： 二、理解消化品牌理念（MI） 通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式

组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？ 第二阶段（设计开发阶段） 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分：品牌标识创意设计 品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“窗口“向公众展示出品牌核心价值观，品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤：前期调研 ●从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心 价值观等。 ●与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。 ●总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方 向。 第二步骤：明确视觉表现方向 ●综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向。 ●形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。 第三步骤：具体设计工作展开 ●品牌标识初稿确定。 ●探讨，测试品牌标识(初稿)的各种表现方式。 第四步骤：标识的应用表现设计

品牌视觉形象VI设计教学文案

品牌视觉形象VI设计 ●VI定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 ●VIS主要开发项目 由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。 在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。因此，企业可能会设置“ 推行委员会”，并派遣专人来负责此事。 进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。 在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： （1）企业标志： a、代表企业全体的企业标志。 b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。 c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。

（2）企业名称标准字： a、通常是指公司的正式名称。 b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。 c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。 （3）品牌标准字： 品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。 （4）企业的标准色： 色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。 用来象征公司的指定色彩(如可口可乐的红色、柯达的黄色等)。通常采用1到3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。 （5）企业标语： a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。 （6）专用字体： a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。 b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。