视觉形象设计说明书样本
四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书
1.CI设计概述
1.1.CI的定义
CI, 也称CIS, 是英文Corporate Identity System的缩写, 当前一般译为"企业视觉形象识别系统"、”企业形象战略”、”企业形象设计”等。CI设计, 即有关企业形象识别的设计, 包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
将企业经营理念与精神文化, 运用整体传达系统(特别是视觉传达系统), 使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众, 并使其对企业生产一致的认同感或价值观, 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统, 并发挥促进消费的作用。
从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。
1.2.CI的意义
CI的意义包含三大渗透: 视觉渗透、意识渗透、战略渗透。
视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字, 从而让大众在大脑中形成意识渗透, 进而在实践中产生战略渗透, 最终达到促进消费的作用。
1.3.CI的三大构成要素
企业识别系统主要由企业理念识别( MI) 、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系, 相互作用, 有机配合。而VI是企业视觉识别系统, 它是CI工程中形象性最鲜明的一部分, 以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。
2.视觉识别设计之基础要素
2.1.标志的设计与开发
相关知识的介绍
标志( logo, 又写作标识) , 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言, 除表示什么、代替什么之外, 还具有表示意义、情感和指令行动等作用。
标志是将企业抽象的理念, 以具体的造型图形形式表示出来的
视觉识别符号, 在企业视觉识别设计中, 标志是启动并整合所有
视觉元素的指导和核心。
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设计构思
标志以汉字”电”为主体展开设计, 字母e为辅助设计元素展开设计。四川工商学院前身为四川师范大学大学电子信息学院, 为凸显学院专业优势, 标志设计将汉字”电”作为主体, 电子工程英语翻译”ELECTRONIC ENGINEERING”首字母”e”强化专业意识, 将二者结合做线条变化, 设计成为一个变形的”电”。标志整体采用双圆风格, 与四川工商学院标志相呼应。标志使用蓝色, 彰显其科技感, 同时有标志四川工商学院电子工程学院未来无限广阔深远。
设计实现
实现时采用CorelDRAW 软件, 用其线条绘制及文字转换为曲线等工具, 将线条的流畅感表现出来, 同时使用路径文字工具将文字绘制出来, 经过微调得到最终效果。
2.2.标准字的设计与开发
相关知识的介绍
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体, 故标准字体设计, 包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一, 应用广泛, 常与标志联系在一起, 具有明确的说明性, 可直接将企业或品牌传达给观众, 与视觉、听觉同步传递信息, 强化企业形象与品牌的诉求力, 其设计的重要性与标志具有同等重要性。
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设计构思
电子工程学院中文标准字以四川工商学院标准字名人手写体为设计元素, 稍加变形, 使其更加统一规范化, 并在字体的粗细及线条上做一定变化, 变成最终统一的中文标准字; 电子工程学院英文标准字采用英文字体Arial为设计元素, 表现其厚重感, 将学院的专业优势凸显出来。
设计实现
设计时主要运用CorelDRAW软件将名人手写体勾勒出来并做变形, 英文字体做一定变形使其之整洁统一, 标准规范。
2.3.标准色的设计与开发
相关知识的介绍
企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统, 运用在所有的视觉传达设计的媒体上, 经过色彩特有的知觉刺激与心理反应, 以表示企业的经营理念和产品服务的特质。由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点, 因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。
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