第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

旅游篇

音乐篇

作品名称：音乐篇旅游篇

命题项：盼盼食品

作者：纪晓敏吴慧敏

指导老师：李斐飞

参赛院校：华南师范大学

创意思想：

将盼盼麦香系列和年轻人的生活方式和主题结合在一起，例如音乐和旅行都是当下年轻人不可缺少的因素，从而给受众和消费者轻松愉悦的全新感受和感性上的满足，“anytime，anywhere”也向受众传达着盼盼食品随时随地都是最好的伴侣的概念。

作品点评：

盼盼麦香系列《旅游篇》、《音乐篇》，作品构思巧妙，用产品组合出汽车和耳机的形状，画面表现的轻松、清新、干净，将盼盼食品的卖点清晰地突显出来并且结合得很精彩，广告创意使诉求重点得到了充分的体现。整个画面重点突出，营造出了年轻、时尚和活力的气氛。

不足之处是版面设计中商标的位置和尺寸的处理应该更讲究一些。

——门小勇

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

鼓棒篇

吉他篇

麦克风篇

作品名称：乐在其中

命题项：盼盼食品

作者：童婷

指导老师：罗晓梅

参赛院校：四川国际标榜职业学院

创意思想：

吉他、鼓棒、麦克风都与年轻人喜爱的音乐有关，而音乐是时尚的，是休闲的，是有趣的。所以就分别把烧烤牛排做成吉他形，把鸡味卷做成鼓棒形，把鸡味块做成麦克风形。体现出了产品年轻，时尚，休闲和有趣味性的特性。

作品点评：

以“乐”为创意点，一语双关，紧扣主题。创意新颖，借题发挥与音乐元素关联，颇有四两拨千斤之妙。整体设计版面整洁，主题集中，风格明快。唯在元素创作和细节刻画上略显粗略。但创意之巧妙，引人入胜，可谓佳作。

——叶胜

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

鸡肉卷篇

麦香鸡块

牛排

作品名称：名画篇

命题项：盼盼食品

作者：朱桉仪熊天文

指导老师：张锦华

参赛院校：北京城市学院

创意思想：

利用卡通的名画讲述孩子眼中的世界。

作品点评：

借助名画或童话等作为创意题材的其实并不少见，但多半都不太受评委的欢迎，其原因就是用的太多、太烂了。但这套作品之所以受到评委们的青睐，我觉得是作者恰恰抓住了“孩子眼中的世界”这个概念，且将“孩子眼中的世界”表现得又相对完整。期待你或你们将这感觉带到实际工作中去打动那些真正的目标受众。再次对获奖的同学表示祝贺。

——梁悦

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类银奖

青春篇

休闲篇

学院奖往届文案佳作

第九届学院奖文案类作品金奖、宛西制药荣誉大奖 广告人，终于出师了 作品名称：广告人，终于出师了 命题项：广告师考试 作者：欧德坚欧德星黄敬腾 指导老师：杨先顺 参赛院校：暨南大学 创意思想： 广告人，终于出师了两层意思，一是广告人，终于出“师”了，终于有广告师这个职业了，二是，终于“出师”了，出师即是学成，广告师这个职业也是中国广告界成熟的标志，而当你通过了广告老师的考试，也是你学成出师的时候了。 作品点评： “这是一个创意、创新的伟大时代，有数以百万计的广告人和广告专业的莘莘学子用智慧和创意为中国的经济注入活力，为时代增添精彩！今天，广告人终于可以参加职称考试了，广告师将被社会肯定，将受国人尊敬！“广告人，终于出师了”这是广告人多年的期待和心声！更是中国广告业的大事、喜事，必将推动广告业更加健康、快速地发展，点燃智慧的火花，点亮创意的心灯。为广告人加油！为广告师祝福！为伟大的时代喝彩！ ——杨玉奇 这是一句很干净的陈述句，连一个形容词都没有。“广告人”是对象主体；“出师了”是陈述的内容；“终于”说明的是程度和情态。一句标准的大白话，能够被反复阅读，能够打动评委，一定有其特别的意味和力量！ 从陈述的角度看，“出师了“说出了一种新现实的诞生，准确而有创意地传达了广告师职业水平考试的信息内容，它宣告了广告人开始具有广告师这样一个体制化的命名了，同时也标志着广告人野生野长的历史可以终结了！ 从象征的意义看，这句话至少有两种解读：一是包含着广告人可以出发、可以行动之意；二是隐喻着广告人将要出大师的呼唤。 这句话的“眼”在哪里？我理解在“终于”两字上。“终于”既是时间性的揭示，表明广告人乃至一个行业长期不被重视的的历史性质；又是情感性的释放，表明现实转机的到来和广告人心理郁闷的排遣。“终于”形象地点化了广告人欣喜中透着希冀、坚持中夹着无奈的矛盾纠结。广告人老像是野地里的一根葱，飘飘摇摇，好像挺有价值，一到体制内就被置于可用不可说的尴尬境地。所以说，“终于”两字用意深刻，又不露斧凿的痕迹。 “广告人，终于出师了”好像是广告人独处一室的喃喃自语，又像是广场上的一声呐喊，语调灵活，情感表现力丰富。要紧的话，一句就够。因为它能概括一个时代、或一段历史、一片心绪！我想，这句话的意义就在这里。 话说出口，其意义就不是说话的人所规定的那样了。树叶飘落，决定树叶去处的不是树，而是风。 ——金定海 广阔天地，大有可“微” 22：44来自QQ空间：“从北京——上海T次列车上有医生吗？4号车厢，我老婆难产。在线

盼盼食品集团简介

盼盼食品集团简介 盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工12000人。除食品和饮料外、还涉及生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理，截至目前，集团旗下已拥有福建晋江、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州、吉林松原等18家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇。 公司主要生产“盼盼”牌麦香系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、丝润面包、小卷包、铜锣烧、瑞士卷、欧咔蛋糕、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品，以及重磅打造的子品牌“艾比利”膨化系列食品等。2013年，公司进军饮料行业，生产盼盼核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶、黑糖话梅、上好净水等植物蛋白类和纯净水等健康饮品，强力打造集团旗下的食品、饮料双支柱产业，吹响了向百亿企业集团冲刺的号角。 公司年累计加工马铃薯、红薯、槟榔芋、板栗、杨梅、大米、玉米、小麦、花生、禽蛋等各类农产品超100万吨，直接与间接带动农产品种植基地53多万亩，带动20多万户基地农民增收，为农业增效、农民增收、老区水土保持治理以及共建和谐的社会主义新农村建设做出了突出贡献。 集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，先后邀请了童星嘉嘉、徐静蕾、蒋雯丽、黄晓明、《家有儿女》中刘星、小雪、小雨、童星开克尔曼尼、海清、文章、张歆艺等影视明星担任公司品牌形象代言人。 “盼盼食品”系“中国绿色食品”，“盼盼”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2013年，中华全国总工会授予盼盼食品集团“全国五一劳动奖状”的集体荣誉称号。 多年来，公司一直致力于产品研发和技术创新，始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众，同时不断开拓占领市场。公司技术研发中心系省级技术中心，拥有硕士研究生以上学历技术研究人员上百名。同时，公司还与中国科学院植物研究所、中国食品工业协会、中国食品科学技术协会、中国农业大学、江南大学、天津科技大学、福州大学、福建农林大学以及德国DMF研究所等多家高等院校和科研单位进行了密切联系与广泛合作。2011年，公司签约服务过五任美国总统的前白宫首席糕点长罗兰·梅尼耶先生担任集团技术总顾问，将世界糕点的顶针技术

学院奖组织委员会

学院奖组织委员会Newly compiled on November 23, 2020

中国学院奖组织委员会 中国学院奖简介 中国学院奖活动诞生于2004年春，至今已历时三届，经过多年的努力成为具有较大影响力的全国及国际范围内常年开展的学术交流、评奖及展示活动。是由中国工业设计协会、中国流行色协会、中国高等教育学会、全国高校摄影联合会、首都文明工程基金会、中国艺术教育促进会、中国动画学会、中国音乐家协会音乐教育委员会、中国摄影家协会信息中心、中国中外文艺理论学会、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会等机构联合发起主办的活动。 在中国民主促进会中央委员会、国家广播电影电视总局、重庆市政府、中国文联办公厅、中国电子商务协会、中国出版工作者协会、中国版权保护中心、中国共青团中央信息办、北京市海淀区政府、北京市石景山区政府等单位支持下开展的奖项。 中国学院奖组织委员会由中国行业协会同百家着名大专院校及企事业单位联合组成理事会，在常务理事委员会的领导下，由秘书处进行实施与管理，部署组织专家通讯评议、评审工作，接受和处理有关异议事项，研究处理评选工作中的其它问题。旨在充分体现其公正性、专业性、权威性的工作准则。奖励文化艺术、科技传媒网络等领域取得优异成绩的单位、中青年学者、大专院校的学生及社会各界专业精英，为促进中国文化大发展大繁荣，为构建和谐社会做出贡献。 关于开展优秀论文与艺术作品征稿的通知为落实十七大关于“兴起社会主义文化建设新高潮”的指导方针，贯彻《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》精神，进一步提高我国高校文化建设和实践创新能力，搭建高端权威的交流平台，全面展示高校文化艺术学科建设的新经验

学院奖介绍

中国大学生广告艺术节简介 权威活动品牌 中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。 第九届（2010-2011）中国大学生广告艺术节的主要活动内容学院奖（第九届）命题创意大赛 “最受大学生喜爱的广告”系列评选 广告人才交流会 历经七届沿革 “学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。 该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经八届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响

已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。 “学院奖”1999年由厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两年由厦门大学承办了最初的两届，学院奖取得了的巨大成功。 2003年-2005年三年间，中国广告协会将该项竞赛先后交由南京财经大学、江苏广播电视总台、中国传媒大学和校园先锋公司承办了第三至第五届。 2006年，由于种种原因，学院奖没能如期举办，搁置一年。 2007年始，中国广告协会委托《广告人》杂志社承办第六届中国大学生广告艺术节学院奖。经过先期的调研和策划，历时8个月的推广和实施，由原来的几千件创意作品一跃飙升至20000余件，成为全国范围内规模最大的大学生广告艺术盛会。 接下来的2008、2009年连续两年组委会收到全国大学生的创意作品都超过3万件，作品也日臻完美，成为命题企业逐渐认可的佳作。大学生更是通过这项赛事活动，增加了广告创意、策略制定等方面的实战经验，对将来步入社会起到先导作用。 2010年，第九届中国大学生广告艺术节学院奖已经在南昌启动，活动计划于2011年6月结束。期间学院奖组委会在全国19个城市进行了大范围的推广巡讲活动，掀起了全国学校的广告创意浪潮，活动品牌深

盼盼的市场分析

加快终端促销 缩小与预期差距 虽然去年下半年开始，金融危机对国内实体经济的影响就已经逐步显性化，但对于以国内市场为主导市场的食品行业来说，彼时的终端市场消费并没有萎缩。2009年的春节同往年一样，晋江的食品企业仍然加班加点，迎来了每年最重要的生产高峰期。正是在这种背景下，新春伊始，盼盼食品公司在进行2009年营销规划时，对市场充满了信心，抱着较为乐观的态度制定了较高的市场增长额。 然而一季度的市场表现却不甚理想。 “危机对食品消费市场的影响开始明显，整个市场表现非常疲软，尤其是经济发达地区，休闲类食品的销售更是受到较大影响。”盼盼食品集团副总裁蔡金钗表示，春节过后，从商超表现来看，消费者的购买力比去年同期下降了许多，广东、深圳、江浙等地尤为明显。“目前这种趋势有继续的态势，我们预计4月份以后，市场的形势会更加严峻。” 市场表现与预期存在差距，盼盼食品公司马上正视这个事实，在及时调整年初制定的规划后，立即采取了一系列终端促销措施。 “这次危机对休闲食品行业的影响肯定也是较大的，只是比起鞋服等传统制造业而言多了个缓冲时间，这段时间也让我们有所准备。我们将加大市场管理力度，集合经销商的力量，采取多种终端促销新举措来保住市场。”蔡金钗表示，今年，盼盼食品将加大终端促销力度，通过频繁地在商超里面做推广活动来拉动终端市场。“其中，我们将推出一些新的销售奖励政策，通过给予消费者不同的消费感受来赢得更多顾客，促进产品销售。” 【远略】 加快新品研发 靠创新赢市场 终端促销措施只是盼盼食品公司采取的短期策略。面对这场危机未来或将带来的后续影响，蔡金钗认为，企业应该主动出击，在产品的品类上谋创新，创造出新的利润增

盼盼集团复合型薯片的加工工艺

盼盼集团复合型薯片的加工工艺 1 前言 福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。除食品外，集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理，截至目前，集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司(厂)，市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。 公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ 糖食品及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等。2009年集团公司预计累计加工各类农产品50万吨。 “盼盼食品”系“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”。多年来，公司一直致力于产品研发和技术创新，在集合科研院所和国内高校理论探索和研究的基础上，同时结合公司自身的技术力量，在新产品的研发领域取得了丰硕成果。其中，变性薯片、艾比利香芋片等系世界首创，受到了国内外同行的高度评价和肯定。

薯片以其香脆美味占领休闲食品的第一把交椅，市场空间巨大，2008年，盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下，推出了全新薯片品牌“艾比利”，在全国经销商的配合下，艾比利迅速铺向市场，各种终端促销活动也全面展开。同时盼盼食品针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策，线上线下双管齐下，率先推行品牌整合传播策略,"快乐我定义"的艾比利薯片用分品牌战略实现了"后来居上"的品牌奇迹. 正文 在休闲食品的领域里，马铃薯是最受欢迎的原料之一。盼盼食品借助国外的经验结合我国实际情况，着手开发复合薯片。马铃薯主要产地在黑龙江，内蒙和大西北。以往的马铃薯要经过长途跋涉才能来到我们的面前，最终也只是作为烹饪的原材料，而将其深加工制成复合薯片，它的身价就会百倍提高。一.主要配料的特性 2作为复合薯片的干混合的主要原料，马铃薯雪花粉的典型分量占总量的70—80%，其它为工艺性配料和少量用来改善制品性能的功能性配料，有玉米淀粉，马铃薯淀粉，玉米粉，糊精和改性剂等。 以艾比利的风情烧烤味薯片为例，其配料： 马铃薯雪花全粉、食用淀粉、精炼棕榈油、烧烤味调味料、麦芽糊精、油粉、牛肉粉、食用盐、白砂糖、味精、香辛料、植物油。 艾比利薯片主要配料是采用马铃薯雪花全粉，马铃薯全粉是新鲜马铃薯的脱水制品，它包含了马铃薯除薯皮以外的全部干物质。由于加工过程中最大限度的保持了马铃薯细胞颗粒的完好性，因此复水后的马

2008学院奖平面类金奖作品点评.

2008学院奖平面类金奖作品点评

类别：平面类 命题：安徽卫视 奖项：金 作品名称：爱情篇、亲情篇 作者：张蕾 指导老师：胡骅 所属院校：温州大学瓯江学院艺体系

创意说明： 生活的剪影就是剧集。在生活中，往往被人们忽略的小细节却是无穷爱的体现，精彩于剧集。发现爱，发现爱的细节。 作品点评： 温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情与爱情的画面情境，并通过以“电视”为“镜子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这一简单的道理生动地展示出来。但作品深度略显单薄，道理点透后，引发联想回味不足。 ——安徽电视台广告中心副主任査道存 类别：平面类 命题：珍视明

奖项：金 作品名称：如鱼得水 作者：丁洁 指导老师：王锐 所属院校：安徽大学新闻传播学院 创意说明： 1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起，凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。 2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛以及与消费者之间亲密的联系，表现珍视明对消费者的关爱文化。 作品点评： 简单白描，适度修饰，一只鱼状眼睛透着灵气跃然于纸上。广告语的运用，暗示着眼睛与珍视明滴眼液的唇齿相依的关系，回味无穷。 命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、命题意图与目标，辅之洞察消费者心智。有限需求中进行无限创意，制造冲突、冲击与冲动，留下回想与回味。 如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来，那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。 ——珍视明药业市场总监詹炜

类别：平面类 命题：TOM户外 奖项：金 作品名称：花朵篇气泡篇蝴蝶篇 作者：唐颖杰 指导老师：卫欣苏婧 所属院校：南京林业大学 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美观，通过对TOM 户外传媒的了解，作品传达的思想是TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光，让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者，引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外广告的功能上去定义一家广告公司

盼盼食品广告语

盼盼食品广告语 篇一：盼盼食品广告策划书 1.内容提要 本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算.通过传播“PowerEasyForLife超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。同时通过“PowerEasyForLife超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。2.环境分析2.1.宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险影响冲击环境因素 科学技术的进步食品卫生安全性 提高。经济全球化 对食品和生产设提高自己的科技备的要求增高。水平，开发绿色 休闲食品。

加入世贸组织外国和其它厂商降低生产成本要后，食品标准化，的休闲食品对公拥有价格优势，市场全球化，营司产品的冲击。展示自己的特销机会增多。色，拥有较好的 口碑和品牌的力量，采取增加营销网点扩大市 场。 人口数量多，拥地区不同各地饮开发新产品，做 食习惯有所差好口碑。 有世界的1/6的 异， 人口，市场潜力 大。 追求个性时尚，太个性化的要求提升自己产品的对品质的要求也无法达到，口味质量和口感，开越来越高，消费和种类也慢慢挑发新的休闲食水准也逐渐增剔，对服务更为品，提升自己的 目前休闲食品营 养价值不高。市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。 主要机会 主要风险 措施与对策 备注 我国人口结构的 变化中国休闲食品领军品牌。

盼盼食品市场分析

盼盼食品的市场分析 一、营销环境分析 1.国家加大了对休闲食品的监督，《食品安全法》新增相应条例，相应的打击 了一些存在非健康隐患的休闲食品的生产，给盼盼这一健康食品提供了良好的发展空间。 2.随着收入水平的提高人们对物质生活的要求越来越高，休闲食品业的发展 异军突起。 3.消费者越来越注重食品健康和安全，盼盼健康的非油炸符合消费者观念。 4.盼盼食品在省内外拥有多个原材料基地，这为生产出优质产品提供了极大的 保障。 5.省级技术中心从头到尾的系列检测，为盼盼食品集团安全生产提供了最可靠 的保障。 6.盼盼食品与国内外大型、知名连锁商店超市建立起一系列长期战略合作关 系。 二、消费者分析： 盼盼麦香系列率先将产品的目标对象定为学生和年轻白领，从之前的盼盼早期推行的农村包围城市的策略，主要在三四线城市及小城镇流通。到现在改变策略，将一二线城市调整为目标消费群体集中的区域。 我们对膨化食品市场的调查分析得出： 1.消费者在购买膨化食品时看重： 价格：34.62% 营养：16.67% 口味：83.33% 品牌：42.31% 包装：16.67%

2.影响消费者去购买膨化食品的媒体： 电视广告：76.92% 网络广告：16.67% 户外广告：23.08% 超市促销：51.28% 报纸杂志：15.38% 其他：2% 3. 消费者购买的时间和频率分析 大多数消费者都是偶尔购买，经常购买的消费者很少。 由此可见，消费者对盼盼食品的品牌忠诚度较弱。 4.现有消费者分析： (1)核心消费者：15-22岁的在校学生 特点：追求时尚，容易接受新思想，新事物。在消费心理与行为方面表现出追求新颖与时尚，并力求在消费活动中充分展示自我。 消费水平：学生购买潜力大，除了生活费之外，还会有一定零花钱。 购买动机：盼盼休闲食品麦香系列的产品价格优惠，口味多，又推崇休闲，健康。学生可以通过购买享用该产品来减轻学习压力，体验休闲生活。 (2)主要消费者：年轻白领

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖 旅游篇

音乐篇 作品名称：音乐篇旅游篇 命题项：盼盼食品 作者：纪晓敏吴慧敏 指导老师：李斐飞 参赛院校：华南师范大学 创意思想： 将盼盼麦香系列和年轻人的生活方式和主题结合在一起，例如音乐和旅行都是当下年轻人不可缺少的因素，从而给受众和消费者轻松愉悦的全新感受和感性上的满足，“anytime，anywhere”也向受众传达着盼盼食品随时随地都是最好的伴侣的概念。 作品点评： 盼盼麦香系列《旅游篇》、《音乐篇》，作品构思巧妙，用产品组合出汽车和耳机的形状，画面表现的轻松、清新、干净，将盼盼食品的卖点清晰地突显出来并且结合得很精彩，广告创意使诉求重点得到了充分的体现。整个画面重点突出，营造出了年轻、时尚和活力的气氛。

不足之处是版面设计中商标的位置和尺寸的处理应该更讲究一些。 ——门小勇 第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖 鼓棒篇

吉他篇

麦克风篇 作品名称：乐在其中 命题项：盼盼食品 作者：童婷

指导老师：罗晓梅 参赛院校：四川国际标榜职业学院 创意思想： 吉他、鼓棒、麦克风都与年轻人喜爱的音乐有关，而音乐是时尚的，是休闲的，是有趣的。所以就分别把烧烤牛排做成吉他形，把鸡味卷做成鼓棒形，把鸡味块做成麦克风形。体现出了产品年轻，时尚，休闲和有趣味性的特性。 作品点评： 以“乐”为创意点，一语双关，紧扣主题。创意新颖，借题发挥与音乐元素关联，颇有四两拨千斤之妙。整体设计版面整洁，主题集中，风格明快。唯在元素创作和细节刻画上略显粗略。但创意之巧妙，引人入胜，可谓佳作。 ——叶胜 第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

盼盼食品媒体计划书

目录 （一）概要 (2) （二）背景与环境分析 (2) 1、市场形势 (2) 2、产品现状 (3) 3、与媒体相关的营销目标 (4) 4、竞争对手的广告媒体综合运用情况 (4) （二）媒体目标 (5) 1、媒体目标 (5) 2、媒体目标对象 (5) 3、媒体目标市场 (6) （三）媒体策略 (6) 1、媒体类别选择 (6) 2、媒体选择分析 (6) 3、媒体行程安排 (8) （四）媒体计划细节和说明 (9) （五）总结 (10)

盼盼食品媒体计划书 （一）概要 膨化食品在休闲食品发展中挑战与机遇并存，盼盼食品作为中国膨化食品领军品牌，虽然有良好的口碑和广阔的市场，但仍具有附加值少和广告宣传力度不够等劣势，所以在收集各资料并统筹分析后确定了提升盼盼产品知名度和记忆度，植入绿色健康理念，提高品牌形象的媒体目标，并以此制定以网络、电视、户外媒体宣传为主的完整且可行的媒体计划，期望以此来拉近盼盼食品与目标消费群的距离，培养一批忠实消费者。 （二）背景与环境分析 1、市场形势 （1）休闲食品市场潜力巨大。 近几年来，由于我国国民经济快速发展，人们消费水平不断提高，休闲类食品市场开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。据网上资料显示，2011年休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到13%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。不仅如此，一些个体食品销售网点、公共场所的食品专柜也都成为了休闲食品销售的热点地带。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类等。不断扩大的市场份额已经表明，休闲食品已经形成了一个完整的产业，正在吸引着越来越多的食品生产企业。 （2）膨化食品挑战与机遇并存。 随着人们生活水平的不断提高，以温饱型为主的旧休闲食品消费格局逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。虽然膨化食品因品种繁多、风味独特等已经成为国人日常食品消费中的新宠，但是其是否健康消费者仍褒贬不

平面10131A班 优秀班级申请书

优秀班级申请书 尊敬的各位领导、老师： 我们是艺术学院平面设计10131A班的全体学生，我们申请参加“优秀班级”的评选活动。过去的一年里，艺术学院平面设计10131A班在辅导员老师的指引下，在团支部、班委会的正确领导下，在全班40名同学的积极努力下，在文明之风的吹拂中茁壮成长，在知识的海洋中不断的探索，在人生的旅途中不断进取。现在的平面10131A班已不是懵懂的小孩，而是英姿勃发的少年。他更加团结，更加友爱，更加文明。他壮志满怀，放眼未来，振翅翱翔于九天之上。他也相信自己有信心，有能力高举“优秀班级”的旗帜，冲向美好的未来。 一、班级制度建设 1、班委组成。 对于刚建成的班级而言，成立一个好的班委，自然是美好大学生活的必备元素。大一进校军训结束后在辅导员老师和全班同学的选举下，我们形成了班级委员会。正是这支团队，使得我们在这一个学年中成长了不少，学到了不少。原本一个来自五湖四海的班级，各自有着不同的文化背景和生活习惯。但正是在我们班委的努力下，全班同学在潜移默化、不知不觉中形成了一个团结友爱，钻研学习，积极实践的集体。每位班委都负责不同工作： 班长——沈智：负责班级的总体协调工作，工作充满激情，策划班级各类活动！ 副班长——刘萌：为人忠厚，负责整个班级的各种信息监督及班费管理。 学习委员——谭荣萍：对待工作实事求是，一丝不苟！ 生活委员——张双双：工作认真踏实，积极负责宿舍卫生，负责班费管理！ 文艺委员——朱晨曦：为人随和冷静、积极乐观，组织同学开展各类文艺活动！ 体育委员——王宁：工作积极热情，负责班级的早操出勤考核工作及各类体育活动。 团支书——韩文启：对待工作认真负责，乐于助人，善于与他人沟通与交流！ 组织委员——童玲：工作细心谨慎，负责组织、筹备班级活动。 宣传委员——赵玲：性格活泼，负责班级各种信息宣传工作。 2、班级制度建设 在班级制度建设方面，首先是班委成员讨论决定班费管理、使用、监督制度，最终决定由生活委员和纪检委员来共同管理班费。班费的形成保证了以后各项班级活动的经费来源。同时，使班级公共物品的配置得以实现，如体育器材篮球、排球、羽毛球的配置，开展活动等。其次，我们在班级工作中充分发挥民主集中制，力求做到制度化、规范化、科学化，将整个平面10131A班凝聚成一个团结向上的集体。班委会争取每个同学能了解班里的工作，一方面能够协助班委搞好工作，另一方面又能培养大家为班集体服务的责任心和主人翁精神，同时提高我们的班级凝聚力。使班级始终保持了积极向上的发展姿态。 二、班级思想建设方面： 思想是旗帜，在思想建设方面我们主要有两种方式：一是专门召开思想工作会议，带动其他同学，使同学们有一个积极、健康、向上的心态。二是班委、团支部学生干部要同大家打成一片，了解思想动态，及时做好同学们的思想工作，并随时向辅导员老师汇报情况，从而力求在思想上永远与学校、学院政策保持一致。 三、学习方面 我班级的同学认真学好专业知识，在上一学年中不挂课学生达到百分之九十，有11人通过CET-4（占班级总人数的20%），同时400分以上的学生20余人,取得计算机一级证的有40人(占班级总人数的100%)，绝大多数的同学都能按照校、院规章制度严格要求自己，按规定出席，坚持不迟到、不早退、坚持在课后认真的作好预习和复习的工作。认真完成老师课后和课堂作业，形成了浓厚的班级学习气氛。每个人都知道不能因为自己而影响班级，有强

盼盼食品基本资料

福建盼盼食品2012/3/21

目录 ●公司简介 (3) ●产品及销售 (3) 产品种类 (3) 产品研发创新 (7) 品牌布局 (7) ●企业文化 (7) 品牌内涵 (7) 价值观 (8) 经营理念 (8) ●发展历程 (8) 成长历史 (8) 所获荣誉 (10) 公益事业 (11) ●品牌推广 (11) 品牌建设 (11) 盼盼食品

●公司简介 福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。除食品外，集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理，截至目前，集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司(厂)，市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。 公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ糖食品及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等。2009年集团公司预计累计加工各类农产品50万吨。 集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，先后邀请了徐静蕾、蒋雯丽、黄晓明、《家有儿女》中刘星、小雪、小雨等影视明星担任公司形象代言人。“盼盼食品” 系“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”， 多年来，公司一直致力于产品研发和技术创新，始终以“优质、健康、绿色、时尚”的产品面对消费大众，同时不断开拓占领市场。公司技术研发中心系省级技术中心，拥有硕士研究生以上学历技术研究人员12名。同时，公司还与中国科学院植物研究所、中国食品工业协会、中国食品科学技术协会、中国农业大学、江南大学、天津科技大学、福州大学、福建农林大学以及德国DMF研究所等多家高等院校和科研单位进行了密切联系与广泛合作。在集合科研院所和国内高校理论探索和研究的基础上，同时结合公司自身的技术力量，在新产品的研发领域取得了丰硕成果。其中，变性薯片、艾比利香芋片等系世界首创，受到了国内外同行的高度评价和肯定。2009年，公司还承接了“十一五”国家科技支撑计划“食品质量安全控制关键技术及产业化研究示范”重点项目，此项目实施后将全面提高我司食品质量安全的过程监测水平与控制能力。同时，公司还参与了国家“十二五”食品产业科技领域发展战略的研究与制定，为专家组唯一企业成员。 盼盼食品集团健康、良性的发展，得益于各级党委、政府对“三农”及涉农企业的支持、鼓励和鞭策。放眼未来，我们任重道远。我们将继续秉承“善拼会赢”的闽南精神，在国家优先支持发展“海西”战略的指引下，坚持农业产业化经营发展道路，争取三年内，把盼盼建设成为年加工各类农产品超百万吨的较大型现代化食品企业，为建设更加繁荣的海峡西岸经济区添砖加瓦，同时也为中国民族食品工业做出更大的贡献！ 2011年5月盼盼食品集团还在北京钓鱼台国宾馆隆重召开新闻发布会，签约了曾在白宫服务25年，先后服务过5位总统的国际知名糕点大师、“美国甜心”教父罗兰·梅尼耶先生作为集团技术总顾问，为中国消费者提供高品质的烘焙类食品而不懈努力。梅尼耶先生已协同盼盼食品研发团队创造了他首次访问中国的首发新品——盼盼干蛋糕(梅尼耶蛋糕)。盼盼食品一直致力于为中国家庭带去更多幸福与甜蜜，此次梅尼耶先生的到来，盼盼食品集团也必将为中国食品的“甜蜜”事业承担起更加重大的责任。 ●产品及销售 产品种类

学院奖简介

权威活动品牌 中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。 第八届2009-2010中国大学生广告艺术节主要活动内容 学院奖（第八届）命题创意大赛 “最受大学生喜爱的广告”系列评选 广告人才交流会 历经七届沿革 “学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。 该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经七届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。 “学院奖”1999年由厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办，学院奖取得了巨大成功的同时也

奠定了该奖项在业界的地位。 2003年，中国广告协会将该项竞赛交由南京财经大学承办，同时增加电视辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。2004年，第四届学院奖由江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。 2005年第五届学院奖由中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，减去广播广告、形象代言人两项。 2007年，第六届中国大学生广告艺术节学院奖由《广告人》杂志社承办，比赛均历时8个月，创意作品总数超20000余件，成为全国范围内规模最大的大学生广告艺术盛会。 2008年，第七届中国大学生广告艺术节学院奖在安徽启动，于2009年5月结束。期间组委会在全国13个城市进行了大范围的推广巡讲活动，掀起了全国学校的广告创意浪潮，活动品牌深入人心，再次拉升了学生创意作品的质量与数量，创造出中国大学生广告艺术节学院奖大赛的新高潮。 缔造四项之最 奖金最多:全场大奖5万元 “学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎力支持，每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，特别是对一些贫困优秀大学生的资助更是换来了良好的社会反响。高达5万元的全场大奖，成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。

《平面广告设计》课程课内实践教学大纲

池州学院实践教学备课笔记 课程名称平面广告设计 授课班级 11广告1-2 授课教师张媛媛 现代传媒系

《平面广告设计》课程实践教学大纲 一、课程说明 1. 课程代码: 2. 课程类别: 专业课 3. 适应专业及课程性质 广告学专业必修 4. 课程目的 （1）本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理的平面广告设计实验课程教学体系。 （2）使学生通过本课程的系统学习，不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识，加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，逐步掌握平面广告设计的各个步骤、方法。 （3）使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计，以适应社会发展的需要。 5. 学时与学分 学时为36，学分为1.5. 6. 建议先修课程 《设计素描与色彩》、《构成艺术》、《图形创意》、《字体设计》、《Adobe Photoshop》 二、实验教学基本内容及要求 1.通过参与不同的广告设计模拟和比赛的训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。 2.因为有时间限制，要求作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。 3.在掌握广告设计与制作能力的同时，锻炼学生对色彩搭配的感觉，提高学生的审美能力和创造能力 4.完成所有设计课题，以小组为单位进行，小组人数以2~4人为宜。 5.课程实训完成后，要求每人提供以下电子文档： (1)根据每人在设计过程中的任务不同，撰写课程实训报告书一份(Word格式)， (2)答辩时用的演示文稿，设计图都要在内。 三、实验项目与内容提要 本课程实验项目均为综合性、设计性实验，学生根据使用教学目的要求认真实验，完成设计相关作品，完成实验报告的填写；

盼盼食品广告策划案 最终版

盼盼食品广告策划案 （一）目录 1、内容提要 2、市场环境分析 ①宏观市场背景 ②目标市场分析 ③竞争者分析 ④自身产品分析 ⑤消费者分析 3、营销提案 ①目标策略 ②产品策略 ③价格策略 ④渠道策略 ⑤促销策略 4、创意设计提案 ①影视广告 ②平面广告 5、媒介提案 ①媒介投放选择 ②媒介投放分布 6、广告预算 7、总结与预测 （二）正文 1、内容提要

福建盼盼食品集团主要生产“盼盼”牌薯片系列 膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ糖食品以及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等，集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等众多知名品牌。 “艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。 时至今日，国内的薯片市场竞争日趋激烈，整个市场进入细分阶段，行业同质化现象严重，薯片质量参差不齐，成本不降反升。 我认为，现今阶段，“艾比利”若想在短时间内突围而出，就必须豪赌一把，将大部分注意力集中到在校学生身上，通过网络、电视、户外广告的综合运用，让盼盼的“艾比利”真正的走进校园，活跃在广大青少年的周围，让高校学生充分了解“艾比利”系列膨化产品“年轻、时尚、休闲”的特点。最终，使“艾比利”成为广大青少年课余生活的首选休闲食品。 2、市场环境分析 ①宏观市场背景 经济环境 有数据显示,中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长，这表明，中国国内居民的购买能力正在不断增强。另外，中国国内正成为世界最大的消费品市场之一，在这种大的经济环境下，薯片作为大多数人们所喜爱的一种食品，其发展潜力必将是非常大的。 技术环境 生产技术上的自动化应用，大大减少了薯片作业人员的劳动强度，同时提高了生产率，使产品质量更具稳定性。 其次，国家在2009 年通过的《食品安全法》，对油炸食品的技术要求也提高了许多，技术壁垒的加强，对一直在质量和品质上严格要求的盼盼企业无疑是一个有利的消息。 社会文化环境 当代青少年人口众多、社会生活观念比较前卫，随着社会的高速发展，许多人在工作和休息时常常选择薯片等膨化食品作为休闲的一种食品。这就给膨化食品企业特别是盼盼企业带来了前所未有的机遇。 ②目标市场分析 以12-28岁消费群体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族）为主要目标的“艾比利”，已经拥有了一批固定的消费者。毕竟，盼盼食品价位适中，并不是很难令人接受。特别是在生活节奏加速的今天，一包艾比利薯片既方便又营养，满足了人们的工作和生活需求。在全国经销商的配合下，艾比利迅速铺向市场，各种终端促销活动也全面展开。同时盼盼食品还针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策，线上线下双管齐下，力争在薯片消费市场后来居上。 ③竞争者分析

盼盼食品广告策划书

1. 内容提要 本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获 得最大的利润。最后做了一个广告预算. 通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主 题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理 解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 2. 环境分析 2.1. 宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险 影响冲击 环境因素 主要机会主要风险措施与对策备注 科学技术的进步食品卫生安全性 提高。对食品和生产设 备的要求增高。 提高自己的科技 水平，开发绿色 休闲食品。 目前休闲食品营 养价值不高。 经济全球化加入世贸组织 后，食品标准化， 市场全球化，营 销机会增多。外国和其它厂商 的休闲食品对公 司产品的冲击。 降低生产成本要 拥有价格优势， 展示自己的特 色，拥有较好的 口碑和品牌的力 量，采取增加营 销网点扩大市 场。 市场营销网络分 布全国各省市县 和乡镇。 我国人口结构的 变化人口数量多，拥 有世界的1/6的 人口，市场潜力 大。 地区不同各地饮 食习惯有所差 异， 开发新产品，做 好口碑。 中国休闲食品领 军品牌。 教育程度的普遍 提高追求个性时尚， 对品质的要求也 越来越高，消费 水准也逐渐增 太个性化的要求 无法达到，口味 和种类也慢慢挑 剔，对服务更为 提升自己产品的 质量和口感，开 发新的休闲食 品，提升自己的 主要生产“盼盼” 牌薯片系列膨化 食品，法式小面 包、软面包、蓉

盼盼麦香系列食品广告文案

盼盼麦香系列食品 1.广告语：盼盼食品健康、快乐与你同在！ 2.产品介绍：盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销售年增长稳定。是一款适合年轻消费族群的休闲产品。 3.广告目的：宣传一种与人分享快乐的精神。让消费者充分了解企业，了解盼盼麦香系列食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。 4.广告对象：所有喜欢膨化食品的人群，及妈妈们。 5.主要竞争者：上好佳、可比克薯片、薯条等膨化类产品 6.市场定位：12-28岁的学生和年轻人 7.创意说明：年轻的朋友们出去玩总喜欢带上一些休闲食品，在休息时与朋友分享。在这个过程中不仅联络了朋友间的感情，而且还能留下或是引出不少美好的回忆。如今，人们越来越注重身体的健康都希望吃到健康美味的食品。

盼盼麦香系列刚好符合现代年轻人的需求。 8.故事：大学毕业两年后的秋天，大家约好去“农家乐”度假。大家爬完山后，坐在树荫下休息放下包裹，拿水喝。看到稻田里黄澄澄的稻谷和菜地里颗粒饱满的玉米，喜欢极了。一位同学说；“看到这些，我真饿了。”突然，另一位朋友从背后掏出一包盼盼麦香鸡块说“我有以大米和粗粮制成，健康的盼盼。”大家都盯着他手中的盼盼麦香鸡块，哄抢起来。“给我，给我”，“是我先抢到的”“不给，不给”。掏出盼盼的同学看到眼前的一幕，回忆起在上大学期间，每次有同学从家里带来好吃的大家都会一拥而上将其消灭。所有的同学手里都拿一包盼盼麦香鸡块，边吃边说：盼盼食品为你带来健康与快乐！ :

镜号时长景别机位运动画面内容对话音效 1. 5~6S 大远景拉镜头在母校的大礼堂一群年轻人聚在一块，交谈。一男生拍着 另一男生的肩膀，还有些年轻人拥抱在一起。好久不见，这些年 过得怎么样？ 欢喜声，交谈声。 2 7~8s 全景固定镜头然 后摇镜头（从 上到下，从左 到右）大家相互搀扶着走下山的画面。庄稼里黄澄澄的稻谷和菜 地里颗粒饱满的玉米。大家坐在树荫下休息放下包裹，擦 汗、拿水喝 一位同学说；“看 到这些，我真饿 了。有吃的就好 了” 轻松地背景音乐 3 6~7S 特写转到 近景固定镜头一包盼盼麦香鸡块，露出一个男生的脸面带微笑。大家都 盯着他手中的盼盼麦香鸡块 我有以大米和粗 粮制成，健康的盼 盼。”大家都盯着 他手中的盼盼麦 香鸡块 无 4 4~5S 中固定镜头大家哄抢麦香鸡块，男生躲开不给给我，给我 不给，不给 快节奏的音乐 5 1-2s 近景到全 景 推镜头大家一起享受麦香鸡块的样子无吃东西的声音 6. 5~6S 近景固定镜头回忆以前在大学里大家一起抢同学从家里带来好吃的东西 的情景 无甜蜜音乐 7. 3~4S 特写再到 近景固定镜头标版镜头，众人手举盼盼麦香鸡块说—— 盼盼食品健康、快乐与你同在 无轻松的背景音乐

学院奖策划书

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位腾讯 tencent 品牌调性年轻、时尚、媒体态度 传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 产品简介 1）强大的媒体平台，凸显事件影响力。 2）海量信息提纯，高效获取价值内容。 3）多平台联动，实现信息立体沟通。 与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交 行为。支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。 目标消费群大学生用户群 命题类别微视作品平面广告影视广告 其他补充事项【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达； 2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击； 3.作品正面，拒绝低俗恶搞。 【影视广告作品 / 微视作品要求】 1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗 恶搞。 命题单位修正药业集团 产品名称修正牌消糜栓 广告主题健康的女人才美丽 品牌调性 1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽 2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默 传播\营销目的 1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势， 解除难言之隐。 2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。 3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量 目标消费群 成年女性 企业\产品简介 企业愿景： 建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。 用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒； 滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证 候者。 命题类别■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案其他 补充事项 1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思 考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉 求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结， 传递正能量。