某中式豪宅地产案名SLOGAN共3套 关键词：东方

某中式豪宅地产案名SLOGAN共3套关键词：东方

（一）

案名

Blissland

万安府

万，数量之大，之极。

安，平静；对生活感到满足。

万安，即万全。全，资源之庞大；安，生活的成果。

于城市、居者而言，本案提供了面向生活的最佳解决方案：

稳妥，恰当，没有不切实际的超脱，没有避实就虚的妥协，是为“万安之计”。

元素：葫芦明显价值点

方案一

形象稿-1

万安府LOGO

中环心生澎湃

久违精致华府激扬万物

雍容之上，不见来者

中环内巨贾旁私人基业

形象稿-2

万安府LOGO

巨头汇聚万象

五方强企与巨贾商圈共铸标榜

万千精粹，诚邀执掌

中环内巨贾旁私人基业

形象稿-3

精粹和养雍雅

倾心而为营造雍容府邸

精饰尺度，恕难逾越

中环内巨贾旁私人基业

方案二

形象稿-1

万安府LOGO

万象唯府藏

应有城府，宽广以容纳，经久以铭记

安闲伊始，至此私藏

中环上巨贾旁私人基业

形象稿-2

万安府LOGO

府藏雍华间何处不安闲

万象簇拥往来，心安自在，所见所享

中环上巨贾旁私人基业

形象稿-3

万安府LOGO

天府仰止不见来者

集粹都会万全，众往之地，难得私藏

中环上巨贾旁私人基业

（二）

案名

Host of Mansion（Amphitryon）

东道府

君为东道主，于此卧云松。

——唐李白《望九华赠青阳韦仲堪》

东，为主位；东道，指待客的主人。

府，古时国家收藏文书和币帛的地方，亦指达官显赫的住所。

本案所在河东，契合东道；

城市鼎盛，资源丰茂，如处安适生活的主场；

安家树业，府御万象，一切可支配和享用。

元素：燕子场景

方案一

形象稿-1

东道府LOGO

万千精粹东归处

万物来朝展新气象

宽容接纳以尽东道之仪

中环内巨贾旁私人基业

形象稿-2

东道府LOGO

府定东方璀璨时

放眼中环满目琳琅

尽享雍华立身东道为主

中环内巨贾旁私人基业

形象稿-3

东道府LOGO

一府光辉尽雍容

精装规制轩昂世家

城市主场奠基家族资产

中环内巨贾旁私人基业

方案二

形象稿-1

东道府LOGO

八方来朝东归处

当资源引力聚合万物

宽容胸襟即成东道之仪

中环上巨贾旁私人基业

全城向东看，向东见全城

形象稿-2

东道府LOGO

半步拥城只寻常

霓虹琳琅推门而至

一墙之隔，无间隔的自由自在

中环上巨贾旁私人基业

无边界的主场，不常见的日常

形象稿-3

东道府LOGO

人生织锦自作主

都会气象拥簇左右

将时间的支配权归还自我

中环上巨贾旁私人基业

主张自由，即自由的主张

（三）

Taihe East

东方太和

沐浴玄德，禀卬太和。

——《汉书·叙传上》

太和，指人的精神、元气达成平衡，心境归于平和；

之于万物，天地和气，即为太平盛世之象。

东方三大殿之一，紫禁城内，太和殿。

太和概念，源自东方传统对境界的极致追求，更基于丰沛的物质和稳定的环境。

东方太和，一指中国传统对和睦、平安的期望，更代表着“天津东部、配套集中、价值显著”的一处生活乐土。

元素：花瓣建筑

方案一

形象稿-1

东方太和LOGO

建筑与城市共进

心怀炽热的憧憬

以渴望浇灌建筑

资产与意识的符号

至此生长结果

中环内巨贾旁私人基业

形象稿-2

东方太和LOGO

空间在序列中存续

一栋居所并非恒量

顺应人的轨迹扩张边界

在空间之外形成无穷

中环内巨贾旁私人基业

形象稿-3

东方太和LOGO

时间在形制中凝结

一砖一瓦落定经典

至此挥别了岁月的变迁

在时间之间成为不朽

中环内巨贾旁私人基业

方案二

形象稿-1 建筑品质

东方太和LOGO

城市精魄亦家族徽记

五方共举，片土结晶，厘定万物

建筑正划疆定界，决定资源的归属

观照都会，并献予家族

中环上巨贾旁私人基业

形象稿-2 自「空间的原点」衍生无限

东方太和LOGO

「空间的原点」

居所，从来不是某种限定

而是动态的，如影随行

窗外的广袤和丰饶

是无法以面积统计的自由

也是居所空间的延续

相对无限，这只是一个原点

中环上巨贾旁私人基业

形象稿-3 以「凝固的时间」搏动资本

东方太和LOGO

「凝结的时间」

时间，无法阻挡地消逝

直至在此成为静止

寄托于有形的砖石

组成不朽的经典

唯有资本随时间搏动

是为建筑的另一种形态

中环上巨贾旁私人基业

地产营销36计

以南通为例，小城地产营销36计 这是一个决战二三线城市的时代。 这是分享知识，专业传承的时代。 根据定位、产品、营销、企划、广告与销售等全过程各环节总结得出了小城地产营销的36个特点，以供借鉴。 1，小城有大作 非一线城市，也可能有一线作品。北上广深之外，如重庆之龙湖春森彼岸。本文讨论小城，更多关注如南通之三四线城市，即使全盘影响力不足以辐射全国，也可以在某些方面领先区域。作为营销操盘手，务必要有“小城大作”之心态，以责任、尊重、价值之原则，为城市创造经典。以南通为例，从优山美地到玉兰公寓再到万濠华府，都是可以写入长三角地产营销历史的楼盘。 2，拷贝要走样 拷贝要走样，就是不能直接复制一线城市的营销模式。因地制宜，因人而异，与时俱进，每一个城市的特殊性，注定了房地产营销没有包治百病的一针见效。重点是城市能力差决定了房地产市场的成熟程度差异，消费者价值观与行为习惯的不同，进而必然决定了项目定位、产品设计与营销策略的不同。同样是绿城，在上海、在杭州、在南通，营销做法也一定是各有不同。 3，跟着政府走 听党的话，跟着政府走。拿地看城市规划，开发看政府导向，产品听社会呼声，这是营销制胜的前提。南通万通城，响亮地打出“城市向东，生活很万通。”拿地之初，地块三选一，给力建议并经过开发商确认最后拿了最偏远也最便宜的一块地，从内部自嘲的远东第一城一举成为2008-2009南通明星个案。你知道的：走在正确的方向，永远比位置来得重要。 4，勇敢做第一 要么做第一，要么创造性地做第一。各种最，必须有。地块价值重塑，在某一个范围内做最好的楼盘；新品类营销，做这座城市首创的产品；附加价值，引入各种前所未见的服务与活动等等。第一个ART DECO风格城市豪宅；第一个举行

房地产slogan

房地产slogan合集 1、让世界向往的故乡 2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊 3、一江春水一种人生 4、某钱塘江边楼盘：面对潮流经典依旧 5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景 6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产 7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵俯瞰繁华 8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子 9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上 10、尾盘：最后，最珍贵 11、回家就是度假的生活 12、生命就该浪费在美好的事情上 1、我们造城—— 2、我的工作就是享受生活—— 3、我家的客厅，就是我的生活名片—— 4、在自己的阳台看上海的未来—— 5、公园不在我家里我家住在公园里—— 6、这里的花园没有四季—— 7、***，装饰城市的风景—— 8、***，我把天空搬回家—— 9、房在林中，人在树下—— 10、生活，就是居住在别人的爱慕里—— 11、到〖星河湾〗看看好房子的标准—— 12、好生活在〖珠江〗—— 13、爱家的男人住〖百合〗 水景房的几句广告语: 滨水生活，气派超然 水岸人生，无限风光在眼前 演绎水的故事，缔造人的传奇 与水同乐，与潮流同步 坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月 水天一色，人日同辉 水景家藏，尊贵自露 领略水文化，倡导住潮流 珍稀水景已惯见，非凡生活视等闲 魅力聚焦，尊耀一湖 豪情千万里，水景明窗前

绿色风景，都市生活 绿洲中的小城 青城·亲城 青城之恋 自然的颜色，城市的本色 青山·清水·亲城 径山·双溪·小城 坐拥千年古城，环抱青山绿水 青青小城 珍藏自然，享受生活 城外的风景，城内的生活 拥有山水美景，拥有城市生活 径山下，双溪边——高尚住宅的典范 居住在风景中，生活在城市里 风景里的居所，都市中的生活 城外的风景，城内的生活 （1）超前10年的生活家园 （2）都市人的家园 （3）打造都市一族 （4）实现住在城里的梦想 （5）开启城市生活之门 （6）与城市零距离 （7）向往都市，不如入住青城 （8）打造径山中央居住区 （9）居住，与都市同步 （10）别人住径山，我住青城 （11）住进城里，何须远离径山 (12) 与城市共呼吸 系一个楼盘的户外广告的一句slogan——“看得懂,已是身价所在” 皇马花园Slogan及分案名方案一、主打广告语(Slogan)风情领地.世袭皇马Slogan释义: 1、字意、词源风情:我们可以...二、竞争楼盘分析三、项目SWOT分析四、楼盘定名策划与概念提炼五、项目定位与推广定位六、楼盘亮点与环境策划七、营销... SLOGAN:公司公园.办公新平台. 广告推广:写字先锋. “南郊别墅”——亲水叠院五月风光上市

房地产案名及SLOGAN

房地产案名及SLOGAN 一、别墅类 1.天景·28阙当代观念力量，国语生活理想 2.红城中国式邻里 3.晶蓝半岛献给绝不简单的你 4.观城贵在血统 5.北纬63°难得简雅·何必奢华 6.中熙·岸上澜山依山美宅上善一生 7.城市印象城市在这里呼吸 8.鸣翠谷湖山影墅，境由心生 9.鸿隆·江山掬水坡观山品水，上游人生 10.鸿隆·江山观澜山江山淡定平常心 11.长滩美墅3期空间超乎想象 12.龙湖·曲江盛景大隐隐于朝 13.十里方圆新东方山居小镇 14.优品道·建筑师独悟非凡 15.上海绿城玫瑰园融汇世界传承上海 16.保利·叶上海一座美丽的公园城邦 17.绿地公元1860 传世大宅 18.融科·托斯卡纳庄园崇明岛千亩花园中的家 19.海源别墅国宾级传世领地 20.香岛原墅阳光下的鲜花院子 21.时代·御湖阅湖观天下 22.万科·第五园骨子里的中国情结 23.亚隆·它山郡山尾水头筑城 24.金地·东御原创别墅创新典范 25.琉森湖别墅北京水源上的独栋臻典 26.朗润园一个城市两种生活 27.清水湾别墅自然的，自己的 28.名宅·亚澜湾尊者同源，源于定制 29.汤泉·逸墅泊心·泊岸·泊天下 30. 万万树大树下的独栋庭院 31.北京玫瑰园大人物，大别墅 32.独墅易致独立的才是自由的 33.金宝纯别墅打造国际化主流生活 34.香格里拉别墅寻找回来的世界 35.龙湖香樟林别墅亲自然，近自由，至上生活 36.半岛·蓝湾环湖别墅、私家领地 37.半山海景别墅悠悠山海间，我自心高远 38.保利白云山庄云山深处好居庭 39.清园上林湖现代田园主义别墅 40.新香格里拉心中的香格里拉

某中式豪宅地产案名SLOGAN共3套 关键词：东方

某中式豪宅地产案名SLOGAN共3套关键词：东方 （一） 案名 Blissland 万安府 万，数量之大，之极。 安，平静；对生活感到满足。 万安，即万全。全，资源之庞大；安，生活的成果。 于城市、居者而言，本案提供了面向生活的最佳解决方案： 稳妥，恰当，没有不切实际的超脱，没有避实就虚的妥协，是为“万安之计”。 元素：葫芦明显价值点 方案一 形象稿-1 万安府LOGO 中环心生澎湃

久违精致华府激扬万物 雍容之上，不见来者 中环内巨贾旁私人基业 形象稿-2 万安府LOGO 巨头汇聚万象 五方强企与巨贾商圈共铸标榜 万千精粹，诚邀执掌 中环内巨贾旁私人基业 形象稿-3 精粹和养雍雅 倾心而为营造雍容府邸

精饰尺度，恕难逾越 中环内巨贾旁私人基业 方案二 形象稿-1 万安府LOGO 万象唯府藏 应有城府，宽广以容纳，经久以铭记 安闲伊始，至此私藏 中环上巨贾旁私人基业 形象稿-2 万安府LOGO 府藏雍华间何处不安闲 万象簇拥往来，心安自在，所见所享

中环上巨贾旁私人基业 形象稿-3 万安府LOGO 天府仰止不见来者 集粹都会万全，众往之地，难得私藏 中环上巨贾旁私人基业 （二） 案名 Host of Mansion（Amphitryon） 东道府 君为东道主，于此卧云松。 ——唐李白《望九华赠青阳韦仲堪》 东，为主位；东道，指待客的主人。 府，古时国家收藏文书和币帛的地方，亦指达官显赫的住所。

本案所在河东，契合东道； 城市鼎盛，资源丰茂，如处安适生活的主场； 安家树业，府御万象，一切可支配和享用。 元素：燕子场景 方案一 形象稿-1 东道府LOGO 万千精粹东归处 万物来朝展新气象 宽容接纳以尽东道之仪 中环内巨贾旁私人基业 形象稿-2 东道府LOGO 府定东方璀璨时 放眼中环满目琳琅

房地产案名及

房地产案名及 房地产案名及SLOGAN 一、别墅类 1.天景·28阙当代观念力量，国语生活理想 2.红城中国式邻里 3.晶蓝半岛献给绝不简单的你 4.观城贵在血统 5.北纬63°难得简雅·何必奢华 6.中熙·岸上澜山依山美宅上善一生 7.城市印象城市在这里呼吸 8.鸣翠谷湖山影墅，境由心生 9.鸿隆·江山掬水坡观山品水，上游人生 10.鸿隆·江山观澜山江山淡定平常心 11.长滩美墅3期空间超乎想象 12.龙湖·曲江盛景大隐隐于朝 13.十里方圆新东方山居小镇 14.优品道·建筑师独悟非凡 15.上海绿城玫瑰园融汇世界传承上海 16.保利·叶上海一座美丽的公园城邦 17.绿地公元1860 传世大宅 18.融科·托斯卡纳庄园崇明岛千亩花园中的家 19.海源别墅国宾级传世领地 20.香岛原墅阳光下的鲜花院子 21.时代·御湖阅湖观天下 22.万科·第五园骨子里的中国情结 23.亚隆·它山郡山尾水头筑城 24.金地·东御原创别墅创新典范 25.琉森湖别墅北京水源上的独栋臻典 26.朗润园一个城市两种生活

27.清水湾别墅自然的，自己的 28.名宅·亚澜湾尊者同源，源于定制 29.汤泉·逸墅泊心·泊岸·泊天下 30. 万万树大树下的独栋庭院 31.北京玫瑰园大人物，大别墅 32.独墅易致独立的才是自由的 33.金宝纯别墅打造国际化主流生活 34.香格里拉别墅寻找回来的世界 35.龙湖香樟林别墅亲自然，近自由，至上生活 36.半岛·蓝湾环湖别墅、私家领地 37.半山海景别墅悠悠山海间，我自心高远 38.保利白云山庄云山深处好居庭 39.清园上林湖现代田园主义别墅 40.新香格里拉心中的香格里拉 41.梅林别墅源欧美经典纯自然空间 42.恒海国际高尔夫别墅在这里，掀开淀山湖，恒海计划历史一夜 43.万科·紫台敕造中西合璧新国学 44.香格里拉花园新站区艺术生活以我之名 45.唐郡中国·逸墅家 46.珠江·一千栋中国·北京湿地湾区大别墅 47.保利·垄上别墅标准保利垄上 48.金域湾面朝湖水唯我从容 49.私域亚龙湾海景尊邸 50.瀛海名居国王的花园 300㎡地中海皇室大宅 51.上河村·元墅大器四方中国元墅 52.天鹅湾别墅豪门贵而不俗 53.黄金水岸临湖而居别墅世家 54.圣·莫丽斯中央别墅区原山大宅 55.溪山·源墅山湖溪源墅聚首CBD 56.十二橡树庄园距CBD最近最大的庄园式别墅群落

【参考文档】顶级豪宅slogan-精选word文档 (13页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 顶级豪宅slogan 篇一：高端豪宅及竞品主打slogan 高端豪宅及竞品主打slogan： 汤臣一品：【登峰之后，世界平】上海 起价170000元/平米，C栋面积434平米，A栋面(来自: : 顶级豪宅slogan )积597平米 浦东星河湾：【生意、生活和修为的平台】上海 均价75000元/平方米 华润外滩九里：【外滩，商道精神】上海 起价100000元/平方米 万科翡翠别墅：【藏于城市精华处】上海 3000-5000万元/套 万科17英里：【我能与这个世界保持的距离】深圳 均价：45741.00元/平方米 九间堂：【大国之道，大宅气象】上海 均价122744元/平米 西山美庐：【居山大独栋】北京 均价：63921元/平方米 观唐：【香江北路，中式宅院】【追溯先贤的庭院生活】北京 参考价：42232元/㎡

观澜湖高尔夫大宅：【回家就是NO.1】深圳 均价：40000元/平方米 玫瑰园（爵世）：【别墅还是玫瑰园】北京 户型面积600——1300平米，最低总价4000万元/套，最高总价11200万元/套 碧水庄园—---—【3000亩私家湖景宅邸北美庄园生活】北京 参考价：34349元/㎡ 清凉盛景——--【私人领地，占山为王】北京 面积为250-350平方米之间，起价24000元/平方米，均价26000元/平方米，总价650万/套起。 星海湾壹号【高端影响大连】大连 参考价：36000元/㎡ 天琴湾【世界由我，评价由他】深圳 起价8-23万、均价13万元/平方米，897㎡独栋别墅总价1.6亿元/套 钟山国际高尔夫别墅【紫金山麓，传世家宅】南京 面积880平米，总价4500万元左右 檀宫【休闲生活尊贵名宅】上海 每幢建筑面积1500—1800平方米左右，占地面积2500（4亩）平方米左右。起价6000万元/套最高价9800万元/套。由于房价上涨，小区中目前一套在售价格达到2.5亿元人民币。 铂宫【领袖气质铂金品质】北京参考价：46922元/㎡ 紫园【天下别墅还是紫园】上海 ￥65724元/㎡，总价3000万元/套起上海 汇景新城【新亚洲之美】广州 户型为180-250㎡的三至四房的平层单位和400-470㎡的复式单位，平层均价30000元/㎡，复式均价38000元/㎡

房地产开发公司宣传语

知名房地产开发公司及slogan 中体奥林匹克：科学运动,健康生活 仁恒房地产：善待土地,用心造好房 上海城开：创造灿烂明天 首创：创新生活创造价值（Innovatinglife,creatingvalue） 万科：让建筑赞美生命 中海：诚信卓越,精品永恒 中远房地产:共同成长,相伴一生 金地：科学筑家 新鸿基：以心建家 合生创展：优质生活,完美体现 复地：以人为蓝图 龙湖：善待你一生 绿地：营造美好生活 绿城：为城市创造美丽 置信实业:为您想的更多,为您做得更好 蓝光实业:用心建筑生活 保利地产:和谐生活,自然舒适 富力地产:富而思进,力创新高 和记黄埔:优质生活由我创 顺驰中国控股有限公司:我的城市我的家 福星惠誉：先做人，后做事 “科学筑家、品位生活” “用心筑家、感受生活” “品质改变生活” “与您一起筑造美好未来” “生活从此大不同” 地产slogan合集 1、让世界向往的故乡 2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊 3、一江春水一种人生 4、某钱塘江边楼盘：面对潮流经典依旧 5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景 6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产 7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵俯瞰繁华 8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子 9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上 10、尾盘：最后，最珍贵

11、回家就是度假的生活 12、生命就该浪费在美好的事情上 1、我们造城—— 2、我的工作就是享受生活—— 3、我家的客厅，就是我的生活名片—— 4、在自己的阳台看上海的未来—— 5、公园不在我家里我家住在公园里—— 6、这里的花园没有四季—— 7、***，装饰城市的风景—— 8、***，我把天空搬回家—— 9、房在林中，人在树下—— 10、生活，就是居住在别人的爱慕里—— 11、到〖星河湾〗看看好房子的标准—— 12、好生活在〖珠江〗—— 13、爱家的男人住〖百合〗 水景房的几句广告语: 滨水生活，气派超然 水岸人生，无限风光在眼前 演绎水的故事，缔造人的传奇 与水同乐，与潮流同步 坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月 水天一色，人日同辉 水景家藏，尊贵自露 领略水文化，倡导住潮流 珍稀水景已惯见，非凡生活视等闲 魅力聚焦，尊耀一湖 豪情千万里，水景明窗前 绿色风景，都市生活 绿洲中的小城 青城•亲城 青城之恋 自然的颜色，城市的本色 青山•清水•亲城 径山•双溪•小城 坐拥千年古城，环抱青山绿水 青青小城 珍藏自然，享受生活 城外的风景，城内的生活 拥有山水美景，拥有城市生活径山下，双溪边——高尚住宅的典范居住在风景中，生活在城市里 风景里的居所，都市中的生活 城外的风景，城内的生活 （1）超前10年的生活家园

优秀商业地产slogan

优秀地产项目SLOGAN 东方新世界：凝聚梦想的传奇 波尔多：生活就在不远处 旭景家园：70年代家园 时代玫瑰园：新解构生活 白云高尔夫荷塘月色：自然生活哲学 保利百合：爱家的男人住百合 珠江帝景：每天的水岸心情 汇景新城：新亚洲之魅 历德雅舍：国际典范超然生活 伊顿十八：居优越之上 江鑫花园：深港两地生活无边界 创世纪海滨花园：超前30年美丽家园 观澜-----观山，观水，观天下 君临天下，独享优美湖景 尊品水乡，梦幻人生 一样天地，别样生活 窗外，是风景更是成就 有的风景，专为成功人士度身打造 一个看得见风景的房间 尊者，自会高瞻远瞩

一套坐拥风景的住宅 居住品质的空中革命 高人自有高见。 江北香格里拉——家景甲天下 皇朝御景苑------水城的香格里拉 傍湖祥品，湖畔福宅 尊品水乡，梦幻人生 左岸，我的收藏室 左岸，我的冥想室 左岸，我的视听室 相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的 街道上，没有喧哗，没有烦嚣，亦没有陌生人 人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间 呼吸是每个人的权利，而选择呼吸则是你的专利 在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式 高贵的生活总是因为水的濡染 到蔚蓝海岸去，享受极品生活 极品的生活，就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活 大隐隐于市，小隐隐于野 物以类聚人以群分实在自然不过 一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法

生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受纯水岸-----联排別墅，多层豪宅 回归质朴享受单纯 浪漫是一种经典的生活 质朴的浪漫，自在的优雅 品味有湖的生活 国际商业城富贵黄金铺 坐享高于银行利息3倍的获利租金 富贵干德路，商业黄金铺 亲亲你的家，问问你的心 自古繁华锦绣地 魅力新加坡，灵感新生活 九月森林：树是回家的方向 翔名园：关注环境，关爱孩子 鸿荣苑：状元地段，状元楼盘 新世界山月居：尊贵只因罕有 翠海花园：把公园搬回家 招商海：成熟海滨园林社区 金洲绿韵：看看自然淳翠的绿动人听半山天簌之音龙园山庄：别墅山庄依山造势美丽家园绿茵环抱泰华豪园：好山、好水、好人家 桂芳园：发放动人生活色彩

全国房地产案名分析总结

全国房地产案名分析总结 一、案名的定义及作用 案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。 案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。 案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是： （一）、冲击力强，吸引眼球 一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。 （二）、美感和立体性，形成关注 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。 （三）、调型吻合，突出个性 项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。比如一个定位为国际社区的项目案名往往以“××国际”等命名，或者往往在案名的文字表达上突出英文，传达项目的调型特征，或者一个强化“中式”形象的案名其文字常以篆刻等富有中国传统文化底蕴的方式予以表达一样，都在于突出项目调型特征。 （四）、对位文化，避免歧义 一个项目的案名作为项目的第一传播源还必须注意项目所在地的文化特征，避免项目案名出现歧义，与当地文化相冲突，或与当地喜好相背离，尤其是要注意地方文化中的忌讳之处，这往往需要注意案名的发音、谐音和文字含义等方面的内容。这点尤为重要，它往往具有不可调和性，一旦出错，代价惨重。 案名是一个项目的精气神的代表，它是现代商战行军打仗的“军棋”，所以对于项目案名的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下满足其营销推广的特性，如此才能成就一个出色的房地产案名。 走廊:关键词:美感\立体性\调性\歧义