灵活
4、网络广告具有交互性和纵深性
5、网络广告能进行完善的统计
6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
7、网络广告的投放更具有针对性
8、网络广告的受众关注度高
9、网络广告缩短了媒体投放的进程
10、网络广告传播范围广、不受时空限制
11、网络广告具有可重复性和可检索性
12、网络广告具有价格优势
二.搜索引擎google的战略选择背景:
1.据互联网市场调查公司Jupiter Media Metrix的报告称,自去年4月份起,Google就已经坐上了互联网搜索引擎的头把交椅。这同时意味着,Google面对的挑战会更严峻——如何保持搜索服务优势而力保江山不失。
2.Google作为一个搜索引擎所取得的成功已最终对其企业客户构成竞争威胁(这些企业客户使用的就是Google的搜索技术,Google则按照搜索的次数来收取授权使用费)。最明显的例子就是几个月前,雅虎终止了与Google的盟友关系,斥资20多亿美元收购了两个搜索引擎公司,并准备在2004年第一季度正式推出自己的搜索技术。由于互联网广告市场不甚景气,争取广告收入的战斗必将愈演愈烈。
3.凭借其第一大投资人的地位,施密特于2001年3月份入主Google成为CEO。施密特说他迫在眉睫的任务还有规范公司的收入预期、培养公司的管理层,以及建立更完整的管理信息体系。
三.Google面临的挑战、机遇及优劣势(SWOT分析):
1。Google的优势:
有利的竞争态势:拥有最多的使用者,自去年4月份起,Google就已经坐上了互联网搜索引擎的头把交椅。
充足的财政来源:据Google2006年第三季度财政收入报告, Google净收入达到7.334亿美元,另外,总收入也增长了70%,达到了26.9亿美元。在这些收入里,Google自己拥有的网站获得的收入为16.3亿美元,占了总收入的60%,