2016年精品时尚品牌零售行业咨询报告

2016年精品时尚品牌零售行业分析【2016年9月】

一、行业概况

1、行业所处生命周期

零售业中各类业态所处生命周期如下图所示：

随着国民经济的增长，人们将不仅仅只满足于温饱，他们对于时尚的追求、品牌和品位的要求将会越来越高，公司作为一家专业的精品时尚百货代理销售公司，作为品牌的保姆，满足了人们日益增长的消费需求。

2、与行业上下游的关系

上游行业主要为品牌供应商。下游客户主要为传统百货商场或新兴的购物中心。

二、行业壁垒

1、市场准入要求

进入大型商场、知名电商平台时，下游合作方会对品牌代理商的品牌授权、经营实力、目前代理品牌定位、团队专业度等进行逐一评估并选择适合的品牌代理商进行合作。

2、人才专业度及经验限制

从事零售行业需要对市场、品牌、品牌经营管理有足够的专业和熟悉度，零售行业的专业人才往往需要积累多年的行业从业经验。市场上具备多年零售行业经验的综合人才较少。

3、资金障碍

根据行业惯例，公司与上游供应商签订品牌代理协议后，部分品牌会要求缴纳品牌保证金，进入下游渠道，商场等也会要求缴纳设柜保证金，公司开柜还需要采购和铺设足够多的货品，货品销售后与商场也存在一定时间的结算账期，对从事代理零售销售的公司来说，会形成较大的资金占压，需要品牌代理商具有一定的资金实力。

三、行业监管

1、行业主管部门及监管体制

现阶段我国对零售行业的监管方式可以概括为国家宏观调控指导下的行业自律。商务部与各地的商务管理部门为行业主管部门，其主要职能是制定产业政策与发展规划，起草行业相关法律法规，百货货品问题由质监局、纤检局、物价局以及工商局等部门监管，对于销售过程中出现的问题主要由消费者协会进行自律监督。

2、主要法律法规及政策

3、产业政策

四、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）国家拉动内需鼓励消费

拉动经济增长的“三驾马车”中，出口面临外部需求的不确定性；投资率已经畸高，而且高投资率会进一步增加产能过剩；只有消费是增进需求的有效方法和主流力量，也是