可口可乐创意广告分析

可口可乐创意广告分析

来源:广告买卖网1578字节2013年3月27日11:57 阅读:76668

由美国可口可乐公司(Coca-Cola Company)生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，可口可乐创意广告是很成功的广告案例，并且部分人们认为可口可乐公司的一举一动甚至都牵动着世界，那么这样一家公司是如何做到家喻户晓的呢?让我们来分析一下可口可乐创意广告吧!

可口可乐创意广告一：

可口可乐广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。

这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力很强。让他们即能感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。

当然，这些都是和广告好的创意联系起来的，好的广告创意能表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。

可口可乐创意广告二：

第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗，可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街头，看到这里消费者都会不知其所以然，然后重点来了，大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹出现了，温度一下就从41度就变到了38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可口可乐的威力时也不能再保持自己，他也想来两口，解解暑。

本广告创作者懂得图像更容易刺激观众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众麻木的神经。

图像的直观性效果具有文字表述所不具备的优势，所以“非笔墨所能表达”的事情，往往可以用视觉语言来表达。他显示以直观的画面来告诉观看者这个夏天很热。接着，后面的画面就忍不住让观看者思考再这样热的天气为什么人们会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街上。正是这种故意留下的悬念吸引了观看者得眼球，想要弄清楚是为什么?

于是后面就很好的进入了广告的主体环节，可口可乐冰爽口感的表现。

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动画广告更讲究效率，要求在有限的时间里将产品的卖点表现出来，更重要的是要影响消费者心理，使之能够有效产生购买冲动与行为。而图像直观的描述方法所产生的广告效果往往更容易被观众接受。这则广告正是运用了这种手法来带动消费者。

通过简单地对两个可口可乐创意广告的分析，希望能对您有所帮助，如果您有更加深入了解的兴趣，欢迎访问广告买卖网或者广告专题。