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论文浅谈包装设计中色彩的应用

内容摘要:随着科技的发展时代的进步，人们物质生活方式和消费观念也发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，该变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消观念。色彩在包装设计中具有举足轻重的作用，他能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想，从而刺激和引导消费。本文通过阐述色彩的作用、应用原则、视觉心理等方面进行进一步的分析。

关键词：包装色彩视觉心理色彩感情色彩感觉

Abstract:With the development of science and technology the progress of The Times, people material lifestyles and consumption concept also in has changed greatly, modern packaging deep affects People's Daily life, people know on packing in has changed greatly, from the original to the practicability of the products, the emphasis on the appearance of packing into, structure, the color and so on, has also become a kind of fashion away ideas. Color in packaging design has an important role that he can arouse people natural, unconscious associations, which reflect stimulate and guide consumption. This paper explains the role of the application principles, color, visual psychology of further analysis.

Keyword: package colour Visual Psychology Feeling of Color colour perception

一、包装设计概述

（一）包装的定义

包装常被理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。各个国家对此都有不同的定义解释。

我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称。”

美国包装协会对包装的定义是：“包装时符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存和贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。

日本对包装的定义是：“包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保护商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。”（二）包装的功能

包装是人类生存条件中不可缺少的一种储存和保护食品和生活用品的方式。所以包装的最基本的功能是保护商品不受损害。但随着科技的发展时代的变化，包装除了具有最基本的物理保护功能、便利性等，还需要向消费者传达信息等内在功能。包装功能的作用对象并不是单一的，有的倾向于内装物，有的则是为了消费者。

（三）包装的分类

按包装的目的可分为销售包装和运输包装。销售包装主要以销售为目的的包装，具有宣传、保护和美化商品的作用。运输包装又成为工业包装，是为工业用品或一些产品在运输过程中使用的包装。以运输储存为主要目的。

按包装的材料可分为软包装和硬包装。软包装是指在冲天或取出内容物后包装的容器形状可发生改变的包装。硬包装是指再取出填充物后包装的形状基本不发生变化的包装。

按包装的相对位置可分为内包装和外包装。内包装指的是商品的内部包装，目的在于保护商品，具有盛装和美化内容物的作用。外包装指内容物及其内包装的在包装是为了方便携带、运输、储存和进一步保护商品而设计的包装。

按包装技术可以分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装和通风包装等。

按内容物可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装等。

二、包装设计中色彩的作用

在包装设计中，色彩有着很重要的作用，它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快的阅读，可以诱惑人们的视线，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。

（一）引人注意

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明、色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。

（二）反映商品特性

色彩能够更加真实的反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解，使人们能够更加直观的认识和了解商品。

（三）暗示商品质量

色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类，特性，品质，便于消费者购买。

（四）突出主题

色彩能够突出包装设计的主题。包装中色彩的设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。

（五）赏心悦目

色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效的传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴致，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。

（六）加强记忆

色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。

（七）树立产品和企业的威望

色彩能够有效的树立产品和企业的威望。把色彩作为一种传达信息的工具，通过视觉刺激和象征意义，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象和品牌形象的树立。

三、包装设计中色彩的应用原则

色彩是最能直接美化和突出产品的重要视觉因素，包装种色彩的运用是整个画面世纪构思、构图的核心。由于色彩在包装中具有它的商品性广告性、独特性、流行色、民族性等要求，所以在包装设计中对色彩的应用有一定的要求。（一）传达性

指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时，必须经过全面的市场调查，根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。是包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。（二）商品性

不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性，是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的，一是体现商品本身的性能、用途和色彩，二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。例如在果味饮料的包装设计中，大多采用明快鲜亮的水果色，充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。若是在包装设计中色彩的运用不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别失误，带来一定的经济损失。

（三）独特性

独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一，只有强化包装设计中的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。

（四）整体性

在进行包装形象的色彩设计时，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间，色彩与图形之间，色彩与文字之间的关系。在考虑商品在货架上的视觉冲击力的同时，应尽量运用简洁明快的色彩，避免孤立的突出某一种色彩而造成整体效果的不能协调，。包装设计中的各个要素必须和谐统一，有良好的整体视觉效果，才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色等联系起来，在设计和实施时保持一致风格。

（五）时尚性

由于科技的发张，时代的进步，社会流行性趋势的影响，许多商品转变为流行商品，生活行为也成了流行行为。这种现象指在一定的社会群体中，一定数量的群众在一定的时间内，由心理驱使下的群体行为。年轻人最容易受到流行的驱使，追求新的变化和流行。这就会使某一种色彩在一定的时间内会成为流行色，而流行色的时代性、季节性很强。所以在包装设计中，色彩的运用应恰当的考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。

（六）科学性

色彩设计必然有科学规律的存在。包装设计中的色彩应用，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析，以一句市场调查的结果，设定符合市场需求，满足消费者心里的包装。

四、包装设计中色彩的视觉心理和实际应用

在与视觉传达有关的设计中，色彩是最活跃的因素。它能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想。不同的色彩可以给人以不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。包装设计中色彩运用是否得当，直接关系到设计的成效。成功的色彩运用，具有先声夺人的视觉冲击力，能最早、最直接的触动消费者的反映，刺激消费欲望。所以在竞争激烈的商品市场中，商品包装要具有明显区别于其它产品包装的视觉个性，增强

人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

（一）暖色和冷色

色彩的冷暖干事人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉，绝对不能用温度来衡量。

冷和暖原本上是指人们对温度额经验，例如，火本身的温度很高，它本身射出的红橙色光有导热的功能，使人的皮肤有温暖的感觉大海，冰山等环境有吸热的功能，这些地方的温度一般都是很低，有寒冷的感觉，这些生活经验的积累，使视觉变成了触觉的先导，只要看到红橙色，会在心里产生温暖的感觉，看到蓝色等会在心理产生凉爽的感觉，所以从色彩的心理学来考虑，红橙色被定位是暖色，蓝紫色被定位是冷色，它们在色立体上被称为冷极和暖极，距离冷极近的色彩被称为冷色，距离暖极近的色彩被称为暖色。

（二）色彩在生理学方面的作用

神秘主义者认为人类自身散发着一种光芒或者是光辉。在神秘主义者科琳海琳娜认为：金色是灵魂的光辉，干净的蓝色和淡紫色代表着高层次的灵魂发展境界，橙色代表着占统治地位的知性，绿色代表着同情的本性，品红或玫瑰红代表着无私、和感动的本性，而暗灰色，伴随棕色和红色的辉光意味着沮丧。

根据生理学上对有色光线作用的研究，红色波长能够刺激心脏，循环系统和肾上腺，提升力量和持久力。粉红色的刺激作用柔和，还可以放松肌肉。橙色波长能够刺激腹腔神经，免疫系统，肺部等，同时对消化系统也有良好的作用。黄色光线，则对大脑神经系统，形成刺激，提高心理的警觉性，活跃肌肉里的神经，帮助放松治疗体内的紊乱现象。蓝色波长影响着咽部和甲状腺，引发平静和安慰的感觉，

（三）色彩的感情和性格及实际应用

色彩能够表现感情，色彩的感情是靠人的联想而得到的。色彩对于人的视觉有刺激的作用，也对人有一种潜在的感召力，色彩能够影响人们的心理活动。不同的色彩给人的感觉不同，所表达的含义与产生的联想月各不相同，从心里感觉而言，色彩由于渗透了人类复杂的思想烦请和生活经验，变得富有文化性，成为一种思想的表达。从而使人们看到一种颜色，自然会产生相应的感情联想。例如，

红色不仅给人以温暖的“生理感受”，更多的是传达热情、喜庆、积极向上的“文化联想”。无论是色彩的“生理感受”还是“文化联想”，都会对人们有一定的影响。因此，在包装设计中，我们要善于选择恰当的色彩，以激起大众积极的心理反应，对包装产生良好印象。

色彩除了具有知觉刺激并引起人们的生理反应外，还会受观者的社会经验、社会意识、风俗习惯、名族传统、等因素的影响，从而对色彩产生具体的联想和抽象的情感，这种联想和情感是人类对色彩的共同认识。个性色彩的挖掘依赖于对共性的认知，共性的认识又在个性色彩中得到体现。色彩本身没有情感，灵魂，它只是一种物理现象，但人们能够感受到色彩的情感，这是因为人们长期的生活在色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来的色彩刺激发生呼应，就会在人们的心理上产生一定的情绪。人的主观感受收到色彩的影响，从而使抽象的色彩具有了生命意义并富有人性化的表情，所以不同的色彩具有不同的感情。

红色——容易让人产生复杂心理作用的色彩，光波最长，容易造成视觉疲劳。产生具体的联想事物有太阳、鲜血、火焰等等。产生的抽象感情联想有，喜庆、活力、热情、青春、革命、朝气、健康等含义。也会产生发怒、恐怖、禁止、警告等含义。

在我国的传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥，许多的传统节日，如：春节、中秋节等，都是运用大量的红色来渲染节日的气氛。所以，在设计有关传统节日的商品包装中，需要充分的考虑到大众的普遍心理，适当的运用色彩是消费者产生共鸣，以红色为主题的包装设计可以给人喜庆的感觉。

黄色——光感最强，最有扩张力，明度最高的颜色，在高明度下还有很强纯度。黄色的具体联想有香蕉、柠檬、落叶、黄金、蛋黄等。抽象的感情联想有快乐、高贵、权利、快乐等。在我国封建社会中，黄色是皇帝的专用色，象征着高贵和权利，而在信仰基督教的国家，黄色被认为是最下等的色彩，有事与色情、淫秽联系在一起。

在包装设计中黄色常用于食品色，给人新鲜、香酥、甜美可口的感觉，是一种能引起人食欲的色彩。

橙色——它既有红色的热情又有红色的辉煌，具有强烈的易见度和识别性，

但也容易造成视觉疲劳。橙色是一中象征富足丰收的色彩，可以使人联想到硕果累累的秋天景色极富活力，诱人食欲。橙色的具体联想有桔子、落叶等，抽象的情感意味着快活、任性、疑惑、欢喜、危险等。橙色也常用于食品包装，给人以美味、高贵等感觉、

绿色——是自然的生命色，它显示大自然生生不息的自然美。绿色很宽容大度，可衬托多种颜色而达到和谐。绿色的具体联想是小草、麦田、蔬菜青山，绿水等。抽象的感情意味着健康、青春、和平、环保、清爽等。

在包装设计中，一般用绿色传达清爽、理想、环保等意象，茶叶、传统食品等，多采用绿色包装，以给人环保、健康，充满生机的感觉。

蓝色——代表着冷静、理性的颜色，使人联想到蓝天、大海、是永恒的象征，给人冷静、只会和征服自然的力量。蓝色的具体联想有大海、天空等、抽象感情意味着沉静、科学、寂寞、消沉、冷漠等。在西方蓝色被认为是高贵色之色。在商品包装设计中多用于科技类的产品包装，也被用于表现清凉、降温的产品包装上。蓝色是冷色调，对视觉的刺激较弱，它能缓解人的紧张情绪、身体的不适，使人感觉宁静、平和，所以蓝色也常被用于镇定药品的包装上面。

紫色——是神秘高贵之色，处于冷暖之间，给人印象深刻，有时给人以压迫感。所以紫色充满着复杂而神秘的情调，给人以无限浪漫的联想。紫色的具体联想有葡萄、紫罗兰、等。抽象感情意味着高雅、神秘、高贵、情感。在包装设计中，紫色的巧克力包装给人高贵的神秘感、

黑色——他可以把颜色衬托的更加的鲜艳、热情奔放。黑色象征着黑暗、暴力。黑色和白色都可以表达对死亡的恐惧与悲哀，具有不可超越的虚幻和无限的精神，具有超强的抽象表现力以及神秘感。黑白组合最朴素最分明，而且有凝重干，在包装设计中，适合表现颜色、悲剧的题材。黑色也是一种永恒的流行色，适合于许多色彩搭配，许多科技产品、机电产品的包装都是运用黑色调，洋酒和香水也经常采用黑色调，表现其高贵感，具有男性化倾向，在食品包装中应该黑色需要谨慎。黑色的具体联想有夜晚、黑烟、乌鸦、煤炭、眼睛等，抽象的感情意味着沉着、厚重、古典、悲哀、绝望、死亡等。

白色——由所有色光混合而成，是光明和神圣的象征。是婚纱的颜色，象征着纯洁和忠贞不渝，有时也象征死亡与恐怖。在包装设计中运用白色给人见解、

通透、空灵的感觉。白色也有高贵圣洁的意思，所以有些高档商品会大面积的运用白色。白色的具体联想有云、雪、鸽子、等，抽象感情意味着清白、纯洁、和平、空灵、空白等，白色系的包装给人纯洁、高贵、空灵的感觉。

灰色——中性色，是色彩和谐的最佳配色，也是复杂的颜色，是色彩世界中最被动的颜色，容易受有色色彩的影响。漂亮的灰色需要依靠临近的色彩获得生命。灰色对眼睛的刺激适中，既不炫目，也不暗淡，是最不容易感到视觉疲劳的颜色。在包装设计中，灰色具有柔和、文雅的意象。属于中性，男性和女性都可以接受，，是永远的流行色，许多高科技产品的包装中，尤其与金属材料有关的，适合用灰色来传达高级、科技的形象。灰色的具体联想有昏暗的灯光、阴天、水泥等。抽象的感情意味着含蓄、雅致、平凡、失意等。浅灰色的包装给人含蓄、朴素的感觉。

金银色——是光泽色，是质地坚实、表面光滑，反光能力强的物体色。由于金银本身价值昂贵，又富有特殊的光泽，金银便成为了华丽、高贵的象征。在包装设计中适当的运用金银色，更能体现产品的高档感和豪华感。金银色的具体联想有金属金子、银子等。抽象感情意味着财富、富贵、奢华等。

（四）色彩的感觉

人们在观看色彩时，由于收到色彩的视觉刺激，在思维方面会产生对生活经验和环境中事物的联想，从而产生一系列的变化，这是色彩的心里感觉，色彩所唤起的性能力情感因人而异，但由于人类的生活环境和生理构造等方便存在着共性，所以对多数人来说，在色彩心里感觉方面有共同的情感，主要变现在以下几个方面：

冷暖感属于皮肤的感觉，色彩本上没有温度，它是来源于人类自身生活经验的联想。冷色系使人感觉寒冷，冰爽，如蓝色，青色，容易让人联想到大海、冰山等。暖色系使人感觉温暖、如红色、黄色等，让人联想到太阳、火山等，在饮品的包装中，常用冷色，会使人在视觉上，心理上产生对产品冰爽的感觉，暖色也在包装设计中常被运用，在包装设计中巧妙地运用冷暖色的对比，会产生意想不到的效果。

浅色和白色使人联想到米啊花、空气、云雾等，给人清飘柔美的感觉。深色和黑色使人联想到泥土岩石、金属，给人厚重、沉稳的感觉，色彩的轻重感主

要由明度决定，明度高的色彩感觉情，明度低的色彩感觉重，白色最轻，黑色最重，同明度，同色相的色彩，纯度高的甘绝轻，纯度低的感觉重，暖色感觉轻，冷色感觉重，在包装设计中，浅色调的包装能够充分的体现内装物的松软，可口，使消费者产色还能够强烈的食欲。

在色彩的感觉中可以分出柔软与坚硬的色系。他和色彩的明度和纯度有关，明度高，纯度低的颜色通常倾向于柔软的感觉，明度较低、纯度较高的色彩给人感觉比较坚硬，强对比色调具有硬感，若对比色调有软感，暖色系给人有柔软感，冷色系给人坚硬感，一般只食品包装设计中常采用奶黄、淡黄，已表现出食品的松软感，而表现巧克力时会用一些色感坚硬的色彩，体现巧克力的优良品质。

色彩的性格感主要是通过男女不同的外表、性格、爱好等特征给人的总体印象来表现。例如：女性色鲜艳、明亮、和谐，一般用粉红，粉紫等色彩来象征女性，男性色，稳重、阳刚、朴素，一般用单一，明度低的色彩来表现，充分的体现出男性的阳刚之气。在化妆品包装上，只需要看包装就晓得是男用化妆品还是女佣化妆品，这正是色彩的性别感起到的作用。

色彩的距离感与明度有关，明度高的色彩具有前进感，明度低的色彩具有后退感。在包装设计中充分利用色彩的远近感，可在一定程度上改变包装给人视觉上的空间效果。

鲜艳而明亮的颜色具有明凯、辉煌、华丽的感觉，而单纯的灰色和沉着的颜色给人以朴素的感觉，同样弱对比色调也具有朴素感。在包装设计中，根据产品的特性、档次，决定色彩是华丽还是朴素。古老传统的商品，需要表现一种乡土味或质朴感，可以用较稳重的灰色或淡雅的色彩，体现出一种质朴素雅的感觉和悠久的历史感。例如在宫廷食品的包装中要体现富丽堂皇的感觉，可以选用华丽、鲜艳的色彩来充分体现他它的高贵感。

五、结论与展望：

（一）结论

本篇论文主要阐述的是色彩在包装设计中的应用。从各方面阐述了我对包装设计、色彩搭配的认识，及色彩在包装设计中的实际应用。展现出色彩在包装设计中的重要性。

包装设计种色彩的应用在于不断的尝试与探索。色彩是极具价值的，它对于表达思想、情趣，爱好的影响是最直接、最重要、把握好色彩在包装设计中的应用，创造美好的包装，丰富我们的生活是时代的需要，

（二）展望

随着科技的发展，时代的进步，人们物质生活方式和消费观念的也发生了极大的变化，现代的包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，改变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消费观念。

不久的将来人们的物质生活水平将会获得极大的满足，这就要求人们在精神生活上需要获得同样的高度，在未来商品包装中色彩的运用不仅需要着眼于消费者的心里、品味、感觉，传达商品的特性，吸引消费者，引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的等等的作用。还需要具有艺术价值，从而使人们获得精神上的愉悦和满足，以至心灵的精华，思想境界的升华。

参考文献：

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（七）李莉婷著《色彩构成》湖北美术出版社，2008年十月第十四次印刷。（八）李跃、李凌鹏、张爱民著，《色彩》湖北美术出版社，2008年7月第三次印刷。

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（十）朱华著《构成设计色彩篇》武汉理工大学出版社，2008年6月迪5次印刷.

致谢：

如果说感情是联系人与人的锁链，那么感谢就是其中必不可少的一环，从3月25号到6月18号，在这不长也不短的的时间中通过自己仔细的查资料撰写以及老师的耐心指导论文已经圆满完成。虽然已经三个月的时间了，季节流转但谢意永存。感谢提供资料的网站但更感谢的是不辞辛苦耐心为我指导的老师。同时，对三年来对我学习和生活支持、鼓励和关心的所有老师。最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching

色彩在包装设计中的应用

摘要色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征

Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)

包装设计色彩搭配

包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种

色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用

色彩在包装设计中的运用样本

目录内容摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Keywords (1) 一、色彩基本知识 (2) （一）色彩三要素 (2) （二）色彩性格 (3) （三）色彩感觉 (6) 二、色彩作用 (7) （一）色彩影响环境与氛围 (7) （二）色彩影响人生理 (7) （三）色彩影响人心理 (8) 三、包装设计用色原理 (8) （一）整体统一规律 (8) （二）以人为本规律 (9) （三）遵循不同产品特性 (10) 四、色彩对消费引导 (10) （一）运用色彩刺激消费者，增强消费者对产品记忆力 (11) （二）运用色彩增长产品附加值 (11) （三）运用色彩抓住消费者情感需要，引起品牌情感共鸣 (11) （四）追求色彩个性、用于创新，树立独特品牌形象 (12) 总结 (13) 参照文献 (15) 道谢 (16)

内容摘要：当代社会中，色彩设计正在越来越多领域里发挥着自己作用。从都市建筑到寻常生活，色彩参加无处不在，色彩是影响感官第一要素,人们观测物体时，视觉神经对色彩反映最快，同步还随着着其她感觉器官及大脑活动，从而产生综合性知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们生活，潜移默化地影响着人们情绪，因而，对的地进行色彩设计在诸多领域都是非常重要。市场竞争深度、广度、持久性敏感性都是空前，激烈市场竞争推动了生产与消费发展，同步不可避免地推动公司营销战略更新，其中包装设计固然被放在重要位置上。色彩应用人性化、合理性直接导致色彩个性必然加强包装视觉冲击力，起着促销作用，大大提高其产品市场竞争能力。核心词：色彩包装设计色彩搭配 Abstract:In nowadays，color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color，the color is the first element of the senses，people observe the object，the color reaction of the optic nerve of the fastest，but also associated with other sensory organs and brain activity，resulting in comprehensive perception and awareness. Quietly about the color people's lives，should influence people's emotions，therefore，correct the color design in many fields are very important. Depth，breadth，the persistence of market competition of sensitivity is unprecedented and fierce market competition promoted the development of production and consumption，and inevitably promote the enterprise's marketing strategy update，on the packaging of which，of course，were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality led directly to the application of personality will certainly enhance the

包装盒色彩设计

包装盒色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。（一）照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；（1）从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。（二）对比关系再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用

包装设计中的色彩表现

万方数据

配。色彩的搭配产生的对比实际上，就是色彩的对比关系，通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的，让受众对包装色彩所反映产品产生认同。包装设计中色彩的功能与定位包装设计中的色彩具有举足轻重的作用，色彩的使用定位可以从以下方面展开。（１）准确地反映事物色彩是视觉语言重要组成部分，它能够准确地将事物反映出来，如美国，可口可乐的红色，就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。还有卡达胶卷的黄色，体现色彩的饱满。与明亮，表现了对内在的商品品质的暗示。及ＩＢＭ的蓝色，表现了科技与速度，故我们在进行色彩表现时，一定要把握好色彩这一语言的运用，更加准确地反映内在商品或企业精神。（２）商品色彩信息的诉求表达色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业ＶＩＳ的任何媒体。ＶＩＳ系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用，起着宣传、广告、销售作用，其色彩必须与企业营销战略关系保持一致，并在企业ＶＩＳ指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色为主色调。商品形象色彩－口ｒ让消费者了解商品的内容的信息。有时产品形象色并非指ＶＩＳ中的标准色，而是指商品的象征色，也是最能传达商品特征的色彩，即暖色象征食欲，冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。例如食品类包装，因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系，所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近，许多产品包装直接采用实物摄影图片，来表现商品色彩特征。（３）消费者类型的定位从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。消作者简介：王东渡，黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点，“我的包装是卖给谁的？”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望，才能赢得消费者对包装的认可，从而激发消费购买欲望。（４）包装色彩在同类产品的识别经过市场同类产品调查，使设计有别于其它品牌的色彩，在市场中易于辨认识别。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据，但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力，却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征，因此我们需要全方面去考虑这几个因素。（５）不同材质对色彩影响在设计中，选用色彩时还要充分考虑到，同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的，有时甚至有很大差别。比如同一个蓝色的色彩，在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同，玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳，因此，我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响，也可以说是利用材质来增加色彩的表现力，把色彩的作用发挥到最大化。（６）色彩与包装造型及形的关系色彩要依附于形。再美的色彩也要通过一个美的形来体现，如果没有美的形或形体来体现，色彩的美就无法体现出来。色彩往往受到形的制约和限制，所以只有通过美的形，才能充分体现色彩美的价值和作用，反之色彩又为形增加情感。总之色彩和形及形体是密不可分的整体。随着世界的发展，人们对色彩的更深入研究，及新材料、新工艺、新技术的不断出现，这必将给包装设计带来新的内容和形式。我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己，使我们的设计在产品的市场竞争中，更具竞争力。墼｛噬置ｒ丽而万方数据

平面设计色彩应用技巧讲课稿

平面设计色彩应用技巧设计理论知识(色彩搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。（一）、色彩与包装物的照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，

包装设计中色彩搭配汇总

包装设计过程中色彩的运用

包装设计过程中色彩的运用设计的理论2009-10-28 19:04:08 阅读17 评论2 字号：大中小订阅包装设计中金、银、黑、白、灰的运用现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。

产品包装设计中色彩的运用

产品包装设计中色彩的运用现在人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，我们在注意那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是色彩的作用，因此色彩设计在包装设计中占据重要的位置。目前市场上所销售的产品而言，我们大多可以把它们的包装分为两类，一是奢侈类，这一类在色彩上的运用大多是深色调，突出高雅与品位；二是大众类，色彩就相对活泼，以吸引消费者的第一感觉为目的。郑州包装设计公司建议色彩最好是比较醒目一些，对比强烈，这样才能引起消费者的购买欲望，促进销售。同时在色彩的搭配上尽量避免复杂，追求简单明了。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；不同的商品有不同的特点与属性。对于不同层次的人群也要选择不同的色彩，比如年轻人可以选择蓝色绿色粉色作为主色彩；儿童可以选择红色、黄色作为主色彩；老年人就用一些灰色黑色这样色彩为主。不同的人群和年龄都可以用不同色调来定位，这样才可以给消费者心理上的认同。

现如今产品包装中色彩的搭配在产品形象里起到越来重要的因素，怎样让产品勾起消费者的购买欲望，在包装的色彩上下功夫应该是最直观的。企宣图历时三年开发，致力于为企业用户提供一站式广告设计、一站式印刷制作、一站式商标等服务的“互联网+”应用平台。企宣图将以先进的互联网信息前沿技术和运营模式，颠覆传统的分散式企业服务，为更多企业用户提供尽善尽美的一站式服务方案，做到省钱、省时、省心、省力！

包装设计元素

包装设计元素--文字、色彩与创意的应用在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。一、文字--包装设计点睛之笔包装设计--字体心理文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。书法字体书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。 ? 中华文化元素扮靓保健食品外包装二、色彩--传递包装情感在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. 首先要了解——色彩心理环境对产品色彩的影响产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴

谈包装设计中的色彩设计分析

谈包装设计中的色彩设计分析发表时间：2014-09-12T16:20:58.093Z 来源：《国外社会科学》2014年第3期供稿作者：曲淑娟[导读] 包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。曲淑娟提要|商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。让包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。关键词|包装包装设计色彩搭配心理中图分类号 | J525 作者信息| 曲淑娟（1982—），女，汉族，山东淄博人，淄博职业学院艺术设计系助理讲师，专任教师，主要从事教学工作，255000。包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。一、包装的理解与内涵包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装潢之意。作为设计师心中的包装设计，是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。二、包装中色彩设计的作用色彩搭配是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中,以色彩的作用较为重要。人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色；其次是作品的图像；最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必须懂得色彩的功能和妙用。色彩牵涉的学问很多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。三、包装色彩的心理与设计应用在包装设计中，包装的不同的色彩会产生不同的温度感。暖色系的红、橙、黄色给人温暖、热情的感觉; 蓝、青、紫等冷色系常常使人有寒冷、理性的感觉。例如橙色具有阳光的温暖和明亮，使人联想到成熟和胜利，带来兴奋和热烈，并且能使人感觉到香甜，最易引起食欲的色彩，常用于食品包装。白色物体轻飘，黑色物体沉重，这种感觉源自于生活中的体验。而色彩的轻重感主要取决于色彩的明度。高明度色具有轻感，低明度色具有重感。高明度色调带给人们的情感是柔软的、明亮的、轻盈的、少女的、幻想的、甘美的等，是年轻女性钟情的色调，常适用于化妆品、食品、女性服装等商品的包装。低明度色调给人们的情感联想是坚实的、稳固的、沉着的、庄重的、实用的，是传统商品包装常用的色调，也是男性和老年人钟爱的色调。色彩的味觉就一般规律而言，与食物本身的味觉记忆信息有关。包装的色彩能给人带来相应的味觉刺激，引起消费者的购买欲望，因此，包装色彩的正确选择与运用，在包装设计中的作用是举足轻重的。苹果的红色给人以甜味感，辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感，然而腐败的肉类等蛋白质食品也呈青绿色。心理实验报告表明：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味;绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；暗黄、红具有辣味; 茶褐色具有涩味; 青、蓝、浅灰色具有咸味；白色清淡，黑色浓咸。明亮色系和暖色容易引起食欲，其中以橙色为最佳；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。人们在生活中会体验到花卉、瓜果、食品等各种芳香味，化妆品工业从各类花香中提炼香水用以美化人们的生活，食品工业从各类香料中提炼香精供食品调味。由花色联想到花香，或由花香联想到花色，或由某种食品的香味联想到某种食品，由某种食品联想到某种色彩是很自然的，其联想的依据仍是生活的体验。

“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用

“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用 -- 邹文兵吴卫（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412008）摘要：居于中国色彩历史文化主流地位的“中国红”，体现了人们在精神和物质上的追求，中华民族正是通过对这一抽象色彩的喜爱和崇拜，迂回曲折地表达了内心深处对幸福美好生活的向往。能否把握“中国红”在包装设计中传达信息的准确性，已经成为消费者是否选红色包装产品的关键因素。文章通过探究“中国红”的情感属性，从更为立体的角度去认识和分析“中国红”这一传统色彩的个性特征及其在包装设计中的运用。关键词：“中国红”；包装设计；色彩情感；民族性与象征性 1 背景在《新周刊》第613期上，刊载了一幅名叫“云南新十八怪”的漫画，其中一怪叫“品牌见红就不败”，借喻云南红酒业因红色的包装设计而取得大好的销售业绩，“红”字一语双关，甚是巧妙。细细品味，却不无道理，经济的发展繁荣，让我们的物质生活变得丰富异常，漫步于琳琅满目的各大商场，发现这一怪并不只适用于云南红，也并不只适用于云南。以红色为主色调的商品已大举进入了人们的生活，且不乏众多知名品牌。香烟类有中华、红双喜、红塔山等，如图1；陶瓷类有江西景德镇的“祭红”瓷、湖南醴陵的“奥运”

红瓷，如图2；白酒类有五粮液、杏花村、西凤酒等。不仅如此，红色设计亦已延伸到我们生活的各个角落，如海尔公司推出的红色空调，联想公司推出的红色手机等。红色，是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激的颜色，是最有中国特色的色彩；红色在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、兴旺等义的象征。逢年过节，拜访亲朋好友不免带上些礼品，吉祥喜庆的红色，自然成为礼品包装的首选，大有商品见“红”就热销之胜景。 2 何谓中国红 2.1中国红的概念 “中国红”原英文是Vermilion，翻译成中文是朱红或者朱砂红，原是一种优质朱红颜料的称谓，用于烧制陶瓷品所形成的色彩非常鲜艳温润，为人们所喜爱。从唐代开始，中国陶瓷艺人就发明了红釉烧制技术。北宋年间，河南禹县的钧窑完善了这一工艺，烧出了世称“钧红”的红釉陶瓷。但当时钧窑的烧制工艺还不成熟，红釉中往往掺杂进其他的颜色，而景德镇人在明宣德年间烧出的祭红，从颜色的色泽和纯度上，都超过了钧窑，人们把它叫做“宣德祭”。因为朱红颜料的成分辰砂（Cinnabar）来自中国，因此西方人有时候把优质朱红颜料称之为“中国红”。红色的种类繁多，人们通常把其中最为纯粹和明艳的红称之为绛红。它接近于原色，与我们国旗的色彩一致，国人在寻找自己民族元素时遂把象征国旗色彩的大红称之为“中国红”，是一种民族主义的体现。广义“中国红”的概念非常宽泛，它并不是特指某一种颜色，而是一系列“中式”红色的统称。以此为主色调衍生出的“中国红”系列有：暖暖的橘红、羞涩的绯红、娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴实的陶上红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明艳的胭脂红等。 2.2吉祥之色——中国红中华民族对“中国红”的崇尚历史久远，可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。据考古发现，在北京周口店山顶洞人的墓穴里，死者遗骨的周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈。郭沫若先生在《中国史稿》中认为是一种生命的体现，因为红色是血液与火焰的象征。学界认为，使用赤铁矿粉在死者周围撒圆圈绝不是无意义的行为，红色的赤铁矿粉被古人认为是鲜血的象征，是生命的来源和灵魂的寄生处。在死者周围撒赤铁矿粉，其意是为死者祈求新的生命。古代先民在生产劳动实践时，察物观象，并予以描绘、总结并加以记载。东汉经学家刘熙（生卒年不详）所著《释名》卷四中记载：“青，生也，象物生时之色也。赤，赫也，太阳之色也。黄，晃也，晃晃日光之色也。白，启也，如冰启时之色也。黑，晦也，如晦冥之色也。”人们从自然万象中获得了这五种基本的色相，并体会到这五色与早期人类的生产、生活实践有着密切的利害关系，所以被中国古代视为五种“正色”，并赋予了其吉利祥瑞的意义。[1]历史上以红色为正色或尊贵色由来已久，古代祭祀太阳的精魂三足乌又称“赤乌”、“赤鸦”。传说武王伐封时在孟津有火流于王屋，化为三足赤乌。古代传说中的“赤鸟”、“赤兔”、“赤草”、“赤鲤”皆是祥瑞之物。古代中国称“赤县神州”，并有说法“赤县多灵仙”，为吉祥宝地。到了汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，且崇尚红色。长沙汉代马王堆出土的朱黑漆器，色彩鲜艳，花纹优美精致，在当时十分昂贵，为贵族所推崇。汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗基本上趋向一致，经世代传承、约定俗成，一直沿袭了下来。逐渐奠定了我国崇尚红色之风，形成了中国特有的吉祥颜色文化。传统的色彩观念作为一种富有特殊含义的认知图式影响着民众的审美创造。从而导致了吉祥图形设色的主观唯我倾向，这种色彩的主观性归根结底还是受中国传统文化影响的结果。[2]在中国民俗文化中，红色的自然属性使其成为人们表达喜庆和激情的媒介，“中国红”代表喜庆、吉祥。人们用红色表达喜悦和祝福，用红色来进行自我保护、消灾驱邪。从孩子的红肚兜到以中国红为主题的婚礼；从本命年的红腰带、佩玉的红流苏到寿星的寿服寿桃；从添丁进口时门楣上挂的红布条到孩子满月时做的“满月圆”；从深闺女儿的红头绳到扭秧歌的舞绸；从过年过节悬挂的灯笼到家家户户张贴的春联和窗花，从压岁红包到除旧迎新的