小米品牌战略模式分析-华为的品牌战略分析

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小米品牌战略模式分析

作者：时潘潘

来源：《科技传播》2014年第22期

摘要小米互联网公司成立以来，迅速为市场接受，成为电商品牌的楷模，品牌建设的典范，其品牌经营的模式值得众人学习。本文从品牌建设的视角来分析其成功的原因，也点出其存在的几点，为欲沿袭小米模式的电商企业提供借鉴之处。

关键词小米；电商品牌；战略模式

中图分类号F27 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）127-0122-02

小米互联网公司成立3年时间，销售收入突破百亿，小米模式引发热潮，刷新中国互联网公司的成长速度。在小米取得一系列成就的同时，人们也思考小米公司成功的原因。本文从小米品牌建设的各个方面来初探小米品牌经营模式，并据此提出小米这一电商品牌在今后路程发展中应加强和完善之处。

1 简洁明了的商标设计

小米的标志基地色为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住众人的眼球。在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音，结构简单却不失大气。这很符合现今商标设计的规则，简洁明了，准确的表达品牌特征，且设计很有美感，当今商标设计特别是IT行业商标设计的趋势就是没有名称以外的专门图案[1]。

2 单一品牌战略

小米科技借助雷军个人的品牌影响力，用非常低的营销成本帮小米建立了品牌。雷军作为一个人格魅力体，完成了自己品牌的价值变现。在未来，人格魅力体都可以直接向其粉丝销售产品或服务，以获得价值变现，完成商业的闭环。小米互联网公司以小米手机为主打，从小米1到如今的小米3，专注品牌的整体宣传。至于最近推出的小米盒子，小米移动电源，小米电视，小米路由器等一些列产品都沿用小米这一名称。小米首先米的拼写是mi，同时也表示Mobile Internet，小米要做移动互联网公司，用这一名称表明其行业目标；也是mission impossible，小米要完成不能完成的任务，这也是其公司对于自身以及产品的期待。公司也希望“小米”这个亲切可爱的名字让受众更容易记住[2]。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。

小米实行的单一品牌战略对其公司产生一系列的好处，首先，大大节省了宣传费用，小米在前期稳定了一批忠实的用户，用其高性价比的优势迅速积累人气，所以在小范围投放广告之后就可以达到良好效果。以此省去了一大笔广告投放，布置渠道的费用。其次，有利于新产品的推出。同时众多产品同时出现可以彰显品牌实力。小米互联网公司在手机得到大众认可之