点在标志设计中存在意义

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点在标志设计中存在意义

作者：田华强

来源：《文艺生活·文艺理论》2009年第06期

摘要:点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。不同的点有不同的心里特征,点亦给人一种错觉,所谓的“错觉”,就是感觉与客观事实不相一致的现象,点所处的位置,随着其色彩、明度和环境条件等等变化,便会产生远近、大小等变化的错觉。

关键词:视觉构成心里特征大小虚实空间位置

中图分类号:J524.4文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)17-

一、标志的含义及应用

标志的“标”主要是指标准,而“志”的含意为记号.是表明特定物的符号。它通过特定而明确的造型、来表达出事物抽象的精神内容,将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志,包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如:以图形、文字、色彩、声音、节奏等为载体,代表某种特定事物内容的知觉形式符号。狭义的标志则是单指以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。在社会生活中,各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息,都可以用标志作用加以有效的限定和区别。标志是用于公共场所的识别符号,例如:交通标识,它是交通规则的形象化,是有形的法规,标志既是可以让大多数人都能容易辨别、理解的符号图形,又具有超语言、超地区、超国界的通用性。其主要目的是:易认、易懂、易记。点既是一切形态的开始,从创作心理的角度说,点贯穿于创作活动的整个过程中。不论什么样的创作,都有一个相对的“点”。点区别于抽象思维,形象思维有其自身的特点,它是形象性、情感性和整体性的三位一体。优秀的创作,就是运用“形象思维”处理点的构成,具有独特形式美的作品。这样的作品,才能有效地唤起人的审美感受。

标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通

标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。