2020年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析

2020年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析

网络文学是随着互联网的普及而产生的。互联网络为上亿网民提供了海量的各类文学资料信息，与此同时，一种以这种新兴媒体为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的网络文学悄然勃兴。

1、主要原创网络文学平台背靠BAT

目前，国内具有数以百计的在线阅读网站和在线阅读APP，但真正具备原创内容生产能力的平台很少，而原创内容储量达到一定规模的平台就更少了。下表是原创内容储量在一万种以上的主流原创网文平台，这些平台大多是在我国网络文学发展初期成立的元老级别网站，且部分已被阿里巴巴、腾讯、百度收编。例如，百度在2013年以1.915亿元的价格收购了纵横中文网;起点中文网是由腾讯文学、盛大文学重组而成的阅文集团旗下的主要品牌之一。

2、近五成网民是网络文学用户

截至2019年末，中国网络文学用户规模达4.55亿人，同比2018年增长 5.32%。虽然中国网络文学用户增速相对前几年有所放缓，但其绝对值还是非常大的，并且从数据表现来看，网络文学用户规模依然呈现出稳定增长的健康发展态势。

2020年第三季度，中国网络文学用户渗透率(网络文学用户数量/网民数量)为50.4%，较2019年末有小幅下滑，主要是因为网民规模增长速度高于网络文学用户增长速度。

3、网络文学阅读者普遍年轻化

根据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示，2019年中国网络文学活跃用户中，95后读者占54.5%;付费用

户中，90后占比已超过用户总量的66%，可见网络文学读者群体表现出更明显的迭代性，读者普遍年轻化，粉丝化，付费意愿更强。

4、中国网络文学市场龙头企业营收增长较快

就行业地位而言，阅文集团是中国网络文学市场的绝对王者，其旗下拥有九大主要品牌，包括起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院等;2019 年阅文集团平台上的作家数量达到810万人，作品总数达到1220万部。

阅文集团的业务有两大板块：一是在线业务，包括付费阅读、网络广告及在平台上分销第三方网络游戏收入;二是版权业务。2016-2019年，阅文集团营业收入逐年增长，2019年已上升至83.5

亿元，同比增长65.7%;2020年上半年，实现营业收入32.6亿元，较2019年同期增长9.7%。

5、中国网络文学行业市场规模增长迅速

近年来，我国数字内容版权环境持续优化，网络文学用户付费意识也逐渐增强，推动网络文学行业创造更多有价值的作品，进而推动国内网络文学业务蓬勃发展。网络文学行业的盈利模式主要来源于付费阅读、版权售卖和广告收入等形式，近年来网络视频的火热，让网络文学的版权营收持续提升，整个行业市场规模增长非常迅速，2019年我国网络文学市场规模约为195.1亿元。

6、中国网络文学行业发展趋势分析

未来网络文学行业，跨界融合趋势将更加明显。网络文学与网络视频领域占据领先地位的企业开始涉足对方领域的内容创作业务，进一步完善自己的内容生态。在业务发展方面，网络文学企业版权运营收入保持高速增长，且在整体营业收入结构中的比重明显提升，未来将成为大型网络文学企业的主要营收增长动力。