企业视觉识别策略

企业视觉识别（VI）策略

企业识别系统(CIS )，是企业标志、标准字、标准色、名称等感、知觉信息传达要素的整合和统一。它是企业CIS的静态识别符号与具象化的传达形式，同时也是企业全部经营理念(MI)和行为规范(BI)的集中而直接的反映。因此，在企业CI设计、导入及开发的过程中，视觉识别(VI)的设计是项目最多、层面最广、技术性最强和效果最直接的CI操作流程、也是CI设计成功与否的关键。

（一）V I基本系统要素设计方法与技巧

1．品牌名称设计

品牌名称设计应表现出企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基本形象特点。如果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符，就会失去符号的指称意义，即所谓“名不副实”。深圳奥尔美szallme

品牌名称设计的基本技巧：

①品牌名称设计应注重文化意蕴。

②品牌名称设计应注意选择吉祥字眼，避免出现不吉祥的字、词及其谐音，否则在拓展市场的时候容易受阻。

③品牌名称设计不可哗众取宠，取“怪名”。

总之，品牌名称应当是音、形、意的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果，使其易于广泛传播。

2．标志设计

标志是企业(产品)精神内涵的形象表达，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语一言来表达或象征某一企业(产品)的形象。标志分为企业标志和产品标识两种。企业标志是从事生产经营活动的经营实体的标志；产品标志是用以区别不同生产者和经营者的商品和服务的标志，注册后又叫商标。

（1）标志的构思手法

表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。

象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。

（2）企业标志设计的步骤

明确设计目的，提出设计预案。

拟定设计要求，落实设计任务。

进行方案评价，确定中选标志。

企业标志定稿，进行辅助设计。

（3）标志的表现手法

秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或移动等有规律、有节秦地构成图形，给人以规整感。

对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园等，给人以鲜明感。

点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直

错落变化；也可纯粹用块面构成，给人以个性感和丰富感。

矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

3．标准字设计

标准字种类繁多，作为视觉符号，能表达丰富的内容。无论是含意韵味丰富的拉丁字母各种字形，还是风格多样变化无穷的汉字书法或美术字，在标准字的设计中都要求精细独特，在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。

标准字的设计造型应与标志造型风格一致，融为一体，以传达出企业的完整形象。同时，标准字的设计应便于推广和应用。

（1）标准字设计方法

在设计标准字时，必须注意使标准字与企业形象战略相一致。对标准字设计的总体要求是除设计需符合企业形象外，还应注意名字间的协调配合、均衡统一，以及具备美感和平衡。

中文标准字设计

汉字字体形式意味丰富，书法源远流长，风格各异。在设计中文标准字时，要根据企业的经营特征以及消费者对各种字体所能产生的印象和对商品的联想，选择最有表现力、适当的字体形式。

英文标准字设计

英文字母的变型同样富有各种意味。其字体变化多样，可分正体、黑体、斜体和变体等多种。

（2）标准字设计步骤

为了使标准字风格独特，创意新颖，就需要掌握设计的要领，按照科学、合理的设计程序，融合设计者丰富的经验与设计技巧，创造符合企业形象的字体造型。标准字科学、合理的设计程序为:第一步，确定总体风格；第二步，构思基本造型；第三步，校正视觉误差；第四步，统一字体形象；第五步，标准字的排列。

4、标准色选择

企业对标准色的选择应注意一定的色彩在社会公众心目中的效应。色彩的心理效应在与商品、情境、人的理解的相互关系中形成，然后辐射到对企业及其产品的认识和态度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想与感情。

结合色彩的心理效应，根据企业性质和风格来选择标准色，应注意一些原则：

（1）企业标准色的设计应当突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。

（2）标准色的设计要有意制造差别，显示企业个性。

（3）还应符合消费者心理，利于市场销售。

（4）投合民族色彩爱好。

（二）V I应用系统要素设计

1．办公用品设计

办公用品是企业信息传达的基础单位，是企业视觉识别有力的传播手段，经常被排在应用要素的首位。

办公用品往往在企业和社会的交往中像企业的“窗口”发挥着“第一印象”的作用，在不经意间传达着企业的精神文化、形象风格。

2．产品包装设计

从CIS战略角度来看，产品包装是视觉识别应用系统的一个重要元素，具有广泛的影响力。产品包装设计的首要问题是，如何有效传达企业形象信息和产品形象信息的问题。为此，产品包装设计应把握以下原则和策略：

（1）产品包装设计原则

1)保护产品原则。保护产品的外观和内在品质不受损害。

2)方便使用原则。包装要利于产品的携带、搬运、存放和正确使用。

3)个性鲜明原则。使产品形成自身特色，给消费者留下深刻印象。

4)新颖独特原则。在包装成本相同的条件下，新颖独特能吸引更多消费者注意。

5)总体协调原则。包装的商标、形状、色彩、图案、材料等5要素综合发挥作用，以达到

包装的总体最优效果。

（2）包装图案设计

包装图案由产品文字、图形、符号及背景组成，其作用是便于产品识别、吸引消费者注意、促进产品销售。

包装图案设计要注意：

1)图案形式与产品内在品质要和谐一致，以塑造表里如一、特点鲜明的产品形象，使消费

者一看便知是什么产品。

2)要充分展示产品。

3)文字说明详细清楚。

4)不用禁忌图案。

（3）包装色彩设计

包装色彩设计要从产品识别、象征产品内容、目标市场、消费心理、陈列环境、印刷工艺等多方面来考虑。

3．形象广告设计

企业形象广告是把企业形象的本质性、特质性、系统性及优势性等特征有效地展示给公众树立良好的企业形象，争取良好的市场地位，赢得市场竞争主动权的一种全新广告形式。它是VI系统中的重要组成部分，是企业对外宣传、展示企业及其产品形象的主要手段和工具。

企业形象广告设计策略包括以下几个方面：

（1）求实策略。对企业形象广告来说，求实也就是指所传播的信息必须具有客观性、真实性。

（2）目标策略。企业形象广告是为实现企业经营目标服务的。企业的目标决定企业形象广告的目标。

（3）持久策略。企业形象广告策划一开始就应有远见卓识，不能过分急功近利，刻意追求及时效果。

（4）整体策略。企业形象广告定位，首先是企业文化特征的整体性、综合性的定位表现。

（5）求奇策略。凡是广告宣传无不刻意求新求奇求成。

（6）文化策略。企业形象广告定位是企业文化整体性特征的集中表现，而企业文化又是以企业哲学为其内涵，因此这种定位必然带有抽象的哲理性色彩。