如何塑造城市形象-精选资料

如何塑造城市形象

城市形象塑造的基础是城市属性定位，这种属性定位来源于城市的历史文化、地域特色、城市经济、城市精神、社会需求。

一个城市的形象塑造要与这个城市的历史文化、精神气质结合起来，传承固有的特色不断创新变化，不断美化自己的形象，才具有真正的魅力。

城市形象塑造的依据

城市经济：经济的发展是一个城市发展的动力。城市形象塑造应以城市经济发展为依据，体现城市综合优势。经济发展越快, 城市的发展也就越快，城市的区域也迅快扩大，城市的建设紧锣密鼓，城市面貌日新月异。城市形象塑造要先于城市的建设规划, 避免城市的盲目发展，要用形象塑造系统指导城市建设。根据城市经济发展的特色准确定位城市形象，按照城市经济实力规划建

设，同时建设规划中处处要体现出城市形象，提升城市的价值和品味，拉动城市经济的全面发展。

地理位置：城市的地貌形态特征也是城市形象的特色。依据

不同地貌而聚落的城市表现出不一样的城市形态、建筑风格、景观特色、社会风气等。不同地域会形成不同的城市风貌和城市特质，会形成不同的地域文化。城市所处的地域文化为城市的发展提供了精神动力和文化氛围。地域文化是城市形象塑造的设计源泉，离开地域文化，就无法体现出城市的本质。地域文化的形成

经过很长的历史时期，每个城市有自己鲜明的地域文化， 这种文 化是具有独特个性的。在不同地域文化的影响下， 城市所呈现的

面貌就不一样，如济南所处的地域自然特征是低洼地， 地下水形 成了很多的喷泉水，因此也就形成了泉城文化的特质。 山城重庆 所处的地理特点是山地地形， 因此，城市在高低错落中形成了山 城特色，也出了有名的山城“棒棒”。因地制宜塑造城市形象, 顺应城市所处的地域自然特征，对其进行改造、利用和创造。

城市精神：城市精神是一个城市重要的精神文化， 是一个城 市的灵魂；是对城市居民的理想、信念、价值取向的高度概括,

从实践到理论的高度升华。城市精神为城市的发展注入的精、 神，具有凝聚人心、唤发斗志、统领行动、催人奋进的作用。城 市精神是在

一个更高层次上引领、约束、激励市民。凝聚城市居 民建设自己美好家园的意愿， 焕发出建设美好城市的原动力， 把

市民的素质引领到促进城市现代化建设的作用中来。 城市精神是 城市塑造形象的重要内容，例如上海市以“海纳百川，追求卓 越”作为城市的精神，向世界坦诚自已的追求，迎接八方来客。

历史文化：每一座城市在发展进程中都会形成自己的特色文

化，这种特色文化是这个城市有别于其他城市的个性特征。

城市

的发展不易，文化的形成更是不易，历史文化是城市精神内涵,

化的沿续，不同的历史时期所形成的历史文化在城市里留下深深 的烙印，历史越悠久，文化的底蕴就越深厚，城市形象就越鲜明,

越具有特色。 不同历史文化的城市就有不同的历史形象， 城市的 历史形象就是塑造城市形象的记忆，是城市形象的塑造的根源， 例如南昌起义的历史给南昌市留下了永恒的历史文化―“敢为 人先，不怕牺牲”的精神，南昌也被誉为“英雄城”。 城市活动：城市活动是城市经济发展和城市生活的重要部 分，一方面城市活动提升城市的活力，优化城市居民的生活，提 高精神文明建设； 另一方面城市活动能提高城市的知名度， 扩大 城市的影响力， 拉动经济增长。 城市活动也是在历史中形成的城 市特色， 是城市居民和城市外部公众对一个城市的认知， 是一个 城市的品牌形象。 城市形象塑造要考虑城市活动的品牌形象， 城 市活动是塑造城市形象的重要组成部分， 也是传播城市形象的有 效途径。

气、 是城市发展中留下的宝贵财富， 每一座城市的发展离不开历史文

城市形象塑造的内容

简要的说，城市形象是一个城市在公众心中形成的印象和评价，是城市外观面貌与内在品质的综合，就跟一个人的形象一样，外貌特征和内在品质组成一个整体形象。城市形象的塑造相比一个人的形象塑造要复杂很多，城市形象太抽象，实施的主体太多，内容太丰富。首先要分析定位城市形象塑造的依据，理清城市发展的历史脉络和文化形态特征，然后进行城市形象的定位。定位精准了，而后就做好形态辅助，如城市徽标、标志物等，还包括城市理念，城市行为。城市形象塑造系统是依据现代企业的形象

塑造系统（CIS）的基础而提出的，将现代企业的CIS系统理论

构建思路引入城市形象塑造系统，在某种程度上讲就是找出本城市与其他城市的差异和特色，并建立一套独有的城市形象识别系统并加以推广，使之成为城市发展有效资源、竞争的软实力。城市形象塑造同企业的形象塑造一样也包括了三个方面的内容，既视觉系统（VI ）、理念系统（Ml）、形为系统（BI）,这三个方面构成了城市形象塑造系统的主要内容。

城市形象塑造的视觉系统是指城市给人的视觉感受部分。通过人的视觉就能感知的城市形象，是城市形象塑造系统中最容易被公众感知的视觉印象，也是城市形象最直观展现，包括城市颜色方案、城市建筑风格、城市格局规划、城市基础设施、城市景观规划等一切用视觉感知的部分。视觉系统设计就是对城市的环境与空间导向进行设计，让人从视觉方面准确感知城市形象，同时通过空间导向系统设计一座易读的城市，用多种图标系统、信息系统、查询系统、便民服务系统等把复杂的城市环境变得简单明了，使行走在这个城市的人们，从城市的视觉系统中熟知城市，了解城市形象的内涵，感受城市魅力。另外从互联网和多媒体传播方面也要统一设计视觉系统，包括网站建设、数字媒体、霓虹灯等。视觉系统能让人们立刻就能感受到城市形象的魅力，产生

对城市的好感，拉近人们对城市的距离。可以说城市视觉系统是

呈现给人们的第一印象，对城市的发展极为重要。城市形象塑造的理念系统是指城市发展的方向问题。理念指导城市发展的方向，为城市的发展统一思想核心。对于一个城市的形象塑

造，理念系统是核心内容，一般是由城市管理者根据城市的历史发展、经济特色、地域资源而提出，用这种理论思想管理城市、

建设城市，号召城市居民为城市的发展作项献。理念系统是一个城市的发展思想和发展战略问题，包括城市的宗旨、城市的使命、城市的发展策略、城市的精神、城市的道德观、价值观以及社会风气等。

城市形象塑造的行为系统是指整个城市中群体活动的行为规范、行为准则、行为模式。也包括个体活动的行为规范和准则。

具体来说包括城市居民生活水准、生活方式、居住环境和工作环境、公共关系、城市居民的行为言论、职业道德等。行为系统的塑造是要与理念系统相辅相同，理念系统在行为系统中得到体现。行为系统的塑造就是倡导城市居民为城市的发展建设创造高度的物质文明和精神文明，倡导文明健康的生活方式，展现城市的咼度文明，营造城市的和谐幸福的氛围，让城市居民有幸福感，安居乐业。

城市形象塑造的核心

城市形象塑造系统内容多、范围广、层次丰富、管理复杂、实施困难，因此准确塑造城市形象要抓住核心内容和关键因素。

每个城市在历史的长河里沉淀下的文化是城市的品牌文化, 周知的城

众所市特色，是城市形象的核心。如南昌的八一军事文化和名楼文化就是

南昌文化特色，是南昌的品牌形象。城市文化赋予

了城市形象美好的品质和丰富的内涵。美国现代设计之父埃利尔

-沙里宁认为通过城市的形象就能看出这个城市的居民在文化上

追求的是什么，城市的文化会在城市形象上体现出来。美国建筑大师沙利文也是曾说根据你居住的房子环境就知道你这个人的文化情况，根据整个城市的形象也就知道这里的人们在文化上的追求。城市形象是对城市历史文化高度体现，世界上著名的城市都具有独特的文化特征，其城市形象的核心体现是这些独特的文化，并且形成了文化品牌形象，使得城市的知名度闻名遐迩。如法国的戛纳、美国的洛杉矶是世界最著名的影视娱乐城；奥地利的维也纳是音乐之乡，被誉为音乐城等。这些城市的文化定位赋予了城市形象美好的品质。中国也有很多的城市具有独特的城市文化。如江西景德镇等，它们都以一种独特的文化展示其城市的风貌，吸引着人们的向往，留在人们心中永久的印象，这些印象都是以其文化要素传播给人们。因此城市形象的塑造其核心内容是城市的独特历史文化，只有文化才是城市的灵魂，才能让城市形象形成品牌，才能让公众产生向往，才能让城市区别于其他城市而形成独特的形象特征。

塑造良好的城市形象，需要继承其历史文化。在城市的历史发展中，沉淀下了优秀的社会文化和人文精神，这是每个城市所特有的内涵和品质。以城市文化为基础，把市民气质、生态环境、人文精神等城市的美好品质融为一体，这种文化是对城市形象塑造的基础，是塑造城市形象的价值标准。

城市形象塑造的措施

处理好新老城市的关系。新指的是城市新区域，也可以说是城市新形象。旧指的是老城区，也可说是历史形象。老城区就是这个城市的历史，老城区的建筑一般不太适应现代人的生活，因为陈旧、狭小。那么在继承老城区的风貌，保留其特色的同时,

又要对其进行开发利用。对老城区具有历史文化内涵的建筑、街道，要对其进行开发和修缮改造，不能简单地拆除老城区。要通过扬弃的手法，以点带线，再形成面，把与城市文化相对应的商业文化引入到老城区，把整个老城区的商业打造成具有历史形象的商业文化，因此，城市文化是塑

造城市形象的根本。把城市的历史文化注入到现代城市的发展中，继承优良的传统，丰富文化底蕴，形成鲜明特色，塑造城市形象与传播城市精神风貌。

营造城市文化环境和商业特色。城市在不同的历史时期会留

F不同的城市文化环境和商业特色，其中包括标志性建筑、特色的商业街道、文化景观及设施等。城市的文化环境是城市形象的

外在体现，历史文化环境和商业特色一定是有发展文脉的，断了文脉则就无法营造城市的文化环境。商业特业其实也是商业文化的一种表现，也需要继承和发展，这样才能真正把城市形象塑造

好。营造城市文化环境和商业特色不能一蹴而就，绝不是仅仅建几个文化公园与主题广场，而是需要一个长期的过程，既要打造文化环境的硬件也要开展相应的文化活动。需要一点一滴的建设，要有长远的战略眼光、明确的建设思路、确实的建设步骤、有效的管理运作。城市文化环境的营造，可以传播知识，提高市

民的文化素质，丰富市民的文化生活，满足人们的精神文化享受。

打造城市的文化魅力。现代城市除了经济实力外， 更需要有

这种无形的魅力，塑造城市形象就要打造这个无形的城市文化魅 品特色的文化设施，举办丰富多彩的文化活动。通过文化设施和

文化活动折射出城市文明的延续和文化积淀。 其次要培育独特的 文化氛围，突出城市的主题精神，弘扬城市的主旋律和美好的社 会风气，创造和谐的城市环境。最后是要有以人为本的城市环境, 包括人才成长环境、人才资源的合理配置等。

延续、创新历史文化。塑造城市形象不能脱离城市的历史文 化，要传承城市的历史形象，每个城市都有其独特的发展历史,

在其历史发展中，形成了其独特的城市文化， 并体现在整个城市 。在建设新城市的同时不能破坏城市的历史文化， 塑造 新的城市形象更不能脱离城市历史文化而凭空创造一个新的形 象，对城市形象的塑造要进行继承、延续、创新。一个城市的形 象工程是长期的、系统的，必须长远计划、整体规划，继承文化、 突出特色，精心打造新旧城区的建设， 让公众通过城市的发展变 化感知新的城市形象，感受城市生活的美好。

塑造城市形象把城市面貌、城市活动、城市理念三个方面共 同进行统一塑造。城市面貌是城市形象的基础，是城市形象塑造 系统中的视觉达传设计，指的是城市规划设计、 建筑风格和导向

设计；城市活动是城市形象塑造系统中的行为部分， 指的是社会

力，让这种魅力光芒四射。

苜先要根据城市的历史文化来打造精

的建设中

秩序、公共管理；城市理念是一个城市发展的生命力，也是城市

管理者和城市居民对城市的共同理想，是城市形象的灵魂，体现在城市的精神、文化活动和发展战略上。这三部分要共同规划、共同塑造、协调统一的进行，内容上互相对应、相互吻合，形成一个统一的整体，才以真正的塑造城市形象。

城市形象塑造应注意的问题

第一，城市形象的塑造要比企业形象塑造复杂，涉及的内容很多，除了注重视觉系统的塑造外，更重要是城市理念与行为。

城市形象塑造是一个系统工程，忽略城市理念、人文精神和社会

品质的塑造，而只注重建设几个大的形象工程是不正确。认为建个大广场、建个景点、建座高楼，搞点市花、市标、吉祥物等就有了城市形象，这种认识是错误的，没有城市理念的“面子工程”这不是真正的城市形象，目前很多城市的形象塑造存在着这

种认识。

第二，城市形象塑造是要让城市公众认知这个城市, 信赖这个城市，让城市居民对城市产生差异化认识的同时，上升成一种

对城市的信赖和尊重，同时产生自豪感。让城市以外的公众对这个城市产生亲切感和信任感。任何一个城市在历史的发展中会沉淀下多种多样的文化，对城市形象的塑造，需要挖掘这些文化遗产。对文化遗产的挖掘需要取其精华，扬长避短。要打造一个内容丰富，独具特色，符合城市精神内涵、可持续发展的、甚至是具有垄断性资源的文化主体。在城市形象塑造中，要把这种文化主体进行发扬光大，让其成为城市竞争的核心力。因此，城市形象的塑造不是简单的客观设计，而是一个具有战略高度的整个城市创新设计。

第三，城市形象塑造既是一个系统工程，需要各个方面共同实施，相互配合。同时也是一个长期过程，要有长远的规划设计，要有可持续发展，不能做短期规划和建设。城市形象塑造有视觉系统、理念系统、行为系统。这些系统需要有政府部门成立专门的城市形象塑造的负责部门，每位城市居民也有义务和责任参与，共同维护城市形象塑造中的视觉、理念、行为系统的完整。

全城居民要成为城市理念、城市行为的实践者和创新者，这样城市形象才能真正塑造并实施。

责编/ 丰家卫（实习）

城市形象识别系统的结构

城市形象识别系统的结构研究 A STUDY OF CHANGSHA CITY IDENTITY SYSTEM 刘小静中南大学艺术学院 Helen Liu central south university 作者简介： 刘小静，女，汉族，硕士学位 2006年进入中南大学设计艺术学院工业设计系任助教 摘要：城市形象识别CI系统(City Identity)是以提高城市形象和城市竞 争力为目的一项社会性的系统工程。本文突破以往对城市形象结构的理解，从城市的主体--“人”的感知的角度，将城市形象CI划分为深层的需间接感知的城 市理念识别MI系统和表层的可以直接被感知的城市感知识别AI系统。ABSTRACT：As a social systemic project, the major aim of city identity is to develop city’s appearance and promote city’s competitions. This thesis’s specialty lies on the whole-new recognition to city’s appearance, no longer the old definition. From the perception’s view of “human”, the corpus of city, CI can be divided up to two levels: deep, indirect MI, and surface, direct AI. 关键词：城市形象，感知识别，人性化 KEY WORDS：city identity, apperceive identity, humanizatio

中国城市形象片对于城市形象的建构与塑造

中国城市形象片对于城市形象的建构与塑造随着全球化、工业化、信息化的到来,作为经济发展引擎,城市将面对在更大范围内和更深领域的激烈竞争。城市竞争理念也由单一的硬实力竞争变为硬实力和软实力的综合竞争。城市形象是城市软实力的重要构成要素,在大众传媒对社会具有巨大影响力的今天,城市形象利用大众媒体来塑造传播有着深刻的必要性。1999年威海诞生首部城市形象片,国内城市开始了城市形象影像化传播的探索。 伴随北京奥运会和上海世博会在国内的成功举办,一批由国内知名导演拍摄的城市形象片在国内外引起轰动效应,由此掀开了中国城市形象片的拍摄高潮, 城市形象片也成为电视上一道亮丽的风景。伴随着城市形象片在国内的蓬勃发展,城市形象片在涌现了诸多精品,同时也暴露出了一些不足,如拍摄手段单一化、拍摄内容模式化,缺少创意等问题。面对实践的快速发展,理论界对城市形象片也开始了运用多学科知识分析探讨,旨在为形象片的发展提供思路和启示。本文在梳理了我国形象片的发展史的同时,揭示了城市形象片兴起的背景,探究了城市形 象片类型的来源和城市形象片的分类与构成,并以西安城市形象片为个案探讨了城市形象片的价值意义,针对我国城市形象片的不足进行了分析,并尝试着提出 了相应的应对策略。 本文在写作的过程中借鉴了城市营销学、广告学、传播学和影视学相关理论,主张城市在竞争发展中,在重视城市经济和社会发展力度的同时,主动的审视本 土资源和优势,利用大众传媒对城市形象进行影像化传播,提高对于城市形象片 的重视,明确城市形象片的目的和受众,创新城市形象片的形式和内容,拓宽城市形象片的播出渠道和范围,从而让城市形象片为城市的全面发展产生更深远的影响,做出更巨大的贡献。

公共关系及城市形象

文章【公共关系及城市形象】所有权属于原创作者，本站仅供参考，请勿抄袭！ 上海世博会事务协调局副局长黄耀诚 现代知识经济时代，城市已成了21世纪政治家、经济学家、社会活动家和文学艺术家关注的焦点。因为，21世纪的国际竞争趋势是以城市为单位的综合实力竞争。现代化的城市具有强大的、倍增的积聚和发散效应。如果说，品牌形象、企业形象是企业的无形资产，那么，城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。城市形象包含外表形象和内在形象。城市的规模、建筑、布局、形态、环境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的内在形象。良好的城市形象必将有力地提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。 现代公共关系发展至今，已有百多年的历史，它作为一门塑造形象的科学和艺术，注重组织与组织、组织与公众之间的真诚沟通、坦率交流、仔细倾听、及时反馈、互动理解、建立信任。公共关系不仅对塑造社会经济组织（企业）的良好形象起过很好的作用，而且可以对城市形象的建设发挥积极的作用。因此，探讨公共关系与城市形象之间的关系是一个十分具有现实意义的课题。我们可以从以下几个方面研究这种联系。 一、市民形象 从公共关系的角度来看，组织的每一个成员都是组织形象的一部分，而城市形象是通过市民形象集中表现出来的。因此，市民形象与城市形象密不可分，城市的精、气、神是以市民的综合素质、精神状态、创新能力为核心、为支撑并通过市民的各种参与凸现出来。 以上海为例，近些年，高规格、高层次、高水平的国际活动接连不断地举行，1999年举办的《财富》杂志上海年会、2001年的APEc会议、2002年申办2010年世博会获得了成功，2003年亚洲开发银行第35届年会2004年上半年的联合国扶贫大会等等。而上海市民把办好这些事看做是融入世界、服务全国、逐步实现与国际接轨的步骤，主动增加了参与的热情，向世界展示了市民的优良素质和城市的美好形象。由此可见，市民的广泛参与是城市形象内在的最基本的精神支柱。 现代社会提倡创建学习型城市，运用公共关系进一步鼓励、推动、培育和发展城市市民全民参与的意识和素质，提升法律意识和道德自律水平，是新世纪城市形象建设的重要而迫切的课题。 二、文化形象 城市的文化形象是一个城市独特的个性特点和魅力所在，更是一座城市未来可持续发展的源泉和内在动力。在塑造城市文化形象的过程中，可以运用公共关系的方法来达到理想的目标。 公共关系活动运作时非常注重寻找一个“切入点”，同时，它也是公众所关注的热点。因此，城市在塑造文化形象时可以有意识地举办一些能吸引国际、国内公众眼球的大型活动，如城市的文化节、艺术节、电影节、服装节、旅游节、文化名人纪念日、体育文化活动等等，并尽可能让这些活动具有国际性。把多元文化和文化多元的融合尽情地展现在世人面前。这些

城市形象品牌构建研究

城市形象品牌构建研究 东西部经济研究院 城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。 一、城市发展与城市形象品牌塑造 城市品牌是人们对城市整体化的精神与风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。 城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。具体来讲,一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色,这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。 城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。 (一)城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。 现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是与品牌经济的崛起密切联系在一起的。创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放矢”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。 (二)城市形象品牌为城市发展开辟了新的空间。 以往的城市形象更多的是通过一个城市的地理、历史和人文资源等特征来体现，是一种分散的、凌乱的形象组合。通过品牌化来推介城市形象，促进了城市核心价值的挖掘和城市形象因子的整合，为城市形象的进一步提升提供了新的载体和途径。一个拥有品牌的城市，能让受众知晓并接受其形象，并赋予其美好的联想，从而提升其在人们心目中的形象。如青岛借助承办奥运会帆船比赛的机遇，打造世界“帆船之都”城市品牌，通过国内外媒体向世界展示其美丽的海滨、迷人的风景，城市知名度和美誉度获得了迅速提升，在中国城市竞争

最新中国各大城市形象标识(logo)案例

城 市 文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo 东莞 1、东 莞是广东 历史文化 名城，是岭 南文明的 重要发源 地、中国近 代史的开 篇地和改 革开放的 先行地，也 是是著名 的侨乡。2、 以莞 香花作为 核心设计 元素。1、 反映东莞 独有特色。 2、寓意东 莞发展轨 迹。3、符 合莞人气 质。4、体 现莞人精 神。5、代 以绿、蓝、 红、橙四种颜 色作为东莞城 市的主色彩。 绿色表明东莞 是一个宜居的 绿色生态城 市。蓝色体现 “海纳百川” 的城市精神， 也表达东莞经 济社会双转 型、推动自主 该标识以东莞特有的 莞香花为核心设计元素，花 簇的组合形式和五花瓣的 造型充分体现了莞香花的 特征；花瓣造型在莞香花清 新柔美的基础上进行了突 破，糅合了“东莞”及其拼 音字母“Ｄｏｎｇｇｕａ ｎ”等设计元素，造型刚柔 并济、充分张力，寓意东莞 的多元发展和无限活力。 东莞城市标识设计以 “每天 绽放新精彩” 以“活力”为 核心价值进 行创作，活力 东莞，充满活 力，活力每一 天，绽放活力 每一天，每天 绽放活力，每 天绽放精彩， 每天绽放新 精彩。语言富 1

2

杭州 1、杭 州是我国 东南沿海 开发开放 的重要窗 口。也是中 国最著名 的风景旅 游城市之 一。包括西 湖这样的 世界遗产 2、七大古 都之一，文 化底蕴深 1、以 汉字“杭” 的篆书进 行演变，将 城市名称 与视觉形 式合二为 一。2、强 调江南建 筑元素，微 妙地传达 了城市、航 船、建筑、 园林、拱 桥、水等特 以中国传 统山水画的青 绿色作为其标 准色，表达了 杭州优美的自 然人文环境特 征和山水景观 的灵秀气质。 杭州的城标，历史文化 与现代时尚相结合，地域特 色和国际潮流相结合，抽象 符号和现实形象相结合，直 观美感与实际应用相结合， 体现“生活品质”城市发展 核心理念，体现“精致和谐、 大气开放”城市人文精神， 体现“生活品质之城”城市 品牌。 标志整体像航船， 运用江南建筑中具有标志 性的翘屋角与圆拱门作为 表现形式，体现了杭州的地 域特征。微妙地传达了城 “生活 品质之城” 1、在杭州方 言中，“生活” 既包括日常 生活，又包括 工作创业， “生活品质” 也是创业品 质、工作品 质。2、“生活 品质之城”中 的“之”可以 理解为“之 江”，把杭州 3

城市形象与城市品牌建设

展望篇 第三章城市形象与城市品牌建设 在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。 第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择 早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。 城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。 要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。美国杜克大学富奎商学院evin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。城市品牌实质上是一种文化力，

西安人的歌塑造了怎样的城市形象 [定位理论在城市形象塑造中的运用]

西安人的歌塑造了怎样的城市形象[定位理论在城市形象塑 造中的运用] 城市形象是指城市内部诸要素（比如城市布局、城市资源等），经过长期综合发展后在人们心目中形成的印象和评价。城市形象的特点简单来讲，就是会呈现出历史文化型、整体系统性、长期规划性和地方特色性。城市整体形象涵盖城市空间形象、城市环境形象、城市功能形象、城市景观形象和城市产品特色形象（即产业结构）。随着社会和经济的发展，越来越多的人开始意识到城市形象塑造的重要性。本文运用定位理论，对城市形象的塑造作些探讨。 进行城市形象塑造的作用 随着全球化和城市化的进程，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面，因此，城市形象问题刻不容缓地提到了各地政府的战略规划高度。拥有一个良好的城市形象，无疑是在为城市做着生动的活广告，它一方面展现出城市的巨大魅力，另一方面则形成一种强大的凝聚力、吸引力、辐射力，把世界融入城市，把城市推向世界，这种积极效应对城市发展所起的作用是巨大的。 第一，城市形象的塑造与改善，可以提高城市的知名度，扩大城市的影响力。良好的城市形象有利于改善投资环境，城市知名度的提高是吸引外资、引进人才的外部条件，也是集聚经济、信息、科学技术的基础，并能进一步推动城市经济的发展。

第二，城市形象的塑造，有利于树立新的城市风貌与城市精神，改善市民的行为、心态，是一种城市文明的投资。良好的城市形象可以给市民带来自豪感，并由此形成奋发向上、敢于争先的精神风貌，成为城市发展的一种生产力。从这个角度来看，塑造城市形象其实也是在发展生产力。 第三，城市形象塑造有利于城市现代化建设。良好的城市形象能够促进城市交通、服务功能的进一步完善，有利于推动城市现代化进程，并与国际接轨，有利于打开对外开放的局面，增强对外的交往与交流。 第四，城市形象塑造有利于调整产业结构，促进旅游业及第三产业的发展。良好的城市形象是旅游业发展的重要因素。旅游业的发展又可以带动相关旅游产品的开发，并促进服务业的发展。从长远观点来看，旅游项目已不完全局限于传统的山水园林和自然景观，城市特征形象和一些经济文化活动也将成为重要的旅游资源。对于拥有自然景观资源、具有深厚历史文化积淀的城市来说，就更应该重视城市形象的塑造，以具有特色的城市形象推动旅游业及第三产业的发展。 定位理论及其对城市形象塑造的作用 定位理论的创始人艾?里斯和杰?特劳特于1969年6月在《广告行销杂志》上发表的《定位：同质化市场突围之道》一文中首次使用了“定位”一词，用来指在产品模仿日盛的市场环境里新的市场竞争策略和手段。此后，于1972年的4月24日、5月1日和5月8日在《广告时代》期刊上连续发表了系列定位文章，宣称：创意时代的结束，定位时代的来临。 1981年，艾?里斯和杰?特劳特在实践的基础上出版了《广告攻心战略――品牌定位》

中国城市形象战略方案

中国城市形象战略 一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化 内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出 来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的 精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续 发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市

也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的 精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治 者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义， 也包括了城市发展的最 终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目 城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城 市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、为、管 政府管理行理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。城市商业行为包括企业之间的竞争等。其实每一城市，每一区域，特定的行为效应总是会有所不同，有所区别的。否则，上海人所谓的“精”，北京人

成都市城市形象视觉识别系统发布

成都市城市形象视觉识别系统发布 大熊猫、太阳神鸟、盖碗茶……这些极富成都色彩的元素哪一样最能精彩的诠释成都城市形象呢？于去年下半年，成都市政府新闻办开展的面向社会征集成都城市形象活动终于揭晓谜底。昨日，成都市政府新闻办召开发布会，公布太阳神鸟正式成为成都的城市形象标识，未来“代言”成都。 太阳神鸟代表成都，未来“飞”向全球 从去年下半开始，成都市政府新闻办便开展了“成都市城市形象标识征集活动”。经过专家评审团、市民评审团和政府直属单位评审团的三方参与和推选，昨日，成都市政府新闻办对外公布：太阳神鸟已被定为成都城市形象标识。其核心图案由金沙“太阳神鸟”金饰图案组成，与“成都”中英文标准字组合而成。 成都市委宣传部副部长、成都市政府新闻办主任熊艳表示，塑造鲜明独特的城市形象标识已经成为世界先进城市展示自身形象，提高城市知名度和影响力，参与竞争的重要手段，“通城市形象标识让成都市民看到有亲切感，外地朋友看到有认同感，能够从中感受到成都的美丽和魅力，这就是我们希望达到的效果。” 熊猫、银杏、盖碗茶，太阳神鸟最终胜出

在昨日的新闻发布会上，成都市城市形象标识征集活动评委之一樊剑修介绍了城市形象标识“出炉”过程中的一些花絮。樊剑修说，在此次成都城市形象的征集中，总共征集到8365件作品，很多作品都把“太阳神鸟”金饰图案作为重要的创作元素，另外还包括大熊猫、银杏、盖碗茶等具有成都元素的设计，最终，太阳神鸟是以压倒性的优势胜出。 成都新LOGO整体形象由成都红和成都金构成，子品牌形象之绿色代表宜居，蓝色代表投资，橙色代表旅游。成都市城市形象标识具备历史感与现代感的和谐统一，在发布后将统一应用于名片、信封、信笺、封套、区县标识等多种视觉识别系统。

城市形象建设

城市形象建设 一、城市发展与城市形象品牌塑造 城市品牌是人们对城市整体化的精神与风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。 城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。具体来讲,一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色,这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞 争力。 城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力 和核心价值。 (一)城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。 21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，

采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是与品牌经济的崛起密切联系在一起的。创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放矢”的局面；不断发展的创新力是品牌 经济取之不竭的源泉。 (二)城市形象品牌为城市发展开辟了新的空间。 以往的城市形象更多的是通过一个城市的地理、历史和人文资源等特征来体现，是一种分散的、凌乱的形象组合。通过品牌化来推介城市形象，促进了城市核心价值的挖掘和城市形象因子的整合，为城市形象的进一步提升提供了新的载体和途径。一个拥有品牌的城市，能让受众知晓并接受其形象，并赋予其美好的联想，从而提升其在人们心目中的形象。如青岛借助承办奥运会帆船比赛的机遇，打造世界“帆船之都”城市品牌，通过国内外媒体向世界展示其美丽的海滨、迷人的风景，城市知名度和美誉度获得了迅速提升，在中国城市竞争 力研究会公布的“2009中国十佳宜居城市排行榜”上位居首位，在中国社科院公布的“2008年城市营销排名”中位居第10，排名均超 过了其省会城市济南。 (三)城市形象品牌为城市发展提供了新的途径。

音乐作为城市名片对城市文化发展的影响

音乐作为城市名片对城市文化发展的影响 音乐和城市看似毫不相干的两个载体，在不经意间却有着千丝万缕的联系。不论在什么时期，城市文化的发展都潜移默化地影响着音乐的发展，他们虽然产生于不同时期，却在发展中相互影响，在当今的城市发展中，音乐仍有很强的影响力。让音乐为城市代言，越来越受到城市文化管理者的追捧，为城市编创市歌、组织各种音乐活动、通过歌曲宣传城市旅游文化等一系列的突出城市地方文化特点的政策手段不段涌现。这为搭建音乐和城市之间的文化交流平台提供了极为便利的条件，通过音乐传播的便利，利用音乐的教育功能、娱乐功能以及音乐的营销功能为城市文化的发展提供更好、更完善的环境和机遇。在音乐和城市文化方面的研究也一直有学者不断涉猎。但笔者认为音乐与城市文化的发展方面还有很多问题有待发掘和提高，只有充分了解音乐与城市文化之间的发展关系，才能更好地使用音乐的各项功能，使城市文化更加繁荣发展。 一、音乐和城市文化发展相互影响 音乐文化的发展需要一定的条件，音乐在城市中的蓬勃发展，是城市文化发展水平的集中体现。在音乐和城市的共同发展中，他们彼此影响，共同繁荣。音乐发展体现了城市的文化和精神面貌；城市在音乐的发展中为其提供发展的人文环境。 （一）音乐体现城市文化 音乐的出现历史悠久，在发展了几千年后越来越受人们的尊崇和喜爱，为什么呢？因为音乐是顺应时代而生的，它代表着人们的生活和精神需求。各时代的音乐作品，更代表了各时代城市文化发展的特点。 随着中外的文化交流，早在公元一世纪中期佛教文化传入我国，佛教音乐也随之进驻。隋唐时期的都城洛阳作为当时的政治经济文化中心，佛教在这里的发展也越来越受到统治者的重视和群众的追捧，而且佛教在发展中注意与地方文化结合，使来自外国的佛教发展极其迅速，佛教文化很快在洛阳兴盛起来，佛教音乐也迅速占据城市音乐文化的主流，佛教音乐的发展不仅广泛利用民间音乐，在佛教法事时使用歌唱和奏乐，还经常举行庙会，在街头利用各种民间音乐和百戏来吸引群众。由此可见，当时城市里流行的佛教音乐占了城市文化的很大一部分，佛教音乐的盛行和发展充分体现了隋唐时洛阳城市文化中的佛教文化的盛行。随着政治局面的变化，佛教音乐从最初的兴盛到后来的衰败，向我们展示了隋唐时期城市政治文化和宗教文化的发展历程；从另一个方面，也为现代社会对佛教历史以及隋唐时期的城市文化的研究提供了很大的帮助。 五四运动前后，在城市生活中涌现出不少表达现实生活的城市小调。这些小调歌曲都是针对时弊、痛斥北洋军阀对外勾结帝国主义、对内镇压爱国群众，以及揭露社会腐败、要求摆脱封建枷锁、同情人民苦难的歌曲。这些歌曲充分显示当时城市中军阀当道，社会动荡不安，劳苦大众受到压迫的城市社会现状。 总之，无论社会和城市怎样发生变化，音乐都像一面镜子，时刻反映着各个时代里城市所发生的事情，音乐文化的发展体现着城市文化面貌的这一特征值得我们去重视。 （二）城市影响音乐发展 宋元时期，经济繁荣，国力强盛，城市里的市民阶层迅速壮大，城市里的市民音乐迅速发展，再者随着中原与外界贸易的开展，使得都市里的音乐文化异常活跃。城市中出现了大量的勾栏①、瓦肆②（亦成为瓦市），固定的娱乐和演出场所对音乐文化的发展起到了巨大的推动作用。由于市民大众音乐文化的繁荣发展，南宋时期还出现了社会③，社会里的艺人除了节期和其他临时性演出外，主要在瓦肆的勾栏里进行定期表演，民间艺人行会组织的出现是宋元市民音乐繁荣的产物。这些组织对勾栏里的艺人们交流以及传授经验和提高艺术水平提供了条件，并且起到了很好的作用。因此，城市文化发达，经济繁荣的城市环境，为城市中音乐的蓬勃发展起到了决定性的作用。

服务质量五大要素 提升客户满意度

服务质量五大要素提升客户满意度 | 时间:2009-05-05 13:27:55 | 作者:cncs100编辑 | 来源:慧聪网 | 美国最权威的客户服务研究机构用近10年的时间对全美零售业、信用卡、银行、制造、保险、服务维修等14个行业的近万名客户服务人员和这些行业的客户进行了细致深入的调查研究，发现一个可以有效衡量客户服务质量的RATER指数： 1、信赖度Relibility：指一个企业是否能够始终如一地履行自己对客户所做出的承诺。 蒙牛可谓让大家大跌眼镜。 牛根生整天在央视指手划脚，教育大家做企业要诚信、做人要感恩，那本《蒙牛内幕》我也认真的看了几遍，“财散人聚、财聚人散”这句来自《大学》的古训是他的为人处事之道，着实让我感动了好一阵，到处讲课还时不时宣讲一番。实在想不到他居然也会被“财”蒙蔽了双眼，这也难怪，三聚氰胺也是获得国家科技奖的高科技产品。 2、专业度Assurance：是指企业的服务人员所具备的专业知识、技能和职业素质。如：企业产品的专业知识、提供优质服务的能力、与客户有效沟通的技巧等等。 这块内容在新员工培训时要着重加强。 在设计新员工培训时，专业知识的培训一定要系统化、全面化，但问题是专业知识的枯燥无味很难让人提起兴趣。 我对新员工的专业知识的培训划成三个区域，一是基础产品知识，我分成预付费用户和后付费用户的套餐业务知识，二是系统操作，营帐系统、计费系统等，三是语音

语气的训练。再加上服务态度、沟通技巧等技巧性培训，新员工培训前后差不多要42天才能正式上岗，我坚信“磨刀不误砍功”，前期培训时间虽然长些，但业务基础打扎实了，到员工正式上岗后，其问题有效解决率一定会提高。如果员工业务知识不熟，势必会影响到他的服务态度和应变技巧。 3、有形度Tangibles：是指有形的服务设施、环境、服务人员的仪表以及服务对客户的帮助和关怀的有形表现。服务本身是一种无形的产品，但是整洁的服务环境、舒服的产品摆设都能使服务这一无形产品变得有形起来。 经常带孩子去麦当劳、肯德基的家长可能早就注意到，这些地方的洗手台都有高、低两个洗手台，小朋友们在用餐过程中要洗手就不用家长陪同或抱起来，小朋友就可自己完成洗手，而国内的餐厅很少能满足消费者的这种细腻需求。姑且不说麦当劳、肯德基们的美食多么具有诱惑力，单从这些满足顾客需求的细节，就值得我们好好反思该如何创造顾客的满意。 4、同理度Empathy：是指服务人员能够随时设身处地地为客户着想，真正地同情理解客户的处境、了解客户的需求。 有一用户在交话费截止日没有去交，被限制呼出（但可以拨打免费电话）。凌晨一点多钟，打电话给呼叫中心说明情况，因为他本人在外地出差不能及时交话费，现在在高速公路上坏了车，希望话务员能先帮忙开机，等他回到广州后立刻就去交费。客服代表查看了他的信用记录，并请示领导后立刻帮他开了机。这位客户代表就很好的站在客户的角度去替客户着想，有效的帮助客户解决问题。 5、反应度Responsiveness：是指服务人员对于客户的需求给予及时回应并能迅速提供服务的愿望。当服务出现问题时，马上回应、迅速解决能够给服务质量带来积极的

浅谈城市形象的塑造

浅谈城市形象的塑造 摘要：每个城市都有自己的特色，而且都与它相信的城市不同。通过建筑和城市设计，所有人居环境都表达了其发展过程中的一些最重要的内容。如何创造形象鲜明、独具特色的城市，成为当今城市设计领域急待解决的问题。本文从城市的建筑形象、城市设计、城市绿化广场三个方面谈了一些看法。 关键字：建筑形象；城市设计；城市广场； abstract: every city has its own features that differs from other cities. through the architecture and urban design, all living environment expresses some of the most important content about the development process. how to create a city with bright image, unique features has become the problems needing urgently to be solved in urban design field. this article discusses the some views from the city image, design, and green square. keywords: building image; urban design; city square; 中图分类号：tu984文献标识码：a 文章编号： 1.城市形象设计的内涵 “形象”一词是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态，城市形象是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象。因而城市形象设计

城市形象识别系统访谈提纲·答案

江苏省淮安市城市品牌项目县区领导访谈提纲 一、未来发展 1、请您简要介绍您所管理的区（县）的社会经济发展概况，重点介绍一下本地区的主要文化旅游资源 洪泽湖，美丽清纯，风光旖旎。洪泽县，因湖设置，借湖得名。洪泽县地处江苏省中部，面积1394平方公里，人口40万。洪泽县区位优越，交通便捷，处于南京1小时都市经济圈和长三角3小时核心辐射圈内，宁连高速穿腹而过，新长铁路、淮安机场毗邻而座。洪泽县物产丰富，生态优美，有名湖、有名堰、有名泉、有名品、有名菜，素有“淮上明珠”、“鱼米之乡”之美称。洪泽1956年建县，现辖12个镇、125个村（居、社区），总人口38万，水陆总面积1396平方公里，其中水域面积占55%。 近年来，在市委、市政府的正确领导下，洪泽始终禀承“举全县之力抓发展、聚全部财力惠民生”的理念，团结拼搏，创新实干，矢志推动经济社会又好又快发展。 （一）经济跨步快。主要表现在三个方面：一是均量指标领先苏北。近五年，洪泽主要经济指标均量指标全部跃居苏北23个县（市）前5位左右，其中人均地区生产总值晋升到苏北第3位、在苏中12个县（市）排第10位、在全省48个县（市）排第25位；人均公共财政预算收入连续3年排苏北第1位，排苏中第4位，排全省第16位，排名5年晋升11位。二是总量指标实现倍增。主要经济指标总量保持较高增幅，其中地区生产总值、规模以上固定资产投资、财政总收入和公共财政预算收入分别是2007年底的倍、倍、4倍和倍，年均增幅分别达到%、%、%和%。三是跨越指标全市靠前。今年以来，洪泽主要经济指标保持较快增长，1-10月份，地区生产总值、规模以上固定资产投资、财政收入、公共财

音乐对城市形象的塑造

文学院传播学杜昱佳2012111102000130 音乐对城市形象的塑造 摘要： 当今生活无时无处不充满了广告元素，小到一件商品，大到一座城市。人们通过标语，旅游区宣传，微博甚至短片去宣传一座城市。在此之中，音乐穿插在各个角落。本文通过议论音乐在广告中对城市形象的塑造，来看看当今城市形象塑造的一些方法与途径。 文献综述： 通过对《城市形象宣传案例讲义》，《城市形象广告》，《北京城市形象宣传片》，《城市形象广告浅谈》和《浅谈城市形象广告与城市品牌》的阅读与对比分析，发现当代广告业对城市形象的塑造更多的还是停留在广告语设计与宣传短片的设计上。由于宣传的大多都是旅游景点和大型城市，在角度的切入上难免产生许多城市都是千城一面，城市的形象宣传片则千“片”一律。但是城市形象宣传的诉求在于城市形象广告必须要有新颖的创意诉求和独特的表现形式，使得该城市能够脱颖而出，让人心生向往。例如简单强调这座城市是“优秀旅游城市”或者“中国历史文化名城”等，但没有进一步说明这座城市的优秀之处和历史文化有何独特引人之处则会使这座城市被同化进“为了宣传而宣传“的怪圈之中。纵观城市形象广告运作活动最突出的问题是普遍缺乏阶段性广告目标设计。许多城市形象广告是企图用一个广告片达到多个广告目标：既想带动旅游或其他产业，又想吸引投资，还想塑造出城市品牌形象。结果就使广告的诉求内容过多，给人的印象庞杂，严重地减弱了传播效果。①广告表现有个性、有新意，是吸引受众的注意力和关注度，取得良好广告效果的关键。为了在众多广告中脱颖而出，吸引受众的眼球，城市形象广告必须要有新颖的创意诉求和独特的表现形式，必须独树一帜。但现在很多城市形象广告缺乏创意，只是浮光掠影地扫描城市，抽象地展示城市的实力与特色，拍摄手法还停留在拍风光明信片的水平上。之前看的《成都城市形象宣传片》就比较独特，在风格和表现手法上，宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，以一个外地人在成都的感受为线索，以具有浓郁川西风格的音乐为主题音乐，将成都的自然、人文、传统和现代特色融入其中，突出成都是一座现代与传统融合完美、生活氛围浓郁的城市，是一座富有激情和创新精神的城市，是一座生活环境滋润、舒适的城市，是“一座来了就不想离开的城市”。创意独特，表现力强，给人留下了很深刻的印象。 另外我得到一个结论是当代城市形象的宣传广告有一个统一的敝处：广告传播方式单一且缺乏延续性。有钱的时候在黄金档播出，没钱的时候就压箱底。这样急功近利的宣传方式是无法瞒过聪明的大众的。大家都心知肚明这不过是个广告，不过是个噱头而已。受众也许会上一次当，但不会次次上当。而真正的发掘出该城市的光彩之处，并细水长流的渗入进大众之中才是长远之计。但在实际上，一批批城市不论大小，省城、地级市、县区乃至乡镇，只要愿意“掏腰包”，就能露露脸。只是，几个月的热闹之后，因为各种原因，不少便销声匿迹了，明显没有长期的延续性。这样的媒体投放缺乏稳定性，受众会随着时间的流逝而忘 ①《城市形象宣传案例讲义》来自百度

如何塑造城市形象-精选资料

如何塑造城市形象 城市形象塑造的基础是城市属性定位，这种属性定位来源于城市的历史文化、地域特色、城市经济、城市精神、社会需求。 一个城市的形象塑造要与这个城市的历史文化、精神气质结合起来，传承固有的特色不断创新变化，不断美化自己的形象，才具有真正的魅力。 城市形象塑造的依据 城市经济：经济的发展是一个城市发展的动力。城市形象塑造应以城市经济发展为依据，体现城市综合优势。经济发展越快, 城市的发展也就越快，城市的区域也迅快扩大，城市的建设紧锣密鼓，城市面貌日新月异。城市形象塑造要先于城市的建设规划, 避免城市的盲目发展，要用形象塑造系统指导城市建设。根据城市经济发展的特色准确定位城市形象，按照城市经济实力规划建 设，同时建设规划中处处要体现出城市形象，提升城市的价值和品味，拉动城市经济的全面发展。 地理位置：城市的地貌形态特征也是城市形象的特色。依据 不同地貌而聚落的城市表现出不一样的城市形态、建筑风格、景观特色、社会风气等。不同地域会形成不同的城市风貌和城市特质，会形成不同的地域文化。城市所处的地域文化为城市的发展提供了精神动力和文化氛围。地域文化是城市形象塑造的设计源泉，离开地域文化，就无法体现出城市的本质。地域文化的形成

经过很长的历史时期，每个城市有自己鲜明的地域文化， 这种文 化是具有独特个性的。在不同地域文化的影响下， 城市所呈现的 面貌就不一样，如济南所处的地域自然特征是低洼地， 地下水形 成了很多的喷泉水，因此也就形成了泉城文化的特质。 山城重庆 所处的地理特点是山地地形， 因此，城市在高低错落中形成了山 城特色，也出了有名的山城“棒棒”。因地制宜塑造城市形象, 顺应城市所处的地域自然特征，对其进行改造、利用和创造。 城市精神：城市精神是一个城市重要的精神文化， 是一个城 市的灵魂；是对城市居民的理想、信念、价值取向的高度概括, 从实践到理论的高度升华。城市精神为城市的发展注入的精、 神，具有凝聚人心、唤发斗志、统领行动、催人奋进的作用。城 市精神是在 一个更高层次上引领、约束、激励市民。凝聚城市居 民建设自己美好家园的意愿， 焕发出建设美好城市的原动力， 把 市民的素质引领到促进城市现代化建设的作用中来。 城市精神是 城市塑造形象的重要内容，例如上海市以“海纳百川，追求卓 越”作为城市的精神，向世界坦诚自已的追求，迎接八方来客。 历史文化：每一座城市在发展进程中都会形成自己的特色文 化，这种特色文化是这个城市有别于其他城市的个性特征。 城市 的发展不易，文化的形成更是不易，历史文化是城市精神内涵, 化的沿续，不同的历史时期所形成的历史文化在城市里留下深深 的烙印，历史越悠久，文化的底蕴就越深厚，城市形象就越鲜明, 越具有特色。 不同历史文化的城市就有不同的历史形象， 城市的 历史形象就是塑造城市形象的记忆，是城市形象的塑造的根源， 例如南昌起义的历史给南昌市留下了永恒的历史文化―“敢为 人先，不怕牺牲”的精神，南昌也被誉为“英雄城”。 城市活动：城市活动是城市经济发展和城市生活的重要部 分，一方面城市活动提升城市的活力，优化城市居民的生活，提 高精神文明建设； 另一方面城市活动能提高城市的知名度， 扩大 城市的影响力， 拉动经济增长。 城市活动也是在历史中形成的城 市特色， 是城市居民和城市外部公众对一个城市的认知， 是一个 城市的品牌形象。 城市形象塑造要考虑城市活动的品牌形象， 城 市活动是塑造城市形象的重要组成部分， 也是传播城市形象的有 效途径。 气、 是城市发展中留下的宝贵财富， 每一座城市的发展离不开历史文

中国各大城市形象标识(logo)案例

中国各大城市形象标识(logo)案例城 文化背景设计元素色彩运用 LOGO释义宣传口号 Logo 市 1、东莞是广以莞香花作以绿、蓝、红、该标识以东莞特有的莞香“每天绽放新东历史文化为核心设计橙四种颜色作为花为核心设计元素，花簇的组精彩” 以“活名城，是岭元素。1、反东莞城市的主色合形式和五花瓣的造型充分体力”为核心价值南文明的重映东莞独有彩。绿色表明东现了莞香花的特征;花瓣造型进行创作，活力要发源地、特色。 2、寓莞是一个宜居的在莞香花清新柔美的基础上进东莞，充满活中国近代史意东莞发展绿色生态城市。行了突破，糅合了“东莞”及力，活力每一的开篇地和轨迹。 3、符蓝色体现“海纳其拼音字母“,,,,,,,天，绽放活力每改革开放的合莞人气质。百川”的城市精,”等设计元素，造型刚柔并一天，每天绽放先行地，也 4、体现莞人神，也表达东莞济、充分张力，寓意东莞的多活力，每天绽放东是是著名的精神。 5、代经济社会双转元发展和无限活力。精彩，每天绽放侨乡。2、莞表东莞开放型、推动自主创东莞城市标识设计以绿、新精彩。语言富莞香是东莞特贸易传统。 6、新的未来发展方蓝、红、橙等四种颜色作为东有诗意和感召有的，包括提升东莞都向。红色体现东莞城市的主色彩，以“活力”力，代表东莞城东莞城市的市化品味。莞的城市活力，作为东莞城市核心价值，东莞市面貌日新月名称也是从展现莞人的热情有三个最核心的内容需要通过异的活力，对不莞香莞草来和进取。橙色表“活力”来演绎和传递。“活力”同目标群体均的。东莞达东莞城市的温准确反映东莞的发展轨迹，充具有吸引力。

馨，传递了莞人分提炼东莞的城市精神，有效 对未来多彩都市引领东莞的未来方向。 化生活的期待。 1、杭州是我1、以汉字以中国传统山水杭州的城标，历史文化与“生活品质之国东南沿海“杭”的篆书画的青绿色作为现代时尚相结合，地域特色和城” 1、在杭州开发开放的进行演变，将其标准色，表达国际潮流相结合，抽象符号和方言中，“生活”重要窗口。城市名称与了杭州优美的自现实形象相结合，直观美感与既包括日常生也是中国最视觉形式合然人文环境特征实际应用相结合，体现“生活活，又包括工作著名的风景二为一。 2、和山水景观的灵品质”城市发展核心理念，体创业，“生活品旅游城市之强调江南建秀气质。现“精致和谐、大气开放”城质”也是创业品一。包括西筑元素，微妙市人文精神，体现“生活品质质、工作品质。湖这样的世地传达了城之城”城市品牌。 2、“生活品质之杭界遗产2、七市、航船、建标志整体像航船，运用江城”中的“之”大古都之筑、园林、拱南建筑中具有标志性的翘屋角可以理解为“之州一，文化底桥、水等特与圆拱门作为表现形式，体现江”，把杭州坐蕴深厚，历征。了杭州的地域特征。微妙地传落在“之江”江史遗产丰达了城市、航船、建筑、园林、畔这一地理位