报业“全媒体”转型应特别注意四点等

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报业“全媒体”转型应特别注意四点等

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来源：《新闻世界》2011年第02期

报业“全媒体”转型应特别注意四点

1、全媒体界定认知不清。现在看来，对于全媒体还很难下一个准确的定义，但是应该给全媒体一个范围，做出一个界定。如果还没有搞明白全媒体是什么，那么开展的所谓“全媒体”业务也会是混乱的。

2、对于盈利模式的重要程度认识不足。就以报业来说，如果报业只是把内容简单的搬到网上，由于网络传播免费的特性，往往使报纸在发行量越来越少、广告也越来越少的同时，内容也被别人“盗版”了，报业的路越走越窄。事实证明，互联网时代，报业想仅仅依靠报纸的网络版来盈利生存是不够的。

3、电子商务应为“全媒体”转型中的重要发展方向之一。互联网时代，报业现有资源与内容的二次开发与销售也将成为决定报业“全媒体”转型成败的关键因素之一。在“全媒体”转型过程中，通过报业网站或利用报业相关资源进行电子商务应用，可以为报业拓展新的收入来源。

4、不同的媒体应当针对自身不同的特点进行“全媒体”转型。随着互联网时代和科技的发展，行业细分使得报业转型，尤其是给地方性、行业性报纸带来了新的盈利增长点与渠道。报业要根据自身特点和优势进行“全媒体”转型，切忌盲目开展过多业务。

（匡文波/《中国传媒科技》）

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