图形创意中的光影设计
学号：09609223 xx学院毕业设计（论文）
图形创意中的光影设计
Craphic originality in the lighting design
系:艺术设计
专业：艺术设计
班级:xx
学生姓名:xx
指导教师:xx教授
xx教授
xx助授
2013年5月
内容摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 1导言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 2光与影的阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 2.1光．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 2.2影．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 2.3光与影的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3图形创意中光影的应用手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.1光影中的投影手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.2光影中的倒影手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3光影中的虚影手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 4光影在图形创意设计中影子的营造手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 4.1视觉营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 4.2心理营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 5光影在图形创意中的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 6结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
光是一种自然现象，自然所有，物体在光的照射下，出现了相对的另一面—影，我们生活的世界没有光就没有影,而没有影,光就失去了载体，成为一个触不到琢磨不透的单物，光和影的作用过程通过人的眼睛传输到大脑中，经过大脑的各种加工，便有了人们对光与影千变万化的印象。光影主导着永恒、孤独、寂静、神秘、荒凉、幻像，虚无等一些想象情景，它对知觉和体验的影响深刻而令人难以忘怀。光影形成的气氛需要视觉、感观的综合体验,这种体验持久而永恒,具有谜一般的特质，而迷人的光影作为一种气氛,一种效果、一种情绪，不仅在视觉上，而且在心理和精神上有着丰富的历史传载，使得光影的结合在艺术领域得到广泛的延伸和发展，以光影塑造出丰富的形象。本文通过研究光与影在图形设计中的艺术表现形式以及美学特征，从光影语言的独特视觉出发，使我们了解光与影在图形设计中的深度与空间，探究影子语言的视觉在视觉和心理营造，以及光影这种特殊的变化过程在图形设计中所呈现出的强烈视觉特效变化，提升图形设计艺术语言的感染力。
关键词：光；影；光影设计；光影语言；图形创意；营造手法
Abstract
Lights and shadows in Creative Graphic Design,Light is a phenomenon belongs to the nature.Objects can show cowesponding shadows when light catch them.Tt is truth that the world we live in should lose shadows without lights.On the contraty,if the shadows disappear,lights are going To fade away and become thinks which can′t be figured out and touched. The interaction process between light and shadows transmit to brans by us ever changing impression.bights and shadows dominate on,so that they have strong impact on our percipience.This Rind of atmosphere need us to experienced by comprehesive sensory.Tt is equal to a kind of effect or emtion which can last for a long time with charming trait.Besides,lights and shadows can be traced back to the rich and long history of spirit and mind.It is also the reason why the union of them widely spread and well develop in the field of the arts.This paper aims at probing into the atmosphere and strong visual effect created by light and shadows in terms of artforms of graphic design and aesthetic features from a unique perspective in order to improve artistic appeal of works.
Key Words:L ights;Shadows;The lighting design;Creative graphics;Design techniques
1导言
列夫?托尔斯泰说过：“人类的一切变化，一切魅力，一切美都是由光明和阴影构成的。”阳与阴之说，虚实变化都是光影的表现方法。无论是表现动静关系﹑上下前后关系，光影的表现力都是无穷的，是其他表现形式所不能比拟的。图形设计不同于室内设计也不同于建筑实际，他所考虑的艺术没有那么复杂，可是基本的“以人、物为本”是没错的。我们对光影的研究不能仅仅只是停留在表面，应该深入的探讨，追捕把它转变成试用性，发掘光与影在现代图形设计中的变现力和作用，并将这种自然的力量运用得纯熟。现在光影理论在建筑设计上的研究与运用比较广泛，在图形设计中也有运用，但并没有太多的深入与变化的研究。相信在不久光影理论会对图形设计产生不可估量的作用。其独特的视觉效果也是普通的二位设计所不能比拟的，当然同时它又具有不同于三维设计的优越性，捡其两者的有点，利用自己的特点，发挥无可比拟的视觉效果。
本文试图从光和影的自然发生条件出发，探讨这种自然形式的光影在图形设计中的作用以及表达形式；探讨光与影的自然独特性，在图形设计以及各种领域的美学特征与营造手法等，并分析光与影的运用在图形设计中所带来的变化与价值，把他们用在适合的位置，让光与影在图形设计中创造奇迹般的视觉效果。2光与影的阐释
2.1光
光是生命的起源，光是构成生命的最基本要素，无论是月光还是阳光，地球上的生命正因为有了光才生生不息，得以演进到生命的较高阶段。正如路易?康告诉我们：“光明确实万物之源”。在1905年爱因斯坦提出了著名的光电效应，认为紫外线在照射物体表面时，会将能量传给表面电子，使之摆脱原子核的束缚，从表面释放出来，因此爱因斯坦将光解释成为一种能量的集合—光子。在科学上的定义，光是由一种称为光子的基本粒子组成，具有粒子性与波动性，或称为波粒二象性；在经典物理学上，粒子理论认为光是由一个个独立的光子构成的。光包括两个部分，即光源和光线，光源即任何能发光的物体，如灯光，月光，光源分为人造光和自然光，它的强弱和影子的形成有着直接的关系。
2.2影子
影子是一种光学现象，影子不是一个实体，只是一个影像。
在我们身边，只要有光的地方，随处都可以看到影子。白天在在阳光下我们可以看到各种各样的影子；晚上，在月光和灯光下，我们也可以看到不同的影子，比如：树影、人影、建筑物的影等。影子的产生：是由于物体遮住了光线这一科学原理。光线在同种均匀介质中沿直线传播，直线传播的光被遮光物体挡住,从而在物体的背面形成了影子。光可透过透明物体,所以透光物体形成影子。光照射角度不同,影子的形状就不同。俗话所说的形影相随：先要有形，然后才会有影。光赐给我们光明的同时，也把黑暗留给了我们，光明和黑暗在人们的生活中此消彼长，光与影亦如此，影子即使黑暗的精华。
2.3光与影的关系
世界上任何事物都是两面性的，光与影，他们想就像一对孪生子，我们看到光会很自然的联想到影，看到影子，就会去寻找光源。我们经常看到影的强度减弱而出现的渐变效果，是因为阴影染上了光。光的不同形态﹑不同亮度，不同的照射角度﹑透过不同明度的介质，投射到不同材质上都会产生变化多端的影的形态。譬如：聚光灯下我们看到清晰而精致的轮廓；漫射光下形成模糊的，柔和的影；昏黄的舞台上主人翁总是拖着长长的孤影作伴······
光影是表现视觉形体的重要要素，通过光与影的关系，我们清楚的看到所谓的视觉中心。光影是现代设计的重要设计元素，并且越来越重要。影子通过光艺术性的加工，在设计中，可以创造出多姿多彩的图形，使影子不单只是人类的附属品，将是一种独立的语言，一种深刻的寓意，一种内心深处的触动，将给影子披上独特的魅力和个性。
3图形创意中光影的应用手法
图形的英文意思是GRAPHIC，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷以及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念；将涉及思想可视化使设计造型成为传达信息的载体。图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据一些元素表现主题的要求，经过精心的策划和思考，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思图形的全过程。光影元素在图形创意中的运用越来越多，而光影具有哪些特性，而这些特性我们该如何的去运用去表达，本章立足
于图形创意设计的范畴，分析光影语言中的常见的三种形式：投影，倒影，虚影三种表现手法。
3.1光影中投影的手法
在日常生活中，投影是一种自然现象，其影像来源于具体物体投射出的轮廓，如根据手指间的配合形成各种动物的活泼形象的手影。在图形创意设计中，投影的概念更为广泛，它摆脱了自身原本的概念，不再束缚于物体本身形态的枷锁，达到我们心中所遐想的图形。
在图形设计中的投影创意设计有很多种方法，最常见的就是影像与物象相似，景象与物象相反。如图《相遇》中，属于景象与物象相反的例子，图中实物是一位年迈的奶奶和一位年老
的爷爷，投影则是一位年轻妙
曼的女子和一位年轻的绅士，
年轻与年迈只有一字之差，但
却与海报中所表现的情景一样
截然相反，这副海报让人明白：
岁月会使人沧桑，但沧桑的只
是我们的肉体，在精神上却仍
富有激情，激情与浪漫不曾减
少。像这样的例子很多，美与丑，年轻与年迈，正义与邪恶等等，这样的特征要求其中的诉求点转换合理，圆满的诠释两者的关系，取其精华，去其糟粕，从而达到最终目的。
投影的影像改变方式千变万化，但不能强硬置换，它的趣味是基于图形主题明确表达物与影的自然连接。只有巧妙自然地连接，才能使要表达的主题，更具生动性，才能达到最终想要的效果。
3.2光影中倒影的手法
倒影是指垂直倒立的影子，它源于生活中的水平面。在形式上表现出物象与影像的均衡或者两者间的对称，透露出疏密、动静、刚柔的形式法则，具有一种平衡稳健的画面感。在设计表现上，倒影往往是对印象的衍生和再设计，体现出一种独具匠心的设计策略。
倒影中的对称是指景象与物象在形式上体现出上下映射，两者在图形的相似
性、大小、组合上都具有一一对应的关系。在海报作
品《战争与和平》中，途中持枪人的人物形象与倒影
钓鱼的人物形象在形式上对称，巧妙的衔接，恰当的
安排，明确传递了反对战争，期待和平的愿望，由倒
影表现人们心中所想，把主题表达精确到位，使人引
起共聆。
倒影是光影中非常重要的表现手法，它将原本正
反两端的图形巧妙地结合，使其影像与物象既相互区
别又紧密相连，富有强烈的表现力和视觉张力，构建出海报画面新颖独特的设计构思，使观看者能反复的思考和推敲，体会光影设计所带来的精妙创意。
3.3光影中虚影的手法
虚影，是指模糊不定或者若隐若现的影象，它更注重影象空间的柔和效果。从某种意义上说，设计虚也就是设计实，虚影是为了强化实体服务的，即通过强调图形主体或部分的虚化来增加画面的层次感和震撼感，给予观者心灵的感受。
作为主体的虚影是指影象和物象相交融，作为图形中主体的画面，呈现出化虚为实的视觉效果。如右图国外的
一则戒烟海报，将的是人吸烟后的
危害。以影象的模糊隐晦体现人物
的生命便成炭灰，一步步消失在烟
雾中，琢磨不透的飘逸感占据画面
的主体，在一定程度上不仅仅吸引
了观者的注意力，更是从视觉上冲击观者的眼球，让人从心里引起警觉，明白吸烟等于一点一点的燃烧我们的生命，逐渐走向灰飞烟灭。
虚影的表现方法看似虚化﹑漂浮不定，不易琢磨，但表现的效果却截然相反，虚无的东西人们往往想要去抓住，引起人们往下探究的兴趣，从而达到抓住观者心理与视觉的效果，来突出图形创意的主体。
光影表现类型除了以上的三种意外还有其他的运用类型，比如叠影，剪影等等，无论哪种类型其手法都有各自的特点与优势，我们在运用时应该根据图形创
意的主题不停而选择适合的表现方法，并注意寻找他们交叉的可能性，不应该被某种手法所束缚，而是两两结合或者多种方法结合，进行大胆的创新实验，将其光影的设计元素在图形创意中广泛运用，发觉更多的表现方法。
4光影在图形创意设计中影子的营造手法
在图形创意中，许多创意设计者都是通过视觉的营造清晰准确地传播主体信息、表达想法，给予观者不同心理营造，实现信息资源的有效传递。本章将光影对图形创意设计中的营造手法进行分析和阐述。
4.1视觉营造
影子语言在海报中的视觉营造是丰富多样的，有的以主次明暗构建空间，有的以生动色块塑造图形，有的以多元化的材质表现肌理。不同形式方法的结合会制造出不同的效果，使观者产生不同的视觉效果。
明暗简约的剪影方法在光影图形设计中属于典型的视觉营造效果，光和影的简化只为追求更准确的描述设计师的创意，表现更强烈的视觉效果。如右图《鲁宾之杯》。我们可以以白色的光，黑色的影换个
角度来重新看待这幅画，当我的视觉同流在白的
的图画上，我们可以看到两个头像的剪影效果，
黑色部分则被眼睛自动忽略了；反之，当我们的
视觉停留在褐色画面上，我们看到的是一个仿古
的杯子，白色部分则同时被忽视。这是最简单意
义上的虚实变化，从而产生不同的视觉效果。20
世纪意大利的心理学家C?卡尼兹阿发现了这种通过外形的稍微一动就能看到一种光与影的透明效果：各自独立而又相互关联的图形通过改变色差并稍微移动图形的位置，使得我们能够看到重叠的另一个图形，可是这个图形又给人不够清晰的视觉错觉，而我们的眼睛把这种错觉反馈到大脑形成一种全新的层次感，然后大脑再把这种层次感通过思维的拼凑方式反馈出来，于是产生了二次思维，这种奇特的技法不但可以消弱画面的尖锐感，也可以突出画面的主题思想的视觉差异。
简约剪影方法只是光影中的一种特殊的表现形式，利用视觉上的错觉，这种
错觉不会破坏画面的整体感，也不会破坏观者对于画面的理解，只会使人产生幻觉，从而从不同的角度看到不一样的图形，给图形增添一丝神秘感，从而引发观者的心理和视觉产生微妙的虚晃变化。以生动简约的剪影所塑造地光影设计不但有助于图形快速传播﹑识别，而且能够深刻表现逐日，使其在信息量大而繁杂的场合脱颖而出。
4.2心理营造
光影作为一种视觉传达形式存在，具有一定的象征意义，它通过色彩﹑介质等表现出不同的状态,给观者带来不同的感受和体验。"光"或者"影"都是十分具有情感的字眼,我们从视觉上也能感受到光影传达给我们的温存与冷漠，欢悦或忧郁。光影应用图形设计中,就附加了象征性的内涵与意义。比如强光的炫目，暗光的忧郁……达芬奇在文艺复兴时期就将对光影的理解和精神、黑暗和物质联系起来。也就是说光影除了物理特性之外，也具有精神意义.在人类出现的那个历史时期，光影就有了它的象征性质。那时候影与光被解释为黑暗与光明，成为善恶的象征.。
很多时候，光被看做是生命
力。光影从意识﹑情感﹑体验等
心理角度去影响观者。如右图—
麦当劳的一则海报。在中国的古
代，为了确定时间，于是在一个
大石板上刻上十二个时辰，中间
钉上一根粗的铜柱，随着太阳的
移转，铜柱的影子也随着移动，这时古人就能明确的知道现在处于一天中的什么时刻，而麦当劳的这则海报图形创意就是根据光影的这一个特征来设计的，利用人们的对钟表的心理反应来告诉人们几点是汉堡宝时间，几点是甜点时间，使得这则图形创意具有形象性并深入人们的心理。
投影是一种可以带来寓意的表现手法，它通过改变物体原本的影像而产生现实中不存在的状态，从而创造出以奇制胜﹑颠覆视觉的效果。如另一则海报《昨日与今日》。画面中物象是年轻人小心翼翼地搀扶着老人的剪影，仔细观察后发现他们的影像投射出父亲牵着孩子的剪影，使得整个画面意义更加深刻，传达出
曾经年轻高大的父亲今天已经是年过半百的老人，作
为子女在晚年应当担当起责任，珍惜无私的﹑真挚的
亲情，让他们不再如此孤单，就像曾经他们关心﹑爱
护自己一样。这张海报图形创意的精彩之处是抓住了
观者的心理，以情来渲染这种情感，来激发观者内心
的感受，从而达到最终的效果。
人们对光影的感受来自心理对光影的一种感受，
并不是每个人都会对光影产生相同的心理反应与联
想，这基于人们对光与影的理解程度以及自身的敏感程度。一般而言，明亮通透的光令人联想到大的空间﹑健康﹑正派，使人兴奋；而暗沉的光令人联想到深邃﹑狭窄﹑平静，使人消极﹑压抑。当然对于光影的感受也会因为年龄﹑性别﹑民族﹑文化层次的不同有着相当的差异。就像年轻人喜欢的象征活力与突破的摇滚，在老龄人看来就是浮躁；有的人认为不同灰色的组合是单调，有的人认为却觉得这是一种品位。对于光影的心理反应还要注重背景和其他借用物件的选用，不同的搭配效果也会不大一致，所以对于设计师来说，对光影设计中的心理营造是应当有这个高度的敏感性，使其作品具有一定的沟通和表现力，唤起观者的心理需求和感受，在不知不觉中将信息植入观者的意识层面，与之心灵产生共鸣，最终使图形创意的主题得以体现和延伸。
5光影在图形创意中的价值
光影作为图形创意设计的一种表现手法，在其运用上具有自身的价值和优势。它不但强化了图形主题的内涵信息，而且提升了艺术语言的感染力，同时扩展出各种可行的表现手法，为海报设计带来更多的创意点子和突破。
图形是与观者进行沟通交流，向观者传播信息的直接途径，它注重传达功能的准确性，即通过各种表现手法将图形中的内涵信息正确的传播给观者。光影通过独特的表现强化了内涵信息的传递，以震撼的画面﹑独特的魅力“光影”作为媒介传达思想，观者凭着对图形中的光影理解而转化为意，即以影传意，并在此过程中加深对内涵信息的理解和认知。
比如剪影以其通俗易懂的图形清晰简明的传递出内涵信息，减少了语言文字繁琐的表述和解析，直接表达了设计师的意图和主题思想，强化了在图形在有形
空间里蕴含着无限的隐形信息；投影摆脱额物体本身形态的枷锁不仅仅是“如影如形”的状态，而是以光影传情﹑以光影达意，使投影创造出新的生命力；虚影超脱而又丰富的画面给人以无限的想象空间，从感性认知到理性认知，从集体描写到抽象描写，将图形中的虚与实互相参透和转化，实中有虚，虚中带实，给予观者广阔的想象空间和回味无穷的艺术感受。
光与影语言的特性除了单独的运用之外，在图形创意的表现力上，根据表现的需要，光影的独特性还可以同时兼备多种类型的相互交叉的表现方式，呈现并存发展﹑优势互补的画面效果，如概括简约的剪影和饶有趣味的投影相结合，达到意想不到的艺术效果；唯美的虚影与变化奇妙的倒影相结合，给予观者淋漓尽致的视觉感受。他们从平面到立体空间，从单一材料到丰富肌理，从写实图形到虚化景象，带来了想象的深度，使得光影的表现更具有多样性和生动性。
伴随着信息化时代的到来，各种新型的媒体和传播途径不断涌现，对图形设计的表现力提出了更高的要求，图形设计所需要表现形式的多样化，光影语言从塑造艺术形象，传递审美情感中形成各自不同类型的影子表现类型，从不同角度和层面达到图形设计所需的要素，营造出图形创意设计表现手法更为广阔的世界。
6结论
光影作为一种视觉要素出现在图形创意设计中，无论在形态还是象征意义上都有很大的发展空间。在忙碌的现代社会，图形创意设计如何通过光影增添一些趣味并体现精神内涵，传达出符合时代发展﹑人文环境的视觉效果和心理反应，着取决于在图形设计中如何利用光影。在情感体现上，光与影，本身就是精神文化的体现，光是正面，而影则常被理解为负面。本文通过分析大量不同风格的图形创意，从中归纳出影子语言的表现形式，通过分析这些表现形式，探索图形创意中影子语言的运用。设计师利用光影给图形设计应注重视觉效果的营造和给予观者的心理效应。优秀的光影体现在创造视觉享受的同时更应强调光影所激发出的一种情感回应，使之成为观者体验的核心部分，引领观者的视觉方向及精神感受。用影子语言所有的现实意义和价值强化图形设计中内涵信息的传达，提升图形设计艺术语言的感染力，扩展海报设计手法的多样性和生动性。
专著图书
[1]陈迎年.感应与心物[M].上海三联学术文库,20054:13-150.
[2]沈学胜.设计构成学[M].北京师范大学出版社,2010:126-185.
[3]汤晓山.创意设计[M].广西美术出版社,2005:13-29.
[4]陈望衡.艺术创作美学[M].武汉大学出版社,2007,:209-324.
[5]福西永.形式的生命[M].北京大学出版社,2011:37-122.
[6]王一川.人与审美[M].北京师范大学出版集团,2011:2-169.
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平面设计中的图形创意研究 摘要：随着社会的发展，图形因为其独特的视觉效应被越来越广泛地运用到了平面设计中，而其所产生的美学效应也直接影响了企业形象在大众心中的感性认识。本文从平面设计中图形元素的组合以及色彩搭配所体现出的生态文化和视觉效果出发，对图形在平面设计中的应用进行了具体分析，旨在挖掘其在平面设计中所体现的文化内涵及美学效果。 关键词：平面设计；图像创业；研究分析 引言 一、图形与图形创意 图形作为一种视觉语言相较于文字，其准确性、真实性、直观性更为鲜明，摄影图片或是写实绘画能够将事物质感、材料、颜色、形态等方面直接展现在人们面前，从而让人感受到可信与真实，视觉说服力与吸引力较强。图形表现出的是一种主、客观的有机统一，是视觉形象载体用以信息传递的途径之一，图形信息并不会受到读者语言背景或理解力的限制，换言之，图形信息是不分种族、民族、国家的世界性语言，这也正是图形信息的魅力所在。 在当今这个快节奏、信息爆炸的社会中，明确、直观的图形以及视觉冲击力不仅能够使信息传递更为有效、快速，而且具备一定的欣赏价值，在给人们带来视觉享受的同时还能够引发受众群体的心理共鸣，其中传递的信息量甚至已经超过了图形创意本身。另外，人们在面对一幅平面设计作品时，往往先关注图片，然后才是标题，最后是正文，由此可见，平面设计中图形创意的地位与作用是相当重要的，甚至从一定程度上直接决定了平面设计作品的成败。 图形不等于平面设计，过去图形创意是在平面上进行，但是21世纪科技发达，图形设计手段从印、写、刻、绘扩展到了电脑和摄像上，信息载体也有了一定的变化，从印刷品到声光综合、电视立体、电影等，从而使图形创意远远超出了平面设计范围。 一、简约象形美 图形的主要功能是传达信息，图形能否恰当、生动、准确地表达其内容和含义是平面设计的出发点，一个成功的平面设计作品的首要原则就是获得受众的理解和认同，在整体的表达中以其生动、形象的构造感染受众，从而使受众直接感知到设计的内涵。因此，将简单图形恰当好处地应用于平面设计中，从整体中明确、清晰地传达出设计的具体意蕴，即为一些设计者所追求的简约美。 “国家节水标志”的图案就非常简约，受众能直观地地理解图案所要传达的深
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图形创意设计的几种表现 图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语
言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号x代表并不在的y，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x，而鸿雁是并不在的y。符号学，正是研究符号规律的科学。 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹
平面设计中图形创意设计方法研究
平面设计中图形创意设计方法研究 发表时间：2018-09-27T16:34:22.707Z 来源：《语言文字学》2018年第9月作者：屈滢[导读] 图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。 山西师范大学摘要：随着经济和信息技术的快速发展，平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的传达给观看者，因此，图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。在当代，图形的创意在平面设计中必须占有主要地位，因为现代的社会是一个快速消费的社会，图形亦要具有快速识别的属性。通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等，以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众，使其改变人类对艺术形象的认识，提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。关键词：图形创意；平面设计；内涵研究引言在如今信息化的社会环境下，平面设计在抓住大众眼球的同时要向大众有效传递信息，这要求设计师在创作过程中充分利用图形思维设计出具有创新性且简洁易懂的作品。图形思维在平面设计中的应用主要体现在发散性思维对于设计主题的辐射，收敛性思维对于设计元素的选取以及同构解构手法催生新概念等方面。通过分析图形思维在平面设计中的具体案例，深入理解图形思维在平面设计中的作用，促进今后平面设计中图形思维的应用。1图形创意的设计原则1.1冲击性原则要想快速吸引受众的视线和注意力，在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。据统计，现今平面广告设计中90%都采用的是摄影手段。利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成，拓展了图形创意的表现形式。这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式，最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。此外，对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一种方法。这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起，形成统一种对照比较的视觉表现，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。 1.2简约性原则牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。”复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑，通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中，给人们留下深刻的印象。在图形创意设计中，越是简约、直接明快的图形越容易直击人心，给受众言简意赅的视觉形象。例如，日本平面设计大师福田繁雄的反战海报《Victory》，用简洁的图形语言展现了子弹飞回枪管的意象。整张海报构图十分简约，表意明确，表达了作者对和平信念的坚持，对战争发动者自食恶果的嘲讽。2图形创意的主要设计方法 2.1异质同构异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合，使两者既有视觉冲突又有内在联系，从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体，而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态，不断地搜集整理分析各种形象和符号，并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组，最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。通过异质同构的训练，可以锻炼设计者的发散性思维能力和想象力，提高图形设计的创新意识。 2.2发散性思维与收敛性思维图形思维是设计师在图形创意的过程中，利用不同的思维取向进行创造性的图形创作，最终产生具有视觉冲击力与视觉新享受的图形。图形思维的形式包括收敛性思维和发散性思维，发散性思维是图形思维的核心部分，而收敛性思维是图形思维的重中之重。首先发散性思维的概念从字面上就可以理解，它强调的是思维的辐射性与扩散性，以设计主题为原点向四周发散出多个相关元素，再由相关元素作为原点继续向四周发散引出更多的创意点，发散性思维得到的创意点涵盖面十分广，因为围绕设计主题发散出来的元素之间没有一定的联系性，因此由设计元素继续发散得到的元素将会是多方面的。它之所以是图形思维的核心，是因为任何创意图形产生的根基都是思维的广度和独特性，只有思维在各个方面能够进行流畅的发散，才能得到更多的可能性和创新性。收敛性思维的过程可以形象地比喻成收网的过程，它是紧紧围绕设计主题，并在发散性思维得到的设计元素中寻找最佳创意点的思维过程。它对于图形思维来说十分重要，因为设计师在进行设计活动时不能只关注于创意与审美，同时还需要考虑市场与受众，因此收敛性思维能够归纳提取不同主题的评判标准。 2.3正负形正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的，是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的，是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体，正负图形通过相互转换和融合，从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线，而边线两边所隐含的含义各不相同。最早对正负形进行研究的是埃德加·鲁宾，著名的《鲁宾之杯》呈现了“杯子”和“人侧脸”之间有趣的反转现象。3图形创意的未来发展在当代，平面设计在现代社会的需求非常广泛，与我们的生活戚戚相关，视觉语言正在逐步的占领传达信息和相互沟通的重要位置。因此，在之后的时代里，图形将作为人们生活和工作的主旋律，将引领平面设计的前进方向和发展趋势。世界自身也在彰显出图形文化和视觉文化的意义。人们也在慢慢的接受和适应图形所带来的新感觉、新视觉、新理念。运用优秀的平面设计作品总是能够深入人心，引发人们心中的共鸣与情感需求，使视觉形式和人类心理达成完美的互动。综上所述，图形创意推动平面设计更加良好的发展趋势和形成更加完善的视觉体系。结语
图形创意及想象
在北宋的词人中，柳永可以说是“情场高手”了。这不仅因为他混迹青楼、狎妓 弄曲的奇特经历，而且因为他用他那支神来之笔，为我们留下了许多表现“男女 私情”方面的佳作。《雨霖铃》可以说是这些佳作中的佳作。在这首词中，柳永 把男女私情写得相当充分。怎一个“情”字了得，这便是我们阅读《雨霖铃》后 获得的第一印象。 《雨霖铃》抒写的是词人与情人分手时的缠绵伤感之情。昔江淹有《别赋》一文，其中有“黯然销魂者，唯别而已矣”的名句。可见朋友或情人之间的分别， 是足以让人黯然伤神、魂断肠穿的。只有身处其中的人，才对此有切肤之痛， 才有可能将它写足写透。柳永正是因为置身其中，备尝了离别的痛苦，才有可 能将《雨霖铃》中的离别之情写得这么充分的。 在词的一开始，柳永便为全词创造了一种凄楚的感情基调。“寒蝉”大概意识到 自己活在世上的日子不多了，所以叫得是那样“凄切”，一声声地揪着离人的心。夕阳已经挨在长亭的顶边，天色快要暗下来了，却要在此时与情人分手，叫人 好不凄怆。本来刚刚过去的暴雨可以作为自己留下不走的借口，但这恼人的雨 却在人家最不愿意它停的时候“初歇”了。这里，“天的无情”对“人的有情”起到了 很好的反衬作用。 分别当然要喝饯行酒，尽管酒菜的味道都十分好，但是人在离别的痛苦中，也 就品尝不出其中的美味了。就在一对情人相互表达留恋之情、依依不舍的时候，那“兰舟”上的船夫却一声声地催着上路。看来最后分手的期限还是到来了。这里，“船夫的无情”也对“我的有情”起到了很好的反衬作用。 多想拉着情人的手，和她长相厮守。四目对视中，蓦然发现双方的眼里早已蓄 满泪水。有千言万语要对情人倾诉，话到喉头却又硬生生地卡住了。“执手”“相看”“泪眼”“无语”“凝噎”这样一系列神情举止的描写，把男女之间的“离别之情”表 现得十分具体形象。 想到自己的去路，千里烟波浩渺，到处是沉沉的“暮霭”。楚天何其广阔，谁知“我”将飘向何方？何时才能与心上人重新聚首？此时，作为词的主人公的“我”的 心态，是希望天地小一点再小一点，小到只容得下他们两个。然而，楚天却是 那样的“阔”。“楚天”越是“阔”，越显得情人重新聚首的渺茫。现实就是那样的无情，生生要将一对情人拆散。简单的词句中，包含着诸多的无奈，倾注着对情 人的深情。 多情的人从古至今都为离别而感到忧伤，更何况分手在这个冷落凄清的秋天， 真是让人难以忍受啊！搬出“自古”的“多情”者，说明“多情”的不止我柳永一个， 它是文人墨客普遍具有的一种人之常情。“冷落清秋节”给离别的场面蒙上了很 厚很灰色的一层阴影。不是“情到深处”的人，是很难有这样敏感的神经触角的。都说醉酒是解脱烦闷的好方法。曹操的《短歌行》中，就有“何以解忧，唯有杜康”的名句。李白更是写出了“抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁”的独特感受。 在与情人不得不分手的愁闷当中，词人也想到了用酒精来麻醉自己。于是在他
平面设计中图形创意的运用原则
平面设计中图形创意的运用原则 平面设计中图形创意的运用原则 生活在信息时代的人们在生活水平渐渐提高的同时，对于艺术的追求也在逐步加强，广告能否在公众心里留下印象就成为了产品能占领多少市场的关键，因此平面广告设计的意义越来越重要。平面广告设计作为一种在人们生活中出现得最频繁的艺术，图形的易识别和直观性在与消费者的交流中占据的位置越来越重要，应当充分利用图形的创意运用来提高设计作品的质量。把图形创意运用到平面设计中充分展现图形所代表的魅力。 1、图形要易于记忆和识别 一则广告能否深入人心就取决于这则广告是否易于记忆，记忆的基础首先就是易识别，要想让一则广告能被大众所接受，首先就要做到简单，平面广告越是简单越容易被人记住，越是一目了然的图形越能让人读懂设计者所要表达的内容，如果仅仅是简单的图形很容易，不过要想让人对此印象深刻就必须要在广告中赋予它独特的形象特征，也就是图形的创意，要想成功赋予图形独特的创意，就要发现别人所没有发现的和别人没有表达过的多种组合途径，这样才能使广告最终实现有效的信息传播。 2、图形要有语言传播功效 平面广告存在的意义就是为了向公众传播信息，要让公众明白广告中喻含的文字信息，让平面广告能清楚地表达设计者所要表达的意思，就得让广告中图形的形象特征与之相符，打个很简单的比方，运动类的平面广告都有一个特点，就是把动态元素用静态的图形将之表现出来。如果要让平面广告能准确的向公众传播信息就必须要合理的.组合图形。 3、图形要具有沟通性 平面广告是一种信息的载体，广告要具有一定的情感才能让公众印象深刻，比如说宝马的标志，很容易让人记住，一个圆圈里面有BMW 三个字母，大多数人接收到的信息是别摸我，说明这是一辆好车，久而久之很多人心里就会有一种开宝马才有面子的心理。在平面广告的设计中，要让广告具有情感，可以采用文字传播中的拟人、比喻、暗示及带有幽默色彩的手法来表达，广告中具有了情感并且能清楚的传递信息时，人们就会对所获取的信息产生兴趣。 4、图形创意表达要新颖
图形创意设计的表现
图形创意设计的表现 图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。 1、图形设计语言 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 “奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 2、平面图形设计与符号的本质联系 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西---- 一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学。 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。
论文：平面设计中的图形创意表现研究
平面设计中的图形创意表现研究 摘要 图形创意是可以传达视觉信息的完整图像，它是用图形的语言传达所要传达的信息，所以图形具有意念性，是图形符号与信息传达表现有机地融为一体。图形创意在平面设计中的意义有：快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻，达到具有独特新颖的视觉文化品质。图形可以准确快速的传达信息，新石器时期陶器上刻画的各种图形表示，人类开始利用图形表达象征的含义，人类进入了图形传达信息与述说理想的时代。图形设计的思维方式不受任何的束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不断创新的过程。本文主要简单阐述图形创意在平面设计中的运用及表现，让我们更了解图形，在创意中开拓思路，让其独特的现象力，在视觉设计中展示着独特的魅力。 关键词：图形创意语言传达意念性图形符号图形表现
Graphic Design graphics in creative expression studies Abstract Creative graphics have ability to convey a complete picture of visual information.It makes use of graphical language to convey the desired message. So the graphics has great ideal thinking. It can organically integrated graphical symbols and information performance. Creativity in graphic design have many significance: express information quickly, full of visual interest, with rich content, with great memories.It can achieve new visual culture and unique quality. Graphics can convey information quickly and accurately. At the New Stone Age human being started to use a variety of graphic symbol that express the meaning of their unique life. From now on human being come into the ideal time of graphics convey and information express. The way of Graphic design without any restraints, so it is important for the people that have a unique graphic to convey information. Besign culture is a process of continuous innovation. This article briefly discusses the creativity in graphic design application and performance. Let us know more about graphics, creative our ideas. The unique phenomenon of power must display the unique charm of design in the visual. Key words:Graphic Creativity Language Communication Concepts Graphical Symbols Graphics Performance
论图形创意对现代平面设计和视觉符号的影响
论图形创意对现代平面设计和视觉符号的影响 摘要：创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。关键词：图形设计符号信息视觉图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。但在设计者的脑海中，图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，这需要合理的运用图形符号。一、图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则差之毫厘，谬之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。二、平面图形设计与符号的本质联系图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。由此可以说，符号是表达思想感情的工具。而“工欲善其事，必先利其器”这句古训在这里得到了新的诠释。作为思维的主体，符号在时间与空间的变换中也是可变的。不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物；不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物。 A. 不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物。河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上，刻有大量象形文字，称为甲骨文，这是我国可考的最早文字。这些文字当时是用来记录占卜结果的，也就是记录事件的符号。随着时间的推移，到了数千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它还保留有记录事件符号的特性外，在绝大多数的人心目中，这些难于辨认的文字，已成为几千年前那个时代的象征。B. 不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物。我们的社会正在经历着越来
平面广告设计中的图形创意
本科生毕业论文（设计） 题目 平面广告设计中的图形创意姓名赵亚敏学号2008736978 院系美术学院（国交学院） 专业艺术设计（电脑） 指导教师毕敬虎徐丹职称导师 2011年5月20日 曲阜师范大学教务处制
目录 目录.............................................................. I 摘要............................................................. I I 英文摘要........................................................... I I 一、广告设计中图形创意的作用 (2) 二、图形创意与平面广告 (3) 三、平面广告中的图形创意表现手法 (4) 参考文献 (5) 平面广告设计中的图形创意 艺术设计（电脑）专业学生：赵亚敏 指导老师：毕敬虎、徐丹
摘要：平面广告设计是以视觉的语义与人交流的艺术行为，而使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日趋提高。本文从图形语言在传达信息中过程的优势作用出发，探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。 关键词：平面广告；表现方法；图形；创意 The graphics plane design originality Student majoring in Art design Name Zhaoyamin Tutor Bijinghu Xudan Abstract：Print ad design is based on the semantics of visual art and human communication behavior, Er Shi audience in the shortest period of time more information, while the art by drawing their own rich and philosophical, lead the audience experience and emotion perception resonance, and finally accepted. Creative graphics print ads in the status is rising. From the graphic language to convey the advantages of the process the role of information, discusses ideas in modern graphic print ads in the importance and basic rules. Key words：Print Ads ;Method performance；Graphic;Creative 广告的灵魂在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,不仅除了具有实用功能外,而且还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。 现代图形创意是指图形为造型艺术元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性。现代平面广告设计
平面设计中图形创意的表现研究
龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/4f9214876.html, 平面设计中图形创意的表现研究 作者：谭嘉伟 来源：《商品与质量·学术观察》2014年第03期 图形创意在平面设计艺术中，使平面设计更具有视觉冲击力与说服力，丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。图形创意在整个平面视觉设计中具有深远意义。纵观设计的发展史，觉得设计是一部视觉语言方式的探索和创新的历史[1]。从传统到现代，图形一直是 人类文化发展过程的载体，就是当今社会各学科领域的发展对图形符号的需求也是只增不减。图形元素通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。 我们生活在一个多元化的时代，通过早期的文字记录来表达情意，对于图形图像，只是看中了图形的可直观性和愉悦性。在生活中我们有60%以上的信息是通过视觉来传达的[2]，特别是到了科技时代的今天，影视、网络和多媒体的普及，加之传统的印刷文化，使图像成为传递信息的主要表现之一。 图形产生的原因在于人类认识和改造世界的需要。人类通过视觉，借助形象与概念了解自然和社会，如果只借助于自然形象是不够的，所以人们必须去改造。一是为了表达自然现象，二是为了表达概念。除此之外，我们需要创造形象与概念来改造自然，社会和人生阅历。 人类以图形作为视觉信息传达的工具使用，应该追溯到新石器时期，当然，旧石器时代也有图符出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是使用艺术的时代。人们用图形表达愿望和理想，不是仅仅作为装饰，它具有对图腾崇拜的意义[3]。可以说图形具有传达信息 的使用功能，在新石器时期就出现了。图形有水纹、鱼纹（如图1所示）、蛙纹（如图2所示），都有象征寓意的视觉传达含义。如蛙纹是传达生殖能力含义的，因为那时的环境非常艰苦大大影响了人类的生育能力，为了对生殖祈求创造力蛙纹图形，以此象征繁衍子孙的寓意。从图形的审美价值看，它有很强的装饰性和艺术性，因为他的造型都是经过装饰图形和抽象几何图形演变处理的，所以图形和陶器的造型非常和谐的融为一体，整体表现出视觉传达的魅力。 图1 鱼纹彩陶 图2 蛙纹彩陶 图形创意在平面设计中的意义有：快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻，达到具有独特新颖的视觉文化品质。图形可以准确快速的传达信息，新石器时期陶器上刻画的各种图形表示，人类开始利用图形表达象征的含义，人类进入了图形传达信息与述说理想的时代。图形设计的思维方式不受任何的束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计