运动品牌橱窗设计来袭Nike “Sport is Art”

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商业橱窗展示空间设计的四个特征 (2)

在视觉传达中，为了宣传某种商品，发布某种信息，必须通过一定的形式、符号来进行。而这种形式、符号是否能被接受者所理解，是广告能否取得诉求效果、达到预期目的的关键。我们知道，传达是以人与人之间的记号为媒体，其形式通常有两种类型，即通过语言和通过非语言。在现代商业环境中，展示传媒占有主导地位。这种通过视觉传达的诉诸效果，能使顾客更多地通过感性直观地判别对象，从认知到理解，从理解到信赖，最后落实到行动上。因此，展示空间设计往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。 橱窗展示作为一种诉诸于视觉感官的广告形式，其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图形和形象来传达的。但不同之处在于，橱窗展示不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在一维的空间里来进行传达。因此，它可谓是一种最直接、最有效的广告形式，具备以下突出特征： 1.实物性 橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸引顾客的注意力，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信。 2．立体性 橱窗展示是在一维空间里立体化地传达商品信息，这与平面广告通过图形、文字、符号或音像广告通过声音、图像来表达商品信息的方式截然不同立体化展示空间设计的特征在于人们可以通过远近、上下、左右的视线挪动通过角度和位置的变化，全方位地观看和感觉商品，从而可以对商品有更深入细致的了解。

3．科学性 现代橱窗展示是运用新的观念和技术手段，对商品市场供求情况、消费者需求作认真细致的调查研究，得出可靠的市场信息，制定出销售计划和展示计划，最后推出适应于市场需求和消费者欢迎的商品。 4．艺术性 橱窗展示是通过诉诸于美感的形式来呈现的，无论商品本身的形状、色彩、质地如何美妙，但如果没有好的展示空间设计形式，也很难给消费者完美的视觉感受。因此，橱窗的商品陈列是通过对商品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助于背景、展具、装饰物以及适合的广告主题来创造一种和谐统一、真实感人的气氛因此，其艺术感染力是不言而喻的。

橱窗展示设计四大要素

橱窗展示设计四大要素 1、整体搭配和谐 每个服装品牌都有自己的品牌风格定位，而在这种定位当中，根据不同的陈列形式又会有一些细分。例如在休闲装陈列当中，有些是时尚休闲类、有些是大众休闲类……在男装陈列当中，有些是正装、有些是职业休闲装……我们在橱窗模特的陈列中，首先要讲求搭配的和谐原则。搭配和谐包含两个含义，一个是单个模特的和谐，第二个是模特与模特之间的风格的和谐。试想一下，如果一个人上身穿西装打领带，下身穿运动短裤肯定不合适；如果一个穿篮球运动服和一个穿西装提公文包的人走在一起，就会显得不协调。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配，能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品，从而有效吸引目标顾客群体的进店率。 2、模特造型人性化 例如我们穿衣服的时候膝盖处、腹部、肘部等都会出现折皱现象，在橱窗模特的陈列中做出这些人性化的造型会显得服装搭配的效果更加自然。造型人性化还体现在纽扣（或拉链）选择是否扣上、服装尺码、厚薄的选择是否合体等方面。比如有些茄克的拉链可能会敞开，而裤子的门襟拉链则肯定是拉起来的；比如有外套在天气较暖的时候通常是敞开拉链的，而天气较冷的时候则是拉起拉链的……总之，人穿在身上的时候是什么样的，橱窗的模特穿在身上就应该什么样的造型 3、色彩搭配整体化 如果三个美女各自穿着不同颜色的衣服走在大街上，其回头率也会很高，但如果她们穿着同一色系的衣服、发型相同、身高一致……此时她们的回头率会明显更多。在橱窗模特的色彩搭配当中也是相同的道理。同一色系的橱窗模特组给人强大的视觉冲击力，从而能有效的吸引进店率。同时色彩要富有变化，在变化中求整体。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，如配饰品、广告画、灯光等。那么，当橱窗模特成为一组时和多组时，就应该考虑色彩的整体效果。 4、橱窗模特动态创新 随着橱窗展示行业的发展越来越迅速，越来越多的商家，开始把橱窗模特搬入自己的服装橱窗，同时经过商家们精心地布置与策划，使整一个服装展示无论是从款式或灯光布置、还是团工艺上都胜人一筹。但惟独动作、动态不能很好的展现出来。 虽然你有很好的场地，有精心策划，布置的灯光，有完美的服装，配搭上模特，整一个

(完整版)服装店橱窗陈列设计详解

在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。 下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。 提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。

橱窗设计调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除 橱窗设计调研报告 篇一：橱窗展示设计调研报告 橱窗展示设计 调研报告 课题名称：_橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____20XX42906007_______班级：___09服艺 ______________指导老师：____辛海霞______________ 目录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结 调研时间：20XX年6月21日 调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等 调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化 内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。 一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计 雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。 1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。 2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

橱窗陈列设计(上下)

橱窗陈列设计(上) 橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年，无论是在厦门、泉州还是福州，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。 街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。每次回来，橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。 喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。 橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。 在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。 相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。 曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？ 一．橱窗的分类和作用: 1．橱窗的分类： A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。 B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。 C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。 2．橱窗的作用： 每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客。

男女品牌服装橱窗展示设计研究

男女品牌服装橱窗展示设计研究 本文以男女品牌服装橱窗展示设计为研究目的，运用设计符号学的相关原理为理论基础，调研分析探讨北京新光天地与西直门凯德茂男女品牌服装橱窗展示，运用符号学中的相关方法解决实际设计问题的相关要素。通过对男女品牌的代表：香奈儿、迪奥、LV、PRADA这几种品牌进行案例研究，得出男女品牌服装橱窗展示设计的异同，同时使得设计师的表达能更好地被大众理解与接受，缩短了大众与设计师之间的审美距离。 前言 现在中国正处于高速发展的阶段，经济发展、市场繁荣、生产技术水平提高、大家的消费观念也与以往不一样。高档商品在市场流通顺畅，为了相互之间的竞争，其橱窗展示方式也不同，品牌服装橱窗展示在这一方面很突出。但是因为缺乏相关专业人的指导，橱窗展示设计也随意而为之。现在，有些设计一味地追求艺术效果，忽视营销的需求；有些一味地模仿国外的设计风格，忽略了自身的品牌文化要求。而服装橱窗展示设计具有商品陈列和功能介绍的设计特性。服装店特别是品牌服装橱窗则是品牌与消费者建立心理沟通的 窗口，是展现服装意义的重要一环，甚至橱窗形象的优劣直

接影响消费者是否购买该品牌的产品。橱窗以其直观性、情景性，告诉消费者此套服装如何搭配或体现了怎样的品位，以直观、明了的效果对产品的销售及品牌文化的传播起着举足轻重的作用。 品牌服装橱窗展示设计 品牌的产品设计要素，是由服装设计师代替展示设计师对时尚流行趋势主题的把握、分析和提炼。服装设计师会对次季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计亮点，继而，根据这些设计要素进行主线归纳，拓展一系列主题鲜明且风格统一的产品展示。展示设计师此时只需对产品的这些设计要素假以衍引，在橱窗设计时将其假以视觉表现。 品牌塑造部分，由销售终端的橱窗展示设计来传达至目标受众。品牌应季的营销方案，按照时间区段划分，新品上市计划，重要节假日的营销策略。品牌必然需要进行有针对性有重点展示设计。设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去探究。既要明确地体现该时间区段的特点，又要新颖而不落俗。 1.特定区域里的男女品牌服装分类调研 一般来讲，服饰品牌橱窗设计师都是根据服装店规模的大小、橱窗结构、服饰品的特点、消费需求等因素，通过对橱窗、服装模特、道具以及背景的组合和摆放，来达到吸引

橱窗展示的要点分析

橱窗展示的要点分析 １顾客的行走路线 橱窗是静止的，但顾客是行走和运动的因 此橱窗的设计不仅应考虑顾客静止的观赏角度和最 佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果。 为了在最远的地方能看到橱窗的效果，不仅在橱窗 创意上做到与众不同，主题要简洁，在晚上要适当加 强橱窗里的亮度。顾客在街上的行走路线一般是靠 右行的，通过专卖店时，一般从商店右侧穿过店面。 因此不仅考虑顾客正面站立橱窗前的展示效果，也 要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。 ２卖场环境 橱窗是卖场的一个部分，在进行橱窗设计的风 格要与卖场的风格保持一致性。但在实际应用中我 们可以看到男装的很多卖场陈列与橱窗陈列风格相 矛盾，橱窗的设计非常简洁，里面却陈列的相当复 杂，橱窗陈列风格为古典，里面陈列风格却是很现 代。 ３展示主题与风格 一个品牌橱窗在整条街上只占很小的一部分， 顾客在橱窗前停留就几秒，只有主题鲜明，才能吸引 消费者的眼球，并要用最简洁、生动的进行陈列给人 印象深刻。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪 迈的气度、深沉的品位，设计风格一定要简洁、干 练男装所表述的语言与女装一样，都是要把品 牌文化、设计理念表达出来，男装所遵循的陈列方法 与女装的不同就在于性别定位。对于男装陈列来 说，应当分析男性心理，了解男装所要表达与反映的 理念，从面真正做到完美陈列。男装的橱窗可以向 消费者直观表达品牌的内涵。在陈列中，要着重体 现品牌文化与营销理念。 品牌男装的橱窗展示方法 １稳健展示法 男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性 别特点。在橱窗的陈列中，陈列时应当结合各种方 法体现服饰的陈列主题。 ２抽象展示法 男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志 性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的 陈列一样，都兼具商品性与展示性，陈列时应充分地利用好这一点。男性服饰与道具的组合陈列，虽然

橱窗设计灯光分析

? ZARA、Hermes以及Nike橱窗设计灯光对比分析 不同点： ZARA 1.ZARA，西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以上，且以白领居 多。门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。 2.ZARA注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部，造成特别的亮点， 起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。此处只有800~1000Lux，顾客仔细观察也会比较舒适。 3.ZARA服装男装区整体空间灯罩都采用黑色，显示出男士所独具有的特色，与黑色货架边框相对应使整 个空间协调。 4.ZARA女装区整体空间都采用暖色灯光，感觉非常的温馨。货架基本上是采用黑桃木和亮光不锈钢相结 合的手法，让货架看上去简单大方，再加上货品颜色的靓丽搭配，使得整个空间看上去内容相当丰富。Hermes 1.Hermes橱窗以绿色为主题，展现出春季万物复苏，春季盎然的特点，橱窗多选用小动 物的生活形态来表现春天带给它们的不同变化，非常的生动形象。满眼的绿色不禁让人眼前一亮，清新的色彩加上众多动物的“现场直播”，使人们不由自主的停住脚步，想要多观赏一会这个融入大自然色彩的橱窗。由于橱窗内基本为小动物，为了展现小动物的神秘以及绿色森林郁郁葱葱的绿荫感，采用的灯光较为柔和，重点打光在产品服饰上，明暗虚实相结合，给人一种真实、纯粹、和谐的自然美感。 2.小动物的身上穿戴Hermes的服饰依然显得和谐可爱，加上重点柔和冷色调的灯光，突 出了Hermes服饰的自然舒适、经典百搭的特点。 3.采用了可调节方向和距离的轨道射灯并采用了斜侧光更加突出了小动物和模特服饰的 立体感。 Nike 1.Nike 近年来积极拓展运动科技领域，结合科技的方式让大家在运动的时候享受更多的 乐趣同时更能够量化出自己的成果。这两组橱窗设计中将nike单品与科技完美地融合，灯光色彩的选择与单品的颜色相呼应，相统一。 2.电光源重点照明：安装射灯、聚光灯。突出了单品的立体空间感、 3.同时安装了装饰灯光，并运用辅光，将科技手段完美融合。 4. Nike也常用通透式照明技术。 相同点： 1. 这三个品牌都很好地从自身品牌定位出发，结合当季的主题，完美地运用了橱窗灯光 照明技术（综合运用了主光、辅光、背景光、通透式照明等照明技术），既展现了一个个完美地橱窗艺术作品，提升了品牌的艺术创造力，更实现了对消费者的高效率地商品认知、宣传与营销 2. 这三个品牌基本都会用到电光源重点照明技术，采用斜侧光的打光手法。 3. 会视主题采用一些装饰灯光，采用背景光重点渲染手法。

浅谈服装橱窗展示的陈列设计

浅谈服装橱窗展示的陈列设计 【内容提要】橱窗展示，是视觉营销的最前沿，是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物的第一步。本文对如今服装橱窗展示陈列的现状进行了分析，并简单阐述了服装橱窗展示陈列的基本原则，同时进一步的探究了服装橱窗展示陈列设计的一些手法。 【关键词】服装橱窗展示陈列设计 一、服装橱窗展示陈列现状 橱窗对于卖场来说非常的重要，它具有直观展示的效果，比电视媒体和平面媒体更具有说服力和真实感。成功的橱窗可以反映出品牌的个性、风格以及对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端营销管理。而橱窗则成为了产品促销以及文化传播的有力“武器”。 1.国外的现状 在欧洲，橱窗陈列已有一百多年的历史，人们已经习惯于从橱窗中了解品牌的风格和文化。国外知名品牌对橱窗设计都是非常重视的，不仅投入大量的资金，而且实施工作也做的一丝不苟，橱窗的灯光常常彻夜通明，他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体[1]。并且欧美国家在橱窗广告上也已形成了鲜明的创意设计特色：如法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，给人轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。在国外, 许多服装公司有专门的橱窗部, 专职研究、负责布置橱窗事宜, 足见其对橱窗的重视。（图1）

（图1 国外某品牌的服装橱窗展示） 2.国内的现状 相对于欧美多年来的繁荣景象，中国橱窗的发展起步较晚。开始于1927年前后的上海, 由外商委托中西、中法西药房布置的“勒吐精”奶粉橱窗。此后，其他商店受到启示，也开始重视橱窗布置。（图2）时至今日，虽然国内橱窗设计发展较为迅速，但是，中国服装橱窗仍然存在许多缺陷。如缺乏创意性；表现的方式单调；主题不明显；橱窗与卖场的整体协调性较差；橱窗模特的服饰搭配技巧较差等。目前中国服装橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段。 （图2 中国早期的橱窗展示） 二、服装橱窗陈列设计的原则 一个成功的橱窗，应归功于设计师的创意力和陈列技巧，所以橱窗的设计方案和设计手段是至关重要的。而在进行设计之前，对橱窗设计的原则进行分析和探讨也是必要的工作。只有掌握了橱窗设计的基本原则才能够进一步的思考设计方案和设计手段。 1.以消费者为中心，满足消费者的需要 在橱窗陈列设计之前，研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要依据。服装橱窗展示应把服装最美的一面最大化的呈现出来，符合消费者的消费心理，产生共鸣。从消费心理学中可以知道，消费者对环境刺激的反应相对比较强烈。消费者有某种消费需求，只有当商品置于切实的环境中才能引起消费者最大的购买欲。如V ALENTINO三月在巴黎的橱窗展示，背景上华丽的枝蔓纹样透

橱窗展示

橱窗展示 橱窗展示，是视觉营销的最前沿，就好像是一本书的封面，如果枯燥乏味、缺少魅力，就不会使人产生打开来翻读的愿望，在相反的情况下，则会令人爱不释手。因此，橱窗展示是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物，实现“起、承、转、合”的第一步尚是考验视觉营销设计、创意水平的主要方面。 一．橱窗设计的主题 橱窗设计不仅要好看，还要耐看，也就是说要有一定的内涵，这样，橱窗设计才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。 所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。 根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。1橱窗设计的季节把握 一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。 具体地说，展示中的季节变化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更有层次和丰富多彩。 除了主要通过服饰自身的特征来表达季节外，道具的使用也不可忽视，例如，具有象征意义的植物或星座等，可以增加趣味，突出个性。 2．反映社会的橱窗设计 社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果运用在橱窗展示设计上，很容易使顾客产生共鸣。 与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如： ●生态环保； ●返璞归真； ●生命意义； ●运动时尚； ●都市生活； ●当代富豪；

橱窗设计灯光分析

ZARA、Hermes以及Nike橱窗设计灯光对比分析张程飞13会展2班130908208 不同点： ZARA

1.ZARA，西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以 上，且以白领居多。门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。 2.ZARA注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部，造 成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。此处只有800~1000Lux，顾客仔细观察也会比较舒适。 3.ZARA服装男装区整体空间灯罩都采用黑色，显示出男士所独具有的特色，与黑色货架 边框相对应使整个空间协调。 ZARA女装区整体空间都采用暖色灯光，感觉非常的温馨。货架基本上是采用黑桃木和亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简单大方，再加上货品颜色的靓丽搭配，使得整个空间看上去内容相当丰富。 Hermes

1.Hermes橱窗以绿色为主题，展现出春季万物复苏，春季盎然的特点，橱窗多 选用小动物的生活形态来表现春天带给它们的不同变化，非常的生动形象。 满眼的绿色不禁让人眼前一亮，清新的色彩加上众多动物的“现场直播”，使人们不由自主的停住脚步，想要多观赏一会这个融入大自然色彩的橱窗。 由于橱窗内基本为小动物，为了展现小动物的神秘以及绿色森林郁郁葱葱的绿荫感，采用的灯光较为柔和，重点打光在产品服饰上，明暗虚实相结合，给人一种真实、纯粹、和谐的自然美感。 2.小动物的身上穿戴Hermes的服饰依然显得和谐可爱，加上重点柔和冷色调 的灯光，突出了Hermes服饰的自然舒适、经典百搭的特点。 3.采用了可调节方向和距离的轨道射灯并采用了斜侧光更加突出了小动物和 模特服饰的立体感。

橱窗陈列详解

服装店橱窗陈列设计详解（组图） (2010-06-29 09:57:57) 转载 标签： 分类：装饰设计 家居 在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。 下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。

橱窗展示设计考察报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除橱窗展示设计考察报告 篇一：橱窗展示设计调研报告 橱窗展示设计 调研报告 课题名称：_橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____20XX42906007_______班级：___09服艺 ______________指导老师：____辛海霞______________ 目录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结 调研时间：20XX年6月21日 调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等 调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化 内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。 一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计 雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现(:橱窗展示设计考察报告)代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。 1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。 2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

浅析橱窗展示设计

2011.06 293 2011年06月 摘 要：橱窗具有一定的艺术性和内涵, 也可以表达一定的思想性和主题，它是商店的眼睛，城市的面容。文章从服装业橱窗展示设计的产生入手，分析了橱窗展示设计的目的和作用，并通过对当前国内外橱窗展示设计现状的了解及形成当前状况的原因分析，提出了在遵循橱窗展示设计基本原则的同时，还要在设计手法与展示形式等方面不断地进行创新，以便更好地进行橱窗展示设计，并以此提升商家或品牌的竞争力。 关键词：橱窗展示设计；创新；竞争力 中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）06-0293-02浅析橱窗展示设计 文/段薇 于淼 学术探讨通行业又怎么能有利可图？当运营成本高过营业额或者机会成本太高，商铺停止营业会是更好的选择。当这种趋势逐渐明显时，房地产行业对商品流通领域的“挤出效应”会显而易见。 经济运行是各个环节有机的结合，从生产制造到商品流通和居民消费，彼此相互制约。房地产行业过快发展对其中任何一个环节产生影响，都会同时影响到其他环节。房地产行业与其他行业一起都是经济结构的组成部分，尽管对整个经济总体而言，此消彼长是经济中的“自然规律”，但是经济中各个组成部分过分消长对经济总体的合理发展也会产生不利的影响。房地产行业过快发展，其“挤出效应”是不可忽略的，那么如何有效的降低房地产的挤出效应呢？抑制房地产行业过快增长显然是主要的渠道。一方面，调整供需。07年国务院发布《关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》中指出把城市低收入家庭住房困难作为改革的重点，并提出“十一五”期间增建1000万套廉租房和经济适用房，政府保障性住房增加房地产行业的有效供给；07年以后我国又陆续出台了许大量的土地政策、金融政策、税收政策和相关的法律法规来抑制房地产行业过度需求，在防止房地产过热发展上，起到了一定的积极作用。另一方面，更重要的应该是发挥“看得见的手”即政府调控对资金流的导向作用。资金流向对于行业发展、经济结构影响深远。我国三十几年的改革开放成果显著，资本积累大量增加，如果单纯依靠市场经济本身就会产生刺激和分化的作用，并不能很好的调整 资金流向，因此，这就需要政府的调控和政策上的引导。 近些年，房地产行业对我国经济增长做出了很大贡献，抑制房地产过度繁荣，并不是为了阻止房地产行业的发展，而是尽量减少房地产行业不利的外部效应，在国民经济中起到更加积极的作用。即使当住房需求逐渐减弱，房地产行业在经济中的权重逐渐降低，开始逐渐淡出我们的视野的时候，不会因为其对其他行业过度的挤出使“后房地产时代”的经济面临困境。 作者单位：董兴邦 吉林大学东北亚研究院 卢吉明 内蒙古赤峰市兴业集团 作者简介：董兴邦（1986— ），内蒙古赤峰市人，吉林大学东北亚研究院研究生，研究方向：人口资源与环境经济学；卢吉明（1970— ），内蒙古赤峰市人，毕业于长春工业大学，内蒙古赤峰市兴业集团，工程师。 参考文献： [1]中国银监会统计部专题分析组.中国房地产资金来源状况分析报告[J].中国金融.2005(18). [2]中国指数研究院.2008年中国主要城市房地产分析报告[J].2008. [3]杜锦年.浅析中国房地产行业的发展、现状与对策[J ].科技资讯.2010(18). [4]吴涛.房地产市场分析[J].中小企业管理与科技(下旬刊).2010(07). [5]王斌.关于对我国房地产市场运行特点和未来走势的分析[J].财经界(学术版).2010(04). [6]白志红.我国房地产业出现的问题分析及建议对策研究[J].科学之友.2010(07). [7]周京奎.房地产投机理论与实证研究[J].当代财经.2004(01). 一、橱窗展示设计的概况（一）橱窗展示设计的历史 国外的橱窗展示设计由来已久，至今已有一百多年的历史，当下各种企业已经将橱窗展示设计列入企业品牌发展战略中不容忽视的一部分，顾客也已经习惯了把橱窗所展示的品牌风格作为是否要进行下一步购买行动的依据。 在中国，橱窗的发展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉橱窗，内容和形式都较为简单的橱窗装饰就这样成了后期橱窗发展的雏形。30年代后，一些大型百货公司受国外进口商品的陈列目录等影响，逐步意识到橱窗展示的重要性。在抗日战争时期和解放初期，上海一些厂商的橱窗发展已经很兴盛繁荣，橱窗的风格也随着时代发生了转变，从最初追求的华丽逐步转向朴实且具有一定的指导性。之后，随着时代的发展，越来越多的媒材被应用到橱窗展示设计中，橱窗展示设计的重要性也越发的深入人心。 （二）橱窗展示设计的目的 橱窗展示，就其字面理解无疑是通过橱窗来向他人展示出一些商品；而橱窗展示设计就是通过运用一定的设计技巧和艺术手法把无声的商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前：其目的一方面是为了更好的塑造品牌形象；另一方面是希望借此抓住消费者的眼球，使其对该商品或品牌产生浓厚的兴趣和探知欲，从而引起购买的欲望。 （三）橱窗展示设计的作用 商店的橱窗展示所展现的是商店的外在形象，它决定着人们的第一观感，因此橱窗的设计不仅要流于好看这一显现平淡的层面，更要具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立品牌形象，并吸引顾客的目光。一个好的橱窗展示设计,它不仅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽视的风景线。 一个优秀的橱窗展示设计，它最为直接的作用是传递给消费者商店的信息-----商品信息、生活信息等，如通过

服装陈列系列之橱窗设计

服装陈列系列之橱窗设计 橱窗展示，是视觉营销的最前沿，就好像是一本书的封面，如果枯燥乏味、缺少魅力，就不会使人产生打开来翻读的愿望，在相反的情况下，则会令人爱不释手。因此，橱窗展示是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物，实现“起、承、转、合”的第一步尚是考验视觉营销设计、创意水平的主要方面。 一．橱窗设计的主题 橱窗设计不仅要好看，还要耐看，也就是说要有一定的内涵，这样，橱窗设计才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。 所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。 根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。1橱窗设计的季节把握 一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。 具体地说，展示中的季节变化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更有层次和丰富多彩。 除了主要通过服饰自身的特征来表达季节外，道具的使用也不可忽视，例如，具有象征意义的植物或星座等，可以增加趣味，突出个性。 2．反映社会的橱窗设计 社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果运用在橱窗展示设计上，很容易使顾客产生共鸣。 与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如： ●生态环保； ●返璞归真； ●生命意义； ●运动时尚； ●都市生活；

浅析服装橱窗展示的设计

万方数据

设计活动之一，是服饰商品宣传促销的重要手段。因此，人们把它称为“销售现场的广告”。我国橱窗展示的最初形式，只是把商品简单地陈列出来，招揽顾客的一种静态宣传，其目的和基本概念与现代橱窗设计是很接近的。现代的服装橱窗展示是充分利用独特的建筑空间设计，借助奇特的人模造型、缤纷的服饰色彩及照明手段，使服装卖场的功能性与展示性达到了最完美的结合。使人耳目一新。 橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式、门式、壁柜式和平台式）扭】。 （一）敞开式橱窗 这是商店常用的一种橱窗展示。敞开式橱窗没有后背隔板．直接与卖场的空间相通，可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果。开敞式橱窗在设计实施上具有极端的两面性：一是难度大——要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面；二是简单易行——基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰，设计强调整体感。敞开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展示形式。如图１，呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗．可以看到完美的店内展示。 豳１ （二）封闭式橱窗 比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。与卖场完全隔开．橱窗的后背有隔板将橱窗和店内空问隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗，有利于布景和陈列商品与照明，烘托渲染的气氛，达到较强的舞台视觉效果。因此。封闭式橱窗最容易营造气氛，体现故事的完整性。按其展示形式，封闭式９８橱窗又可分为四种。 其一，窗式橱窗：主题明确，形式大小如一扇窗户，一般仅展示一套服装，围绕这套服装配以恰当的饰品和灯光照明。运用陈列特色和艺术感染力吸引顾客的视线。这一类的展示在实际应用中比较常见。 其二，门式橱窗（又可称为半封闭式橱窗）：大小如同一扇门，一般可展示一至两套服装，约占整体门面宽度的１０％面积；非常注重色彩的搭配和配饰的点缀，并根据不同的材质，创造出自然生动的情趣；玻璃明亮，突出所经营的服装的种类品位、格调及服务对象。 其三，壁柜式橱窗：这种形式一般是嵌在墙上。装上玻璃加上边框，不占门面面积的橱窗。如，安奈尔童装橱窗，色彩明快、款式简洁、活泼可爱、妙趣横生。该品牌分布在各个城市的专卖店，橱窗风格均统一。让顾客记忆异常深刻。 其四。平面式橱窗：是一种大面积占用门面的橱窗展示，气势很大，适合大型企业的卖场设计，表现推广产品理念。例如深圳翩翩女孩品牌服饰专卖店的橱窗，是以它的服饰的主要色调黑、白两色为主，创造出清新素雅，舒适大方，成为不少路人的视觉焦点。 三、服装橱窗设计的技巧 橱窗展示设计是一门集创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素于一体的综合艺术ｃ３】，不是一些商品的随意、简单的堆砌，是一种直接展示。它追求场景化、情节化的安排，并通过巧妙的构思，独特的艺术语言，完美的造型，协调的色彩来创造。橱窗的设计手法有多种多样，我们可以根据橱窗尺寸的不同。对橱窗进行不同的组合和构思。 （一）选择前沿样品，引领市场 商品是橱窗所要表现的对象。怎样选择服饰迸行橱窗设计，这对主题和陈列形式起着决定性的作用。所选择的服饰商品，应该是能够融合新材料、新工艺、新技术、新功能、新款式等特色，彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线的产品。因此，商品的选择，应灵活掌握，尽量以“点”带“面”，“点”是重点商品，“面”是一般商品的原则，从艺术的角度考虑统筹兼顾花、色、形等设计手段，使企业商品的新款在橱窗 中发挥不同的作用。万方数据

COACH橱窗设计的特点与优劣

COACH橱窗设计的特点与优劣 要求：请看课文相关章节至少写出该橱窗设计的4个方面的特点，并对其优劣进行分析。（800字以上，每人一份） 09市场营销（物流管理） 0901104037 翁彬 2012.11.27

一．店标设计鲜明 COACH店标字体雍容典雅，既有印刷体的匡正，又有美术体的流线感，位于橱窗的最上端，高贵大气，且以金色为主色调，黑色为主背景，是标志底色和店名字体色的理想搭配，极易抓住顾客的眼球。 二．橱窗外部设计简单稳重 COACH橱窗代表了整体店铺空间的设计风格：简单别致、美国式的明亮、沉稳与细致共存。橱窗的黑色边框大理石设计，与巨大玻璃相对协调，最大限度地降低遮挡，可以通透店铺内部的空间，类似博物馆宝物展柜的设计，可以更好地衬托产品的价值感。 不足之处：黑色的基调总是免不了有些忧郁黯淡的情调。 三．橱窗内部设计家居感浓重，给人以温馨之感 COCAH橱窗内部由高低错落的黑色橱架和透明玻璃桌面构成，完全展示出商品的面貌，透明的玻璃桌面是的所有商品可以立体展示，商品琳琅满目却不杂乱，不会给人“一锅粥”的感觉，家私的色彩、货架的色彩都与橱窗背景板色彩相一致，只是在形式上有所变化，本质上仍然是将主推产品的色彩设计元素作为店铺装饰元素进行多形式的转化运用。 不足之处：橱窗内部展示整体透露出来的暖色调往往秋冬之际给顾客带来温馨的感觉，但是春夏却是相反，特别是炎热的夏季，所以最好能够进行灯光切换。 四．橱窗总体陈列主题明确 COACH的店铺整体商品陈列的思路与手法已经很清晰，在足够体现商品价值的货架家私和道具的支持下，抓住关键区域的色彩设计主题和商品销售主题，制定适合品牌商品结构特点和设计特点陈列手法及标准，严格执行，于是形成了清晰的商品梳理脉络，和精彩的商品陈列表现。如图所示，整面墙白色底调，货架黑色底调，商品结构组合、陈列组合上下层落有致，按照颜色和体积有规律陈列，避免了一字型码开堆放的呆板，且内容主打女士提包，突出销售重点和特色。 不足之处：精美的款型最好搭配模特，更加显示出其高贵典雅的气质，只简单采用有挂架展示的方法，效果远远没有人造模特的效果好。 总结： 这是一个“买得起的奢侈品牌”，也是一个物有所值、值得忠实的品牌。不需销售小姐的解释，不需翻阅冗长的品牌企划画册，在浏览设计师手稿、了解独到工艺、分享品牌历史的同时，无声的销售——视觉陈列设计，如同一场无声却精彩的演讲，已经在眼神顾盼之间，达成了品牌的野心。

国内外服装店橱窗展示设计比较分析

国内外服装店橱窗展示设计比较分析国内外服装橱窗设计，有着明显的不同，从设计风格到设计理念有着很大的区别和特点。国内外的服装橱窗发展时间较长，积累了许多设计经验和经典的服装橱窗设计案例，下面是服装橱窗设计的国内外设计的发展和现状进行一下比较分析，仅供参考。 欧洲服装店铺陈列的发展共经历了五个重要的阶段:18世纪末技工行业协会的逐渐消失使得生产地点同销售地点分割开来。在这之前产品生产地点和销售是在一起的，各生产商的销售摊点都是直接摆在街边的。到19世纪中期，由于英国产业革命和技术的革新，易货形式彻底进化成商品经营，这在功能和空间上极大改进了原有销售模式。利用临街的墙面向店外的行人展示商品的橱窗出现了，店铺橱窗起到了把商品售货区和街道分开的作用。20世纪中期，随着建筑材料的不断更新，店铺销售空间和橱窗展示呈现出更加大规模和更具梦幻色彩的发展趋势。到二战后，由于工业化的高速发展，西方国家产品得到极大的丰富，商店不仅仅是销售点，更是成为商品销售终端的一种语言，充当着联系消费者和商家之间的媒介。 国内最早的商业橱窗展示于1927年前后兴起于上海，随后在沿海地区发展起来。改革开放以来，随着商业体制改革的深入和消费观念的转变，西方经营体制的不断冲击和国际大品牌进入中国市场，国内服装经营模式和卖场陈列发生不断改变，使得经营者对橱窗展示开始受到重视。近年来中国橱窗展示正不断受到新挑战，国内各种服装知名品牌纷纷效仿国外大牌的橱窗设计，其中有利也有 弊:“利”是因为可以从国际品牌的视觉营销中学到很多我们以前没有的技巧，这些技巧可以很好的武装自己的品牌，毕竟国外在视觉营销方面的研究比我们起步早;“弊”是因为很多品牌只知一味的模仿，很难发现自己品牌的视觉卖点，往往“形似而神不似”。忽略了理解其中的深层营销内涵，不能到达消费者的深层所

橱窗展示设计教学大纲

《橱窗设计》课程教学大纲 课程代码：100342137 课程英文名称：Window Display Design 课程总学时：32 讲课：32实验：0 上机：0 适用专业：艺术设计专业平面方向大纲编写（修订）时间：2012.05 一、大纲使用说明 （一）课程的地位及教学目标 橱窗设计是艺术设计专业平面方向专业选修课的重要组成部分，开设这门课旨在培养学生掌握橱窗设计正确的思维和学习方法，并要求学生全面掌握和运用视觉要素的设计法则，用现代设计理论来探索橱窗设计形式美，了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性，并采用多种造型手段，设计出特定的、在空间上满足使用需求和符合视觉审美的橱窗展示设计。教学中，引导学生认识到作为广告的一种特殊形式，橱窗展示设计的目的是通过一系列的视觉手段来展示真实的商品，将商品自身的特点以及商品所涉及的相关信息进行特殊的强化处理以引起过往行人的注意，使其产生兴趣进而产生购买的冲动。通过课程学习，使学生了解橱窗设计的基本设计要素、橱窗创意思维的构思过程，以及橱窗设计所需制作工艺。培养学生的艺术审美能力、专业设计能力。本课程在教学内容方面除基本知识、基本理论和基本方法的教学外，通过多个设计案例训练，着重培养学生的动手实践能力。 通过本课程的学习，学生将达到以下要求： 1．了解橱窗设计的基本设计要素、橱窗创意思维的构思过程，以及橱窗设计视觉流程； 2．树立正确的学习观； 3．具有独立设计，绘制能力； 4．理论与实践相结合； 5. 能够根据商品特性、所处环境进行橱窗设计。 （二）知识、能力及技能方面的基本要求 1. 基本知识、能力：了解橱窗设计的原则，掌握橱窗设计程序，熟练运用色彩、道具、照明方式进行橱窗设计。橱窗设计作品要求传达信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应起到吸引人们视觉注意的作用。 2. 基本技能: 要求学生对橱窗设计以前的基础课程，特别是设计基础课 (平面构成、色彩构成和立体构成)；对各种设计要素，如形态的类别、构成和变化，色彩的基本现象与规律，各种构成和构图的方法以及形式规律等方面进行了全面的学习与研究；熟练使用计算机制图软件进行设计。 （三）实施说明 1．教学方法：理论讲解与分析示范设计步骤相结合；引导学生根据设计案例，运用创造性思维进行橱窗设计；采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力；增加讨论课，进行作业作品的自评与互评，调动学生学习的主观能动性；讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。 2．教学手段：本课程属于专业选修课，在教学中采用电子教案、CAI课件及多媒体教学系统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。 （四）对先修课的要求 要求学生修完平面构成、色彩构成、立体构成相关课程。 （五）对习题课、实践环节的要求 1．对重点、难点章节（如：橱窗设计的表现形式、橱窗设计的视觉流程等）应安排习题课，例题的选择以培养学生消化和巩固所学知识，用以解决实际问题为目的。 2．根据课堂讲解内容布置课后作业，做到课后作业要少而精，内容多样化，使作业起到