浅谈商标监测的重要性

浅谈商标监测的重要性

什么是商标监测？商标监测是指企业或个人依照商标文字或图像，对商标动态、商标

使用情况、市场商标侵权情况，以及竞争对手或行业内的商标注册情况进行实时监测，让企业或个人能够及时全面的了解商标使用情况。商标监控是企业维护商标合法权益

的重要途径之一，通过商标监控，不仅可以及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还可以及时制止他人“傍名牌”“搭便车”等侵权行为，以免企

业品牌信誉度受到影响。

商标抢注是最让企业头痛的问题，如果企业能够进行适当的商标监测，就可以避免此

类问题。另外，商标监测还包括对同行业或竞争对手商标的法律状态、使用情况和保

护情况进行监测，适时调整企业的经营战略，在商战中永占先机，立于不败之地。很

多企业认为商标注册成功后就可以一劳永逸，但实际上，在商标的使用过程中，商标

纠纷、被“撤三”、被侵权等问题层出不穷，导致企业商标无法正常使用，稍有不慎

就会影响到企业的正常经营，从而造成企业整体收益的下降。在这种情况下，对商标

进行监控，及时获知商标动态，迅速做出应对措施变得尤其重要。如果你发现你的商

标被抢注了，你可以找八戒知识产权顾问帮助你解决问题。

一、商标监测的作用和目的：

1、可尽早发现他人申请的相同或近似商标，在初审公告期即可提出异议，及时“截杀”近似商标，提前消除相同或近似商标可能对商标权人造成的潜在危害;

2、及时掌握商标动态，第一时间得知商标续展时间、被异议、被“撤三”、被争议等商标异常情况，令企业可以迅速做出应对反应，保护企业商标权利;

3、通过商标监测还可以充分了解竞争对手和企业所处行业的商标注册情况，及时了解竞争对手和行业的发展趋势，及时调整自己的经营策略;

4、全面了解市场动态，对擅自使用企业注册商标的侵权商家、假冒伪劣产品迅速采取必要措施，及时制止与打击商标侵权行为，保护企业合法权益;

二、商标监测方式：

1、网络监测

随着网络侵权、网络售假问题的日益增多，企业对商标进行网络监控也变得越来越必要。一方面，企业可通过国家工商总局商标局网站，对企业商标进行定期检索，及时

获知商标异常动态，并查看是否有他人注册近似商标或在其他类别注册相同商标的行为，以便企业可以快速采取应对措施。

另一方面，企业需要在各大电商平台和销售产品的专业性网站进行重点监控，全面掌

握网络售假信息，保存相关证据，及时向各大平台进行投诉，将有效遏制网络侵权问

题的发生。

2、市场监控

企业可在重要市场定期进行暗访或做好商标监控布局，建立长效的监控机制，及时掌

握假冒产品信息及商标侵权行为，并做好档案记录，快速采取行动，向相关执法机关

投诉，严厉打击侵权行为，及时消除侵权产品和侵权行为对企业信誉产生的不良市场

影响。一般来说，企业可通过市场监控与网络监控结合的方式进行立体化商标监控，

以便全方位、多角度、灵活地保护企业商标权利。

综上所述，商标监测对大中型企业显得尤其重要，因为知识产权在这些企业的发展中

所起到的作用、所具有的影响是举足轻重的。一方面，这些企业的商标经常成为被仿

冒的对象，需要严加防范；另一方面，为应付激烈的市场竞争，追赶、超越竞争对手，必须随时学习先进的知识产权管理、运作经验，提高自身的素质。八戒知识产权专业

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浅析企业商标战略的意义

浅析企业商标战略的意义 【摘要】在知识竞争的时代，商标战略是提高企业核心竞争力的重要途径。企业加强商标战略的实施，有助于树立产品或服务的良好信誉，提高产品或服务的经济附加值，增强企业开拓、占领、巩固市场的能力，促进企业向名牌产品、名牌企业聚集。 【关键词】企业商标商标战略 当今社会是知识经济竞争的时代，企业依靠知识产权争夺市场。作为品牌载体的商标，不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量，而且也代表着竞争者独特的个性和商业信誉。对于企业来说，拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素。企业在竞争中，实施商标战略有利于促进企业转变经营方式，是不断增强核心竞争力的关键所在。 一、企业商标战略的涵义 企业商标战略有着丰富的内涵，既涵盖了商标本身的概念、功能，也包括以商标创立为基础、以商标管理为保障、以商标培育为核心、以商标运用为关键、以商标保护为手段、以创建具有独特核心价值的市场强势品牌为根本目标的商标战略基本内容，是企业进行商标战略规划的基础。 （一）商标的概念和功能 1、商标的概念 商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。关于商标的概念，有学者认为，“商标是指能够将经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。”【1】我国《商标法》第8条规定，商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。总之，商标是能够将经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的标记。 2、商标的功能 商标战略的构建与实施跟商标的功能密切相关，商标的功能是研究商标战略的理论基础。商标的功能主要包括以下几个方面： （1）商标的本体功能 商标的本体功能指商标本身所具有和涵盖的功能，包括识别功能、承载功能、表彰功能、象征功能。识别功能主要是指“识别来源”，商标起着区分商品或服务不同来源的作用，这是商标的基本功能。随着商标许可制度和商标转让制度的建立，识别功能出现了新发展，开始从识别来源或出处，转变为对该商标联系的商品或服务具有与最初来源相同的消费体验的识别。承载功能主要是指“承载商誉”，商标作为一种符号承载或转移了一部分商誉的价值。表彰功能主要是指“表彰价值”，表彰功能是承载功能的合理延伸，符合符号消费理论所描述的特征，其外化即是企业在市场上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商标功能极大化的最高境界。如果说表彰功能意味着商标开始代表消费者的 【1】郑思成：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年版，第316页。

商标注册前期查询和商标检索的重要性

商标注册前期查询和商标检索的重要性不够重视商标，没有看到存在的隐患。企业不重视商标，可能会出现“你已经侵犯了他人的商标专用权，但是却毫不自知”这样的问题。察觉不到会产生隐患的商标问题，企业早晚会为自己的粗心大意买单。今天小编就来介绍一下商标注册前期查询和检索的重要性。 一、为什么有人注册商标，不检索商标呢？ 1、不够重视商标，没有看到存在的隐患。 企业不重视商标，可能会出现“你已经侵犯了他人的商标专用权，但是却毫不自知”这样的问题。察觉不到会产生隐患的商标问题，企业早晚会为自己的粗心大意买单。 2、对商标注册方面的认识不够专业。 很多企业人带着自己想好的旷世奇名兴冲冲申请注册商标，几个月过去，收到的却是驳回的消息，因为他们压根就直接省略了商标检索这一个步骤。《商标法》第三十条规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。 商标检索就是为了了解自己想要申请注册的商标是否已经存在相同或相似的情况，一旦已经有相同或相似的商标，那只有驳回这一条路。国家工商行政管理总局商标审查协作中心日前披露了：2016年初步审定并公告商标共计203.7万件，其中驳回商标104.6万件，驳回率51.35%。

居高不下的对半驳回率很大程度上是因为商标名称违反了在先近似或相同的原则，所以申请商标却申请了一个已注册的，多数就是因为自以为这样的商标能申请过，对商标检索和商标申请的在先原则不了解，认识不够专业。 注册商标不能碰运气，企业再财大气粗也不能将金钱浪费在“反复申请商标，反复被驳回，从未被超越”的弯路上。 二、商标检索的重要性，为什么注册商标的时候要进行专利检索？ 1、商标检索查询预防商标被抢注。 发现不了近似商标，可能有商标被抢注的风险，还记得New balance第一次进入中国市场时，纽巴伦商标被代理人抢注，一时间假货山寨满天飞，New balance不得不退出中国市场的事件吗？在企业还对商标注册处于很懵逼状态的时候，代理人为了获得独家代理的地位，为了索取高额的转让费，将企业商标进行抢注，如果这个时候，你不通过商标检索发现已经有人注册这个商标了，很有可能错过异议公告期，不能及时提出异议。 2、商标检索查询防止跨类别近似的风险 跨类别近似，是指不在同一大类别的商品或服务，在功能、使用方法和用途、销售渠道等方面均具有极高的类似性，因此互相构成近似商品或服务，比如说想卖饮料酒水，只注册了第32类啤酒饮料商品就会存在跨类别近似的风险，因为第30大类中的茶饮料类别在功能与使用方法上与第32类啤酒饮料类似，不同类别的二者互为类似商品，如果提前进行商标检索，就可以有效地防止跨类别近似的风险出现。

浅议如何加强企业商标管理

浅议如何加强企业商标管理 [摘要]商标是一个企业的名片,它关乎企业的声誉,在企业的生存和发展中起着至关重要的作用。我国的企业在商标管理中存在着许多问题,这些问题严重制约着企业的进一步发展。本文作者具体分析了我国企业存在的一些问题,并提出了相应的加强企业管理的一些途径。 [关键词]企业;商标;管理;侵权 一、引言 在知识经济时代,品牌是一个企业参与竞争的核心因素,而商标作为品牌的载体,它决定着一个企业,一个地区,乃至一个国家的经济实力。对于企业来说,拥有知名的商标是决定企业生存和发展的关键,实施商标战略有利于树立产品的良好形象和服务的良好信誉,有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集,有利于开拓、占领、巩固市场,有利于提高其核心竟争力。对于国家来讲,提高国内企业和商标的知名度,是提升民族名牌竞争力和推动整个国民经济向高水平发展的有利条件。目前在我国市场上虽然涌现出一些知名的商标,但是中国高端消费市场仍被国际著名商标占领着。从目前来看,我国有200多万件商标,但产品依靠贴牌的情况比较普遍,在全世界范围内有主导地位的还属少数。在差距面前,反映出我国企业对商标战略的忽视,在对商标权的保护与运用中存在诸多问题。下面笔者将分析我国企业商标战略所存在的各种问题,并提出如何加强企业商标管理。 二、我国企业商标管理中存在的主要问题 所谓企业商标管理是指为规范企业的商标,充分发挥商标制度的重要作用,在企业生产经营活动中涉及到与商标有关的各个方面,对商标进行系统规划、使用和保护等的活动。由于我国很多企业对商标的重要性没有充分的认识,因而忽视了商标管理,在商标管理工作中存在许多问题,主要有以下几点。 (一)商标意识淡薄 近几年来,随着我国对知识产权重要性的大力宣传,我国企业的商标意识相对以前有所提高,但我国大多数企业的商标意识仍然淡薄,中小企业这方面问题显得尤其明显。有些企业认为自己只要有“牌子”就行,而并不关心是否进行商标注册,结果往往会带来许多纠纷。还有些企业认为,只要对自己的特定商品或服务注册了商标,就能在自己现在和将来生产或提供的所有产品和服务中有效。事实并非如此,发展到一定程度后,企业经营往往会进行扩张,从一元走向多元,这样企业原来注册的商标就不能对其全部商品或服务有效,这样就会发生侵权或被抢注的问题,进而影响到已注册商标的商业价值。企业商标意识的淡薄,最终导致的仍然是企业利益的流失。

商标查询为什么这么重要性

商标查询为什么这么重要性 一、何为商标查询 “商标查询”是指在提交商标注册申请文件前，商标注册申请人自行或委托商标代理机构，通过商标局官网等渠道，以查询自己准备注册申请的商标是否与他人已经成功注册或提交申请的商标构成使用在相同或类似商品/服务上的近似商标为目的，而进行的商标注册申请前期工作之一。 二、商标查询的作用 1、提高商标注册成功率 申请人通过查询，可以了解到自己准备申请的商标是否已被他人在先申请/注册，如果在相同或类似商品/服务上已经存在与申请商标相同或近似的他人在先权利商标，那就意味着直接提交申请，被商标局驳回的几率非常大；如果并未发现在先的障碍商标，那就意味着获得注册的可能性较高。基于查询结果的有利与否，申请人可以在提交申请前，就商标标识的文字、图形设计方案进行及时调整，以提高注册成功率。 如果申请人事前不进行商标查询，选择直接向商标局提交商标注册申请文件，那就很有可能发生直到申请提交的9个月后收到商标局发出的《驳回通知书》时，才了解到有他人的在先权利商标的障碍存在，导致自己申请在后的商标无法顺利获得注册的不利情况。如此不仅将大大耗费时间、金钱的成本，还将直接影响到申请人的商标使用行为。

2、排除商标主动/被动侵权风险 通过商标查询，掌握关联商标的注册申请情况，还可以针对他人的恶意抢注及时采取相应维权措施，以免造成不可预估的品牌声誉、产品经营上的损失。此外，还能避免在无意中对他人的在先注册商标权造成侵权，导致未来陷入不必要的商标权利纠纷。 由上可见，商标查询不仅能够起到降低申请被驳回的风险和提高注册商标成功率的作用，还能有效避免申请人在商标使用过程中可能会出现的侵权行为。同时，对于他人的恶意抢注行为也能做到尽早知悉、及时应对。 三、商标查询为何没有受到应有的重视 如前所述，“商标查询”是一种能够直接影响商标注册申请成功率以及排除主动/被动侵权风险的有效手段。然而，在我们多年实务与许多国内的大中小企业的相关人员的工作接触中，发现“商标查询”并未受到与其重要性相适应的普遍重视。 究其原因，除了商标查询是建立在自愿原则基础上，而非商标注册申请程序中法定程序的原因以外，主要在于其查询结果无法百分百保证其全面性和准确性。换言之，即使进行了商标查询工作，也无法绝对保证注册成功率或不会存在主动/被动侵权风险。 而之所以无法保证查询结果的全面性和准确性，我们认为主要源于客观存在的以下两点因素。

产品质量和品牌形象对企业的重要性

产品质量和品牌形象对企业的重要性产品质量和品牌形象对企业的重要性 发布时间:2010-03-03 [大][中][小] [打印] 点击次数: 3931 一、丰田“召回门”事件的深远影响 2010年新年刚过，就看到国内外媒体都在铺天盖地地报道丰田汽车陷入“召回门”事件，这一事件在第一时间引起了全球的广泛关注。其实，在过去的几年里丰田也召回了不少存在技术性问题的汽车，为什么独独丰田公司此次召回问题汽车会引发众多媒体的关注呢?，不为别的，就因为这次召回的汽车数量和规模都超过了以往，总数已达到880多万辆，且召回数量超过了销售数量，难怪会引起世界的关注。 丰田在上世纪七八十年代依靠在细节和工艺上精益求精创造出了日本车企的“奇迹”，曾几何时，选择丰田汽车就等同于选择“安全与信赖”。然而，这次的“召回门”在一定程度上动摇了丰田公司迄今为止树立起来的品牌形象。据丰田公司通报，此次召回的相关汽车主要是油门踏板出现“加速失控”技术性的故障。然而，据相关媒体报道说，早在2007年就有人反映油门踏板的问题，但没有受到丰田的足够重视，缺乏从顾客出发的视角和对问题的轻视与怠慢才是造成今日召回问题汽车的导火线。 在过去的十年里，丰田的产能增长过半，为了精简生产过程，丰田在许多车型上使用更多标准化部件，任凭其质量不断下滑，从而导致其品牌形象和产品质量越来越遭到质疑。甚至美国运输部长都发出警告要美国人“停止驾驶丰田汽车”，虽然这类警告有点极端，但也说明丰田汽车的产品质量所遭到的信任危机有多么大。在品牌信任危机的深层次上来说，人们不难想象，连素以精细管理著称的丰田公司都出了这样的产品质量问题，别的日本车企恐怕也难以独善其身。

商标注册的重要性及案例

商标注册的重要性 很多企业不知道商标的重要性而被忽视，就因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产，很多人会说我在工商局注册了啊！怎么会有人注册我的呢。何况也不算出名再就是我就在x，其实不然。公司的名称同商标是两会事情。工商是对公司的，而商标是对外的品牌，范围说大点在x地A的公司不能同B公司同名但是A公司可以注册B公司的名字做为商标来使用，致使A公司会受到很大的损失，相反如果A公司再用B公司注册的商标做广告的时候B公司可能会起诉A公司侵权，只谈X还没有出省，出省后可想而至，在中国中国人只认牌子，没有自己的牌子怎么可以！， 一．注册“商标”的重要性 通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，无论是大或小商业还是服务业，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图案和名字就是商标是神圣不可侵犯的，然而却忽视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的， 1. 当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了知识产权法律忽视了南极人没有申请商标注册，结果四川人抢先注册，从而南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回， 2.一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。有一权威人士说：海尔如果在一夜之间倒闭了，只要其“海尔”商标还在明天又能同样壮大。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。 3.四川知名火锅品牌“海底捞”公司，发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后，将对方告上法院，索赔50万元。近日，市一中院已对该案立案。四川简阳海底捞餐饮公司表示，1997年，他们公司注册了“海底捞”商标。2007年，他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了“海底捞”字样。此前，该公司许可北京海底捞餐饮公司使用“海底捞”商标，5年内就收取了500万元商标使用费。所以，被告擅自使用与“海底捞”近似的商标，给该公司造成了巨大的经济损失，请求法院判令对方立即停止侵权行为，并赔偿50万元经济损失。 4.中国经营报报道：辉瑞公同同威尔曼公司打了10年的官司终于结案。辉瑞“VIAGRA”进入中国多年，一直只能叫“万可艾”，不能使用大名鼎鼎的“伟哥”，就是因为威尔曼这样的公司抢先注册了“伟哥”商标，虽然辉瑞是最先使用“伟哥”这个名字， 失去了脍计人口的商标带来的影响显而易见，虽然“万可艾”已经使用多年，但是至今难成气候，不信你可以随便调查一下消费者，问他知道万可艾还是更知道伟哥呢？！ 辉瑞事件再次说明抢先注册商标的重要性，无论你是什么行业的公司。规模大小都应先把商标搞定，否则后悔忘矣！像这样的事件比比皆是，最为熟悉的腾讯QQ也是犯这样的错误。

提升品牌视觉识别重要性

浅谈提升品牌视觉识别 什么是品牌的视觉传达 品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念; 品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI 系统(Corporate Identity System) ，即企业形象识别系统应运而生。CI 系统是由理念识别(Mind Identify 简称Ml)、行为识别(Behavior Identify 简称Bl)和视 觉识别(Visual Identify 简称VI) 三方面所构成。 今天讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别(vI) ，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。视觉识别的重要性 品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA勺玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE勺缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。 就拿可口可乐的案例来论

囚分享到」心"： 说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。 在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形

商标权对企业的作用

商标权对企业的作用 1)存储:品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 2)维权:通过注册商标,品牌可以受到法律的保护,防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 3)增值:品牌是企业的一种无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品,贴上不同的品牌标识,也会产生悬殊的价格。 4)形象塑造:品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 5)降低成本:平均而言,赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好,有效降低宣传和新产品开发的成本。 6)聚合效应:名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可,社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品,使企业聚合了人、财、物等资源,形成并很好地发挥名牌的聚合效应。 7)内敛效应:名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等,它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的

员工会产生自豪感和荣誉感,并能形成一种企业文化,工作氛围,给每一位员工以士气、志气,使员工精神力量得到激发,从而更加努力、认真的工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。 8)无形资产融资:“隆力奇”三字贷来5个亿“本报讯(苏宣)日前,经国家工商行政管理总局商标局审查,对江苏隆力奇集团有限公司以“隆力奇”注册商标为质押物,向中国农业银行股份有限公司常熟市支行申请贷款5亿元予以登记备案并核发了质押登记证。这是继江苏梦兰集团有限公司以“梦兰”商标质押贷款2亿元,成为全省首笔超亿元商标专用权质押贷款后,该市企业再次刷新全省商标专用权质押贷款最高额。”

商标全面保护对企业的重要性

商标全面保护对企业的重要性 当今，随着市场竞争越来越大，企业将产品推向多样化，单一产品的企业为数不多。因此一些企业在针对品牌保护战略制定不是很完善，造成发展困难、产品上线难和推广处处碰壁等问题。为解决企业在品牌保护中遇见的问题，河北太阳兄弟代理有限公司专门为企业量身定做品牌保护的方案。 由于《中华人民共和国商标法》中第五十六条注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限和商标在先申请原则。产品多样化的发展，有可能已经超出核定使用的商品的限制，超出的部分产品是不受到商标法保护。面临这被其他竞争对手抢注而丧失商标专用权，无法让产品处于市场主导地位。 为节约企业申请商标的成本和让注册商标获得全面的保护，在选择注册商品/服务项目技巧如下： 一、为扩大注册商标的保护范围，除去企业自身主营的产品/服务以外，还应该在相关产品以及将来的发展方向所涉及的类别提前注册。 二、在与企业主营商品相近似的类别申请注册商标。 如：白酒和啤酒，如果只注册了啤酒的商标，产品进入市场后可能会在白酒里面出现相同的商标。这对于企业来说会是不小的损失。因为产品项目的近似，很容易让消费者混淆商品的来源。

三、在同行业的不同类别去注册商标 比如家电行业里的电热水器、电冰箱在第11类，洗衣机、豆浆机在第7类，电视在第9类。在同行业的不同类别注册商标，这是注册商标全面保护的常见方式。 四、选择交叉检索或与其他类别类似的商品或服务项目。 某些商品或服务项目具有跨类别类似的情形，如选择该商品或服务项目，保护的范围就及于与其交叉检索或类似的商品或服务项目。这种选择方法能够在注册成本不增加的情况下，最大化的保护商标的范围，有可能起到跨类别保护的效果。 商标全面保护应该追求行业绝对垄断，而全面保护能最大限度地保护企业，能使企业拥有较为丰富的商标资源，占有较大的商品服务范围，有利于新扩展商品、服务及时投放市场。因此，商标的全面保护是企业针对优秀商标而设计的重要防御战略，企业有必要进行注册商标全面保护。

品牌形象的重要性

品牌形象的重要性 根据旅游行业核心竞争力的大增，港骏（香港）国际旅行社及各行业提出，关于旅游界品牌这一块的推广与发展延伸。 区域旅游品牌的建设伴随着旅游业快速发展而得到广泛关注，也是近年来旅游业发展需要迫切解决的问题。本文选择旅游品牌为论文的切入点，探讨了区域旅游品牌建设的意义、现状及存在问题，并通过对西藏地区旅游品牌建设的实例分析，尝试提出了区域旅游品牌建设的建议。 品牌形象论是创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告logo。我们认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在logo中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。 品牌形象的基本要素 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象； 2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点； 3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多； 4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。 进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。品牌形象不是自发形成的，而是一个系统工程，涉及产品、营销、服务各方面的工作，品牌形象的塑造需要企业全体员工长期的坚持努力，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是企业致胜的关键。 港骏（香港）国际旅行社文化发展有限公司

品牌对于企业发展的重要性

一、品牌对于企业发展的重要性 品牌战略对贵公司可持续发展将具有重要的作用。而且，竞争越激烈，其贡献就越大。主要作用可归纳为以下四点： 1、可以把企业商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略。也就是说，把企业的使命、远景和能力完整的归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点，建立一个完整而有序的沟通平台。 2、指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的具体行为而已。一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的精进和提升起到引导作用。 3、指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。我有个观点：企业资金浪费最大的两个环节是原材料采购和广告媒介投放。那么在广告媒介投放方面，品牌战略就能够起到指导作用，选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案，而且这些答案能够最大限度遏制传播资源的浪费。 4、周密的战略设计，具有强大的竞争性。品牌战略的最大特征是“有备而来”。这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。因此，在其它竞争对手晕头转向地搞促销、上导购员的时候，我们可以节约时间，省去弯路，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。 二、全类注册的必要性及法律依据 依据我国《商标法》第５１条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这说明注册商标的保护是有限的。《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。 要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护；二是进行全类注册。“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共４５个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法 有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标作为一种资源，它总是越来越少的，等到企业的商标稍有名气，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就会处于被动的位置。如果商标始创人率先进行了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。 其次，商标是一种无形资产，无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。如果企业发展壮大了，商标有了知名度，就可以将这些注册商标有偿许可或者转让，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向多元化、集团化的方向发展。因此，进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。此外，注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。 商标保护应该追求绝对垄断，而全类注册能最大限度地保护企业，能使企业拥有较为丰富的商标资源，占有较大的商品服务范围，有利于新扩展商品、服务及时投放市场。因此，全类注册是企业针对优秀商标而设计的重要防御战略，企业有必要进行全类注册。

商标查询几点建议

商标查询几点建议 一、查询商标商品或服务的正确分类 首先以生活中最常用的“手套”产品为例，一般情况下手套主要属于25类，但特殊行业用的防护手套，比如焊接工人用的手套、潜水员用的手套就属于9类；医务人员用的手套属于10类；在餐厅用餐、临时加工食品时使用的一次性塑料手套属于16类；家庭主妇们洗衣服、打扫卫生用的家务手套属于21、24类；运动员使用的拳击手套、击剑手套等又属于28类。 再如服务项目中新产生的色彩分析和家政服务，如果是对产品的颜色进行色谱分析，了解该产品颜色的组成或比例，该服务应属42类；如果是针对广大公众审美需求的提高，对不同人穿着何种颜色的服装、使用何种颜色化妆品进行指导的色彩分析，则属于44类。家政公司如果是为各类从事家政服务的人员介绍相关工作、收取介绍费，家政人员与家政公司没有雇佣关系，家政人员劳务费由服务对象承担，属于35类服务；反之家政公司雇佣家政工作人员，以家政公司名义承揽相关业务，指派公司员工从事相关业务，家政人员工资由家政公司支付，应属于45类服务。 二、查询商标的商品或服务的明晰性 某公司是以加工肉制品为主的食品生产企业，需要注册“田园”商标，如果代理人认为29类商品该企业大都会涉及，对其进行全类商标查询，会产生这样的查询结果：因为在商标查询中，有些商标如果进行该类整体查询会出现几十个甚至几百个相关信息，商标局无法一一提供，一般只提供1-3个相同或近似商标的相关信息。

引证商标：田园人家；注册号：1526537；公告期：760期。 注册商标核定使用的主要商品为2901组的肉食制品。 三、商品和服务项目的交叉检索 商标法第十九条、第二十条规定了按类申请、按类保护的原则。但有一些商品或服务项目是跨类、跨组保护的，常见的有：5类02组的部分产品与30类05组部分产品交叉，16类中各组产品本身大量交叉，又与5类、7类、9类、27类部分产品跨类交叉保护；而9类13组产品按其生产、销售渠道、功能判定近似。在商标查询中，如果申请人选择的产品或服务有交叉产品，则必须进行交叉查询；如果没有交叉产品，而按照《类似商品和服务区分表》中注示内容一一填列，也会发生查询结果与申请内容的背离。对于在同一群组中，以生产、销售渠道和功能判定近似的商品，办理商标查询时除应标明类别、组别外，还应填写相关产品。在出现了在先权利信息时，需要对在先权利核定使用的商品与被代理人的商品进行对比，看两种商品在生产、销售渠道和功能是否类似。如果两种商品为非类似商品，则可建议申请人提出该商标注册申请，同时将该产品的说明书作为商标注册申请书的附件一并提交商标局，协助商标局做出正确审查。 近些年，部分代理机构开发了商标查询软件，方便了代理人的工作，但由于代理机构软件开发中数据的准确性、及时性以及对审查原则的掌握等的差距，导致产生的查询结果与商标局数据有一定差距。因此，建议在办理商标申请时对注册时间超过十年的商标，即使在查询软件中发现了在先权利，也应再向商标局办理查询，防止出现本所查询软件中有在先权利，而该商标因撤销、注销等原因已丧失其商标专用权，使申请人错失

企业注册商标的重要性

企业注册商标的重要性 中国古代有一句军事名言,叫做“兵马未动,粮草先行”,是说后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中,开拓国内市场,商标必须先行;开拓国际市场,商标更须先行。所谓先行,有两层含义:一是先行注?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标册,即在出口商品之前便在相关国家或地区申请注册;二是及时注册,即在出口商品的同时向相关国家或地区提出注册申请。 商标注册的好处:1、便于消费者认牌购物。 2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。 3、通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场。 4、商标是一种无形资产,可对其价值进行评估。 5、商标可以通过转让,许可给他人使用,或质押来转换实现其价值。 6、商标还是办理质检?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标、卫检、条码等的必备条件。 7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。 商标注册后的好处：(1)具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费; (2)促进生产者或经营者不断提高或稳定产品(或服务)的质量; (3)有利于市场竞争和广告宣传，?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标是企业信誉和质量的象征; (4)商标是企业的无形财产，信誉的载体，可为企业带来可观的经济效益; (5)注册商标受法律保护，享有专用权;其他任何人均不能在相同或近似商品(或服务)上使用;

(6)注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产; (7)避免自己使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣;避免无意侵权，而支付巨额赔偿; (8)为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础等。 1、在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用。 2、注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。 3、产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。 4、大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。 5、避免费心设计的商标?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标被他人抢先注册。因为我国对同一商标注册申请实行“申请在先”的原则，申请在后者非但不能获准注册该商标，而且连再使用也是不允许的，否则即构成侵权。 6、避免无意侵权，支付巨额赔偿费，新的司法解释规定?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标赔偿金额由被侵权人自己说了算。 更多商标注册知识，详情可参考：https://www.sodocs.net/doc/4d2701330.html,/

商标-论商标在电商行业的重要性

对于打算做天猫网店的电商者来说，商标、店铺、营业执照缺一不可，但是其中以“商标”尤为重要，因为一个好的、有价值的商标带给你的效益往往也是天差地别的。 商标就是一个企业的“牌子”，企业注册一款商标，便于消费者认牌购物。“香奈儿”“迪奥”“兰蔻”“巴宝莉”虽然都生产香水，但消费者却不会将它们的产品混淆，这正是商标的作用! 企业成功注册商标后，就该经营品牌，培养消费者消费习惯，进而扩大市场了。 随着社会经济的发展，品种繁多的商品充斥市场，消费者需要一种能快速而有效的辨别不同产品的方法，而市场信誉度良好的商品无疑会成为消费者的首选!我们平常逛街会选择知名品牌购买，正是基于对这些品牌的信赖。 不仅消费者“认牌子”，地方各级工商局也是通过对商标的管理来监督商品和服务质量的。 当前，天猫入驻要求越来越高，很多商户难以满足其入驻天猫条件，这时候只能通过天猫转让方式进入其中，但是在天猫网店转让中，商标是不可或缺的。 天猫转让需要转让公司和转让商标，完成公司和商标的过户才是完成了整个天猫转让的过程。但是在实际过程中，有些卖家会要求商标单独收费。对于这种情况，可以上汇桔网知

产交易平台，在转让之前，和买卖双方协商好，并且把商标转发是否收费写进合同里面，这样就避免了后期出现扯皮的情况。 提醒大家，在天猫网店转让过程中，转让商标时需要注意商标是否在有效期内，在商标到期的前6个月内需要向商标局申请续展，续展成功后商标的有效期会再延长十年。 而且在转让过户之后，需要保留商标的使用证据，这是为了避免三年未使用引起的不必要纠纷。一般来说通过报纸、杂志、电视、广播等各种媒体进行商业宣传的行为可以作为使用商标的证据。 如果商标注册证原件和商标转让证明遗失后，需要及时到商标局申请补发。 如果您是企业申请商标，来汇桔网，只需提供清晰的商标图样和营业执照副本复印件就可以省心省力的行业标杆的商标注册服务。如果您是个人商标申请，来汇桔网，只需提供清晰的商标图样、身份证复印件和个体工商户营业执照复印件即可办理商标证。拒绝不规范，打破不透明。

品牌形象文献综述

1前言 生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。 品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。 2 国内外相关研究文献综述 品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。 （1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。 （2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。多重属性模型有许多变式，如“信念-评价模型”、“信念-权重模型”、“决定-属性模型”等。这些模型都来源于费什1996年提出的“期望-价值”模型。 （3）BI理论又称品牌意象说[2]，是著名广告人大卫·奥格威在1948年提出和倡导的。品牌意象说中的“意象”与“品牌形象”中的“形象”所对应的英文都是“image”，但所指的意义是不同的。前者指象征性的、表现价值观念的联想。奥格威认为：同类产品的许多品牌，就其物理属性的差别而言，消费者是很难区别的；营销者主要通过广告等手段赋予品牌不同的联想来达到这一目的。只要这些联想符合目标市场的要求，它们就会赋予品牌不同的个性。

浅谈商标监测的重要性

浅谈商标监测的重要性 什么是商标监测？商标监测是指企业或个人依照商标文字或图像，对商标动态、商标 使用情况、市场商标侵权情况，以及竞争对手或行业内的商标注册情况进行实时监测，让企业或个人能够及时全面的了解商标使用情况。商标监控是企业维护商标合法权益 的重要途径之一，通过商标监控，不仅可以及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还可以及时制止他人“傍名牌”“搭便车”等侵权行为，以免企 业品牌信誉度受到影响。 商标抢注是最让企业头痛的问题，如果企业能够进行适当的商标监测，就可以避免此 类问题。另外，商标监测还包括对同行业或竞争对手商标的法律状态、使用情况和保 护情况进行监测，适时调整企业的经营战略，在商战中永占先机，立于不败之地。很 多企业认为商标注册成功后就可以一劳永逸，但实际上，在商标的使用过程中，商标 纠纷、被“撤三”、被侵权等问题层出不穷，导致企业商标无法正常使用，稍有不慎 就会影响到企业的正常经营，从而造成企业整体收益的下降。在这种情况下，对商标 进行监控，及时获知商标动态，迅速做出应对措施变得尤其重要。如果你发现你的商 标被抢注了，你可以找八戒知识产权顾问帮助你解决问题。 一、商标监测的作用和目的： 1、可尽早发现他人申请的相同或近似商标，在初审公告期即可提出异议，及时“截杀”近似商标，提前消除相同或近似商标可能对商标权人造成的潜在危害; 2、及时掌握商标动态，第一时间得知商标续展时间、被异议、被“撤三”、被争议等商标异常情况，令企业可以迅速做出应对反应，保护企业商标权利; 3、通过商标监测还可以充分了解竞争对手和企业所处行业的商标注册情况，及时了解竞争对手和行业的发展趋势，及时调整自己的经营策略; 4、全面了解市场动态，对擅自使用企业注册商标的侵权商家、假冒伪劣产品迅速采取必要措施，及时制止与打击商标侵权行为，保护企业合法权益;

企业宣传推广的重要性

企业宣传的重要性 随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素。 企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业促进的生产销售并提高竞争力的有效途径。 如今，日新月异的现代互联网为企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的空间。而对于企业来说，究竟应该怎样利用好互联网络，做好企业宣传并使企业的宣传达到预期的传播效应呢？我们认为企业应该考虑以下几点： 首先，应该在品牌的宣传上下功夫。成功打造并树立自己的品牌是企业宣传的重中之重。现代社会，品牌已成为企业重要的无形资产，它的价值在于赋予产品或服务本身独特的定位。这种品牌的定位可以使你的企业、产品、服务与它企业区别开来，并在消费者眼中留下独特的印象。好品牌的重要性还在于它可以培养消费者的品牌忠诚度，并使这种忠诚持续保持，从而成就企业永恒的核心竞争力。所以，品牌已经成为一个企业质量、文化以及企业综合价值的集中体现。 实际上，经历了残酷的国内和国际市场竞争，已经没有一个

企业和一个人还在怀疑品牌的重要性，但是对于如何打造品牌、维护品牌的问题，许多企业还要下更多的功夫。 我们认为成功的企业宣传应该围绕着企业的“品牌形象”来开展。“品牌形象”是一个系统，它是包括人们对企业的认知或能够直观感受到的“视觉形象”和“文字形象”。“视觉形象”就是企业的标识，而标识是企业宣传的灵魂，所以是不可或缺的。“文字形象”就是企业的宣传口号，好的宣传口号是企业发展的宣传利器，是企业形象的定位。这两者的结合是企业宣传的根本，所以打造品牌应注意从这两方面入手。 其次，在打造品牌的同时还要打造自己独特的企业文化理念。企业文化是企业组织的基因密码，它是直接决定企业能否持续稳定发展，实现企业做强做大的决定性因素。 企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。 所以，我们认为一个企业应尽快建设并宣传自己独特的文化理念和价值观，通过文化理念和价值观的宣传，来培养自己员工和目标客户及消费者的认同感和归属感，建立起消费者的信赖和依赖关系。一种稳定优秀的企业文化可以凝聚成一种合力与整体

品牌对于企业的作用

商标品牌对于企业的作用 (一)商标品牌对于企业的功能 1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 （二）品牌对于消费者的作用 1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。 （三）名牌效应 名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。

商标注册的重要性及案例

商标注册的重要性及案例

商标注册的重要性 很多企业不知道商标的重要性而被忽视，就因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产，很多人会说我在工商局注册了啊！怎么会有人注册我的呢。何况也不算出名再就是我就在x，其实不然。公司的名称同商标是两会事情。工商是对公司的，而商标是对外的品牌，范围说大点在x地A的公司不能同B公司同名但是A公司可以注册B公司的名字做为商标来使用，致使A公司会受到很大的损失，相反如果A公司再用B公司注册的商标做广告的时候B公司可能会起诉A 公司侵权，只谈X还没有出省，出省后可想而至，在中国中国人只认牌子，没有自己的牌子怎么可以！， 一．注册“商标”的重要性 通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，无论是大或小商业还是服务业，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图案和名字就是商标是神圣不可侵犯的，然而却忽视了所谓的商标是经国家商标局所获准注 册的，

1. 当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了知识产权法律忽视了南极人没有申请商标注册，结果四川人抢先注册，从而南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回， 2.一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。有一权威人士说：海尔如果在一夜之间倒闭了，只要其“海尔”商标还在明天又能同样壮大。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。 3.四川知名火锅品牌“海底捞”公司，发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后，将对方告上法院，索赔50万元。近日，市一中院已对该案立案。四川简阳海底捞餐饮公司表示，1997年，他们公司注册了“海底捞”商标。2007年，他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了“海底捞”字样。此前，该公司许可北京海底捞餐饮公司使用“海底捞”商标，5年内就收取了500万元商标使用费。所以，被告擅自使用与“海底捞”近似