企业形象VI视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计

VI：视觉识别

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；

2.文字表现（包括中外文字

和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，

开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3. 企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识

别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造

型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

VI系统

A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规

范

B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系

统、广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、

正稿样本等

一套VI设计的主要内容：

I．基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II．应用系统

·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片应用规范/决策级 名片应用规范/标准级 下属单位名片应用规范 信笺纸应用规范 便笺纸应用规范 国内标准信封应用规范5号、7号、9号 国际信封应用规范5号、7号、9号 传真纸应用规范文件夹应用规

范 文件袋、卷宗应用规范 档案袋应用规范 合同书存档用封面应用规范 工作手册应用规范 工作证应用规范 工作胸卡应用规范 各功能联单设计示意 档案柜及财产编号牌设计示意 票据夹、薪资袋设计示意

·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

请柬、请柬封设计示意 贺卡、贺卡封设计示意 感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸（带）设计示意 司徽、桌旗应用规范司旗应用规范 手提袋设计示意 不干胶设计示意 光盘封套、盘面设计示意 出入证设计示意 聘书、培训证书设计示意 宣传布告板、公告栏设计示意 雨伞、纸杯、杯垫设计示意 签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意 纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意 通讯录、笔记本封面设计示意 明信片版式设计示意

·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

会议背板设计示意/研讨会 会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会 会议

背板设计示意/工作会/新闻发布会 会议文件封面设计示意 会议证件设计示意 会议桌牌设计示意 欢迎牌、引导牌设计示意 选票箱、捐款箱设计示意

·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

环境标识分类概况 外环境标识应用 办公楼大堂门厅设计示意 铭牌制作规范 办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意 办公室门牌设计示意 路牌及指示牌设计示意 会展设计示意 综合功能牌设计示

意 施工围墙设计示意 企业文化牌设计示意 护栏、意见箱设计示意

·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

户外形象广告塔设计示意 户外形象广告设计示意 灯箱广告设计示意 霓虹灯广告设计示意 户外广告旗设计示意 户外广告小彩旗设计示意 宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意 节庆装饰物品设计示意 报纸广告系列版式

规范（整版、半版） 挂历、台历版式设计示意

·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轿车、面包车应用规范 大客车、小客车应用规范 运辆车应用规范 工程车应用规范

·服饰系统 OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人员服装(男装)设计示意 管理人员服装(女装)设计示意 其它

服装设计示意 领带、领带夹、皮带设计示意 生产人员安全帽设计示意

·正稿样本 FORMAL VERSION SAMPLE