户外音乐节与旅游

户外音乐节与旅游

一、音乐节的概念与类型

（一）音乐节的概念

1、音乐节

音乐节是一种在特定地方举行的，以古典音乐、现代音乐、民族音乐或某作曲家知名作品为内容的庆祝聚会，通常包括一种或几种艺术形式，持续数天或数周。起初，音乐节的举办多是从纯音乐的角度注重人在精神方面的体验，后来随着经济的发展以及人类对休闲生活的追求，举办音乐节的动机中逐渐渗透了旅游与商业等经济效益方面的因素。

2、户外音乐节

户外音乐节以一种的音乐形式为主或多种音乐形式并存，在城市的广场、公园和景区等户外空旷场地举办的音乐集会，是一种以音乐人与音乐爱好者同时享受音乐的每年固定时期举行节事活动。

（二）音乐节的类型

1、纪念性音乐节

这类音乐节主要是为了纪念某位音乐家而举办的音乐节，如“巴赫音乐节”、“贝多芬音乐节”等；“贝多芬音乐节”以演出贝多芬的代表作品和古典浪漫派作品为主流，所有作品的演奏都由来自全世界古典音乐界最炙手可热的音乐家和乐团来担纲。

2、主题性音乐节

这类音乐节是指在某个主题的号召下，很多乐队集中到一起，为歌迷带来一系列演出而形成的音乐节，因其经常采取露天形式进行演出，场地限制小，歌迷数量大，成为不少乐队成名的重要平台，如著名的重金属音乐节Monsters Of Rock，哪个重金属乐队若能在音乐节上摘得头牌交椅，无疑就是超级明星了。

3、综合性音乐节

这类音乐节是指包括多种艺术项目，如歌剧、音乐剧、芭蕾舞、戏剧等的音乐节，如“北京国际音乐节”，创办于1998年，每年秋季举办一次。是国际著

名的音乐节之一，每年邀请国内外著名的音乐家、音乐团体参加，包括交响乐音乐会、歌剧、独奏音乐会、室内乐音乐会、经典爵士乐音乐会、歌舞剧、演唱会等多种世界水平的艺术演出活动。

二、户外音乐节发展历程

“音乐节”一词最早出现在18世纪的英国。1784年，韩德尔音乐节于在英国诞生，音乐节一词也因此出现。19世纪后，音乐节被复制到美国，但依然是在室内举行为主，直到20世纪60和70年代，爵士和摇滚音乐节的大量举办才催生出户外音乐节，音乐节的举办形式逐渐从世俗音乐转向户外娱乐的形式，爵士、古典、甚至音乐剧在音乐节的舞台上大量出现，世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。

（一）国外户外音乐节

国外的户外音乐节已经有40多年的历史，在1967年的首届摇滚音乐节加利福尼亚的蒙特雷举行前，爵士乐和民歌扮演着世界户外音乐节的主演，这些音乐节有着与音乐相同的表现风格。

1、爵士乐(Jazz)与户外音乐节

（1）爵士乐

爵士乐是19世纪末20世纪初在美国新奥尔良发展起来的一种流行音乐，其形成与发展经历了比较复杂的过程。爵士乐来自非洲音乐。17-18世纪，非洲黑人被贩运到北美，过着非人的奴隶生活，音乐成为他们抒发内心痛苦、寻求精神慰藉的主要工具。黑人奴隶保持了非洲音乐的传统，同时又逐渐受到欧洲音乐的影响，于是产生出许多美国黑人的音乐形式，如布鲁斯、拉格泰姆、灵歌、福音歌等。其中以布鲁斯和拉格泰姆对爵士乐的形成影响最为明显，它们的一些艺术特征迄今仍保留在爵士音乐中。 20世纪初，当布鲁斯和拉格泰姆等乐曲在新奥尔良由黑人小型铜管乐队演奏为舞蹈伴奏时，便产生了最初的爵士乐。人们称它为“新奥尔良爵士”。起初的爵士乐师都不识谱，他们凭着良好的音乐素质、听觉和记忆来熟悉基本曲调及其和声结构，以此为主题作即兴变奏。这种节奏一个接一个，变化无穷，可以充分施展爵士音乐家的聪明才智和创造力。实际上爵士乐更多的是一种表演者的艺术。即便后来爵士乐发展到必须按谱演奏时，也仍然保留了演奏者(特别是独奏时)即兴发挥的充分可能。乐谱只是记录乐曲的基本轮廓。1917年前后，一些白人乐队在舞厅、酒吧间模仿黑人乐队演奏爵士乐，引起轰动。从此，爵士乐走出了与外界隔绝的黑人生活圈，进人城市娱乐场所，并

逐渐走上了商业化的道路。

20世纪20年代，为了摆脱生活困境和南方的种族歧视，新奥尔良的爵土乐师们纷纷北上来到芝加哥及密西西比河沿岸的城市。这时的爵士乐在风格上已有了某些变化。此后，爵士的风格不断发展，几乎每隔10年，就出现一种新的爵士音乐形式，并产生出相应的代表性音乐家。

20年代的爵士乐常被称作“热爵士”（新奥尔良爵士），30年代，爵士乐的活动中心从芝加哥转到了纽约，并发展了一种被称作“摇摆乐”的风格。40年代，新奥尔良爵士再度兴起，同时出现了一种新的爵士形式——比博普。50年代爵士乐抛弃了比博普那种过分激烈的音响，改为追求温馨、典雅、舒缓的音乐风格，这种风格的爵士被称作“冷爵士”。60年代，在凉爵士和传统爵士继续发展的同时，又出现了所谓的“自由爵土”，自由爵士乐是舍弃在它之前的爵士乐和弦结构，重新建立自己一套松散、自由的集体即兴演奏方式的音乐型态；从70、80年代以后，爵士乐趋向于各种风格的结合，不仅综合了爵士乐自身发展过程中的各种风格，而且广泛吸取了其他流行音乐以及南美、中东等地的各种音乐成分“合成”的出现了融合爵士，融合爵士打破了传统爵士乐队一直以原声乐器为主体的原则，大量使用电声乐器和电子乐器，更具现代气息。90年代，“新经典主义”的诞生；直至今天，每一种爵士风格都活跃在舞台上。具有强烈持久生命力的爵士乐经过百年的演变和融合，早已突破了地域、种族和国界的局限，成为一种世界性的音乐。

（2）爵士乐户外音乐节

爵士乐在表现形式上，可谓拥有众多同样重要的风格特色，是独具魅力的流派，体会爵士乐的乐趣，也要有对于这些形式的开放欣赏态度。爵士乐是一种广阔兼容的音乐，根据受众群体的增加不断的演变新的形式，得到更多的拥护，也更加适合了音乐节举办的条件，从单一形式的小型音乐节转变为综合形式的大型户外音乐节也正是历史发展的必然。

国际上大型爵士户外音乐节主要有JVC爵士音乐节（JVC Jazz Festival）、中央公园“夏季舞台”艺术节（Central Park Summerstage）、辛巴达之魂音乐节（Sinbad's Soul Music Festival ）、蒙投爵士音乐节（Montreux Jazz Festival）、哥本哈根爵士音乐节（Copenhagen Jazz Festival）、蒙特利尔音乐节（Montreal Jazz Festival）、特路莱德蓝草音乐节（Telluride Bluegrass Festival）、巴罗萨音乐节（Barossa Music Festival）、智利拉薇恰音乐节（Chilean la Viqa Music Festival ）、标准岸国际艺术节（Standard Bank National Arts Festival）等。

2、摇滚乐与户外音乐节

（1）摇滚乐

摇滚乐的正式产生是在50年代中期，但是这个名词却在50年代初期就已出现。1951年，克利夫兰电台唱片节目主持人艾伦·弗里德（Alan Freed）从一首节奏布鲁斯歌曲《我们要去摇，我们要去滚》（We're Gonna Rock ，We're Gonna Roll）中创造出了“摇滚乐”（Rock n' Roll）这个名词。1955年，电影《黑板丛林》（Blackboard Jungle）的上映对摇滚乐的产生带来了巨大的影响。它讲述的是一群学生造反的故事。一位中学教师面对这群学生唱起了一首歌，这首歌就是影片的插曲《昼夜摇滚》（Rock Around The Clock，例16）。这首歌曲在青少年中引起了极大的轰动。1955年7月，《昼夜摇滚》在波普排行榜上获得第一名，标志着摇滚时代的到来。它的演唱者比尔·哈利，也因此成了青少年崇拜的第一个摇滚乐偶像。从此，摇滚乐开始风靡全国。

摇滚乐是种极具美式风格的艺术形式，它从音乐的角度呈现人与价值观的革命性改变，是一股如飓风般冲击着白种中年人的狄奥尼索斯式洪流，这股力量势必要持续震撼好几十年并导致美国文化的转型，纵观其四十余年来的历史，摇滚乐本身仍然不断在自我创造，以挑战、颠覆、打破旧有教条而建立崭新的秩序。摇滚乐简单、有力、直白，特别是它那强烈的节奏，与青少年精力充沛、好动的特性相吻合；摇滚乐无拘无束的表演形势与他们的逆反心理相适应；摇滚乐歌唱的题材与他们所关心的问题密切相关。

摇滚乐是叛逆的音乐、自由的音乐、更是释放与发泄的音乐。在社会的发展背景下，摇滚乐与人们的思想一同发展，不选择被压抑的生活，以黑人音乐和蓝调为基础，以其灵活大胆的表现形式和富有激情的音乐节奏表达情感，受到了全世界年轻人的喜爱。

（2）摇滚乐户外音乐节

19世纪60—70年代，世界上形成了一股摇滚乐热潮，这段时间也是摇滚户外音乐节产生和大势发展的年代，摇滚乐能够满足人们在压抑的社会中寻找自己同伴的需求，于是那些爱好者不顾一切地传播摇滚乐，他们聚集、他们放纵、他们挥霍青春，当他们的小空间再不适合激情与自由理念释放时，他们发现了音乐节，于是1967年在加利福尼亚诞生了第一个摇滚音乐节，这个名字叫做蒙特雷音乐节的户外音乐节（Monterey International Pop Festival）是摇滚户外音乐节的起点，随后，1969年的伍德斯托克音乐节（Woodstock Music Festival）把摇滚乐的所有特点发挥到极致，那一年的伍德斯托克聚集了40多万的摇滚乐爱好者，成为了摇滚乐与户外音乐节在整个人类历史上结合的最为完美的一个标志，从此音乐节与户外再不分开，人们也越来越感受到户外音乐节带来的种种释放的自

由。除此之外，国际上大型的摇滚户外音乐节还有瑞丁摇滚音乐节（Reading Rock Music Festival）、格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury Music Festival）等。（二）国内户外音乐节

中国人对音乐节的了解是伍德斯托克音乐节开始的，这场具有50万人的聚会被赋予了很多神话，也是追求乌托邦梦想的摇滚乐手们所向往的乐园。20世纪80—90年代，中国的爵士乐音乐节、摇滚乐音乐节多以小型音乐节的形式在酒吧中举行，大型户外音乐节的出现是以2000年的迷笛音乐节为标志的，但形式上更像是音乐院校自己的汇报演出。

中国户外音乐节发展的历程记录着我国城市人跟随现代时尚道路的足印，户外音乐节是一扇开放的门，让人们接触更美好的休闲体验、更时尚化的生活、更现代化的世界、更开放的思想，虽然很多是乌托邦式的理想国，但却是人们放松的最高层次的心灵体验。

1、中国音乐节萌芽期（2000年前）

以90年代的“北京国际爵士集萃”为代表，虽然“集萃”当初在小众音乐爱好者中被称作爵士节，却无缘政府文化局的正式认可，不过在当下音乐节蓬勃发展的时期，90年代“爵士节”的诸多限制与艰苦、地下音乐爱好者和从业者们苦心经营音乐的辛酸是我们现在难以想象的。再如出现自1998年的北京国际音乐节，是高端艺术表演形式的音乐节，在那个年代并没有如今的影响力，但我们不能否认当初羽翼未丰的各种音乐节在音乐节的现代发展道路上确实占有一席之地。

2、中国音乐节借户外突破的起步时期（2000年-2002年）

在众所周知的口口相传中，迷笛音乐节于2000年在当时的迷笛校园内举办了第一届，音乐形式以摇滚音乐为主，参加的人数也只几千人，从社会发展角度以及音乐自身的成长角度来说，当时的迷笛音乐节颇为不堪，没有大牌，没有好的音响设备，没有严谨的组织，同时也没有优越的举办场地。但是中国的音乐节却这样发展起来了。迷笛音乐节经历了整个中国音乐节发展的道路，也踏出了中国摇滚乐从小型音乐节转入大型户外音乐节的第一步。当时的音乐节并没有能够拥有如同国外音乐节突然崛起震撼的效果和社会各方面的影响，只是在摇滚乐不堪的市场环境下做出的一个并不被看好的音乐节雏形，但依然奠定了中国户外音乐节发展为一种音乐类型节事活动的基础，迷笛音乐节也是第一个由政府文化局批准的叫“节”的民间机构办的节日。2002年的时候，迷笛音乐节的参与人数

与乐队几乎同时翻了一番。也是在2002年，在云南丽江举办了第一届雪山音乐节。中国的音乐节有了一个起点，虽然不能形成一种规模，但是已经开始扩展到更多的人群，更大的地点，并且雪山音乐节也有了一些如今音乐节借助景区发迹的影子。然而，这些音乐节并没有对为主办方带来盈利，甚至迷笛音乐节一直以一种校园户外节日的玩乐形式在举办，所以必然是音乐节的一个形成起步时期。

3、音乐爱好者热捧户外音乐节时期（2003年-2007年）

在经历了2002年以前中国音乐节的举办局限，迷笛音乐节依托校园资源在乐队、受众以及举办场地上的优势一枝独秀。然而2003年以后，音乐节在温火发展中零星出现在国内几个城市和景区，期间效果并不理想，虽然拉到过赞助，形成了一定人数，打开了一些正面影响，但限于政府部门的谨慎与音乐节模式的不明确，音乐爱好者们在摸索中寻找音乐节的突破点。2004年在贺兰山脚举行的“中国摇滚音乐的光辉道路”可以说是户外音乐节很好的一次聚会，也声称是第一个盈利的大型户外音乐节，然而像那种大腕云集的户外音乐节每年举办个多少场并不实际，而当时这场音乐节的策划人黄燎原接受采访时肯定的表明：“其实在北京摇滚乐队不少于2000个，玩摇滚乐的人也不下10000人之多！”遗留下的问题是如何将这些人在户外音乐节上全部动用起来！迷笛音乐节在这几年越发成熟，每年都在北京如期举行，虽然举办的前期准备过程要与各方面做协调，但是整体是向好的方向发展并且从校园正式走向了户外公园，并成功在社会树立了一个积极的群体形象，将户外音乐节的影响逐渐放大，使之可以让社会知晓并关注，2007年，摩登天空音乐节成为了这个行业的一批黑马，以专业的企划机构为智力支持来操作更为规范的户外音乐节。我国的户外音乐节正式开始了新篇章。但是这个时候的户外音乐节才开始有一个好的表现，还不是完全与旅游行业较深的融合，但是这个趋向是政府开始关注、人群开始壮大、社会开始了解的和谐景象。那几年中国户外音乐节在等待着除音乐爱好者以外的更多支持，等待着更适合它的模式。

4、户外音乐节与旅游融合后的井喷时期（2009年-2010年）

中间跳过了2008年，因为当时的社会原因，即使从没出现过情况的迷笛音乐节亦对相关部门的谨慎态度做出了理解的暂时停办决定，也赢得了后来更多政府部门的赞赏与青睐，中国户外音乐节从2009年开始走向了大发展！户外音乐节需要更广阔的举办场地，政府需要提升形象的新亮点。于是2009年中国户外音乐节在全国范围内突增至40余场，其中很多场户外音乐节融入了旅游业创收的理念，将更多人带入到这个新生的节日中。到2010年11月，中国各地户外音

乐节开展了90多场，其中政府搭台，音乐产业机构组织的不下少数，虽然盈利的音乐节并不多，这种新形式的节事活动促进了音乐的发展，也带动了各地的新型经济增长，可谓如鱼得水。参与音乐节的人群在不断壮大，各地也兴高采烈地加入到举办户外音乐节的行列，人们接受新鲜事物的能力提升的同时，也尝到了新休闲体验的刺激。户外音乐节与现代休闲旅游的结合改变着旧有的思想，改变着人们对待音乐节和休闲旅游的看法，让人们接受或者说是体验这种另类生活的节事活动。

三、中国户外音乐节的热潮涌动

中国户外音乐节经过十年来的发展，从无到有，逐步完善，如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。与此同时，政府管理部门也从最初对户外音乐节的排斥、怀疑和担心，变成了接纳、理解和支持。特别是继2008年奥运会、2010年世博会后，中国在举办国际大型节事活动中获得了巨大的收获并得到了世界的认同，中国迎来了以会展业为带动的旅游大发展时期，各级旅游行政管理部门为了积极迎合这一发展趋势，纷纷加大了各地的旅游营销促销力度，户外音乐节作为事件营销的一种重要形式，越来越受到旅游市场的重视。

（一）户外音乐节的旅游功能

户外音乐节以其新鲜的理念被旅游行政管理部门和策划机构寄予了新期望——引起社会关注，提升城市形象，点亮旅游产业。

1、引起社会关注

在全国越来越多的节事活动中，各地区频出新招，却见效甚微，源于同类活动不停在增加，已经造成了社会上的“审美疲劳”，特立独行又或独一无二的节日盛典不再是某地的专利，旅游资源的开发紧锣密鼓的开展，而在旅游城市与景区的宣传上却亟待更新，制造新的噱头，2009年，40多场音乐节在全国绽放，效果均史无前例，户外音乐节在铁杆儿的音乐爱好者的眼中也许不算新鲜，但是举办在旅游胜地却是另一番音乐之旅的体验。在普通音乐爱好者心中，音乐节的去与不去也许是一个问题，而在结合旅游的音乐节的双重吸引下，对于他们来说则加大了户外音乐节的诱惑。同时，在非音乐爱好者的眼中，户外音乐节的印象仿佛是《同一首歌》的电视表演，停留在懵懂的阶段，而新鲜的宣传加上旅游的诱惑，则引起了他们对于音乐和旅游的双重热情，于是准备去一探究竟。2009年后的户外音乐节给社会增加了一个新的视点，也造就了户外音

乐节搭上旅游业新的发展时期的顺风车。2010年更多的人了解到户外音乐节，更多的户外音乐节也因为2009年各地举办带来的影响开始走到了全国的更广

阔的市场，也使诸多有潜力的音乐节得以延续和扩散。11月前全国举行的户外音乐节就超过了90场，更有几家音乐节在不同的城市主办。如今的音乐节更注重自己的内涵，主题更加鲜明、积极、有思想，使企业和政府部门更加愿意组织这样有意义的节事活动。

2、提升城市形象

户外音乐节做为城市或者景区的标签，能够增加城市和景区的时尚现代感，使城市自有的当地文化与现代文化互相撞击，加快城市现代思想的进步，推动当地人对现代时尚休闲活动和休闲旅游的认识，实现世界接轨；随着户外音乐节的举办，城市变得更加开放、更多地为大众所认识，现代人群变得时尚气息更加丰富、更加注重休闲，这必将会推动城市旅游业的高速发展。

3、助推旅游产业

户外音乐节的蒸蒸日上，还拉动了相关产业的发展。音乐节所提供的平台不仅可以满足人们享受音乐的需要，还集成了创意文化、餐饮、艺术等多个领域。户外音乐节已经不再是单纯得节事活动，开始融入休闲旅游领域，开启人们对于休闲旅游的认识，让人们体会到其中的乐趣。户外音乐节强烈的感召力呼唤着人们去追寻、去感受，它让人们走到户外去体验音乐、参与休闲，这与景区的作用不谋而合。户外音乐节颠覆了人们矜持的思想，人们在开放地迎接她并有所收获后，对旅游、对休闲有了全新的认识。

（二）户外音乐节的举办模式

十年的发展历程中，中国户外音乐节经历了由最初的校办模式到如今的商业运作模式的转变，经历由最初的策划人孤军奋战，到景区配合以及政府部门支持的成长过程，策划模式概括起来主要有几下几种：

1、独立策划模式

最初的迷笛就是这样的一种情况，对于音乐节，迷笛2000年的时候不过是抱着摇滚乐玩乐的心态举办的，没有商业操作，没有功利心，完全是要做出心中想的音乐节，是一种理想的举办模式。

2、“策划人策划+企业资助”模式

最早一次是2004年在贺兰山举办的“中国摇滚的光辉道路”，这种商业模式第一次出现就实现了盈利，然而这个商业类型并没有长久的持续下去，这之后也有一些同样获得其他企业资助的音乐节都以赔钱而无法与2004年的那次相比。

3、“唱片公司（自主创办户外音乐节品牌）+商业资助”模式

摩登天空音乐节是从2007年开始举办的，这个由摩登天空唱片公司自主举办的品牌化户外音乐节正在酝酿专业的户外音乐节举办团队，2007年，沈黎晖创办第一届摩登天空音乐节，没有盈利，但是拉到了包括摩托罗拉在内的几大品牌赞助。2008年第二届，实现盈利。2009年创办草莓音乐节，略有亏损。摩登天空看起来更像是个演出公司，而不是唱片公司。这家公司的业务板块中，除了传统的音乐内容和艺人经纪之外，音乐节和现场演出所占收入比重已经超过了50％。

4、“地方政府+文化机构”模式

2008年，海淀区政府将以鼓励创意产业为由拨款50万支持迷笛音乐节，虽然2008年的迷笛因种种原因未能举办，但是政府从那时起就已经对户外音乐节看好。当2009年与2010年举办的众多音乐节中，几乎所有户外音乐节都得到了政府的支持，并为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果，让旅游业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液。如果没有政府部门的支持，户外音乐节还难以达到遍地开花，与旅游业逐步融合的新局面。

（三）2010年国内知名户外音乐节

1、草莓音乐节

2010年的草莓音乐节是第二次举办，作为在城市公园举办的现代时尚音乐节中，相比迷笛和摩登天空以及热波音乐节，草莓音乐节给自己的标签是春天、浪漫和爱。仅仅运河广场的使用面积就有11万平米，在拥有6个舞台、132组强大艺人阵容的前提下，成为国内音乐节历年来面积最大、舞台最多、参演艺人最多的一届音乐节。一顶顶白色的临时棚组成了草莓镇的各个区域，餐饮街、创意市集、搭讪广场、唱片区，还有一排“无家可归小分队”的专属帐篷。主办方在离公园最近的城铁站派发免费草莓大巴，直达演出场地。2010年的草莓音乐节显得另类而成熟。

2、迷笛音乐节

在迷笛北京音乐节一直保持火热的情况下，在国庆期间迷笛音乐节的镇江站同样吸引了至少两万名乐迷，迷笛音乐节的品牌在逐渐壮大，观众亦在逐年增加。迷笛从2000年到如今已经举办了十一届，也从学校搬到了公园又走出了北京。她越来越受年轻人喜欢，乐迷们说：“迷笛音乐节，我们的节日！生活很无趣，幸好有迷笛……迷笛音乐节就是我们心目中的春节。”迷笛说：“迷笛不重要，最重要的是你们！”

3、摩登天空音乐节

海淀公园除了迷笛，2010年又迎来了摩登天空音乐节，78组海内外各类艺人在设立的摩登舞台、天空舞台、Badhead舞台、电子舞台共四个舞台上为观众们提供了一场恢弘的视听盛宴摩登天空音乐节被媒体称为“国内最IN、最时尚、最具品牌魅力的音乐节”，入选全球最权威的音乐杂志Billboard《中国音乐五强》的第一名。摩登天空音乐节今年的5万名观众中，外地游客占到1/3以上。又一次实现了盈利，今年摩登天空音乐节总收入达到1000万。

4、张北草原音乐节

第二届的张北草原音乐节观众超过20万人次，音乐节的举办一夜之间让张北这座坝上草原名动全国。2010张北草原音乐节占地1500亩，拥有四个大型露天舞台，相对于城市公园的拥挤，这里完全可以接受人山人海的挑战。融入露营元素的张北草原音乐节更拉来了汽车俱乐部的赞助，张北草原音乐节在不断地成熟，不断地突破。

5、易县露营音乐节

首届易县露营三天接待来自内地各地的乐迷游客3万余人，其中自驾车游客超过万余人，三天露营人数超过5000余人，每天都有数百顶帐棚在878基地露营，使易县旅游人数接待量大幅飙升。音乐节与露营的结合在3天的时间吸引了接近20万的游客。在音乐节现场打造专业的露营专区,让人真正参与到户外活动中。

6、热波音乐节

在成都的5月1—3日第二届热波(成都)国际音乐节吸引了20万人参加。10月热波音乐节走进了杭州，首届“杭州创意生活·热波音乐节”为这个品牌又增加了更多的亮点。无论是从成都到杭州，热波音乐节的主打都是玩的就是创意。

对于成都来说：音乐节举办地新都区保利198公园周边将建设“西部音乐文化走廊”，发展音乐创作和演艺、文化创意及配套、音乐产业创作总部，形成传统文化与现代文明相融相生的文化旅游，成为西部文化创意产业的核心。而杭州以创意为主题,以设计作品展示为载体,以音乐为元素,以文创园区为平台而推出的热波音乐节同样得到了更多乐迷的追捧。

四、户外音乐节的旅游开发突破点

（一）明确户外音乐节与旅游产品的关系

全国科学技术名词审定委员会审定公布中明确指出旅游产品是旅游经营者提供给旅游者购买的完整的旅游经历，它所包含的吃、住、行、游、娱、购等六大要素，均与旅游资源有密切关系。

由于户外音乐节定期在固定城市或景区举办，已经成为了举办地招徕游客的手段之一，也成为了政府文化局批准的叫“节”的民间机构办的节日。且户外音乐节具备旅游资源和旅游节事活动的双重属性，但一场普通的户外音乐节是不能称之为旅游产品的，它不但要具备相关旅游属性还需要与旅游产业和其他旅游资源相互融合，单一的户外音乐节的举办，没有融合当地的旅游资源，即使带来了部分旅游产业的一时繁荣却始终是单一的音乐表演形式集会。如2010年前的迷笛音乐节和摩登天空音乐节，虽然在公园举办，而是因为公园空旷场地的便利性，换一个开阔地依然可以举办，这就是不能称为旅游产品的户外音乐节，因为经营者并没有完全提供旅游的六要素给参加户外音乐节的音乐爱好者，只能是旅游资源和旅游节事活动。

户外音乐节只有在为了某地的旅游节事活动，经过合理的定期商业操作和旅游资源整合包装和宣传后，才可以称之为旅游产品。如张北草原音乐节和易县露营音乐节都在旅游资源的整合方面和旅游资源包装上进行了充分开发利用，符合旅游产品的定义，可称之为旅游产品。

（二）重视户外音乐节举办的保障条件

成功举办户外音乐节需要举办地具备如下条件：开发特色旅游产品、完善基础设施、改变社会休闲观念、推进管理制度变革等几个方面。

1、开发特色旅游产品

当众多旅游目的地看到户外音乐节带来的诸多好处，他们也会自我分析如何能更好地举办一场户外音乐节，如果单一的利用音乐节引来音乐爱好者，那么势

将举办音乐节的意义毁掉，举办音乐节无非是让举办地将自己的旅游业的优势和特点放到最大，而作为旅游目的地来说，只有长久地利用音乐节带来的温热，才会真正带动旅游业的进步，这样旅游目的地需要建设自己的特色旅游产品，根据本身的特点来稳步扩大，这其中可将音乐节做成为举办地的特色旅游产品，也可通过音乐节提升特色旅游产品的影响力，将特色产品附加到音乐节举办的过程中，让更多的人认识和了解，它们和音乐节一样，只有认识和了解后才能谈得上喜爱，才会有兴趣，音乐节正是可以做一个这样的舞台，成为举办地向旅游者展示自我的舞台。

2、创新策划理念

山寨已经是发展的一颗毒瘤，我们可以合理的借鉴，但是决不能山寨。在中国市场，目前音乐爱好者人数有限，很多音乐爱好者为户外音乐节各地赶场，但是多抱怨节目同质化严重，城市和景区举办类型也是如此。多角度的音乐创新和音乐节活动创新是目前非常重要的，不同类型的音乐节更能调动大家对于音乐节的兴趣，也有利于创造出新的音乐节活动甚至新型节事活动。

3、完善基础服务设施

在户外音乐节举办的过程中，几万人的规模往往考验着举办地的基础设施，从没有过的接待强度使举办地迎接着各种各样的挑战，尤其在音乐节突然兴起的今天，没有专业的机构来操作，没有专门的公司做辅助，光靠举办者的协调和举办地的配合往往也不能达到完美。户外音乐节的现场看起来很随意，其实背后都是很理性科学的设计。在过去的大型音乐节中，投诉颇为严重的就是基础设施的设计问题，其中包含舞台和护栏配合地形的设计问题、场地选择的限制问题以及人员过多造成的环境问题都是进行基础设施强化的先决条件。

4、满足音乐节的特殊要求

（1）噪音

户外音乐节是以音乐互动为主，由于参与人数众多，举办地要求空旷，同时对周边环境也制造了诸多噪音，所以音乐节一定远离居民区，避免对当地居民生活造成影响。

（2）奇装异服

户外音乐节除了音乐还是张扬个性的舞台，在音乐节上，很多摇滚歌手浓妆艳抹，奇异的装束以及音乐爱好者颇为另类的打扮带来了城市居民带来了话题，应该正确进行引导，告知音乐节的特殊性，不能进行特别限制。

（3）肢体的友好碰撞和疯狂

对于我们的就观念来说，POGO（在音乐中互相用身体撞击）是属于男女授受不亲的范畴，而这也是音乐节精彩的活动之一，人们肆无忌惮的活跃起来，是一种自由式的友好颠覆传统的疯狂，令人欣慰的是活动过后这些癫狂在生活中再见不到。

（4）大胆的交流空间

户外音乐节的骨子里就是叛逆的，对于日常越想象不到越是刺激有趣！因为害怕自己的子女会有陌生的音乐爱好者搭讪或者认为对方是不怀好意的而拒绝音乐节，则浪费了这样一个大胆又有趣的节日，保安会代替警察同样给予每个人安全，甚至与你举杯同庆。

（5）宣泄压抑，张扬内心

如果认为户外音乐节就是疯子聚会，那就错了。户外音乐节更是有素质人的狂欢，目前的户外音乐节的爱好者大多是都市白领和高校学生等高素质人群，他们在音乐节中把生活的压抑发泄出来，并彰显自己纯朴有爱的心。举杯庆祝时没有斤斤计较，狂欢时不会拥挤，人潮涌动时更显绅士淑女的特质，更没有踩踏和殴斗。特别是最近几个音乐节举办时参与进来的公益活动都告诉了那些不理解的5、强化管理力度

举办地是否能承受音乐节预计人数的大规模进入，举办地要以什么状态来迎接户外音乐节的到来，活动区与居民区之间如何协调，交通会出现什么状况，周边环境中是否存在潜在的安全隐患等等一系列问题都需要举办地相关管理部门进行慎重地考虑，这就需要举办地加强管理力度，采用多种措施保障音乐节顺利举行，如组建志愿者队伍或将城市的公益组织加入进来等。

中国旅游业发展现状要点

中国出入境旅游市场分析 【摘要】： 随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国旅游业的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，但是入境旅游市场却持续低迷，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出入境旅游市场现状的分析，揭示我国旅游贸易逆差的原因，以及入境旅游市场目前存在的问题及原因。针对相关问题提出个人建议及解决措施。 【关键词】： 出境旅游入境旅游旅游逆差 旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业，商务产业、文化产业、娱乐产业、教育产业等等。而在一定条件下商业、餐饮业、旅游地产业等产业也由于本身具有重要特色而会归入其范围内。因而,旅游业可说是一种无烟产业,优势明显。 在当今时代,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,在促进经济、社会可持续协调发展,解决就业,帮助扶贫开发方面成效显著,产业不断提高。作为经济发展的支柱性产业之一的中国旅游业对社会经济的拉动、社会就业的带动、以及对文化的提升与环境的改善作用也日益显现。 改革开放以来中国旅游业发展迅速，旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，我国旅游人数逐年增长，旅游资源日益丰富，旅游市场日趋完善。在中国旅游业发展势头强劲的现象之下我们来看一下中国出入境旅游业发展的分析。 一、我国出入境游客数量状况 据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》统计数据显示2013年全国国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。全国国内旅游收入26276.12亿元人民币，比上年增长15.7%。入境旅游人数12907.78万人次，比上年下降 2.5%。其中：外国人2629.03万人次，下降 3.3%；香港同胞7688.46万人次，下降2.3%；澳门同胞207 4.03万人次，下降2.0%；台湾同胞516.25万人次，下降3.3%。中国国家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。 从旅游局发布的数据来看，我国旅游市场中出入境游客数量分布不均，我国入境旅游市场处于低迷状态，出境旅游市场则发展良好，这就造成了我国旅游业的贸易逆差，近几年来我国旅游业贸易逆差持续增大，据有关数据显示，2012年我国旅游业境外消费1020亿美元，贸易逆差519亿美元；2013年境外消费1287亿美元，贸易逆差769亿美元；2014年前6个月境外消费700亿美元，逆差470亿美元，预计2014年贸易逆差会超过1000亿美元。 二、出现旅游贸易逆差持续增长的原因

中国户外运动现状及公共政策浅析

中国户外运动现状及公共政策浅析 摘要近几年户外运动在我国迅猛发展,这一新兴市场蕴含着巨大的发展潜力,也存在体制和安全的诸多问题,需要政府和社团利用公共政策工具对户外运动进行管理和完善,促使这个朝阳项目更加成熟和正规。 关键词户外运动;行业现状;现实困境;公共政策 户外活动以自然环境为运动场地,具有不同程度的挑战性和探险性,尤其强调团队精神,参与性很强,年龄可大可小,方式多样,形式自由,有利于个性张扬,挖掘潜能,顺应了社会发展的时代潮流的需要,是一门综合性的学科。户外运动的广义概念,指所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的的一切运动项目;狭义则专指一切利用非人工场地(不是为了运动而建立的场地)所进行的带有一定运动强度、探索性、挑战性的体育运动项目总和。本文讨论的对象是狭义的专指户外运动。 1户外运动的发展历程 早期的户外运动其实是一种生存手段,采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战期间,英国特种部队开始利用自然屏障和绳网进行障碍训练,其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力,这是人类第一次系统的把户外活动有目的的运用到实际中。二战中发生多起海难,后来经过统计发现在海难中能逃生的人群年龄群分布在28-38岁之间最多,经过专家研究发现在这一年龄群中人员大多心理成熟,有各式各样的生活经历,有良好的团队精神,而恰恰是这些因素能帮助他们逃生。 二战后,随着战争的远离和经济的发展,户外活动开始走出军事和求生范畴,成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后,各种各样形式的户外活动和比赛在全世界如火如荼的开展起来。目前在欧洲每年都有众多的大型挑战赛举行,美国户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的第三位。 户外运动在中国的发展还处在起步阶段。目前在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。由于我国地理条件的得天独厚,拥有良好的广大自然资源,也为户外运动提供了一个广阔的空间。在新世纪首期的《财富》杂志中,经济观察家预测了21世纪的7个最佳投资方向,其中之一是“休闲运动将大行其道,成为人们生活的重要内容”,这种状况在发达国家已经成为社会现实。同时,它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望,因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。 2中国户外运动的行业现状 2.1户外俱乐部的现状

野外生存拓展项目

野外拓展训练 野外拓展训练是指在自然地域（山川湖海）中通过模拟探险活动进行的情景式心理训练。 野外生存拓展训练基本项目： 野营，溯溪，定向越野，定向登山，远足，滑雪，漂流，悬崖速降，徒手攀岩，篝火晚会，野炊等悬崖速降 项目介绍：悬崖速降是一种新兴的户外拓展活动。同攀岩一样，速降是由登山派生而来，勇敢的登山者们遇水而涉，逢崖而降，逢岩而攀；速降逐渐以其特有的魅力吸引了一批户外爱好者走进悬崖峭壁、峡谷溪流中去体验飞翔的感觉、挑战自我，煅炼胆识，享受刺激。该项目是选择了崖面平坦、高度适合的崖壁，用专业的登山绳作保护，由崖壁主体缘绳下跃，从崖顶下降到崖底的一种运动。 定向越野 项目介绍：（orietnteering）起源于1918年瑞典童子军领袖吉兰特（MaijOr Ernst Killander）组织的一次“寻宝游戏”活动，由于这个活动的组织方法简便，不仅对提高野外判定方向的能力及学习使用地图有好处，还能够培养和锻炼人的勇敢顽强精神，提高人的智力、体力水平，娱乐性与实用性兼备，于是由最初的一项军事体育运动，逐渐演变为一项户外体育运动项目，风靡全世界，成为青少年活动之首选。定向运动集智力、体力、意志力、判断力、团队训练为一体，是精英人才的体育项目。 徒步 项目介绍：徒步亦称远足、行山或健行，并不是通常意义上的散步，也不是体育竞赛中的竞走项目，而是指有目的地郊区、农村或者山野间进行中长距离的走路锻炼，徒步也是户外运动中最为典型和最具特色的一种。短距离徒步活动相对简单，不需要太讲究技巧和装备，如果是长距离徒步应具备较好的户外知识技巧及装备。徒步旅行经常被

认为是最亲近大自然的一种活动 定向登山 项目介绍：定向登山属于定向运动的一种，定向运动起源于瑞典，是指倚靠地图、指北针与导航技巧，由某个地点引导到下一个特定地点的运动。通常是在参与者不熟悉的地区举行。主办单位会给予每位参与者一份地图，通常是特制的定向地图，用以寻找地图上所标示的控制点。其最初是由军队的训练项目演变而来，现在已有各种不同的类型，定向登山即为其中一种，这是一项非常健康的智慧型体育项目，是智力与体力并重的运动 溶洞探险 项目介绍：它是一项满足人们好奇心理的科学和体育，旅游相结合的户外运动，同时也是一项富有刺激性的活动。在探洞期间，每个成员要聚精会神的去完成自己承担的那一部分探险任务，同时也要独立地提出各种紧急状态下的应变措施，使自己和同伴都能完成顺利的化险为夷。

新型旅游方式发展趋势

新型旅游方式发展趋势 旅游业已经成为当今世界一大成熟产业。上个世纪80年代以来，我国实行改革开放政策，市场经济体系逐渐成熟，产业结构不断优化，经济迅速发展，人民生活水平不断提高，对生活品质的要求也在不断提高。各种产业类型在迎合市场需求下，在传统行业基础上不断演化、完善、创新。旅游业的发展也遵循着这样一个模式，从原有传统企业的基础上发展起来，成为更加适合新世纪人们生活追求的模式。近些年来，以西方发达国家为代表的国家，诸如在商务旅游业、文化娱乐旅游业、户外旅游业等等新兴旅游业都取得了一定的发展成绩。除此之外，伴随着背包旅游、换房旅游、分时度假、科技旅游、军事旅游、数字旅游等众多新型旅游形式的出现而发展起来的产业形态也在逐步显现。本文在对国内旅游的发展状况进行了分类考察的基础上，对我国户外旅游的前景、发展特征以及未来发展方向提出了几点建议，以便于对我国户外旅游的未来发展提供有用的信息。近年来，随着国门打开，人民生活水平的逐步提升，旅游业面向的群体已经从小规模、专业化的特定狭小群体逐步发展成为群民性质的户外休闲活动，也带动了户外旅游业在中国的蓬勃发展。户外旅游是指包含自助游、自驾游、野营、徒步、飞行、水上、登山、攀岩、探险、滑雪、轮滑、小轮车、极限运动等在内，注重体验和感受的旅游与运动休闲的集合。户外旅游参与者往往具备一定素质，有一定经济实力，注重环保，具有公益、慈善和乐于助人之心。 1我国户外旅游发展历程 我国先秦典籍中即有关于旅游的记载，古人称之为“观光”，即观瞻一个国家或地区优美的风景和光辉灿烂的文化“。旅游媚年春，年春媚游人。”出自南朝梁沈约的《悲哉行》一诗，出现了旅游两个字，从诗的含义里可以看出旅游含有外出游玩的意思。此外，在《山海经》《、淮南子》关于旅游的记载也不在少数。都体现了旅游带给人的精神享受。人类的旅游活动在十九世纪中叶之后，逐渐成为一种产业随着经济的增长而得到蓬勃发展。旅游业越来越成为人们生活的重要组成部分，也是当地经济发展的支柱之一。人类对周围未知环境的探寻和求索的强烈愿望，是早期人类渴望旅游的复杂思维活动的写照。近现代意义的旅游出现了崭新的面貌，尤其是第二次世界大战之后，由于交通工具的发展，推动了

国内外户外运动发展概述

第二章国内户外运动发展概述 教学要求 了解我国户外运动的产生与发展历程； 户外运动在我国迅速兴起的原因分析； 户外运动在我国兴起的意义。 教学内容 一、发展历程 （1）探索和学习阶段：20世纪50年代至90年代初 户外运动在中国的发展最早是由登山探险运动开始的，伴随着登山探险运动的引入。1956年组成第一支国家级登山队——中华全国总工会登山队，而两年后，国家体委正式成立登山处，与国家登山队一并归入同年成立的中国登山协会。登山协会作为最早的国家登山运动组织，曾组织过数次在国内外有重大影响的高山探险活动。其中1960年首次从北坡登上珠穆朗玛峰，1975年9名运动员再次集体登上珠峰，1988年中、日、尼三国联合登山队实现在珠峰会师和南上北下、北上南下大跨越等。与此同时，其他一些欧美流行的户外运动，如攀岩等项目也开始传入我国，但是由于这些项目大都有其特殊的场地和装备要求，是一项

需要花费时间和金钱的运动，所以我国在起步上要落后很多，所以，登山协会开始着力扶植这些项目。1987年，中国登山协会派人员到日本学习攀岩运动的相关攀爬技术和运动规则。同年10月，在北京附近的怀柔大水裕水库自然岩壁举办了第一届全国攀岩比赛。1990年怀柔国家登山队训练基地建立了国内第一座大型人工攀岩场并举办了比赛。在这一时期，国内的户外运动几乎局限于一些登山探险爱好者以及一些青年前卫推动者，户外运动的推广也更多的采用各种比赛以及探险活动的形式，开展的内容也非常有局限性。户外运动在这一时期基本上处于探索和学习阶段。 （2）兴起阶段：20世纪90年代至2003年左右 “我国大规模的民间户外运动始于1995、1996年左右，最初是一些比较前卫的大学效仿国外的大学相继组建了登山队，像北大山鹰社就是1989年成立的。随着这些学生的毕业和运动的扩延，户外运动逐渐传到了社会，成为一项时尚的都市运动。”中国登山协会前秘书长于良璞曾经这样描述中国户外运动的开始兴起。可以说，户外运动在我国开始大规模影响也只有近10年的光景。中国真正意义上的户外探险最近几年才兴起，从98年年初开始，户外运动首先在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。1990年“昆明市登山探险协会”成立，这也是中国最早进行有偿服务的户外探险组织。北京的三夫户外运动俱乐部是1997年成立的，可以说是目前北京最大的户外运动俱乐部之一，现有成3000多人。据有关统计资料显示，我国以登山、攀岩、野营、远足等为主体的社会性大众俱乐部至2001年底已经发展到150多家，主要集中在北京、广州、深圳、成都、上海等经济发达地区和大中城市。而到2005年前后，仅北京市地区各种规模的户外运动俱乐部就达到100余家。另外，网络上各种形形色色的户外运动门户网站和论坛，数量之多，增加速度之快，也为户外运动的开展提供了良好、快捷的传播平台，对于传播户外运动相关知识和信息、甚至户外运动参与的组织和管理起到了有效的媒介作用。 （3）开始步入规范化发展阶段：2004年到现在 2005年4月，山地户外运动被正式设立为我国正式开展的体育项目，隶属于登山项目下属分项，其业务工作由国家体育总局登山运动管理中心管理。这也标志着我国户外运动正式进入规范发展的新道路。2004年，教育部设立了“大学生野外生存生活训练”课题，并计划于2004年7月至2006年7月，在全国部分高校进行实验；2007年7月开始，野外生存生活训练课程将作为体育课的选修科目在全国各高校推广。教育部目前已在19个试点学校，进行过野外生存素质培训课程，目前，野外生存素质培训开始成为许多学校的选、必修

我国体育旅游的发展现状和趋势导向

Tourism 旅游经济 176 2012年9月 https://www.sodocs.net/doc/4695049.html, 浅析我国体育旅游的发展现状和趋势导向 南昌大学教育学院体育系 徐国斌 摘 要：近年来全民健身运动在社会民众中得到深入的开展，这也成为促进我国体育旅游事业快速发展的一个重要的因素，促进了我国体育旅游市场的形成和发展。本文从我国体育旅游发展的现状和发展趋势入手进行分析，对我国更好地发展体育旅游事业提出了相关对策和建议。关键词：体育旅游 现状 趋势中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)09(a)-176-02改革开放以来，我国的政治、经济、社会等方面飞速发展，人民的收入增多，社会水平也在不断地提升，人民对于生活质量的要求也就逐渐提高，对于生活的要求不再仅仅局限于食物质量、居住条件等方面，更多的人们已经将生活的要求集中在对生活的享受，以及心情上的放松，一种对于精神生活的追求。在这种心态下，旅游业逐渐浮出水面，并且快速的发展。当前，旅游已经成为人们追求健康、享受生活的一种方式。当然，随着人们的需求的增大，旅游业也进行了系统的分类，例如：生态旅游、文化旅游、体育旅游，特别是对于体育旅游而言，21世纪以来，全民健身运动在社会民众中得到深入的开展，这也成为促进我国体育旅游事业快速发展的一个重要的因素，也促进了我国体育旅游市场的形成和发展。所谓体育旅游，主要是指以体育资源作为基础，吸引广大人民群众参与并感受体育活动，感受体育活动带来的情趣的一种新型的旅游形式，其是将体育与旅游紧密地结合起来，是一种比较特殊的休闲娱乐方式。随着体育旅游的不断发展，其不仅逐渐走入社会民众的生活，被更广泛的群众所接受、所喜欢，也已经成为体育产业和旅游产业的重要组成部分。 1 我国体育旅游发展现状 1.1 体育旅游消费群体的形成以及市场需求的扩大 据相关部门统计，在1992~1997年这6年间，我国居民文化体育消费指数率增长率已经达到5.1%，城镇居民平均每人参加的体育活动项目已经达到了3.54项，到体育场馆进行体育活动的消费者，消费在50元~100元的消费者达到了90%，在1997年全国居民用于体育用品消费支出位于居民消费支出的第三位(日常基本生活消费支出除外)。通过以上的一组数据，可以看出，社会民众在不断增加用于体育活动方面的支出，潜在的体育旅游的消费群体已经形成。进入到20世纪90年代，人们娱乐休闲的方式以及消费的观念都在发生着变化。就是在这样的社会背景和环境下，我国的旅游事业开始迅猛地发展，旅游消费群体不断扩大，旅游市场也迅速壮大，而体育旅游作为我国旅游事业的重要组成部分也在这一大的发展趋势下，不断的发展。1.2 旅游业规模庞大 随着我国旅游事业的不断发展，旅游产业规模的不断扩大，我国旅游业中“食、住、行、游、娱、购”等六大方面也都在不断地完善。例如：旅游住宿问题、旅游交通问题等方面都得到了一定的改善，同时，旅游餐饮、旅游购物等相关服务设施和服务环境都得到了一定的发展。同时，旅游行业的相关部门对体育事业的发展一直是非常关注的，对体育产业的支持力度也在增强，体育产业和旅游产业具有广泛的合作前景，而且这种前景已经逐渐被人们所认识、所关注、所利用。 1.3 体育产业正在兴起 所谓体育产业，主要是指以体育作为支撑点，紧紧围绕体育活动，通过推销体育产品、体育服务以及相关体育企业的知名度等方式，逐渐形成一种体育相关的产业。具体而言，体育产业的产业结构主要可以分为本源产业和载体产业两种。随着我国体育管理体制的改革以及全民健身活动推广的普及度的提升，我国的体育事业有了较快的发展，其中竞技体育的开展和改革，更是推动了我国体 育产业化的进程，体育产业不断扩大， 体育产业的市场经营活动日益增多，这不仅促进了本源产业的成长和载体产业的形成，也促进了体育旅游的快速发展，人民群众可以通过登山、滑雪、游泳等各种方式参与到体育活动中，成为推动体育产业发展和体育旅游事业发展的重要力量。 1.4 体育旅游资源和人文资源丰富 我国是一个拥有着丰富的体育旅游资源的国家，这为我国体育旅游事业的发展提供了良好的先天的自然条件。从我国的地貌、气候等方面来看，我国是适合开展各种各样的体育活动的国家，例如：在我国的东北部冬天的时候可以进行滑冰、滑雪等冰雪活动，在我国的东南部可以常年开展游泳、划船等水上活动。另外，我国是一个多民族的国家，又有着丰富的历史文化传统，每个不同的民族都可能会有自己独特的体育活动方式，例如：土家族的赛龙舟、内蒙古的那达慕大会等，这不仅仅是蕴含我国的民俗文化，也成为我国体育旅游事业发展的独特之处，促进了我国体育旅游事业的发展。 2 我国体育旅游发展存在的问题 2.1 服务质量差,管理水平低 优质、高效的旅游服务和旅游管理，不仅能使得游客满意，同时也会提高旅游地区的经济效益和社会效益。然而，当前我国的体育旅游事业还存在着管理水平低、服务质量差、游客满意度不高等一些亟待解决的问题。例如：相关导游资料不够详尽、体育旅游交通工具和设备不够齐全、体育运动器材规格不够齐全、食宿服务不够热情周到、体育纪念品的供应不够及时、体育用品的质量不能保证等等，这些都是我国体育旅游事业服务质量差、管理水平低的直接表现。 2.2 设施不完善,缺乏安全监督 工具、饭店、宾馆、商店，以及提供给旅游者和爱好者使用的各种参与娱乐活动和体育活动的设施。例如：滑冰旅游者需要的滑冰 作者简介：徐国斌(1974-)，江西南昌人，1997年毕业于北京体育大 学体育教育专业，南昌大学体育系讲师，硕士研究生。

张掖市旅游业发展现状分析

张掖市旅游业发展现状分析 近年来，顺应国内消费需求升级、旅游市场升温和文化大发展大繁荣的趋势，张掖市依托境内多姿多彩的旅游文化资源优势，进一步明确旅游发展定位和发展重点，把旅游业这一朝阳产业作为推动经济社会转型跨越发展的战略性主导产业来培育和打造，从完善旅游基础设施、创建精品景区、举办节会赛事、拓展客源市场、强化行业监管等方面入手，不断提升“丝路明珠?金张掖”整体形象，旅游业进入快速发展的新阶段，旅游产业的经济效益和社会效益逐步凸现，对促进经济增长和转型升级发挥了重要作用。 一、发展现状 （一）旅游业发展步伐加快。抢抓丝绸之路经济带和华夏文明传承创新区建设战略机遇，加大旅游资源整合，推动旅游与文化、体育深度融合发展，精心打造中国地貌景观大观园、暑天休闲度假城、丝绸之路古城邦、户外运动体验区、西路军魂传承地张掖旅游“五张名片”，“丝路明珠?金张掖”整体形象不断提升。2015年全市接待游客1505.75万人次，同比增长36.88%，实现旅游综合收入76亿元，同比增长47.69%。2010年至2015年，全市旅游接待人数连续跨越了300万、500万、700万、1000万和1500万人次五大台阶，这个核心指标连续5 年保持了40%左右的增幅，旅游综合收入占GDP的比重从4.3%提高到20.3%。旅游业的产业优势日益显现，对关联产业的引领带动作用不断增强，成为拉动消费、扩大内需最活跃的因素和最有力的支撑。 （二）旅游发展定位更加明确。立足张掖特色资源禀赋，提出围绕打造丝绸之路黄金旅游线重要旅游目的地、中国西部区域性游客集散中心和国际特色休闲度假名城“三大目标”，着力实施旅游大景区建设行动、旅游全产业链打造行动、旅游管理服务水平提升行动、旅游全民宣传行动“四大行动计划”，精心培育中国地貌景观大观园、暑天休闲度假城、丝绸之路古城邦、户外运动体验区、西路军魂传承地“五大名片”，不断提升“丝路明珠?金张掖”整体形象。制定出台《关于进一步加快旅游业发展的意见》、《关于加快推进旅游大景区建设的意见》和《关于促进旅游业改革发展的实施意见》，进一步凝聚了思想共识、明确了目标任务。 （三）旅游综合实力明显增强。着力打造特色旅游品牌，不断优化旅游产业体系，旅游业核心竞争力明显增强。修编完善了张掖市旅游业发展总体规划和张掖大景区建设总体规划。积极组织实施精品景区创建工程，加大景区硬件设施建设，拓展休闲娱乐项目，完善配套设施和管理制度，规范标识和公共信息符号，景区功能、形象和服务得到极大改善，景区类型更加多样，景区产品更加丰富，景区知名度和美誉度明显提升，已成为张掖旅游跨越发展的靓丽名片。全市A级旅游景区由2010年的10家增加到25家，其中4A级旅游景区由2010年的2家增加到15家，星级旅游饭店由2010年的17家增加到38家，旅行社及分社由2010年的18家增加到42家，全市旅游直接就业人数由2010年的1.3万人增加到4万人。 （四）旅游发展后劲不断增强。以项目建设为依托，着力完善旅游基础设施，旅游业发展空间进一步拓展，发展后劲不断增强。张掖宾馆、甘州府城、张掖国家湿地公园等188个投资上千万元的旅游项目先后开工建设，完成投资130多亿元。加快推进宾馆饭店、游客服务中心等旅游配套服务设施建设。目前，全市共有各类宾馆、旅店等478家，接待床位由2010年的1.1万张增加到3.3万多张。新建和改扩建旅游厕所263座，新建自驾游营地和房车营地6处，15家重点旅游景区实现wifi覆盖，全市4家旅游汽车公司购置旅游大巴150辆，63家汽车租赁公司拥有各类车辆近560多辆，全市共有旅游购物餐饮街区20多处。 （五）旅游客源市场有效拓展。深入开展“张掖旅游全民宣传行动”，精心策划举办第四届敦煌行?丝绸之路国际旅游节开幕式、湿地之夏?金张掖旅游文化艺术节、张掖?中国汽车拉力锦标赛、张掖户外运动节等节会赛事活动，借助节会赛事强化宣传营销。冠名开行“金张掖号”“裕固风情号”“张掖丹霞号”“甘州号”品牌列车。并先后在北京、上海、重庆、广州等100多个城市举办张掖旅游宣传推介会和产品营销活动；在上海、杭州、兰州建立张掖旅游宣传营销代理中心，委托北京、广州、成都等重点客源地城市有实力的旅行社代理开展张掖旅游宣传营销。在中央电视台、甘肃卫视等媒体投放宣传广告，积极发展旅游电子商务。 二、机遇挑战

未来中国旅游业发展趋势

未来中国旅游业发展趋势 在线旅游格局鲜明，巨头之下无完卵 2018年是中国在线旅游二十年的收局之年，风云变幻，群雄割据，在2018年末迎来了同程艺龙的上市，但是已经无关大局了，在这个格局鼎定的一年中，携程依然是在线旅游的龙头老大，但是格局已经悄然改变。 在互联网的国度中，“消灭你、但与你无关”的跨界威胁从未停止，即使是携程这样的老大，也面临着跨界巨头来势汹汹的威胁，在在线旅游的格局中，携程去哪儿、美团点评、阿里飞猪将会在2019年呈现出更加清晰的市场格局，场景迁移成为重要手段，在巨头之下，资本寒冬带来的是在线旅游企业第二梯队、第三梯队的真正艰难时刻。之所以说场景迁移非常关键就在于随着手机里app越来越多，很多非常用场景的app就会被弃置甚至删除，常用场景的app才得以保留。携程因为是是行业龙头，且在酒店、航空、景区、游记攻略等方面都有联动效应，且它是行业的龙头企业，折扣力度大，才得以在手机中保留。携程2017年年度销售总额(GMV)达到6000亿，是行业当之无愧的巨无霸。 其他的在线旅游企业，诸如马蜂窝、同程艺龙、途牛、驴妈妈、众信

等无论是在资讯还是在SKU方面远远不及携程，跨界巨头进入旅游业后，首先承压的就是这些第二梯队、第三梯队成员，面临app被删除的可能性巨大。 如果把餐饮娱乐等泛休闲旅游进行合并的话，美团点评这一巨头就进入了视野，从2015年开始，美团点评在酒店、景区等领域陆续发力，已经取得一定的效果。美团点评在餐饮端的良好应用场景，成功的绑架了一大批都市人群，使之成为都市人群的必备app，在场景迁移中，由餐饮向泛旅游的酒店、景区的迁移较为平滑，而且积分通用、激励券互动等都能够带来良好的转化效果，这种场景的迁移极易被使用，配合专业化团队，能够润物细无声的带来客户，这也是华南区美团点评在长隆门票销售代理逆袭携程的重要原因。 因此，美团点评虽然在目前的在线旅游中份额并不太高，但是未来的发力不可小视，2019年这种资本寒冬中，这样润物无声的巨头介入，更添行业压力。 阿里飞猪的成长则是依托于阿里集团，能够充分享受阿里淘宝、天猫、支付宝、蚂蚁金融、阿里白条、借呗、花呗……等整个阿里系的资源，2016年阿里飞猪的年销售总额达到1000亿，2018年双11，购买旅行商品的用户同比增长了30%；机票公务舱产品销售同比增长300%，据阿里飞猪负责人介绍，阿里飞猪预计到2020年GMV将达到万亿。

中国户外运动产业分析报告

中国户外运动产业分析报告 导读 文章内容摘自体银智库出品的中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）》中的“体育户外产业分析”报告中的部分内容，该份报告分为两部分，本文为第一部分，本篇文章中分析了户外运动的参与人群、国内户外赛事现状，以及介绍了户外体育营销、户外基地、户外互联网平台等内容。通过这些内容的分析及介绍，明确了国内户外行业及产业的发展状态，以及户外产业的最佳商业模式。以便读者参考。 户外运动已经成为当下人们强健身心的一种时尚生活方式，根据COCA提供的《2016年中国户外用品市场调研报告》数据显示，2016年国内户外用品市场零售总额为232.8亿元。强大的市场引力下，我们如何找到切入口？在巨大市场蓝海中分得一杯羹？ 上携程购门票有优惠免排队！ 广告 户外运动产业分析 （一）户外运动产业链 户外运动服务的产业链条包括用户、户外赛事、户外体育营销服务、户外基地、互联网运营平台。

（二）参与用户分析 参与用户包括学生、家庭用户、企业用户、户外爱好者、旅游用户和旅行社用户，其中16-45岁人群占比超过85%，一二线城市占比超过93%，大专及以上学历占比超过94%，是社会主流消费群体。 展开剩余81% 表户外运动参与用户属性 户外运动参与用户属性 （三）国内户外赛事现状 1、精准定位消费群体，激发参与感，户外赛事数量呈现爆发增长。目前由于国内庞大的消费人群，产生大量的马拉松、自行车等领域的赛事，赛事品牌正在逐步形成。以马拉松为例，我国马拉松赛事数量从2014年的51场，2015年暴增160%达到134场。但横向比较，相较美国的1100场赛事，仍存在较大缺口。 图2013年中国大陆与其他国家

山东体育旅游

[摘要] 随着我国假日经济的兴起,体育旅游在我国许多地方已经逐渐成为一种时尚。据初步统计,参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中约占73.53%,显示出其巨大的市场潜力。许多省市纷纷将体育旅游列入本地区旅游发展的重点。体育旅游在我国体育和经济中有着重要作用。XX省有着丰富的体育旅游资源,关键是如何利用和开发这些资源为XX 经济服务。通过对XX省体育旅游资源类型特征的探讨,有针对性地提出了发展XX体育旅游资源的建议。 [关键词] XX 体育旅游问题发展对策 一、体育旅游的内涵及意义 1.体育旅游的内涵 体育旅游所涉及的X畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。 2.发展XX体育旅游的重要意义， 首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。 其次，体育旅游具有经济功能。旅游产业是关联度大、带动力强的综合性产业，在促进本地区经济发展中起着特殊的作用。体育旅游作为特色旅游，相对于传统旅游，更具有特殊的招徕旅游者的作用。体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年亚运会时，4月～10月旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。因此，发展体育旅游业，在带动体育产业发展的同时，又能丰富旅游的内容，促进旅游业的发展。如果能够充分、合理地开发体育旅游资源，将会对XX省国民经济和社会发展起着积极的促进作用。 二、XX体育旅游发展现状与存在问题 1.XX体育旅游发展现状 XX地域辽阔、山川秀美、民族众多，各民族都有自己的地域特点和文化魅力，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件和资源基础。还有一

野外生存试题

1、你对野外生存有哪些了解？ 2、你认为参加野外生存对自己有帮助吗？如有，是哪些方面？ 3、你认为现代大学生有必要参加野外生存吗？ 4、野外生存对我们日常生活中所说的生存有什么帮助？ 5、野外装备分几类？每类各有哪些组成？ 6、野外着装有何要求，试说明？ 7、野外四大救护技术如何操作？ 8、野外天气变坏的征兆具体有哪些？ 9、营地如何选择？营地建设该如何进行？ 10、野外穿越的注意事项？ 11、野外常用的绳结有哪些？如何打？ 12、攀爬和下降分几种类型？技术运作分别是怎样的？ 13、保护的形式有几种？具体方法是怎样的？ 14、在天然水域游泳，下水前就了解了哪些情况和处理方法？ 15、游泳时一旦出现小腿和脚趾抽筋，应如何处理？

16、与有点会游泳的同伴出游，同伴不慎落水，你会采取哪些方 式进行救助？ 17、画一张九江学院的校园地图，要求标出主要路线、明显参照物并 划分出生活和活动区域。 18、利用手边可以得到的材料制作一套钓鱼器具，并尝试其实用 性如何？ 19、为什么要制订锻炼计划？ 20、根据你目前的情况，为自己制订一份为期一周的野外生活生存锻 炼计划。 21、如果你下个月要参加在山区组织的野外活动，你认为在活动前必 须进行哪些方面的锻炼？ 22、除了书中介绍的锻炼方法，你有什么更实际的锻炼方法吗？ 23、成立野外俱乐部应具备哪些要素？ 24、日常生活可以通过哪些方面预知气象变化？ 25、在参加野外活动前应做好哪些准备工作？ 26、通过什么手段可以保证野外活动中联络畅通？

27、你在野外穿越或探险时，除了要配备那些专业装备外，还建议你 带上13样物品，请具体说明？ 28、假设有一人右小腿骨折，你是如何处理（具体操作方法）？ 29、天气炎热，学生们活动了很久，你的同伴突然感觉头晕、恶心， 疑是中暑了，你如何处理？ 30、同伴被尖利的东西划伤了，流了很多血，如何处理？ 31、如果你饿极了，如何采集路边的野果充饥？ 32、又累又渴，可是水塘的水有些脏，如何处理？ 33、野外活动、突遇降温，如何保暖？ 34、同伴从山坡上摔下来了，腿好象骨折了，怎么办？ 35、制定野外生存计划时应注意哪些问题？ 36、队伍在行进中遇到一条大河，请用简单的方法测量河的宽度。 37、安全宿营应注意哪些事项？ 38、在进行野外生存时，如何避免被蛇咬伤？一旦被蛇咬伤如何 紧急处理？ 39、假设有一人左前臂骨折，你是如何处理（具体操作方法）？

【开题报告】户外运动网站现状及其发展策略研究

开题报告 户外运动网站现状及其发展策略研究 一、选题的背景和意义 人类社会进入工业化社会后，随着经济实力的增强、科学技术的进步、城市化水平的大幅度提高，一方面给人类带来了极大的物质财富，但另一方面却因对经济利益最大化的不断追求而导致精神生活的贫乏。20世纪80年代初，户外运动从欧美国家传入我国。在中国，户外运动的发展并不算快，毕竟中国“有钱有时间又喜欢亲近自然”的人还不是很多。但是，近些年，随着我国国民经济水平的提高，尤其是都市“有钱有时间又喜欢亲近自然”的“驴友”一族的形成，并在一些探险活动的带动下，户外运动的发展势头非常迅猛。据有关资料显示，我国以登山、攀岩、野营、远足等为主体的大众性户外运动俱乐部至2001年底已经发展到150多家，主要集中在北京、广州、深圳、上海、成都等经济发达地区和大中城市，拥有会员近万人，每年组织数万人次参加各种形式的户外运动。随着90年中后期网络在全社会的普及，爱好者们逐渐将互联网作为联系工具，大家在虚拟社区中以发帖的方式发起活动、报名参与、沟通行程、汇报财务状况等，这一形式迅速得到了爱好者们的认同，随着该类社区注册会员数量的增多，以户外运动为主题的专业网络论坛应运而生。随后，一部分非营利网站论坛的商业价值被一些会员及投资人发掘，对部分网站进行了商业化运作，使之在组织和服务上都获得了户外运动爱好者的认可，规模迅速发展壮大，服务功能不断得到扩展，其运营方式也在网站经营者的不断摸索中逐渐成熟。 本课题对户外运动网站的研究，具有重要意义。本文对户外运动网站存在的问题进行深入探讨，包括户外运动的内涵，以及其理论体系的构建。经过深入的理论分析，论文总结出一些关于中国户外运动网站的对策和建议，可以使电子商务更好地运用于户外运动这一专业运动及相关的产品之中，同时使该项目的爱好人士有一交流平台，推动户外运动更健康和良性发展。 二、研究目标与主要内容 对我国现有的户外运动网站的现状进行分析研究，并对一些户外网站进行举例分析案例研究，在此基础上对我国户外运动网站的发展趋势进行研究和预测。主要介绍户外运动概念内涵，对户外运动网站完善和发展提供一些建议。 着重从以下几个方面进行研究： 1户外运动及户外运动网站概述。

中国旅游业发展前景

中国旅游业发展前景 中国旅游业发展前景 2008-5-16 进入21世纪的中国旅游业，在加入北京2008将举办奥运会，全球经济一体化和世界多元化形成以及中国经济持续增长等时代特点的推动下，将发生一系列新的变化，其新趋势较为显著的表现在以下几个方面: 一、工业旅游，农业旅游将会蓬勃发展旅游发展的初级阶段，人们主要以游览名胜古迹和自然景观为目标。随着教育，经济，文化的发展，人们的旅游需求呈现出多样化的特点。进入21世纪，人们的旅游需求向多层次方向发展，因而工业旅游农业旅游将成为新的热点。 (一)工业旅游的兴起所谓工业旅游，就是以工业企业的生产线，生产工具，产品和厂区等为对象的专项参观活动。20世纪工业旅游起源于法国，当时雪铁龙公司让游客参观其生产流水线，欣赏其汽车生产工艺。后来，世界各地著名现代化工业企业纷纷仿效，汽车、钢铁、飞机、酿酒、饮料、陶瓷等行业先后开放生产制作过程，让游客一饱眼福。甚至，在美国，生产美元的印钞厂也向游人开放。对游客来说，游览工业企业生产过程和生产工艺，最初是出于好奇心理，后来在参观过程中增长了许多知识，开阔了视野，尤其是专业爱好者，还侍机加深了对生产企业的了解。而对于工业企业来说，不仅能获得一定的门粟收入，而且通过旅游等宣传，使企业树立起良好的公众形象，提高了产品的知名度和美誉度，起到了不花钱发布广告的作用。所以，工业旅游发展将势不可挡。在我国，20世纪90年代以前，工业企业很少对公众开放，90年代后工业旅游悄然兴起。例如，神龙轿车，可口可乐等著名公司均把生产车间对游客开放;青岛海尔集团和青岛啤酒厂，南京熊猫集团，柳州两面针集团，浙江农夫山泉公司均让公众参观;南京还推出了钢铁是怎样炼成的这样一条工业旅游线路，让旅游者了解到南钢最先进的生产流水线。我国工业旅游的出现，填补了我国旅游产品中的一页空白，为旅游业的发展拓宽了思路。通过工业旅游，宣传了工业企业的产品和品牌，

浅谈中国户外运动发展趋势

浅谈中国户外运动发展趋势 作者：艾卓悦IJOYER—小梁 来源：艾卓悦IJOYER全景相机 时间：20170523 在中国百姓的休闲活动中，以户外运动为内容的休闲方式，正在快速发展并普及，并已经成为人们休闲活动最重要的组成部分之一。当前中国百姓的户外休闲活动呈现如下趋势与特征：1、户外运动普及与专业化双向快速发展 从户外休闲运动的参与人数与运动项目数量来看，中国的户外运动休闲在未来几年仍会保持一个快速发展的势头。随着人们健康生活观念的不断提升，户外休闲场地服务的加强以及休闲假期的保障，户外休闲将成为大众化的休闲活动选择。与此同时，在先行进行户外活动的人群中，人们开始不断提升户外运动的专业化程度。在登山、越野、滑雪等运动项目上，人们不断挑战、不断提升专业化水平，并不断创造新的运动成绩或刷新运动者自己的纪录。而名人和群体的示范性在很大程度上推进了专业化的进程。 2、户外运动专业网站俱乐部等组织成长迅速 随着户外休闲运动的发展，户外运动相关网站、俱乐部等组织的专业化程度不断提升。相关网站并购整合、功能板块的创新开发、线上与线下活动的相互融合、户外领队等专业培训的开展、不同类别户外活动的组织与线路开发……这些组织的发展，使中国户外运动休闲的大众化发展有了一个松散的组织体系，对户外运动者的入门、提升、保障都起到了良好的作用。3、户外运动中的风险防范是突出问题 在户外运动普及的同时，风险防范仍是最大问题。由于户外运动的特点，和其特有的挑战性，个人身体的潜在问题，以及自然环境中的诸多不确定因素，使得户外运动的风险远大于其他休闲活动。而户外运动参加者的意识不够，运动装备设备不足，户外运动救护知识的缺乏，救援保障机制的不完善都使得户外运动的风险问题十分突出。而这些问题的解决既需要政府的关注和投入，也需要户外运动相关民间组织的参与与支持，同时还需要户外运动参与者的个体提升意识和能力。所以在未来的一段时间内户外运动的风险防范将是影响户外运动发展并由各方协力解决的问题。 4、户外运动相关产品不断丰富 户外运动的快速普及催生了人们对户外运动相关产品的需求，这种需求随着户外运动人群的扩大而不断增大，并且随着户外运动的专业水平的提升而不断升级。在这一过程中一方面各类户外运动品牌经销商的营销活动和经营规模不断扩大，另一方面户外品牌与各户外运动组织开始相互联合。户外组织的装备测评推荐、户外品牌的最新装备体验、会员折扣特卖等促进了户外产品的普及。同时，与户外运动需求相关的创新产品不断出现，国内品牌成长迅速。5、交流与分享是户外运动爱好者的群体特征 户外运动的参与者具有相对较高的分享意识，利用网络、微博、微信群、线下交流等形式经验分享、装备交流、旅行总结等活动持续地促进了户外运动群体的成长。交流平台使达人们与户外爱好者之间顺利沟通交流，而这种交流与分享的群体习惯也使得户外运动爱好者的群体不断被引导，不断扩大。而新媒体和新技术的应用则更有力地促进了这一群体的分享与交流。 6、户外运动公共服务体系亟待健全 户外运动休闲的快速发展提出了对户外运动公共服务体系的更高要求。这些要求主要体现在：一是对公众的教育，包括倡导安全、互助、环保观念树立风险意识；二是对组织者和参与者的培训，包括组织协调能力、野外生存技能、通过技能、通联与定位、自救互救等能力的培训；三是救援体系的建设，主要目的是预防户外安全事件的发生，开展野外遇险的救援工作，

体育旅游市场研究

体育旅游市场研究 体育旅游作为社会现象和社会活动，古已有之，但真正意义上的体育旅游兴起于20世纪中叶。当基本生活需要得到满足后，人们追求休闲、娱乐等高层次精神享受的需求越来越强烈，“健康、快乐、环保”的生活方式开始为人们所追求，可持续发展的理念为人们所认同，体育旅游因其积极健康的内容和鲜明独特的主题，成了中国公民休闲的重要选择。 据世界旅游组织统计，近年来，全世界旅游群体中以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大，平均每4个游客中就有1位在出游期间寻求参与体育活动。对于体育旅游市场的研究，分析体育旅游的市场需求和潜在客源市场特征，有助于体育旅游产品的开发，对于促进体育旅游业的发展具有重要意义。 一、我国体育旅游市场发展状况 （一）我国体育旅游市场发展现状 1、体育旅游消费逐渐提高 我国目前已经进入休闲度假、体育旅游消费需求全面扩张时期。据有关资料显示，1990年，我国体育健身娱乐旅游消费占全部消费的1.9％，1995年升至2.6％；我国1992—1997年全国居民文化体育消费指数率增长率5.1％。1999年国内旅游人数达6.4亿人次，其中以休闲、娱乐健身康复旅游为目的的人数占48.7％；2000年，全国国内旅游人数达7.44亿人次，国内旅游收入3175．54亿元，而以观赏、参与体育活动为内容的旅游收入为1506亿元。 最新统计表明：我国城市居民每人平均参加体育活动3.54项，到体育场馆90％的消费者一次花费在50-100元。2004年，我国旅游创汇204亿美元，其中体育、娱乐、体育旅游所创比例约为1/3。全国居民用于体育用品支出也成了日常基本生活费之外最重要消费支出之一。 2、体育旅游人数不断增多，体育旅游需求不断增加 参加体育旅游的人数自1994年开始，每年以30％至40％的速度上升，体育旅游需求不断增加。1988年，全国有爱好钓鱼的旅游者3000万人，到了1994年发展到7000万人。调查显示，目前，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%，已有越来越多的人将越来越多的花费投入到体育旅游健身活动中，以寻求一种更为健康的生活和体育休闲方式。 3、体育旅游市场需求多样化，旅游项目不断丰富