连云港市旅游业的SWOT分析及总体开发思路

课程论文

学生姓名：学号：2009

学院：旅游学院

专业年级：旅游管理(国际旅游)2009级

课程名称：旅游规划概论

论文题目：连云港市旅游业的SWOT分析及总体开发思路课程教师：

2012年3月

连云港市旅游业的SWOT分析及总体开发思路

[摘要]本文采用SWOT分析法，分析连云港旅游业发展的内部优势和劣势，及外部环境所面临的机遇与威胁，在此基础上提出了连云港旅游业的总体开发思路，并对连云港市旅游业的发展提出几点建议。

[关键词]连云港市；旅游业；SWOT分析；开发思路

A SWOT Analysis of the Tourism and Overall Development

of Lianyungang City

Abstract This essay analyzes the Strengths and the Weaknesses of Lianyungang City and the Opportunities and Threats Lianyungang City faces through a SWOT analysis. On this basis, the author points out the overall development and some suggestions of the tourism of Lianyungang City.

Key words Lianyungang, tourism, SWOT analysis, exploitation

目前，中国各地旅游业高速发展，全国的旅游市场竞争也日趋激烈，连云港旅游业以其悠久的地方文化和多彩的自然风光为依托，作为连云港市国民经济的一支新兴产业，近些年来伴随着经济迅速增长和人民生活水平的显著提高而有了长足的发展，其对经济增长的拉动作用也愈来愈明显，成为促进全市经济持续、稳定、快速发展的重要力量。但同时随着周边旅游城市如日照、临沂等城市旅游业的迅猛发展，连云港市的旅游业的发展也日益受到挑战。本文采用SWOT分析法，就连云港旅游业目前发展的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部环境所面临的机遇（Opportunities）与威胁（Threats）进行了分析，据此为连云港旅游业的发展提出相应的总体开发思路。

1.连云港旅游业发展的内部优势（Strengths）

1.1资源优势

早在旧石器时代，先民已经在这里繁衍生息，孕育了中华民族文明的萌芽。各历

史时期的摩崖石刻成为中国的瑰宝，境内名山胜水已成为《西游记》、《镜花缘》等名著中的“方丈”、“蓬莱”、“瀛州”所指，海滨的奇岩怪石、曲折海湾、岩礁岛屿与沙滩，形成独具特色、浑然一体、连点成线的高品味旅游风景区。连云港市拥有山地、平原、丘陵、岩石海岸和滩涂等多种地形，蕴含着丰富的旅游资源。目前，全市有各类旅游景区20个，景点200多处，连岛海滨度假区、名著《西游记》蓝本所在地花果山、孔望山与渔湾4个国家AAAA级旅游区，3个国家AAA级旅游区。1个国家AA级旅游区和3个国家工农业旅游示范点，14个风景区、120 个风景点[1]。

具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。连云港山海奇观，2003 年被誉为“中国优秀旅游城市”，集名山（花果山）名水（东海温泉）名海（黄海）名竹（金镶玉竹）名石（东海水晶）名书（《西游记》、《镜花缘》等）名气（空气质量全国最好）名井（亚洲第一井）于一身，构成了山海相拥，岛港环抱，山在城中坐，人在岛上行的独特城市风貌和旅游景观。连云港港口、振兴花卉园等被评为国家工农业旅游示范点，连云港为全国49 个重点旅游城市之一和为江苏省三大旅游区之一。

1.2交通区位优势

连云港市是新亚欧大陆桥的东桥头堡，也是连徐经济带的起点，其东面直接与东北亚、东南亚诸国相连，并进而与美洲西海岸相通；向西通过新亚欧大陆桥与中亚、中东、俄罗斯、东欧、南欧、西欧40余国相接。因而连云港市是物流、人流、资金流、技术流、信息流的集结地和辐射中心，对周边地区的经济和社会发展具有重要的支撑和带动作用。连云港海陆空相接，公路交通便捷，是全国45个公路主枢纽之一，境内高速公路密度居全国前列。长三角地区交通规划纲要将连云港规划为国家级综合运输枢纽，连—霍（新疆的霍尔果斯）、同（黑龙江的同江）—三（海南的三亚）两条国家级高速干道在此交汇，204国道穿境而过。并且连云港已纳入长三角“半日交通圈”，东海民航机场达到国际4D级标准，开通了至北京、上海、广州、夏门、宁波、深圳、桂林、大连、沈阳、成都的航线，形成海、陆、空四通八达的立体化、现代化交通网路。为中国最早的14 个沿海开放城市之一，有完善的通往北京、上海、广州、西安、成都、太原等地的海陆空交通体系，目前已开通至韩国仁川的海上通道，对韩旅游业与经贸往来发展如火如荼。这些都为连云港旅游业的发展提供了优越的条件。

1.3社会环境优势

连云港作为中国首批沿海对外开放的14个港口城市之一，不断加大对外旅游宣

传，对内产品开发，加大全市景区建设投资力度，40亿打造西游记主题公园[2]等事件使全市旅游呈现了前所未有的发展态势，另外在市委、市政府的领导下多次成功举办连云港之夏、东海水晶节、徐福文化节、渔家乐及渔民体育节、西游记文化节，花果山金秋登山节等。世界旅游日中国主会场场所、新亚欧大陆桥国际旅游论坛、连续多次成功举办中国农贸洽谈会、苏北商贸会等为全市旅游活动注入了新的活力，连云港正向旅游强市迈进。

1.4广阔的经济腹地，丰富的客源市场

连云港市在历史上是我国与朝鲜、日本、东南亚往来的优良港口城市，目前直通东北亚、东南亚、中亚、太平洋西岸以及地中海、非洲和西北欧、大洋洲等。在国内南依长江三角洲经济区，北有环渤海经济区，而其经济腹地是横贯我国中部地区的陇海、兰新铁路干线沿线地区，包括苏北、鲁南、皖北、河南、鄂北、晋南、陕西、川北、甘肃、宁夏、青海、西藏、新疆等辽阔地区，面积约占全国的三分之一，人口约占全国的五分之一。上述国家与地区是连云港市国际、国内旅游的主要客源市场，连云港的旅游接待人数和旅游收入也稳步上涨，如表1，2[3] ：

表1 连云港市接待国内旅游者人数和收入

年份旅游接待人次（万）旅游总收入（亿）同比增长（%）

2007 910.67 91.97 18.97%

2008 1065.07 111.07 20.77%

2009 1210.28 123.31 11.02%

表2 连云港市接待海外旅游者人数和收入

年份旅游接待人数（人次）旅游总收入（万美元）同比增长（%）

2007 82204 7789 19.32%

2008 90922 7959 2.18%

2009 100076 9173 15.25%

2.连云港旅游业发展的内部劣势（Weaknesses）

2.1旅游体制问题，旅游业管理混乱

体制机制是加快发展的活力之源，目前连云港市旅游业管理体制存在的问题不容忽视。一方面，规划混乱。无论是市管景区，还是区管景点，都面临着同样一种困惑，从着手做规划到审批规划，都没有指定的和统一的部门来牵头实施。另一方面管理无序。整个云台山脉分属多个部门单位，除了景区外，有文化、宗教、林场、部队和地方各管一块。总的来说，多头管理、体制不顺导致职权分散、活力不足，已经开始严

重地阻碍了旅游业的进一步做大、做强和产业竞争力的进一步提高。旅游业管理混乱，景区发展不均衡，冷热点明显。连云港景区管理混乱，缺乏统一规划，各景区之间仍然条块分割，存在着建设无序，随意开发的现象。由于各自为政，导致促销资金浪费，宣传力度不均，以致来港游客过于集中在花果山与海滨浴场，冷点过冷，热点过热；其次，连云港有大小十几个旅游购物点，分布零散，商品种类与功能单一，标价不合理，缺乏相应的商品邮寄、介绍和供游客饮茶、休憩之地；再次，旅行社之间为了争夺客源，互相倒戈，削价竞争，败坏了连云港旅游业形象。

2.2 游客人均花费较低，直接影响着旅游业经济效益的提高

通过对统计数据的分析笔者发现，2009年来连云港国内游客人均消费1018.86元，而2009 年全省旅游者人均花费1161.45元，连云港市旅游者人均消费明显低于全省平均水平，直接影响到连云港市旅游业经济效益的提高。旅游者人均消费低，必然影响到收益。来连云港市的游客人均花费较低的一个原因是游客逗留时间短，另一个重要原因是和周边日照等地方相比，连云港的旅游纪念品品种少，质量差，缺乏过硬的品牌和特色商品。由于连云港市旅游纪念品缺乏的原因，直接减少了旅游业的收入。

2.3 门票价格与旅游空间不匹配问题

据数据分析显示，2009年来连云港游客人均花费1018.86元，而花果山门票以及上下客车收费合计130元/人左右，其与泰山、黄山、河南焦作云台山145、200、120元的门票价格相比，与景区向旅行社及组团旅游提供的折扣优惠看，花果山门票绝对数并不算高。问题的关键是游客普遍反映价非所值，而这主要又是旅游空间相对狭小引起的。泰山风景区面积426平方公里，焦作云台山风景区面积190平方公里，黄山风景区面积154平方公里，而连云港市花果山仅有10多平方公里，狭小的旅游空间，不仅使游客半天就可以游完整个景区，而且每逢旅游旺季，往往是人满为患，使景点提供的服务大打折扣。此外，海冰浴场门票130元/人左右，受海滨浴场各种换衣收费、旅游线路不畅等因素影响，更是加剧了游客对于景点价格的不满意。江苏省旅游局2004年抽样调查显示，认为连云港市门票价格过高的占到抽样人群的46%，居全省景区首位[4]。

2.4 整体城市化水平低，综合经济实力影响旅游业发展

一个城市旅游业的综合竞争力与他的社会经济实力有着高度的一致性，工业化和

城市化的进程影响着一个城市的基础设施建设、人们的物质和精神消费层次、结构与倾向。连云港目前的行业结构和旅游产业结构已说明了这一点，综合的现代服务业诸如文化产业、会展业、休闲产业、国际连锁饭店、特色餐饮业、信息业、金融业、中介及商贸物流业经营落后或欠缺。旅游业发展环境有待改善，市容、城市形象等还应大力改进。连云港市城市整体形象和综合环境与旅游业发展的要求还有一定差距，整体旅游环境氛围还需进一步优化。这些已明显影响了连云港旅游业的发展。

2.5 高质量、高品味旅游区开发缓慢

随着旅游逐步成为群众的消费需求，游客对旅游区的要求越来越高。首先要求景区要注入文化内涵，提升文化品味。其次要求游乐项目要有参与性。第三要求服务要规范，要质量。游客不仅需要一流的景区，更想享受一流的环境。连云港市的旅游市场开发深度还很不够，高质量、高品味的旅游区和新的旅游项目开发缓慢，制约了旅游业的快速发展。要使连云港市旅游业保持常盛不衰和持续发展，只有加快旅游市场开发速度，大力开发名特优旅游产品，才能吸引更多的海内外旅游者。

3. 连云港旅游业发展所面临的机遇（Opportunities）

3.1 国内政策支持，国际口岸备受关注

最近几年的中央经济工作会议都把旅游业和房地产业、信息产业并列为新的经济增长点。省委、省政府和市委市政府明确提出，要把旅游业作为经济结构调整的重点、新的经济增长点和国民经济的支柱产业来培育。我国旅游业逐步形成了大旅游、大产业、大市场、大发展的态势，旅游业发展的宏观环境不断优化。《中国21世纪议程》将新亚欧大陆桥沿线地区可持续发展计划列入首批优先项目，明确把连云港规划建设为连接太平洋沿岸国家与中亚地区的国际性港口城市；《全国海洋开发规划》将连云港区列入三大特殊开发区域。

3.2 国民经济持续健康发展，消费观念改变

扩大内需战略进一步实施，休闲时代即将到来，使人们的消费理念和消费结构都发生了积极的变化，新一轮消费需求的悄然发动，使得旅游市场十分火爆，旅游业获得了更大的生存空间和更好的发展机遇，国内客源市场潜力巨大，旅游收入同时也呈现出逐年大幅度增长的态势。按照国际经济发展的普遍规律，当人均GDP达到800—1000美元时，表明人类社会开始进入了旅游业发展的排浪式消费阶段。2009年

连云港人均GDP已超过三千美元[3]，这种排浪式消费目前已持续在连云港市显现。连云港所在省份江苏旅游业的兴旺，也给连云港旅游业发展带来了条件。江苏旅游业的基本情况[5]，见表3：

表3 江苏旅游业发展的基本情况

指标2007 2008 2009 2010

旅行社数(个) 1582 1661 1704 1857

星级饭店数(个) 850 895 944 902 入境旅游人数(万人次) 512.55 544.3 556.83 653.55 国内旅游人数(亿人次) 2.32 2.61 2.97 3.55 旅游外汇收入(亿美元) 34.69 38.8 40.16 47.83 国内旅游收入(亿元) 2508.3 2933.21 3449.5 4287.86

3.3 连云港与周边城市的旅游区域合作提上了日程

连云港山海相拥，自风光秀美；徐州两汉文化遗迹星罗棋布；淮安名人和伟人的故里古迹众多，连云港市将与徐州、淮安联合打造“江苏旅游新三角”，三市形成合力，资源共享，建立信息互通平台，共同开发旅游精品线路，逐步将此区域打造成无障碍旅游“新三角”，将对外客源市场形成强势号召力，共创区域旅游品牌，拓宽旅游市场。

3.4 国内外旅游市场不断拓展

按照“主攻苏锡常、兼顾宁镇扬、抢占大上海、辐射苏浙沪”和“依托港澳台、主攻日俄韩、辐射东南亚、打通大陆桥、走向全世界”的国内外市场开发思路，以“曼妙连云”作为城市旅游总体形象，抓住上海、北京两大国际和国内旅游市场交汇的节点，举办连云区海滨旅游走进上海、北京大型旅游宣传活动。继续加强与武汉、合肥、南京、西安、郑州、济南、太原等大中城市的合作。加强与淮海经济区城市特别是周边城市在产品组合和市场促销方面的合作。进一步巩固和发展中国港澳台、东南亚、日本、韩国、俄罗斯等传统入境客源市场，重点开拓日本、韩国入境国际旅游新市场。邀请海外旅游批发商、媒体到连云区观光考察，扩大了连云区旅游的国际知名度。

3.5 建设城区，合理改造景区

连云港市经济获得快速发展，对外交通条件得到了重大改善，区外联系更加便捷，旅游配套服务设施也有了一定程度的改善，旅游业发展环境日趋优化。东部城区建设提出重点规划西墅海滨浴场和重新改造废弃的旧海滨浴场，这样连同黄窝海滨浴场与连岛海滨浴场在内，连云港海滨风景区就可以同时满足低、中、高档不同的消费层次，

拓宽了游客的选择范围。

4. 连云港旅游业发展所面临的危机（Threats）

4.1 区域内外旅游竞争加剧

旅游业作为新的经济增长点的地位确立以后，各地纷纷出台旅游发展规划，大力挖掘和创造旅游供给，旅游业竞争非常激烈。周边城市尤其日照海滨旅游业发展迅猛，陇海沿线的客源不断流向青岛和日照，与连云港间的客源竞争日趋激烈。由于连云港市景区门票过高，很多游客在游完花果山后直接驱车到日照，而本地很多旅行社，为了降低直观价格或获取更多利润同样在游览花果山或渔湾后也把旅游团倒卖给日照地接社。这使连云港旅游也的发展和旅游收入均受到冲击。

4.2 旅游形象及口号不鲜明

连云港市确定“神奇浪漫之都”为全市的旅游形象和旅游口号，但大连注册“浪漫之都”成功，这使连云港旅游形象受到挑战，而本市提出的“春赏花，夏游海，秋登山，冬浴温泉”四季主打品牌又不足于代表连云港的旅游形象，同时又缺乏文化内涵体现不出连云港的特色。这使连云港的对外营销受到阻力和冲击，连迫切需要重塑旅游形象和旅游口号来提升连云港的旅游吸引力市竞争力。

4.3 旅游产品较单一，可替代性强

随着消费水平的提高和旅游者的成熟，游客的需求爱好日新月异，游客希望在同一旅游市场上获取更多的体验，希望旅游目的地能提供多元化、特色化和参与性强的旅游项目，这使连云港传统的观光度假旅游产品受到了挑战。这也是游客在连消费水平普遍较低和滞留时间较短的直接原因所在。连云港市的旅游资源不具备较强的垄断性，如海滨风光、沙滩浴场有大连、北戴河、青岛、厦门更胜一筹；花果神山有周围的泰山、蓬莱等知名度更高；古文化又有附近的洛阳、开封等与其竞争。

4.4 人文旅游资源的开发不够，复建难度较大

连云港市人文旅游资源的文化底蕴深厚，但开发利用程度不高，很多人文旅游资源基本停留在文物保护阶段。6500年前的大伊山石棺葬墓群作为考古意义上的重大发现，仅立碑说明，而未开发成真正的旅游景点。被史学界誉为“东方天书”的将军崖岩画以及号称“九州第一窟”的孔望山摩崖造像虽然开发为旅游景点，但缺乏足够的

投入资金进行实质性的保护，风化较为严重。一些历史遗存如板浦、龙苴、海州等残缺，复建难度较大。

5.连云港旅游业发展的总体开发思路

5.1 战略及目标定位

5.1.1坚持特色创新，提高旅游品位

旅游资源的质量在很大程度上取决于它与众不同的独特性。连云港市要以独特的自然风光与人文历史为基础，依据资源特色，以市场为导向，在深入挖掘山水旅游文化内涵、提高旅游产品质量的基础上，积极开发体现连云港市整体形象、适应国际国内旅游者需求的旅游新产品，确立自己可长期依存的“地方特色”，不断增强连云港市的旅游吸引力。

5.1.2深挖城市旅游文化，加大旅游策划与推广

一是策应国家旅游局每年确立的旅游主题，举办相应的旅游活动，开发全市“乡村—温泉—生态一日游”旅游新线路。二是协调服务由市政府主办及有关县区主办的中国《西游记》国际文化旅游节、连云港之夏、东海水晶节、赣榆徐福节、连云港之春等品牌旅游节庆活动，进一步扩大连云港知名度。三是抓好主流媒体及新媒体宣传，有效推广网络营销。按照市政府要求，推进在央视开展城市旅游形象宣传。在新浪、雅虎、搜狐、国际在线、中新网等门户网站开展“神奇浪漫之都—连云港旅游形象集中展示推广”活动。四是重点参加各年的中国国际旅游交易会、中国国内旅游交易会、中国北方旅游交易会，以及在南京、西安等地举办的旅游交易会。五是协调市各主要旅游景区，共同组织中国旅游报、华东旅游报等主流媒体及中国国旅、苏州青旅、上海职工国旅、上海春秋、港中旅等旅行社，开展“拥抱花果神山，品味浪漫连岛，体验东海温泉—长三角大陆桥沿线旅游媒体暨旅行社走进港城”活动，密切与主流旅游媒体、骨干旅行社的联合，增强旅游媒体和旅行社对我市旅游产品的认知度和推介度。六是配合市有关部门，推进大型舞台剧《梦境西游》的策划及市场开发运营，提高连云港旅游文化内涵，共同打造连云港旅游文化新品牌。

5.2形象定位及推广

5.2.1善用自然，突出自然之美

连云港依山傍海，山海相拥。山和海是连云港城市旅游资源核心内容，是城市形象塑造的主体要素，不可替代。“山”的形象塑造主要以国家级云台山景区为主体，

突出孙猴故里花果山的主体地位，积极建设花果山景区的森林生态环境，因地制宜、巧妙和谐的渗透《西游记》文化，即如何创设“游览花果山如同读西游”的神奇意境是体现花果山旅游形象的关键所在。“海”的形象塑造应以“东西连岛”景区为核心。因为连岛是江苏省最大的岛屿，拥有典型的海岛风光。因此，保护东西连岛生态环境、保护沙滩、保护海水就是塑造海岛形象的关键所在。

5.2.2善用历史，延续历史风貌

历史是文化的载体，文化是历史的再现、是塑造城市旅游形象的灵魂。延续历史风貌,其本身就是在塑造形象。悠久的历史蕴育了古老的文化，如：将军崖原始天文岩画、孔望山佛教摩崖石刻、“藤花落”遗址等古老的历史文化遗存在国内外享有较高的考古价值；《西游记》、《镜花缘》、《儒林外史》是我国古典名著；东海名郡海州古城特色鲜明。这些珍贵的历史文化遗产都是连云港城市旅游形象塑造的依托，应给予高度重视并做出更多更大的投资，进行深入的规划、设计和开发，使城市的历史风貌延续。如兴建有纪念意义的有规模、上级别、有档次的建筑物或大型雕塑等展示其深刻的历史文化内涵，营造地方的旅游文化氛围,塑造属于自己的个性形象。

5.2.3确定旅游标语，打造城市新形象

本人根据连云港的旅游特色，拟出了“空中码头——连云港，大圣故里——花果山”的旅游口号，暗含了连云港的地理位置，位于东海之滨的海滨城市，海洋旅游资源不言而喻；花果山凸显了海滨城市连云港的独特之处，自然人文结合，引人入胜。另外，连云港旅游形象还可以在以下几方面创新：

(1)建筑物形象。“千城一面”是现代城市发展的通病，尤其是在城市建筑的形象设计上表现得更为突出。为了避免类似的情况再次重演，连云港市应紧紧围绕自己的城市形象定位,因地制宜地进行分区规划，着重体现各城区的文化特色，最终形成错落有致，特色鲜明，集艺术性、观赏性、时代性、标志性、实用性于一体的建筑物形象。

(2)旅游服务形象。塑造旅游服务形象首先从连云港市旅游从业人员的培训入手，切实提高他们的文化和道德修养，全面提高接待水平和服务质量。其次要从严管理旅游市场，引导旅游企业的有序竞争，严惩、杜绝服务过程中的宰客和欺客等不道德行为等，逐步树立“以人为本、规范有序、宾至如归、诚信优质”的旅游服务形象。

(3)市民个体行为形象。市民是城市的主体。市民的行为形象是城市旅游形象的重要组成部分，包括市民的旅游主体意识、服务意识、参与意识以及市民的待人接物、言谈举止和好客程度等文明素养。因此，良好的城市旅游形象可以从拥有“热情友好、

诚信待人、主动关心、积极参与”等市民个体形象中得以体现。

5.2.4加强旅行社管理，不断刷新城市旅游形象

将旅行社的管理与市场开发有机结合。一是呼应建设国际性海滨城市战略，组织市内外国际旅行社和通航港站，着力开发以韩国、台湾为重点的入境旅游，不断提高全市旅游市场的国际化程度。二是对旅行社实行动态管理制度，优胜劣汰，扶优扶强，组织实施《连云港市旅行社服务质量等级评定考核办法》和《连云港市旅行社服务质量提升行动计划》，同时，开发旅游购物市场线路、市区之四县的一日游线路。此外，进一步抓好旅游宣传品制作，不断刷新城市对外形象，主要是新制作我市旅游宣传手册折页、《连云港旅游交通图》。

5.3 市场定位及营销

5.3.1 开发旅游资源，细分旅游市场

在大力开发旅游资源的同时，重视各级市场的开发，细分旅游市场，有针对性的进行宣传促销。连云港市山岳森林资源以国家级重点风景名胜区———云台山风景区为主体，特别是前云台著名的花果山(《西游记》中的原型)以及四周的锦屏山、孔望山景区等，山高林密，峰连岭绵，瀑布、溪涧、深潭遍布其中，加之花岗岩山体岩洞众多(如著名的花果山水帘洞、七十二岩洞等)，为连云港的山岳景观增添了几分秀丽、妩媚。山岳森林生态旅游产品应以科普教育、环境保护为主题，开展森林观光、运动型和疗养型的旅游项目，可以适当开展适合于年轻人的森林浴、森林野营、狩猎等产品，以及适合中老年人的森林养生休闲游等旅游产品,同时也可适度开展科考、探险旅游，满足不同层次的旅游需求[6]。

5.3.2加强对重点目标市场营销，进一步深度开发市场

在铁路、公路、航空、海路等直接通达的以及与连云港有较强联系的国内外地区和国家，大力实施“旅游攻城”计划。国内方面：(1)中远程市场：重点开发长三角、大陆桥沿线、武汉经济圈、环渤海、珠三角及海峡西岸等目标市场，在上海、杭州、南京、郑州、西安、武汉、大连、天津、青岛、厦门、太原、合肥等重要节点城市开展宣传促销。(2)周边市场：有侧重的将有旅游特色的县区全面纳入市旅游推广计划，在本省及山东、安徽等省重点二级中心城市举办连云港生态游、乡村游、红色游、温泉游专题推介会，进一步开发我市周边短途旅游市场。国际方面：参加国家局、省局组织举办的旅游推广活动，同时，重点组织对日本、韩国、东南亚及台湾地区开展旅游宣传促销。

5.4产品定位及开发

5.4.1开发“大西游”旅游产品

特色是旅游业的灵魂，特色产生吸引力，吸引力提升产品在市场上的竞争力，在全国20 多个海滨旅游城市中，连云港最大的旅游特色之一就是孙猴子的老家花果山，通过对花果山旅游资源和西游记文化进行深入整合，对其旅游资源进行精细加工与专业分工，加深对花果山西游旅文化的挖掘。如建设大型西游影视文化城，内容可包括：“西游村”大型主题公园、西游文化旅游及购物一条街：剧中古代服饰，与西游有关的精品旅游小商品；西游食品一条街：西游经典保健素食餐饮，高档绿色健身饮品与瓜果等；西游记儿童乐园：西游记中主要经典故事表演，西游记大型背景设施，儿童模拟化装表演项目，儿童娱乐设施等；西游博物馆：整合连云港博物馆的现有和准备呈列的资源和历届西游记文化节及世界儿童联欢节举办后保留下来的有价值的资源，以及新近有关对吴承恩与西游记的研究资料等。把花果山和西游文化合理打造成连云港的旅游精品。

5.4.2进一步挖掘文化内涵，开发体现地方特色旅游产品

以自然生态环境为背景复合观光、度假、专项旅游对渔湾、孔望山进行综合开发。这两个景区都属国家AAAA 级，但缺乏高质量的旅游项目、设施和服务，其发展关键是提高产品档次与文化品位，对资源和旅游服务项目进行优化组合，加大技术含量，推出新产品，营造市场新形象。

6.总结及建议

经过上述研究发现，尽管连云港市旅游景观环境和社会环境总体上都比较优越，但由于上述问题制约着旅游业的持续发展。要提升旅游持续竞争力，实现连云港市由旅游资源大市向旅游经济强市跨越，笔者提出以下几方面建议：

(1) 强化管理。旅游业作为连云港市国民经济新的增长点已成为人们的共识，各级政府应进一步加强领导，积极促进旅游市场的开发和拓展，规范和发展海滨旅游、山水旅游、渔家生活游。各级旅游部门也要采取有力的措施，切实把发展旅游事业的各项政策、措施真正落到实处。有关部门和企业应积极采取有力措施，统筹规划，大力抓好旅游资源开发和旅游基础设施建设，积极推进旅游行政管理部门的职能转变和管理创新，加强行业队伍建设，努力建设一支高素质的旅游部门职工队伍，提高旅游工作质量，保证旅游市场的有效供给，完善娱乐配套设施，形成完整的旅游产业链，

增强旅游业的发展后劲。

(2) 发展特色旅游。连云港市应依据“回归自然，融入文化，注重参与”的现代旅游发展趋势，加强品牌意识，甄选品位高、适应市场需求的资源，统筹规划，科学开发，进而通过各种活动促销塑造系列富有竞争力的旅游精品，降低替代性产品的压力。一方面将海滨一线建成国内外知名的海滨旅游休闲、观光度假黄金海岸旅游带，满足商务考察、会议等较高层次的消费需要。另一方面，连云港市应紧扣文脉，挖掘历史文化根基以《西游记》文化、徐福文化、孔望山摩崖石刻佛教化为载体，加强人文旅游资源的文化底蕴开发，注重功能上的动静结合，与周围自然景观相辉映，增强其吸引力，并大力发展港澳台客源市场，辐射带动发展东南亚地区。

(3) 发展生态旅游，实现景观资源可持续利用。生态旅游其含义不仅指所有观览自然景物的旅行，而且强调被观览的景物不应受到损失。连云港市应严禁引进对包括山体、海岸、湿地、林地等生态资源有破坏作用的产业部门，大力促进发展对于农业生态系统的初级生产部门和野生动植物园的开发部门，形成具有地方特色的生态旅游产业结构。

(4) 加大宣传力度，拓展旅游市场。连云港市各级相关部门应加大对内对外宣传工作的力度，利用各种大众传播手段及灵活多样的方式进行全方位宣传，以达到提高影响力和招商引资的双重目的。如抓好旅游信息平台建设，争取记者团、外地旅行社客户团来访，在进入城市的公路上树立大型城市形象标志牌、标语牌等。实现“吃、住、行、游、购、娱”六要素的协调同步增长。另外，抓住中俄共建我国目前最大的核电站项目田湾核电站和开通连云港至韩国仁川班轮的契机，开发工业观光旅游与海滨旅游的组合，开拓日本、韩国、俄罗斯以及中亚等地游客，力争入境国际旅游有大的突破。

主要参考文献

[1] 阮文彪.科学发展观与农业可持续发展[M].中国经济出版社,2005.

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我国旅游业发展现状及对策分析

我国旅游业发展现状及对策分析 分校（站、点）： 学生姓名： 学号： 指导教师： 完稿日期：

我国旅游业发展现状及对策分析 目录 内容摘要 (3) 关键词 (3) 正文 (3) 一、国内旅游业的发展现状 (5) 二、国内旅游业的发展趋势 (6) 三、我国旅游业发展对策 (7) 四、旅游营销的变革 (8) 参考文献 (12)

我国旅游业发展现状及对策分析 2006春工商管理专科 XX小四号、宋体 【内容摘要】旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它 已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业持续快速增长，旅游产业对社会经济作用的带动进一步加强，《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2010年，我国旅游业三大市场实现全面恢复并较快增长，全国旅游业总收入1.57万亿元，增长21.7%。 2011年全国旅游业的预期目标为：旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新活，国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。 【关键词】旅游业旅游投资趋势及对策 一、国内旅游业的发展现状 旅游业自古以来就是国家经济增长的一个重要来源，中国五千年的历史长河中留下了众多的名胜古迹，山川秀丽；进入21世纪，中国成功举办奥运会、世博会、亚冬会等；加之全国经济一体化和世界多元化的形成趋势，新形势的出境旅游、工业，农业旅游、生态旅游等等，必将给我国旅游业带来蓬勃发展。下面先看看我国旅游业的发展现状。从《中国旅游发展现状》这篇文章可以了解到中国旅游业发展现状分析如下： （一）经济状况与旅游业的发展

旅游行业SWOT分析

中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析 应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。

5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。 根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通

连云港旅游业发展中的问题与解决策略

连云港旅游业发展中的问题与解决 摘要 连云港是东部开放最早的沿海城市之一，是江苏海洋经济发展战略实施的城市，连云港依山傍海，文化底蕴深厚，文物古迹众多，历史悠久，而且风光独特，具有发展旅游城市的独特优势。旅游业是连云港促进国民经济发展的一支新兴产业，连云港的旅游业促进全市经济持续、快速、稳定发展，促进当地人民生活水平的提高。随着国民经济的增长，人民生活水平越来越高，我国旅游业的发展也具有较大空间，连云港的旅游业发展迅速，具有较大潜在发展力。但是，同样也需要重视的是，连云港旅游业的发展中也存在着一些不可忽视的矛盾与问题，影响着旅游业的发展，只有解决了这些矛盾和问题，才能可持续、健康发展连云港的旅游业。本文将分析连云港旅游业发展中存在的问题，并针对这些问题提出解决策略，采取相应措施加快连云港旅游业的发展。 关键词：连云港；旅游业；发展现状；问题；解决策略

连云港师范高等专科学校毕业论文（设计） 1 Abstract Lianyungang is one of the earliest open coastal city, east is the city for the implementation of Jiangsu Marine economic development strategy, Lianyungang mountain alongside sea, profound culture and numerous cultural relics, has a long history and unique scenery, has the unique advantages of developing tourism city. Tourism is a new industry to promote the development of national economy, Lianyungang. Lianyungang tourism industry to promote the city's sustained, rapid and stable economic development, improve local people's living standard. As the growth of the national economy, people's living standard is higher and higher, the development of tourism industry in China also has a bigger space, Lianyungang tourism development is rapid, has a large potential force. But also need to pay attention to is that the development of tourism in Lianyungang city there are also some can not be ignored in the contradictions and problems, which influence the development of tourism, only solve these contradictions and problems, in order to sustainable and healthy development of tourism in Lianyungang. This paper will analyze problems existing in the development of Lianyungang city tourism, and puts forward the strategies to solve these problems, adopt corresponding measures to speed up the development of tourism in Lianyungang. Keyword：Lianyungang；tourism；development status；question；solving strategy

海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解

声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人签名： 日期：年月日

目录 摘要及关键词.................................................................................................................................. I 一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。 1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。 2. 节庆旅游的内涵 (1) （二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。 二、海南节庆旅游开发现状 (3) （一）海南节庆旅游概况 (3) （二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4) 1. 海南欢乐节简介 (4) 2. 海南岛欢乐节开发现状 (4) 3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6) 三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7) （一）优势分析 (7) 1. 旅游资源雄厚 (7) 2. 区位优势明显 (8) 3. 迅猛发展的旅游业 (8) 4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8) （二）劣势分析 (8) 1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8) 2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9) 3. 城市化发展缓慢 (9) 4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9) （三）机遇分析 (9) 1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9) 2. 良好的会展旅游发展前景 (10)

我国乡村旅游的发展现状

我国乡村旅游的发展现状、问题与对策摘要：随着人们生活水平的提高，国外乡村旅游业的发展，人们对乡村生活的向往，亲近大自然的需要，近几年来我国乡村旅游的蓬勃发展。我国地域 辽阔，有着得天独厚的自然资源，我们大力发展旅游业，促进经济的发展。就国内目前乡村旅游发展的现状进行分析，指出了其中存在的问题；对国内乡村旅游发展趋势做以预判，同时期望借鉴国外先进经验，推动国内乡村旅游积极稳步的发展。我国广大农村拥有较好的生态环境和特色农业，大力开发乡村旅游市场，意义重大。 关键词：乡村旅游现状分析发展对策 一、乡村旅游背景及意义 所谓乡村旅游，是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村发展为目的的社会活动。随着中国旅游业的发展，旅游者的心理逐渐成熟趋向多元化，旅游过程更注重对相互文化的体验，农村和郊区相对于城市来说，天地光阔，自然风光秀美，空气清新，加之和城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、繁杂、宣嚣、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。当社会、经济、科技发展到一定阶段时，就产生了乡村旅游。 乡村旅游是现代旅游业中的一项新事物，然而它却以极快的速度在各国发展起来。我国地域广阔，自然景观差异很大，农业资源丰富，乡村民风民俗丰富多彩，有着发展乡村旅游的优越条件。乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且促进农业产业结构调整，增加农民收入，充分利用农村剩余劳动力的资源，维护农村社会经济可持续发展具有重要意义。 开发乡村旅游资源是我国旅游事业不断发展及农村经济发展的需要。主要有如下几点现实意义： 1、有利于加强城乡文化交流，改变农业生产落后的观念 通过城市居民的参与活动，把先进的科技知识带到乡村，有利于科技推广；

三亚市旅游业发展现状分析与对策

三亚市旅游业发展现状分析与对策 近几年来，伴随着经济迅速发展和人民生活水平的 显著提高，三亚市旅游业较快发展，对经济增长的拉动作用 也愈来愈明显，成为促进三亚市经济持续、稳定、快速发展 的主导力量。当前，海南国际旅游岛建设上升为国家战略， 这给三亚市旅游业带来的历史性发展机遇。如何充分挖掘旅 游市场的巨大潜力，采取相应的措施加快旅游业发展，增强 旅游业对国民经济的拉动作用，推进旅游国际化，这是需要 我们认真研究的问题。 一、旅游业发展现状 近年来，三亚市以“建设国际性热带滨海旅游城市”为 目标，积极实施以旅游为龙头的产业发展战略，创新发展思 路，完善旅游产业体系，加快旅游基础设施建设，加大旅游 市场开发力度，加强对外开放程度，旅游业发展呈现出规模 扩大、效益提高的良好态势。 旅游接待规模不断扩大。近年来，随着三亚市旅游业发 展，旅游接待规模不断扩大，接待旅游过夜人数、旅游收入 均保持较快增长，占全省比重均有较大提高。全市接待旅游 过夜人数由2004 年的363.84 万人次增长到2009 年的669.05 万人次，年均增长13.0%，占全省接待旅游过夜游客人数由2004 年的25.9%提高到29.7%；旅游总收入由2004 年39.14

亿元增长到2009 年的103.77 亿元，年均增长21.5% ，占全省旅游总收入的比重由2004 年的35.3% 提高到2009 年的49.0%。 旅游市场开发力度加大。近年来，三亚市不断加大投入，突出重点，创新机制，加强旅游景点和配套设施建设，积极 开发旅游景点、乡村旅游等旅游资源，取得了明显的成效。 2009 年三亚市拥有共有 A 级景区8 处，其中5A 级景区 2 处，4A 级景区 3 处。海棠湾“国家海岸”开发建设态势强劲， 2009 年累计完成固定资产投资40.27 亿元，配套设施进一步 完善，国家海岸形象进一步提升。槟榔村5A 级乡村旅游区 建设项目顺利推进，乡村旅游开发取得实质性进展。 旅游设施接待能力明显增强。截止2009 年底，全市列 入统计的旅游宾馆(酒店)187 家，其中，五星级宾馆10 家， 四星级宾馆21 家，三星级宾馆25 家，二星级宾馆16 家， 一星级宾馆5 家，待评五星级宾馆15 家；拥有客房32177 间，床位57210 张，旅游接待能力明显增强。 对外开放程度不断加强。近年来，三亚市不断加强对外 合作与交流，积极参与国际旅游宣传促销活动，全力办好国 际性赛事和活动，树立城市整体形象，取得了积极成效。一 是加大旅游营销投入，建立旅游营销系统，积极整合旅游协 会、航空、旅游企业和媒体的力量，巩固传统客源，积极开 拓新客源市场。二是积极参与筹办了首届博鳌国际旅游论

旅游线路SWOT分析

SWOT分析 （一）自身优势分析 1.客源 桂林阳朔两日游互动体验性强，适合于有活力的大学生。桂林有八大高校，大学生数量多，客源市场非常广阔。 2.线路合理性强 桂林阳朔两日游安排的有游漓江，自主西街活动，游蝴蝶泉，大榕树和图腾古道。这些景点的代表性强，自然资源和人文资源相互呼应，在给游客视觉冲击的同时也享受到了文化冲击。 3.游览方式多样性 桂林阳朔两日游打破了传统被动式和单调性的旅游方式，游览中能体验到坐船，自主活动，单车各种不同的旅游方式。脱离了单一的游览方式有利的调动出游客的热情。 4.政府对漓江，阳朔景点资源的大力保护 旅游业的经济带动功能促使政府重视旅游景区的开发。在桂林大力发展旅游业的情况下，政府也在大力的对漓江，阳朔进行大力的资源保护，有计划的开发，对破环的人文，自然景观加以修复。 （二）自身劣势分析 1.旅游资源的破环 由于现代工作的发展漓江的水质已经大不如从前了，西街商

业化越来越严重，线路中的景点也多多少少的有认为的破环。 2．时间安排过于紧凑 桂林阳朔两日游主要的客源是大学生，经济上不充裕但考虑到大学生爱玩想多游览景点的心理，所以线路策划的行程较远景点较多但时间却只有两天。所以会导致在游览的过程会出现景点没看够，没玩尽兴的事件。 （三）外部机遇分析 1.桂林旅游业经济发展 随着桂林经济的上涨，旅游业得到了大力的发展，桂林阳朔两日游中的景点都是成熟且是政府重点保护的对象。经济上将会得到更大的提高，景区环境也大有改变，游览过程中舒适度也会得到提升。 2.旅游形式的改变 老式的被动旅游落伍了，更多有活力的年轻人喜欢去自主体验旅游。桂林阳朔两日游有着多样性的旅游方式迎合了未来旅游方式的发展方向，将会得到游客的大力支持，前景广阔。 3.游客的扩增 现代的大学生已经不在满足于本城市的旅游项目了，更多的大学生愿意跑到异地去旅游而桂林以旅游著称，相信全国各地的大学生都将到桂林游览一次，所以桂林阳朔两日游线路的潜在游客也将大大增加。

连云港旅游业的就业现状与发展

Tourism 旅游经济 https://www.sodocs.net/doc/3211317654.html, 2012年5月 149 连云港旅游业的就业现状与发展研究 连云港职业技术学院 吴从娟 摘 要：随着现代旅游业的飞速发展，旅游业在国民经济和社会的发展中所起的重要作用引起了社会各界的关注。本文在对连云港旅游就业现状研究的基础上，提出要充分发挥旅游业在社会进程中的作用，特别是强大的辐射带动作用，需加强各部门的通力合作，强化“大旅游”的新阶段，扩大旅游产业规模，加强旅游职业教育，提高社会对旅游行业的认可度。关键词：连云港 旅游就业 研究中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-149-02自上世纪60年代以来，现代旅游业在全球范围内发展迅猛，对世界各国的经济和社会都产生重大的影响，旅游业在国民经济和社会的发展中所起的重要作用引起了社会各界的关注，无论是政府部门还是学术界都在寻求从新的视角和方法来研究和分析旅游业对国民经济的影响。旅游业是劳动密集型行业，也是吸纳就业的主要渠道和最具潜力的领域。把发展旅游和促进就业结合起来，既是就业工作的创新，也是旅游工作的突破。 1 连云港旅游就业的现状 1.1 旅游产业规模日趋壮大、旅游就业队伍建设明显加强 连云港市国家级景区从2005年的11家增加到2011年的21家，旅游星级饭店增加到64家；旅行社117家；持证导游员达1400余名。旅行社管理加强，完善考核体系，强化导游员培训，提高了服务水平，提升游客的满意度，吸引更多的游客。旅游业四大行业发展迅速，为旅游业的发展创造了优越的条件。全市已基本形成了以“行、游、住、食、购、娱” 等要素为主体，其他关联产业为支撑，并具有一定规模和水平的旅游产业体系。 据相关数据统计连云港2010年的旅游直接就业人数为1.2万人，具体包括:旅游住宿设施的从业人员，旅行社从业人员以及主要旅游景区(点)和旅游车船公司等其他企事业单位从业人员。需要指出的是,这里所说的从业人员是指由企业支付工资的各类职工。带动间接就业人数约8万人。 1.2 连云港市的旅游就业季节性变化比较明显 连云港作为东部最早的沿海开放的城市之一，是新亚欧大陆桥的东桥头堡, 交通便利, 并且依山傍海, 有悠久的历史, 文物古迹众多, 文化底蕴深厚, 海滨风光独特, 连云港市拥有江苏最长的基岩海岸线，江苏最大的海岛——东西连岛，中国第一长堤——西大堤，以及被誉为“江苏北戴河”的海洲湾等丰富海洋旅游资源。独特的海滨景观和优良的自然沙滩，连云港每年吸引着大量的游客。在对这些来连云港的游客进行分析中发现连云港的游客以省内游客为主，对外省，特别是经济发达的消费能力 较强的京、 沪和沿海发达城市的游客较少。并且这些游客大多集中在4～10月来连云港，特别是每年的黄金周和暑假，他们大多是被花果山和连云港的海滨所吸引。从而连云港旅游业就业存在明 显的周期性波动[1] 。 1.3 旅游业人才流动频繁，优秀人才流失严重 旅游业人才供给与需求存在结构性矛盾[2]， 一方面，在建和即将启动的旅游大项目达到了前所未有的热度，对高层次、高学历专业人才以及高技能、高水平技术人才的需求亦达到前所未有的高度。提供了岗位，却聘不到合适的人才， 而就行业内部本身而言，中高层管理人才严重缺乏且流动频繁。另一方面 旅游院校毕业生总 量在逐年增长，但就业率却不如预期理想。 再者，因行业准入门槛 低，薪资待遇差，使得众多优秀人才不愿意进入该行业或是导致行业内优秀人才流失。 1.4 旅游从业人员整体学历层次不高 调查数据显示，连云港旅游业行业从业人员中，高层、中层管理人员学历层次分布较广，低到初中学历，高到研究生学历，其中以大专学历为多数，调查结果显示，约40%的高层管理者的总体文化层次与实际岗位需求有一定的差距。基层管理人员和一般从业人员的学历层次偏低，初中、高中文化占有一定的比例，加上有些旅游企业育才意识薄弱，将院校派来实习的学生当作“劳力”、“苦力”使学生在企业内感受不到幸福感，从业人员对企业的认同度不高，从而造成员工队伍的不稳定。影响旅游行业的健康发展。 1.5 旅游就业促进社会就业的特殊功能还没有充分体现 旅游业是一、二、三产业的有机融合[3]， 既具有积极的先导集聚作用，更具有强大的辐射带动作用。它在人类社会前进发展过程中的作用是不可替代的，而且随着社会的发展，这种作用将越来越重要、越来越突出。 2 发展旅游业促进就业功能的探讨 从某种意义上讲，人生是“人在旅途”，旅游业所有的一切形态 都是我们人类长期生活、生存征程中创造出来的，旅游业是自然活动与人类活动的有机融合，既是历久弥新的传统产业，更是蒸蒸日上的新兴产业，随着我国经济快速发展，人们的旅游消费能力日益增强，人们的旅游需求得到合理的释放，旅游市场规模将进一步扩大，因此，通过发展旅游业促进就业的前景非常广阔。2.1 发展旅游业促进就业需要相关部门的通力合作 连云港的旅游管理体制亟待理顺，各旅游景区管理多头、资源分散。一些景区按资源的性质分属不同的政府部门管理，一些景区隶属于不同行政区域，造成了管理的条块分割，景区管理和服务质量较低，阻碍了旅游产业的发展。 要推动旅游产业的发展，需要克服资源整合难、统一管理难等问题；需要各个职能部门的通力合作与大力支持；旅游职能部门要主动协调各部门的工作，搞好服务，争取相关行业的最大支持。从而推动旅游产业又好又快地发展，促进相关人员的充分就业。2.2 大旅游的新阶段推动就业规模发展 大旅游的新阶段即以资源、交通、市场为三大基础，吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、交为十大要素，形成了游憩、接待、营销、交通、商业、生产、建设、咨询等多种业态。这里的大旅游，已经不仅包括传统的“吃住行游购娱”六要素，而成为的庞大体系，无论具体各地区旅游处于重要产业、主导产业还是支柱产业的阶段，首先要认可

海南旅游业swot分析

劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足 收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。 虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强 目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。

中国旅游业发展现状要点

中国出入境旅游市场分析 【摘要】： 随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国旅游业的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，但是入境旅游市场却持续低迷，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出入境旅游市场现状的分析，揭示我国旅游贸易逆差的原因，以及入境旅游市场目前存在的问题及原因。针对相关问题提出个人建议及解决措施。 【关键词】： 出境旅游入境旅游旅游逆差 旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业，商务产业、文化产业、娱乐产业、教育产业等等。而在一定条件下商业、餐饮业、旅游地产业等产业也由于本身具有重要特色而会归入其范围内。因而,旅游业可说是一种无烟产业,优势明显。 在当今时代,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,在促进经济、社会可持续协调发展,解决就业,帮助扶贫开发方面成效显著,产业不断提高。作为经济发展的支柱性产业之一的中国旅游业对社会经济的拉动、社会就业的带动、以及对文化的提升与环境的改善作用也日益显现。 改革开放以来中国旅游业发展迅速，旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，我国旅游人数逐年增长，旅游资源日益丰富，旅游市场日趋完善。在中国旅游业发展势头强劲的现象之下我们来看一下中国出入境旅游业发展的分析。 一、我国出入境游客数量状况 据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》统计数据显示2013年全国国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。全国国内旅游收入26276.12亿元人民币，比上年增长15.7%。入境旅游人数12907.78万人次，比上年下降 2.5%。其中：外国人2629.03万人次，下降 3.3%；香港同胞7688.46万人次，下降2.3%；澳门同胞207 4.03万人次，下降2.0%；台湾同胞516.25万人次，下降3.3%。中国国家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。 从旅游局发布的数据来看，我国旅游市场中出入境游客数量分布不均，我国入境旅游市场处于低迷状态，出境旅游市场则发展良好，这就造成了我国旅游业的贸易逆差，近几年来我国旅游业贸易逆差持续增大，据有关数据显示，2012年我国旅游业境外消费1020亿美元，贸易逆差519亿美元；2013年境外消费1287亿美元，贸易逆差769亿美元；2014年前6个月境外消费700亿美元，逆差470亿美元，预计2014年贸易逆差会超过1000亿美元。 二、出现旅游贸易逆差持续增长的原因

贵州旅游业的发展现状分析及对策

贵州旅游业的发展现状分析及对策 [摘要] 贵州是一个旅游资源大省，但旅游业的发展水平在全国仍处于后进地位。与周边省份相比，差距也很大。贵州应根据实际情况，利用西部大开发战略和中国加入世界贸易组织给旅游业发展带来的有利时机，抓住旅游业发展中的主要问题，集中力量加以重点解决，以推动整个旅游经济的全面发展。 [关健词]贵州旅游业发展对策 一、贵州旅游市场的现状分析 （一）贵州旅游市场的优势 1．丰富的旅游资源 (1)丰富的绿色旅游资源。贵州省旅游资源非常丰富，以典型的喀斯特地貌风光著称于世。全省具有开发价值的旅游景点1000多处，有12个国家级重点风景名胜区、57个省级风景名胜区、7个国家级自然保护区、4个国家级地质公园、19个全国重点文物保护单位。在这里，随处可见直插云霄的奇峰、峥嵘诡谲的岩石、飞珠溅玉的山泉、云蒸霞蔚的飞瀑、烟波浩淼的湖泊池沼、高古幽深的溶洞峡谷，无不展现着贵州高原的奇特、古朴、神秘的魅力。 (2)丰富的文化旅游资源。以民族文化、屯堡文化、历史文化为代表的多元山地文化，以其古朴神秘、热情奔放、多姿多彩吸引着广大海内外游客。这里世代居住着汉族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17个少数民族，古朴的习俗和灿烂的文化蔚为大观。 2．舒适宜人的气候条件 贵州属亚热带高原山地，气候温和，冬无严寒夏无酷暑，年平均气温15．6度，为四季皆宜的观光、旅游、休闲、考察、探险之地。尤其在夏季，已经成为众多游客的避暑胜地。 3．丰富的水资源 贵州水资源丰富。境内河流纵横，瀑布众多。黄果树瀑布世界知名。众多的河流造就了大量的漂流资源。而以赤水河水酿造的茅台酒，被称为“国酒”，更是誉满全球。 (二)贵州旅游市场的机遇 1．中国经济高速发展，人民生活水平不断提高。人民的生活水平和质量的提高，无疑会给包括贵州在内的中国旅游带来巨大的客源市场。 2．旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。随着国民经济蓬勃发展，旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。中国旅游业、贵州旅游业都将以空前的速度稳步前进，旅游活动更加大众化、社会化，这为贵州旅游提供了广阔的市场发展空间。 3．旅游需求旺盛 随着旅游业的发展，旅行社和旅游者都要寻找新的旅游目的地，以满足日益增长的旅游需求。贵州旅游，极有可能成为旅游者新的旅游目的地的首选之一。 4．十六届三中全会带来的融资机遇 中国共产党十六届三中全会关于产权制度改革若干决议，使民营资本的发展进入快车道，无疑会推动民营资本进入旅游业。对于进入成本较低、地方经济实力较弱的贵州旅游业来说，无疑是一个重要的融资机遇。 （三）贵州旅游市场的劣势 1．交通很不方便。贵州地处高原，境内山地众多，铁路、公路建设成本高，因而许多景区交通很不方便，易到达性较差。游人交通成本和时间成本高，逗留时间短。 2．基础设施建设滞后。由于经济等各方面的原因，贵州很多旅游景区基础设施不够完善，使游人缺乏安全感，更谈不上舒适感和亲切感。

海南旅游swot分析

海南旅游的swot分析 一、优势分析 1、自然优势 （1）自然资源 海南旅游资源丰富，形式多样，为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。 （2）气候状况 海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。 （3）区位优势 海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；近傍香港，遥望台湾，内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚；位于太平洋环形带上，处在日本到新加坡的中段，直接面向东南亚，靠近国际深水航道；连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境质量 海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。 2、人文环境优势 古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。 热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。 3、经济特区优势 海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。 20年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速 二、劣势分析 1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强 总的来说海南的旅游业很具吸引力，但是由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。 2、旅游服务功能建设滞后 海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。在海南旅游交通、公共厕所建设只是刚刚起步，访客中心尚属空。随着大批散客、国际高端客户进入海南，建立包括旅游呼叫中心、访客中心在内的旅游服务功能系统迫在眉睫。而且在最近海南也面临了宰割事件，而当地的旅游部门的管理也做得不足，导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。 3、经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低 海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建

国内旅游业发展现状

国内旅游业发展现状 旅游业具有“无烟产业”和“永远的 朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物，改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适 应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一 步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。 一、国内旅游业的发展现状分析 改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、

大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。主要表现在： 1、从总的旅游人数和回笼货币来看,旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。以下表可以看出1985年到1988年，1988年到1992年，人数平均每年增长10％以上, 旅游消费总额平均年增长率亦在10％以上。 2、从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般游客住低档旅馆，饮食简单。据统计，在旅游消费结构中，吃住行比重高达85％，游览购物仅占15％。旅游整体消费水平低，据不完全统计1985—1992年，国内旅游人均消费额仅58元。 3、从旅游的地域性和客源分布来看， 国内旅游热点多集中在经济较发达,知名度 较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如

我国旅游业发展现状及对策

湖南农机2010年7月收稿日期：2010-03-14作者简介：曹友情（1990-），女，江西九江人。 摘要：旅游业是国民经济的重要产业，对促进国民经济和整个社会的发展都具有重大作用。我国拥有丰富的自 然旅游资源和人文旅游资源，但是国内旅游业的发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平的需要，因此应加强国内旅游业基础设施和服务设施建设，充分利用经济、法律、行政手段，加强旅游市场的宏观调控，改善旅游环境，从而更好地带动经济发展。 关键词：旅游业；国民经济；旅游业现状；发展对策 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1007-8320（2010）04-0126-02Tourism development in China and countermeasures CAO You-qing ，WU You ，FEI Li-ya （School of Economics ，Central China Normal University ，Wuhan ，Hubei 430079，China ） Abstract ：T ourism is an important industry in the national economy ，and has a significant role in promoting the development of national economy and society as a whole.China has abundant natural and human tourism resources ，but the breadth and depth of domestic tourism is can not meet the needs of the economic development and people's living standards .So the infrastructure and service facilities domestic tourism industry should be to strengthen ，use of economic ，legal ，administrative measures to strengthen macro-control tourism market fully ，improve the tourism environment in order to promote economic development better. Key words ：T ourism ；national economy ；tourism status ；Development Strategies 我国旅游业发展现状及对策 曹友情，吴 优，费黎娅 （华中师范大学经济学院，湖北武汉 430079） 随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。据统计， 2009年我国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1%；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4%；旅游总收入1.29万亿元，增长11.3%。在金融危机的背景下，中国旅游业总体上依然保持了平稳较快增长，从而拉动内需带动国民经济的增长。 1旅游业对国民经济发展的影响 旅游业是国民经济发展的重要产业，对整个国民经济和 社会发展都具有战略性关联带动作用。旅游业对一个国家经济的发展的影响是多方面的，发展旅游业不仅能够很好地促进经济社会发展、增加国民收入、赚取更多的外汇，对于扩大就业领域、带动相关产业的发展也是作用巨大。 （1）促进经济快速发展。旅游收入是国民经济收入的一个重要指标，旅游收入的增加势必会增加国民经济收入；另一方面，旅游牵涉甚广，旅游业的发展会带动相关产业的发展，从而增加相关产业的收入。旅游业作为第三产业的重点，是现代服务业的重要组成部分，据1959-2009年中国统计年鉴数据，旅游业产值占整个GDP 的产值比重逐年上升，其中2009年我国旅游业的增加值占GDP 的比重更是超过了4%，2010年 我国旅游业预期目标是实现总收入1.44万亿元，增长12%。旅游业对经济增长的拉动作用日益明显。 （2）带动相关产业的发展。旅游业是一个关联性很高的行业，不仅能带动物质生产部门的发展，也能带动第三产业的迅速发展。只有具备一定的物质生活条件才能为旅游业的发展提供更好的服务，另一方面，旅游消费是最终端消费和综合性消费，在社会总需求中特别是居民消费需求中占有十分重要的地位。 据世界旅游组织的测算，1元钱的旅游业直接收入，可以带来4.5元相关产业的收入，由此旅游业总收入对整个国家收入的带动作用是多么显著。它不仅为铁路、民航、公路、水路运输和旅馆住宿等输送了大量客源，而且对文化娱乐业有约50%的贡献率，对餐饮业、商品零售业、贡献率超过40%。 （3）增加外汇收入。外汇在一个国家对外经济交往中是非常重要的，我国是世界上外汇储备最多的国家，对外汇收入更是重视。旅游者必须要来旅游产品生产地进行消费，节省了商品外贸过程中的运输、仓储、保险等费用，降低了换汇成本；旅游出口不受客源国或地区贸易保护的限制，不受关税影响；旅游业创汇方便，无须产品包装、储运和其他繁杂的进出口手续……种种优势使旅游业已经逐渐成为增加外汇收入的一个重要指标。 （4）扩大就业领域。旅游业是综合性消费的劳动密集型服务行业，不仅自身发展迅速，也很好的带动了相关产业的发展，从而增加就业岗位，提供更多的就业机会。旅游业为游客 湖南农机 HUNAN AGRICUL TURAL MACHINERY 第37卷第4期·学术 V ol.37No.4 2010年7月 Jul.2010

西双版纳旅游业发展现状swot分析

二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析 对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。 （一）优势分析 1．丰富的动植物资源 西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源 西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情 西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化 傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化 西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势 西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富