电子商务数据分析试卷及答案3
《电子商务数据分析》试卷
班级： _______________ 姓名：_______________________
一、填空题（共10 题，每题 1 分。）
1．单击生意参谋上方导航栏中的“ __________ ”超链接可进入实时直播版块，此功能会将店铺的实时数据、来源、榜单、访客等数据进行汇总显示。
2．要选定相邻的多张工作表，先单击所需的第一张工作表的标签，并按住____________ 键不放，然后单击要选定的最后一张工作表的标签即可。
3．选择单元格区域，录入相应的数据后，按_____________________ 键可将选择的每个单元格中录入相同数据。
4．进入生意参谋后，单击顶部导航栏中的“ ___________ ”版块即可配置竞争对手，并对竞店、竞品和竞争品牌进行分析。
5 ．提高转化率是提高销售额最有效的途径，计算公式为：
6．外链出现的方式有直接链接和__________ 两种。
7．若要输入分数，则应在前面加上_____________________ 。
8．筛选是一种用于查找符合条件的数据的快速方法，Excel中有 ________ 和___________ 两种方法。
9． _____________ 是指利用各种电商平台和工具对数据的分析功能，直接观察出数据的发
展趋势，找出异常数据，对消费者进行分群等。
10．行业稳定性涉及 ________ 和极差两个指标。
二、单项选择题（共10 题，每题 1 分。） 1．用于收集市场信息并进行整理与分析，提出可行的市场推广方案，再跟据收集到的信息进行市场推广活动的效果评估，做好市场推广预算，控制活动成本，完善市场推广方案的数据分析岗位是（）。
A．推广类岗位
B．客服类岗位
C．采编类岗位
D．美工类岗位
2．在Excel 中，已知某单元格的格式为000.00，值为23.785，则显示的内容为（）。A．23.78
B．23.79
C．23.785
D．023.79
3．采用（）定价策略可能会带来价格竞争。
A．基于成本的定价
B．基于竞争对手的定价
C．基于商品价值的定价
D．基于商品利润的定价
4．若要修改Y 轴刻度的最大值，可双击（），在弹出的对话框中进行修改。A．分类轴
B．数值轴
C．绘图区
D．图例
5．若要修改图表背景色，可双击（），在弹出的对话框中进行修改。
A．图表区
B．绘图区
C．分类轴
D．数值轴
6．Excel 排序操作中，若想按姓名的拼音来排序，则在排序方法中应选择（）。A．读音排序
B．笔画排序
C．字母排序
D．以上均错
7．合并单元格是指将选定的连续单元区域合并为（）。
A．1 个单元格
B．1 行 2 列
C．2 行 2 列
D．任意行和列
8．在“记录单”中要迅速地找出性别为“男”且总分大于350 的所有记录，可在性别和总分字段后输入（）。
A．男>350
B．"男">350
C．=男>350
D．="男">350
9．在Excel 工作表的公式中，“ SUM（B3:C4）”的含义是（）。
A．B3与C4两个单元格中的数据求和
B．将从B3 与C4的矩阵区域内所有单元格中的数据求和
C．将B3 与C4 两个单元格中的数据示平均
D．将从B3 到C4的矩阵区域内所有单元格中的数据求平均
10．在Excel 中，最适合反映单个数据在所有数据构成的总和中所占比例的一种图表类型是（）
A．散点图
B．折线图
C．柱形图
D．饼图
三、多项选择题（共10题，每题 2 分。）
1．在Excel 工作簿的单元格中可输入（）。
A．字符
B．中文
C．数字
D．公式
2．电商数据分析的常用方法主要有（）。
A．直接观察法
B．AB 测试法
C．对比分析法
D．转化漏斗法
3．电子商务数据分析的主要数据指标有（）。A．网站运营指标
B．销售业绩指标
C．销售活动指标
D．消费者价值指标
4．在Excel 中，下面说法正确的是（）。
A．工作表只能在同一工作簿进行移动
B．工作表可以在不同工作簿之间进行移动
C．工作表可以移动到一个新工作簿
D．工作簿中的工作表可以全部移动到另一个工作簿
5．影响转化的主要因素有（）。
A．主图
B．详情页
C．首页
D．价格
6．记录单可以做的操作包括（）。
A．查询记录
B．插入记录
C．修改记录
D．删除记录
7．单元格是Excel 中最基本的存储单位，可以存放（）A．数值
B．变量
C．字符
D．公式
8．下面属于基于“锚定效应”的定价方法有（）。
A．基于成本的定价
B．用环境影响消费者的价格印象
C．数量暗示
D．价格对比
9．常见的提升客单价的销售运营方法有（）。
A．提供附加价值
B．价格吸引
C．套餐
D．详情页关联
10．Excel 的自动填充功能，可以自动填充（）
A．数字
B．公式
C．日期
D．文本
四、判断题（共10 题，每题 1 分。） 1．数据清单的排序，既可以按行进行，也可以按列进行。（）
2．在Excel 中，在对一张工作表进行页面设置后，该设置对所有工作表都起作用。（）3．Excel 中的删除操作只是将单元格的内容删除，而单元格本身仍然存在。（）
4．要想精确把握销售走势，依据历史数据进行判断即可。（）
5．SWOT分析的 4 要素中，优势与劣势属于外部能力，机会与风险则是内部因素。（）
6．Excel允许用户将工作表在一个或多个工作簿中移动或复制，但要在不同的工作簿之间移
动工作表，这两个工作簿必须是打开的。（）
7．在Excel中，如果要在工作表的第 D 列和第E列中间插入一列，先选中第 D 列的某个单
元格，然后再进行相关操作。（）8．消费者在店铺的访问深度越高，咨询率和咨询转化率就越低。（）
9．通过记录单删除的记录可以被恢复。（）
10．Excel 中的清除操作是将单元格的内容删除，包括其所在的地址。（）
五、问答题（共 4 题，每题 5 分。） 1．什么是相对地址？什么是绝对地址？应如何转换？2．相对于传统商务而言，电子商务的功能、运营模式和特点是怎样的？3．简述如何移动/ 复制和删除公式？
4．环比与同比有什么区别？
六、操作题（共 2 题，每题15 分。）
1．用Excel 制作如图所示的“质量统计表.xls”，具体要求如下：
? 启动Excel，将Sheet1 重命名为“ 2010 年”。
? 输入表格中的相关数据，其中“不合格率”列的数据暂不输入。
? 使用公式计算出“不合格率”列的值，其计算公式为 D 列除 C 列的比值，并采用百分比数据类型表达。
? 对“不合格率”列的数据进行升序排列。
2．打开提供的素材文件“销量查询表.xls”工作簿，在B15 单元格中输入公式，实现在A15 单元格输入具体的查询地区时，在B15 单元格中能够自动获取该地区的销量的最低数值，效果如图所示。
SNAG-0019
答：素材参见“销量查询表.xls”工作簿，效果参见“销量查询表.xls”工作簿。