电视节目主持人个性化的培育

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电视节目主持人个性化的培育

作者：潘达芬

来源：《商情》2013年第10期

摘要：电视节目主持人是电视节目传播与受众之间的桥梁，是电视节目传播效果实现的重要环节，在电视节目主持中，主持人除了要掌握一定的主持人理论知识以及一定的传播和表达技巧外，还应该表现出一定的个性化风格，这不仅是当今电视发展的内在需要，更是当前对受众多样化需求满足的需要。

关键词：电视节目主持人个性化电视节目传播培育

当今随着社会信息的多元化趋势以及分众时代的到来，当今主持人个性化的趋势也更为明显，正如郭庆光在其所著的《传播学教程》中所指出的那样，“对个人来说，现代社会成了一个风格传播和个性传播的时代，展现与众不同的风格和个性。可以说是现代时尚大潮的主流。”因此可以说，电视节目主持人的鲜明个性与主持特色对于当前电视节目的提高竞争力，优化传播效果的有着重要的理论意义与实践意义。

1电视节目主持人个性化的发展及其内涵分析

电视节目主持人的个性化是对于当前主持人自身风格的具体塑造，它不仅代表着主持人自身的鲜明特色，同时也是一档电视节目的品牌标签，这也往往也是一个电视节目主持人的成功与否的衡量尺度，其内涵主要可以总结为以下三个方面：首先，电视节目主持人个性化表现为个性的主持造型，个性化造型就是指电视节目主持人的外观设计，是受众对电视节目的最直观的印象感觉，包括发型、着装以及化妆等。其次，电视节目主持人个性化表现为个性的主持语言。电视节目主持人要掌握语言艺术，语言流畅与富有逻辑是基本要求，在此基础上，结合节目与自身特色，对语言所进行的艺术性创造与发挥则是电视节目主持人个性化语言表现的关键，个性化的语言在一定程度上强化了主持人个性化的主持的效果，为培育电视节目主持人个性化的气质奠定了基础。最后，个性化表现为个性的主持气质。由于电视节目类型以及电视节目主持人千差万别，各具特色，而个性化气质则是电视节目主持人将自身的个性化特点（如语言、造型等）与电视节目类型相结合、想融通后的产物，电视节目主持人个性化气质则是电视节目主持人自身风格与电视栏目特色定位的最直接表现。

2电视节目主持人个性化与电视节目的关系及其影响

电视节目主持人个性化是电视节目“窄播化”的客观趋势，“窄播”趋势下的分众传播则是针对一定受众的需求，进行的特定节目选题、节目制作与节目传播。当前随着我国电视传播事业的发展和新传播技术的研发，我国电视节目传播“窄播化”趋势也日益明显，特定的电视节目受众的群体也越来越多，因此电视节目的特色化、个性化便应运而生。传播学之父的威尔伯？施拉姆曾经指出窄播化即是一种传播的“点对点”过程，而这一过程使得“个人有越来越大的使用