新媒体时代广告配音的个性化表达

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新媒体时代广告配音的个性化表达

作者：拥忠下姆

来源：《西部论丛》2019年第01期

摘要：“互联网+”大数据时代，广告配音也在与时俱进，个性化、多元化的元素不断融入广告配音，越来越具有强烈的时代感。本文对广告配音的个性化选择进行了全面的分析，并从广告的创新性和不同受众心理的选择两个大的方面来谈广告配音的个性化选择，给出了怎样实现广告配音个性化的方法和现状。

关键词：新媒体时代广告配音个性化

广告是一个企业非常重要的营销手段，特别是互联网时代，一个产品是否成功主要靠广告营销是否成功，而影响广告是否成功有很多方面：策划、设计、通道、创意、配音等等！而本文讨论的广告配音的个性化选择是配音基础上的一个延伸，一方面是时代的发展广告配音必须进步，另一方面广告配音文字简短，给广告的配音提出了高标准和高要求。所以广告配音的声音和表达方式必须与个性相结合。

一、广告配音的个性化追求是广告发展的必然结果

广告的发展随着时代的进步而出现多元化的趋势，广告本身的个性化追求和创新需求，是广告配音达到个性化的基础。全民媒体时代，带来了全新的媒介环境和广告生存状态，以前相当翘首的电视广告黄金时段，已经不再是广告主们争相追逐的香饽饽，而各大手机APP和视频网站成为新的战争场地，各种琳琅满目的商品纷纷追求一秒、两秒的广告版面，原有的广告模式和广告配音形式已经满足不了传播需求，在这样的时代背景下广告配音个性化的追求不可逆转。

二、广告配音个性化的内涵

（一）个性化广告配音是建立在广告文本内容之上的配音

每一个广告从设计、策划开始，便有了自己的主题和风格，配音者自身的表达习惯和音质、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不妥的。因此，配音声音的选择要遵循广告的整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离，声音非但起不到辅助画面共同诠释广告的含义的作用，还可能弄巧成拙，使本身创意很好的广告策划归于失败。

（二）个性化的配音也要符合有声语言创作和传播的标准

（1）“另类”、“雷人”不是广告个性的本质追求，“悦人”才是个性追求的关键所在。