天猫2015年度招商资质细则
天猫2015年度招商资质细则
（2015年11月5日修订）
以下食品相关类目商家入驻的资质要求，以《天猫食品管理规范》的相关规定为准：
经营大类
一级类目
二级类目
食品
酒类 / 零食/坚果/特产
/ 咖啡/麦片/冲饮 /
茶
粮油米面/南北干货/调味品 / 水产肉类/新鲜蔬果/熟食
/ 保健品及医药
传统滋补营养品
/ 保健食品/膳食营养补充食品 / 母婴
奶粉/辅食/营养品
/
孕妇装/孕产妇用品/营养 孕产妇营养品
月子营养 孕产妇奶粉
店铺类型
旗舰店
专卖店
专营店
开店企业资质
1、企业营业执照副本复印件（根据2014年10月1日生效的《企业经营异常名录管理暂行办法》，需确保未在企业经营异常名录中且所售商品属于经营范围内）；
2、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）；
3、组织机构代码证复印件；
4、银行开户许可证复印件；
5、法定代表人身份证正反面复印件；
6、联系人身份证正反面复印件；
7、商家向支付宝公司出具的授权书；
1、企业营业执照副本复印件（根据2014年10月1日生效的《企业经营异常名录管理暂行办法》，需确保未在企业经营异常名录中且所售商品属于经营范围内）；
2、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）；
3、组织机构代码证复印件；
4、银行开户许可证复印件；
5、法定代表人身份证正反面复印件；
6、联系人身份证正反面复印件；
7、商家向支付宝公司出具的授权书。
1、企业营业执照副本复印件（根据2014年10月1日生效的《企业经营
异常名录管理暂行办法》，需确保未在企业经营异常名录中且所售商品属于经营范围内）；
2、企业税务登记证复印件（国税、
地税均可）；
3、组织机构代码证复印件；
4、银行开户许可证复印件；
5、法定代表人身份证正反面复印件；
6、联系人身份证正反面复印件；
7、商家向支付宝公司出具的授权书。
品牌资质 1、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册1、由国家商标总局颁发的商标注1、自有品牌：商标注册证或商标注
申请受理通知书复印件；
* 若由权利人授权开设旗舰店，需提供独占授权书（如果商标权人为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件）。中文版独占授权书点此下载
若商标权人为境内企业或个人，请下载中文版独占授权书。若商标权人为境外企业或个人，可选择下载中文版或英文版独占授权书。（如果商标权人为境内自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。如果商标权人为境外自然人，则需同时提供其亲笔签名的护照复印件）。英文版独占授权书点此下载
* 若经营出售多个自有品牌的旗舰店，需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料。此类店铺主动招商。
* 若申请卖场型旗舰店，需提供服务类商标注册证或商标注册申请受理通知书。此类店铺主动招商。册证或商标注册申请受理通知书
复印件；
2、商标权人出具的授权书（若商
标权人为自然人，则需同时提供其
亲笔签名的身份证复印件）；
* 品牌属于同一实际控制人的证
明材料（出售多品牌的专卖店），
此类店铺主动招商
册申请受理通知书复印件；
代理品牌：（1）商标注册证或商标
注册申请受理通知书复印件；
（2）以商标持有人为源头的完整授
权（详见各类目对授权的级数要
求），若授权中的授权方为自然人，
则需同时提供其亲笔签名的身份证
复印件。
天猫申请入驻行业资质标准
以下是天猫经营大类与一级类目对应关系表，若您申请的类目无其他说明，则只需提交上述基本资料。如有特殊品牌资质要求，工作人员或系统会提示具体信息。
注：
1.以商标持有人为源头的一级授权，是指商标权人授权商家销售其品牌的商品。
以商标持有人为源头的二级内完整授权，是指商标权人授权某公司销售其品牌商品，该公司授权商家销售该品牌商品，商家需提供商标权人给予某公司的授权书及某公司给商家的授权书。以此类推以商标持有人为源头的二级/三级/四级内完整授权。
例如，商标权人授权A公司销售其品牌的商品（视为一级授权），A公司授权B公司销售该品牌的商品（视为二级授权），B 公司授权商家销售该品牌的商品（视为三级授权）。
商标权人的全资子公司、在华全资子公司、国内唯一总代理等的授权可视为商标权人的授权。
2.天猫定向招商的品牌:点此查看; 同时，天猫开放了“自荐品牌”招商通道，对符合企业和品牌招商标准的“自荐品牌”择优招募。
3.天猫暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻（食品、母婴、保健品及医药和平行进口车类目除外）。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
服饰服饰配件/皮带/
帽子/围巾
1.开店公司注册
资本高于100万人
民币（包括100
一、如经营进口商品，须提交该品牌近一年内
中华人民共和国海关进口货物报关单复印件。
二、以下产品需提供检测报告（每个品牌须至
1.请各商家自行做好吊牌、水洗标等产品
标识标志的检查工作，使之符合法律、法
规及行业标准的要求，天猫品控会根据市女装/女士精品
男装万）；
2.开店公司依法
成立两年及以上；
3.开店公司需具
备一般纳税人资
格。少提供一份由第三方权威机构出具的检测报
告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品
名称和各类产品对应的下述必检项目），必要
检测项要求如下：
1.男女装/文胸/塑身服/童装/孕妇装/袜子：
成分含量、GB18401全套、标识标志；
2.三岁以下婴幼儿服装类：成分含量、GB18401
全套、标识标志、外观质量、耐唾液色牢
度；
3.家居服/保暖内衣：成分含量、GB18401全
套、标识标志、外观质量、水洗尺寸变化
率；
4.羽绒服装：成分含量、GB18401全套、标识
标志、外观质量、含绒量、充绒量、种类鉴
定；
5.皮革/皮草类服饰：摩擦色牢度（仅皮革）、
皮革撕裂力（仅皮革）、甲醛含量、可分解芳
香胺染料、标识标志、外观质量、材质鉴定；
6.针织衫：成分含量、GB18401全套、标识标
志、水洗尺寸变化率；
7.手套/领带/领结/帽子/手帕/围巾/丝巾/披
肩/布面料/毛线:GB18401全套，以及标识标
志。
注：
1）GB18401全套包括：耐水色牢度、耐汗渍
色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、异
味、可分解芳香胺染料；
2）有填充物的产品（除羽绒）需加检“原料
要求”，皮革类（鞋服、皮带、手套）需加检
“材质鉴定”；
3）种类鉴定，主要指“鹅鸭绒种类鉴定”；
4）服饰类目跨鞋类箱包、家纺、母婴童装等
类目，需同时提供跨类目产品的检测报告（由
第三方权威检测机构出具）。
场反馈进行不定期抽检；（行业标准）；
2.店铺开通前需发布至少20件商品；
3.服饰经营大类专营店暂不招商；女装/
女士精品类目专卖店暂不招商；
4.服饰经营大类招商的品牌：点此查看；
5.服饰经营大类自荐品牌需提供商标注册
证（即R标），且近两年内未发生转让。
女士内衣/男士内
衣/家居服
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
鞋类箱包箱包皮具/热销女
包/男包
1.开店公司注册
资本高于100万人
一、如经营进口商品，须提交该品牌近一年内
中华人民共和国海关进口货物报关单复印件。
1.”箱包皮具/热销女包/男包”类目的专
营店暂不招商；
民币（包括100万）；
2.开店公司依法成立两年及以上；
3.开店公司需具备一般纳税人资格。二、以下产品需提供质检报告（每个品牌须至
少提供一份由第三方权威机构出具的质检报
告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品
名称、及各类产品所必须的检测项），请根据
送检箱包类的执行标准进行检测：
1.拉杆箱：
硬箱必检项包含外观质量、规格、标识标志和
物理机械性能；其中物理机械性能必检项包含
拉杆抗疲劳性能、行走性能、振荡冲击性能、
耐冲击性能、硬箱箱体耐静压性能、硬箱箱面
耐落球冲击性能、拉链平拉强力、箱铝口表面
硬度、箱锁、五金配件耐腐蚀性；
软箱必检项包含包含外观质量、规格、标识标
志（材质鉴别）和物理机械性能；其中物理机
械性能必检项包含拉杆抗疲劳性能、行走性
能、振荡冲击性能、耐冲击性能、拉链平拉强
力、缝合强度、箱铝口表面硬度、箱（包）锁、
五金配件耐腐蚀性、摩擦色牢度（干）、摩擦
色牢度（湿）；
2.背提包：必检项包含外观质量、规格、标识
标志（材质鉴别）和物理机械性能；其中物理
机械性能中必检项包含振荡冲击性能、缝合强
度、配件、拉链耐用度、五金配件耐腐蚀性、
摩擦色牢度（干）、摩擦色牢度（湿）；
3.票夹：必检项包含标识标志、材质鉴别、外
观质量和缝制要求、物理机械性能；其中物理
机械性能中必检项包含配件质量、拉链耐用
度、摩擦色牢度（干）、摩擦色牢度（湿）。
注：
1）皮革/皮草类箱包：必须检测甲醛含量、偶
氮染料两项；
2）拉杆箱检测依据QB/T 2155-2010标准执行，
背提包检测依据QB/T 1333-2010标准执行，
票夹检测依据QB/T 1619-2006标准执行。
2.”箱包皮具/热销女包/男包”类目招商
的品牌：点此查看；
3.”箱包皮具/热销女包/男包”类目自荐
品牌需提供商标注册证（即R标）。
女鞋一、如经营进口商品，须提交该品牌近一年内
中华人民共和国海关进口货物报关单复印件。
二、以下产品需提供检测报告（每个品牌须至
少提供一份由第三方权威机构出具的检测报1.女鞋、流行男鞋类目专卖店、专营店暂不招商；
2.申请经营女鞋、流行男鞋类目的商家店铺开通前需发布至少20件商品；
流行男鞋
告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品对应的下述必检项目），必要检测项要求如下：
1.男女鞋/运动鞋/童鞋：物理机械性能、标识标志、外观质量；
2.三岁以下婴幼儿布鞋：异味、标识标志、外观质量、甲醛、可分解芳香胺染料、耐摩擦色牢度。
注：
1）有填充物的产品需加检“原料要求”，真皮类鞋服以及配件需加检“材质鉴定”，儿童皮鞋需加检“异味”；
2）物理机械性能包括成鞋耐折性能、外底耐磨性能、帮底剥离强度、鞋跟结合力、成型底鞋跟硬度、鞋帮拉出强度、内底纤维板屈挠指数等，具体项目请根据送检鞋类的执行标准进行检测。3.“女鞋”、“流行男鞋”类目招商的品牌：点此查看；
4.“女鞋”、“流行男鞋”类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标），且近两年内未发生转让。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
运动户外运动鞋new
1.开店公司注册
资本高于100万人
民币（包括100
万）；
2.开店公司依法
成立两年及以上；
3.开店公司需具
备一般纳税人资
格。
以下产品需提供检测报告（每个品牌须至少提
供一份由第三方权威机构出具的检测报告，成
品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和
各类产品对应的下述必检项目），必要检测项
要求如下：
男女鞋/运动鞋/童鞋：物理机械性能、标识标
志、外观质量。
注：
1）有填充物的产品需加检“原料要求”，真
皮类鞋服以及配件需加检“材质鉴定”，儿童
皮鞋需加检“异味”；
2）物理机械性能包括成鞋耐折性能、外底耐
磨性能、帮底剥离强度、鞋跟结合力、成型底
鞋跟硬度、鞋帮拉出强度、内底纤维板屈挠指
数等，具体项目请根据送检鞋类的执行标准进
行检测。
1.运动户外经营大类专营店暂不招商；
2.如经营进口商品，须提交品牌商品的中
华人民共和国海关进口货物报关单复印
件；
3.运动户外经营大类招商的品牌：点此查
看；
4.运动户外经营大类自荐品牌需提供商标
注册证（即R标），且近两年内未发生转
让。
运动/瑜伽/健身/
球迷用品
以下产品需提供检测报告（每个品牌须至少提
供一份由第三方权威机构出具的检测报告，成
品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品对应的下述必检项目），必要检测项要求如下：
1.运动户外服装：成分含量、GB18401全套、标识标志、外观质量；
2.男女鞋/运动鞋/童鞋：物理机械性能、标识标志、外观质量；
注：
1）有填充物的产品需加检“原料要求”，真皮类鞋服以及配件需加检“材质鉴定”，儿童皮鞋需加检“异味”，；
2）物理机械性能请根据送检产品的执行标准进行检测。
皮鞋：按照QB/T 1002-2005执行，则检测项目为帮底剥离强度、外底与外中底粘合强度、成鞋耐折性能、外底耐磨性能、鞋跟结合力、鞋帮拉出强度、成型底鞋跟硬度等。
自行车/骑行装备/零配件需提供检测报告（每个品牌须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称）。
户外/登山/野营/旅行用品以下产品需提供检测报告（每个品牌须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品对应的下述必检项目），必要检测项要求如下：
1.运动户外服装：成分含量、GB18401全套、标识标志、外观质量。
注：
1）GB18401全套包括：耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、异味、可分解芳香胺染料；
2）有填充物的产品需加检“原料要求”，真皮类鞋服以及配件需加检“材质鉴定”。
运动服/休闲服装以下产品需提供检测报告（每个品牌须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品对应的下述必检项目），必要检测项
要求如下：
1.运动户外服装：成分含量、GB18401全套、标识标志、外观质量；
注：
1）GB18401全套包括：耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、异味、可分解芳香胺染料；
2）有填充物的产品需加检“原料要求”，真皮类鞋服以及配件需加检“材质鉴定”；
3）物理机械性能请根据送检产品的执行标准进行检测。
运动包/户外包/配件以下产品需提供检测报告（每个品牌须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品对应的下述必检项目），必要检测项要求如下：
1.拉杆箱、背提包：规格、外观质量、标识、物理机械性能。
注：
1）皮革/皮草类箱包需加检甲醛和偶氮染料，拉杆箱软箱、背提包的外观质量需包含材质鉴别；
2）物理机械性能请根据送检产品的执行标准进行检测。
a、拉杆箱：按照QB/T 2155-2010执行，检测项目为拉杆抗疲劳性能、行走性能、振荡冲击性能、耐冲击性能、拉链平拉强力、箱铝口表面硬度、箱锁、五金配件耐腐蚀性（硬箱还需检测硬箱箱体耐静压性能、硬箱箱面耐落球冲击性能等；软箱还需检测缝合强度、耐摩擦色牢度等）；
b、背提包：按照QB/T 1333-2010执行，则检测项目为振荡冲击性能、缝合强度、配件、拉链耐用度、五金配件耐腐蚀性、耐摩擦色牢度等。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
珠宝配饰ZIPPO/瑞士军刀/
眼镜
1.开店公司依法
成立两年及以上；
2.经营ZIPPO/瑞
士军刀/眼镜类
目，开店公司注册
资本需高于50万
人民币（包括50
万）。
经营框架类有度数眼镜（近视、远视）的商家，
需提交验光人员职业资格证书以及验光设备
焦度计、验光仪的年度检定证书。
如经营进口商品，须提交该品牌中华人民共和
国海关进口货物报关单复印件。
1、专营店需提供以商标持有人为源头的二
级内完整授权；
2.“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”类目招商的品
牌：点此查看；
3.“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”类目自荐品牌
需提供商标注册证（即R标），且近两年
内未发生转让。
饰品/流行首饰/
时尚饰品新
1.纯银饰品：每个品类至少提供1款由省级质
监局出具的相关检测报告（例如：手镯、项链、
耳坠等），且检测报告必须包含银含量检测
项；
2.带有施华洛世奇元素的水晶：需提供施华洛
世奇出具的相关元素使用授权；
3.天然水晶、碧玺、石榴石、锆石、玛瑙、青
金、砗磲等：若经营涉及以上产品，每个材质
类目需要至少提供1款由省级质监局出具的
相关检测报告，必要检测项要求如下：商标、
送检单位、生产单位以及相应商品各成分含量
鉴定结论；
4.如经营进口商品，须提交该品牌中华人民共
和国海关进口货物报关单复印件。
1.天然红珊瑚商品暂不招商；
2.店铺开通前需发布至少20件商品；
3.专营店需提供以商标持有人为源头的二
级内完整授权；
4.“饰品/流行首饰/时尚饰品新”类目招
商的品牌：点此查看；
5.“饰品/流行首饰/时尚饰品新”类目自
荐品牌需提供商标注册证（即R标），且
近两年内未发生转让。
珠宝/钻石/翡翠/
黄金
1.开店公司注册
资本高于100万人
民币（包括100
万）；
2.开店公司依法
成立两年及以上；
若涉及以下产品（例如：黄金、钻石、天然玉
石、翡翠、珍珠、琥珀、铂金、珊瑚、其他宝
石/半宝石或贵金属等），每个材质类目需要
至少提供1款由省级质监局出具的相关检测
报告，必要检测项要求如下：商标、送检单位、
生产单位以及相应商品各成分含量鉴定结论。
如经营进口商品，须提交该品牌中华人民共和
国海关进口货物报关单复印件。
1.珠宝/钻石/翡翠/黄金类目专营店暂不
招商；
2.琥珀、蜜蜡产品暂不招商；
3.“珠宝/钻石/翡翠/黄金”类目招商的品
牌：点此查看；
4.“珠宝/钻石/翡翠/黄金”类目自荐品牌
需提供商标注册证（即R标），且近两年
内未发生转让。
手表
1.开店公司注册
资本高于100万人
民币（包括100
万）；
2.开店公司依法
成立两年及以上；
3.开店公司需具
备一般纳税人资
如经营进口商品，须提交该品牌中华人民共和
国海关进口货物报关单复印件。
1.“手表”类目专营店暂不招商；
2.“手表”类目招商的品牌：点此查看；
3.“手表”类目自荐品牌需提供商标注册
证（即R标），且近两年内未发生转让。
格；经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
化妆品(含美容工具)彩妆/香水/美妆
工具
1.需具备一般纳
税人资格；
2.开店公司注册
资本高于50万（包
含50万）。
一、若您经营国产化妆品
旗舰店所需资质：
1.化妆品生产厂商持有的《化妆品卫生许可
证》复印件；
2.化妆品生产厂商持有的《化妆品生产许可
证》（即《全国工业产品生产许可证》）复印
件；
3.化妆品生产厂商企业营业执照副本复印
件；
4.若为委托加工，则需提供“委托加工合
同”；
5.近一年内所有单品检测报告复印件，该检测
报告须由省级及以上检测机构出具，且需包含
如下必要检测项（成品检测报告内容须包含品
牌名称、产品名称和生产单位名称）：
1)三项重金属：汞、铅、砷；
2)五项微生物：菌落总数、粪大肠菌群、绿脓
杆菌、金黄色葡萄球菌、霉菌与酵母菌总数（花
露水、指甲油和烫发产品无需检测五项微生
物）；
注：
1）香水、花露水和指甲油产品需加检甲醇含
量；
2）皂类：按照QB/T2485-2008《香皂》标准
检测，无需检测三项重金属和五项微生物。
6.化妆品产品清单（按单品提供）。
专卖店所需资质：
1.化妆品生产厂商持有的《化妆品卫生许可
证》复印件；
2.化妆品生产厂商持有的《化妆品生产许可
证》（即《全国工业产品生产许可证》）复印
件；
3.化妆品生产厂商企业营业执照副本复印
件；
1.专营店需提供商标持有人直接授权；
2.育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美
乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类
九大特殊功效产品暂不招商；
3．”彩妆/香水/美妆工具”、”美容护
肤/美体/精油”类目旗舰店仅接受商标持
有人及其全资子公司的开店申请，非商标
持有人申请开店的，需具备美妆行业运营
商资格（报备点此查看）；
4.化妆品经营大类招商的品牌：点此查看；
5.化妆品经营大类自荐品牌需提供商标注
册证（即R标），且近两年内未发生转让。美发护发/假发
美容护肤/美体/
精油
4.如经营天猫已有旗舰店的品牌，只需提供近
一年内该品牌下一款产品检测报告复印件;否
则，需提供近一年内所有单品检测报告复印
件，该检测报告须由省级及以上检测机构出
具，且需包含如下必要检测项（成品检测报告
内容须包含品牌名称、产品名称和生产单位名
称）：
1）三项重金属：汞、铅、砷；
2）五项微生物：菌落总数、粪大肠菌群、绿
脓杆菌、金黄色葡萄球菌、霉菌与酵母菌总数
（花露水、指甲油和烫发产品无需检测五项微
生物）；
注：
1）.香水、花露水和指甲油产品需加检甲醇含
量；
2）.皂类：按照QB/T2485-2008《香皂》标准
检测，无需检测三项重金属和五项微生物。
二、若您经营进口化妆品
旗舰店所需资质：
1.近两年内中华人民共和国海关进口货物报
关单复印件；
2.近两年内的商品出入境检验检疫卫生证书
复印件；
3.所有经营单品的中华人民共和国进口非特
殊/特殊用途化妆品备案凭证复印件。
专卖店所需店铺资质：
1.近两年内中华人民共和国海关进口货物报
关单复印件；
2.近两年内的商品出入境检验检疫卫生证书
复印件；
3.所有经营单品的中华人民共和国进口非特
殊/特殊用途化妆品备案凭证复印件。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
家基础建材一、每个品牌须至少提供一份由第三方权威机
装、家具、家纺五金/工具 1.开店公司依法
成立一年及以
上； 2.开店公司
需具备一般纳税
人资格（特色手工
艺类目除外）；
3.申请基础建材、
家装主材、电子/
电工、五金/工具、
全屋定制类目旗
舰店、专卖店的商
家需同时满足：开
店公司注册资本
需高于100万元人
民币（包括100
万）；床上用品和
居家布艺类目开
店公司注册资本
需高于50万（包
括50万人民币）；
4.申请鲜花速递/
花卉仿真/绿植园
艺类目还需满足
注册资本需高于
10万人民币（包括
10万）。
构出具的《产品质量检测报告》，其中商业/
办公家具、住宅家具必要检测项要求如下：
1.木制家具：甲醛释放量检测；
2.金属家具：力学性能检测、安全性检测；
3.床垫、软体家具：安全性检测；
二、若经营电动工具、照明设备、电线电缆、
电路开关及保护或连接用电器装置、低压电
器、小功率电动机、家用和类似用途设备、安
全玻璃、安全技术防范产品、装饰装修材料等
属于《强制性产品认证管理规定》范围的产品
（CCC产品认证范围），需提供一份生产厂家
的《中国国家强制性产品认证证书》即3C安
全认证证书；
三、若经营人造板、耐火材料、电线电缆、橡
胶软管和软管组合件、橡胶密封制品、电热毯、
特种劳动防护用品、水泥、建筑防水卷材、铜
及铜合金管材、铝、钛合金加工产品、燃气器
具、危险化学品等属于国家工业品生产许可管
理范围的产品（工业产品生产许可目录），必
须提供至少一份生产厂家的《全国工业品生产
许可证》。
1.专营店需提供以商标持有人为源头的二
级内完整授权，但光源、灯具灯饰、开关、
插座、厨房、卫浴用品、墙纸、浴霸、油
漆、涂料、商业/办公家具、住宅家具类目
需要品牌商直接授权；
2.家居饰品、坐垫/椅垫/沙发垫、特色手
工艺类目专营店暂不招商；
3.居家布艺类目，南极人、北极绒、恒源
祥品牌暂不招商；
4.如经营进口商品，须提交品牌商品的中
华人民共和国海关进口货物报关单复印
件；
5. 申请入驻”居家布艺”类目，商标注
册证（即R标）需满一年及以上，且近一
年未发生过转让；
6.“家装、家具、家纺“经营大类招商的
品牌：点此查看；
7. “基础建材”、”五金工具”、”电子
电工”类目自荐品牌需提供商标注册证（即
R标），且近一年内未发生转让；”家装
主材”、”全屋定制”、”商业/办公家具”、”
住宅家具”、”家居饰品”类目自荐品牌
需提供商标注册证（即R标），且近两年
内未发生转让；”床上用品”类目自荐品
牌需商标注册证（即R标）满一年及以上，
且近一年内未发生转让。
电子/电工
家装主材
全屋定制
商业/办公家具
住宅家具
特色手工艺
家居饰品暂无行业资质要求。
床上用品
一、如经营进口商品，须提交该品牌近一年内
中华人民共和国海关进口货物报关单复印件；
二、以下产品需提供检测报告（每个品牌须至
少提供一份由第三方权威机构出具的检测报
告，成品检测报告内容须包含品牌名称、产品
名称和各类产品对应的下述必检项目），必要
检测项要求如下：
1.床上套件：成分含量、GB18401全套、标识
标志、外观质量、水洗尺寸变化率；
2.羽绒被芯：成分含量、标识标志、含绒量、
充绒量、原料要求；
3.棉被/蚕丝被芯：成分含量、标识标志、原
料要求。
注：
1）GB18401全套包括：耐水色牢度、耐汗
渍色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、
异味、可分解芳香胺染料；
2）有填充物的产品需加检“原料要求”，真
皮类鞋服以及配件需加检“材质鉴定”。
居家布艺
如经营进口商品，须提交该品牌近一年内中华
人民共和国海关进口货物报关单复印件；
鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺1.需满足至少配送北京、上海、广州（市区）
三地（配送区域目录，点此下载）。
2.如经营绿植园艺类产品，需提供《城市园林
绿化企业资质证书》。
1.大型绿植盆景及外展植物、种子、
庭院植物/行道树木/果树类目不招
商；
2. 申请入驻“鲜花速递/花卉仿真/
绿植园艺”类目，需提供商标注册证
（即R标）。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
图书音像书籍/杂志/报
纸
1.入驻专营店的
开店公司需依法
成立6个月及以
上；
2.开店公司需具
备一般纳税人资
格；
3.非出版社开设
旗舰店的，开店公
司注册资本需高
于100万元人民币
（包括100万）。
1.若经营图书出版物，出版社旗舰店需提供
《图书出版许可证》，专营店和非出版社旗舰
店需提供《出版物经营许可证》。
2.若经营进口出版物，需提供至少与1家出版
物进出口公司经销合作的证明文件和该出版
物进出口公司持有的《出版物进口经营许可
证》或该出版物进出口公司持有的进口出版物
备案文件。
1．书籍/杂志/报纸经营大类仅招募
旗舰店、专营店；
2．书籍/杂志/报纸经营大类专营店
不需要注册商标；
3．若经营非进口出版物,非出版社开
设店铺的商家，需提供至少2家及以
上出版社直接授权。点此下载授权书
模板；
4．非出版社开设旗舰店的（卖场型
旗舰店除外），需提供10本及以上
印有民营出版商注册商标或商标
LOGO的书籍；
5. 非出版社开设旗舰店的商家需
提供注册商标，如商标处于“注册申
请受理”状态(即“TM”商标)，注册
申请时间须满六个月。
音乐/影视/明星/
音像
1.入驻专营店的
开店公司需依法
成立6个月及以
上；
2.开店公司需具
备一般纳税人资
格。
1.若经营音像制品，旗舰店需提供《音像制品
出版许可证》，专营店需提供《音像制品经营
许可证》或《出版物经营许可证》。
2.若经营进口出版物，需提供至少与1家出版
物进出口公司经销合作的证明文件和该出版
物进出口公司持有的《出版物进口经营许可
证》或该出版物进出口公司持有的进口出版物
备案文件。
1.音乐/影视/明星/音像经营大类仅
招募旗舰店、专营店；
2.音乐/影视/明星/音像经营大类专
营店不需要注册商标；
3.若经营非进口出版物，非出版社开
设店铺的商家，需提供至少2家及以
上出版社直接授权。点此下载授权书
模板。
乐器
乐器/吉他/钢琴/
配件1.开店公司依法
成立一年及以上；
2.经营乐器类目
的商家，需具备一
般纳税人资格。
1．入驻专营店的，需提供以商标持
有人为源头的二级内完整授权；
2．进口产品需提交品牌产品的中华
人民共和国进口货物报关单复印件；
3．需提供商标注册证（即R标）。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
服务大类餐饮美食
1.公司注册资本
不得低于10万人
民币；
2.开店公司依法
成立2年及以上。
一、旗舰店需符合以下条件：
1.需提供《餐饮卫生许可证》或《餐饮服务许
可证》。
2.需提供品牌线下地址的房产证扫描件或/和
房屋租赁合同的扫描件。
3.需提供门店信息表，至少一家实体店铺。点
此下载
二、专营店需符合以下条件：
1.需提供至少两份有效的代理合同。
2.需提供品牌商的《餐饮卫生许可证》或《餐
饮服务许可证》。
3.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经
营范围包含餐饮。
1.专卖店暂不招商；。
2.餐饮美食类目招商的品牌：点此查
看。
休闲娱乐
1.公司注册资本
不得低于10万人
民币；
2.开店公司依法
成立2年及以上。
一、旗舰店需符合以下条件：
1.需提供品牌线下地址的房产证扫描件或/和
房屋租赁合同的扫描件。
2.需提供门店信息表，至少一家实体店铺。点
此下载
二、专营店需符合以下条件：
1.需提供至少两份有效的代理合同。
2.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经
营范围包含所售商品的经营范围。
1、专卖店暂不招商；
2、医疗美容类不招商；
3.休闲娱乐类目招商的品牌：点此查
看。
本地化生活服务
1.公司注册资本
不得低于30万人
民币；
2.开店公司依法
成立2年及以上。
一、旗舰店需符合如下标准：
1.需提供品牌线下地址的房产证扫描件或/和
房屋租赁合同的扫描件。
2.需提供门店信息表，至少一家实体店铺。点
此下载
3.经营体检服务需要持有《医疗机构执业许可
证》，且其中须有“健康体检”项目，体检卡
至少适用一家实体门店
1.专卖店暂不招商；
2.本地化生活服务类目招商的品牌：
点此查看。
4.经营交通票、加油卡商品的，需提供品牌方持有的国家相关部门备案资质凭证；加油卡至少适用2个及以上油站；交通票至少适用一个城市。
二、专营店需符合如下标准：
1.需至少提供两份有效的代理合同。
2.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经营范围包含所售商品的经营范围，其中交通票、加油卡需提供品牌方持有的国家相关部门备案资质凭证。
教育培训公司注册资本不
得低于30万人民
币；如商标处于
“注册申请受理”
状态(即“TM”商
标)，注册申请时
间须满三个月。
一、旗舰店需符合以下条件：
1.营业执照经营范围包含教育信息咨询、管理
咨询、IT技术服务其中一个。早教、文体类
的营业执照营业范围里含智力开发，文化传
播。
2.远程教育、在线教育有《增值电信业务许可
证》或《ICP备案号》，如涉及学历教育，需
提供教育部门颁发的批准证书。
3.民办非企培训机构，需提供民办学校办学许
可证（可代替营业执照）。
4.驾驶培训需提供《道路运输经营许可证》，
且其中须有“驾驶员培训”项目。
二、专卖店需符合以下条件：
1.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经
营范围包含教育信息咨询、管理咨询、IT技
术服务其中一个。早教、文体类的营业执照营
业范围里需含智力开发，文化传播。
2.远程教育、在线教育需提供品牌商持有的
《增值电信业务许可证》或《ICP备案号》，
如涉及学历教育，需提供品牌商持有的教育部
门颁发的批准证书。
3.驾驶培训需提供《道路运输经营许可证》，
且其中须有“驾驶员培训”项目。
三、专营店需符合以下条件：
1.若经营品牌为自有品牌，要求同旗舰店。
2.若经营品牌为非自有品牌，要求同专卖店且
至少提供两份有效的代理合同。
婚庆/摄影/摄像服务1.公司注册资本
不得低于30万人
民币；
2.申请旗舰店需
满足开店公司依
法成立一年及以
上；
3.如商标处于“注
册申请受理”状态
(即“TM”商标)，
注册申请时间须
满三个月。
一、旗舰店需符合以下条件：
1.营业执照经营范围包含摄影、婚纱摄影、儿
童摄影、艺术摄影、专业摄影、摄影服务其中
一个。
2.需提供最近不低于6个月以内的企业完税
证明。
3.需提供品牌线下地址的房产证扫描件或/和
房屋租赁合同的扫描件。
4.需提供门店信息表。点此下载
5.需提供公司不低于10名员工的不少于最近
3个月的社保缴纳证明。
6.需提供门店照片至少10张，包含不同角度
的门店门头照片至少3张，以及化妆区域照
片、服装区域照片、客户接待区域照片、含营
业执照的办公场所照片、可见公司LOGO墙或
公司名称牌匾照片。
二、专营店需符合以下条件：
1.专营店需至少提供两份有效的代理合同。
2.专营店需提供品牌商的营业执照副本复印
件，且经营范围包含摄影、婚纱摄影、儿童摄
影、艺术摄影、专业摄影、摄影服务其中一个。
1、仅招募旗舰店。专营店采取主动
招商，专卖店不招商；
2、会议摄影、商品摄影、商品摄影
服务、视频/照片后期制作、广告摄
影、相框/相册制作、商品展示视频
拍摄/制作不招商。
购物提货券/蛋糕面包1.公司注册资本
不得低于50万人
民币；
2.开店公司依法
成立2年及以上。
旗舰店需符合以下要求：
1.需提供品牌线下地址的房产证扫描件或/和
房屋租赁合同的扫描件。
2.需提供门店信息表（点此下载），且提货券
至少适用5个及以上城市使用。
二、专营店需符合如下标准：
1.需至少提供两份有效的代理合同。
2.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经
营范围包含所售商品的经营范围。
1.专卖店暂不招商
仅招募面包/月饼/蛋糕类目；
2.购物提货券/蛋糕面包类目招商的
品牌：点此查看。
超市卡/商场购物卡公司注册资本不
得低于50万人民
币。
一、旗舰店需符合以下要求：
1.需提供门店信息表（点此下载）
2.超市需提供5家及以上连锁门店的证明资
料；便利店需提供30家及以上连锁门店的证
明资料；商场/百货旗下至少有50个品牌入
驻，需提供至少50个品牌的证明材料或授权
书；其他如大米卡、GAP卡需要相关品牌授权
书;售卖地产卡商家需有国家相关部门备案资
1.专卖店暂不招商；
2.超市卡/商场购物卡类目招商的品
牌：点此查看。
质。
3.需提供品牌线下地址的房产证扫描件或/和房屋租赁合同的扫描件。
二、专营店需符合如下标准：
1.需至少提供两份有效的代理合同。
2.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经营范围包含所售商品的经营范围。
电影/演出/体育赛事1.公司注册资本
不得低于30万人
民币；
2.开店公司依法
成立2年及以上。
一、旗舰店需符合以下要求：
1.电影票类目旗舰店需提供《电影发行经营许
可证》或者《电影放映经营许可证》。
2.演出话剧类目旗舰店须提供《营业性演出许
可证》。
二、专营店需符合如下标准：
1.需至少提供两份有效的代理合同。
2.需提供品牌商的营业执照副本复印件，且经
营范围包含所售商品的经营范围。
1.专卖店暂不招商；
2.电影/演出/体育赛事类目招商的
品牌：点此查看。
个性定制/设计服
务/DIY
暂不招商网店/网络服务/
软件
暂不招商
装修设计/施工/
监理
开店公司依法成
立一年及以上。1.家庭装修设计、概算、软装配饰类：
1）需提供37类相关商标；
2）需提供各级装饰协会颁发的室内装饰企业
设计资质等级证书/住建部颁发的工程设计与
施工资质等级证书/各级建设厅颁发的装饰设
计企业资质等级证书；
3）若经营家装、家具、家纺类商品，需提供
对应资质；
2.家庭装修设计类：
1）需提供37类相关商标；
2）需提供各级装饰协会颁发的室内装饰企业
施工资质等级证书/住建部颁发的工程设计与
施工资质等级证书/各级建设厅颁发的装饰设
计施工企业资质等级证书；
3）提供3家以上连锁门店的证明资料点此
下载
3.经营物流配送服务需提供39类相关商标；
1.涉及装修设计/、施工/监理的商
家，注册资本不得低于50万元，该
类目仅招募旗舰店；
2.“装修设计/施工/监理”类目招商
的品牌：点击查看；
3. “装修设计/施工/监理”类目自
荐品牌需提供商标注册证（即R标），
且近两年内未发生转让。
4.卖场型旗舰店（提供家庭装修会展服务、协助传统行业相关商家经营网络业务等）
1）需提供35类相关商标；
2）各代理品牌的商标文件、授权文件以及行业资质。
室内设计师1.公司注册资本
不得低于100万
元；
2.开店公司依法
成立一年及以上。
1.需提供37类或者42类相关商标；
2.需提供中国室内装饰协会和经中国室内装
饰协议授权的省、自治区、直辖市、计划单列
市或其他地区性室内装饰行业组织颁发的设
计行业资质乙级以上资质（包含乙级）。
1.仅招募旗舰店；
2.需提供商标注册证（即R标），且
近两年内未发生转让。
经营
大类一级类目
申请开店
公司及品牌
要求
资质材料要求其他说明
汽车及配件汽车/用品/配件/
改装
1.开店公司依法
成立一年及以上；
2.注册资本高于
100万元人民币
（包括100万）；
3.经营汽车/用品
/配件/改装类目
的开店公司需具
备一般纳税人资
格。
1.经营安全座椅需提供中国国内3C认证（国
标GB27887-2011）；
2.经营电子/导航产品类目，若国家要求必须
通过3C强制认证的，须提供3C认证证书；
3.经营汽车坐垫/脚垫/后备箱垫产品，需至少
提供一份商品材质检测报告；
4.经营DVD导航产品，需至少提供一份符合国
家标准（GB/T19392）的检测报告。
1.入驻专营店的，需提供以商标持有
人为源头的一级授权，但经营汽车零
配件类目的，可提供以商标持有人为
源头的二级内完整授权；
2.汽车发动机机油类目的专营店暂
不招商；
3.申请开设汽车发动机机油类目的
卖场型旗舰店，需提供以商标持有人
为源头的一级授权；
4.摩托车/配件/骑士装备类目暂不
招商；
5.进口产品需提交产品品牌近一年
内的中华人民共和国进口货物报关
单复印件；
6.”汽车/用品/配件/改装”类目招
商的品牌：点此查看；
7. “汽车/用品/配件/改装”类目自
荐品牌需提供商标注册证（即R标），
且注册满一年。
摩托车/配件/骑
士装备
新车/二手车（品
牌商）
1．开店公司依法
成立并持续经营
一年及以上；
2.开店公司需具
备一般纳税人资
1.“新车/二手车”类目采取主动招
商；
2. 需提供商标注册证（即R标）。
格；
整车(经销商)
1、国产/合资/
进口开店公司需
依法成立一年及
以上；
2、国产/合资/进
口开店公司需具
备一般纳税人资
格
一、如经营平行进口车需提交以下资料：
1.中华人民共和国海关货物进口证明书，若为
代理进口，请一并提供代理合同；
2.中华人民共和国出入境检验检疫进口机
动车辆随车检验单；
3.车辆一致性证书；
4.提供以报关单上的经营单位或收货单位为
源头出发的两级以内的完整链条（购销合同及
发票）。
二、如经营国产/合资/进口需提交以下资料
1、请提供商标注册证明（R）或商标受理通知
书(tm)，
2、需提供品牌销售授权。申请卖场型旗舰店
还需符合以下资质：
1.提供第35类商标注册证明或商标受理通知
书；
2.10个城市有销售网点，其中至少5个为直
辖市、经济特区或省会城市；
3.每个销售网点至少可以提供以下服务：交
车、代办保险、代办牌照、售后接待；
4.需承诺配合落地天猫后续推出的购车礼包、
保险、车贷、维保等服务产品。
1. “整车（经销商）”类目采取主
动招商；
2. 若经营平行进口车类目，非经销
商开店,需提供车辆经销单位与该公
司共同出具的《整车卖家开店承诺
函》。
《整车卖家开店承诺函》点此下载；
3.经营商开店，无需签署《整车卖
家开店承诺函》。
电子
票务凭证电子凭证
1.旗舰店需提供5家以上连锁门店的证明资
料点此下载；
2.专营店需提供至少两份有效票务代理合
同。
注：
1）电子票务凭证类目旗舰店，要求申请商家
实收注册资本不得低于50万元，连锁门店5
家以上；
2）专卖店由持有全国或区域性授权的商家开
设。
经营
大类一级类目
申请开店公司及
品牌要求
资质材料要求其他说明
居家日用居家日用 1.开店公司依法
成立一年以上；收
1.居家日用、节庆用品/礼品类目专
营店不招商；
节庆用品/礼品
收纳整理纳整理和家庭/个
人清洁工具类目
需要开店公司依
法成立两年以上；
2洗护清洁剂/卫
生巾/纸/香薰类
目开店公司注册
资本高于100万人
民币（包含100
万）；3.开店公司
需具备一般纳税
人资格；
4.收纳整理和家
庭/个人清洁工具
类目专营店商家，
需提供开店公司
持有的进出口货
物收发货人报关
注册登记证书。
5、若经营厨房/烹
饪用具、餐饮具、
家庭/个人清洁工
具、收纳整理的商
家入驻专营店，且
经营的是国内无
注册商标的进口
商品，则无需提供
国家商标总局颁
发的商标注册证
或商标注册申请
受理通知书复印
件。2.进口产品需提交产品的中华人民共和国进口货物报关单复印件；
3.专营店需提供以商标持有人为源
头的二级内完整授权；
经营收纳整理、家庭/个人清洁工具类目进口商品，若无授权书的，按以下要求提供资料：
1）若商家是报关单上的经营单位或收货单位，则无须提供授权书；
2）若商家非报关单上的经营单位或收货单位，则需提供以报关单上的经营单位或收货单位为源头的二级内完整授权书（授权商家销售该品牌的商品）
4.居家日用、节庆用品/礼品、收纳整理、家庭/个人清洁工具类目的招商品牌：点此查看；
5. 居家日用经营大类自荐品牌需提供商标注册证（即R标）(宠物/宠物食品及用品类目除外)。
家庭/个人清洁工具
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰1.产品涉及化妆品生产许可的（如洗发液、洗
发膏、发露、护发素、摩丝、发乳、啫喱水、
啫喱膏、爽身粉、痱子粉、花露水等），需同
时提供化妆品类目的相关资质；
2.产品涉及卫生巾、护垫、成人护理纸尿用品、
湿巾、面巾、餐巾、手帕纸、沐浴露、私处洗
液、洗液、消毒液等需提供生产厂家的《消毒
产品生产企业卫生许可证》或《化妆品生产企
业卫生许可证书》及相关产品一份检测报
告；
3.国产牙膏、餐具/果蔬用洗涤剂产品，每个
品牌需提供一份生产厂家的《全国工业产品生
产许可证》。
1.消字号药膏、乳膏类商品不招商；
2.进口产品需提交产品的中华人民
共和国进口货物报关单复印件；
3.入驻专营店需提供以商标持有人
为源头的二级内完整授权；
4.“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”
类目的招商品牌：点此查看。
5. 居家日用经营大类自荐品牌需
提供商标注册证（即R标）( “宠物
/宠物食品及用品”类目除外)。
厨房/烹饪用具经营茶具、酒具/酒杯/酒壶、餐具、杯具/水
杯/水壶、保鲜用品、一次性餐桌用品、烹饪
用具下的商品，每个品牌须至少提供一份由第
三方权威机构出具的检测报告。若涉及食品相1.进口产品需提交产品的中华人民共和国进口货物报关单复印件；2.入驻专营店需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权；经营厨房
餐饮具
关产品生产许可的产品，如聚乙烯自粘保鲜膜、食品用塑料包装袋、塑料奶瓶、塑料饮水杯（壶）、塑料瓶、密胺塑料餐具、塑料菜板（PE、PP）、一次性塑料餐饮具、茶叶滤纸、淋膜纸杯、淋膜纸餐具、压力锅等（食品相关产品生产许可证许可目录）需提供生产厂家的《全国工业产品生产许可证》，适用于所有店铺类型。/烹饪用具、餐饮具类目进口商品，若无授权书的，按以下要求提供资料：1）若商家是报关单上的经营单位或收货单位，则无须提供授权书；2）若商家非报关单上的经营单位或收货单位，则需提供以报关单上的经营单位或收货单位为源头的二级内完整授权书（授权商家销售该品牌的商品）。
3.入驻专营店且申请经营ZOJIRUSHI/象印、TIGER/虎牌、THERMOS/膳魔师、Lock＆Lock/乐扣乐扣、Fissler/菲仕乐、WOLL、WMF、双立人、LAGOSTINA/拉歌蒂尼、LE CREUSET/酷彩、SUPOR/苏泊尔、ASD/爱仕达品牌的商家，需提供以商标持有人为源头的一级授权；
4.“厨房/烹饪用具”、“餐饮具”类目招商的品牌：点此查看。
5. 居家日用经营大类自荐品牌需提供商标注册证（即R标）(“宠物/宠物食品及用品”类目除外)。
宠物/宠物食品及用品1.宠物活体不招商；
2.专营店需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权；
3.入驻专营店且申请经营皇家、玛氏旗下品牌（宝路、伟嘉、西莎、佳贝、喵趣、洁珊）、宠优旗下品牌（冠能、康多乐、hi-pro、珍致、喜跃、妙多乐）的商家，需提供以商标持有人为源头的一级授权；
4.进口产品需提交产品的中华人民共和国进口货物报关单复印件；
5.“宠物/宠物食品及用品”类目招商的品牌：点此查看。
6. 居家日用经营大类自荐品牌需提供商标注册证（即R标）(“宠物/宠物食品及用品”类目除外)。
经营一级类目申请开店公司及资质材料要求其他说明
天猫最新入驻规则
首页> 规则全文> 《天猫2015年度招商标准》《天猫2015年度招商标准》发布时间：2015-03-27第一章入驻须知第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。第三条商家必须如实提供资料和信息。（一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作；（二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息；（三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。
第二章天猫店铺类型及相关要求第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。（一）旗舰店，可以有以下几种情形：1、经营一个自有品牌商品的旗舰店；2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店；其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。（二）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。（一）专卖店有以下几种情形： 1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店； 2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店；其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。（二）品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，且授权有效期不得早于2015年12月31日。第八条专营店，经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为 R或TM状态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。第三章天猫申请入驻资质标准第九条天猫 申请入驻资质标准详见《天猫2015年度招商资质细则》。第四章开店入驻限制第十条品牌入驻限制：（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；（二）以“网”、“网货”结尾的品牌；
天猫2016度各类目技术服务费年费一览表
《天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表》 《天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表》 备注: 1）涉及跨类目问题费用缴纳及返还，全部参照相对高的类目的标准，即入驻时缴纳年费的金额参照商户选择经营的类目中对应年费金额的最 高档；结算时参照有效月份内销售额占比最大类目对应的返还标准；年费返还条件：除表格中规定的销售额条件外，商户店铺在协议期间（包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准）内各项 2）由于类目划分较细， DSR平均不低于4.6分。 二级类目三级类目仅列出与一级类目扣点或固定年费不同的类目各一级类目下完整的二级类目三级类 目列表以商品发布页面为准。
2% /DIY 网店/网络服务/软 装修设计/施工/监 室内设计师 一级类目 汽车/用品/配件/改 2% 2% 3% 二级类 汽车美 汽车零 配件 技术 技术服 务费费 2% 2% 服务 三级类目 汽车养护 其他三级 类目 其他三 级类目 油品 费费 2% 2% 3% 2% 1% 2% 30,000 30,000 30,000 技术服务费 年费 （元） 30,000 30,000 30,000 30,000 30,000 30,000 180,000 180,000 180,000 返50%年费对 应年销售额 （元） 180,000 180,000 180,000 180,000 180,000 180,000 600,000 360,000 360,000 返100%年费对应年销 售额（元） 600,000 600,000 600,000 600,000z 600,000 600,000
天猫入驻规则
《天猫2014年度招商标准》 第一章入驻须知 第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。 第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。 第三条商家必须如实提供资料和信息。 （一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作； （二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息； （三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。 第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。 第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。 第二章天猫店铺类型及相关要求 第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。 （一）旗舰店，可以有以下几种情形： 1、经营一个自有品牌商品的旗舰店； 2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人； 3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店； 其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。 （二）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。 第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。（一）专卖店有以下几种情形： 1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店； 2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店； 其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。 （二）品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，且授权有效期不得早于2014年12月31日。
天猫入驻要求及资费标准
1 由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受 进口类型 : 非进口 进口 企业资质列表 (点击标题即可查看范例图或下载) 详情 (复印件请加盖开店公司公章) 1、根据 2014 年 10 月 1 日生效的《企业经营异常名录管理暂行办法》，需确保未在企业经营异常名录 1 企业营业执照副本 中且所售商品属于经营范围内； 2、需满足注册资本 100 万及以上，依法成立一年及以上。 2 企业税务登记证 国税、地税均可 3 组织机构代码证 4 银行开户许可证 5 法定代表人身份证正反面 6 店铺负责人身份证正反面 7 商家向支付宝公司出具的授权书 详情见附件。 8 一般纳税人资质 需具备一般纳税人资格 品牌资质列表 (点击标题即可查看范例图或下载) 详情 (复印件请加盖开店公司公章) 理通知书 若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。
资费组成介绍
保证金 天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规范进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。保证金根据店铺性质及商标状态不同，金额分为5万、10万、15万3档。 技术服务费年费 商家在天猫经营必须交纳年费。年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表》。 实时划扣技术服务费 商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费。天猫各类目技术服务费费率标准详见《天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表》。 您所需资费 查询结果仅供参考，详细内容请下载说明文档 5万 保证金 当经营多个类目时按照保证金最高的类目缴纳 3万 技术服务年费 1~2% 实时划扣技术服务费 具体以下部详细表格内容为准
2015年度招商营销策划方案
2015年度招商营销策划方案关于水韵食尚街区如何在6月份试运行，8月正式开街的一些想法和措施水韵食尚街区可以借助张掖汽车拉力锦标赛、张掖户外运动节、山丹皇家马场赛马大会、裕固族民族风情节、全球华人绘画摄影家走进金张掖等为主要内容的第五届湿地之夏?金张掖旅游文化艺术节，承办“首届丝绸之路国家旅游高级别对话会”、“丝绸之路国际旅游博览会”等活动节会赛事加大宣传营销力度，充分利用新媒体开展宣传营销，构建集形象宣传、招商营销、客源招徕“三位一体”的营销体系；利用节日做活动推广（3月份节日有植树节；世界水日，气象日）（以上推广活动辅之以物料宣传，参与者可获赠带有公司标志的小礼品）年4月“春江水暖”招商会；时刻关注政府活动，如国际赛车，越野，环湿地奔跑等，密切联系文化局，旅游局及民间商协会活动，积极参与或切入，趁势借势；参与张掖市的一些车展，房展，出租街区提高影响力；过节做活动推广（世界地球日）（辅之以物料宣传）年5月张掖市区水韵街区推介会；天转暖进入结婚季节，进一步引导在水韵街拍婚纱照，提供纪念品；过节做活动推广（劳动节，青年节，母亲节）（辅之以物料宣传）年6月水韵食尚街区试运行；过节做活动推广（儿童节亲子活动，可租个充气城堡，先吸引小孩；世界环境日，端午节，父亲节）（辅之以物料宣传）年7月举办一届夏季儿童运动会或民间拔河比赛；租一些大熊猫或一些大的物料
推广年8月水韵街区正式开街；后续通过烧烤节、音乐节、啤酒节、集体婚礼、易卖会/拍卖会、车展、书画展、家庭厨艺大赛、户外运动展、摄影展、3D地贴、3D画展（收门票）等，每周都有活动，进一步提升水韵食尚街区的知名度和影响力。年9月；联系寺庙或古刹做一些放生活动，辅之以媒体广告宣传；过节做活动推广（教师节，世界清洁地球日，国际和平日，中秋节等）（辅之以物料宣传） 年10月街区店铺经验介绍会；过节做活动推广（国庆节，重阳节）（辅之以物料宣传）年11月，举办年货街大游园活动，提升人气；过节做活动推广（双11活动，感恩节等）（辅之以物料宣传） 2015年12月制定2016年度营销规划；过节做活动推广（平安夜，圣诞节，）（辅之以物料宣传） 年3月利用节日做活动推广（植树节,一花一世界，栽树浇花都是，一叶一菩提一道靓丽的风景线，给人留下美好的水韵食尚文化；世界水日，气象日，作为张掖唯一的湿地公园，大自然的天然氧吧，丝绸之路河西走廊的悠悠绿洲，苇溪连片，遍地古刹，在这里空气清新，没有雾霾，人与自然和谐共存，在这里远离城市的喧嚣，尽享和家人的安逸休闲，在这里给心灵一个休憩洗涤的空间，这就是我们的水韵食尚街区）（以上推广活动辅之以物料宣传，参与者可获赠带有公司标志的小礼品） 2015年4月“春江水暖”招商会一，活动主题：作为前瞻性的行业-休闲生态旅游，小哲实业已悄然起步，并圆满的
房地产项目 年度 营销方案
金利来广场2015年度整体营销方案 金利来广场专案组 2015年3月1日
【宏观】 一、地产项目整体营销方案 1)项目分析与目标客户分析 本项目主要客源属于圈层性质尤其突出明显的一群人，无论从社会地位还是个人喜好而言，一方面他们不易接受圈外人的加入，另一方面，圈外人很难加入其中。 因为地段/面积/总价，导致本项目产品特征与传统住宅项目不同，属于缺少外在展示空间，更加注重内秀。同时为了把握住嘉祥可以承受总价百万豪宅的人的购买之目的，2015的推盘将表现出的是对平民百姓的“拒绝”！ 2)项目竞争态势分析 3)营销推广策略 4)项目销售策略 5)营销费用使用计划表 【微观】 二、项目销售策略 1.项目销售总体目标 细化要求：销售金额、套数、需要的客户量（以经验数据判断）、整体营销费用等 2.入市时机分析 3.销售策略 项目的销售思路 销售价格策略
项目价格影响因素 项目面积区间分布 项目户型分布 项目价格区间分布 推盘策略（工程进度） 4.案场管理和服务 1)包括：人员岗位分布、流线设置、现场服务、体验式营销等等 2)输入条件：项目可研阶段，经营策划阶段产品定位、价格定位、项目分期结论 3)备注：《项目整体营销方案》阶段的定价、推盘策略可能与产品建议书阶段的定价、 推盘策略发生变化，主要阐述这种变化以及变化后的项目收益情况 4)信息：
三、项目推广策略 1.项目推广思路 1.1.项目的形象定位 1)2015推盘全面以崭新的面貌入市，将住宅案名重新命名为【阳光*巴比伦】， 王者归来,风尚*阳光巴比伦--2015金利来广场楼王级豪宅正式接受预约登记！ 2)项目形象 【商业与政务中心*不对外的豪宅】 A卖奢侈品：值得嘉祥仰望的高度，地产中的奢侈品,只有钻石可以切割钻石，对话王者。 B 卖地段：嘉祥政教文体*城中心，不对外的豪宅，折服所以挑剔的目光。 C 卖稀缺：谁都能来看，不是谁都买的起，一般地方能买到的，我这里不卖。 对于“不对外”的理解： 奢侈品的“开放式阻碍营销” ——拒绝一部分人的同时，赢得真正客群的认同 低端：摆架子——预约制 中端：拒绝外人----加入会员制 高端：以自身气质让不属于同一圈层的人感觉到自己被“拒绝”
天猫开店流程及费用
关于开设天猫店铺需要什么条件，需要些什么费用等问题，岚海专门转载了天猫2014年最新的天猫商城招商标准，方便大家了解。 第一章入驻须知 第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。 第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。 第三条商家必须如实提供资料和信息。 （一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作； （二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息； （三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。 第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。 第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品 牌开店申请（部分类目的进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。 第二章天猫店铺类型及相关要求 第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺 (一) 旗舰店，可以有以下几种情形： 1、经营一个自有品牌商品的旗舰店； 2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；
天猫招商计划书
天猫招商计划书 篇一：入驻天猫详细运作方案及流程 (详细) 天猫计划书 一、费用预算 旗舰店 商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻天猫开设的店铺。旗舰店可以有以下几种类型： 1. 经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店； 2. 经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）； 3. 卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。 开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件的企业。 旗舰店店铺资质 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内）企业税务登记证复印件（国税、地税均可）组织机构代码证复印件银行开户许可证复印件法定代表人身份证正反面复印件店铺负责人身份证正反面复印件
由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续 展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书） 商家向支付宝公司出具的授权书 产品清单化妆品类目点此下载；保健品及医药类目点此下载；除化妆品/食品保健外的其他类目 点此下载 * 若经营出售多个自有品牌的旗舰店，需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料 * 若由权利人授权开设旗舰店，需提供权利人出具的排他授权书（如果商标权人为自然人，则需 同时提供其亲笔签名的身份证复印件）点此下载 * 若申请卖场型旗舰店，需提供服务类商标注册证或商标注册申请受理通知书，此类店铺邀请入 驻 行业资质要求：请根据您经营的商品查看下方左侧对应类目下所需的行业资质要求 ? ? ? 饰品/流行首饰/时尚饰品所需行业资质 要求如下：
天猫超市入驻资质细则 (2)
天猫超市入驻资质细则（2017） 入驻天猫超市供应商，需提供以下资质： 1、企业营业执照扫描件（需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内）； 2、一般纳税人资格证明（税务登记证需加盖“一般纳税人章”，若无盖章，需另外提供一般纳税人认定书等证明）； 3、法定代表人身份证正反面扫描件； 4、向支付宝公司出具的授权书； 5、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书扫描件； 6、若由商标权人授权经营国产品牌商品的，需提供以商标权人为源头的二级及以内完整授权（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证扫描件）；若由商标权人授权经营进口品牌商品的，需提供以商标权人为源头的三级及以内完整授权（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证扫描件）； 7、进口产品需提交中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称提交产品的进口报关单，若商家非报关单上的收发货人或消费使用单位/生产销售单位，需提供以报关单上的收发货人或消费使用单位/生产销售单位为源头的二级及以内完整授权，同时提供商家近六个月内向上一级经销商进货的发票。 特殊要求： ①宠物食品类商品需提供中华人民共和国海关进口货物报关单与报关单同一批次商品的《出入境检验检疫合格证明》或《出入境检验检疫卫生证书》扫描件； ②化妆品类商品需提供近两年内的中华人民共和国海关进口货物报关单与报关单同一批次商品的《出入境检验检疫合格证明》或《出入境检验检疫卫生证书》扫描件； ③食品类商品需提供近半年内的中华人民共和国进口货物报关单扫描件，以及近半年内（进口红酒和洋酒（预调鸡尾酒除外）可放宽至近5年内）的同批次（以合同号进行判断）商品的出入境检验检疫合格证明或出入境检验检疫卫生证书扫描件。 8、店铺内经营的商品（每个品牌）须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告，各类目需提供检测报告的商品及检测项目要求详情请参见《天猫抽检规范细则》。 特殊要求： ①纯银饰品的每个品类至少提供1款由省级质监局出具的相关检测报告（例如：手镯、项链、耳坠等）；天然水晶、碧玺、石榴石、锆石、玛瑙、青金、砗磲等、黄金、钻石、天然玉石、翡翠、珍珠、琥珀、铂金、珊瑚、其他宝石/半宝石或贵金属等，若经营涉及以上商品，每个材质类目需要至少提供1款由省级质监局出具的相关检测报告； ②成人用品/情趣用品类目须至少提供5份由第三方权威机构出具的检测报告； 9、经营的商品必须符合法律法规、国家标准等质量要求，同时符合平台商品质量标准、天猫规则及商品发布规范等要求，
天猫入驻具体条件和流程
天猫入驻代办淘小二工作室 56 入驻须知 1.天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。 2.天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求丶公司经营状况丶服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态丶国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。 3.请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，如商标注册证丶授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作。 二丶入驻条件 只有中国大陆的企业才有申请入驻天猫的资格，暂不接受个体工商户和非中国大陆企业的入驻申请。 天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外），也不接受纯图形类商标的入驻申请。 入驻店铺类型 旗舰店 商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻天猫开设的店铺 经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店； 经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） 卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） 注：开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店独占授权文件的企业。 专卖店 商家持品牌授权文件在天猫开设的店铺。 经营一个授权销售品牌商品的专卖店； 经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店（仅限天猫主动邀请入驻）。
注：品牌权利人出具的授权文件不得有地域限制，且授权有效期不得早于2014年12月31日。 专营店 经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。 经营两个及以上他人品牌商品的专营店； 既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店； 经营两个及以上自有品牌商品的专营店。 注：一个招商大类下专营店只能申请一家。 入驻所需资料 在此强调一下，所有资质复印件均需盖章才可扫描上传。 1.旗舰店资质 （1）企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） （2）企业税务登记证复印件（国税丶地税均可） （3）组织机构代码证复印件 （4）银行开户许可证复印件 （5）法定代表人身份证正反面复印件 （6）店铺负责人身份证正反面复印件 （7）由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更丶转让丶续展，请一并提供商标总局颁发的变更丶转让丶续展证明或受理通知书） （8）商家向支付宝公司出具的授权书点此下载 （9）产品清单 注：若经营出售多个自有品牌的旗舰店，需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料；若由权利人授权开设旗舰店，需提供权利人出具的独占授权（如果商标权人为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件）；若申请卖场型旗舰店，需提供服务类商标注册证或商标注册申请受理通知书，此类店铺邀请入驻。 2.专卖店资质 （1）企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） （2）企业税务登记证复印件（国税丶地税均可） （3）组织机构代码证复印件
2015年营销推广计划
2015年XX地产营销推广计划 一、计划实施的背景 （一）销售水平 2014年各月销量表（郑姐） 2014年各月销售额表（郑姐） 2014年各月活动投入表（宋姐） （二）推广与活动 2014年，我项目通过报广、塔牌、调频广播、DM单、网站、三面翻七种 渠道对项目进行了直接推广，其中DM单产生的销售效果最佳，报广对集中销 售的促进作用和活动的聚拢作用最为明显，其他推广渠道表现力不足，建议在 2015年对各部分广告的投放比例进行适当的调整。 2014年，我项目完成大小活动十余个，其中以六一儿童节活动、采摘节活动、两次 房产活动（崇礼房展、市区房展）的规模最大，就活动产生的直接效益 而言，各项活动产生的效果不够明显，究其原因在于活动的受众指向性不足，参 与者多数并非潜在购买者，大量非购买人群成为了活动的主体，同时部分活动并非独立组织举办，导致了销售的目的性不足，为办活动而办活动，缺乏营销的目的性。但丰富的活动对我项目的品牌树立起到了一定的推动作用, 为我项目二期工程奠定了基础。 （三）产品形象 2014年，由于我项目工期问题，造成了部分老客户流失的现象。 截止到目 前为止，超过半数的客户都对我项目的工期产生了不满，这也为我项目的销售带来了一定的消极影响。 另一方面，我项目在2014年不断地进行公益活动，这为我项目改善市场口 碑起到了一定的作用，但是对于老客户而言，这一改善效果并不明显，因此应尽 快解决工期问题，并确保工期能够如约进行。 二、规划总纲
(一)主要工作 1、工作分块 (1)尾房销售：2015年，我项目一期工程将正式进入尾房阶段，因此2015 年初将开始针对尾房制定销售策略。 (2) —楼类商业销售：截止到目前为止我项目一层房源暂未销售，根据项目规划，该部分房源将以类商业的形式进行出售，以提升项目的盈利能力。 (3)商铺销售：2015年，我项目商业项目将正式启动，因此2015年后半年，工作重心将由尾房和一层类商业销售转化为商铺销售。 2、时间轴 商铺销售 3月__ 4月 _ 5月__ 6月__ 7月—_ 8」月_ _9屮__ 月；1』』1呂月__ 1月 I- 尾房销售 (二)预期目标 1、尾房销售目标 2015年，我项目将用8-9个月的时间完成尾房销售，预计实现尾房去化60% 以上的水平，同时保证尾房价格有所提升。 2、一层类商铺销售 2015年，我项目预计消化40%以上的一层类商铺，小区内商业配套基本完成，能够支撑业主的基本生活服务需求。 3、商铺销售 由于商铺销售具有较强的不确定性，且定价有待商榷，具体销售水平需根据实际情况而设定。 三、工作细化 (一)尾房销售部分 1、产品特性 （1）产品现状：目前，我项目所剩尾房主要集中在100平米以上，大部分房源为顶层和四层方面，房源自身具有一定的弊端（楼层最高或四层遮阳现象严重等），因此房源自身品质
天猫入驻标准
第一章入驻须知 第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。 第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。 第三条商家必须如实提供资料和信息。 （一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作； （二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息； （三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。 第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。 第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的 品牌开店申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。 第二章天猫店铺类型及相关要求 第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。 （一）旗舰店，可以有以下几种情形： 1、经营一个自有品牌商品的旗舰店； 2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人； 3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店； 其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。 （二）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。 第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。 （一）专卖店有以下几种情形：
天猫超市入驻资质细则
天猫超市入驻资质细则 现在入驻难度愈演愈烈，而且竞争也空前严重，在人才经验精力有限的情况下，有不少商家选择天猫超市，下面的资质可以看一看 1、企业营业执照扫描件（需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内）； 2、一般纳税人资格证明（税务登记证需加盖“一般纳税人章”，若无盖章，需另外提供一般纳税人认定书等证明）； 3、法定代表人身份证正反面扫描件； 4、向支付宝公司出具的授权书； 5、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书扫描件； 6、若由商标权人授权经营国产品牌商品的，需提供以商标权人为源头的二级及以内完整授权（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证扫描件）；若由商标权人授权经营进口品牌商品的，需提供以商标权人为源头的三级及以内完整授权（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证扫描件）； 7、进口产品需提交中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称提交产品的进口报关单，若商家非报关单上的收发货人或消费使用单位/生产销售单位，需提供以报关单上的收发货人或消费使用单位/生产销售单位为源头的二级及以内完整授权，同时提供商家近六个月内向上一级经销商进货的发票。 特殊要求： ①宠物食品类商品需提供中华人民共和国海关进口货物报关单与报关单同一批次商品的《出入境检验检疫合格证明》或《出入境检验检疫卫生证书》扫描件； ②化妆品类商品需提供近两年内的中华人民共和国海关进口货物报关单与报关单同一批次商品的《出入境检验检疫合格证明》或《出入境检验检疫卫生证书》扫描件； ③食品类商品需提供近半年内的中华人民共和国进口货物报关单扫描件，以及近半年内（进口红酒和洋酒（预调鸡尾酒除外）可放宽至近5年内）的同批次（以合同号进行判断）商品的出入境检验检疫合格证明或出入境检验检疫卫生证书扫描件。 8、店铺内经营的商品（每个品牌）须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告，各类目需提供检测报告的商品及检测项目要求详情请参见《天猫抽检规范细则》。 特殊要求： ①纯银饰品的每个品类至少提供1款由省级质监局出具的相关检测报告（例如：手镯、项链、耳坠等）；天然水晶、碧玺、石榴石、锆石、玛瑙、青金、砗磲等、黄金、钻石、天然玉石、翡翠、珍珠、琥珀、铂金、珊瑚、其他宝石/半宝石或贵金属等，若经营涉及以上商品，每个材质类目需要至少提供1款由省级质监局出具的相关检测报告； ②成人用品/情趣用品类目须至少提供5份由第三方权威机构出具的检测报告； 9、经营的商品必须符合法律法规、国家标准等质量要求，同时符合平台商品质量标准、天猫规则及商品发布规范等要求，详情请参见相关《平台质量标准》、《天猫抽检行为规范》、《天猫行业标准》及《天猫规则》。 注： 以商标权人为源头的二级内完整授权，是指商标权人授权他人销售其品牌商品，他人再授权开店公司销售该品牌商品。 例如：A为商标权人，C为开店公司，C提供的授权为A-B-C，此授权级数为2级。 商标权人的分公司、全资子公司、国内唯一总代理（仅适用于国外商标权人）等的授权可视为商标权人的授权。
2015网络营销方案项目策划书
2015网络营销方案策划书 第1篇：休闲食品网络营销策划书 1、前言 1、1时代背景与方向 在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一。突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易围全球化等；市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化。网络营销的围大大地突破了原商品销售围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式，产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。 1、2行业背景与方向 当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝。休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。2015年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22、6克，远低于发达国家人均消费2、7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。 然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等。现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面。食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。 一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限。 另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物逐渐热门起来。休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。 当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境下，网络营销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战。销售将逐步转向以网络营销为主。IT技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术与传统媒体的整合将形成一种虚拟空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。网络环境下的营销根本原则是：利用网络建立以顾客价值创新为核心的营销模式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有资源撬动潜能等。 2、市场分析 2、1网络营销的外部环境 2、1、1竞争环境的变化 1、市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。
项目年度营销推广策略策划方案
高丽公馆项目2008年营销推广策略方案 目录 第一部分前言 第二部分项目整体分析 第三部分目标消费群分析 第四部分广告推广的目标 第五部分项目定位 第六部分主打 第七部分整体推广时机 第八部分六点一面推广策略
第九部分广告包装策略 第十部分策略操纵 第十一部分结语 第一部分前言 目前梅河口市房地产市场还处在初级进展时期，随着小康类住宅工程的启动，同时随着几个项目的进展，本地房地产市场逐步走向成熟和完善，进展商和置业者日趋理性，因此平凡、同质且缺乏精心策划的项目将举步维艰，引导市场，引导消费者，刺激消费是关键。因此，我们在市场调研、综合讨论的基础上，通过对高丽新村项目进行深入分析后，做出了这本富有独特个性和
充满激情的整合推广方案，相信本方案将有助于顺利实现销售打算，并为树立进展商投资实力信心和项目品牌形象打下坚实的基础，以鲜亮的旗帜形象成为市场的引领者。 项目策划的三大依据是市场、环境和成本，是对一系列推广活动的专业安排。本报告正是以此为动身点，在《市场调研报告》及《全程营销策划报告》的基础上，分析项目自身特质和市场因素，并以此为依据，对项目制定出理性的广告策略及推广打算。 第二部分项目整体分析 一、项目概况 项目名称：高丽公馆 地理位置：梅河口市西部梅河大街旁 项目总体技术经济指标：
本项目占地5.59万平方米，总建筑面积11.2万平方米，是旨在打造零售商业步行街和高档住宅区为一体的21世纪新城。新城内外基础设施现代、完善，居住环境优美宜人，为梅河口市小康 住宅样板工程。建成后的高丽公馆，集居住、购物、娱乐、休闲为一体，将成为乃至全市的一个商贸繁荣，居住舒适的大型综合社区。 二、SWOT分析 优势 ■大规模花园式住宅。楼幢之间设宽敞绿化带，绿化率高；增加配有休闲广场，气概恢宏，气派十足 ■紧邻都市要紧交通干道，周边交通十分便捷 ■社区内提供完善配套服务，有专设的物业治理服务、步行街、广场、会所、幼儿园及储藏间作为配套。 ■性价比优势，价格与同等地段楼盘相比不高
天猫最新入驻标准
《天猫2013年度招商标准》 ?发布部门：天猫 ?规则文件类型： ?发布时间：2013-06-04 第一章入驻须知 第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。 第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。 第三条商家必须如实提供资料和信息 （一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作； （二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息； （三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫； 第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请； 第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请； 第二章天猫店铺类型及相关要求 第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人排他性授权，入驻天猫开设的店铺。 (一) 旗舰店，可以有以下几种情形：
经营一个自有品牌商品的旗舰店； 经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人； 卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店； 其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。 (二) 开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店排他性授权文件的企业； 第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。 (一) 专卖店有以下几种情形： 经营一个授权销售品牌商品的专卖店； 经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店； 其中第2点专卖店仅限天猫主动邀请入驻。 (二) 品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，且授权有效期不得早于2013年12月31日； 第八条专营店，经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。 第三章天猫申请入驻资质标准 第九条天猫申请入驻资质标准详见《天猫2013年度招商资质细则》 第四章开店入驻限制 第十条品牌入驻限制， (一) 与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似； (二) 以“网”、“网货”结尾的品牌； (三) 包含行业名称或通用名称的品牌； (四) 包含知名人士、地名的品牌； (五) 与知名品牌相同或近似的品牌。
天猫2016年度招商标准
《天猫2016年度招商标准》 2015年12月25日公示，2016年1月1日正式生效。 第一章入驻须知 第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明 均以官方招商页面为准。 第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因 素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫 将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。 第三条商家必须如实提供资料和信息。 （一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若 您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实 文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息的，您的公司将被列入非诚信客户名单， 天猫将不再与您进行合作； （二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、 实际店铺经营主体等信息； （三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款 所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。 第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。 第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品 牌开店申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。 第二章天猫店铺类型及相关要求 第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。 （一）旗舰店，可以有以下几种情形： 1、经营一个自有品牌商品的旗舰店； 2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人； 3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店； 其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。 （二）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独 占性授权文件的企业。 第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。 （一）专卖店有以下几种情形： 1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店； 2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店； 其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。
天猫商城招商指南
天猫商城招商指南 第一章入驻须知 第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务,入驻申请流程及相关的收费 说明均以官方招商页面为准。 第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等 其他因素退回客户申请;同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其 他资质;天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求,不定期更新招商标准。 第三条请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质的真实性(若您 提供的相关资质为第三方提供,如商标注册证、授权书等,请务必先行核实文件的真实有效性),一旦发现虚假资质,您的公司将被列入非诚信客户名单,天猫将不再与您进行合作; 第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请,亦不接受非中国大陆企业的入驻 申请; 第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知 书的品牌开店申请(部分类目的进口商品除外),亦不接受纯图形类商标的入驻申请; 第二章天猫店铺类型及相关要求 第六条旗舰店,商家以自有品牌(商标为R或TM状态),或由权利人排他性授权,入驻天猫开设的店铺。 (一) 旗舰店可以有以下几种情形: 1、经营一个自有品牌商品的旗舰店;
2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人; 3、卖场型品牌(服务类商标)所有者开设的旗舰店; (二) 其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。 (三) 开店主体必须是品牌(商标)权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店排他性授权文件的企业; 第七条专卖店,商家持他人品牌(商标为R或TM状态)授权文件在天猫开设的 店铺。 (一) 专卖店有以下几种情形: 1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店; 2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店; 其中第2点专卖店仅限天猫主动邀请入驻。 (二) 品牌(商标)权利人出具的授权文件不得有地域限制,且授权有效期不得 早于2012年12月31日; 第八条专营店,经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌(商标为R或TM状态)商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。 专营店有以下几种情形: 1、经营两个及以上他人品牌商品的专营店; 2、既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店; 3、经营两个及以上自有品牌商品的专营店;