试论名人故居纪念馆品牌建设和形象提升

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试论名人故居纪念馆品牌建设和形象提升

作者：王莲娣

来源：《旅游纵览·行业版》2016年第06期

品牌建设在现代旅游业发展中占据重要地位。从某种意义上来说，现代旅游业的竞争实质是旅游品牌的竞争。品牌是一个旅游地的实力象征。优质旅游地品牌对于旅游者具有天然的向心力和吸引力，从而为旅游地发展提供良性循环，有利于旅游地建设的长远发展。本文从名人故居品牌建设的角度分析中山市孙中山故居纪念馆品牌建设升级的的必要性，建设孙中山故里风景区的路径和具体举措，在全社会不断弘扬孙中山文化，进一步提高孙中山故居纪念馆以及故里风景区的美誉度和影响力，推动孙中山故里风景区旅游事业加快发展。

品牌是产品名称、标识、象征、产品品质和风格的综合体。从和消费者的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺。现代社会，品牌是无处不在的，已渗透到日常生活方方面面，在旅游领域亦是如此。随着我国经济社会不断发展，人民生活水平进一步提高，旅游业快速发展将是必然趋势，而旅游地之间的竞争将会越来越激烈。而旅游地之间的竞争已有原来单纯的旅游产品、旅游资源的比拼，已经推进到旅游地品牌之间的竞争。要使一个旅游地成熟发展标志是实施品牌化战略。一个优质的旅游地品牌一旦树立起来，就可以在旅游者心中占据重要地位，形成很高的知名度和忠诚度，竞争力也就会有显著提升。这对于名人故居纪念馆来说同样重要。名人故居纪念馆本身具有天然的品牌影响力，在中国旅游业蓬勃发展的当下，更是不少地方政府竭力挖掘和打造的旅游名片。做好名人故居纪念馆品牌建设和提升，具有重要意义。本文以孙中山故居纪念馆品为例，试图探讨孙中山故居纪念馆品牌建设升级的必要性、路劲分析和提升策略，从而为孙中山故居纪念馆建设和旅游开发提供有益参考和借鉴。

一、名人故居品牌建设的意义

旅游地品牌是旅游者对旅游区域认知的总和，能给旅游者带来独特的精神享受，给旅游地带来社会、经济、环境效益的增值。旅游地品牌并不是各种独立要素的简单几何，而是相互依存的各个要素合力集成的价值系统。旅游地品牌构成要素是相互联系的，其内部活动是由价值要素联系起来的，它反映了各种要素协调的内在需要。名人故居作为容易被人们认可和接受的重要旅游地，其品牌建设和提升同样重要。因为名人故居品牌建设本身对于旅游产品、质量、服务、管理等方面都有严格要求，且有一套相对完善的运作流程，所以要实现名人故居旅游地健康稳定发展，可充分运用品牌建设的倒逼机制，对名人故居进行规范管理和运营，有利于旅游资源和价值的最大限度发挥。

（一）有利于参与激烈竞争

故居品牌能充分展示故居的个性化和特色内容，这种与其他旅游地表现出来的显著差异性，在旅游市场上容易形成自己的比较优势，有助于在激烈的旅游竞争中脱颖而出，有利于提