体育传媒对篮球运动过度异化及防止对策

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体育传媒对篮球运动过度异化及防止对策

作者：杜召生张芳玉

来源：《科技创新导报》2011年第02期

摘要:本文分析了体育传媒对篮球运动报道的过度异化现象,认为篮球报道的适度异化现象对篮球运动有利,过度异化则不利于篮球运动的正常发展。体育传媒对篮球运动报道的过度异

化现象主要表现在过度商业化、过度娱乐化与错误的舆论导向,针对存在的这些问题提出相应

的对策,即提高体育传媒从业人员的自身素质、完善相关方面的监管、监督机制与运用人文精

神节制体育传媒的过度异化,树立正确的舆论导向。

关键词:体育传媒商业化娱乐化舆论导向异化

中图分类号:G80 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)01(b)-0222-01

篮球运动适合于每一个人,无论男女老少都可以参加。经过百余年的发展,篮球运动成了世界性的体育项目,成了现代社会的一种文化现象,同时也是现代社会文明与进步的体现。体育传媒的出现使篮球运动深入到了世界的各个角落,对于推广和普及篮球运动,扩大篮球运动的影响具有重要的作用。

然而,在体育传媒对篮球运动进行报道,意在推动篮球运动的普及与发展的过程中,却出现了一些不尽如人意的现象,表现为过度商业化、过度娱乐化以及不正确的舆论导向等体育传媒过

度异化的现象。这些现象的出现不仅不利于篮球运动的普及和发展,也严重影响了体育传媒与

篮球运动的正常结合于发展。

1 异化与过度异化的阐释

异化:哲学和社会学的概念。从马克思主义观点看,异化作为社会现象同阶级一起产生,是人的物质生产与精神生产及其产品变成异己力量,翻过来统治人的一种社会现象。马克思认为异

化决不是永恒存在的现象,而是受一定生产关系制约的历史现象。因此,受资本主义生产关系制约的异化,必将随着这种生产关系的彻底消灭而消灭。

2 体育传媒在篮球运动发展中的异化现象

2.1 过度商业化