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试论系列化包装的视觉形象设计(1)

试论系列化包装的视觉形象设计(1)
试论系列化包装的视觉形象设计(1)

试论系列化包装的视觉形象设计(1) 这篇"试论系列化包装的视觉形象设计"论文是程序自动抓取于互联网上,查看更多请点击:论文频道:lwxz/ 论文摘要:系列化包装设计之所以一直受到人们的青睐,尤其在当代社会成为产品包装的主要设计策略和方式,是与其特点分不开的。其所表现的特征不单纯是解决社会消费群体所存在的需求差异的矛盾,有效满足不同消费者的需求;而更为重要的是随着系列化方式的发展,在解决生产者与消费者之间的隔阂、同一层次消费者之间的精神差异等方面都起着良好的积极作用。系列化包装本身是一种差异化战略,一种突出企业与品牌个性的策略。突出企业形象和品牌个性,是系列化包装设计战略必须遵循的一个原则,它以强大的视觉阵容率先在消费者心理树立良好的品牌形象,使企业取得良好的市场占有份额,在竞争中赢得主动。本文旨在系列化包装如何更好地设计的视觉形象的表现手法上做了细致的归类分析与探索。力求趋于简练、系统、明确,顺应时代,以迎合人们的审美选择的要求。

论文关键词:系列化包装;视觉;形象设计

当下,包装设计已经成为企业占有市场的重要战略。在这一战略下如何让产品包装更好地赢得市场竞争、满足消费者不同的需求以及宣传企业形象等,已成为企业和设计师思

考的核心问题。在这一中心问题的研究中越来越多的企业和设计师把目标定位在了产品系列化包装设计的形式上,为此系列化包装的视觉形象的设计将成为首要解决的核心中的核心问题。基于此对于系列化包装设计的视觉形象设计要素的具体设计与运用就更应该详细而系统的了解与把握。

一、关于系列化包装设计的概念

“系列化包装”这个名词是上世纪70年代由提欧美国家出来的,所以现在一般都认为最早提出系列化包装设计这一概念的是欧美国家。其实系列化包装设计的形式在人类早期的包装设计中就已经存在。

在我国的《设计辞典》里系列化包装定义为:包装系列化设计是包装的形式之一,又称家族包装,生产厂家对企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字,使它们具有统一的现象。在商业竞争中,系列化包装能使得消费者容易而清楚地识别出同一厂家生产的商品,从而提高其知名度。《日本包装用语辞典》指出:包装系列化是“针对企业的全部产品,以商标为中心,在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计,使之与竞争企业的商品容易识别”[2]。虽然两者解释的顺序、层次与语义有所差别,但对于系列化包装设计性质的理解与阐述都是一致的,即以品牌为核心,利用容器造型、结构、图形、色彩和文字等符号赋予其统一的视觉形象,形成彼此间有共同特点的“家族

化”包装,从而获得整体、统一的视觉传达效果,增强宣传效用,占据市场,实现最佳的销售目的。今天,系列化包装设计概念无论在内涵还是在外延上,都有了新的内容与界定。为了适用不断变化的形势和环境的需要,我们必须以全新的方式来更新、充实与扩展系列化包装设计的概念。当下系列化包装设计概念是一个动态性的概念。因此我们需要将它放在动态的,不断发展更新的市场环境中体会和认识其内涵。在现代社会生活中,一个企业或一个品牌的相同种类、不同品种的产品所采用的统一而又变化的规范化包装设计形式,就是系列化包装设计的具体运用。

二、系列化包装设计特点

家族化:系列化包装在市场上都是发挥团队作战的能力,广告宣传、市场促销都是以团队群体形式在推进,在产品投放市场后往往也是以整体摆放的形式来完成单件产品的最终销售,这就极具展现了家族化。

品牌化:系列化包装把一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品,用一种共性特征来统一的设计;用特殊的包装造型、色彩、图案、标识、文字图形编排等统一设计,形成一种统一的视觉形象。在这种整体的形象下往往表现出一种统一的品牌整体效应。

多样化:在优秀的系列化包装中尤为体现了多样与统一的形式法则。其具有多样的变化美、又有统一的整体美,在

货架陈列中效果表现出强烈的冲击力。

三、系列包装的表现手法

系列化包装形象的视觉设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列,形成一组格调统一的群包装,在设计时遵循多样统一的原则,在统一中求变化,在变化中求统一。系列包装包含有品名及商标、色彩、图形、规格及造型、构图、文字、肌理等要素,通常商标、品名是不能改变的,其余要素至少有一项加以合理设计变化就可能产生系列化的效果。

(一)不同色彩的设计

俗话说:“远看色彩近看花。”人们在认知对象时首先是对色彩的反应,然后才是形状的认知。因此,色彩作为包装的视觉传达要素比起其他要素就更具有视觉冲击力。同类产品只是色彩加以变化设计,其他的造型、图形、文字等元素都相同时这种变化视觉效果强烈,设计技法相对简单,应用得当时系列化效果明显。例如康师傅品牌系列方便面的设计就是一个成功的典型案例。由于系列化包装的色彩运用对消费者心理具有极大的影响,所以在色彩的运用上必须依据现代消费社会的特点、商品的特性、消费对象进行选择。研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度,有效地利用色彩增加系列化包装的自身作用。达到色彩是包装第一无声销售者的可能性。

(二)不同规格及造型的设计

同类产品的图形、色彩、文字等元素都相同,只是规格,造型有变化。这种变化形式在化妆品、食品包装中常被采用。不同规格及造型表现或反映了产品的层次与档次问题。我们知道每位消费者都或多或少存在消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次以及经济收入等的层次差异,因而产生了不同的包装商品消费需求与消费心理。而不同规格及造型表现或反映出的产品的层次及档次化产品包装达到了或提供了不同消费者的可选性,使其消费者与包装过的产品有了直接的“对话”。这就在某种程度上跨越了消费者与单一包装间的勉强“沟通”。从而系列化的包装设计使得产品与消费者之间达成某种契合,提升了消费需求度,对商家来说无疑增加了销售额。

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品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛

99 《商场现代化》2008年9月(下旬刊)总第552期 品牌战略 提到国内外的知名品牌,无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素,其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。 一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势 信息时代的到来,现代媒体迅猛发展,这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言,以及理念的表达等方面。 1.品牌标志设计形态上的发展趋势 第一,文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化,对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变,运用中国书法写意的手法等,使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如,中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法,将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变,得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。 第二,科技类品牌标志强调简洁,由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高,因此科技类品牌标志其形态上趋于西化,多喜欢采用代表地球的圆形,以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如,中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计,简单、通用性强。 第三,房地产类品牌标志的形态多种多样,总体来说趋于多样化化发展,既有简易化形态的字体标志设计,又有立方体抽象建筑化形态设计,有浪漫的纹样装饰图腾的设计,还有中国式山水写意的设计等等。比如,山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。 第四,生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如,中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形,负形为十字形。 第五,食品类品牌标志设计形态趋于复杂化,此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形,使得食品类标志设计更加生动形象,具有亲和感,拉进与消费者之间的距离。比如,国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像,而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。 第六,服装类品牌标志设计区域两种,一类喜好采用人物、动物、植物形态;一类直接采用字体设计。比如,国内知名男士服装品牌七匹狼男装,以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态,而李宁运动品牌标志是对英文字母“L”进行演变,如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。 2.国内品牌标志设计色彩上的发展趋势 国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式,开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩,使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如,生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色,科技类品 牌标志偏好深蓝色与灰色,化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色,食品类品牌标志偏好红色与黑色等。 3.品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。 首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。 其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。 二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势 品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外,品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚,变得更大胆、更加前卫,更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面: 1.从散乱化到标准化的转变 虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象,但是相对于以往,已经有了大幅度的改观,中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计,其设计标准趋于标准化、精准化,在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如,中国网通这一知名品牌,其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定,规定了其最小尺寸,以及不可入侵的区域等细致问题。 2.从死板化到人性化的转变 随着科学技术的不断进步,人们精神需求的不断提高,使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外,品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化,使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性,更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中,新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用,更趋于生动化、人性化。 参考文献: [1]白 玉 王基建:企业形象策划.武汉理工大学出版社,2003 [2]柒耀琦:中国传统图形创意设计.广西美术出版社,2004[3]胡晓芸:广告文案写作.浙江大学出版社,2002 品牌视觉形象设计的发展趋势 王 琛 张彦辉 河北大学 [摘 要] 品牌视觉形象设计是一个系统的设计,品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素,当代标志设计一定要按照社会的发展需要,向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。 [关键词]品牌视觉形象设计 基础要素 应用要素

版式设计中的图片运用

版式设计中的图片运用 当一份风格独特、版式新颖的报纸在报摊上脱颖而出时,惊讶之后是欣喜;当市场上一份标新立异的报纸出现时,人们渐渐开始意识到,现代报纸的版面设计越来越重要,报纸的设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念:从平面的角度讲,它在平面二维空间展开丰富的艺术造型,以更加丰富和形象的方式来有效的传播信息。 当报摊上的报纸变的越来越厚,各种信息都铺天盖地的涌向你的时候。不仅使读者感到眼花缭乱。因此在整个版面的设计当中图片的作用也越来越大。长文章读者一般都不会读完。长文章读者在心理上较难接受。图片越好,越吸引读者阅读。读者最常浏览的是标题。读者一般不会把所有的文章都读完。 记得有一份调查显示当读者阅读时,有百分之八十的人会被报纸的大图片所吸引。而阅读大标题的人还不到一半的数量,阅读图片说明的只有百分之三十五,文章的阅读者却仅剩百分之二十五。通常阅读的顺序也是按照大图片、头条标题、图片说明、文章来进行的。因此,我们可以看到精彩、具有创新的图片是版面能否抓住读者眼球和整个版式成功与否的重要因素之一。 这个结果其实告诉我们,你给的越多,你得到的实际上越少,而反过来则是,你给的越少,越精,你却越能取得更好的效果。我们怎样才能把信息更有效的传达给受众。而这个时候,形象鲜明一目了然的视觉元素的作用就显得更加重要。 如何挑选图片 在挑选图片时要考虑到画面是否富有动感、矛盾是否激烈、人物表情是否丰富。首先,图片选择要从特定的角度来观察和反映新闻事件。在地震、海啸、爆炸以及战争等重大新闻事件中,尤其如此。在最近的神州六号发射成功的重大新闻中。大部分报纸都采用了大图片,并进行了一系列报道。并不约而同地选用了一张航空俯拍的图片。从图片的构图和角度上讲,图片场景宏大,表现力很强,一时间图片在报纸的运用当中体现出短兵相接、箭弩拔张的架势,而水平高下也一目了然。《新京报》、《北京青年报》、《南方周末》等报纸都运用了较为考究的图片,表现力很强。 《新京报》,只有四分之一的版面放标题和一张四栏照片,但是采集详细,从发射场、着陆场、到航天员老家,每篇报道都充满细节。《北京青年报》版面夸张得有点大。稿件都来自新华社,但剪辑出583秒神六飞进太空的大事记。头版图片和标题接近半个版,跟《北京晨报》的图片一样大,几乎是图片最大的两家。拍摄的图像对焦有点虚。做成大图,夸大了图像的缺点,《北京晨报》图片也是太虚。《竞报》头版照片是航天员在训练的资料照片。主打标题《太空英雄,生日快乐》,又来一个英雄。《南方周末》头版是一张三栏火箭发射照片,标题是《神六飞天三大悬念》,版面显得帅气而大胆。 报纸的图像化、色彩化越来越明显,注重设计的报纸,一般都会对图片要求精益求精。这也正符合了现代读者的需求和市场的需要。图片越来越承载了传递信息的的功能。

VI视觉形象系统规划

V I(C I S)视觉形象系统规划 产品名称:千色花安装易装饰板材 企业名称:广东江门千色花现代板材有限公司 服务提纲 一、基础构成部分。 二、管理领域的VI应用规范。 三、生产领域的VI应用规范。 四、流通领域的VI应用规范。 五、推广领域的VI应用规范。 六、交货方式。 一、基础构成部分。 (一)企业标志规范: 1、□标志内涵及延伸意义; 2、□标志造型及制作标准; 3、□标志色彩运用规范; 4、□标志近、中、远距离比例变化规范。 (二)企业中文名称规范: 1、□企业中文名称内涵及延伸意义; 2、□企业中文名称造型及制作标准; 3、□企业中文名称色彩运用规范; 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。 (三)企业英文名称规范: 1、□企业英文名称内涵及延伸意义; 2、□企业英文名称造型及制作标准; 3、□企业英文名称色彩运用规范; 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 (四)品牌名称规范: 1、□品牌名称内涵及延伸意义; 2、□品牌名称造型及制作标准; 3、□品牌名称色彩运用规范; 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 (五)广告语规范:

1、□广告语内涵及延伸意义; 2、□广告语文字造型及制作标准; 3、□广告语色彩运用规范; 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。 (六)企业标志与中文名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (七)企业标志与英文名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (八)企业标志与中、英文名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (九)企业标志与品牌名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (十)企业标识(标志、名称)与品牌标识共存规范: 1、□共存时平面排列规范; 2、□共存时尺寸比例规范; 3、□共存时色彩对比规范。 (十一)吉祥物规范: 1、□吉祥物命名、内涵及何时使用; 2、□吉祥物基本造型及制作标准; 3、□吉祥物主服装及色调; 4、□吉祥物系列服装; 5、□吉祥物系列动作造型; 6、吉祥物与企业标识共存时规范: ①□共存时平面排列规范; ②□共存时尺寸比例规范; ③□共存时色彩对比规范; 7、吉祥物与品牌标识共存时规范: ①□共存时平面排列规范; ②□共存时尺寸比例规范; ③□共存时色彩对比规范。

浅析品牌设计中视觉元素的应用

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/ee13893676.html, 浅析品牌设计中视觉元素的应用 作者:施伟 来源:《参花(下)》2018年第08期 摘要:品牌设计是企业重要的表现形式,是一个企业不可缺少的部分。在进行品牌设计时应多考虑企业、地域、人文等因素,从而进行相互融合,设计出一套企业文化品牌形象。现代品牌设计的视觉元素往往生搬硬套,表现雷同,缺乏一些企业独有的元素。本案例的趣味面包坊品牌设计,把可爱、小清新、现代化合理地融于其中,使现代时尚自然显现出来,将现代审美趣味和美食结合,增强了产品可识别性,是现代时尚的品牌设计。 关键词:品牌设计现代时尚可爱 品牌营销的今天,如果没有现代企业品牌形象设计,就意味着这家企业将被淹没于商海之中,也意味着不会在同行业中脱颖而出,无法更好地延伸品牌形象,很难给消费者留下深刻印象。随着社会的快速发展,人们的生活节奏越来越快,西点以它的美味、快捷、营养、时尚被越来越多的人所喜爱,并逐步有向主食化发展的倾向。由此可见,糕点、面包、西点行业正处于快速上升期。而现在很多面包店的品牌设计商业化、机械化,很难被青少年主力消费群体所认可。为符合这个阶段消费者追求可爱、清新的设计需求,笔者以可爱的设计元素为导向,从侧面体现产品的清新、美味。 一、趣味面包坊視觉元素应用 (一)标志元素的应用 在今天,品牌营销尤为重要,品牌设计对于任何一个企业都是不可缺少的组成部分,是企业之魂。一个合理的、优秀的品牌设计,不仅能够协助企业正确地把握品牌方向,提高企业的知名度,还能塑造企业形象,使人们正确、快速地对企业产生深刻的记忆。在趣味面包坊品牌设计中采用的是文字与图形合一的设计,面包坊的“坊”与“房”同音,所以标志的整体形状像房子,标志由三明治和烤箱构成,简单明了,消费者一看到就能知道与面包有关。标志的右侧是“TASTE BAKERY”,是趣味面包坊的英语翻译。颜色上采用黄色调,给人明亮、舒服、秀色可餐的感觉。 (二)图形元素的应用 在品牌设计中图形的元素尤为重要,一个好的图形能使消费者对企业产生深刻印象。在品牌设计中首先是对品牌标志的图形美感进行设计,设计师合理地使用图形元素,通过分割、增加,表达设计理念和视觉效果以及企业的辅助图形,从而表现品牌设计的形态美。在趣味面包坊品牌设计中主要是根据面包店内的蛋糕、热狗、咖啡、面包等要素进行协调一致的图案识别,以图形为主,与标志设计形成一致性。另外,在每种物品上均会采用标志来区分识别。

CIS视觉形象设计项目完整版

C I S视觉形象设计项目 完整版 Document number:BGCG-0857-BTDO-0089-2022

V I(C I S)视觉形象系统规划 产品名称:千色花安装易装饰板材 企业名称:广东江门千色花现代板材有限公司服务提纲 一、基础构成部分。 二、管理领域的VI应用规范。 三、生产领域的VI应用规范。 四、流通领域的VI应用规范。 五、推广领域的VI应用规范。 六、交货方式。 一、基础构成部分。 (一)企业标志规范: 1、□标志内涵及延伸意义; 2、□标志造型及制作标准; 3、□标志色彩运用规范; 4、□标志近、中、远距离比例变化规范。(二)企业中文名称规范:

1、□企业中文名称内涵及延伸意义; 2、□企业中文名称造型及制作标准; 3、□企业中文名称色彩运用规范; 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。(三)企业英文名称规范: 1、□企业英文名称内涵及延伸意义; 2、□企业英文名称造型及制作标准; 3、□企业英文名称色彩运用规范; 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 (四)品牌名称规范: 1、□品牌名称内涵及延伸意义; 2、□品牌名称造型及制作标准; 3、□品牌名称色彩运用规范; 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 (五)广告语规范: 1、□广告语内涵及延伸意义; 2、□广告语文字造型及制作标准; 3、□广告语色彩运用规范; 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

(六)企业标志与中文名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (七)企业标志与英文名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (八)企业标志与中、英文名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (九)企业标志与品牌名称组合规范: 1、□造型及制作标准; 2、□色彩运用规范; 3、□近、中、远距离比例变化规范。 (十)企业标识(标志、名称)与品牌标识共存规范: 1、□共存时平面排列规范;

提升品牌视觉形象设计的优势

您的企业品牌形象该提升吗? 品牌改造的力量! 品牌形象提升概述: 品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段,以及合适的媒介平台传播品牌信息,提高大众及市场对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户,以此来增加、提升企业的品牌资产。企业在下列情况下可实施品牌提升:品牌资产已经建立,如果品牌的赢利能力趋稳或下降,就有必要对品牌进行提升活动,以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑,有意识地进行一些赞助及慈善活动,提高品牌的形象和价值。 品牌提升因品牌所处行业及发展时期不同,其侧重点也不同。在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升,而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。 品牌属性的提升策略可分为基于价值的提升方式和基于习惯的提升方式。基于价值的提升方式可以采用诉诸需求的提升策略和诉诸指标的提升策略;基于习惯的提升方式指的是企业通过改变消费者的认知习惯来对品牌重新理解和定位,以此来提升品牌视野。 品牌精神的提升策略可以通过情感提升和品牌象征提升实现。此外,通过对品牌价值观的提升也可以提升品牌。 企业如果实施市场渗透策略,其所进行的各种广告、公关、促销等一定程度上也会提升品牌价值和形象。此外,企业实施的品牌延伸活动也会无形中提升品牌价值。 品牌提升对于企业的发展至关重要,企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动,以使品牌保持活力、获得更大市场份额。 为什么要提升品牌视觉形象? 客户大都是“喜新厌旧”的。一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖,却难免?因为缺乏活力而慢慢淡去。当竞争对手以全新的形象出现在客户面前时,老品牌就 会显得力不从心,虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场,但是在时尚和 潮流面前,再忠诚的客户,阵线都难免动摇。若品牌已趋于老化,则企业必须通过?品牌重塑来改变老化的品牌形象,并以此重新赢得客户。 走哪种提升品牌的道路? 1、品牌重塑 适合品牌:老化的,快速消费行业(虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场,但是在时尚和潮流面前,再忠诚的客户,阵线都难免动摇),需要创新的。 特点:吸引新的消费群体,给老顾客眼前一亮的感觉,以全新的形象出现在客户面前。 2、品牌提升 适合品牌:久远的,有浓厚的文化底蕴,品牌形象也深入人心的。 特点:保留原有的深厚文化底蕴,在原有的基础上提升品牌,方便原有的消费群体的识

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现一个品牌被创建,分为产品与品牌设计。首先,品牌要有一款产品来支撑它的存在,其次,品牌需要一个良好的品牌创意设计来做推广,只有这两者都存在了,一个品牌才能算是完整的诞生了。今天,我们着重分析一下品牌标识的视觉形象对品牌核心价值的重要体现作用。 品牌设计也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS,Brand Identity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作,那么,品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。 品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象,顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容,将成为他进行购买决策的依据。好的印象促进他下定购买的决策,反之,坏的印象让他不愿去购买这个品牌的产品。 而品牌设计带给顾客的印象,是最先入为主的重要印象,因此,品牌识别系统的设计,是品牌建设的重中之重。品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达,在今天,一切的市场竞争,其实就是顾客心智的竞争。专业的品牌形象策划设计公司和原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点,把顾客当成人去看待,而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。 顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题,通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来。 关于品牌标识有众多案例,很多企业都非常重视标识设计,而且一个品牌成立的前、中、后期,它的标识都会有相应的变化。举个例子,金丘一开始的标识为KINGKOO,但在后期传播阶段抽取KingKoo Group首字母——KKG作为

视觉形象设计说明书样本

四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI, 也称CIS, 是英文Corporate Identity System的缩写, 当前一般译为"企业视觉形象识别系统"、”企业形象战略”、”企业形象设计”等。CI设计, 即有关企业形象识别的设计, 包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 将企业经营理念与精神文化, 运用整体传达系统(特别是视觉传达系统), 使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众, 并使其对企业生产一致的认同感或价值观, 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统, 并发挥促进消费的作用。 从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透: 视觉渗透、意识渗透、战略渗透。

视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字, 从而让大众在大脑中形成意识渗透, 进而在实践中产生战略渗透, 最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素 企业识别系统主要由企业理念识别( MI) 、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系, 相互作用, 有机配合。而VI是企业视觉识别系统, 它是CI工程中形象性最鲜明的一部分, 以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发 相关知识的介绍 标志( logo, 又写作标识) , 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言, 除表示什么、代替什么之外, 还具有表示意义、情感和指令行动等作用。 标志是将企业抽象的理念, 以具体的造型图形形式表示出来的

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究 国内于2012年首次提出“互联网+”理念,被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日,李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划,强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”自此,“互联网+”成为国内最热门的话题。 一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态,所谓“互联网+”,英文称之为InternetPlus,通俗的讲,即是“互联网+各个传统行业”,是利用信息通信技术及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,助推产业发展,创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网,可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解,符号“+”意为加号,代表着添加与联合,表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划;另一方面“互联网+”作为一个整体概念,其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合,试图理清供求关系,通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容,来增强经济发展动力和提升效益,促进国民经济健康有序发展。 二、品牌视觉形象的内涵

品牌,英文为Brand,源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词,含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号,以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验,它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉,并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同,品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象,集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后,在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象,是消费者和品牌之间的桥梁,将二者紧密地联系起来。 三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网+”带给传统品牌新的机遇,同时也带来诸多变化,为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展 随着“互联网+”时代的到来,网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起,品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等,增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点,使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素,最直接、简单的就是品牌Logo,如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼;其次,标志色也是比较好识别的,如可口可乐的红色、香奈儿的黑白;还有某种设计风格,如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点,如今,网站、微博等的

企业形象视觉展示方案

企业文化形象视觉展示方案企业文化是企业的灵魂,是构成企业核心竞争力的关键所在,是企业发展的不竭动力,一流文化打造一流团队,一流团队创造一流企业。为建立特色鲜明、内涵丰富、积极正向的**企业文化,为打造西北领先、国内一流并具有国际化视野的现代化、综合性、创新型工程项目咨询管理企业提供文化支撑,凝聚广大员工对**文化的认同感和自信心,增强企业发展的凝聚力和原动力,提升社会对**品牌的认可度和美誉度。特规划制定了**工程项目管理有限公司办公场所企业文化形象视觉展示方案。 本企业文化形象视觉展示方案主要包括两部分:一、设计方案的具体内容(包括公共部分及职能办公室);二、设计方案的规格、用材及费用。 本方案主要依据**企业文化理念和企业发展特色,坚持“确保共性、突出个性、着眼整体、统筹规划”的宗旨,将采用简约设计主义设计风格,本着简约、大方、创新、节俭的原则,充分体现企业文化的展示型、观赏性、激励性、功能性、服务性等。对**10楼办公室的接待大厅、综合会议室、开标室、评标室及行政部、财务部、经营部、招标部、投标部办公室、13楼造价部办公室进行规划设计。具体方案如下: 一、设计方案的具体内容 1、大厅电视墙主要为企业文化形象整体设计,以公司LOGO、企业定位、企业精神、企业目标、服务理念、执业准则为元素。 2、大厅立柱两侧分别为“百年企业从这里开始”“伟大梦想在此刻起航”。 3、造价部大门左墙为《造价咨询部工作职责》《造价咨询部经理岗位职责》

两块制度牌。 4、经营部大门左侧墙为《经营部工作职责》《经营部经理岗位职责》两块制度牌。 5、经营部大门对面墙为“眼睛盯着市场诚实守信;功夫下在服务,精益求精”创意文化墙。 6、代理部主席像墙为“追求专业,引领行业,创新服务,跨越颠峰。”创意文化墙。 7、代理部后墙为“**没有旁观者,你我都是实践者。”水晶字标语。 8、代理部前面墙为《招标代理部工作职责》《招标代理部经理岗位职责》两块制度牌。 9、评标室墙面为“始于项目需求,终于业主满意。”创意文化墙。 10、会议室音响墙为“**管理始1985 ,我们只为品质专注”创意文化墙。 11、会议室大墙面为企业发展史和荣誉墙,采取一体化设计,整体造型,区部活动,以方便资质荣誉的更换。 12、开标室对门墙“公开、公平、公正;专业、专注、专研”标语水晶字。 13、办公室为《行政部职责》《行政部主任岗位职责》两块制度牌。 14、财务室为《财务部职责》《财务部经理职责》两块制度牌。 15、电表箱分别为“我与企业共勉,企业与我同在。”“**的未来,就是我们的明天。”“.同心才能走的更远,同德才能走的更近。”三幅玄关画。

城市品牌形象设计策划

城市品牌形象设计策划 策划内容: 城市定位 城市定位是城市总体发展规划的前提,通过对区域功能的差异性,如人文、地理环境、产业、交通、旅游等方面的思考,依据对城市历史文化底蕴的深度挖掘,系统及全面提供出城市战略的核心诉求。城市定位将要组织跨学科专家进行实地考察、调研、诊断及评估,它是对城市视觉设计系统的必要前提。 城市符号 城市符号是城市品牌形象系统的核心元素,是城市文化物化的表现,是城市价值观的集中体现。它具有区域品饿唯一性,排他性,是城市个性化塑造的核心语言。通过对城市文化的挖掘和凝练,并结合产业特点使之形象化、符号化,且使之运用在城市的每个角落,从而塑造差异性城市品牌形象及独特的人文景观。 城市色彩 城市色彩是城市风格的反应,是城市表情的再现,是城市风貌的集中体现。城市色彩是城市管理的重要内容,根据城市的性格制定城市色彩,通过对不同区域的空间特点制定色彩的分支管理系统,通常运用在建筑、商业街、城市导示、旅游景点、照明系统以及城市大型活动及招商等诸多方面。城市色彩的规划设计应遵循自然及科学的逻辑哲学思想,应遵循人类和谐的居住环境及人体视觉功能的接受点。城市色彩系统的制定分为调研、制定、适应、评估四个阶段。 城市导示 以人为本是城市导示系统规划设计的第一性原则,通过对导示的整合,形成人车分流的基本规则,实现人在城市方位中预知的任何位置。城市导示是艺术与科学的结晶,在考虑传统意义上使用功能的同时,更多饿融入到现代文明的审美取向,它是城市的一道亮丽的风景线。 城市街具 城市街具又称城市家具,一个城市好比是一个家庭有客厅、花园、卧室、厨房等,它体现人与自然最亲密的关系,使之便捷、休闲、自然的高度人性化,是城市环境公共设施的重要组成部分。运用城市符号的提炼,融合在城市街具的设计之中,从造型,色彩使用功能等方面渲染城市空间的精神语境,是城市的形象力始终贯穿于市民的生活环境之中。 城市景观 城市景观以城市文化为前提、城市定位为原则,贯彻城市开放空间规划中绿色通道的思想,以城市符号为创意元素,强调人与环境的协调统一,从而实现可持续发展。核心内容:城市符号、城市色彩在景观中的应用,建筑和园林的关系,灯光配置及公共设施的适用性。 城市建筑 不同地区的文化决定着建筑风格的确立,它是历史的传承与现代文明的交汇点,是城市

洛阳城市视觉形象设计探讨(1)

现代设计 与制造技术 城市视觉形象即在自然条件的基础上,人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境。通常我们所说的城市形象,包括城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象,其中城市具象的视觉形象占重要地位。这种视觉上的识别,是以建筑物、构筑物为主体的人工环境(含各类装饰、文字、图形、广告等)和自然风光(含地形、地貌),虽然是一种物象特征,但反映了城市决策者、建设者和城市居民对城市的理解和追求,反映了一定时期内城市艺术和技术所达到的水平,是城市文明程度的重要标志。 1 洛阳市视觉形象的现状 司马光有诗云:“若问古今兴废事,请君只看洛阳城”。洛阳的城市性质是颇为“特殊”的,它是华夏文明的重要发祥地之一,是国务院首批公布的历史文化名城和中国六大古都之一,又是新中国重要工业城市,它兼有工业城市、历史文化名城、风景旅游城市三者的特点。但是目前洛阳在全国城市中地位不高,行政地位定位于地级城市;高等教育不发达,与洛阳的文化地位不匹配;文物资源保护与文物价值发掘宣传不够;第三产业落后,无法满足众多游客需求等等。我们急需建立有特色的洛阳城市视觉形象,希望通过优美宜人、舒适典雅的城市环境,提高市民的生活质量,增强市民的自豪感和凝聚力。下面以城市建筑、卫生、美化等大方面为基础,分析洛阳视觉景观现状。 1.1 城市现代标志建筑 标志建筑不是每个城市都有,没有的可以修建和确定。比较为我们熟悉的有北京天安门,上海东方明珠,广州中信广场等,洛阳城市标志公认为是龙门石窟,其实把龙门石窟看作是艺术品比看作建筑物更合适,而且,她的年代久远,只能说明洛阳的历史,近代至现代还没有形成一个洛阳市民与国内外游客普遍都认可的城市现代标志建筑物。 1.2 城市空间形象 边缘空间要体现一个城市的性质,如北京机场收费站,就体现了首都和皇城的特点。城市要有一个中心广场,体现城市性质;也要有一个城市雕塑,具有丰富的文化内涵,反映市民文化素质。洛阳的城市广场不多,面积上不算小,但因为建造时间长、主题不突出等原因,距离城市空间布局中的“闪光点”距离还很大。 1.3 城市公益配置 它包括城市的地图系统、道路标识系统、照明系统等。如北京站一出来就有一个大幅北京市图设计,道路标识清晰使人一看就知这条路上有哪些单位。照明系统要讲究灯具颜色,城市与城市之间有区别,街道与街道也要有区别,但这些颜色还要有一个共同点,就是要体现城市的精神和性质。这些内容反映在洛阳就是道路的识别性不强、街景混乱,配套设施跟不上城市发展步伐。 2 结合洛阳视觉形象元素现状提出合理建议 2.1 城市标志物 城市标志物设计最终目的是对现代城市视觉形象的表达与提升,使现代城市形象更加个性、鲜明。近几年,洛阳也有几座大型建筑竣工:矗立在洛浦公园的电视塔,成为市府西迁后洛阳市的中心坐标;西工区钢架玻璃外框结构的公安局大楼,现代又不失威严;洛阳新区壮观的音乐喷泉、威严宏大的市政府大楼等。 但是这些新区老城里的后起之秀并没有成为人们心目中洛阳的标志物。一方面,是这些大型建筑并没能和周边环境良好结合,没有在整体上形成连续的城市街道景观,没有与其相协调的街道标志物和绿化带;另一方面,缺乏体现洛阳本土文化的引导性设计和洛阳现代化发展特色的体现,龙门石窟、国花牡丹、天子驾六等老祖先留下的文化瑰宝,应该不仅仅是在建筑形式上复古,而应该多挖掘中原洛阳文化中的精华,尝试多种视觉艺术形式,如城市雕塑、特色道路指示牌等,创建视觉上和谐的洛阳,展现洛阳文明。 在建设新区城市公共设施时,建议应设计具有洛阳本土文化特色的标志性建筑,使其能与现有城市建筑结合,更好的加强现有城市建筑的地域标志性。 2.2 道路桥梁与交通 城市的道路桥梁是城市的“骨架”,是一座城市形象的重要标志。作为城市景观分类中的人文景观,它们应呈现具有社会习俗、历史传统、聚居方式、地方情感等特征的文化形态。 桥梁最具有景观影响的组成是桥型与路道的线形,以往桥的造型侧重于结构、经济与交通功能方面的优化分析,而现代越来越多的有识之士将桥梁的环境景观提高到新的认识高度,如桥梁选址与环境景观尺度的和谐;各种结构部件的比例调整;桥梁及引道的软、硬质景观设计;桥梁整体色彩设计;桥梁夜景观设计及观景的流线等。 洛阳桥作为洛阳最年长的桥梁,连接洛龙路与定鼎路,是从世界文化遗产—龙门石窟通向洛阳市区的最近通道,洛河两岸有国花园,洛龙路两旁有古色古香的建筑群,是体现洛阳古文化、牡丹文化的窗口。而道北高架桥,褒贬各有说词,客观归纳起来最重要的是在桥两侧的引道及桥头绿地的景观生态与现代跨铁路大桥不相适应。 正在筹划中的瀛洲大桥的规划设计,将连接高新开发区 洛阳城市视觉形象设计探讨 □文杰 (武汉理工大学艺术与设计学院湖北·武汉 430070; 洛阳理工学院机械系河南·洛阳 471023 ) 摘要:城市视觉形象即在自然条件的基础上,人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境,反映了城市决策者和城市居民对城市的理解和追求,是城市文明程度的重要标志。文章通过对洛阳城市视觉形象现状的分析提出了合理建议,有助于形成一个和谐优美新洛阳。 关键词:城市视觉形象建筑空间交通 中图分类号:J05 文献标识码:A 文章编号:1007-3973(2009)03-155-02

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例 [摘要]运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论,从视觉形象设计的视角,在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统,丰富的传统图形和色彩元素,利用民间美术创作手法,采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点,大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。 [关键词]厦门;旅游纪念品;品牌;视觉形象设计;VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象,甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势,进一步合理地开发利用厦门旅游资源,打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象,是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论,对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研,分析其问题,并给出解决对策,以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。 一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统 品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式,品牌形象体现企业形象,企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System),CI是英文Corporate Identity的缩写,有些文献中也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计。CI是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段,通过标志的造型和特定的色彩等表现手法,使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后,

视觉形象设计服务合同书---空白

1 项目视觉形象设计服务合同书 甲方: 地址: 乙方: 地址: 开户银行: 银行帐号: 本着友好合作的原则,经甲乙双方协商,达成如下协议: 一、甲方委托乙方完成的项目 组建项目设计小组。 项目营销推广所需的各类广告、形象、平面视觉类的创意、平面广告文案和整合设计,具体项目内容如下: A、周边地区卖场包装设计 1·施工现场大型条幅 2·周边地区户外看板 3·周边地区灯杆、灯箱 4·周边地区刀旗 B、售楼处相关包装设计 1·工地围档 2·工地现场大型看板 3·售楼处外檐灯箱(或看板或霓虹灯) 4·POP造型(一般用于售楼处门前) 5·售楼处内部吊旗、形象挂幅 6·售楼处内部看板(用于房型图、项目介绍、购房指南等) 2 7·易拉宝、拉网展架等 8·售楼处导示牌、区位标志牌 9·售楼处形象设计 10·售楼处(营销中心)外包装设计 11·样板间功能牌、导视牌(在示范单位开放前完成) 12·示范单位户型平面图、牌(在示范单位开放前完成)

13·看楼通道指示牌(在示范单位开放前完成) 14·车流指示牌 15·公共信息指示牌 16·背板壁画设计 17·看楼专车 C、相关印刷品设计 1·楼书 2·DM 3·房型单页 4·提袋 5·招贴 D、户外媒体设计 1·户外大型看板 2·公交车体 3·候车亭灯箱 E、新闻媒体广告设计 1、各类报纸广告平面设计 2、相关各类杂志平面广告设计 F、办公用品系统设计 1·名片使用规范 3 2·办公用纸的使用规范 3·信封使用规范 4·工作证、工作牌 5·票据类使用规范 6·办公文具用品 7·纸杯 8·合同书使用规范 9·内部认购卡(入筹卡、会员卡) 10·购房协议书封套 11·置业计划封套 G、导视系统 1、售楼处(会所)周边区域及各层办公区域导视(指示) 2、小区内各类路牌指示,警示牌,栋号牌,单元牌,房号牌及景观指示 3、小区内地面及地下停车系统导视牌、警示牌 H、其他有关项目推广的设计工作 1·配合专业网站制作公司完成网站平面排版设计

《浅谈品牌视觉形象设计策略》

摘要 当代的市场经济,市场上的商品数量及种类越来越多,从而消费者也有了更多的选择。人们越来越多地关注品牌,选择品牌进行消费。因此,树立一个良好的品牌是赢得市场份额的有力法宝。塑造品牌是个系统性的工程,其中品牌视觉形象设计对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知,是品牌核心理念的直观反映。本文主要对品牌视觉形象的相关要素的理论知识进行探析,学会品牌视觉形象设计,从中优化其品牌视觉形象设计的思维和方法,为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考,更好的为品牌视觉形象设计服务。 关键词:品牌;品牌形象设计;视觉识别(VI);品牌符号;品牌气质;品牌形象设计

目录 摘要 (1) 引言 (3) 一、品牌形象 1.品牌形象 (3) 2.品牌气质 (3) 3.品牌要具有良好的视觉形象 (3) 二、品牌视觉形象与CIS (3) 三、品牌视觉形象的设计 1.视觉设计开发要素 (4) 2.品牌命名方法 (5) 3.品牌符号设计原则 (5) 四、小结 (6) 参考文献 (7)

引言: “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话,这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。(引自中国营销传播网)这种底气就是品牌的魅力。产品会随着生命周期逐渐退出市场,但品牌的魅力却可以永存。品牌永恒的魅力正是来自于其个性化的品牌形象,这些个性化的形象使之区别于同类产品,在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。 一、品牌形象 1.品牌形象 (1)品牌形象是品牌形成和发展的基础,会影响消费者对品牌的忠实程度,从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。由于信息的不对称性,消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。因此,企业应树立具有特色的品牌形象,将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。 (2)品牌形象可分为内在形象和外在形象,内在形象主要包括产品形象及文化形象;外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。 (3)品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象,是品牌的直观反映。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的视觉识别,即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。 2.品牌气质 由于品牌定位不同,所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。企业通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。这种特殊的感受就是品牌气质。品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验,与我们对一个人的评价相类似,有时候也称品牌拟人化。比如奔驰有一种庄重、威严感,宝马有一种潇洒、悠闲感,百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉,惠普则是给人以称职、有教养的感觉。就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生决定性的影响,甚至左右一个品牌的生死。品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所决定的。 3.品牌要有良好的视觉形象 我认为培养品牌与消费者之间的友好关系,首先要使品牌具有良好的视觉形象。品牌视觉形象是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次,给消费者留下深刻印象。对于新产品来说,它可以使消费者产生对其产品的好感,激发尝试的冲动;对于老产品来说,它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌,在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。 二、品牌视觉形象与CIS 构建品牌形象离不开CIS系统,CIS由理念识别MI(mind identity)、行为识别BI (behaviour identity)和

视觉形象设计说明书

工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI 设计,即有关企业形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),使其有一个统一的标准传达给企业部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统,并发挥促进消费的作用。从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透:视觉渗透、意识渗透、战略渗透。 视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字,从而让大众在大脑中形成意识渗透,进而在实践中产生战略渗透,最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素 企业识别系统主要由企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。而VI 是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多

人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发 相关知识的介绍 标志(logo,又写作标识),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志是将企业抽象的理念,以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号,在企业视觉识别设计中,标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。展示作品图 设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计,字母e为辅助设计元素展开设计。工商学院前身为师大学大学电子信息学院,为凸显学院专业优势,标志设计将汉字“电”作为主体,电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识,将二者结合做线条变化,设计成为一个变形的“电”。标

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