庆典活动策划方略 2

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史宪文先生曾经在大学时代以学生会为平台组织过许多学生活动,后在大连开发区政府以官员的身份参与过许多政府活动和企业活动,再后来从事企业领导人,经常对企业重大活动进行策划和决策。在众多的活动中,庆典类型的活动最为重要。他在总结了诸多成功的经验与失败的基础上,于年形成初步理念。于2005年形成了较为完整的商理。利用这一商理。他成功的策划了诸如“科技部二板上市大连洽谈会”等庆典类项目。受这一商理的启发。他的学生进行诸如“哈尔滨维纳斯婚纱影楼开业庆典”等很多的策划和创意。

应用:

本商理对下列事项可能具有指导意义:政府节日活动、城市主题活动、集中招商活动;企业店庆、开业庆典、节日酬宾活动、新产品上市活动;家庭婚礼、同学聚会等。

内容:

举办任何活动的关键在于走势,把举办者的引势于参与者的情势相结合起来,使整个活动顺势而上,才能最大限度地实现举办者的预期利益,才能最大限度地使参与者从活动中受益。任何活动都有可能是在竞争或潜在竞争的环境中举办的。活动前,竞争的是注意力;活动中,竞争的参与度;活动后,竞争的时延续影响力。

活动的环境应兴利避害。政治的倾向,经济的动向,科技的趋向,文化的导向等等都应当注意。广告不如新闻,新闻不如政令,政令不如法令,法令不如亲情,亲情不如必须,动员包含多少环境因素支持,是活动中成败的重要先决条件。

本着“不打无准备之仗”的原则,着力使用“伏笔法”的创新方法,一个庆典活动可按“发布期待”、“广泛动员”、“连贯焦点"”、“一举推出”、“辐射久远”的步骤进行。

采取这五个步骤,可易于实现经济效益于社会效益、眼前利益和长远利益、业主利益与客服利益、产品利益与品牌利益的兼得的目标。解释:

M“势”是一切活动组织者最应当关注的,所谓的“势”就是使用一部分力量的同时要筹备更大的力量,让人觉得总有相当的力量蓄势待发。活动

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