微博信息传播机制及其发展困境

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微博信息传播机制及其发展困境

作者：张力唐虹

来源：《新闻世界》2011年第01期

【摘要】微博的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，微博这个互联网新生事物正影响和改变着人们的生活。本文回顾了微博的兴起由来与现状，分析了微博的传播机制及其特征和发展前景，探讨了微博在发展中所遇到的主要困境，并试图提出解决问题的方法。

【关键词】微博传播机制困境趋势

一、“微博”的兴起与现状

“微博”也被网友称为“围脖”。译自英文micro- blogging，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。用户可以通过手机、IM、E-mail、Web 等方式向个人微博发布短消息，以140个字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博概念，最早来自美国人埃文·威廉姆斯。2007 年3 月，Twitter 网站正式上线。网站的首页有一句很醒目的问句“What are you doing?”，博友把自己所思所做的内容以简短语句的形

式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。

根据相关公开数据，截至2010年1月份，微博在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

二、微博传播机制分析

（一）微博的信息传播模式

微博之所以有突出的传播优势，是因为它打破了博客、Email、BBS 、IM（即时通讯软件，如QQ、MSN）等传播模式,创造出新的传播模式——扩散的分众传播。

如图一所示，IM等即时交流工具，是个人—个人的人际传播模式，交流的双方是封闭的、亲近的；传统的博客属于个人—小众的“小众传播”模式，博主的文章只被好友等少数人点击查看，即接收信息，并且，这种接收与否，取决于接收者对信息的兴趣（少数RSS订阅的

除外），并不具有固定性；论坛则属于个人—大众的“大众传播”模式，每一条信息都面向所有网友，任何登陆论坛的人都可以在这个传播过程中阅读、跟帖、再传播。