案例分析-星巴克微博广告战略

新媒体环境下微博广告发展

新浪CEO曹国伟说:“将来报道事实将是每一个人的事,如果每一个人都有新浪微博,就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”正因为微博引领潮流,趋于年轻化,博客却趋于老龄化。

微博客让人物更加真实。微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众,从娱乐明星到行业意见领袖,再到热门媒体通过微博客产生互动与联系,使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。

是什么让明星、草根对微博集体着迷?

简单的传播方式:用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系;基于用户社会关系实现信息快速传播;大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色,“明星”、“事件”对业务发展有关键作用。

方便快捷的操作模式:通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文;实时性、便捷性和现场感极强。

内容原创:140字以内的要求,更利于用户原创内容;原创的内容有助于用户之间产生联系,以达到增加黏性的目的。

开放的平台:微博平台提供开放的API接口,极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等。

发表微博:将您看到的、听到的、想到的事情,微缩成一句话;一张图片,然后随时通过电脑或者手机发表到微博上。

查看微博:可以使用微博中的“关注”功能,去关注您感兴趣的明星或朋友;们说的话、发的图片,您也可以第一时间知道。

参与话题:可以针对一篇新闻;一个热门词汇来发起话题,并邀请朋友,一起过来参加讨论,同时,您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中。

微博的自媒体特征--个性化。

“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

--谢因波曼与克里斯威理斯微博的自媒体特征--门槛低。微博简短的表达形式,降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通,使得微博具有随时随地应用的优势。

微博的自媒体特征--平民化。追星或作秀,不是微博的主流。尽管在推广期间,借重名人的影响力可提高微博的市场认知度,但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。

企业微博可以包括:企业官方围脖+领导人微博+团队微博+员工微博。

微博常用的营销策略:

案例分析-星巴克微博广告战略

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