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德芙巧克力SWOT分析

德芙巧克力SWOT分析
德芙巧克力SWOT分析

德芙巧克力在中国市场的SWOT分析

关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价

关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价摘要:本文就德芙巧克力广告的概貌和特点进行了阐述,以及运用心理学的角度对德芙巧克力广告进行了分析。 关键词:广告特点、意识形态、评价 当低沉、感性的旁白,配合优美的吟唱音乐,渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡,它有丝般润泽的质感,如清泉般流畅的律动;这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转,加上纯美牛奶的加入,巧克力加牛奶的美妙结合,有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人,它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出,想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出,将视觉与味觉的诱惑带来最高点,宛如经验一场美好的巧克力飨宴,这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。 一、广告的特点 1.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受,一种美好的享受。 2.广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性,这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性,随心随意,渴望美好的幸福,勇敢的展现自我,喜欢享受生活,喜爱纯真,喜欢体验生活的乐趣。 3.广告中的音乐动感,动听,给人一种别样的体会,恰似一个悠闲地午后,一盒德芙巧克力,一片温暖的阳光,一种洒脱的心态。 4.广告生活场景的选择,或是出门前的换衣时的随心随意;或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜;或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意,充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动,浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。 二、运用心理学角度分析 (一)引言 “意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出,并此自称其系列广告代表作。其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告,这则广告中的文案“手为了袖子而存在,脚为了鞋子而存在,空间为了家具而存在,身体为了衣服而存在,三日不购衣便觉面目可憎,三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。不停创新,多种并存的广告诸形态发展到今天,早已经是“见怪不怪”,具体来说,所谓“意识形态广告”只是在广告创意表现手法上具有分类意义,常指不是诉诸广告主体商品的物理属性,而是诉诸某种特殊的氛围、意境、情节或价值观的广告。但是也不同于泛泛的感性诉求,意识形态广告没有商品的功能表达,脱离商品的本身价值,“不传播完整的产品信息,而诉诸于模糊性、间断性、多元开放性、散漫、变形或反叛等其他因素”,其中的“意识形态”概念可以应用阿尔都塞的观点解释:“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现,由个人完成的意识组织与实践的再现。它使人们心甘情愿地参与到其中,认同这一权力关系中的某种角色。” 因此,意识形态广告常以情境营造与隐性的价值观出现,不提供硬性推销说辞的同时,使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知,并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连,青

德芙巧克力广告分析报告

广告学分析报告 -------德芙

目录 一、品牌简介 二、我国巧克力市场分析 1.市场分析 2.消费者分析 (1)现有消费者分析 (2)潜在消费者分析 3.竞争者分析 三、品牌传播手段 四、广告策略 1. 广告目标 2. 广告对象 3. 广告地区 4. 广告内容 5. 广告创意与风格 6. 广告创意分析 7. 广告的诉求特点--体现诉求 8. 广告销售理念 9. 电视广告总结 10.广告实际效果 五、总结

一、品牌简介: 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。故事开始于上世纪40年代,一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上,不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面,出于对儿子安全的担忧,为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑,这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善,这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世,并被莱昂命名为德芙。到上世纪70年代,每年都有超过一百万的德芙售出,喜爱它的消费者蜂拥而至,络绎不绝。 不久,德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。1986年,玛氏食品将德芙拥入怀中。玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力,这些巧克力续写着德芙的传奇,德芙巧克力的流行,持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求,才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此,全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。用DOVE来讲,巧克力可以用来表达,Do you love me的含义,或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子,还有和平的含义。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%,知名度为

德芙巧克力广告语

德芙巧克力广告语 德芙巧克力广告语 德芙巧克力广告词:牛奶香浓,丝般感受! 德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场、面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择。面对太多的选择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。德芙刚好满足消费者对整盒巧克力可以带来非凡的体验。 德芙巧克力是因爱而生的。 故事开始于上世纪40年代,一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上, 不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面,出于对儿子安全的担忧,为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑,这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善,这个因爱而生的优质冰淇淋终于问世,并被莱昂命名为德芙。一推出就大受好评,喜爱它的消费者蜂拥而至,络绎不绝。正是对质量提升孜孜不倦的追求,才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此,全世界越来越多的人爱上了因爱

而生的德芙巧克力。面对日益成熟的消费者,爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新求变,希望给消费者美好的体验,广告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”,今年更倾全力策划,以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄,带给消费者全新的广告片---漩涡篇,感觉丝般感觉的新境界。当低沉、感性的旁白,配合优美的吟唱音乐,渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡,它有丝般润泽的质感,如清泉般流畅的律动;这个地地道道的旋涡不停地旋转,加上纯美牛奶的加入,加牛奶的美妙结合,有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人,它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的从香浓诱人的漩涡中飞出,想先尝为快的冲动再也按捺不住。 德芙巧克力的物语是:你爱我吗德芙巧克力的包装上的dove。dove 的中文 是鸽子,还有和平的含义。 它代表情人对你:情人觉得你皮肤幼滑,头发有光泽,是可爱的小公主小王子,对方很想保护你,是你触动动了。吃德芙巧克力是种绝妙的体验,拍摄巧克 力却是项挑战。这个广告片创意来自达美高广告,特别委托英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果;当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前,你看到的是一片快速旋转的巧克力大海,

德芙巧克力电视广告案例分析

德芙巧克力电视广告案例分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一。“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以近年来的电视广告为宣传,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 广告把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这些广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这些广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 对于我来说,2008年的德芙广告让我 印象最为深刻,其内容大致为:在复古的 英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女 人,(一如德芙以往的风格,用美女代替 人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉) 走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着 自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快, 又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影 子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。 我喜欢巧克力,喜欢英伦风,喜欢唯美的画面,喜欢沉浸于自己简单的小幸福中。选修广告学是因为我很感兴趣,老实说通过这一学期的学习,我所掌握的知识技能还太少,我也不会从很专业的角度去分析广告案例,我就以一个平常人的目光去说说我喜欢的广告。我觉得女主角很幸福,那些奢侈品,在想象中拥有

德芙巧克力广告创意及案例分析

德芙巧克力广告创意及案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作,而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 此外,德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。 德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓,丝般感受”。该文案之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一般指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 接下来分析其广告的销售理念: 1、女性行销

德芙的广告一直以来都用美女作主角,充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上,尤其是上班族的女性。 2、品牌行销 德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”,成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。 3、创意行销 德芙的一系列广告,都将巧克力溶于生活之中,其创意是很明显的。 4、幸福行销 即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。 最后,不得不说的是其名称的含义,dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事,为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。

德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告分析 依据usp理论,德芙巧克力是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝 滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。 德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 它,向人们诠释了一个关于“爱”的感受。 依据品牌形象理论,拥有德芙,在恋人之间好似充满浓厚的关切与爱意。并且,它有着明确的消费人群定位,目标市场在于恋爱人群。 她的浪漫,令每一个品尝的人,都充满浓情蜜意;她的青春,让人们同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来;她的健康,亦是不用更多言语来修饰;她的关心,在赠送的那一刻,早刻在对方的心中。 德芙巧克力,有好多的口味和带给人们的感受,将产品具体分为醇时刻、 心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。 醇时刻: 纯黑时刻,绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力, 66%可可的醇厚浓香,始终如一, 从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜。 微妙的变化,尽绽味蕾, 这是属于你自己的选择。 评析:这是一种优雅的生活格调,安静的呼吸,静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉,突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活,就如我们的选择。生活就像巧克力糖,我们始终不知道我们要选的是哪一颗,选择德芙,是你最好的选择。那种醇浓的香味,萦绕在唇齿之间,留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。 心相随: 让愉悦心跳,触手可及 把最好的心情,装入小巧的瓶身 让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 四种幸福体验,能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现,就跃上心间 评析:这是德芙心相随系列的文案,该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内,让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧,随心既随意。恰似被幸福包围着,消费者拥有选择的机会,切入目标顾客的内心,让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中,进行慢慢的咀嚼,细细的品味。 真的我:

德芙巧克力电视广告案例分析

德芙巧克力电视广告案例分析 09广一 290102127 孙露露 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容:广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头 转到露台上正在看书的女人,(虽然广告采用的不是 众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广 告的唯美,让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的 目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流 畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融 的情景(采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋 转运动的美)。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背

德芙巧克力市场营销环境分析

德芙巧克力的市场营销环境分析 11电商黄淑娟 4 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,199 5年成为中国排块巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为其经典广告语。----------------------(百度百科德芙巧克力介绍) 巧克力,自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味,就广受消费者的青睐。随着巧克力生产工艺的提高,巧克力的魅力愈加迷人,同时,巧克力市场也蕴藏着巨大的商机。巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着经济高速增长,人们的经济收入相应提高,同时生产厂商不断致力于新产品的开发,这些都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛展。今天,巧克力已经不是一种简单的食品,而是相爱的人们相互表情达意的凭证,是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品,更是人们放松心情,补充能量的营养休闲食品。作为一种特殊的营养食品,巧克力的品质和口感已成为消费者购买时的第一选择。---------(道客巴巴德芙巧克力市场调查分析) 一、环境分析 (一)宏观环境 1、人口环境 世界人口继续增长,意味着世界市场继续发展,市场需求总量将进一步扩大。与此同时发展中国家人口增长过快,市场需求压力很大,商品供应短缺,物价上涨,给企业开展市场营销提供例如良好的机会。中国作为发展中国家的佼佼者,绝对是商家们毕争之地。玛氏在很早

就看到了中国的潜在需求,率先打入中国市场,使得其名下的“得芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境,使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。 2、 .经济环境 当今世界是一个全球经济的社会,作为企业除了在本国有着良好的发展外,进军全球市场相信是每一个优秀企业的最大目标。“玛氏”作为一个跨国的大企业当然希望把他生产的全部产品以其最好的品质给消费者带来最大的满足。 作为玛氏进军世界最大的消费市场之一的中国,无疑是一个不可多得的机会。中国的巧克力市场,犹如刚被探测到的宝藏,蕴藏着巨大的财富商机。国内巧克力消费将出现新一轮井喷现象。由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见,中国巧克力市场品牌集中程度非常高,尤以德芙优势最为明显。 3、.政治环境 在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去,当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候,很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济,玛氏公司利用这一个有利时机,于1993年通过在中国本地设立分公司的形式,成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会,同

德芙巧克力广告案例分析

德芙巧克力广告案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作,而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容,广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头转到露台上正在看书的女人。虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美,让人心生美的感受。露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融的

情景,采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋转运动的美。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男侍身上,女人一脸甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。 整个广告片画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫,让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙。最后丝绸揭开,画面正中一行字,愉悦一刻,更享丝滑。同时低沉,感性的独白响起“愉悦一刻,更享德芙丝滑”,简洁明快,紧扣广告表现的愉悦感。整个广告片仅30秒,却令人回味无穷。 而2008年的德芙广告更是深入人心,其内容大致为:在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人,一如德芙以往的风格,用美女代替人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉,走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快,

最新德芙巧克力包装设计分析资料

德芙巧克力包装设计策划 第一部分:前言 (一)包装策划项目的选择 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 面对日益成熟的消费者,玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。希望给大家美好的巧克力体验。 (二)策划进行过程 先确定包装策划方案的步骤,然后查阅、搜集资料,多方参考各类优秀包装方案。在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等,寻找灵感。从而进行包装的策划。 (三)包装策划调研方法 利用文案调查法,实地调查法。 第二部分:市场分析 一、营销环境分析 随着中国人口的不断增长,中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场,据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示:巧克力制品在这20个城市已被广泛接受,各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%~60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额,巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态,而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。 营销环境SWOT分析 1、优势 美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司,全球年销售额超过

德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告分析 一.德芙的意义 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。

德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 二.爱上巧克力的理由 人们爱上巧克力是有理由的,恰如德芙巧克力带给我们的一切感受,那么真切,充满浓厚的关切与爱意。 理由一:浪漫Romance 巧克力仿佛能容花醉冷酷的心,令每一个品尝的人,都充满浓情蜜意。数百年前,欧洲的贵族认为,巧克力具有神秘的催情作用。 理由二:青春Youth 巧克力不仅给身体青春的能量,它的奇妙在于,让每一个吃巧克力的人,如同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来。 理由三:健康Health 巧克力有利于心脏健康。 巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比,可可豆的多酚含量特别高,他可以转移自由基在血管壁上的沉积,因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。 理由四:力量Energy 巧克力能量密集浓缩,便于携带,并拥有美妙口感,它不但是理想的能量补充剂,更能具有提振心情的魔力。 理由四:关心Care 巧克力是一份礼物,我们不但得自他人,我们更送给自己。巧克力的送出,即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注,你选择巧克力。不只因为它的美味,他对健康有益,更因为,它是一种含蓄却能被立刻理解的示意:"我的心在关注着你"。 理由六:博爱Love 对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人,最懂得巧克力。享受美食,晒个日光浴,读一本好书,去旅行,与人沟通。当你

德芙巧克力市场分析

2010——2011广告学期末考察 小组成员: 营销071班:江小莹(116)张书层(111) 贾冬脉(128) 营销072班:刘倩(208)刘姗姗(217) 赵普(211)张佩佩(227) 杨柳(224) 第一部分:前言 (一)广告策划项目的选择 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 面对日益成熟的消费者,玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。希望给大家美好的巧克力体验。 (二)策划进行过程 先确定广告策划方案的步骤,然后查阅、搜集资料,多方参考各类优秀广告方案。在此过程大量欣赏优秀的电视广告,平面广告等,寻找灵感。从而进行广告的策划。 (三)广告创意方法 情景演示法;商品本位形象创意法;感性化创意法。 (四)广告策划调研方法 利用文案调查法,实地调查法。 第二部分:市场分析 一、营销环境分析 随着中国人口的不断增长,中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界

各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场,据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示:巧克力制品在这20个城市已被广泛接受,各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%~60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额,巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态,而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。 营销环境SWOT分析 1、优势 美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司,全球年销售额超过150亿美元。旗下有诸多国际品牌,具有较大的国际影响力,玛氏所涉足的每个业务,在各自的领域里都是市场的领先者。所以,其本身的市场竞争力,创新能力以及市场发展经验无庸置疑。 德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。产品本身优势:一是原料优质化,二是工艺科学化,三是品种多样化、营养化,四是包装精美化,五是产品组合化。 2、劣势 由于定价较高,价格上于本土竞争巧克力产品相比处于了劣势。其次巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈,德芙需保持原有的市场占有率,单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介;在巧克力口味上还不够多元化,花样不多。在渠道方面,玛氏公司管理存放德芙品牌产品的仓库大都是租来的,这需要有专业化的合格物流公司来进行负责管理.。 3、机会 高档巧克力产品口味好,但价格太高,而低档巧克力价格虽低,口味又不好。这一市场矛盾的背后恰恰孕育着一个潜在的市场机会,那就是价格适中、口味又不错的巧克力产品必然会受到消费者欢迎。这类巧克力产品人世后,不但销售前景看好,整个巧克力市场的蛋糕也会被做大。相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大,这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。圣诞节、情人节、七夕节、中秋节等“节日经济”已经成为一种非常有效的营销方式,在特别的节日巧克力以成为人们表达情感的一种方式,随之带来的又是一片巧克力的天空。

德芙巧克力广告赏析

德芙巧克力广告赏析 系别:传播系 学生姓名:李佑宸 专业班级:2012042113班 学号:2012042113 指导教师:陶德富 2014 年6 月4 日

摘要 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食 品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”是其经典广告语。 德芙巧克力广告通用的经典广告词“此刻尽丝滑”。而它之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一般指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣而德芙巧克力因爱而生的故事,卢森堡王朝后厨莱昂与王室远亲芭莎错过的爱情已深入人心,这段感情虽苦涩而甜蜜,虽悲伤而动人,如同德芙的味道。 之所以只分析2007--2009年的原因是这一期间,广告中的主角都不是明星,更有对比性。 关键词:德芙巧克力,2007年,2008年,2009年,广告

目录 摘要........................................................................................................ I I 第一章 2007年德芙巧克力广告视频赏析. (4) 第二章 2008年德芙巧克力广告视频赏析 (5) 第三章 2009年德芙巧克力广告视频赏析 (6) 第四章总结 (7) 参考文献 (9)

德芙巧克力广告案例赏析 个人

德芙巧克力广告案例赏析 -DOVE 1219020133 数学与信息学院潘雅玲 德芙美妙的广告首先以婉转动听的钢琴琴音给人以高贵优雅,营造出浪漫醉人的氛围。画面的细腻感性,精致地打造出唯美奢华的空间,或是外滩、咖啡、漂亮的白色礼帽等代表元素堆砌成的小资时尚,或是充满气球、马戏团、宝盒的童话世界……恰恰映射出年轻女孩心中的妙梦,得到目标受众的心理认知。跳跃于灵动明快的色彩,给人难以言喻的舒心,畅想浪漫愉悦,身陷美妙的梦境。甜美可爱的女主角代表了时尚小资,当她触碰到所怀揣的梦,惊奇而欣喜,德芙入口,满足的笑意,尽享德芙丝滑的愉悦,让受众也足以享受这一美。

德芙简介: 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。德芙巧克力品种丰富,包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙故事:因爱而生 初恋如冰淇淋般甜美,错过的唯美的爱情故事,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”,莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情,它虽然苦涩而甜蜜,悲伤而动人,如同德芙的味道。 DOVE= DO YOU LOVE ME Dove还有鸽子的含义,象征和平。不仅可以传递小爱,还能传递世界之爱。

广告赏析德芙巧克力

德芙巧克力广告赏析 德芙巧克力在1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌。在市场上具有很高的品牌知名度。不仅是因为德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙广告的宣传工作。07年,德芙进入电视广告宣传,在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。 我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告,从成功关键点来对其进行赏析。 一、广告设计 1、德芙巧克力“丝滑女人篇” 一群鸟从天空飞过,镜头转到坐在露天咖啡茶 座上的女主角,正在安静地看书,一旁帅气的男服 务员望着她微笑。女主角放下书,从包里拿出一块 德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的音乐,将一块送入 口中,画面变成牛奶和巧克力交融的场景。在品尝 的同时,从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻 地绕过女人裸露出的一侧肩膀上,接着又随风轻拂在翻动 书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男服务员上,女人甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。最后出现“愉悦一刻,更享丝滑”的广告语。广告中知性的女人,被吸引的男人,没有对话,但自始至终两人间的牵引,就像巧克力浓郁的口感,又让人回味无穷。广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙。 2、德芙巧克力“橱窗篇” 在欧洲建筑风格的街景中,一位时尚活泼可爱 的女孩站在一间时装橱窗前,比着镜子里的自己, 想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。随后她又来到一 个珠宝店橱窗前,调整姿势,使自己与钻石项链的影子重合。里面的店员看到了,微微一笑。此时, 2007年 德芙巧克力“丝滑女人篇” 2008年 德芙巧克力“橱窗篇”

女孩从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑的感觉从口中延续到身上,巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂,女孩沉浸在欢乐中。最后画面出现广告词:此刻尽丝滑。它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到了精神层面,使人身心愉悦。 3、德芙巧克力“明信片篇” 09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生, 唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。 女主角正在伏案微笑,看到门缝里出现一张明信 片,她按照明信片上所说的来到那个地方,突然 一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛,让她看到 了一个美丽的世界,然后她乘着男主角的车来到 一个美丽的郊外,看到一个方盒子,盒子里飘出一条巧克力色的丝巾再一次蒙住她的眼睛,当她睁开双眼时,她的手上多了一条德芙巧克力。最后出现“此刻尽丝滑”的广告词。这个广告则将多个唯美的画面构成设计成一个浪漫的爱情故事,整个广告中,弥漫着甜蜜、幸福的味道。 二、广告创意 这三则广告都很好的延续了德芙广告的经典定位——牛奶香浓,丝般感受。并且创造性地提出“丝感”的概念,突出巧克力细腻润滑的感觉,如同丝绸般顺滑。用丰富的联想,把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感相结合,营造出舒适、优雅、浪漫的意境。这一点在三则广告中都展现的淋漓尽致,巧克力的顺滑口感从口中延伸到身上。广告片的画面简洁,色彩素雅,情节虽然简单却让人印象深刻。广告背景音乐的选择也给广告加分不少。它所营造的浪漫气氛使主角在享受巧克力带来的愉悦感受外,让观众也感受到生活的美好。 当低沉、感性的旁白,配上优雅清新的音乐,引出缓缓旋转的巧克力漩涡,它有着丝般润滑的质感,再加上牛奶的美妙结合,将视觉与味觉的诱惑达到最高点,呈现给观众对于巧克力的全新体验。 在广告女主角的选择上,德芙也另辟蹊径,不采用众人皆知的大牌明星,而是创意的选择或知性、或时尚、或可爱的美女,以此来体现广告的唯美,提升了整个广告的品味,也给观众带来新鲜感。 2009年 德芙巧克力“明信片篇

德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告策划的分析 一.德芙的意义 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。 德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 二.爱上巧克力的理由 人们爱上巧克力是有理由的,恰如德芙巧克力带给我们的一切感受,那么真切,充满浓厚的关切与爱意。 理由一:浪漫Romance 巧克力仿佛能容花醉冷酷的心,令每一个品尝的人,都充满浓情蜜意。数百年前,欧洲的贵族认为,巧克力具有神秘的催情作用。 理由二:青春Youth 巧克力不仅给身体青春的能量,它的奇妙在于,让每一个吃巧克力的人,如同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来。 理由三:健康Health 巧克力有利于心脏健康。 巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比,可可豆的多酚含量特别高,他可以转移自由基在血管壁上的沉积,因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。 理由四:力量Energy 巧克力能量密集浓缩,便于携带,并拥有美妙口感,它不但是理想的能量补充剂,更能具有提振心情的魔力。 理由四:关心Care 巧克力是一份礼物,我们不但得自他人,我们更送给自己。巧克力的送出,

即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注,你选择巧克力。不只因为它的美味,他对健康有益,更因为,它是一种含蓄却能被立刻理解的示意:"我的心在关注着你"。 理由六:博爱Love 对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人,最懂得巧克力。享受美食,晒个日光浴,读一本好书,去旅行,与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情,像吃着巧克力一般的心情,就会瞬间包围你。 理由七:愉悦Joy 巧克力是快乐的制造者。它的魅力,不止来源于香醇的口感,更来自于那些神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味,而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。在很多人心地美好的记忆中,幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。 德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人,不论你是谁,不管你来自哪里,只要你心中有爱,你知道享受生活,你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛,找寻属于自己的那份真实。 三.影视作品分析 (一).广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受,一种美好的享受。 (二)广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性,这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性,随心随意,渴望美好的幸福,勇敢的展现自我,喜欢享受生活,喜爱纯真,喜欢体验生活的乐趣。 (三)广告中的音乐动感,动听,给人一种别样的体会,恰似一个悠闲地午后,一盒德芙巧克力,一片温暖的阳光,一种洒脱的心态。 (四)广告生活场景的选择,或是出门前的换衣时的随心随意;或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜;或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意,充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动,浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。

德芙历年广告案例分析

2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容:广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头转到露台上正在看书的女人,(虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美,让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融的情景(采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋转运动的美)。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男侍身上,女人一脸甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。(整个广告片画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫,让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙……)最后丝绸揭开,画面正中一行字:愉悦一刻,更享丝滑。同时低沉,感性的独白响起:愉悦一刻,更享德芙丝滑(简洁明快,紧扣广告表现的愉悦感)。整个广告片仅30秒,却令人回味无穷。 而2008年的德芙广告更是深入人心,其内容大致为:在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人,(一如德芙以往的风格,用美女代替人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉)走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快,又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。 2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生,唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为:轻松的音乐响起(贯穿始终),女主角(憧憬爱情、崇尚时尚,追求浪漫,讲究青春的年轻群体,尤其是年轻情侣和年轻女性)正伏案微笑,看到门缝里出现一张明信片,她按照明信片上所说的来到那个地方,突然一

2019年德芙巧克力广告语.doc

2019年德芙巧克力广告语 篇一:广告赏析德芙巧克力 德芙巧克力广告赏析 德芙巧克力在1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌。在市场上具有很高的品牌知名度。不仅是因为德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙广告的宣传工作。07年,德芙进入电视广告宣传,在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。 我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告,从成功关键点来对其进行赏析。 一、广告设计 1、德芙巧克力“丝滑女人篇” 一群鸟从天空飞过,镜头转到坐在露天咖啡茶 座上的女主角,正在安静地看书,一旁帅气的男服 务员望着她微笑。女主角放下书,从包里拿出一块 德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的音乐,将一块送入 口中,画面变成牛奶和巧克力交融的场景。在品尝 的同时,从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻 地绕过女人裸露出的一侧肩膀上,接着又随风轻拂在翻动 书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男服务员上,女人甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。最后出现“愉悦一刻,更享丝滑”的广告语。广告中知性的女人,被吸引的男人,没有对话,但自始至终两人间的牵引,就像巧克力浓郁的口感,又让人回味无穷。

广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙。 2、德芙巧克力“橱窗篇” 在欧洲建筑风格的街景中,一位时尚活泼可爱 的女孩站在一间时装橱窗前,比着镜子里的自己, 想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。随后她又来到一 个珠宝店橱窗前,调整姿势,使自己与钻石项链的影子重合。里面的店员看到了,微微一笑。此时, 20XX年德芙巧克力“橱窗篇”20XX年德芙巧克力“丝滑女人篇” 女孩从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑的感觉从口中延续到身上,巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂,女孩沉浸在欢乐中。最后画面出现广告词:此刻尽丝滑。它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到了精神层面,使人身心愉悦。 3、德芙巧克力“明信片篇” 09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生, 唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。 女主角正在伏案微笑,看到门缝里出现一张明信 片,她按照明信片上所说的来到那个地方,突然 一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛,让她看到 了一个美丽的世界,然后她乘着男主角的车来到 一个美丽的郊外,看到一个方盒子,盒子里飘出一20XX年德芙巧克力“明信片篇条巧克力色的丝巾再一次蒙住她的眼睛,当她睁开

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