联想 ThinkPad 跨界“思考”

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联想 ThinkPad 跨界“思考”

作者:刘奚源

来源:《成功营销》2016年第03期

要和消费者沟通,必须非常明确品牌自身的价值观和精神取向,同时找到与品牌价值观相契合的人群,真正的沟通和共鸣一定建立在共同价值观的基础上,并且能在精神上尽兴地交流碰撞。

于ThinkPad来讲,品牌的DNA就是思考,这一点从未改变。23年来,ThinkPad持之以

恒地坚持思考,去创造,在每一个细节上追求完美,积累了众多经典产品的设计,始终保持产品品质和创新状态处于行业领先。在此基础上,随着近年人们消费观念的变化,ThinkPad也与时代为伍,探索如何让用户群更多元化。要实现这个任务,将PC产品与其他行业进行跨界融合就变成势在必行。

品牌进行营销时,首先认清楚客户是谁;其次,了解客户在不同的社会环境下其价值观发生了哪些变化、要如何与他们沟通;找到共同的价值点之后,思考通过何种方式传递给他们、而且让他们认同。用户的需求和价值观在变化,因此品牌沟通的内容和手段也要发生变化。

“思考”的定位未变,但随着社会环境的变迁,ThinkPad的品牌价值观在与时俱进。以前的品牌理念是终极商务工具,从2008年开始建立新的品牌理念“思行合一”,就是要帮助客户实现思考,并将思考应用于实践,希望能将这种精神传递到广义的知识人群中;2013年初,恰

逢社会开始全面创新、创业潮,用户群从原来传统专业知识工作岗位跳槽,开始自主创业,“想点新的”便是向这种新的社会价值观靠拢,希望大家去做这样的努力和尝试;从2016年开始,新的品牌主张“从不止于思考”与消费者见面,焕发新的生机。

在沟通方式上,ThinkPad选择了跨界。2015年6月,助力艺术家邹操“云山诀”艺术展览, ThinkPad科技带给邹操灵感,合作产生了《非有非无》概念的艺术品;7月,与《捉妖记》的品牌合作。出品方安乐影业和ThinkPad持有相似的价值观,他们与其他电影只想找品牌拿钱的方案不同,希望把《捉妖记》做成一个长期的品牌去经营,希望找到一个品牌,共同去做品牌的推广。ThinkPad不用向电影投钱,只需要做两个品牌共同的推广和传播,ThinkPad推出

了一系列《捉妖记》的衍生品;8月“今日美术馆·未来馆”携手ThinkPad的宣传海报亮相纽约

时代广场,十天后,“今日美术馆·未来馆”正式揭开面纱,举办开馆展——“想象的未来”。ThinkPad全程提供技术支持,设置虚拟馆长互动装置,并帮助艺术家实现艺术想象。展馆门口,配备了三台在全球率先搭载Intel Real Sense 3D Camera技术的ThinkPad S5 Yoga,依此创作了“虚拟馆长”的互动装置,几秒内就可以生成人物面部的3D模型,打破虚拟与现实之间的藩篱。

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