立邦 将“刷新”理念进行到底

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立邦将“刷新”理念进行到底

作者：

来源：《成功营销》2014年第03期

蔡志伟

立邦中国建筑涂料事业群装饰涂料事业部市场本部副总裁

蔡志伟，现任立邦中国市场本部副总裁，主要负责装饰涂料事业的市场营销工作。在2008年正式加入立邦中国之前，主要从事快速消费品行业，曾在康师傅方便面、卡夫食品、

联合利华、Double A复印纸等就职。

科技的发展使得使消费者的消费心理和购买习惯发生了很大改变，接触到的媒介也趋于碎片化。因此，对企业而言，整合营销的关键点就在于寻找消费者的接触点。涂料本身是很特殊的品类，消费者使用周期间隔比较长，普通消费者平时对涂料的关注度不高，但是一旦消费者产生家装需求，就会突然产生很高的关注度。基于此，在过去的一年中，我们的营销工作秉承的就是一点——让消费者一有需求，就可以从各种渠道了解家装和涂料的知识。具体做的项目如下：

立邦地铁涂绘艺术展。活动以“因爱之名，刷新生活”为主题，携手全球32位艺术家及插画家创作32副以“爱”为主题的涂绘作品，并在北上广三大城市进行巡展。画作均采用立邦的环保涂料直接创作，地铁墙画背景色则是采用立邦的艺术漆。我们希望通过此次地铁涂绘艺术展，激发人们对于爱和美的渴望，用爱和色彩“刷新”地铁沉闷的环境，“刷新”人们的心灵。在这个过程中，消费者对立邦“刷新生活”的品牌理念也有了更形象的认识。

iColor-家的设计师。iColor是一个致力于为消费者提供装扮家园的灵感，为设计师提供作品展示与宣传，并让两者能互动交流的服务平台。基于此平台，我们与82个城市的万名设计师与知名家装公司携手，开展了“因爱之名，刷新生活——免费设计新家”大型网络活动，让消费者与消费者，消费者与设计师之间展开互动。最终，有3000多名消费者参与了到活动中。

“为爱上色”公益平台。20 0 9～2013年，“为爱上色”

（Color，way of love）项目已完成涂刷彩色希望小学180所，捐建完成135所立邦快乐美术教室，35所立邦希望小学，覆盖全国24个省、2个直辖市、5个自治区，近百个城市、乡镇。开启乡村美术教师培训计划及大学生志愿者美术支教项目，培训了20个省份的80名被捐建立邦快乐美术教室的乡村美术老师。经过5年的发展，“为爱上色”已经成为一个可持续性发展的开放式公益平台，吸引了波音、杜邦、佳能等23家合作伙伴加盟。专属网站获得超过3.5亿的浏览人次，征集到1万多幅墙画设计作品，上百万名网友参与各项墙画与线上传播的网络公益活动。