《匠魂》系列节目栏目预案0504

电视台

《匠魂》系列节目策划案

第一部分：节目简介

1）关于匠魂

匠魂，从字面上理解，就是匠人之魂，它是手工生产者对自己的产品精雕细琢、精益求精的精神理念。它引申而出的，是一种情怀、一种执着、一份坚守和一份责任，这些品质，对于历来崇尚勤恳、务实的中国人来说格外珍贵。它即中华民族不断发展之根，也是国家日益壮大之魂，亟需我们弘扬和传承。

2）关于系列节目

利用纪录片与专题片结合方式，以匠人精神的体现载体——非遗代表性传承人、非遗技法为切入点，用艺术化的手段，诠释中华匠人之魂，展现优秀人文力量，让匠人精神，以及中华非物质文化遗产呈现与时俱进的活力，并成为全社会的共识。

第二部分：节目背景

“培育精益求精的匠人精神”，这是李克强总理对全社会发起的号召。短短几个字高度凝练出了当下国人的信仰方向和行为方向，同时也对“匠人精神”赋予了新的时代含义。

当下中国的匠人精神受社会公众关注，而最能体现其内涵和特质的，当属非物质文化遗产作品及其传承人经历，媒体对非遗传承与保护的宣传工作正走向纵深层次并追求更新的传播形式，让文化遗产呈现与时俱进的活力成为全社会的共识；同时，非遗保护工作与公共文化服务体系建设、文化创意产业发展、民间文化自觉、文化生态保护区建设等的关系，已成为社会广泛关注的问题。运用新传播形态与内容去诠释解读匠人精神，倡导非遗保护已经成为趋势，这也是对扩散匠人精神最好的呼应，也是最佳的渠道！

第三部分：节目构成

1.节目概要

☆项目名称：《匠魂》、《我们是匠人》（备选）

☆单集长度：10分钟 /集

☆节目性质：季播

☆节目数量：14集/季

☆播出平台：中国教育电视台

☆制作方式：数字高清拍摄

☆项目周期：

☆播出时间：

2. 风格定位：

关键词：真实科普有料新奇大众

☆真实：以最真实的纪录片手法录制，让节目看起来十分“接地气”。

☆科普：重点展现对各非遗项目的技艺、技巧，让“冷门手艺”大众化。

☆有料：三百六十行，行行有故事，深度挖掘历史，还原技艺渊源

☆新奇：每一门手艺都有其独特的生活功效，精确展开，让观众恍然大悟。

☆大众：每一期节目仿佛都从人们的记忆深处走来，让人们既亲切又怀念。

3. 项目意义

1) 以电视节目形式向社会公众，特别是面向青年群体宣传匠人精神及非遗传承与保护工作；

2) 立足当下电视节目传播渠道特点与属性，打造体系化宣推传统文化精神内涵的示范样本节目；

3) 将《匠魂》系列打造成为有营养、有态度、有内涵的非遗项目视觉字典；

4) 体现相关部门、社会文化传媒力量的之于文化传承、弘扬与发展的社会责任；

5) 向世界展现中国非遗传承保护的全新形象与成果。

4、团队构架（执行拍摄团队）

总制片人1

执行制片人1 总导演1 策划2 总统筹2

外联组文案组导演组技术组舞美组活动组后期组制片组

灯光影棚剪辑

摄像场地

美工包装

化妆

5.单集推演

名称：匠魂系列之——笔下千秋

非遗项目代表：毛笔的制作（戴月轩毛笔）

时间：公元1916年起始

现传人：第五代王后显

特点：戴月轩，汉族传统手工艺品。融合北派制作艺法，誉满中外。

1、开篇：以包装形式模拟写下毛笔字，引入毛笔字的起源，以及毛笔的创造。

用技术手段演绎让“非遗”焕发新生命

2、讲述：带入加入戴月轩的故事，关于创始人、关于发展过程、关于如何成为非物质文化遗产。

标识性信息呈现，传承历史和文化记忆

3．展开：对毛笔文化进行深入探讨，阐述制造毛笔当中体现出的匠人精神。

以物寓意，既记录毛笔特色，又折射其中精神。

4.结尾：以厚重落版谢幕，让人对其历史肃然起敬。

第四部分节目亮点

1、引动非遗文化联盟盛典

全面整合非遗资源，深度剖析匠人精神，以整体化、标准化、系列化的形态进行全新形象宣推。

2、内容为王—用实力让情怀落地

每集选择一种非遗技艺作为选题制作，内容丰富，故事精彩。

3、专家资源—大师级阵容全程把控确保节目整体品质

资深非遗专家与相关部门领导坐镇，确保节目内容精准、真实、有效

4、全新品牌理念—包装“匠魂”、解读“非遗”

在形式上强调全新的包装与创意，突出整体格调与气质，注重突出非遗技法的精准绝伦和非遗传人的匠人情怀，营造韵味绵长的厚重文化底蕴；

第五部分选题规划