欧美IT行业2005年2月分析报告
资讯快递(国际版)
2005年2月
玫瑰风暴冲击互联网，足不出户布阵情人节！
贺卡、礼物订购、网络交友成网上热点
Nielsen//NetRatings 近日在纽约发布了最新的互联网测评报告显示，礼物鲜花类网站借着情人节的浪漫之风，在截至2月6日的一周中家庭访问者数量增长了40%，达到250万人。另外两个与情人节相关的垂直分类：贺卡以及网络交友网站，随着2月14日的日益临近，单身网民对甜蜜节日的追求进入冲刺阶段，也呈现出了不断上升的访问趋势。
Nielsen//NetRatings 高级分析师Heather Dougherty 解释道：“许多在线鲜花订购网站为提前订购者提供丰富优惠和折扣，这吸引了非常多的消费者在这个鲜花消费最大的时期在网上慷慨解囊，同时，在14日当天也有优惠券的返利活动，刺激了最后时刻的鲜花定购潮。”
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,,https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 和https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 分别成为礼物鲜花类网站增幅榜的前三位。贺卡以及网络交友网站的增长态势同样非常明显。（见表1）
表1：美国情人节相关分类网站访问增长情况（家庭用户）
截至2005年2月6日周报分类站点独立访问者(万)
（截至
2005年1
月30日周）
独立访问者(万)（截至2005年2月6日周）增长率%https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 15.1*
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 16.3*
33.6106礼物及鲜花https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 49.5
94.791Blue Mountain 28.7
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 67
86.930贺卡https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 27.1*
29.8*10MSN Dating&Personals 33.4
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, 28.1
35.426个人交友Yahoo!Personals 123.5130.86
（Source:Nielsen//NetRatings ）
*站点未达到正常报告样本级别，可能有一定误差.
欧美动态
不可忽视的网络广告的载体
根据Nielsen//NetRatings AdRelevance2月6~13日一周对美国网络广告的监测数据，我们发现电子邮件以其广泛的覆盖和使用忠诚度特征，领先于其他网络载体，成为最大的网络广告发布载体，占据了约21%的整体份额。其他主要载体依次为门户及搜索引擎、新闻信息、财经及社区。Nielsen//NetRatings互联网市场测评的另一权威产品NetView对电子邮件类别的调查数据也表明，在1月上旬到2月的几周内，每个网民平均在电子邮箱中的浏览页面数呈现稳定的增长，停留时间也相应拉长。相当长时间内都无法彻底根除的垃圾邮件的存在，是阻碍电子邮件广告征服市场的一个不可否认的重要因素，但这种投放方式到达目标用户群的准确性和可持续追踪的特点，使其成为一种越来越受关注和应用的市场推广手段。
图1：美国网络广告网络载体排名（2月6~13日周报）
（Source:Nielsen//NetRatings AdRelevance）
图2：美国电子邮件类网站（整体）部分表现指标（家庭及工作用户，周报）
（Source:Nielsen//NetRatings NetView）
放眼亚太
第三方测评加速释放能量！
Nielsen//NetRatings澳洲推出财经、体育分类市场测评报告
2月上旬，Nielsen//NetRatings在澳洲市场正式推出了Market Intelligence财经以及体育这两个分类的市场统计测评报告。这两位新成员的加入，使得目前Market Intelligence澳洲报告的垂直分类数量达到了11个。他们分别是：汽车、房产、招聘求职、旅行、杂志、娱乐、科技、通讯、新闻信息、财经和体育。
财经
Market Intelligence财经分类主要包括银行、财经信息、保险和在线交易等内容。报告数据显示，整个1月份，在澳大利亚约有400万访问者访问了财经类测评网站，贡献了近5100万页面浏览量。月平均访问频率为4.02。也就是说，每个澳大利亚网民平均每周登陆一次财经网站。从细分数字来看，访问银行类网站的人数为290万，可见“银行”次级分类在财经类中目前已经占据了主导位置。120万人访问过财经信息网站，而保险和在线交易的访问者分别为56万和48万。各细分站点的具体表现如下表：
表1：澳大利亚财经类网站报告
Nielsen//NetRatings Market Intelligence----2005年1月
站点/域名公司独立访问者页面浏览量访问频率https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au Commonwealth Bank1,90653714,722,807 3.64 https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html, ANZ1,065,9457,620,325 3.14 https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au Fairfax Digital435,51911,103,705 4.29 https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au Suncorp266,6771,818,011 3.43 https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au/business Fairfax Digital247,8811,472,852 2.75（Source:Nielsen//NetRatings Market Intelligence）
从访问时间上来看，在线交易类网站的服务功能为使其成为网民最愿意长时间逗留的财经类网站。1月份报告中，在线交易网站访问者的每次访问时间达到7分钟，相较于财经信息网站的5分钟、保险网站的2.2分钟和银行网站的1.4分钟，有明显的粘性优势。
体育
作为垂直网站领域中另一个充满精彩的类别，体育类网站报告的推出让我们了解了澳大利亚人对网络体育信息和赛事活动的关心与参与程度。1月份是澳大利亚板球赛季，同时举行的还有澳大利亚网球公开赛。据统计，超过190万网民在当月访问了参加测评的体育网站，页面浏览量也达到了4500多万。
澳大利亚人对板球的热情和对印度洋海啸灾区的救助之心，使得1月份的赈灾板球赛吸引了更多人的注目，ninemsn的https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au也由此在1月份拥有了57.7万的访问者。同时由于澳大利亚网球公开赛的举行，各体育网站在1月的最后两周呈现了良好的上升趋势。此外，AFL赛季即将在3月拉开帷幕，可以预测https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au等相关网站届时将还会有明显的增长。
表2：澳大利亚体育类网站报告
Nielsen//NetRatings Market Intelligence----2005年1月站点/域名公司独立访问者页面浏览量访问频率
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au Ninemsn577,1818,700,661 3.56
397,77615,003,979 3.99 https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au News
Interactive
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au/sport Fairfax Digital324,3202,686,548 3.53
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au/sport Fairfax Digital221,7581,572,455 2.99
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,.au AFL Telstra208,0901,991,364 3.37
（Source:Nielsen//NetRatings Market Intelligence）
Nielsen//NetRatings高级分析师Andrew Eckford认为：“互联网的独特性在于分分秒秒更新信息，并
且24小时都不会间断。同时，澳大利亚的宽带正在快速发展。只要体育迷们愿意，他们随时可以在网上
获得新闻、比分和赛事分析的信息。随着AFL和NRL本年度赛季的到来，我们可以期待报告数据给我们
的惊喜或惊人的信息。对网络媒体和垂直行业的公司来说，Market Intelligence体育分类报告一定会成为
最有趣也是最具价值的工具之一。”
新西兰:最受学生欢迎的网站？？
音乐、体育、游戏和与学习相关的信息一直是20岁以下的学
生网民最为关心的网络内容。随着新西兰暑假的结束，孩子们重
新回到了学校。Nielsen//NetRatings针对测评网站中20岁以下学
生网民所占的比例，发布了网站排名报告。报告显示，在2月14~20
日的一周中，https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,拥有的20以下学生访问者的比例最高。
同时，通过观察数字（如下图）可以发现，20岁以下访问
者的绝对数量上，https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,并未在Top5中占有优势，而
https://www.sodocs.net/doc/7d3188100.html,以8000匹配人数显示了网民群体中的领先规模。当
然，较高的“20岁以下学生”到达率，为varisity提供了良好的
契机来使用策略吸引更多优势群体网民的加入。
图1：新西兰测评网站“20岁以下学生”匹配百分比
及绝对数量比较
（2005年2月14~20日周报）
（Source:Nielsen//NetRatings）
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