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《电子商务案例分析》B

《电子商务案例分析》B
《电子商务案例分析》B

台州学院继续教育学院

《电子商务案例分析》

B卷

年级专业:学号:姓名:座位号:

一、单项选择题(本大题共15题,每小题 2分,共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。1. 电子商务是指交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术(主要是因特网)等现代信息技术所进行的各类商务活动,包括、服务贸易和知识产权贸易()A. 货物贸易 B. 网络贸易

C. 市场贸易

D. 商务贸易

2. 电子商务的特点有:、低成本、个性化、敏捷性和全球性()

A. 真实性

B. 长久性

C. 虚拟性

D. 地区性

3. 待决问题案例包括管理活动及存在问题的情景叙述和两部分()

A. 情景材料

B. 相关因素提示

C. 发展趋势的相关迹象

D. 背景材料

4. EDI网络传输的数据是()

A. 自由文件

B. EDI标准报文

C. 用户端格式

D. 平面文件

5. 对所有面对消费者的电子商务活动来说,决定成败的关键是()

A. 提高消费者文化素质

B. 提高多样化服务

C. 提高商品质量

D. 增加产品的种类

6. 不完全归纳法中主要有和科学归纳法两种形式()

A. 演绎法

B. 矛盾分析法

C. 辩证分析法

D. 简单枚举法

7. 目前,大概的访问者因为服务器响应速度过慢而取消了他们的请求,这就意味着可能丢掉其中的一些潜在用户()A. 10%-30% B. 30%-60%

C. 60%-90%

D. 90% 以上

8. 大型电子商务网站自备主机的构造包括:DNS、MAIL、WEB,以及负载均衡设备和等

()

A. 数据交换服务器

B. 交换机

C. 数据库

D. 服务器

9. EDIFACT标准报文格式中,推荐草案属于()

A. 0级

B. 1级

C. 2级

D. 3级

10. SHECA设计开发的()

A. 数字证书系统

B. 身份认证系统

C. 通用证书系统

D. 信息认证系统

11. 网络广告的特点有:传播范围广、交互性强和()

A. 针对性明确

B. 高成本

C. 操作简便

D. 感官性较好

12. 企业电子商务网站的建设是一项操作性很强的工作,必须要围绕企业营销的目标来展开,因此首先应确定建立网站的和目的()

A. 主题

B. 内容

C. 服务项目

D. 定位

13. 通过对企业现有网站进行性能评估与测试,找到每项服务与功能的最佳实现方式,在充分兼顾到企业实际情况与投资的前提下,保证所提供的每一项服务的品质,是网站优化的

()

A. 主题

B. 关键

C. 主要过程

D. 核心

14. 企业开展的电子商务通过向网络消费者直接销售产品和提供服务的经营模式,就是电子商务的B2C ()

A. 个人

B. 群体

C. 虚拟

D. 现实

15. 上海海关在通关业务方面应用计算机管理始于()

A. 1985

B. 1986

C. 1987

D. 1988

判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”。

16. 电子商务是“现代信息技术”和“商务”两个子集的交集。()

17. 一切涉及商品交易的手续,都以虚拟方式出现。()

18. 即使是刚刚诞生的小公司,也可以通过进入国际互联网树立全球形象。

()

19. 电子商务案例不同于课堂教学中的举例说明。()

20. 设想问题案例重在培养学生独立分析和探讨电子商务活动的相关因素和规律能力。

()

21. 逻辑思维方法可以分为形式逻辑思维方法和辩证思维方法。()

22. 任何一个完整的认识过程,都是由感性到抽象,再由抽象上升到思维具体的过程。

()23. B2C交易是电子商务应用很重要的一个方面,也是电子商务应用最普遍、发展最快的领域。()24. 企业建立电子商务B2C模式的网站能否成功的关键,要看网站所提供的内容是否超凡脱俗、有效方便,是否能推动网上的虚拟商务活动,以达到极大地带动企业商务运作的效果。

()

25. 虚拟现实技术可以提供一定的快乐,同时也会吸引快乐型的顾客。()

三、名词解释题(本大题共3题,每小题4分,共12分)

26. 电子商务案例

27. 独立服务器

28. 域名

29. 对电子商务的理解,可从哪四方面考虑?

30. 电子商务的特点是什么?

31. 确定企业电子商务网站域名的命名时,应考虑哪些方面?

32. 简述网站优化的目标和核心内容?

五、案例分析题(本大题共16分)

33. 某公司总部位于北京,在上海、广州分别有两个分公司,三地的用户数分别为100、50、30。公司希望在三处分别构建局域网,并通过广域网互联,要求适应日常办公的需求,为员工提供电子邮件、浏览、协同工作、安全管理等功能。

请你为该企业提出一个可行的Intranet网络设计原则。

电子商务案例分析答案

杭州电子科技大学继续教育学院函授 13级电子商务专科 《电子商务案例分析》试卷(A) 函授站学号姓名成绩 一、判断题(15×1分。在每一小题后面的括号内填入判断结果;你认为正确的用“√” 表示,错误的用“×”表示) 1、电子商务的盈利模式可以归纳为在线提供服务模式和交易费用模式。 ( ) 2、B2B电子商务模式有行业联盟型、企业内商务网和第三方电子商务平台,沃尔玛属于第一种电子商务模式。 ( ) 3、电子商务有助于实现供应商管理、存货管理、配送管理、渠道管理和结算管理。( ) 4、以单一买方为中心,所有供应商自动与买方进行线上交易的B2B模式是直销平台型。( ) 5、电子商务案例选取的原则是以静制动。 ( ) 6、阿里巴巴成立于1999年,经营理念是“work in alibaba”。 ( ) 7、敦煌网是第三代B2B企业的代表,其定位是能做交易的中国B2B,给客户提供一站式的网上交易服务。 ( ) 8、敦煌网强调的是动态的诚信体制。 ( ) 9、海尔电子商务的商务模式采用ERP+CRM和CIMS+JIT系统。() 10、B2C是我国早产生的电子商务模式,以8848网上商城正视运营为标志。 ( ) 11、B2C电子商务企业的经营模式主要有经营无形产品和劳务的电子商务模式。 ( ) 12、京东商城的盈利模式是以低价甚至牺牲毛利率的方式来获得大规模销量,从而获得利润,此外靠厂商返点和其他补贴获利。 ( ) 13、网络消费需求具有超前性和可诱导性,因为网上购物的消费者主要以中青年为主。 ( ) 14、荷兰式拍卖主要使用与荷兰的鲜切花交易和易腐烂商品,在现实并未被广泛应用。 ( ) 15、淘宝网成立于2003年是我国首家C2C购物网站,也是亚洲最大的网络零售商圈。() 二、单项选择题(15×1分) 1、电子商务的交易过程是( ) A、交易前的准备→交易谈判→订购→ B、交易前的准备和谈判→签订合同→合同执行→客户服务 C、交易前的准备→交易谈判和签订合同→合同执行→售后服务 D、交易前的准备和谈判→订购→付款→客户服务 2、B2B电子商务的优势主要体现在( ) A、成本优势、差异化优势、目标集聚优势和无边界扩展优势 B、成本优势、管理优势、形象优势和目标集聚优势 C、成本优势、管理优势、目标集聚优势和无边界扩展优势 D、成本优势、差异化优势、目标集聚优势和形象优势

网络视频广告的看法

网络视频广告短片之我见 现今,互联网的发达,催生出了各种各样的“新形式”的网络视频广告。前几天,空闲之余,我在网上搜索并观看了《阿虎篇》、《前世今生》、《跪族篇》等几个视频广告后,让人耳目一新,给人的第一感觉是视频的内容很幽默风趣,形式风格很新颖,与传统的电视广告有着很多独特之处。细细回味之后,我从网络视频广告之于传统电视广告,找到了他们之所以给我不同感觉的个人看法。 网络视频广告与传统电视广告相比较之下,有其明显的优势,体现在以下几个方面:首先,产生的时代不同。自第一台晶体管计算机问世以来,到如今集成电路计算机的使用,信息技术发展如此迅速,更新速度令人扼腕,世界俨然已被互联网联系在一起。即使远隔重洋,处在千山万水之外,信息流通也不过是弹指一挥间的事,正是看中了网络如此高效的性能,网络视频广告也随即衍生出来,出现在人们的生活中。反之,对于电视广告来说,其已经为人们再熟悉不过,它几乎是伴随着我们成长,历经了几代人有余。因此,能让我们产生新意的自然要属于刚问世不久的网络视频广告,它更能吸引我们的眼球! 其次,传播媒介不同。顾名思义,网络视频广告是通过网络平台向世界展示的,坐在家中,足不出户,你就能够通过它了解到世界每天的变化,当然也包括我们生活上所要的必需品,实时信息的反馈,也让我们的生活比以前有了更大方便之处。而电视广告只能是通过电视来进行信息的传播,其也会因很多的因素而受到影响,比如:电视广告面的狭窄,不能够像网络一样通天下;其各个地区的广告也有其不同之处,不易将它们相互比较之后,作出更好的选择。因此,从此处来说,网络视频广告更胜一筹,不容置疑。 再者,情节与表达效果不同。通过观看《阿虎篇》、《前世今生》几个视频广告之后,不难看出,其情节更加波荡起伏,并且其中夹杂着许多幽默元素,让人不知其想表达何物,再当我们观看完之后,我们如梦出醒,原来其是在宣传一种产品,而这种模式,会让我们乐于接受它,自然而然,其占的市场率会越来越大。反观传统的电视广告,其广告一般时长较短,情节平白无常,直序主题,很少有新意,给人一种枯燥乏味的感觉,尤其是当我们再等待一个想观看的节目时,那种感觉尤为突出。 当然,我们在一味褒扬网络视频广告给我们带来的诸多方便之时,也要看到其也有不足。其相对于传统电视广告的劣势表现在以下几个方面: 首先,起步不同。虽说网络视频广告问世要晚,集合的先进文化要多,但是我们要客观辨证的看待传统的电视广告由于其存在的历史要长得多,并且没有随着历史消失在人们的视线之中,其肯定有其存在的必然。中国有句俗语:瘦死的骆驼比马大!所以,对传统的电视广告来说,它所积累的沉淀与底蕴,是刚刚兴起的网络视频所不能比拟的!而刚刚处于起步的网络视频广告来说,其要改进的还有很多,要走的路还很长,其在市场上,占有主力军的位置,将是一个长期的过程,来不得半点虚假! 其次,普及化不同。互联网以其传播迅猛著称,而网络视频广告搭上了这一时代的快车道,照常理来说,应是占尽天时地利。可是细细想来,电视的普及化远远要好过于网络:至今,还有很多人用不起计算机,而电视早已是飞入寻常百姓家。不难又可以发现,电视广告的实际市场占有率是大于网络的,一个再简单不过的事实摆在眼前,人们平常接触得更多的是电视广告,即使它不像网络广告那样有趣,吸引眼球罢了…… 再者,接受程度不同。任何事物都有其对立统一的两个方面,网络也不例外,其为人们生活带来巨大改变的同时,也存在着其欺骗的一面性。网络是虚拟的,在关于网络立法不健全之初,每年发生的欺诈等案件不在少数,可是由于当时在这一方面的形成的真空,众多消费者也能是吃一堑,长一智,所以在今天,即使情况好转了许多,不少网民也是心有余悸,畏首畏脚。在这一方面,传统电视广告有其不可争辩的优势,往往电视广告是经过层层审批,证明了其具有真实可靠性才会出现在公民的眼前,即使有漏网之鱼,但其也比网络视频广告

最新党员民主评议测评表(最新模板)

党员民主评议测评表 1、遵守党的纪律:是否切实地执行党的决议,严守党纪、政纪、国法,坚决做到令行禁止;组织观念强不强,是否认真履行 党员义务,是否积极参加党内政治生活和组织生活。 2、履行党员义务:是否贯彻执行党的基本路线和各项方针、政策,是否切实开展批评和自我批评;是否密切联系 群众;及时向党反映群众的意见和要求,维护群众的正当利益;是否发扬社会主义新风尚,带头实践社会主义荣辱观。 2、履行岗位职责:是否出色有效地完成岗位所在职责工作和上级交待的各项任务。 精品文档

3、遵守党的纪律:是否切实地执行党的决议,严守党纪、政纪、国法,坚决做到令行禁止;组织观念强不强,是否认真履行党员义务,是否积极参加党内政治生活和组织生活。 4、工作实绩:结合创先争优公开承诺践行情况,是否积极投身本职工作,事业心强,勇于开拓,认真完成好各项工作,工作成绩是否突出。 精品文档

中国共产党党员民主评议表 (年度) 单位填表时间

说明 1.“党员个人小结”:要全面真实地反映党员在工作、学习、生活等方面的情况。2.“党员自我认格”:分为优秀、合格、基本不合格和不合格。 3.“党支部意见”系指支委会在党内民主评议和党内外群众测评的基础上,进行分析与综合所形成的、并向支部大会报告过的定格意见。 4.“上级党组织审批意见”系指基层党的总支部、党委对被评定为优秀党员、基本不合格或不合格党员的审批意见。 5.被支部大会讨论通过的优秀党员、基本不合格和不合格党员,要报上级党组织审批。凡被评为合格党员的,此表由所在支部保存,优秀、不合格党员民评表一式三份,党员所在支部、上级党(工)委、本人档案各一份。

网络视频营销的发展与趋势分析

网络视频营销的发展与趋势分析 网络视频行业的发展与市场前景 自2006年步入发展元年始,中国网络视频行业已经走过了3个年头。在短暂的3年中,网络视频取得了长足进步,用户覆盖和影响力不断提升。根据艾瑞咨询最新发布的数据,截至08年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿人,同比去年增长44.9%;用户覆盖率达到78.5%,即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年,中国网络视频用户规模将超过5亿,成为网民应用最为广泛的网络服务之一。同时,对比中美网络视频用户状况可以发现,无论是总体规模还是增长速度,中国都已经远远超过美国。可以说,中国的网络视频行业蕴藏了巨大的市场价值。 回顾2008年的发展,网络视频行业在视频营销方面取得的巨大进展引人注目。根据艾瑞统计数据,08年中国垂直视频网站的广告收入规模已超过5亿,同比去年实现了翻番增长。虽然视频行业发展仍面临诸多问题,但用户对视频需求的不断增长以及视频广告规模的上升势头,仍预示着网络视频行业良好的市场前景。 网络视频营销在08年取得高速增长的因素分析 艾瑞分析认为,网络视频营销在08年取得高速增长主要得益于如下因素: 首先是08年发生的一些国内外重大社会事件对网络视频的拉动作用。奥巴马赢得美国总统竞选让世界看到了网络视频的力量。而在国内,视频网站借助于诸如奥运会、“神七” 升天等事件,通过为用户提供了便捷、及时和丰富的视频服务,也极大的提升了整个行业的媒体价值,由此带动了视频营销的开展。尤其在北京奥运会中,包括PPLive、PPStream、

悠视、酷6等9家网站成功拿到奥运赛事的视频播放权,这在百年奥运历史上尚属首次。利用这次机会,一些视频网站展开了针对性的营销。艾瑞监测数据显示,奥运所在第三季度,各视频网站的广告主数量普遍取得大幅上涨,其中不乏体育、快消、汽车等行业的大型品牌广告主。收入方面,如悠视网的单季广告收入取得了环比50%以上增长。最为重要的是,视频网站通过此次营销积累了宝贵的广告主资源,其中不少成为了视频网站的长期客户。 其次,视频网站更加重视正版内容,版权环境得到改善。UGC(用户创作内容)曾是视频网站的主要内容来源。但是由于广告主尤其是品牌广告主比较忌讳将广告插在形象低劣或者版权不清晰的UGC视频中,使得视频营销一度陷于困顿,其传播价值迟迟不能转化为商业价值,。在08年,主流视频网站着重加强了专业版权内容的建设。一方面,通过与版权提供商合作增加正版节目比例(如优酷网的“合计划”、土豆的“黑豆”高清频道),同时积极配合版权方监管与打击其上存在的盗版侵权内容。另一方面,还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生需求的频道,提升媒体形象。这些手段促使广告主重新审视视频网站的商业价值,尝试在视频营销方面进行更多投入。 第三,视频网站纷纷加大营销力度,拓建营销团队。08年是视频网站对营销集体发力的一年。借助4月份的北京车展的契机,视频行业实现了广告销售的一次集体亮相。此后,各大视频网站普遍加大了营销力度,广纳优秀的广告策划和销售人员,拓建营销团队。这其中又以视频分享领域力度最大。目前主要的视频分享网站营销团队规模已达50人以上,能够为大型广告主提供从创意策划到执行的全方位服务。而仅在一年以前,这些分享网站几乎没有设置销售部门,其广告售卖基本依靠代理商完成,广告收入规模很小。P2P等其他领域视频网站也在营销团队建设方面取得不错进展。

《电子商务案例分析》综合试题(二)

《电子商务案例分析》综合试题(二) 1. ()在非对称加密算法中,用接收方的公开密钥加密的报文可用接收 方的公 开密钥自行解密。 2. ()物流在电子商务的"三流"中居于领导和核心地位。 3. ()在SET 中,消费者必须对订单和付款指令进行数字签名 4. ()网络服务器只需要具备一定的通信处理能力和快速访问能力。 5. ()电子商务的支付和结算采用电子化的工具和手段进行,从而替代 了以往 贸易模型中的纸张单证。 6. ()分析待决问题案例要求有明确答案。 7. ()横向比较法是根据同一标准对同一时间的不同认识对象进行比 较。 8. ()从理论上来讲,没有什么商品特别不适合于采用电子商务的销售 方式。 9. ( ) EDI 是一种应用系统到应用系统的工作方式的数据传输。 10. ()网站的域名会产生"域名效应",因而域名是企业的无形资产 1.惠尔浦公司是全球第二大家电企业, 它的产品有冰箱、空调、冰柜、 洗衣 机、微波炉、洗碗机等。惠尔浦公司的定价业务流程非常复杂,没有采用计 算机系统,一般 情况下每年要几次变价,而每次变价需要对 18万个单元格的 Excel 电子报表进行计算,费时110天。这不但影响了他的利润率,而且使顾客 迷惑不解。为了 降低经营成本,惠尔浦公司决定改进其销售链的业务流程。 现在公司还面临大规模定制的压力,这意味着顾客的要求更复杂了,销 售人员 必须从庞大的产品线中配置出顾客要求的方案, 同时正确的定价。传统的 销售和定价业务流程根本不能应付这种要求。 案例问题: (1) 什么是销售链管理?目的是什么? (2) 销售链管理应用整合重要性是什么? 2. CyberCash 公司可提供多种互联网结算方式。 CyberCash 公司通过他 自 己的 CyberCoin 来提供小额支付服务,消费者可把自己的 CyberCoin 放在 CyberCash 钱包里。商家可用CyberCoin 来处理25美分到10美元之间的小额支 付。有偿提供信息、判断题(每小题1分,共10分) 案例分析(每小题15分,共90分)

电子商务案例分析题及答案

电子商务案例分析题及答 案 Prepared on 22 November 2020

第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.从具体独特的现象中抽取一些主要性质,舍弃其他性质而建立的典型或标本,这种方法称为() A.理想类型比较法 B.抽象和具体法 C.归纳和演绎法 D.分析和综合法 2.下面属于专业数据的是() A.市场供求关系 B.销售量 C.速度指标 D.综合经济效益指标 3.信息被组织成信元,各个信息元不需要周期性出现,这种传输模式是() 4.下面关于Linux说法错误的是() A.部分免费 B.完全的多任务和多用户 C.源代码公开 D.适应多种硬件平台 5.一个网站应该有()主色调。 A.两种 B.一种 C.一种或两种 D.都可以 6.()的水平决定电子商务实现的水平。 A.资金流 B.信息流 C.物流 D.以上都是

7.下面对于非特定企业间的电子商务说法错误的是() A.在开放的网络中寻找每笔交易的最佳伙伴 B.包含从定购到结算的全部交易行为 C.虽说是非特定企业,也可以设想是限于某一行业的企业,因为该网络中只是那些需要该商品的企业 D.以持续交易为前提 8.计算机应用系统指的是() 标准报文格式详情部以()开始与首部分离。 +S’ +D’ 指的是() A.企业资源规划 B.人力资源管理 C.供应链管理 D.客户关系管理 11.下列说法错误的是() A.在EDI标准报文中,每个段可以由多个复合数据元组成 标准报文格式分为三级:0级、1级、2级 数据元目录给出相对应的数据元的值 推荐报文标准分为4个部分 12.以借记卡为基础电子支付不具备的功能是()

网络视频广告策划

德芙心语巧克力系列网络视频广告策划 一、市场分析 1、营销环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、竞争对手分析 二、广告策略 1、广告目标 2、产品定位 3、广告表现 4、广告媒介 三、系列网络视频广告文案 1、亲情篇 2、爱情篇 3、友情篇 一、市场分析 营销环境分析 巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介。德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。 消费者分析 目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女 →喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影,尤其喜欢谈论感情→充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题,有时还互相攀比→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注 产品分析 情与爱是人类永恒的话题,人们用德芙巧克力传递的是一种心情,一种感觉,一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐,健康和幸福!德芙心语巧克力与传统的巧克力外型不同,为心型,每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的心语祝福,是真爱之选。 竞争对手分析 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到

电子商务案例分析的试题与答案

电子商务案例分析名词解释 1信息的不可否认性:是指信息的发送方不能否认已发送的信息,接收方不能否认已收到的信息,防止接收方和发送方更改交易的原始记录 2服务器托管:是指用户将自己的独立服务器寄放在互联网服务商的机房,日常系统维护由互联网服务商进行,可为企业节约大量的维护资金 3 电子商务B2B;企业与企业之间的电子商务 4 B2C电子商务企业开展的电子商务通过Internet向个人网络消费者直接销售产品和提供服务的经营模式,就是电子商务的B2C交易 5 身份认证是判明和确认贸易双方真实身份的重要环节,也是电子商务交易过程中最薄弱的环节,因为非法用户常采用窃取口令,修改或伪造阻断服务等方式对网络交易系统进行攻击,阻止系统资源的合法管理和使用 6 网上证券交易通常是指投资者利用Internet网络资源,获取国内外各交易所的即时报价,查找国际国内各类与投资者相关的经济金融信息,分析市场行情,并通过互联网进行网上的开户,委托支付交割和清算等交易全过程,实现实时交易 7 防火墙是一种将内部Internet网络与公用网络分开的方法,他实际上一种隔离技术,控制着Internet与interanet之间的所有的数据传输 8 虚拟主机相对于真实的主机而言是采用特殊的软硬技术把一台完整的服务器主机分成若干个主机,实际上是真实主机的硬盘分成若干份,然后租给不同的用户,每一台被分割的主机都具有独立的域名和ip地址,但共享真实主机的cpu ram 操作系统应用软件等 9 卖方控制型营销策略是指单一卖方建立,以寻求众多的买者,建立或维持其在交易中以市场势力为目的的营销策略 10 认证是Internet信息安全的一个重要方面,认证与认证系统是为了防止消息被篡改删除重发和伪造的一种有效方法,它使接收者能够识别和确认消息的真伪 11 独立服务器是指用户的服务器从Internet接入到维护管理完全由自己操作 12 电子商务案例是指对某一特定电子商务活动的内容,情景与过程进行客观描述的教学资料 13 提醒购物是指网上商店的影响带来了顾客的需求,如网上的广告促销活动带来的用户需求 14 电子现金是一种以数据形式流通的货币 15 虚拟服务器和托管服务器都是将服务器放在互联网服务商的机房中,有互联网服务商负责Internet的接入及部分维护工作 16 信息认证是指随着网络技术的发展,通过网络进行电子购物等商业活动日益增多,这些商业活动往往是通过公开网络如Internet进行数据传输,这就对网络传输过程中信息的保密性提出更高的要求 17 买方控制型营销策略是由一个或多个购买者建立,旨在把市场势力和价值转移到买方的市场战略 18 电子支付是支付命令发送方把存放于商业银行的资金,通过一条线路划入收益方开户银行,以支付给收益方的一系列转移过程 19 网上拍卖是一方当事人利用因特网技术,借助于因特网平台通过计算机显示屏上不断变换的标价向购买者销售商品的行为 20 网络商品交易中心+是以因特网为基础,利用先进的通讯技术和计算机软件技术,将商品供应商,采购商和银行紧密的联系起来,为客户提供市场信息,商品交易,仓储配送货款

(完整版)电子商务案例分析试题参考答案

全国2010年4月高等教育自学考试 电子商务案例分析试题及答案 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1.电子商务案例分析中,经营风险分析属于( B ) A.电子商务网站背景分析B.电子商务网站效益分析 C.电子商务网站经营指标分析D.电子商务网站建设与维护方法分析 2.根据美国学者的观点,电子商务作为现代商业方法,以满足企业、商人和顾客的需要为目的,其所采用的手段不. 包括 ..( A ) A.增加交易时间B.改善服务质量 C.增加服务传递速度D.降低交易费用 3.将平面文件转变成EDI标准格式的软件是( C ) A.转换软件B.通信软件 C.翻译软件D.编辑软件 4.与传统广播电视教学手段相比,网络教学所具备的特点是( C ) A.远程B.异地 C.交互式D.电子化 5.电子商务网站建设的核心是( A ) A.服务器B.网络 C.交换机D.存贮设备 6.微软IIS ( Internet Information Server)软件属于( D ) A.浏览器B.操作系统 C.数据库D.Web服务器 7.网上拍卖与传统拍卖最主要的区别是( D ) A.拍卖主体和客体的不同B.拍卖环境和主体的不同 C.拍卖手段和客体的不同D.拍卖环境和手段的不同 8.EDI网络传输的数据是( C ) A.平面文件B.映射软件 C.标准化的EDI报文D.商品检验报验单 9.到目前为止,电子支付仍旧存在的问题是( B ) A.速度B.安全 C.方便D.额度 10.保证数字证书难以仿造的方法是( A ) A.CA的数字签名B.CA的承诺 C.证书持有者的承诺D.信息的加密

视频网站的网络广告形式的具体分析

视频网站的网络广告形式的具体分析 冬天里的视频网站特别难过,包括版权、运营成本、收入模式三大问题。版权危机的事情还没过去:激动网联合80多家版权方组建的“反盗版联盟”,对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉;运营成本如何降低也很头疼,裁员、减少带宽与网站质量和效果的矛盾在“剩者为王”的心理暗示下拖着;收入模式就更加痛苦了,入不敷出,模式到底在哪里呢? 现今,连低俗网站整治之风也刮到了视频网站身上,PPlive和PPS登上“第七批低俗网站名单”。艾瑞首席分析师曹军波悲观地估计“今年是从四家到两家,甚至到最后只剩一家的过程”。 这样的状况下,根本问题还是在于赢利、赢利、再赢利。有了充足的收入,而不仅仅是烧VC投资人的钱,这三大问题都迎刃而解。广告模式、内容提供商(切入3G)都有成熟的体系,如何搬到视频网站身上,就看各家本事了。 但就视频网站广告而言,多种广告形式、低廉成本、优质效果、可控检测都是要努力的方向,这篇文章要分享的是仅仅只是可供选择的广告形式。近日互动广告局(Interactive Advertising Bureau)与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作,公布了5种最常用的网络视频广告形式。 Pre-Roll插播广告 用户在网上观看一个节目或一段视频之前,将会看到一段15秒或30秒的广告,即“前播”广告,有时候广告插播在节目中间(中播广告),和节目播放完毕后(后播广告)。有时候,点击广告会打开新的网站或页面。 优势:电视广告主最熟悉的广告形式,为了实现在网络中的插播,他们不用对广告做很多改变。同时,作为目前最主要的视频广告形式,广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。 劣势:广告插播时会使部分没有耐心的受众转移,他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时,这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。 Interactive交互广告 指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素,如解压代码或证券播报机,或者玩一段小游戏。如果用户参与,这些广告的时段将会超过15或30秒。 优势:高度定制化,会使用户对品牌产生很强的印象,相对比第一种广告形式,有时为广告主提供广告受众的更多数据。 弱势:不是所有的视频网站都支持这种广告形式,有时,这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。

视频广告风格及案例

一、文案 1、平面长文案 2、平面短文案 二、视频 1、广告(泰国篇) ①、功能型 这个类型,广告基本上就是上来就介绍产品的功能,如手机的拍照,通过唯美的画面取胜,渲染一种美好的情绪。 泰国广告Mew妹代言华为手机人比手机还美! ②、情感型 情感型的广告片,基于一个完整的故事讲述给点点滴滴,大多数是真实故事改编优化的,也有纯属杜撰的,因为满足于人们对于美好的向往。结尾一句知名的话,来结束,同时带出品牌露出,给品牌赋予情感意义。 案例1、茉莉的故事产品:狗粮pedigree 简介:妈妈逐渐自闭起来,女儿发现后也尽量陪着妈妈,改变其情绪,但工作繁忙分身乏术。后来买来一直狗,开始妈妈不喜欢,但可爱的小狗让妈妈逐渐找到生活的乐趣。中间的画面就很好设计了。各种温馨感人。 影片结尾,狗狗把最好的一切给了我们,pedigree也把最好给他。 反思:你会如何拍摄狗粮的广告,直接讲狗粮的成分?讲狗吃后的感受? 讲述狗与人的生活,狗给人带来了什么触发,讲述那人和那狗的故事。 Keypoint:人狗情 案例2、做好人的乐趣远比你想象中得到的还要多客户:泰国人寿 简介:顺手帮忙给花浇水,帮年迈的商贩阿姨推车,给狗吃的,施舍乞丐,给老奶奶带香蕉;穷困并没有阻止他做好事,他做好事会带来什么,什么都没有。为什么还坚持呢,因为带来了一种情感,能见证幸福、能得到爱,得到金钱无法买到的东西,得到比原来更美的世界。

给人以惊醒,什么在你生命中最重要。 反思:你会如何拍人寿的广告?讲一个悲情故事,台湾人确实这样做的。 Key Point:得到更好的世界 案例3、泰国广告《努力一点点》作妈妈不容易客户:雀巢 简介:教练教孩子足球,告诉孩子的妈妈,孩子不适合。妈妈如何做的呢?善意的谎言,进步一点点。体能训练依然落后,依然鼓励,超过前面那个孩子就可以了。有两段妈妈的心里描写。结尾肯定是鼓舞人心,比赛落后,马上就要结束,结果不被人看好的孩子,居然力挽狂澜,打进关键入球。最大的胜利就是战胜自我。结尾和孩子一起喝雀巢的饮品。Keypoint:努力一点点 案例4、点击破千万的感人泰国广告:这个乞丐赶不走! 简介:看不见的真相远超想象。 There’s much more truth that you blind to 案例5:暖心泰国广告:狗狗的报恩,脱单全靠一串牛肉丸 简介:Simple investment return beyond expectation。 ③、场景型 场景型广告,就是想象一个假定的场景,也就是影片发生的地方,设计一个桥段,或唯美或诱惑或悬疑……,这个类型的片子可以归结为A/B 广告,包括“神转折”、夸张型,分界点就是产品的出现点,分界点有的在正中,有的是偏后。此类型片子多事脑洞打开型,随意设置场景,结合产品的出现,业界津津乐道的泰国广告片类型。 神转折 影片时长大概是4:1,或者更多,前边铺垫多。 案例:泰国广告:看一次服一次客户:机油 简介:美女餐厅出去,吸引无数目光,结果摩托车踹不着,机油出现,优雅的电打火走人。场景:餐厅 夸张型 前后影片比例是5:5,形成强烈前后对比 案例:超级脑洞大开,看完惊呆了的泰国广告客户:hatari空调 简介:餐馆各种热的表现空调出现,各种冷的表现。 场景:餐馆

电子商务案例分析答案

/ 杭州电子科技大学继续教育学院函授 13级电子商务专科 《电子商务案例分析》试卷(A) 函授站学号姓名成绩 一、判断题(15×1分。在每一小题后面的括号内填入判断结果;你认为正确的用“√”表示,错误的用“×”表示) 1、电子商务的盈利模式可以归纳为在线提供服务模式和交易费用模式。 ( ) 2、B2B电子商务模式有行业联盟型、企业内商务网和第三方电子商务平台,沃尔玛属于第一种电子商务模式。 ( ) 3、— 4、电子商务有助于实现供应商管理、存货管理、配送管理、渠道管理和结算管理。( ) 4、以单一买方为中心,所有供应商自动与买方进行线上交易的B2B模式是直销平台型。( ) 5、电子商务案例选取的原则是以静制动。 ( ) 6、阿里巴巴成立于1999年,经营理念是“work in alibaba”。 ( ) 7、敦煌网是第三代B2B企业的代表,其定位是能做交易的中国B2B,给客户提供一站式的网上交易服务。 ( ) 8、敦煌网强调的是动态的诚信体制。 ( ) 9、海尔电子商务的商务模式采用ERP+CRM和CIMS+JIT系统。() 10、B2C是我国早产生的电子商务模式,以8848网上商城正视运营为标志。 ( ) 11、B2C电子商务企业的经营模式主要有经营无形产品和劳务的电子商务模式。 ( ) } 12、京东商城的盈利模式是以低价甚至牺牲毛利率的方式来获得大规模销量,从而获得利润,此外靠厂商返点和其他补贴获利。 ( ) 13、网络消费需求具有超前性和可诱导性,因为网上购物的消费者主要以中青年为主。 ( ) 14、荷兰式拍卖主要使用与荷兰的鲜切花交易和易腐烂商品,在现实并未被广泛应用。 ( ) 15、淘宝网成立于2003年是我国首家C2C购物网站,也是亚洲最大的网络零售商圈。() 二、单项选择题(15×1分) 1、电子商务的交易过程是( )。 A、交易前的准备→交易谈判→订购→付款 B、交易前的准备和谈判→签订合同→合同执行→客户服务 》 C、交易前的准备→交易谈判和签订合同→合同执行→售后服务 D、交易前的准备和谈判→订购→付款→客户服务 2、B2B电子商务的优势主要体现在( )。

·视频营销五大优势

视频营销五大优势 “网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 成本低廉 在国外,让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因,就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告,投入几十万甚至上千万都是很正常的事情,而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个好短片,免费放到视频网站上进行传播。 与此同时,低廉的价格却带来非常高的性价比。根据Burst Media 公司完成的研究结果表明,56。3% 的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此,虽然互联网视频广告的影响力越来越大,但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛之一毛,而且这种情况起码会持续十年。”根据eMarketer 调研机构在去年11 月份发布的调研数据,2006 年互联网广告支出仅仅是电视广告的0。6%,而在2010 年,这个数字有望上升到3。3%。 毫无疑问,在这种情况下,那些准备削减广告预算的公司必定会向视频营销求援。有一个典型案例:英国饮料制造商Britvic 公司削减了百维可(Tango)牌果味饮料的电视广告预算,转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频,其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后,这个恶搞视频被大肆转载,宣传效果出人意料,Tango 饮料也成了青年们的潮流饮品。 目标精准 与传统营销方式的一个最大不同,网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式,网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。 例如Y ouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。Y ouTube 通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群,并通过有效的可行途径影响他们,发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众,而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式,促进了群组织的形成。那么,广告商在特定的群投放产品,例如广告商在汽车群投放视频广告,或者在这个群征集作品,就能取得不错的效果。 从这个角度来讲,在企业选择过程中,网络视频公司平台价值的测定就与传统媒体不同。在电视媒体中,更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收入、更多的利润,视频网站则不然,观众的数量并不一定意味着更多的广告收入,有时候小数量的观众要比数量众多的观众更有价值—如果这些小数量的观众做一些广告主更喜欢的事情(比如点击广告,购买产品,并访问其他的相关网页等等)。 概而言之,衡量一家视频网站价值高低的因素比衡量一家传统媒体要丰富广泛得多,许多因素共同发挥作用来决定网络视频公司的价值高低。例如前几年星巴克公司向Video Egg 投资了1200 万美元,V ideo Egg 之所以获得投资者的青睐是因为观众对VideoEgg 网站上赞助商广告的高点击率。据统计,Video Egg 上广告的“点击通过”率超过了1%,而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。 互动+主动 互联网营销具有互动性,这一点也被视频营销所继承。Y ouTube 编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点:用户利用文字视频可新建对发布者的回复,也可以就回复进行回复,另外,观看者的回复也为该节目造势,有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时,网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中,让视频广告进行主动性的“病毒式传播”,让宣传片大范围传播出去,而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。 与此同时,与其他互联网营销形式不同,视频感染力更强,因此引起网友的主动传播性也更强。 2006 年11月,一支叫作“如何在Y ouTube上现眼”的视频在两天内吸引到了40 万的观看次数。视频中,顶着鸟窝头的年轻人在镜头前完成了各种各样悲剧性的演出,似乎命运在任何时候都与他作对。在看热闹的心态趋势下,网民们把这段视频“点”上了排行榜的第一名,并且传播到各大网站中。虽然这段视频看起来简单而粗糙,像极了“家庭滑稽录像”里的作品。不过,在视频结束后,观众会在页面上发现这其实是松下“不可否认的电视”(Undeniable TV)的活动广告。这个活动让人们用视频“描述某件不可否认的事情”,获胜者将会获得一台液晶电视和手持摄像机。最终,这个活动吸引到了十几万人参与其中,取得了非常好的效果。 传播神速 视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无疑。列举一个美国竞选的例子:在2006 年8 月,美国弗吉尼亚州

网络广告案例分析

案例一:QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波(互动型)https://www.sodocs.net/doc/655670430.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one

二、案例分析 1、背景分析:近年来,随着3G技术的开发与普及,电子商务体系的发展日益成熟。据中 国电子商务研究中心分析,在“十二五”时期,整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势,并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期,用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段,成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中,安全性是一个至关重要的核心问题,它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案,如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理:网络广告普遍不具有强制的接受性,受众可自主地进行选择,因此广告本身 的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台,抓准受众的“利益”心理,满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外,腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群,因此,此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理,参加活动的流程简单容易,不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动(https://www.sodocs.net/doc/655670430.html,/activity/yurenjie.do?from=163)作对比,虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广,但是网易优惠券的参与方式过于繁复,不仅需要登录邮箱,还要绑定手机号码,因此只有“利益”没有“便利”,最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析:该活动以“让我们败的更安心,爽得更开心!”为口号,利用幸运大转盘的 的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来,宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息,电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机,达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理,中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点,人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中,更何况是像网上这种免费的抽奖机会。

电子商务案例分析5、6章作业答案

简答 1.有一风险投资商考察了国内外大多数B2B网站后,最后决定进入B2B的垂直电子商务市场。请你分析该风险投资商投资B2B垂直网站成功的关键和可能面临的困难。 参考答案: 垂直网站成功的关键:垂直网站成功的最重要的因素是专业技能;传统行业的低效率; 垂直网站可能面临的困难:运作垂直网站需要较深的专业技能;垂直网站市场面临的最大挑战是很难转向多元化经营或向其他领域渗透。 2.W城是国内闻名的风筝产地,风筝远销国内外市场。许多国家的风筝经销商 和零售商与W城的风筝生产加工企业建立了长期合作关系,但风筝加工企业一般具有规模小、成本高、品种不全、创新能力差等缺点。为解决这些问题,W城准备建一个网站,称为“W城风筝商务网”,将网络技术与风筝传统销售市场相结合。W城风筝商务网将联合众多风筝生产加工企业,向市场推出几百种不同艺术 造型的风筝产品,从而减少流通环节,降低交易成本,突破时空限制,节省订购,支付和配送时间。 根据上述资料,请回答下列问题: (1)W城风筝商务网的商务模式属于哪种类型 (2)对W城风筝商务网进行网站主页设计时,特色设计应注意哪些方面你有什 么具体建议 参考答案: (1)B2B商务模式 (2)依据内容确定网页风格;合理安排网页内容元素的位置;网站网页色彩的运 用;网页中的背景音乐。 3.某企业集团的门户网络已经建立了近一年,该网站有相对稳定的用户群,也陆续建立了一些数据库,网站的网页也有一定的特色,该网站的经济效益一般,略有亏损。最近,某风险投资基金计划对该网站投入一笔数额较大的风险投资,按照投资计划,在资金投入前要对该网站的各项性能指标和品质进行测试和评估。 如果由你对该网站进行测试和评估,请写出要进行的工作内容。 参考答案: 该企业集团电子商务网站的性能指标和品质进行评估的工作,可以从以下几个方面来考虑和操作: (1)整合网站目标用户群访问情况的即时、历史记录、利用市场营销资料库,对 网站进行流量分析与资料挖掘。(关键词:流量分析与资料挖掘) (2)在详细了解目标用户群(包括潜在用户)的喜好、行为模式的基础上,结合网 站的经营主题,分析网站结构是否与应用相匹配。(关键词:分析网站结构是否与应用相匹配)。 (3)检测网站与网页的链接品质。(关键词:检测链接品质)

中国网络视频广告的现状及发展趋势分析

中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要:作为互联网广告的重要组成部分,网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力,改变了传统图文广告的传播形式,是互联网信息的一场革命,并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐,也成为视频网站盈利的主要方式。 当前,网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势,但是也应当看到,网络视频广告在信息的传播中,也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词:网络视频广告;积极影响;问题;对策

目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) (一)网络视频广告的定义 (1) (二)网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) (一)受众定位准确 (2) (二)内容与互动优于电视广告 (3) (三)形式与效果好于传统网络广告 (3) (四)制作发布成本低,营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) (一)网络视频广告搜索比较麻烦 (4) (二)在信息传播中,容易出现违反法律规定的行为 (4) (三)网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) (一)向全社会倡导和宣传网络道德 (5) (二)法制的健全与完善 (6) (三)舆论的引导 (6) (四)门户网站的自律 (7) (五)发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)

视频营销六大成功案例

视频营销六大成功案例 ——用有趣创造有效的传播 目前网络视频营销主要有三种模式:视频贴片广告、视频病毒营销、UGC 模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用,并且涌现出大量成功案例。 视频病毒营销 视频病毒营销是另一种重要的网络视频营销模式。借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播,这方面的成功案例比比皆是。如何找到合适品牌诉求的“病毒”是企业和营销人需要重点思考的问题。我们需要做的以及能够做到的是在进行视频创意时尽力使广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化,更好地吸引消费者眼球。 “搅得烂吗”:个性创意与主题明确的诉求 最近,一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube 的最受关注排行榜上。这个叫作“汤姆”的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡??甚至还有手机!每段视频的开头,老头儿都会带着防护眼睛来上一句:“搅得烂吗?这是一个问题。”(Will it blend? That is a question.) “搅得烂吗”系列视频的最新牺牲品是一台苹果公司前些年出产的iPod 随身听。汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔,盖上盖子,20 秒的吱吱嘎嘎之后,随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从2006 年12 月13 日被上传到YouTube 之后,这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270 万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服,纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。 这正中了汤姆先生的下怀——他的全名是汤姆·迪克森(TomDickson),他是生产家用食品搅拌机的Blendtec 公司的首席执行官。过去,他在公司里总是用各种各样奇怪的东西去测试自家生产的搅拌机。于是,市场总监乔治·赖特(George Wright) 突发奇想,决定把这些古怪的测试过程录下来,再加上一些诸如大理石和高尔夫球杆之类匪夷所思的实验品,统统贴到网上去。 他们总共制作了将近30 段此类视频放到网上,而且会根据网友的反应不断推波助澜。“我们的目标就是加深品牌和市场认知度,”在接受美国《商业周刊》采访时,市场总监赖特

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