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看清化妆品真面目

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化妆品解密

选择化妆品

是一种人生态度

化妆品,不要盲目追赶流行

知道是药,无知是毒!——BB霜真实大揭秘

全民化妆时代

化妆品贵,贵在哪?

无人知晓的有效期和安全性

化妆品,不要盲目追赶流行

化妆品和时尚服饰一样,也有自己的流行风潮。不仅是彩妆用品,连护肤保养品也会赶时髦。

许多年前,凝脂如玉的白皙肌肤备受推崇,大部分的化妆品里都添加了熊果苷成分。之后,含有AHA、BHA成分的去角质产品备受推崇,一直延续到视黄醇(又称维生素A)和维生素C。特别值得一提的是,几乎所有的化妆品公司都研制过视黄醇化妆品。商品一经推出,市场反应不同凡响。

随着健康生活风潮的兴起,含有绿茶成分的化妆品再次引发消费者购买热潮,之后含有植物提取物的化妆品大受青睐,几乎所有的公司开始转而研发含有草本成分的化妆品。近年来,人参、鹿茸等汉方成分大热,现在干细胞化妆品独领风骚。“这个不错,我也要买来试试看”,或者“发工资了,犒劳自己一下吧”,想必这么多年来大部分的消费者都应该一一尝试过含有以上成分的化妆品了。

不得不说,化妆品的流行风潮是化妆品公司的研发指向标。很大程度上,掌握这种流行风潮与化妆品公司的市场战略有着必然的联系,就像时尚服饰、餐饮一样,无非就是一种循环的周期性往复罢了。正如当“名品”、“奢侈品”成为流行词,突如其来的就是食品和酒里面开始加入金箔,化妆品里也随即开始添加金箔,而后纳米银、鱼子添加成分也应运而生。

流行:从食品到化妆品

生活中肥胖患者增多的话,制药公司就会开始研制并推出减肥药,这是社会上出现的一种流行现象。而化妆品流行的出现,很大程度并不是因为皮肤自身的需要,而仅仅是外因在起作用。

流行红酒的时候,就会出现含有红酒成分的化妆品。假设红酒真的对皮肤有那么大

的功效,那为什么时至今日才开始被应用于化妆品?由于适当饮用红酒有益健康,这一共识自然很轻易地就被推广到护肤领域,目前,喝红酒已经成为社会的一种时尚。绿茶也曾一度成为饮食圈备受瞩目的焦点。绿茶冰激凌、绿茶汤面、绿茶五花肉等等,几乎所有的食品里面都添加了绿茶成分。

绿茶无处不在!

化妆品自然也不能置身事外。从洗面奶到护肤品,几乎所有的保养品里都添加了绿茶成分。泡菜里益酵母成分引起关注的时候,立即就出现了含有酵母成分的化妆品,红参热卖的时候有了红参化妆品,桑黄热销的时候自然就出现了桑黄化妆品,诸如此类,层出不穷。

追赶这些流行其实也有一部分是业界内部的原因。化妆品就像吃饭一样,每天都需要,甚至可以这么说,饭可以一两顿不吃,但化妆品却是早晚必须要涂抹的。化妆品在我们的日常生活中占有如此重要的地位。韩国有些学校本科专业中设置“化妆品学”专业的学校只有大邱医药大学的化妆品药理学,但纯粹学习化妆品学科的话,很难拿到硕士、博士学位。大部分的学校都是开设食品学科或者药品学科,学习的内容实质上也没有太大差别。由此,我们可以得出这么一个结论:化妆品公司里的研究员们绝大部分都是没有学过皮肤科的,而是学化学工科专业的人。

化妆品是养护皮肤的产品,难道可以不了解皮肤知识,仅仅凭借掌握的化学知识就可以研制出来的吗?因此,我们需要那些皮肤科专业和化学工科专业都很出色的人来担当化妆品研发的重任。

韩国庞大的化妆品市场规模排名居世界前十位,但化妆品研发的水准与不论是医药品还是食品领域相比都逊色不少。当今时代,化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的日常必需品,所以至少要在研发化妆品的时候能够让化妆品学成为主体,食品药品、医学等知识成为辅助工具。

成分越新越好?

化妆品公司在研发化妆品之前,最先研究的是国际品牌化妆品的原料(成分)动态。由法国、德国等五个国家轮流主办的INCOEMETICS大会每年举办一次,是化妆品原料的展览盛会。通过形式多样的学术会议及论坛,各方交流最近流行的化妆品原料,讨论原料的可行性并达成一致,之后再通过市场营销方案等决定如何商品化。

如同时尚界的设计师在推出春夏季或是秋冬季服饰前预测下一季流行趋势一样,化妆品的选择取舍也会通过研讨会或者学术会议决定。

大家在看到陌生成分出现的时候,往往都以为是新研发的成分,其实这些所有的成分都是100%存在于化妆品成分词典里的。事实上现实生活中我们不时听闻的“新成分”大部分都是很早就列入到化妆品原料成分名单里了,只是直至今日才被提及、运用生产而已。最后,如何让消费者购买这些含有新成分的产品则取决于市场营销的手段和能力了。

如果市面上出现了从来没有出现过的含有新成分的化妆品,可以直接购买吗?笔者凭借自身多年的化妆品从业经验会劝阻你,最主要的原因是新成分必须通过很长时间的临床验证才能确定是否安全。

化妆品也有最热卖最畅销榜单。但最畅销的化妆品并不一定是最有效果的,一般都是市场营销策略应用最得当的产品。销量最稳定的产品往往比最畅销的产品更受消费者推崇,销量稳定的产品在效用方面表现出色,更重要的是产品安全性经过长期验证有保障。试想,是新产品的研发时间长还是需要的临床验证时间长?想必大家心里已经有答案了。

且不论其他,至少在选择化妆品的时候我们可以做到不盲目追逐流行。即使是面对当今时下人气最高的化妆品,也务必谨慎选择购买!

干细胞化妆品的安全性

干细胞化妆品是指通过干细胞研究提取的原料为主要成分的化妆品。最初,将干细胞、干细胞提取物直接应用于化妆品,或者用细胞培养液作为化妆品主原料,因其卓越的抗衰老效果而闻名于世。但欧盟指出干细胞来自于人体内,未来可能引发感染、细胞突变等危险,将其列入化妆品原料禁用名单内。在韩国,新闻里也曾报道过此类问题。

A公司与B公司的干细胞化妆品获得功能性化妆品销售许可,但据查证,植物干细胞和成熟干细胞的安全性和有效性并未完全获得认证。同时,高达3000元的“干细胞”产品打着皮肤再生、美白效用的旗号大肆宣传销售,但其安全性却没有得到认可。

——《今日医药》2008年12月9日

随后,从干细胞培养液中提取的特定成分细胞分裂素和肽被应用到化妆品之中,高昂的价格并没有获得国内的认可。目前科技已经发展到直接进行干细胞活性化检测,辨明成分后可以应用到化妆品中。

现在,上文中提及的关于干细胞化妆品的忧虑已经可以完全摒除。同时,干细胞化妆品拥有的帮助皮肤细胞再生、强效抗衰老能力等已经受到越来越多人的关注。

“化妆品不是药品”,这句话意味深长。药品是以诊断和治疗疾病为目的,在某一

时期内使用的,即使对患者产生副作用在某种程度上也要忍耐和克服;而化妆品是以清洁、健康、美化为目的,正常人可以长时间、持续使用的无副作用产品。而有些消费者对化妆品的要求是,既要满足这些基本功能,又迫切期待在极短的时间内就看到明显效果,笔者认为这是有些牵强的,另一方面,这也会成为化妆品公司研发新产品的契机。

化妆品公司的惯用手段

使用人体血液制品或是细胞组织的时候,产品效能是其次,最重要最急需解决的问题是细菌(包含艾滋病毒)感染。在研制过程中,除了要灭绝病原体之外,产品的安全性管理也是重中之重。从植物中获取的干细胞,其效用至今还没有完全获得认证。广告中宣传的所谓干细胞化妆品却让广大消费者认为使用后皮肤立即就会光滑细嫩、延缓衰老,如此神奇的效果让消费者趋之若鹜。(广告中出现的化妆品展现出了类似医学美容的效果,这种夸张的带有欺骗性的内容是一个大问题。)

A公司的某一干细胞化妆品里添加了腺苷,之后以功能性认证产品备案,在产品宣传的广告中则主打干细胞成分,称产品是经过认证的具有强大的除皱功能的干细胞化妆品,广告商巧妙地打着擦边球。

化妆品公司向食品药品监管部门申报的材料和对消费者宣传的内容完全不同。向食品药品监管部门呈报的材料里一般都写着化妆品含有非常微量的干细胞或干细胞培养液成分,强调化妆品不具备医药类产品的效能,所以产生副作用的可能性微乎其微。回过头来,向消费者宣传化妆品的时候则称该产品可以立即祛除皱纹,诱惑消费者去购买。如果有消费者去质疑“为什么使用产品后没有出现广告中的效果?”那化妆品公司一般会这么回答“不好意思,我们的产品不是医药用品”。

我并不是一味反对、排斥干细胞化妆品的。过去我们都只是以保湿为目的地涂抹保养品,现在的化妆品由于科技发展添加了很多运用高端技术合成的化学成分,这些都让简单的保湿品不再简单,反而会因此让肌肤受到化学成分的侵害。如果不对成分进行基本的安全性验证检测就任其上市流通的话,就会重蹈1977年的覆辙,消费者因使用含有不安全成分的化妆品而血小板减少,导致面部发生大面积黑色素沉积。十年、二十年甚至更长的时间之后,我们也许会因为现在的不注意而患上什么更稀有的病,这些问题你、我、化妆品公司、食品药品监管局等等,谁都无法保证。到那时候再宣布成分是不安全的,又有什么用呢?

纳米化妆品同样如此,虽然已经通过检测证明纳米粒子不会对健康细胞产生危害,但它到底会对我们的皮肤产生什么影响至今各方专家、各大机构仍未给出明确答复。

美容达人速成秘笈

化妆品界不时会推出名目繁多的“新品”,即使你非常想去尝试,但也要保持谨慎,务必等到它通过所有的安全检查认证后再去购买。

知道是药,无知是毒!——BB霜真实大揭秘

化妆品界总是有无数的“明星”登场,紧接着又销声匿迹。唇膏在几年前就曾掀起彩色旋风,随即出现的唇彩又风靡一时,现在如果涂上颜色又深又浓重的唇膏恐怕会被人喊“OUT”。时下正当红的裸妆风潮强调“哑光”、“无妆感”,突出表现肌肤的自然状态,而浓重的彩妆风显得有些土气了。随着裸妆风的越刮越盛,符合它气质的“BB霜”粉墨登场了。

当红女明星贴在个人博客里面美丽的照片是众人心目中的完美期待(其实真正相信她们没化妆的也许只有世上的男人了吧)。据调查显示,韩国女性中75%的人都在使用BB霜,当然另外还有一部分不知情的男性也在使用。打开电视直销频道,铺天盖地全是BB霜的广告。

在化妆品业界流行着这么一句话:“化妆品不是一个销售行业,是一个制造并实现梦想的产业!”产品的实际效果与消费者的期待之间存在着很大的距离,这个大家想必都是心知肚明的,那么BB霜创造的神话是不是也该静下来好好审视一下呢?

小心假冒的BB霜

先看下面一段对话。

朋友:我想买一个BB霜,你有什么推荐的吗?

笔者:你最看重什么?

朋友:美白和改善皱纹方面的吧。

笔者:呃!

让笔者惊讶不已的是消费者原来是以这种标准来选择化妆品的。说到底,也不能说是朋友的错,因为现在市面上的BB霜广告里宣传的内容是号称它能“改善皱纹+美白+防晒”等等,似乎能治百病。广大的消费者自然不会太多地去考虑BB霜本身的问题,而只是单纯地将自己的诉求寄希望于这一款能解决所有问题的霜上面。

让我们先来解释一下BB霜到底是什么。BB是Blemish(事物或者人皮肤上的瑕疵、斑点等),Balm(为减轻痛症、治疗患处而在皮肤上涂抹的保养霜)的缩写。BB霜诞生于德国,研发的初衷是为了提供给激光治疗的人使用的。因为一般人经过激光治疗后会出现剥皮和脱皮的情况,涂上它之后,会让皮肤再生,不只修饰伤疤,更有保养的功能。

只是后来才扩展用到美容化妆上。

提高皮肤的再生能力必须使用天然原料。也就是说BB霜一开始是含有修复皮肤机能的功能性化妆品,但是Hanskin公司以研发BB霜的多重功能为理念,将BB霜描述为具有多重身份的一款化妆品。国内的大部分化妆品公司纷纷效仿,至此,BB霜已经变身为具有彩妆功能的保养品了。现在,请广大正在使用BB霜的消费者们思考一个问题:你手中的这款产品到底是一个肌肤保养品,还是一款具有遮瑕功能的彩妆?

BB霜上市三年后,市场上开始陆续出现一些质疑的声音,同时因BB霜皮肤受损的案例也相继发生。这难道不是将BB霜单纯地混同为保养品的失误佐证吗?虽然笔者我也是用BB霜,但我真的很担心消费者被某些公司低劣的营销手段所欺骗。

BB霜原来只是帮助提升皮肤再生能力的保养辅助品(某种程度上也会有一些改善皱纹、美白的效果)。BB霜接近肤色,但它的研发初衷绝不是成为粉底霜的替代品。

现在市面上流行的BB霜已经不再是原来的BB霜了,它是集“粉底+隔离+防晒”于一体的“多面手”,你可以把它理解成是“遮瑕霜”+“润色乳”等。也就是说,随着裸妆风盛行,集多重身份于一体的BB霜也就大受追捧了。使用具有多重功能的润色粉底产品,最关键的就是必须彻底清洁面部。反之,则会堵塞毛孔,皮脂无法正常代谢肌肤就会出现毛孔粗大、色素沉积等问题。

BB霜给人们的错觉就是仅仅简单涂抹了一样东西,而它的实质却是“其实你化妆了!”

好成分才有好产品

通过确认BB霜的所有成分来确定BB霜的真实身份。从2008年10月开始,所有化妆品必须(强制)实行全成分标识制。

首先请选择含具有镇静、再生机能的胶原蛋白、马齿苋、桑白皮、甘草、甘菊等成分,同时可以访问化妆品公司的网站,查找相应的成分说明。BB霜最初是由天然原料制成的,因此所有的BB霜都被认为“即使不洗脸也可以直接睡觉”,这一点是非常可怕、危险的。请务必牢记:上床睡觉前一定要彻底地清洁面部,防止毛孔堵塞。特别是BB霜人气暴涨之后,某些制造商已经将它打造成一款粉底液了,这些假冒的BB霜伴随着色素沉积的危险。再次强调:涂抹BB霜之后要和化了妆一样需要基础卸妆。

有些消费者执意不购买韩国产的BB霜,只买德国产的,其实这个很有必要。国产品牌BB霜原本只是侧重“皮肤再生能力”,但由于国内的消费者都偏爱多重机能的产品,所以化妆品公司也开始添加各种成分研发多功能产品。

有些消费者因为嫌麻烦,不想抹了防晒霜又抹BB霜,就选择带有防晒功能的BB 霜,粗看起来好像没有什么问题。防晒霜要真正起到防晒效果的话,取适当的量涂抹于全脸,同时每隔3~4小时要补涂。但试想将同样量的BB霜涂抹在脸上当成防晒+彩妆的话,防晒效果可想而知了吧。所以,紫外线强烈的时候,涂抹防晒霜之后再涂抹BB 霜是正确的护理方法。

目前,BB霜已经日益成为一款全能霜。甚至于有时候会被混同于具有遮盖功能的保湿霜销售。希望广大的消费者不要被广告噱头所迷惑,也不要因为新商品带有BB霜字样就认为是安全、有效的。因为,使用成分安全的化妆品才有益肌肤。

美容达人速成秘笈

时下,BB霜主要有两大功能性产品。选择含有皮肤镇定、皮肤再生成分的,就确认胶原蛋白、马齿苋、桑白皮、甘草、甘菊等成分;再简单判断轻薄度和遮盖力选择产品就可以了。

全民化妆时代

我是初中一年级的学生。我懂基础的化妆要领,但总是无法达到完美状态。现在到了夏季,每次化妆都觉得皮肤很受罪,而且一到下午妆就很容易花,谁能告诉我怎么样化出干净的裸妆。谢谢。

——naver网站栏目里出现的问题

回答这个答案的人是一个小学六年级的学生。她在回复栏里介绍了自己的彩妆用品。看到她们我觉得有点儿心疼,在这么小的年纪就开始化妆,她们完全不知道这样做的后果。在她们的心里,长大以后皮肤会变成什么样是要到那时候再去考虑的事情,而现在,她们最关心的就是如何让自己变得更美。

皮肤不仅仅是一个器官,它会呼吸、会代谢、会吸收、会调节、会存储。但是,如果我们不注意的话,痤疮、细纹等问题会轻易地纠缠上我们,原因之一就是过早地开始化妆。

过早化妆的副作用

无数的调查研究结果显示,很难将化妆品100%地从皮肤里清洁掉。如果要彻底地清除化妆品残留,势必会造成皮肤的过度清洁,引发干燥甚至损伤。所以退一步说,即使有可以完全去除化妆品的洗面奶也最好不要使用。

一般来说,皮肤里残留的污垢可以通过皮肤自身代谢排出体外,使皮肤重回正常状态。问题是,在皮肤新陈代谢最旺盛的青少年时期,如果过早地开始化妆,皮肤会受到

不同程度的损伤,等到皮肤成熟期自我修复能力就会降低。举个例子来说,我们在走路的时候不小心摔了一跤磕破了膝盖,在十多岁的时候伤口的皮肤很快就愈合了,而同样的情况发生在我们五十岁的时候,不用说,大家都明白,伤口皮肤愈合会需要很长的时间。十多岁的时候开始经常化妆,皮肤遭受损伤,长此以往,日后皮肤的自我修复能力不可避免地会被破坏。

皮肤的新陈代谢能力在青春期最活跃。不少的皮肤问题通过自身的代谢很容易就会解决,常见的问题也无非就是青春痘。现在让人担忧的是,很多小孩子从十多岁开始就接触彩妆,过早地化妆会破坏皮肤天然机理和正常的新陈代谢,到二十多岁的时候才开始后悔,为时已晚。

再来说说过早化妆的一些危害吧。化妆品、彩妆的残留物外加皮肤的正常代谢物会堵塞毛孔,影响皮肤的正常呼吸和吸收功能。原先不用打粉底也白皙美丽的皮肤现在不管怎么化妆都缺少了自然的生气,雀斑、痤疮很容易找上门。这都是因为破坏了皮肤自身的新陈代谢功能所致,再精致的妆容也比不上纯自然的年轻肌肤来的美丽,此时,皱纹也悄无声息地开始出现。

青春期过早化妆还有一个更严重的问题——卸妆清洁不彻底。有些孩子甚至不明白清洁皮肤的重要性,只是一味地用彩妆扮靓自己。简单地用洗面奶洗脸,有的孩子甚至偷懒只用清水冲洗脸,这些行为无异于“皮肤的慢性自杀”。请注意:不彻底卸妆清洁的危害比每日不用爽肤水、乳液做基础护理的危害大十倍以上!

掏空青少年口袋的平价品牌

2002年平价品牌谜尚(Missha)和2005年菲诗小铺(TheFaceShop)的出现,引发了化妆品界巨大的变化。国内的几大化妆品公司巨头对平价品牌的成功始料未及,更不会预想到这些品牌会让青少年们为之疯狂。

在韩国明洞(译者注:相当于北京的西单、王府井)地区,走进谜尚(Missha)、菲诗小铺(TheFaceShop)、美丽诺言(BeautyCredit)、思亲肤(SkinFood)、爱丽小屋(EtudeHouse)这些化妆品专卖店,你就会发现店内每十个人中有五个是成年人,其余五个就是穿着校服的学生。在我那个时代,想要打扮自己因为没有钱只能趴在妈妈的梳妆台上偷偷地化妆。而现在的孩子则可以用父母给的零用钱去平价化妆品商店挑选自己喜爱的化妆品。虽然在消费构成中被称为“无消费能力阶层”,无法像白领那样去大型百货商场购物,但他们至少可以去平价化妆品商店自由淘选。同时,近年来这些如雨后春笋一般涌现出的平价化妆品店也成为他们课后消遣,缓解学习压力的好去处。

有些人因为考虑卫生、健康等因素,往往不太喜欢用被很多人试用过的化妆品试用装,而大部分青少年学生却全然不顾。平价品牌研发公司认为,十多岁的青少年们一般都会结伴前去平价化妆品专卖店试用各种各样的产品,然后挑选购入自己心仪的产品,只要管理得当,青少年群体阶层蕴含着巨大的市场购买潜力,另一方面,他们也是免费广告宣传的最好载体。殊不知,这些小皇帝小公主们的力量让品牌公司不敢小觑:哪家专卖店的店员态度不亲切友善他们就会直接发到互联网论坛、博客里去,势必会给产品销售带来负面影响。化妆品公司除了要做好公司员工教育外,还不得不抽调专门的人力给他们打电话或者发邮件道歉。

但是这些十多岁的青少年大肆购买平价品牌化妆品并不是因为产品的功效出色。你要知道这些孩子中有一部分人早已经开始使用国外知名品牌,事实上其他孩子也想用名牌。一旦青少年们拥有了足够的经济能力,那么上述所说的这些平价品牌的销售额就不会像现在这样庞大了。

大部分平价品牌产品都含有刺激性原料

现在,让我们来看一下平价品牌化妆品的所有原料成分(全成分标识是按照产品里各种原料含量的多少顺序排列的),排在前几位的一般都是各种合成界面活性剂和聚合物等,含有五种以上强刺激性的防腐剂(在后面我将详细介绍防腐剂的危害)。出现在广告里的产品宣传总是宣称含有各种昂贵的提取物,给消费者以夸张的假象,实际上却是潜藏着一些高致癌物质,甚至可能引发人体内脏器的各种癌变。平价化妆品的亲民价格注定了公司在研发、生产的时候采用价格低廉的石油化学物质。各大平价品牌的畅销热卖品尚且如此,其他产品就更不必说了。

平价品牌固有的平价特性,注定它们在日益激烈的市场竞争中前景有限。为了改变这种局面,它们开始寻求国内一线明星或是当红模特出任品牌代言人。庞大的广告费用支出迫使一部分平价品牌公司不得不将产品价格进行上调,一般涨幅在60元左右。

以某大型化妆品公司旗下的A化妆品品牌为例,总公司仍固定地研发生产中高档化妆品,面对激烈的市场价格竞争,为压缩成本它们委托其他公司代为生产平价品牌化妆品,然后打着总公司的旗号进行销售(当然,我们不可否认,韩国国内拥有众多优秀的化妆品公司,它们的研发生产能力并不比某些大型化妆品公司逊色,有的甚至还要强于知名品牌公司)。

韩国化妆品市场目前也存在着很大的泡沫经济,很大一部分消费者的心理认知依旧是“便宜无好货”。青少年时期的孩子正处于身体发育阶段,他们的皮肤需要更为妥善

的保护与护理,如果一定要使用化妆品,那最好使用那些天然纯净的有机产品。“爱美之心,人皆有之”,退一步说,青少年学生热衷于化妆并没有错,如果坚持一定要化妆的话,也请听我的话,谨慎选择化妆品,至少要避免我再三强调的含有不安全成分的产品。我也知道,要找到100%安全的产品的确很难,但至少请不要被各大商家的广告所迷惑!

最后,我恳请那些研制平价品牌化妆品的公司们,市场营销固然重要,但一定要明白你们肩负的社会责任:希望若干年后,这些年轻的孩子长大成人拥有足够的经济能力的时候依旧是贵品牌的忠实用户!

15岁到23岁女孩化妆注意事项

爱美是女孩子的天性,这当然无可厚非。但不论我们怎么强调“过早化妆不好”,对于这些孩子而言,都感觉是在对牛弹琴,丝毫不被理会。

如果坚持一定要化妆,那么请在选购彩妆之前买一款优质洗面奶。选择洗面奶的时候,尽量选择合成界面活性剂和防腐剂含量最少的水洗型产品。如果要化眼妆,那么请再购买一款专用的眼部卸妆产品。请大家牢记:“卸妆比化妆更重要!”

眼部用的彩妆可以用在别的部位,但别的部位用的彩妆请不要随意滥用到眼部。看到大人们经常用面膜敷脸保养,很多孩子也效仿去买那些6块钱一张的面膜,我想说的是,与其这样还不如往脸上贴些水果蔬菜来得好。

青春期孩子的皮肤皮脂分泌旺盛容易有黑头,不要用手去挤,也不要经常使用去黑头鼻贴。教给你们一个比较实用的方法:去厨房取出一匙红糖,将它溶解于温水中,每周清洗鼻头及周边皮肤即可。每次化妆前要将双手洗净,回家进门后的第一件事就是洗手,接着彻底卸妆、清洁皮肤。

是选择现在开始坚持化妆变美丽,还是晚一些开始化妆但一辈子皮肤润泽美丽,这个决定权掌握在各位的手中!还有,年轻的时候要养成每天多喝水的习惯,多运动多出汗,让身体自觉排出体内废弃物……这些终身受用的好习惯会让你精神百倍。也许现在你们会觉得我啰嗦个没完,但过了十年、二十年之后,你们一定会感谢我的。

美容达人速成秘笈

化妆品是我们人生中不可或缺的一样东西,每个人最好从小就养成会挑选化妆品的好习惯。选择的化妆品的好坏,我们每个人的皮肤最终都会给出答案,只是时间问题而已。千万不要说自己年纪太小而不注意保护皮肤,如果一定要化妆,那么选择一款低刺激性的洗面奶以及天然产品比较好。

化妆品贵,贵在哪?

在L公司任职时,我曾做过法国进口品牌M产品的宣传工作。四周用量的鱼子精华化妆品售价为2600元,购买一套则附赠一周用量的试用装。通过简单的计算我们就可以得知,一周用量的试用装市场零售价应该在640元左右,做如此大规模的促销活动,市场销售的火爆程度可想而知。为了奖励员工,公司推出限量的一周用量试用装供内部员工购买,让我惊讶不已的是,员工售价竟然只有116元。我不禁想问,这些产品的成本到底是多少钱?

打个比方,我们日常用的某某化妆水价格是116元的话,这里面除了包含明星广告的代言费,还有市场营销的宣传费、推广费等等。如此折算下来,我们用来购买对皮肤有益成分的钱少之又少,绝大部分都用来支持产品研发、品牌知名度推广的宣传了。

换句话说,“昂贵的化妆品”在很大程度上“昂贵”在了产品的市场营销花费上。那些品牌宣传推出的化妆品市场销售情况一般都不错。

化妆品是奢侈品还是廉价品?

数年前,M公司推出了一款售价仅为20元的化妆品震惊了韩国市场。消费者们怀着“为什么这么便宜?不是什么垃圾产品吧?”的疑问,表示出拒绝的意向。化妆品行业的从业人员则认为“脑子出问题了吧?这么做的话,别的品牌怎么办?消费者根本就不会去买”,持不乐观态度。

出乎所有人意料的是,M公司的销售额直线上升,甚至创下了国内化妆品公司的销售记录。M公司的宗旨是“只要改变化妆品流通结构,就能生产出20元的产品”,一时引发了人们关于化妆品成本的大讨论。

同年,韩国屈指可数的化妆品公司女人达康将公司产品的原价公之于众。从公司的立场来看,这无异于打开了潘多拉的魔盒,内容如何鲜为人知。知道的人觉得很郁闷,感觉被欺骗了,但到底又有几个人会真正去相信呢?

化妆品价格到底会由谁来给出正解?

化妆品最终定价=290元

21%1.生产成本(21%)=60.9元

原料价格=17.4元(6%)

辅料费用(容器+标签)=25.23元(8.7%)

产品研发费用=5.22元(1.8%)

人工费用(生产时必要的其他费用)=13.05元(4.5%)

39%2.供货价格(39%)=113.1元

生产商利润=43.5元(15%)

广告宣传费=17.4元(6%)

其他市场营销费用(含推广品、宣传费等)=52.2元(18%)

40%3.销售价格(40%)=116元

中间流通费用=116元(流通过程中,代理、销售商的利润。如果是生产商直接销售:生产商利润+员工费用等)

这是国内化妆品企业定价的基本模式,个别企业稍有出入。如上图所示,售价为290元的产品实际的成本不到20%,化妆品容器标签的成本费用竟然比化妆品原料的价格来得高,原料成分的成本其实不过几块钱。生产商的利润加上市场营销的费用使得产品的市场销售价增加了40%。

韩国克尔玛(KOLMAR)株式会社是韩国最大的化妆品制造商,他们曾经因为不满意广告宣传而将产品打入冷宫。韩国诸如此类过分倚重市场宣传效用的化妆品公司比比皆是。此外,当产品通过批发商、代理店在市面流通销售,或由生产商家直接销售时,都可以产生二次利润,而这些中间流通发生的费用都会被计算入最终市场销售价格,转嫁到消费者身上。

再看一下韩国化妆品市场里面占据最大销量的传销方式,我们就不能理解了。销售传销产品的时候,销售员一般可以拿到商品价格的30%做为手续费。

当我买一个市场售价为290元的精华素,那么86元是付给销售员做工资的,余下的204元里还包含哪些费用,相信聪明的消费者们心里已经有答案了吧。

价格差距其实是品牌价格

大型知名化妆品公司一般都拥有高、中、低端产品生产线。

欧莱雅集团和雅诗兰黛集团是世界知名化妆品生产商。欧莱雅集团旗下拥有:巴黎欧莱雅(L'OrealParis)、美宝莲纽约(MaybellineNewYork)、兰蔻(Lancome)、碧欧泉(Biotherm)、契尔氏(kiehls)、植村秀(Shuuemura)、乔治阿玛尼(GiorgioArmani)、拉尔夫劳伦(RalphLauren)、卡夏尔(CaelParfums)、薇姿(Vichy)、理肤泉(LarochePosay)、赫莲娜(HelenaRubinstein)、美体小铺(TheBodyShop)等。雅诗兰黛集团旗下有:雅男士(Aramis)、倩碧(Clinique)、悦木之源(Origins)、魅可(M?A?C)、海蓝之谜(LAMER)、芭比布朗(BobbiBrown)、汤米?希尔费格(TommyHilfiger)、丝荻拉(Stila)等品牌。

韩国的爱茉莉太平洋集团(AMOREPACIFIC)旗下拥有兰芝(Laneige)、梦妆

(Mamonde)、韩律(HANNULE)、悦诗风吟(Innisfree)、赫拉(HERA)、爱丽(Etude)、雪花秀(Sulwhasoo)等17个品牌;LG生活健康集团则拥有:后(Whoo)、sum37、秀丽韩(Sooryehan)、伊诺姿(IsaKnox)、蕾婷(Lacvert)等11个品牌。这两家公司占据了韩国国内化妆品市场销售份额的一半以上。

看到这里可能你不禁又要问,同一家公司生产的不同品牌的化妆品是以什么标准来区分,又是如何制定价格的呢?例如,某公司生产的兰××品牌的美白精华和欧莱×品牌的美白精华价格差异有五倍之多,那么两款精华素的效果也差五倍吗?只有兰××品牌的美白精华加入了昂贵的原料成分?

答案是否定的!公司拥有产品研发的自主权,不是说因为兰××品牌走高端路线所以会运用公司的核心技术研发产品,因为欧莱×品牌走中低端路线就不适用好的技术。结论是两者的主要成分是相同的,效果也相差无几。当然有些高科技的新成分会被首先用来研发高端化妆品,除此以外,同一家公司研制的化妆品主要成分是相同的,产品效能也是相近的。

五倍差价说到底就是品牌价格差异罢了,所以这种情况下选价格便宜的那一款产品是比较英明的选择。

总结一下:当我们明白自己需要的产品类型后,可以参照以下条件选择购买:值得信赖的公司——>比较公司旗下的各品牌产品——>选择含有相近成分产品中低价的那一款。在此,需要注意的是:同一公司、同一产品制造商、同一生产线、含有相同成分的产品进行比较选择。

化妆品论坛的真实谎言

各位在购买化妆品的时候一定是很认真地听品牌销售人员介绍畅销品和新产品后跃跃欲试,也会因为身边的朋友推荐“这款产品真的很不错”立即产生购买冲动,这些都是我们经常会碰到的情况。销售人员当然会夸自家的酒香,媒体上出现的各类宣传广告则是产品营销策略中的一个必备环节。

一个对产品毫不知情的人怎么会去放心购买呢?随着互联网的迅猛发展,网络上出现了很多博客、论坛,网友互相分享生活感受,有关化妆品的资讯也是关注度比较高的一部分。

互联网美容资讯板块最近发生的一些事情再次引发了我们的思考,其中影响最大的是知名的D论坛事件。

D论坛拥有16万注册会员(由纯粹的化妆品爱好者组成),是国内知名的化妆品论

坛之一,同时,在化妆品业内也具有较高威望。每当化妆品公司推出新品时,会向D论坛的部分会员提供产品试用装,而这部分会员也会及时将试用心得发布到论坛上。这些评价的影响不可小觑,甚至左右产品销售情况。所以很多新产品在市场宣传时,会冠以“D论坛推荐”等这样的语句,销售额会大幅增长。

但去年十月,韩国一家媒体发文披露“D论坛运营者每次收受化妆品公司2890元贿赂”做“新产品评测”。报道一经发表,论坛内的会员愤怒不已,纷纷抗议退出,D 论坛最终关闭。

那段时间,D论坛版主论坛里做的化妆品评测,推荐的大部分产品都授意于化妆品公司,而对于那家公司的竞争对手的产品则进行批评,提高了一方化妆品公司的销量,又在很大程度上误导了消费者。还不惜将化妆品公司提供的试用装进行低价销售,或是打着“团购”的旗号获取盈利。

没有化妆品专栏作家

“这款产品非常非常好!一周美白,效果立竿见影。强力推荐!”

不管是谁看了都不会想到这句话出自一个兼职实习生之口。现在口碑相传俨然已成为化妆品公司宣传的一种方式,也就是所谓的“一传十,十传百”。公司只需支付很小一部分的钱就可以请人在各大门户网站的论坛以及资讯发布区写下介绍。目前这种情况早已不局限于化妆品业界,几乎涵盖了各行各业。

当看到有关化妆品的种种传闻,忽略绝大多数的好评,将注意力放到那些“在某些方面存在缺陷”的评价上是明智之举。借用那句话:“要有怀疑一切的态度!”

化妆品买回家是给自己用的。有些产品对你的朋友有效,却有可能让你过敏。记住:世界上没有一种化妆品是所有人都适用的。因此,会选择化妆品,会选择适合自己的化妆品,这一项可以看作是大家日常必备的一项技能。

杂志里最常见的化妆品评测团、化妆品介绍,那些被称之为专家的人总是极其亲切、耐心地介绍每一款产品的性能。比如,评测彩妆产品的时候一般会着重介绍色泽度和上妆后的效果,只字不提产品的成分、功能性等,如果仅仅是告诉读者这些内容,那完全不必请专家,只需做一些最基础的化妆品调查,效果来得更真实更好。

发达国家的化妆品专栏作家介绍的则相对更细致更科学。安全性、贴合性、使用性、有效性是评价化妆品的四大原则。欧美的专栏作家会从成分、功能、临床试验的真伪,使用感觉和贴合性等方面对化妆品进行评测,换句话说,相当于动用了一个专家团。

看到这里大家不禁会问:那他们(专家团)这个组织是由谁负责运营,从属于哪个

集团或组织呢?其实他们是一群始终保持中立态度、专门从事化妆品评测的人,也正因为这样,他们的主张更有说服力。

在任何一个国家,我们都需要敢于说实话的化妆品专家。他们做出客观、公正的评测,消费者才能获得准确的产品信息,在选购商品时才有针对性和目的性。

美容达人速成秘笈

各位朋友,你们的妈妈正在用什么化妆品?妈妈是跟自己皮肤状况最相似的,因为每个人都从妈妈那里继承了绝大部分的遗传因子。而且,妈妈用了那么多年的化妆品想必也有很多心得可以跟你分享。

感兴趣的朋友不妨从今天开始制作妈妈的化妆品清单,成功的、失败的、喜欢的、不喜欢的,从价格到功效一一列出,现在它看起来毫不起眼,但一定会为你日后选择化妆品提供重要帮助。

化妆品商业计划书

化妆品商业计划书 扮装仍是人们最传统也最常用的变美方法。在这个看脸的时代,具有姣好容貌的同龄人在收入、婚恋、作业等方面更简略“羡煞旁人”。在同龄人的演示下,80、90后干流消费集体对美的寻求也蔚然兴起。越来越多的女人和部分男性都初步仰仗扮装完结颜值的提高。 根据分类,扮装品指的是美容及个人护理品的概念,包括11大细分子品类。按照2019年子品类容量巨细,依次为:护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男人护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。 中高档扮装品商场简直彻底被洋品牌独霸,国有品牌的表现令人担忧,国有品牌的四成商场简直都是局限于一些中等级低日化用品,品牌缔造方面无济于事。不管未来扮装品商场发展趋势怎样,品牌的描绘是不行忽视的。目前我国内地扮装品出产企业为2800家,扮装品出产企业产量约850亿元人民币。 据悉我国整个扮装品商场出现国货、合资、洋货别离以4:3:3的商场分额三分全国的形势。可是,令人遗憾地是,中高档扮装品商场简直彻底被洋品牌独霸,国有品牌的表现令人担忧,国有品牌的四成商场简直都是局限于一些等级低日化用品,品牌缔造方面无济于事。

据商场调查,我国大中城市运营的护肤和美容扮装品达1300多种左右,其间合资品牌最多,出售量占到对折左右,而国产扮装品购出售量占了40%。耐人寻味的是40%的出售量换来的出售额却只有整个扮装品出售额的6%~7%,国产扮装品之价廉可见一斑。 因此未来十年内,可估计大波优异的扮装品企业连续登陆本钱商场,中美的商场、本钱落差将会逐步填平,也就是在未来中国扮装品企业上市会带来跨越百倍的预期酬报,这将又是一场波澜壮阔的本钱大戏!能够幻想在未来十年,将有多少财富和希望的故事在这扮演。而这一切的火种,将从头三板被点着。 在这样的商场布景与预期下,国内的扮装品公司照常出现生长相对较缓的趋势。究其原因,传统扮装品职业方法遭到微商及电商的冲击。微商、电商又充满着增加违禁物品,低成本、高出售、虚伪夸大作用等问题。 可是跟着商场的生长与消费用户的生长,将会选择一批有问题的企业留下具有立异性、高质量的扮装品企业。 商业计划书市场(第一步) 市场分析 过去几年市场 市场数据分析 现在几年市场 市场数据分析 未来市场

化妆品厂项目建议书

化妆品厂项目建议书 化妆品生产企业卫生许可申报资料要求 一、化妆品生产企业申领卫生许可证~应向卫生行政部门提交以下申报资料: 1、化妆品生产企业卫生许可申报资料目录, 2、江苏省化妆品生产企业卫生许可申请表, 3、生产企业厂区和周围环境平面图, 4、生产场所,车间,布局及生产用房使用面积平面图, 5、生产工艺及流程图, 6、生产环境检测报告, 7、生产设备清单, 8、检验设备清单, 9、生产人员健康检查、卫生知识培训合格证明, 10、卫生质量控制体系相关材料, 11、卫生行政部门依法要求提供的其他有关材料。 申报资料应按以上顺序排列~使用明显的标志区分~并装订成册~原件1份~复印件1份。 二、申报资料均应使用A4规格纸张打印,建议中文使用宋体小4号字~英文使用12号字,。申报的各项内容应真实、合法、有效~不得涂改。 三、申报资料中同一项目的填写应当一致~不得前后矛盾。 四、申报资料中除检验机构出具的检验报告外~所有资料应 逐页加盖申报单位公章。 五、各项申报资料具体要求如下: ,一,化妆品生产企业卫生许可申报资料目录,示例见附件1,,

,二,江苏省化妆品生产企业卫生许可申请表: 申请表的内容均需打印,申请单位签章和法定代表人签字处除外,~申请表复印件,影印件,无效。 1、申请单位,企业名称,:应为在工商行政管理部门依法登记的实际生产地的企业全称~并与企业公章的名称相一致~不得简写。 2、详细地址:应是化妆品实际生产地地址~注明其所在的市、县、镇、路,街,及门牌号码~如无门牌号码~应注明其所在地易辨认的位臵~如电视台东侧等。 3、申报生产化妆品类别:应根据企业实际具备的生产条件,厂房、设备等,按产品分类填写申报类别~如护肤类、发用类、香水类、美容修饰,注明口红、粉饼、洁肤等,类~不要填写具体的产品名称。 ,三,生产企业厂区和周围环境平面图,示例见附件2,: 以示意图的形式绘出化妆品生产车间周围30米的环境情况~对周边可能产生有毒有害物质的污染源应标出其与化妆品生产车间的距离,米,。化妆品生产企业应当建于清洁区内~其生产车间距有毒有害污染源不少于30米。化妆品企业不得影响周围居民的 生活和安全~产生有害物质或者有严重噪声的生产车间与居民区应当有适当的卫生防护距离和防护措施。 ,四,生产场所,车间,布局及生产用房使用面积平面图,示例见附件3,: 在生产企业厂区平面图上~分别绘出生产、办公、检验、仓库及辅助用房等的具体位臵~并重点绘出化妆品生产用房~如配料间、制作间、灌装间、包装间、半成品存放间、容器保洁间、更衣室等用房的布局图~并标出每个用房的长、宽度,米,和面积~同时标注门、窗、通道及卫生设施、消毒设施、通风设施的位臵。生产车间布局应合理~必须满足生产工艺和卫生要求~符合《化妆品生产企业卫生规范》的规定。平面图应与现场实际情况一致。

化妆品店店铺管理规章制度

化妆品店店铺管理规章制度(转) 为了使每一个员工了解公司概况,明确公司的各项要求及规定,自觉遵守公司的各项规章制度,发挥自我,完善自我,不断进步,建立一支具有团队合作精神的队伍,营造活泼奋进的氛围,弘扬公司文化。 一、服务守则 以客为先——自动放下当前的工作(如补货、陈列、搞卫生或 是叠衣服等),以最快的速度上前招呼顾客。 亲切笑容——对顾客/同事要保持亲切的笑容、友善的目光接触和恰当的语言。 速率——凡事讲究效率,做到以一对四,但要掌握分寸,不要 让顾客感到不安,平时工作要有计划性。 自发性——主动帮顾客解决问题,主动对店铺提出意见。 自律性——自觉做好顾客服务,无论何时都不可怠慢任何一位 顾客。 稳定性——任何时候都能为每位顾客提供优质的服务。 二、员工服务准则 1、善用“欢迎光临”、“请稍候”、“好的,请等一下”、“抱歉”、“让你久等了”、“对不起”“谢谢光临”等基本

的礼貌用语。使用普通话,严禁粗言秽语。 2、安排门迎,当班营业员各站半小时。 3、接待入店顾客时必须以“欢迎光临”起头,顾客离开时以“谢谢光临”收尾,有顾客进门时,不可做无视状或做其他事情,不可用眼睛瞪着顾客或打量顾客。 4、当顾客与你第一眼接触时,一定要以微笑表示之,对所有进店的客人,男性尊称先生,女性尊称小姐(特殊情况除外)。 5、要注意客人的生理状况,如近视、残疾,不可谈论其缺陷,或用眼光瞄视。 6、当顾客进门时,不可马上走到其亲密距离,但须随时把握近顾客的时机,当顾客意要服务时,须步至其眼前,并说:您好!并做15度的行视角度,顾客询问卖场物品方位时,应从旁引道,并主动介绍。 7、当顾客双双对对来店里时,应各双方交替交谈,顾客如有带小孩时,应与小孩显出亲切状。 8、接待顾客时,绝对禁止个人情绪化表现,面对顾客时绝对不可打哈欠。 9、不可任意批评顾客的言行、服装及打扮,不可冷淡对待光看不买的顾客。

化妆品广告策划书范文3篇

化妆品广告策划书范文3篇 在化妆品公司工作了不少了年头了,从事化妆品销售业已经有了一点的经验,可是在多年的工作中,我感受很多,最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微,民族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战! 作为一个销售国内化妆品的工作人员,我必须想出一套可以供国内化妆品公司继续发展的道路,虽然我的想法过于宏大,自己也无法完成,但是我想我会努力的: 一、我国化妆品产业的现状: 随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。xx年底,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,销售总额达217亿元。改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:

外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析: 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品的主要劣势是: 1、品牌知名度低: 目前,我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家,占全部化妆品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好,科技含量高,品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重,资金匮乏,在科研和宣传上的投入都相当低,从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。

化妆品行业商业计划书

化妆品行业商业计划书 篇一:化妆品公司商业计划书1 第一章摘要 宗旨及商业模式 本公司的宗旨是为高校学生提供适合的化妆品及皮肤基本护理,给予每个人享受美的权力,同时帮助女生护理皮肤和求职时装扮得体从而取得成功。本公司是一家处于创始阶段的公司。新生活化妆品公司的法定经营形式是独资,法定地址:河西区柳林工程师范学院#5门面房 自XX年9月至今(XX年3月),我公司一直着手于市场调查并取得了成就,具体表现为发现了校园市场这一夹缝市场,尤其在化妆品行业基本是一个空白。从预期财政分析来看,我公司可望在XX年销售收入达到每月50000元,税前利润为15000 元,XX年销售收入为XX00元,税前利润为70000元。我们之所以能够达到这个目标是因为我们的资金主要用于1)为新产品打开市场; 2)采取有效的营销策略扩大校园市场 现在新生活化妆品公司处在需要宣传的状态下。为实施我们的计划,公司需要总金额为15000元的贷款,用于下列目的: 1)采用单页及相应美容人员在柳林高校区作宣传,提升影响度。

2)对公司人员培训。 我们的产品和服务: 新生活化妆品公司目前主要提供雅芳、玉兰油、旁氏、资生堂、欧莱雅、小护士等中低端化妆品。同时,我公司还面相需要求职面试的同学,为有需要的同学做定期面膜护理及淡妆有助于面试的成功。目前,我们的产品/服务处于起步阶段。我们计划按着这种经营模式继续扩大我们的势力:在这一市场中,主要的关键因素是如何满足在校大学生的消费需求。 我们的服务是独一无二的,理由是我们和消费者是零距离的,更了解这一市场,另外,我们有自身优势,原因是我们是管理学学士毕业,不论是管理或市场都有丰厚的理论基础。 市场定位(目标市场): 我们把我们的市场定位在美容护肤。根据市场资源,根据两年来的调查显示,93%的女生需要该项服务,几乎所有的女生表示对自己外表很在意并希望可以通过专业的美容师护理或改进皮肤。在调查中发现,在女生宿舍,能见到最多的也就是化妆品了,而且多是中低档产品,但价格却是颇高,从被调查者那了解,一般很难买到优惠的化妆品,购买渠道很不畅通。事实上,即便是所谓的大折优惠商品也是存在丰厚的利润。在护肤方面就更不方便了,周边连一家像样

广西化妆品生产制造项目建议书

广西化妆品生产制造项目 建议书 规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要说明 化妆品行业从传统走向互联网信息化时代,因此,化妆品品牌想要在 行业内继续发展崛起,就离不开信息化系统平台的管控。规范每一项业务 流程,让业务节点清晰化,具体细节工作落地,优化系统流程,信息化是 支撑企业迅速发展的基石。 被称为“美丽经济”的中国化妆品产业,经过20多年的迅猛发展,现 今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品产业从小到大,由弱到强,从简单粗 放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力 的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌 层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 该化妆品项目计划总投资16305.67万元,其中:固定资产投资11950.59万元,占项目总投资的73.29%;流动资金4355.08万元,占 项目总投资的26.71%。 本期项目达产年营业收入29765.00万元,总成本费用23444.70 万元,税金及附加290.73万元,利润总额6320.30万元,利税总额7482.80万元,税后净利润4740.23万元,达产年纳税总额2742.58万

元;达产年投资利润率38.76%,投资利税率45.89%,投资回报率 29.07%,全部投资回收期4.94年,提供就业职位517个。 目前我国已经成为全球第二大化妆品消费市场。中国日用化学工业信 息中心预计,到2025年,中国化妆品市场规模将达到5000亿元。 在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品成为一种刚性需求。随着中国经济的快速增长,化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本 成为世界第二大化妆品消费国,2017年中国化妆品的市场规模已占到全球 市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

化妆品公司员工管理规章制度

化妆品有限公司员工管理规章制度 一、考勤管理 1、上班时间由上午8:30至12:00,下午13:30至18:00。 2、上、下班时都必须打卡,如遇特殊情况,须由各自部门主管或人事主管签名确认才可。 3、打卡时,不得代人打卡或伪造出勤记录,一经发现,双方各扣罚¥20元;不得争先恐后,须排队依次打卡,否则扣罚¥10元。 4、上班时,必须各就各位,不得聚集闲聊或做与工作无关的事情,否则扣罚¥10元,严重者开除处理;下班前,各小组搞好场地清洁后该返回工作岗位,不得提前到打卡处打卡下班,不准大声喧哗,否则扣罚¥10元,严重者开除处理。 5、在工作期间,不得无故私自离开厂区。确有事者,须请示主管批准,打卡后才可出去,否则视为旷工,扣罚¥50元,严重者开除处理。 6、加班时,不得无故缺席,确有特殊原因,须提前申请由主管签名批准交人事部确认方可,否则视为旷工,扣罚¥50元。个别人员加班,经该部门主管签名确认方可。 7、每月迟到打卡上班超过30分钟者,处罚¥30元。不到30分钟,但连续3个月都有迟到者,作开除处理。 8、提前下班或有事请假者,须提前书面申请,由主管签名批准交人事部确认方可,否则视为旷工扣罚¥50元。 9、请假超过5天者,须由厂领导批准方可,否则即时终止劳动关系。 10、缺勤时间,不计算工资。 11、员工辞职须以书面申请由主管签名批准离开时间,并有人事部确认才可,否则其工资不予发放。 12、各班、组长、主管辞职须由厂领导批准,确认其离开时间和处理好其交接工作,否则工资不予发放。 二、工作责任规定 1、各部门员工应相互配合,相互监督,不得借故推搪而影响生产,一经查实视情节之严重性作出相应处罚。 2、须严格要求每项工序,如因个人之疏忽而造成问题者,则重重处罚。 3、对待厂方之任何物品,该轻拿轻放,若对公物造成损坏者,处罚当事人并作出赔偿。 4、在生产工作过程中,遇有问题是解决不了的,该请示主管,不得擅自处理,如造成严重后果的,将会追究当事者之责任。 5、如工作须当天完成,下班时还未完成者,该请示主管作出妥善安排,否则追究当事者之责任。 6、厂方之任何物品,未经厂领导批准,不准私自拿出厂,一经发现,开除处理。 三、假期薪金规定 1、每年之1月1日、5月1日、10月1日无论是日薪或月薪之员工都是有薪假期。 2、春节假期为7天(年初一至年初七)。 3、日薪之员工在春节假期间有薪日为3天(上初一至年初三),其余不算工资。 4、月薪之员工在春节假期间有薪日为7天(年初一至年初七)。提前放假或提前回家的天数,则不计算工资。 5、如厂方有特殊情况需放假,无论是日薪或月薪之员工都必须服从安排时间补回,不算加

化妆品活动策划方案

化妆品活动策划方案 化妆品活动策划方案 的新客源。冬季的“三大节日”(圣诞节、元旦节,春节),气候寒冷而干燥,化妆品专卖店的消费者主动消费性较强,正是化妆品销售的旺季,做“三节”促销活动的主要目的应该以提升销量与增加利润为主,重点宣传专卖店内的促销优惠活动,以及店内经营品牌的优惠让利活动,让消费者感受到化妆品专卖店给予她们在节假日时促销的优惠,得到她们想要的利益;在促销活动中进而做好与消费者的沟通工作,加强专卖店的宣传工作,让更多消费者了解认知我们经营中的化妆品专卖店,从而拓展专卖店客源。专卖店以这一目的去策划节假日促销活动方案。 二、确定适合的节假日促销活动方案: 1、节假日促销活动方案策划基础: 分析化妆品专卖店消费群体的消费习惯、消费水平,这一数据根据专卖店以往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购买单品价格带、购买频率、品牌购买动向、畅销产品分类,同时还要分析商圈目标消费者的构成,以及当地消费者喜欢的促销模式、赠品等构成。结合店内以往的销售数据与商圈内消费的调查作出相应的活动方案。如冬季的化妆品消费主要以膏霜为主,其中以保湿、补水、滋润系列为主。一二级市场消费者的化妆品选择方向以一线品牌为主,单品价格带在80元~200元之间,客单量在150元~400元之间;三级市场消费者的化妆品选择方向以二线品牌为主,单品价格带以30元~1(00元为

主,客单量以80元~200元为主。通过这一数据我们可以确定促销方案中买赠的梯级: 消费金额以多少分段并赠送多少价值的赠品;通过分析消费者主要选择产品,来确定特价产品及买赠产品,加钱优惠多购的促销活动选择品牌,空瓶抵现的促销活动选择品牌;通过分析消费者的喜好方向来确定赠品种类。在不同商圈里,化妆品消费者喜欢的促销模式不同,有些人喜欢特价,名品打折,有些人喜欢买赠,有些人喜欢抽奖,有些人喜欢加钱优惠多购,我们组织的促销模式应该以商圈内主流消费群体喜欢的促销模式为主,或是用组合的促销模式来吸引消费群体。 2、节假日期间化妆品专卖店的促销活动包括有户外促销活动,店内促销活动,消费者答谢会几种模式,不同促销活动有不同的优点,分析如下,根据化妆品专卖店店面自身的特色以及商圈消费者特色确定促销活动模式: 3、确定好节假日促销活动方案项目: 节假日促销活动要想成功,促销活动方案中的促销方案项目要对消费者有极强的吸引力,促销的力度要够,满足消费者在节假日消费的需求。促销力度上要突出节假日消费的不同,一般来说为买赠力度和产品让利优惠力度,可利用单品特价或套餐赠送以及畅销产品的热卖来做焦点。(畅销产品在促销活动中的带动性才会很大。)专卖店必须利用这种形式把顾客带进店面,诱导顾客使用店面的产品,产生现场的销量,同时为后期的跟进和销售做好铺垫。促销活动方案的力度决定了对消费者的吸引度,才能增加节日气氛和人气。常用的促销活动方案主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增购、限时抢购、空瓶抵现换购等等……

化妆品店商业计划书范文

美容店商业计划书 模板范文

目录 二一、企业(项目)简介 二、市场总量及竞争对手分析 三、目标细分市场渠道定位 四、企业(项目)5年内的发展计划及关键要点 五、企业(项目)的产品成本和盈利分析 六、企业(项目)目前组织管理和决策方式 七、企业(项目)主要发起人(股东)简历 八、风险资本对企业经营管理的介入方式 九、风险资本的介入和退出 十、潜在利益冲突 、融资需求和 附件一、项目PPT 附件二、市场销售薪资制度(参考方案) 企业(项目)简介 经营主业锁定目标细分市场特点及要求 1、市场容量巨大、利于公司经营主业的规模化运作; 2、能迅速实现资金流、产品流、 3、进入门槛低、风险小; 4、公司所有优势(渠道、人员、产品线、媒体网络等以往积累)须能充分运用; 5、具备多种可操作的营销模式; 6、目标细分市场必须能够提供高素质、年轻化的营销队伍储备; 7、必须能在目标细分市场做到最大份额。 项目概述及项目架构 HDO健康抗衰项目---英国斯普兰迪集团联合洛克菲勒大学,透过对三十多个国家和地区的产品的筛选和实验(引出解说抗氧化试验过程),最后确定了日本、美国、以色列、台湾四个地

区美容生物公司的拳头核心产品----顶级精华母液,历经30年的时间,根据细胞的特点,遵循诺贝尔医学奖得主Dr AlexislCarrell的研究成果,研发推出了美容院专业高效疗程+家居专业护理的双循环抗衰体系,为中国女性提供极品抗衰老项目。 HDO有净化肌肤(含纳米纯金颗粒)、深层锁水(含极品玻尿酸母液)、美白嫩肤(含酵素)、紧肤祛皱(死海海藻提取液)四大功效,其效果可与高档进口护肤品媲美,但价格仅是同类产品的十分之一。 初期产品架构: 远景产品升级计划:(略) 市场总量及竞争对手分析 据国家统计局及卫生部相关数据显示,中国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长,最高的年份达到41%,增长速度远远高于国民经济平均增长速度,具有相当大的发展潜力。目前,我国化妆品市场销售额已居亚洲第二位,世界第八位,全国化妆品生产企业已有4000家,产品品种达25000种,销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。预计到2015年,化妆品市场的年销售额可达2000亿元,年递增%左右。 目前国内化妆品企业以中小企业为主,尽管近10年行业发展速度年平均增长达13%,最高峰达50%,但总体来说目前行业仍处于低水平、重复开发、低价位竞争的局面,企业平均产值不足1000万元,超过5亿元规模的民族品牌仅北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家,这种规模很难形成竞争力。由于在高端市场无法和国际品牌竞争,大多数本土品牌也只好定位在中低端市

关于进口瑞士化妆品的项目建议书_[全文]

关于进口瑞士化妆品的 项目建议书 MBA小组作业 一、项目背景 瑞士是欧洲非常小的山地国家,主要是以手表的精细加工和银行金融业闻名遐迩,但是很少有人知道瑞士和法国一样,也生产高级化妆品而且品质非常好。瑞士的人口很少,消费市场主要依赖海外。 从瑞士进口高级化妆品,目标市场是以开发中国的高端市场为主,针对白领和高收入者的消费群体。例如象CD,LACOME等法国高级化妆品进入中国市场,销路非常好。 该化妆品的品牌是“SURE WITER”,主要的功能是增白皮肤,淡化色斑并且具有全身美白的效果, 针对较黑肤色研发设计的。 产品在欧洲市场上销量不大,主要是因为欧洲人本来就是白色人种,特别是北欧人经常晒日光浴。该产品在非洲和日本市场销量很好,现在准备抢滩中国这个大市场,中国加入WTO 后降低进口关税,逐渐开放中国市场,而且化妆品是高档消费品,具有高额的利润空间和市场需求潜力。 二、项目目标 整体的目标是:3年达成销售额220万元,净利80万元,每年销售额增长33%。 目标市场:上海、广州、深圳、三亚等主要经济发达的城市 三、项目内容 市场调研阶段 竞争对手价格策略 市场渠道分析 产品立项 化妆品检验检疫 品牌包装外观设计 成立新公司 中国总代理经营权 制定股权比例 物流运输 海关和商检准人制度 船公司物流 试销 市场前期导入 新产品促销 市场推广 媒体和广告投入 新品发布会 四、项目利益群体 公司的董事会和管理层;

喜爱化妆品的高级白领; 中国的零售经销商和代理商。 中国的政府和税务局; MBA项目成员:通过本项目的操作,获得了收益,锻炼了能力五、项目时间周期(两年) 前期时间周期为6个月: 市场调研时间周期为1个月, 成立公司时间为2个月, 产品立项和包装设计1个月, 物流运输1个月, 试销/市场推广1个月。 后期进入市场销售、推广时间为:18个月。 六、里程碑 里程碑:1,签订中国总代理协议 2,通过上海出入境检验检疫 符合国家卫生部的化妆品标准 七、项目工作结构分解(WBS) 开发中国化妆品市场的项目 市场调研阶段 试销 市场推广 竞争对手 物流运输 成立新公司 产品立项 市场渠道 化妆品检验 品牌包装 中国总代理 股权比例 海关和商检 船公司物流 市场前期导入 新产品促销 媒体和广告 新品发布会 八、项目组织结构图 项目经理 财务经理 业务经理 HR经理 行政 人力资源

化妆品公司管理制度(规章版)1.doc

化妆品公司管理制度(规章版)1 (机密文件) 管理制度文件目录 管理制度文件目录 仁寿霞飞化妆品连锁 规章制度暂行规定 公司简介 仁寿霞飞化妆品连锁创建于2004年,是一家以专业美容化妆品为主导,强调营销为主体的实体公司 面对国内日趋激烈的市场竞争,在公司矢志不渝的艰苦创业中,汇集了一批高素质的专业人才和建立了现代化的经营管理体系 .公司秉承"求实,创新,高效,诚信"的营销理念和"教育营销"的营销方式致力于公司的品牌建设和培训服务质量的提高,造就高品质的护肤精品,成就现代女性的美丽人生.在今后发展道路中,我们还将广纳人才,不断完善公司的经营模式,以最优秀的产品和完善的售后服务奉献给广大消费者,将会继往开来地与各位美容伙伴精诚合作,互惠互利,共谋发展. 公司文化的宗旨 我们的工作态度是:认真!快!坚守承诺!

霞飞倡导口号:快乐工作!快乐生活! 霞飞经营信条:霞飞只卖真品,霞飞只卖适合你的化妆品! 霞飞经营理念:满足客户需求,缔造美丽人生! 霞飞经营目标:打造百年名店! 公司文化的成功信念 不是不可能,只是你没有坚持不懈寻找方法;人不成功,或者是因为不自信,因而放弃了努力;或者是因为,不能放低姿态,因而失去了机会;我们的工作就是要通过自己的努力,化不理解为理解,化不满意为满意,化不支持为支持,化不可能为可能! 公司文化的人生格言 我是一个积极向上的人,我会用我的热情和努力去做好每一件事。即使在困难面前也决不退缩,我做我自己的主人,我对我自己高度负责,我努力学习提升,我相信我行,我能干,我真的很不错! 公司文化的企业宣言 我面带微笑,因为我喜爱我的工作 我会态度亲切,因为我喜欢我的顾客 我传播快乐,因为没有人会拒绝快乐 我的心地善良,因为善良会感化一切

化妆品营销项目策划书

关于某某品牌男性化妆品有限公司 营 销 策 划

目录 一、前言 二、环境分析 三、SWOT分析 四、营销战略与营销组合姓名:XXX 班级: 学号:

五、财务分析 六、结束语 一、前言 随着现在人们的生活水平不断进步,生活质量不断提高,21世纪的新新人类——不管是女人还是男人,都越来越注重自己的形象问题,化妆品已不再是女士的专利。男士们的工作辛苦、奔波劳累,疏于管理皮肤的他们的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。 目前,男士化妆品在市场上还比较少,而男士在化妆品方面的需求日益增多,城镇60%的男性每天都在使用化妆品,其中有90%的人认为男性应该使用自己专业的化妆品。面对庞大的目标消费群,市场上却没有一个优秀的男士品牌,即使有个别的品种也只是依附于女性品牌之中,不成体系。不争的事实告诉我们,男士护肤品前景十分可观,而男士化妆品专卖店在市场上几乎没有。

根据男性的特点和爱好,以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析,发现在女士化妆品早已占满整个市场的今天却没有一个真正像样的男士化妆品专卖店来为男士朋友们提供服务。因此,在通过充分的市场调研及对大量二手资料分析后,我们决定开一家男士化妆品专卖店公司并为之制定了一套营销策划方案。 公司概述 某某品牌男士化妆品有限公司是一个假想的公司,即一家集专业美容护肤产品研产销为一体的企业。我们拥有男士化妆品研发的专业技术和独特配方,提出优雅时尚,经典男人的新观念,让消费者看到简单、快速、有效地美容方法,并跟上国际时尚脚步,让男人拥有一个好的形象。本公司致力于发展成为具有国际竞争力的民族品牌为目标,不断集聚近万名海内外有识之士,群策群力,共同进取!目前主导品牌已成为具有较强亲和力并为亿万消费者所钟爱的知名品牌。 我国化妆品市场每年约为400亿元的市场需求,且仍年均15%的速度增长。男士化妆品市场份额目前占有率为1%到2%,公司采用投资建厂解决方案。公司重视长期和短期目标相结合,目标在于发展产品的领域,注重在美容、营养疗效、多功能、原料天然化以及生物工程产物方向发展,并且开发了保健食品,还涉足家庭护理领域,形成了以男士化妆品为主的多元化经营公司。 我们的宗旨: 诚信为本,为您创造健康与环保美容的新概念。 产品理念:安全、有效、关爱每个男人的护肤生活。 产品定位:质量与价格成正比,价格与服务成正比。 产品开发标准:符合国际质量标准,绿色环保。 产品价格承诺:以低利为原则,为所有男士提供优质专业的产品。

化妆品项目商业计划书

化妆品项目商业计划书 投资分析/实施方案

报告摘要 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何 部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰 和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精 细化工产品。 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现 今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗 放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力 的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌 层出不穷,市场竞争愈演愈烈。 该化妆品项目计划总投资16244.89万元,其中:固定资产投资13135.22万元,占项目总投资的80.86%;流动资金3109.67万元,占 项目总投资的19.14%。 达产年营业收入28704.00万元,净利润4598.52万元,达产年纳 税总额2690.05万元;达产年投资利润率37.74%,投资利税率44.87%,投资回报率28.31%,全部投资回收期5.03年,提供就业职位482个。

化妆品项目商业计划书目录 第一章项目基本信息 第二章项目背景、必要性 第三章市场研究 第四章产品规划及建设规模 第五章项目工程设计说明 第六章运营管理模式 第七章项目风险评估 第八章 SWOT分析 第九章进度方案 第十章投资计划 第十一章经济评价 第十二章项目综合评价

第一章项目基本信息 一、项目名称及建设性质 (一)项目名称 化妆品项目 (二)项目建设性质 该项目属于新建项目,依托xx经济示范区良好的产业基础和创新氛围,充分发挥区位优势,全力打造以化妆品为核心的综合性产业基地,年产值可达29000.00万元。 二、项目承办单位 xxx(集团)有限公司 三、战略合作单位 xxx有限公司 四、项目建设背景 本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间,分为两个阶段:第一阶段,2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利,涌现出了一大批的淘品牌公司,包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第二阶段,2014年移动互联网的兴起,社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。

化妆品项目投资建议书

化妆品项目 投资建议书 规划设计/投资方案/产业运营

摘要 该化妆品项目计划总投资21552.66万元,其中:固定资产投资 15282.35万元,占项目总投资的70.91%;流动资金6270.31万元,占项目 总投资的29.09%。 达产年营业收入49937.00万元,总成本费用38598.50万元,税金及 附加422.11万元,利润总额11338.50万元,利税总额13324.54万元,税 后净利润8503.88万元,达产年纳税总额4820.67万元;达产年投资利润 率52.61%,投资利税率61.82%,投资回报率39.46%,全部投资回收期 4.03年,提供就业职位988个。 报告根据项目产品市场分析并结合项目承办单位资金、技术和经济实 力确定项目的生产纲领和建设规模;分析选择项目的技术工艺并配置生产 设备,同时,分析原辅材料消耗及供应情况是否合理。 “颜值经济”当道,化妆品消费从“可选”变成“刚需”,四千亿大 市场持续高景气。“颜值经济”一般指的是包括化妆品、健身、医疗美容、颜值摄影、美颜美食、服装及配饰等在内的六大领域。其中,化妆品定义 为对人体表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称,包括美容及个 人护理用品。消费升级背景下,近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日 常生活“刚需”,行业规模保持较快增长。 报告主要内容:项目概况、项目背景研究分析、市场调研、建设规划 分析、项目选址研究、项目工程方案、工艺先进性、项目环保分析、企业

卫生、项目风险评价分析、项目节能、项目进度方案、项目投资分析、项目经济效益分析、项目综合评价等。

化妆品项目投资建议书目录 第一章项目概况 第二章项目背景研究分析第三章建设规划分析 第四章项目选址研究 第五章项目工程方案 第六章工艺先进性 第七章项目环保分析 第八章企业卫生 第九章项目风险评价分析第十章项目节能 第十一章项目进度方案 第十二章项目投资分析 第十三章项目经济效益分析第十四章项目招投标方案 第十五章项目综合评价

化妆品广告策划书

化妆品广告策划书 一、目前我国化妆品产业的现状: 正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析: 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品的主要劣势是: 1、规模小,质量难以保证: 化妆品生产属于简单加工行业,一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中,许多是10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单,但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后,虽解决了生产问题但产品质量很差,对皮肤的伤害大,有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外,在经营机制上缺乏现代化的管理体制,不能为聚集人

才创造必要的条件,当企业形成一定规模时,这些缺陷便成为制约企业发展的瓶颈。 2、品牌知名度低: 目前,我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家,占全部化妆品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好,科技含量高,品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重,资金匮乏,在科研和宣传上的投入都相当低,从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面,外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史,企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验,而国内的企业一般只有几年或十几年的历史,与外国同行相比,在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌,同国外的知名品牌比较起来,在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。 虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距,但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解,同时,还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等。 在产品的成本等方面占有一定的优势: 1、成本价格: 国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前,在中外化妆品生产企业的竞争格局中,外国企业主要占据了高档化妆品市场,而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍,主要是以其优良的品质赢得市场,而目前国内品牌有能力与

化妆品项目商业计划书

化妆品项目商业计划书 项目单位: 法人代表: 联系地址: 邮政编码: 联系人: 职务: 联系电话: 传真: 电子邮箱: 保密须知 本商业计划书属商业机密,所有权归。其所涉及的内容和资料只限于已签署 投资意向的投资者使用。收到本计划书后,收件人应即刻确认,并遵守以下规定: 1)若收件人无意涉足本报告所述项目,请按上述地址,尽快将本计划书完整退回; 2)在没有取得的书面同意前,收件人不得将本计划书全部或部 分复制、扫描、影印或以其它形式传递、泄露或散布给他人; 3)应该像对待贵单位的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 第一章项目概要 摘要是化妆品项目商业计划书的“凤头”,是对整个计划书的高度概括,

投资者是否中意项目, 很大程度取决于摘要的部分。可以说,没有好的摘要,就没有投资。 第二章公司介绍 一、公司成立与宗旨 二、企业简介 三、注册资本及变更情况 四、组织结构 五、经营范围 六、公司管理 1( 董事会 2(管理团队 3( 外部支持( 外聘人士/ 会计师事务所/ 律师事务所/ 顾问公司/ 技术支持/ 行业协 第三章技术与产品 一、技术描述及技术持有 二、化妆品项目产品状况 1( 主要产品目录(分类、名称、规格、型号、价格等) 2( 产品特性 3(正在开发/ 待开发产品简介 4( 研发计划及时间表 5( 知识产权策略 6(无形资产(商标/ 知识产权/专利等)

三、化妆品项目产品生产 1( 资源及原材料供应 2( 现有生产条件和生产能力 3( 扩建设施、要求及成本,扩建后生产能力 4(原有主要设备及需添置设备 5( 产品标准、质检和生产成本控制 6( 包装与储运 四、化妆品项目的客户定位、形象定位等 五、化妆品项目SWOT分析 第四章化妆品项目环境分析 一、政治法律环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第五章化妆品产品市场分析 一、市场规模、市场结构与划分 二、目标市场的设定 三、区域市场分布 四、影响化妆品产品市场需求的主要因素 五、化妆品产品市场发展阶段(空白/新开发/ 高成长/ 成熟/ 饱和) ,目前公司产品市场状况、 产品排名及品牌状况 六、化妆品产品市场趋势预测和市场机会

面膜生产制造项目建议书

面膜生产制造项目 建议书 规划设计 / 投资分析

摘要 面膜,是护肤品中的一个类别,是美容保养品的一种载体,敷在脸上 用于美容。面膜的原理,就是利用覆盖在脸部的短暂时间,通过面膜对皮 肤的包裹,暂时隔离外界的空气与污染,使皮肤角质层得到面膜内所含的 水分、保湿剂、营养剂等的补充。按照不同形态,可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。 该面膜项目计划总投资13781.46万元,其中:固定资产投资9945.29 万元,占项目总投资的72.16%;流动资金3836.17万元,占项目总投资的27.84%。 达产年营业收入27069.00万元,总成本费用21029.89万元,税金及 附加257.82万元,利润总额6039.11万元,利税总额7129.91万元,税后 净利润4529.33万元,达产年纳税总额2600.58万元;达产年投资利润率43.82%,投资利税率51.74%,投资回报率32.87%,全部投资回收期4.54年,提供就业职位497个。 报告根据项目产品市场分析并结合项目承办单位资金、技术和经济实 力确定项目的生产纲领和建设规模;分析选择项目的技术工艺并配置生产 设备,同时,分析原辅材料消耗及供应情况是否合理。 随着社会经济的快速发展,居民收入水平和消费能力的提升,消费升 级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下,护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受,特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国

内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消 费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会,面膜作为护肤品中的重要 子类,在国内得到了迅速发展,中国目前已发展成为全球面膜最大市场, 在未来男性护肤消费市场崛起的加持下,男性面膜或将为面膜行业带来新 的增长点。 报告主要内容:基本情况、项目建设背景、产业分析、产品规划方案、项目选址科学性分析、土建工程、工艺技术分析、环境保护、企业安全保护、风险性分析、节能情况分析、项目计划安排、投资估算、经济效益分析、总结评价等。

化妆品公司考勤管理制度

化妆品公司考勤管理制度 一.目的 为了规范公司考勤管理,严肃工作纪律,有效提升员工的敬业精神,并使员工的工资核算做到有据可依,结合我公司实际情况,特制定本规定。 适用范围 本制度适用于公司所有员工。 二.考勤制度 (一)工作时间: 第一条实行六天工作制,每周工作四十八小时。 第二条有特殊工作安排人员,工作时间另行规定,具体工作时间安排由部门负责人提出申请。 第三条上下班时间 上午9:00---12:00 下午13:00—18:00 (二)考勤规定: 第一条员工上、下班考勤由部门负责人监督执行。 第二条考勤违纪处分 1.迟到:在规定的上班时间5分钟后,30分钟内考勤的,视为迟到。迟到两次以内部门负责人提出警告,一个月迟到三次以上者每次扣10元,并在本月工资发放时扣除,一个月迟到超过五次,记旷工一天,情节严重者予以开除。

2.早退:在规定的下班时间前30分钟内下班的,视为早退。早退按旷工半日处分,并在本月工资发放时扣除早退工资。 3.迟到或早退超过30分钟视为当日旷工,并在本月工资发放时扣除旷工工资。旷工扣款规定: 未完成请假手续或休假期满未续假而擅自不上班者、伪造出勤记录者,一经查明对责任人予以旷工处理。 每旷工一天按个人日工资额三倍扣款。 凡旷工连续两天或全年累计三天者,一概予以违纪辞退,将被解除劳动合同并没有任何经济补偿。 第三条全勤奖励规定 1、凡是根据公司作息时间规定,月内上班达全勤者即月内应出勤天数全勤,即可获得月全勤奖,月内有迟到、早退、旷工、请假行为者,不享受全勤奖,凡是公司正常的统一的放假如停水、停电,其他法定假日、带薪年假休假、婚假和丧假等均视为正常出勤,不影响全勤奖的考核。 2、当月提交《离职申请》者次月不计发放全勤奖。 3、全勤奖每人每月100元,每月同员工工资一起发放。 第四条经单位统一安排,工作人员在节假日加班,应由部门负责人做好登记,以便换休。 第五条员工因病假、事假、婚假、产假、丧假、公休假等原因不能上班产生的迟到、早退或缺勤记录,由人事部根据本人的请假条办理核销登记。员工事先未向人事部递交请假条的,造成的责任由本人承担。 第六条员工因下列情况之一,由本人于当天或次日持部门负责人签批的《外出登记表》向人事部进行登记。未及时办理核销登记的,造成的责任由本人承担: 1、因公出差的;

化妆品广告策划书

目录 第一部分前言 第二部分公司介绍和产品介绍 第三部分市场分析 第四部分广告策略 第五部分广告的实施预测与监控 第六部分附录 一.前言 中国大量名族品牌的流失,美容化妆品领域更是严重,大宝被收购了,玉兰油被嫁了,羽西都易主了。看着大把大把的钱被外国企业卷走,中国人不会目中无物的。贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌,对国人民族都是好的。我们也要告诉外国人::“中国也有顶级美容化妆品品牌。” 中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。中佳信集团在全国有5个分公司,是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。1999年正式进军化妆品制造业,成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作,成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健

康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“*H*因子祛斑”等数十个品牌项目。并为国内多家化妆品企业***、*D*。可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生,良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物,就在中国企业界也算有号之人。良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者,在这种天时、地理、人和的情况下,贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌,对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。 贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。另外,贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。 不久以后,中国化妆品品牌不会再是空白。将会产生以贝雅诗顿为首的一系列民族品牌。我们有理由相信,贝雅诗顿和中佳信集团在这次政府支持的助推下不出2年,它们将成为中国最大的民族化妆品品牌和民族企业。 二.公司介绍和产品介绍 中佳信集团公司是中国四万亿投资计划中重点扶持的民族企业,是中国最大的美容化妆品企业一,是政府唯一重点扶持的民族化妆品企业。中佳信集团包括中佳信集团化妆品公司、中佳信国际贸易、中佳信电子商务等,是一家集化妆品、护肤品、服装、电子商务为一体的综合性企业。拥有2家化妆品生产

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