清华大学新闻与传播学院862新闻与传播业务2001-2011、2014年考研真题及详解

2014年清华大学新闻与传播学院862新闻与传播业务考研真题（回忆版）及详解

一、简答题（10×3=30）

1．简述推动媒介形态变化发展的主要动力。

2．简述量化研究方法和质化研究方法的差异。

3．移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化。

二、业务题（20×3=60）

1．中央媒体通过微博微信等表现活跃，拥有众多粉丝，这对中国传媒的格局意味着什么？

2．从近年热播电视节目中任选其一分析。

https://www.sodocs.net/doc/596387184.html,TV9的品牌传播特点。

三、论述题（15×2=30）

1．材料（大意是说南方报业集团赔了，还赔了不少）这种状况是怎么出现的？是全行业还是几家媒体的困境？经营上的低估对于新闻生产会带来什么影响？

2．选择2013年在传统媒体和网络媒体上出现的失范事件各一例，从伦理与规制的角度进行评述。

四、采写题（10×3=30）

1．选择你接触到的两个专题报道，什么的都行，分析一下其角度，基调，风格。

2．策划一个新闻专题，有关大学生的学习生活心理等，写出其要素。

3．给了一段材料，恒天然的记者发布会，说他们的受到肉毒杆菌污染的38吨基粉，有20吨卖给了6家公司，其中有中国的娃哈哈和世界的可口可乐，都没什么事儿，奶粉也没什么事儿。自己留了的18吨拿去工厂了，用以生产婴儿营养品的还没检查出来。污染源在新西兰北岛中部的一家工厂里，管道不干净。

①假设你是参加发布会的记者，问两个问题。

②写一段500字左右的消息

参考答案：

一、简答题（10×3=30）

1．简述推动媒介形态变化发展的主要动力。

答：推动媒介形态变化发展的主要动力有以下几点：

（1）可感知的需要。可感知的需要，表明了人们对于“媒介技术”的社会采纳与推广保持了一种"社会需要论"的态度。换句话说，任何新技术如果要被人们所采纳应当同人们的社会需要相适应。如果人们不需要，那么，新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广。比如印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17世纪才出现，这个“延时采用”的时间段就长达几个世纪。

（2）媒介竞争。传播媒介进入市场进行争夺受众的战争，在竞争中优胜劣汰。这是媒介竞争的市场法则。

（3）政治压力。媒介形态变化不仅仅是一个在不同的媒介之间自然发生的过程。如果是媒介生态的自然演进，那媒介系统就是一个自足的系统。但事实上，一个社会一个时代的社会控制力量往往要从外部注入一股规约力量。这种规约力量在形式上、强度上各有差异。