广告测评报告
天津外国语大学汉文化传播学院
“优乐美奶茶”广告效果测评报告
广告学（会展策划）
10806
杨晓敏
1008424055
完成日期： 2012/6/18
目录
一、摘要
二、引言
测评背景
测评目的
测评内容
三、测评方法
四、测评结果与分析
五、测评结论与建议
附录
“优乐美奶茶”广告效果测评问卷样本分析
参考文献
资料网络来源
一、摘要
固态冲泡奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。香飘飘于2004年率先引进台湾珍珠奶茶的概念，推出杯装冲泡奶茶，从而填补了国内市场在此领域的空白。
杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有极强的吸引力，这就造就了巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎公司也采取跟进策略，于2007年推出优乐美奶茶。
那么，其效果究竟如何？和香飘飘、立顿等其他奶茶品牌相比，是否具有竞争力?
通过对其网络媒体运用和电视广告的效果测定，我发现受众对优乐美奶茶的认知度是相当高的，这说明优乐美已经得到广大年轻消费者的认可，其广告取得了一定的效果。但同时，仍存在着一些问题。
下面的正文中，将会进行具体的阐述。
二、引言
测评背景
（一）关于优乐美奶茶
优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
（二）优乐美现有媒介策略
1）以年轻、爱情和校园为基调的电视广告
2）网络社区——优乐美学院，整体以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的消费者来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，从而打造一个网络互动平台，通过
互动加深目标消费群对其品牌的认同。
3）选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。
（三）优乐美奶茶销售情况
1）实现优乐美在短时内井喷式销售增长，通过优乐美学院这个平台就造就了401031杯奶茶的销售量。
2）在短短三个月的推广期间，优乐美学院网站总曝光次数达到3708万次，日浏览总量达到65万次，同时现在每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增加近3000会员，优乐美已经成为中国本土最大的与消费者之间互动的平台。
（四）竞争对手情况分析
优乐美奶茶在市场上的最大竞争对手是香飘飘，同时还有立顿、香约、雀巢等品牌的奶茶，笔者在此主要分析优乐美的最大竞争对手——香飘飘。
香飘飘——奶茶第一品牌
香飘飘一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，在消费者心目中已树立起奶茶=香飘飘的观念。香飘飘广告宣传侧重于其奶茶领军品牌地位，“一年卖出三亿多杯”、“绕地球一圈”、“全球销量领先”等在广告传播中向消费者直观地塑造了奶茶行业领导者品牌的形象。
香飘飘采取的媒体营销策略：
1）采用“盘中盘”启动大学校园市场的模式：选择消费领袖较多的大学校园，牢牢盘踞大学校园内外的便利店，利用这些人的影响力和拉动力，先启动小盘，在形成流行热潮时，再逐步扩延到周边居民区的便利店和商超。
2）与经销商合作，举办各种活动进行招商。
（五）优乐美奶茶SWOT分析
优势
1）生产技术优势
喜之郎集团雄厚的实力、丰富的文化内涵以及在果冻市场多年累积下来的声誉为其品牌奶茶提供了得天独厚的优势。
2）准确的品牌定位与代言
优乐美奶茶将目标人群定位在15—25岁的年轻人。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点是爱情，他们敢于尝试新事物。他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。作为一款全新上市的产品，优乐美奶茶由备受年轻人的崇拜与追捧的周杰伦代言，周杰伦的知名度迅速地将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特品牌内涵发挥得淋漓尽致。
3）广告宣传到位
采取电视广告强化记忆和网络媒体深度沟通相结合的混媒传播方式，进行由广到深的品牌沟通，整合营销传播。
劣势
1）优乐美奶茶是后起之秀
面对奶茶市场的领导者香飘飘，以及市场的追随者立顿、香约、雀巢等，优乐美奶茶的竞争压力很大。
2）产品差异不明显
奶茶品牌种类很多，优乐美与香飘飘、立顿这类奶茶除掉包装，就产
品本身口感而言是一样的，消费者没有更多理由选择优乐美。
机遇
1）生活发展需要这一休闲饮品
生活节奏加快，消费者尤其是青年女性、学生群体喜欢便于携带的奶茶。
2）杯状奶茶市场已被打开
威胁
1）碳酸饮料类市场占有率巨大，如可口可乐、百事可乐康师傅、统一等众多饮料品牌。
2）替代品具有一定的市场
目前市场上已经有香飘飘、相约、立顿、等知名奶茶品牌，还有很多企业观望着这一市场机遇，奶茶行业的竞争越演越烈。
3）消费者对奶茶健康的看重带来的挑战
奶茶中含有大量糖分，喝多了容易发胖，所以很多消费者不愿意饮用奶茶。
测评内容
代言人周杰伦、江语晨做的120秒的电视广告
优乐美奶茶网络媒介运用
测评目的
1）调查考察范围内受众对优乐美电视广告产生的记忆效果、理解效果、行为效果
2）通过分析广告效果测定结果为优乐美奶茶未来发展提出意见及建议
三、测评方法
测评区域：天津外国语大学滨海外事学院
测评对象：在校学生
样本容量：60人
样本结构：男10人，女50人
资料采集方法：问卷调查
四、结果与分析
广告信息接触效果
您是否看过优乐美奶茶的广告？
请您为这则广告达到的宣传效果打分
从两个表中我们可以看出，优乐美的宣传效果还是不错的，大部分受访者对优乐美奶茶也都有所接触。
广告信息记忆效果
您能回忆起这则广告中的广告内容吗？这则广告给您印象最深的是？
12从饼状图1中可以看出，广告整体记忆效果比较好，绝大多数受访者能记起广告内容，但仍有部分完全不记得。
从饼状图2中可以了解到，受访者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：广告语、广告代言人、广告背景音乐、广告画面、品牌、其他。
总体来说，广告语和广告代言人对帮助受访者回忆起广告内容的贡献比较大。广告信息理解效果
您购买优乐美奶茶关注的是什么？（可多选）
从条形图中可以看出，受访者的最大的广告诉求点在于价格、口感&营养。同时代言人、包装、广告也不容忽视。
请您为这则广告所传达的信息与品牌主题符合程度打分？
从表中可以看出，受访者对广告所传达的情感温馨的主题是理解的，说明优乐美广告取得了一定的认知效果。
广告行为效果
看了这则广告之后，您对优乐美奶茶的态度是？
从柱状图中可以看出，有68.75%的受访者对优乐美奶茶有强的购买欲望，但21.25%的受访者仍没有购买欲望。对产品印象的好坏能较大程度地影响购买行为，但前者只是后者的必要条件。
竞争对手情况分析
您知道的奶茶品牌有哪些？（可多选）
从折线图中可以看出，香飘飘是优乐美的最大竞争对手，立顿同样也不可小觑，大有赶超之势。此外，在被问及广告观看次数多并且购买次数多的奶茶品牌是什么时，受访者大部分选择了香飘飘，部分选了优乐美和立顿，由此可见一斑。
五、结论与建议
从上面的分析，得出的结论有：
1、优乐美奶茶基本上达到了预期的广告效果，如接触效果、记忆效果、理解效
果、行为效果等，但仍需在价格、口感&营养、广告等方面下一方功夫。
2、香飘飘仍是优乐美的最大竞争对手，立顿也强势袭来，步步紧跟，大有赶超
之势。
根据上述结论，提出以下改进及建议：
（一）实行市场细分和差异化战略，延伸产品线
优乐美目前的目标消费者是19~25岁的年轻人群体，我认为，优乐美奶茶广告已经达到了其预期的效果，使这一群体成为优乐美奶茶的忠实消费
者，优乐美现在只需继续保持这一群体对优乐美的忠诚度即可。而对于
25岁以上的消费群体，优乐美则应继续作出市场细分，进行清晰的市场
定位，配合以有针对性的广告诉求和营销活动，加强新产品的研发力度，丰富产品线（比如研发符合中老年消费者饮用的奶茶），牢牢把握住这一
部分的市场。此外，优乐美也应加强高端产品的研发，与素来有着高端形象的立顿奶茶展开市场攻坚战，从细分市场上（比如说白领办公室及商务细分市场），抢占市场份额。针对目前消费者越来越重视健康问题，优乐
美应该着力研发低脂健康的奶茶产品。在产品形式上，应该研发不同规格
与包装的奶茶，做到不与市场上其他品牌的奶茶雷同，要突出自己的个性
和品牌理念。
（二）加强品牌力的建设，形成企业品牌发展战略
优乐美的母品牌喜之郎尽管已受到广大消费者的喜爱，但近来很少见诸各大媒体，长此以往品牌力和影响力就会下降。喜之郎应该进行强势品牌建
设，系统化品牌战略，形成以喜之郎品牌为主导的强大品牌系统，进而带动旗下副品牌（如优乐美）的成长。
（三）革新产品包装与吸管
竞争对手香飘飘能在消费者心目中占据重要位置，除了各方面的因素外，还在于它的细节，人性化的设计。香飘飘奶茶的杯子相对于优乐美的来说
要大一些，量显得更足、更加实惠；香飘飘奶茶的纸杯用纸非常考究，较
之优乐美更有质感，不易因挤压而变形；香飘飘奶茶采用双节组合式吸管，且口径比一般吸管大，易于椰果等的吸食。优乐美在这方面应该向其学习。（四）加强终端市场的销售，加强媒体组合的运用
优乐美应争取那部分对优乐美有了不错印象，但没有产生购买行为的潜在消费者，比如促销形式等。此外，电视、互联网等媒体多重利用，加大宣传效果。
总结
优乐美未来应该采用这样一种模式：
丰富的产品线+独特的广告创意+密集的广告投放+遍布全国市场的营销网
络+优秀的市场营销人力资源
只有这样才能抵得住日趋激烈的市场竞争，并在竞争中立于不败之地。
“优乐美奶茶”广告效果测评问卷
您好：
我是天津外国语大学的学生，想要调查一下优乐美奶茶广告的传播效果。希望能占用您几分钟时间，填写一下问卷。本问卷采取匿名形式，不会泄露您的个人信息。
调查问卷填写方法：在您觉得合适的选项下打“√”。感谢您的合作！
1、请问: 您的性别：A、男 B、女
年龄：A、18岁以下 B、19-25岁 C、26-35岁 D、35岁以上
职业：A、学生 B、公司职员 C、个体户 D、机关单位工作人员 E、其他
2、您是否看过优乐美奶茶的广告？
A、是（继续回答）
B、否（调查结束，谢谢合作）
3、您购买优乐美奶茶关注的是什么？（可多选）
A、价格
B、口感&营养
C、包装
D、广告 F代言人 H、其他
4、您知道的奶茶品牌有哪些？（可多选）
A、优乐美
B、立顿
C、香飘飘
D、香约 E 、其他
5、在这些品牌中，您广告观看次数多并且购买次数多的是？
A、优乐美
B、立顿
C、香飘飘
D、香约
E、差不多
F、其他
6、您观看优乐美广告的次数是？
A、极少，一两次
B、偶尔，不超过5次
C、较多次，5次以上
D、多次，10次以上
7、您是通过哪种媒介方式看到此广告的？
A、电视
B、报纸杂志
C、互联网
D、其他
8、您能回忆起这则广告中的广告内容吗？
A、能回忆起全部内容
B、能回忆起部分内容
C、完全记不得
9、你觉得这则广告的广告创意好吗？
A、非常好
B、好
C、一般
D、不好
10、这则广告给您印象最深的是？
A、广告背景音乐
B、广告画面
C、广告语
D、广告代言人
E、品牌
F、其他
11、看了这则广告之后，您对优乐美奶茶的态度是？
A、有了良好印象，并愿意尝试购买
B、有了良好印象，但暂无购买欲望
C、印象不太好，不打算购买
D、毫无感觉，没有购买欲望
12、请您为这则广告所传达的信息与品牌主题符合程度打分？
A、1分
B、2分
C、3分
D、4分
E、5分
13、请您为这则广告达到的宣传效果打分
A、1分
B、2分
C、3分
D、4分
E、5分
再次感谢您的积极配合
样本分析
附录3
参考文献
《广告学概论》主编：陈培爱高等教育出版社《实用广告学》主编：樊志育上海人民出版社《广告调研方法》主编：黄合水厦门大学出版社
资料网络来源
优乐美官网 https://www.sodocs.net/doc/4416003267.html,/eden.aspx 腾讯网
人人网
百度https://www.sodocs.net/doc/4416003267.html,/
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广告效果调查报告
广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009
广告效果测评报告 -发布版
龙湖集团2013年1季度广告效果测评结果客户中心 集团运营部
奖惩与后续跟进措施 附件：《龙湖集团季度平面广告效果测评管理办法（201003版）》 根据《龙湖集团季度平面广告效果测评管理办法（201003版）》和2013年第一季度集团广告测评结果，做出如下奖惩： （1）户外广告：给予杭州绍兴原著、杭州香醍溪岸★通报表扬（2）平面广告：给予重庆紫云台、沈阳滟澜山★通报表扬 给予重庆源著、青岛滟澜海岸-★通报批评
详细结果：户外广告部分
杭州原著、香醍溪岸、成都时代天街户外广告客户评分名列前茅 项目广告力冲击力销售力杭州原著52%40%63%杭州香醍溪岸49%24%75%成都时代天街49%46%51%苏南紫云台46%63%29%苏南景上时光45%31%60%杭州滟澜山43%48%39%苏南香醍时光43%30%55%北京长楹天街42%37%47%苏南九里香醍42%41%42%杭州春江彼岸41%45%38%苏南原山 30% 19% 41%
高 低 内外评价一致，杭州原著、成都时代内外评价皆较高，苏南原山评价皆较低
杭州原著户外广告点评 广告力：52%--冲击力：40%--销售力：63% 外部客户点评： ?湖心别墅很有感觉； ?可以看出这里的生活比较悠闲；?喜欢山水环绕的感觉；?第一眼感觉档次较高； 内部策划同行点评： ?主题诉求、市场占位简单明了，画面构图美观，价值感足！?图很美很有意境，颜色搭配很舒服，产品信息电话很清楚?文案简单大气 ?图片场景感强画面初视很震撼，给人一种向往，期待和探秘的心绪，有意愿进一步了解其产品?画面冲击力强，案名显眼，文案表达清晰的同时不失调性，电话品牌明显，整体画面简洁易懂?形象感强，有悬念 ?画面冲击力强、信息清晰 ?项目信息清楚，容易理解，画面唯美 集团点评：
等级保护测评报告模板
信息系统安全等级测评 报告模板 项目名称： 委托单位： 测评单位： 年月日
报告摘要 一、测评工作概述 概要描述被测信息系统的基本情况（可参考信息系统安全等级保护备案表），包括但不限于：系统的运营使用单位、投入运行时间、承载的业务情况、系统服务情况以及定级情况。（见附件：信息系统安全等级保护备案表） 描述等级测评工作的委托单位、测评单位和等级测评工作的开展过程，包括投入测评人员与设备情况、完成的具体工作内容统计（涉及的测评分类与项目数量，检查的网络互联与安全设备、主机、应用系统、管理文档数量，访谈人员次数）。 二、等级测评结果 依据第4、5章的结果对等级测评结果进行汇总统计（测评项符合情况及比例、单元测评结果符合情况比例以及整体测评结果）；通过对信息系统基本安全保护状态的分析给出等级测评结论（结论为达标、基本达标、不达标）。 三、系统存在的主要问题 依据6.3章节的分析结果，列出被测信息系统中存在的主要问题以及可能造成的后果（如，未部署DDos防御措施，易遭受DDos攻击，导致系统无法提供正常服务）。
公安部信息安全等级保护评估中心 四、系统安全建设、整改建议 针对系统存在的主要问题提出安全建设、整改建议，是对第七章内容的提炼和简要描述。
报告基本信息
声明 声明是测评单位对于测评报告内容以及用途等有关事项做出的约定性陈述，包含但不限于以下内容： 本报告中给出的结论仅对目标系统的当时状况有效，当测评工作完成后系统出现任何变更，涉及到的模块（或子系统）都应重新进行测评，本报告不再适用。 本报告中给出的结论不能作为对系统内相关产品的测评结论。 本报告结论的有效性建立在用户提供材料的真实性基础上。 在任何情况下，若需引用本报告中的结果或数据都应保持其本来的意义，不得擅自进行增加、修改、伪造或掩盖事实。 测评单位机构名称 年月
测试报告模版
XXX项目测试报告
1综述 1.1编写目的 本文档主要为各项目组的测试人员、测试组长、项目经理、技术负责人和开发人员等提供客观的质量评估，通过对测试内容的描述、并通过项目测试度量数据直观体现项目质量情况。同时也作为交付项目的质量评估重要依据。通过不同指标的目标设定、过程跟踪、结果分析，为当期被测产品的质量提供可参考的数据，也为后续测试提供数据的基础积累，并作为制定方法流程的依据。 1.2测试简介 1.2.1测试版本 说明：任何一个项目的测试都不可能是一个版本就可以完成的，期间必然要经过不断的版本迭代最后趋于稳定并满足了产品发布的要求，最后发布。所以在测试过程中不仅仅要对Bug进行记录，更要对所测试过的版本进行一个完整的记录。 版本号的命名规则通常是：项目名称缩写.产品发布日期 例如：. 版本意为：BPM项目发布在2013年1月30日发布的第一个版本，后续发布的版本可以不断递增，例如等，V代表version，版本的意思。
1.2.2人员与职责 1.2.3测试环境 2. 测试内容 1.2.1测试项及测试标准
1.2.2测试内容及结果 3. 软件质量指标 说明：在软件质量指标中的表格仅仅是一个示例，在实际项目测试报告编写过程中需要将具体的数字填写到表格当中。 3.1用例通过率 【用例通过率】：计算项目测试用例执行通过的总数除以与之对应的项目测试用例总数，主要查看项目测试用例执行的有效情况，以此来判断项目的质量情况。
【公式】：∑通过的测试用例个数（个） / ∑测试用例总数（个）*100% 【数据来源】：《XXX项目测试用例文档》 【计算结果】：用例通过率=92% 3.2需求覆盖率 【需求覆盖率】计算项目已经实现的需求和实际应当实现的需求总数之比。 【计算公式】∑项目已实现需求数(个) / ∑项目实际实现需求数(个) *100% 【数据来源】《XXX项目的需求跟踪矩阵》、《XXX项目的软件需求规格说明书》 说明：在项目的需求跟踪矩阵表中，对于那些需求已经实现，哪些需求未实现是有记录的，因此在进行需求覆盖率统计的时候，对于已经实现功能的数据统计就是从表格中抽取。 【计算结果】项目需求覆盖率=项目实现的需求数/项目应实现的需求总数 3.3缺陷修复率 【缺陷修复率】计算状态为“已关闭”的缺陷总数除以有效缺陷总数。 说明：有效缺陷总数=“打开”+“重新打开” 【公式】：∑修复（关闭）的缺陷数量（个） / ∑有效缺陷数量（个） 【数据来源】：从项目的缺陷管理系统中统计数据： 【计算结果】：缺陷修复率=206/216*100%=95%
广告市场调查报告
广告市场调查报告 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如xx 健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在xx 年期间。 据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％
广告投放市场效果评估报告
XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。 基本符合十堰市人群年龄分布情况。
图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图1－2
3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的 调查，改为家庭月收入的情况，规避了家 庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的 不确定因素。本次被调查人员家庭收入特 征见图1－3。 图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向 市场对XX知道与否及从何媒体了解XX 的分布图。
图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图， 从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、 十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个 市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒 体的80％。
图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％ 的被调查人群选择了十堰电视台综合频 道，广播电视报和东风汽车报共有26％的 被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合 这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示 了定向市场人群在次选媒体选择上的构 成。
第八章 广告效果测评报告写作
第8章广告效果测评报告写作 第1节广告效果测评概述 1．广告效果概述 1. 广告效果的概念和种类 广告效果是指广告主通过媒介将广告信息传播出去后，对产品销售、企业形象以及社会公众的心理和行为所产生的影响和效应。 可分为： （1）经济效果。广告对社会经济结构或大众经济生活所产生的影响，具体的说，是对生产、流通、分配和消费产生的影响。 （2）社会效果。广告对社会文化道德和大众思想观念所产生的影响。 （3）销售效果。广告对商品的销售和利润的增减所产生的影响。 （4）心理效果。广告作品对广告受众在认知、注意、记忆、理解、想象、兴趣、欲望等心理因素所产生的影响。 （5）广告本身效果。广告作品本身对公众所产生的影响程度。 （6）短期效果。广告发布后在短期内产生的效果。 （7）长期效果。广告在较长时期内对公众产生的潜在影响和隐性作用。 2. 广告效果的特点 复合性、累积性、迟效性、间接性、损耗性、两面性、难测定性。 2．广告效果测评概念与意义 广告效果测评是指对广告活动所产生的效果进行全面测定并作出总体评价。 菲利浦·科特勒（营销大师）指出：要想妥善规划和控制广告，关键在于正确估量广告效果。 广告效果测评的意义： （1）是评估广告目标是否实现的科学依据。 （2）可以有效的指导广告活动。 （3）可以提高广告工作的科学化水平。 （4）可以使广告对象更加准确，广告作品质量更加提高，广告媒体的选择和发布时机更加标准，是广告效果不断提高，企业 不断发展壮大。 3．广告效果测评的内容 1. 广告传播效果测评。包括对广告作品和广告媒体组合的测定和评 价。 （1）广告作品测评。主要是对构成广告作品的各个要素进行检测与评价，包括广告主题、广告创意、广告文案、广告表现手
本科范文——广告效果评估报告
海口骑楼小吃街电视广告效果评估报告 摘要：本文主要分析海口骑楼小吃街电视广告的宣传效果。通过广告效果调查及对数据进行研究分析，发现骑楼小吃街电视广告宣传力度较小，广告效果堪忧。在被调查人群中，仅有32%的人群表示看过广告后对小吃街感兴趣。在有效的100个样本中，有36%的人仅仅记忆了环境设施而非产品内容，大多数消费者只因为有打折优惠活动而关注到广告，对品牌及产品宣传注意度较低。这说明骑楼小吃街的电视广告有些欠缺，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：骑楼小吃街电视广告，电视广告效果分析，消费者消费行为特征，启示与建议 第一部分调查说明 一、调查背景 为检验广告决策的科学合理性，我们小组锁定的目标是近期开张的骑楼小吃街，对其各项广告活动展开一系列实地调查，发现尤其是电视广告存在较为严重的问题，特此进行评估，总结经验，寻找问题，做出广告宣传的总结报告，对此后策划广告方案、设计广告作品准备可借鉴的参照文献，不断提高广告宣传的水平。 二、调查对象、方法及目标 1、调查对象：在骑楼小吃街用餐的群众，20—50岁群体。 2、调查目标： a.该电视广告的信息传递效果：骑楼小吃街广告到达率、记忆率，骑楼小吃街记忆率、收视率； b.该广告的内容表现形式效果：骑楼小吃街电视广告中的声音、内容、画面对于目标受众的印象； c.该广告的沟通效果：骑楼小吃街电视广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力；
d.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解； e.目标受众对该广告和产品的评价：骑楼小吃街电视广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于骑楼小吃街增进销售和扩大市场占有率； 三、调查方法：访问法，问卷调查，网上调查法 1、调查方法：本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者同样是根据事先设计好的问卷，通过进入骑楼小吃街现场发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者； 2、调查地点：骑楼小吃街及周边 3、调查样本：总样本容量——110个；有效样本容量：100个； 4、调查时间：2011年9月10日——2011年9月20日 四、被调查者情况简介 本次调查中的街头随机访问者为在骑楼小吃街用餐的消费者，以20-50岁的成年男女为主；他们大多拥有稳定的收入，有相对较高的消费能力，能够自主做出消费决策；对骑楼小吃街有一定了解，对小吃街的背景来历、基础设施及用餐环境等有着自己的见解和看法，追求健康、营养的美食。 1、年龄构成：20-50岁； 2、文化构成：高中和大学本科学历为主，兼有部分硕士学历被调查者； 3、职业构成：政府机关工作人员，经营管理人员，工人/职工/员工，个体户/私营企业，离/退休人员，家庭主妇，在校学生，待业人员。 第二部分：调查背景 一、市场环境分析 1、骑楼追溯 海南岛的今昔，留给正史著述和口口相传的人们更多的是孤悬海外，偏安一隅，贬放流徙之地，文明闭塞之岛。千多年的岁月，名臣良士北望京城，有口莫辩；芸芸百姓，耕读持家，却在远离京畿和中原大陆的小小岛上，开垦出传统文化根基深厚、民风淳朴、性情自由的一方土地。靠着海的缘故，百姓胸怀宽大、包容八方，东南亚的习俗在原住
OPPO音乐手机电视广告效果调研报告
xxxx/ 音乐手机 电视广告效果 调研报告
目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议
七、调查问卷附录 (14)
伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。 那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。 据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大 二、调研目的 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
华为户外广告效果测评报告
效果测评报告 ——之华为3G智能手机 调查对象：江西科技师范学院 调查时间：2011年12月3——8号 测评项目人：刘丽（09广告） 报告完稿日期：2011年12月10号 目录 一、摘要 (3) 二、引言 (3) 1．测评背景................................................................................................. 2．测评目的 (5) 3．测评内容 (6) 三、测评方法 (7) 四、结果与分析 (7) 1．产品的市场销量与市场占有率 (7) 2．消费者对广告及产品的反应 (8)
3．消费者的媒体接触特点 (8) 4．产品的目标市场结构和特点 (8) 5．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10) 6．消费者购买手机时考虑的因素 (10) 五、结论及建议 (10) 附录 (10) 1．测评问卷 (10) 2．抽样有关细节的补充说明 (12) 一、摘要 伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！ 二、引言 1.测评背景 中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和
目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情 况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。 产品的销售情况及品牌销售策略 3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。 随着各品牌厂商的参与程度的加深，推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展，市场竞争日趋激烈。 目前，华为不管是在品牌上还是产品认可上都有着较大的进步；随着“80、90后”成为中国消费的主力，他们将引领未来消费趋势；华为要建立3G只能手机的领导地位就必须充分挖掘这部分市场的潜力；可以说谁吸引住了“80、90后”，谁就在竞争中占据绝对优势。 与竞争对手的市场占有情况相比较的资料 调查发现，华为C8650的主要竞争对手只要是中兴U880、斐讯FWS610、酷派W706、联想乐Phone及其它国有几个品牌。在大学生这个消费群体里调查发现，其中华为占据主要地位，中兴其次，再次则是酷派，这和价格产品、本身及消费者本身对产品的受知面有很大关系。但在3G手机这一新概念产品前，华为手机已占据大学生市场第一品牌的位置，已成为消费者心目中手机的代名词。斐讯FWS610这一款主打低端实用手机，特别为学生和刚毕业的白领提供的；联想乐Phone是一款最新上市的手机，该机目前在中低端市场有着非常不错的表现，不管是其时尚的外观，还是其主流的配置，或者是让该机引以为豪的超强续航能力均让人不得不对该机垂涎三尺。企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族，特别是“80、90后”大学生。 已有的广告、促销策略及实施情况 是否看过该户外广告
广告效果测评案例
第十章广告效果测评 开篇案例 雅克V9的奇迹 维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。非典肆虐的2003年春天，雅客带着雅克V9来到我们面前。 雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。而雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。 为了体现雅客V9的健康感，雅克专门设计了飘舞的V和9色彩虹带构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体。 为了体现雅客V9的运动精神，我们设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。 围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。 橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。 这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。 为雅客V9寻找一个合适的形象代言人一直是雅客策划探讨的课题。经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。
最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。 广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。 跑步篇（30秒）TVC脚本 1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。 2、周迅一身运动装束跑过街道。 旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生 3、特写周迅自信的表情。 4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。 5、路人惊奇的看着他们跑过。 6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。 7、周迅边跑边说： “爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？ 因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！” 8、雅客V9的特写。 9、“9”字的动画色块闪动。 10、印章“中国营养学会验证”敲下。 11、周迅手一挥，说道： 想吃维生素糖果的，就快跟上吧！” 12、周迅和众人一起跑着，叠压“雅客V9”的标版。 13、雅客的标版，字幕：中国奥委会赞助商 旁白：雅客V9 雅客
精编【广告传媒】前程无忧网络广告效果测评报告
【广告传媒】前程无忧网络广告效果测评报告 xxxx年xx月xx日 xxxxxxxx集团企业有限公司 Please enter your company's name and contentv
前程无忧 网络广告效果测评报告 班级： 学号： 姓名： 得分： 2009年12月25日
随着个人电脑的普及和网络技术的发展，因特网已经是成为了传统四大媒体之外的又一大媒体。 而新媒体的出现，对于广告来说，就是一个新的机会的出现。广告当然不失时机地利用起了这个媒体，并有在近几年来有了不断的发展和创新，并形成了一套比较完整的网络广告体制。 那么，其效果究竟如何呢？它和众多的电视广告、平面广告、广播广告相比，是否具有竟真力？ 在这个研究方向下，笔者浏览了众多的网站，并留意了众多的网络广告。在比较了一些网络广告之后，选择“前程无忧网网络广告”，对其广告传播效果进行了测评研究。 经过了长达一个月的研究，我们发现，在其受众内，还是具有了一定的影响力的。我们选择了一个在当地的电视台几乎没有投放广告，杂志、报纸也投放得较少，广告力度主要集中于网络的这样一个广告。结果明显的现显示出：网络广告起作用了。它让人们通过网络了解到了招聘，并直接产生了点击率。但同时，它也存在着各种问题。 下面的正文中，将会具体的阐述效果研究的方法，过程，及相关的结果。
1、测评背景： 宏观背景： 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。 20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达近1亿元，2000年增长到3.5亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元。 《有谁还在看广告》一书中，提到了现在的电视广告虽然满天飞，但是，究竟有多少人在看，书列举的种种情况，仔细想起来，也并不夸张，不禁让广告人们怀疑，辛苦作广告，究竟有效果吗？传统媒体的某些广告，因为种种原因，在消费者眼中，竟成为了：骗人的东西、浪费时间的节目之类的代名词。难道是因
心理测评报告模板
《卡特尔十六种人格因素测验》测评报告 姓名 : 俊鸿分组号 : 性别 : 男 民族 : 未填写职务 : 出生日期 : 1970-10-1 任教课程 : 未填写年级 : 未填写班级 : 未填写 备注 : 测验简介： 《卡特尔十六种人格因素测验》（ Cattell Sixteen Personality Factors Questionnaire, 简称 16PF ）是用来测量人格特质的。该测验由美国伊利诺州立大学人格及能力测验研究所（ Institute of personality and Ability Testing ）的卡特尔教授（ Raymend ）所编制的。卡特尔多年从事人格心理学研究，曾根据测验统计、人格心理、行为辅导与诊疗等方面的科学研究，编订了许多精确可靠的测验。 16PF 与其他类似的测验相较，能以同等的时间（约四十分钟）测量更多方面主要的人格特性。 具体来说， 16PF 直接测量的 16 种人格特征包括： 1 ．乐群性（ A ）：描述是否愿意与人交往，待人是否热情； 2 ．聪慧性（ B ）：描述抽象思维能力，聪明程度； 3 ．稳定性（ C ）：描述对挫折的忍受能力，能否做到情绪稳定； 4 ．支配性（ E ）：描述是否愿意支配和影响他人，是否愿意领导他人； 5 ．兴奋性（ F ）：描述情绪的兴奋和活跃程度； 6 ．责任性（ G ）：描述对社会道德规范和准则的接纳和自觉履行程度； 7 ．敢为性（ H ）：描述在社会交往情境中的大胆程度； 8 ．敏感性（ I ）：描述敏感程度，即判断和决定是否容易受到感情的影响； 9 ．怀疑性（ L ）：描述是否倾向于探究他人言行举止之后的动机； 10 ．幻想性（ M ）：描述对客观环境和内在的想象过程的重视程度； 11 ．世故性（ N ）：描述是否能老练、灵活地处理事物； 12 ．忧虑性（ O ）：描述体验到的烦恼和忧郁程度； 13 ．开放性（ Q1 ）：描述对新鲜事物的接受和适应程度； 14 ．独立性（ Q2 ）：描述独立程度，亦即对群体的依赖程度； 15 ．自律性（ Q3 ）：描述自我克制，自我激励的程度； 16 ．紧张性（ Q4 ）：描述生活和内心的不稳定程度，以及相关的紧张感。 除直接测量这 16 种人格特征外，卡特尔教授等人还发展出了一系列公式，利用前面 16 个量表的分数以及这些公式，还可以计算出一些二元人格特征，主要包括： 1 ．适应性与焦虑性：描述对现在环境的适应程度，是否感到焦虑不满； 2 ．内外向：描述性格特征的内向或者外向程度； 3 ．感情用事与安详机警性：描述个体的情绪困扰程度，以及进取精神； 4 ．怯懦与果敢性：描述做事情时的犹豫或者果断程度； 《卡特尔十六种人格因素测验》已被译成多种文字，是世界上使用非常广泛的人格测验。我国研究者也对测验进行了修订，使之更适合我国的国情，经检验，该测验具有良好的信度及效度。可广泛应用于心理咨询、人员选拔和职业指导等各个环节，为人事决策和人事诊断提供个人心理素质的参考依据。 15 岁以上中学生和所有具备小学阅读水平的青年、壮年和老年人都可以适用。 分数：
拼多多的广告效果调查报告
拼多多的广告效果调研报告 内容摘要 拼多多于2015年9月上线，在上海建立并用了三年左右的时间获取了四亿多的用户，成为电子商务市场异军突起的黑马，成功引起业界的关注。基于此背景，本文以拼多多的广告效果为研究对象，内容是对拼多多的媒介知名度、信息针对性、感知侵犯、广告认知、广告态度和购买意愿进行研究，采用文献分析、问卷调查、案例分析、定性定量法等方法，将拼多多广告效果主要分为四个部分进行系统性研究。 第一部分整理分析拼多多背景，考察拼多多广告效果研究意义；并通过查阅文献综述为论文提供理论依据，从而使笔者在前人基础上构建思路。第二部分介绍拼多多企业概况，分析拼多多发展过程和广告投放策略。第三部分根据上述两部分为基础设计拼多多研究方案，并设计出问卷内容。第四部分对拼多多问卷结果进行数据分析，基于问卷结果建议拼多多广告投放策略，面对用户感知考虑广告投放，改善品牌体验，提高用户感受方面多下功夫。 关键词：拼多多；广告效果；社交电商
一、绪论 （一）选题的依据及意义 1.选题背景 近年来，随着我国经济和社交电子的发展，网络零售市场在不断地平稳快速增长，其中以淘宝、京东占据市场份额最大，紧接其后的还有苏宁、唯品会、亚马逊等企业，电子商务平台留给潜在进入者的位置越来越少。而拼多多成立仅花费三年左右的时间就占据电商的一席之地，可见其发展迅速。 2015年9月，拼多多在上海成立。根据数据报告显示，拼多多年活跃用户有2.45亿截至在2017年12月31日的12个月，并且随后年活跃用户有2.95亿是截至到2018年3月31日的12个月，可以看出拼多多单季增长了5000万用户。电子商务巨头京东与此相对应两个数字为2.95和3.02。很显然，在年活跃用户数方面，拼多多此前已经接近京东的水平1。 在中国竞争日趋激烈的电商市场，拼多多机遇与挑战并存。对此，拼多多采取各种各样的广告，2016年12月-2017年10月拼多多通过不同的投放渠道开始进行线上线下广告的投放，其中投放方式有赞助热门综艺节目等提升品牌知名度，后续也采用多样的广告投放模式，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。拼多多投放如此多的广告，取得的成果也是巨大的。根据企鹅智酷用户画像报告显示，拼多多月活增长超过7倍在2017年，2017第二季度平均月活用户数是3280万，2018年在持续投入综艺赞助后为1.95亿，增长了495%。通过数据看出拼多多增长快速，在电商中已占重要位置2。 拼多多堪称电子商务的黑马，研究其案例对其他企业有很强的借鉴意义。并且，随着互联网的发展，广告无时无刻渗透我们的生活。企业不仅要投放广告，还要从消费者角度了解到企业投放的广告究竟得到什么样的效果，反馈如何，才能更好地做出针对性决策。 2.选题意义 （1）理论意义 拼多多这一新型社交电子商务形式出现时间较晚，目前对于拼多多广告的研究多
测试报告模板
[软件名称]测试报告 [AAA] YYYY年MM月
标识: XXXXXXXXXXXXX 签署页 角色姓名日期 拟制 标准化 审核 批准
标识号: XXXXXXXXXX 目录 1 范围.................................................. 错误!未定义书签。 标识.................................................. 错误!未定义书签。 系统概述.............................................. 错误!未定义书签。 文档概述.............................................. 错误!未定义书签。 2 引用文档.............................................. 错误!未定义书签。 3 测试概述.............................................. 错误!未定义书签。 [软件名称]系统测试 ................................... 错误!未定义书签。 系统测试过程和结果说明.............................. 错误!未定义书签。 系统测试回归过程和结果.............................. 错误!未定义书签。 系统测试小结........................................ 错误!未定义书签。 4 测试结果.............................................. 错误!未定义书签。 问题描述.............................................. 错误!未定义书签。 典型问题.............................................. 错误!未定义书签。 典型问题1 .......................................... 错误!未定义书签。 典型问题2 .......................................... 错误!未定义书签。 5 软件质量评价结论...................................... 错误!未定义书签。 遗留未处理问题的影响及其风险 ......................... 错误!未定义书签。 软件质量评价结论...................................... 错误!未定义书签。附件1系统测试问题报告.................................. 错误!未定义书签。附件2系统测试问题处理报告.............................. 错误!未定义书签。附件3系统测试用例执行记录清单.......................... 错误!未定义书签。附件4回归测试用例执行记录清单.......................... 错误!未定义书签。
公交车身广告效果的调查报告[资料]
公交车身广告效果的调查报告 经历近10年的高速发展，公交车身媒体愈发成熟和规范，其强劲的广告影响力，也为越来越多的广告主所认可。 然而，客户对广告投放最关心的还是：投放效果到底怎么样？的确，广告投得有效，是广告费支出的唯一理由。对此，“MPI车身广告投放效果与预测（BUS-GRP）”研究给出了很好的答案。 MPI媒体伯乐集团与央视市场研究机构（CTR）合作，对公交车身广告效果进行了一次全面的定量研究，主要内容涉及BUS-GRP的测量计算、广告的到达率和接触频次等。 关于覆盖人口 MPI引用2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM）数据，推及4岁以上电视人口总体，希望将公交车和电视媒体的覆盖情况置于同一基础。举例来说，这里的“城市”并非地理意义的城市，而是指主城区或中心区。例如，上海的城市面积有6300平方公里，而本次研究所说的“上海”，是指外环线以内670平方公里的区域，900多万人口。即上海户外媒体的有效覆盖范围在这900多万人口。2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM）涉及4岁以上上海的电视人口总量为930万，MPI此次研究所定义的覆盖情况与之相同。以此类推，此次研究共涉及30个主要城市。 发布量GRP
谈到广告发布，就会碰到GRP即总收视点或毛频点，意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。电视领域运用得非常纯熟的GRP，在户外媒体应如何计算呢？ GRP的计算（假设：上海市，1,000万人口） 电视广告假定播放30次，每次收视率为3％，3%×30次＝GRP90。 媒体覆盖总人次：1,000万人×90%＝900万人次； 报纸广告假定发行量60万份，传阅率1.5人，刊登10次广告。 60万份×1.5人×10次＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90， 媒体覆盖总人次：1,000万×90%＝900万人次 户外大牌假定每天有10万人路过某一广告大牌，广告发布3个月。 10万人×90天＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90 媒体覆盖总人次：1,000万×90%＝900万人次 公交车广告假定一辆公车平均每天覆盖15万人，广告发布2个月。 15万人×60天＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90 媒体覆盖总人次为 1,000万×90%＝900万人次。 GRP反映了媒体的覆盖情况，比如电视节目的收视率为3%，就表明有3％的家庭有机会收看到这个节目。而同样的情况也表现在包括户外在内的其他媒体上。所以，GRP的实质是“可能看到的机会有多大”。