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中国手机产业现状的SCP分析

中国手机产业现状的SCP分析
中国手机产业现状的SCP分析

中国手机产业现状的SCP分析

【摘要】本文采用产业组织理论中的SCP分析框架和研究方法,结合我国的手机产业相关统计数据以及当前该行业的相关政策,从我国手机产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手,全面分析了我国手机行业的产业组织特征。

【关键词】市场结构市场行为市场绩效国产手机

自从移动通信诞生之日起,手机就在极大地改变着人们的生活,尤其是智能手机。近年来智能手机发展势如破竹,其市场发展到今天已经进入了一个更为深入的局面,鉴于Android系统的开放,越来越多的厂商加入到智能终端这个战场中。为抢占市场份额,吸引用户的眼球,在手机硬件的开发上厂商们花尽心思,产品性能越来越强大,新品更是层出不穷。随着操作系统的不断升级和硬件配置的一再革新,各大厂商为在市场上占有一席之地而激烈竞争。这个过程中,我国手机产业也经历了不同寻常的发展,近年来手机出货量一直高速增长,全球手机产业也逐渐向中国转移。

一、市场结构分析

1、市场集中度

我国国产手机曾有着辉煌的过去,波导、科健、熊猫、夏新等第一代国产手机品牌经历了一段光辉岁月。2003年前后,波导、夏新等十余家本土厂商一度拿下国内半壁江山。国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万和749.96万,排名第一和第二;迪比特手机曾凭借彩屏机获得最大的市场份额;夏新曾在2002年创下了单款手机盈利超过8亿元的奇迹。而目前,第一代国产手机波导、科健、首信、夏新等手机品牌已不见踪影,但自2012开年以来,中国智能手机市场陆陆续续迎来了十年前的旧面孔,TCL、步步高、金立等传统国产手机高调重现,预示着国产手机在3G移动互联网时代的集体回归。在竞争态势上,这些2G时代的手机厂商开始转攻智能手机,加强与运营商之间的合作。中国智能手机市场的竞争变得越来越激烈,高端有苹果三星等国际巨头,中档有HTC以及“中华酷联”等国产领头羊,低端市场除了国产一线品牌,还有新入局的互联网厂商。

从我国手机市场品牌关注度对比情况来看,国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大,但竞争优势并不明显。三星手机这一个品牌的关注度就接近了整个国产手机的关注度。2012年7月中国手机市场品牌关注比例分布如图1所示。在国产手机市场,联想、华为、小米手机依次是最受关注的知名国产手机品牌。

从手机厂商的销量来看,根据中国科技市场领先的研究和咨询机构易观国际近日发布的《2012年第一季度中国移动终端市场季度监测》数据显示,三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位,而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%,市场份额被上升较快的几大国产品牌分食,具体情况见表1。

与2011年同期相比,中兴、华为、酷派、联想的市场份额均有不同程度上涨。

2、产品差异化

在手机市场风云变幻的大背景下,一方面,中国手机市场品牌结构已经发生了根本性的转变,诸多国际品牌正在走下坡路,与之相对,国产品牌手机份额集体提升迅速,较以往市场环境有了很大的改变。另一方面,份额迅速膨胀暗藏山寨化危机,国产手机同质化现象严重。安卓(Android)系统的出现为国产品牌

我国二手手机回收行业发展现状及发展趋势浅析

我国二手手机回收行业发展现状及发展趋势浅析 “以旧换新”其实在企业售后服务中不是新鲜的词汇,不过这个曾在家电行业盛行一时的词汇到2015年才在手机圈里流行起来,早期所谓的手机回收根本没有“换新”。早在2005年,诺基亚就曾在全球推行手机回收的活动,当时诺基亚在中国的回收项目被称为“绿箱子环保计划”。有数据显示,2005年至2010年间诺基亚在中国回收超过了160吨废旧手机。 前瞻产业研究院《2016-2021年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示:用户更换手机周期已经从18个月缩短到了15个月,有20%的用户一年之内就会换手机。截至2015年2月,中国的手机用户已达15.3亿,每年产生的废弃手机大约2亿部,但手机回收率较低,尚不足1%。 大量的闲置手机和极低的回收比例让手机厂商纷纷瞩目。目前手机市场竞争激烈,手机厂商通过“以旧换新”的形式可以进一步提升用户黏性。以旧换新’就是一个营销手段,此外它还是手机售后服务的一个拓展。所以,现在手机除了保修之外,也逐渐开始需要这项服务。 一部智能手机,从幕后走到台前,再被新的设备所取代,最终大多被淘汰的设备并未投入新的产业链环节,而是闲置在用户手中。如今,一群创业公司希望撬动这一市场。 据不完全统计,目前已有超过100个在二手回收领域上的创业项目,所涵盖的领域分门别类。智能手机由于客单价高、潜在市场空间巨大,成为创业公司追逐的对象。其背后不乏巨头影子,多家手机厂商和电商平台在回收、二手转变平台领域均有布局。 目前二手回收、二手交易平台均处在跑马圈地的早期阶段。过去两三年智能手机市场销量狂飙,如今如何重新处置这些设备,释放这些“过时”的电子产品价值,创业者们嗅到其中商机。 爱回收在2015年主动找到了小米,但对于手机厂商而言,几乎也都有了各自的回收合作伙伴:华为联合回收宝推出了回收服务,魅族同样联合第三方推出自己的回收服务mCycle. 用户在线上对手机进行检测和评估,通过竞价的方式售卖给出价最高的回收处理商,快递上门收取,平台确认后交易即可完成。但二手的手机最终流向哪里? 以爱回收平台为例,其中20%~30%被环保降解,60%通过竞拍的方式流向各大线下智能机回收厂商,而15%~20%的手机则被用于再销售。尽管从C2B的模式起家,但目前爱回

关于中国智能手机行业的SCP分析

关于中国智能手机行业的 SCP分析 摘要:近两年智能机在中国电子通讯市场掀起了巨大的浪潮,各品牌智能机的竞争越来越激烈。国产智能机在与国外的智能机争夺市场份额的同时,智能机也渐渐由低端走向高端。随着消费人群的增加,智能机终会逐步成为手机行业的最重要主体。本文主要根据2012年中国智能机产业的发展现状和市场现状,再由贝恩的SCP分析框架,对其市场结构、市场行为和市场绩效进行详细的分析比较,综合阐述中国智能机行业的现状和特点。 关键词:智能机 SCP分析市场结构市场现状 中国智能机市场现状概况 智能手机进入中国较晚,但近年来由于政府的政策性支持、手机生产商的战略调整以及中国巨大的潜在用户需求,中国智能手机产 业发展也相当迅速。智能手机销量从2002 年开始逐年递增,2010 年迅速增长到6079.2 万台,增长率达到180.9%。根据《2011 年Q4 中 国智能手机市场监测报告》,中国智能手机用户保有量已达2.23 亿,占总手机用户的23.2%。2012年智能机用户达到3.8亿,同比增长72.7%。 2012年,在中国市场,国产智能手机攻城略地,表现十分突出,以“中华酷联”为代表的国产智能手机凭借在价格、渠道等方面优势

正在创造新的历叱、新的辉煌。 在中国市场,虽然国产品牉表现突出,在量上占据优势,但中国智能手机市场绝大部分利润由苹果、三星等手机厂商占据,国产智能手机面临高量低利的尴尬处境 艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国智能手机销量再创新高,全年累计销量达1.69亿部,同比销量增长130.7%。2012年中国智能手机市场同价位智能手机销售占比方面,中低价位的智能手机销量占市场主流。1000-2000元智能手机销量占比最多,达到42.2%;排在第二名的是1000元以下的智能手机,销量占比为34.9%;2000-3000元智能手机销量占比为14.6%。 艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国智能手机用户性别分布方面,男性用户依然是智能手机用户的主要群体,占比达57.8%,女性用户占比为42.2%。 2012年中国智能手机用户城乡分布方面,城市智能手机用户比例进高于农村智能手机用户比例。农村用户占比仅有29.7%;城市智能手机用户占比70.3%。2012年中国智能手机用户学历分布方面,现阶段智能手机用户主要以高学历为主。本科和大与学历用户分别占比37.7%和30.8%。其次是高中/中与/技校用户,占比达12.5%。 一、市场结构 市场结构反映该产业内的竞争和垄断关系。主要的影响因素有市场集中度、进入和退出壁垒以及产品差异化。

中国移动通信市场现状分析

中国移动通信市场现状分析 移动通信差不多成为通信领域中最活跃得力量,它得增长速度已远远超过固定通信.截止到1999年底,全球移动电话用户已超过45亿.我国作为世界最大得潜在移动通信国家,当年用户规模为4324万,仅次于美国和日本,位居全球第三.新世纪,我国移动通信将持续高速进展,到2000年6月,我国移动用户已达6000万,今年有望成为全球第二大移动通信国家.我国移动通信乃至整个通信事业得进展,得益于通信产业适度超前于国民经济得宏观决策,也得益于我国经济持续、稳定、高速地进展,还得益于信息产业政策得扶持和引导.移动通信运营业和制造业得协同进展,使我国移动通信产业呈现出勃勃生机得局面. 一、我国移动通信运营市场现状分析 1进展状况 近十年来,我国移动通信网络规模和用户规模得到高速进展.截止到2000年6月,gsm网规模达到8297万门,移动电话用户接近6000万,移动电话普及率超过46%,移动通信网将在本年内进展成为全球第二大网. 2市场竞争格局 我国移动通信运营市场竞争日益激烈,随着中国移动通信集团公司得挂牌成立,该运营市场形成了以中国移动通信集团公司和中国联通为主体得竞争新格局. (1)中国移动和中国联通得竞争 自1994年成立以来,中国联通得到了政府和信息产业部得大力扶持和政策倾歪,其竞争实力逐步提高,作为我国目前唯—一家综合业务提供商,中国联通得业务进展重点仍是移动通信,并获得了cdma经营许可证. 中国移动已退出与长城电信网得合作,长城电信网独立运作.据预测,长城cdma网也将并入中国联通,如此中国联通得综合实力将得到进一步增强.中国联通已构成对中国移动得强劲竞争.两者得实力差距将进一步缩小,截止到2000年6月. (2)移动电话和固定电话之间得相互渗透和相互竞争

我国手机行业专利状况分析

1987年中国广东省蜂窝式移动通信业务正式开通,标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过十余年的发展,我国现已占有全球手机生产量的三分之一和销售量的五分之一,成为全球最大的手机市场,手机行业也成为拉动全行业经济增长的重要力量。 以往,国产手机的市场成功在很大程度上是依赖于营销手段和渠道的创新,在冲破国外手机的垄断后,要想真正与国外手机企业争锋,不仅需要从“量”,更需要从“质”的角度大力提升自身的品牌竞争力,这就要求我国手机企业必须加大研发力度,从技术上缩短与国外手机企业的差距,尽快改变因缺乏核心技术而受制于人的状况。在这个过程中,知识产权保护将发挥不可替代的重要作用。 为了解目前我国手机行业的知识产权保护情况,我们首先从与技术革新最为密切相关的专利入手,对我国手机行业的专利状况进行初步分析,目的是从专利角度考察我国手机行业运用知识产权保护制度的能力和初步了解该行业的技术研发现状,为更好地利用专利制度促进我国手机行业的发展提供依据。 此次分析的数据来源于国家知识产权局专利局的“中国专利文献数据库”,检索于2004年1月8-9日进行,因此本报告的分析是基于该数据库中2004年1月7日前收录的已公开专利文献。 本报告从国内重要厂家有关手机的发明、实用新型、外观设计三种类型专利和专利申请的数量、专利申请年度分布、企业专利申请分布情况、专利申请技术

分类及其时间分布情况、企业专利申请的技术分类情况等方面出发,对我国当前手机行业的专利状况进行了初步分析。另外,尽管有些手机生产厂家的生产规模较大,但在检索时却未发现其在中国有相应的专利申请与专利,所以本报告的分析对象仅限于那些已经向国家知识产权局提交过专利申请并已经公开或者获得专利授权的手机生产厂家。 通过专利分析,可以对我国目前手机行业的专利保护意识以及技术竞争实力等得出以下结论。 1、我国手机行业从1997年开始重视利用专利制度保护其发明创造,这种意识随着竞争的加剧日益增强,这可以从1997年开始有国内专利申请出现并且国内专利申请量逐年增加得到证实,同时也从一个侧面反映出专利制度对于营造良好的市场竞争环境十分重要。 2、在手机行业的发展历程中,不仅体现了核心技术方面的竞争,也体现了在设计方面的竞争,这是手机行业发展的一个特点。手机行业外观设计专利数量高这一现象本身,说明了手机行业的竞争除了围绕核心技术展开之外,国内企业也很重视围绕手机外观的升级换代进行新产品的开发。 3、尽管国内企业在外观设计方面的专利数量占据了其专利申请和专利的大多数,但是从专利申请随年度变化的趋势上可以看出,越来越多的国内企业开始重视核心技术的研发,特别是以中兴通讯等为主的国内手机制造商的研发活动非常活跃,尤其是将目光投放在了高端技术的研发上。

管理工具——SCP分析模型

SCP分析模型 SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model,结构-行为-绩效模型) 目录 [隐藏] ? 1 SCP模型概述 ? 2 SCP模型分析框架 o 2.1 一、外部冲击(Shock) o 2.2 二、行业结构(Structure) o 2.3 三、企业行为(Conduct) o 2.4 四、经营绩效(Performance) ? 3 SCP分析模型案例分析 o 3.1 案例一:广西财产保险市场SCP分析研究[1] o 3.2 案例二:中国旅行社业的出路探讨——基于SCP模型分析[2] ? 4 相关条目 ? 5 参考文献 SCP模型概述 SCP(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是,市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。 SCP模型,分析在行业或者企业收到表面冲击时,可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击:主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化;行业结构:主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为:主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化,有可能采取的应对措施,包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

华为市场的现状与格局(1)

华为市场的现状与格局 一.手机市场的现状与格局 2014年,对中国手机厂商而言,是充满变革的一年。随着4G 商用和硬件成本降低,中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”,市场份额进一步扩大,以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升。同时,由于运营商渠道调整,电商及公开渠道比重加大,产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化,移动数据流量和移动互联网应用的快速发展,必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球手机销量的快速增长,其销量和增幅如下图所示: 2007-2014年全球手机销量和增速

以中国为例,2010年以来,中国移动智能终端出货量以年均150%的速度加速增长,并在2012年达到170%的最高值,2012年第四季度,全球智能手机出货量为2.07亿部,中国智能出货量为5300万部,比上一年同期增长了62%;2012年全年,中国智能手机出货量为1.75亿部,比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%,而在2011年,这一数值仅为19%。2013年前8月,我国移动智能终端出货量为2.9亿部,同比增长100%,移动智能终端占移动终端的比例为72.2%,与2012年底相比提高了16.9个百分点。2014年全年,中国智能手机市场销量更是超过了 4.07亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics发布的最新研究报告称,中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 二.竞争态势分析 2014年全球手机终端销售量总计近19亿支,较2013年同期成长3.9%;所有区域在2014年均见成长,除了日本和西欧分别衰退了2.8%和9.1%。

我国手机行业的SCP分析

我国手机行业的SCP分析 摘要:用产业组织理论结构主义学派的观点对我国手机行业现状进行分析。研究表明我国手机市场几乎被国外三大品牌寡占加上进入壁垒等制约国产品牌行业利润下降。在研究的基础上对国产品牌的发展给出建议。关键词:手机;市场结构;市场行为;市场绩效 1 市场结构分析 1.1 市场集中度 市场集中度是反映市场结构的重要指标。本文所指的集中度是卖方集中度它反映了产业内企业间的竞争或垄断程度。一般通过主要品牌的市场占有率来衡量。下表是我国1999年至20__年上半年度由市场占有率计算出的市场集中度。从中可以看出20__年以前市场集中度逐年下降05年开始不降反升而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类CR4 30的市场即为寡占市场结构。显然我国目前手机市场CR3=72.3是典型的寡占市场。 1.2 进入壁垒结构主义学派把进入壁垒定义为:从长期来看一个行业的进入条件是指在位厂商可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本(最优规模经营成本)以上而又没有达到引起新厂商进入这个行业的程度。贝恩把进入壁垒归为三类:(1)在位企业相对潜在进入者所具有的产品差别化优势:显然我国2000年第一台本土品牌手机才诞生其起步相对较晚而在位厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传在消费者心中产生的较高的美誉度新厂商需要花费大量时间及资金进行研发和促销以获得消费者的

认可。(2)在位者因规模经济相对于潜在进入者所具有的优势:电子产业规模经济壁垒明显厂商只有进行大规模的生产才能享有规模经济带来的各方面的成本节约。(3)在位者相对于潜在进入者所具有的绝对成本优势:国外厂商的成熟的技术是使其能在20__年后夺回市场份额的主要原因国产手机由于缺乏核心技术得到的只是终端的少许利润;另外绝对成本壁垒还体现在元件采购方面随着整个手机产业的急剧发展当手机元件紧缺时供应商一般都会优先满足诺基亚、摩托罗拉等大厂商的需要国产品牌需要花更多的采购成本才能满足对元件的需求在位厂商尚且如此就更不用说潜在进入者了。虽然手机牌照核准制已经取消但总体来说我国手机行业非制度性进入壁垒还是较高。 2 市场行为分析 2.1 价格策略价格行为仍然是手机市场竞争的手段之一数据显示20__年前三季度手机平均售价比20__年同比下降4到7个百分点。硝烟四起的价格战让没有核心技术的部分国产厂商不得不纷纷转产或者退出。然而从开始国产手机的低价进入到20__年的国外厂商的降价竞争到目前各大厂商为了争夺市场份额激烈的价格战国外厂商的暴利时代结束国产品牌遭受一度亏损后的重振目前我国手机市场的竞争已经体现为厂商综合实力的竞争。但一味通过降价来竞争并不能提高厂商的竞争力反而一度的压缩了利润空间。 2.2 非价格策略中国手机行业的非价格策略体现在产品差异化、促销和合作上。首先手机市场上各厂商以消费者为导向细分目标市场推出多款式多功能的手机产品音

SCP分析国内国产手机市场

产业经济学论文(终稿)SCP分析国内国产手机市场 专业:11级国际经济与贸易 姓名:唐立楠11081192 詹华海11081237

一SCP 概念与理论说明 产业经济学的SCP理论主要是指以实证研究为主要手段,构造了一个从市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)三方面对产业组织进行分析的逻辑框架。2008年底中国手机行业以“打破垄断,引入竞争,厂网分离,竞价上网”为指导思想的新一轮手机行业与市场改革正式启动,针对我国手机行业的这次改革,本文拟通过SCP中的市场结构理论对我国手机行业与市场进行实证分析。 二文献回顾 2013年,手机市场捷报不断,中国首次超越美国成为全球最大的智能手机市场,在前十名的市场份额中,国产手机首次超越国外品牌达到50%以上的占比,与此同时,有数据表明,去年中国手机市场出货量超过2亿,已有3亿人口使用高阶移动通讯服务,且该数据仍有很大的发展空间。可以说,在智能手机高速增长的带动下,中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。 小米手机最让其他国产品牌引以为榜样的,是其独树一帜的营销手段与销售模式。众多周知,小米手机只采用线上销售模式,且定量售卖,过期不候,这种欲求而不得的手法触动了消费者的“斗志”,人们都以“抢”到小米手机为荣。在营销方面,全方位运用多媒体为产品的炒作服务,每一步举动都能称得上营销教科书。小米嫣然已经成为国产手机中佼佼者。 三中国手机产业发展历程和特点 3.1 我国小米手机产业的发展历程 小米公司2010年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自

手机行业现状及发展趋势分析

报告编号:1576072

行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容: 一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.sodocs.net/doc/421757524.html,基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称: 报告编号:1576072←咨询时,请说明此编号。 优惠价:¥6480 元可开具增值税专用发票 网上阅读:ingFenXi.html 温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。 二、内容介绍 移动电话,或称为无线电话,通常称为手机,原本只是一种通讯工具,早期又有大哥大的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端,最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。迄今为止已发展至4G时代了。手机分为智能手机(Smart phone)和非智能手机(Feature phone),一般智能手机的性能比非智能手机好,但是非智能手机比智能手机稳定。 据中国产业调研网发布的2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告显示,总体看来,目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表,凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场,并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表,凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉,再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表,占据国内很大的低端市场。目前,国产手机已经摆脱了艰难的时期,虽然三星凭借其品牌、技术等优势,其市场份额占比排在第一位,但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十,国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看,三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位,而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%,市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。 《2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告》在多年手机行业研究结论的基础上,结合中国手机行业市场的发展现状,通过资深研究团队对手机市场各类资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对手机行业进行了全面、细致的调查研究。

产业市场的SCP分析报告

产业经济学实践一:产业市场的 SCP 分析实验课时:2 一、实验教学的任务和目的 掌握产业组织的 S-C-P 分析即分析产业的市场结构、市场行为和市场绩效。 通过产业调查和产业跟踪分析,对某产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统分析。使学生把握若干产业的发展动态,灵活运用产业组织原理,搜集市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标,形成对当前若干产业市场结构的清晰认识。研究企业定价、企业产品策略和排挤竞争对手策略,分析企业的市场行为。分析市场绩效指标之一的利润率,在广泛调查获得资料的基础上,最后撰写产业市场的 SCP 分析报告。 二、实验方法与要求 1.实验方法 学生根据自己的兴趣和将来的就业意愿,选择一、两个产业进行跟踪分析,发扬团队合作精神,相互配合,进行产业市场调查。对市场调查获得的数据资料进行整理分析,结合历年统计年鉴和产业数据库的数据,计算产业市场结构、市场行为和市场绩效的指标,进行产业组织的 SCP 分析,并形成产业组织的 SCP 分析报告。 2.实验要求 进行市场调查,通过各种途径搜集某产业市场上企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、企业数、以及资产总额等相应产业组织数据,计算市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标,进行市场结构分析(垄断竞争市场、完全垄断市场或寡头垄断市场的判断和分析);了解企业动态,观察企业在市场中的定价、广告和兼并等行为,并进行市场绩效分析;学习产业组织 S-C-P 分析报告的撰写。 三、实验容 1. 市场结构的计算分析,包括计算产业绝对集中度指标(CRn)、赫希曼-赫菲德尔指数(HII)等指标,判断产业的市场结构以及影响产业市场结构的因素。

产业经济学SCP分析

产业组织理论中的SCP理论按市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)对产业进行分析,对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.结合相关统计数据,对一定时期内的广东省医药产业进行SCP 分析。 作为一个医药大省,广东省医药产业各项经济指标一直位居全国前列,但随着中国加入WTO、CEPA的落实以及兄弟省市的崛起,医药大省的地位开始面临挑战。曾经的辉煌是否能够继续,现有的困境又怎样才能突破? 1.广东省生物制药行业的经济运行状况分析 通过比较近四年广东省生物制药行业运行状况的数据发现,生物制药行业的盈利能力正在不断增强,销售毛利率自06年随着整个行业的快速发展逐年增长。从整个行业来看,广东省生物制药行业毛利率高出全国平均毛利率12个百分点。这说明广东省生物制药行业存在很大的盈利空间。与此同时,销售利润率和资产报酬率都出现了较高的增长,并高于全国平均水平,可见广东省生物制药企业投入产出水平较好,资产运营较为有效,可以充分利用更多资金进行更多盈利。 广东省生物制药行业的负债率在2004~2010年呈现小幅波动,但是2008年陡降至最低水平。基本处于正常水平。从亏损面上分析,亏损的企业在逐年增加。结合前面的分析可知,亏损主要是由小型企业产生的。这主要是由于07年、08年国家出台了一系列整顿和治理生物制药行业生产、流通等方面低水平重复建设和行业不规范行为的政策和法规,致使一些小型企业在激烈的竞争环境下由于缺乏核心竞争力,因而濒临破产倒闭,逐渐推出市场。截至2008年,企业的利息保障倍数比较稳定,整体情况表明行业的偿债能力很强,负债风险小(表2)。 从发展能力指标看,应收账款增长率呈现出较大波动。除2007年以外,应收账款的增长率都低于销售收入增长率,这表明应收账款管理较理想,企业运营状况良好。从销售收入增长率看,广东省要低于全国的平均水平,但其利润增长率要高于全国的平均水

国内智能手机市场发展与竞争现状分析

关于智能手机市场的竞争态势分析 目录: 一、智能手机市场背景概述 二、全球竞争态势分析 三、中国竞争态势现状与分析 四、智能手机产业发展趋势 五、下阶段营销管理的思考 六、撰写体会和感受

一、市场背景概述(现有市场规模,未来市场潜力) 2014年,对中国手机厂商而言,是充满变革的一年。随着4G商用和硬件成本降低,中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”,市场份额进一步扩大,以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升。同时,由于运营商渠道调整,电商及公开渠道比重加大,产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化,移动数据流量和移动互联网应用的快速发展,必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球手机销量的快速增长,其销量和增幅如下图所示: 2007-2014年全球手机销量和增速

以中国为例,2010年以来,中国移动智能终端出货量以年均150%的速度加速增长,并在2012年达到170%的最高值,2012年第四季度,全球智能手机出货量为2.07亿部,中国智能出货量为5300万部,比上一年同期增长了62%;2012年全年,中国智能手机出货量为1.75亿部,比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%,而在2011年,这一数值仅为19%。2013年前8月,我国移动智能终端出货量为2.9亿部,同比增长100%,移动智能终端占移动终端的比例为72.2%,与2012年底相比提高了16.9个百分点。2014年全年,中国智能手机市场销量更是超过了4.07亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics发布的最新研究报告称,中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 如今,智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分,根据ZDC[是ZOL(中关村在线)成立的“互联网消费调研中心”的简称]的报告,全球智能手机市场已经在2014年创下接近13亿台的出货量,而根据当前世界人口的统计,目前地球上的人口数量超过72亿,而且以每16秒一个人的速度在增长。同时让我们假设用户替换智能手机的周期平均为2年,那么根据市场研究公司ICInsights发布的最新《2015年IC市场驱动报告》称,到2015年,全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时,全球人口总数将超过74亿,而手机用户总数将略高

中国智能手机市场现状分析

1、智能手机成为时代主流 在硬件成本下降、规模量产等因素的驱动下,智能手机价格不断走低,加之三大运营商的终端补贴和宣传造势,智能手机市场需求大幅增加。工信部电信研究院发布的数据显示,2012年4月份全国手机市场出货量为3528.7万部,其中智能手机出货量为1811.4万部,比2011年同期增长287.6%,首超功能手机出货量,市场占有率达到51.3%。与智能手机出货量大幅攀升形成鲜明对比的是,功能手机的市场份额不断被蚕食。国内市场正逐步加快从功能手机到智能手机的过渡。 2、中国手机市场的结构分析 2.1手机用户规模。 根据三大运营商近期公布的数据显示,2012年第一季度,中国电信移动用户数达到1.36亿户。移动用户数达到6.67亿户。联通用户数达到2.095亿户。三者相加,中国手机用户已达10.125亿户。这一数据超过了欧洲的总量,是北美市场的三倍。 2.2智能手机用户规模。 最新数据显示,2012年第三季度中国智能手机用户继续保持增长态势,截至第三季度末中国智能手机用户数达到3.3亿人,环比增长13.8%。 2.3出货量规模。 根据工信部公布的数据,2012年1-9月智能手机出货量为1.72亿部,比2011年同期增长183.4%。受智能机性能及价格等因素的驱动,第三季度智能手机销量再创新高,智能手机市场销量达到4980万部,环比增长31.1%,同比增长154.9%。 3、中国智能手机市场的集中度 3.1销售份额集中度。 最新数据显示,2012年第三季度三星以17.8%的份额领先于其他对手。排在前五的手机品牌还有联想、酷派、华为以及中兴,占比分别为13.2%、10.9%、10.6%、9.7%。本季度htc 销量较上季度有所提升占比达到5.7%。苹果由于在国内推出产品太慢份额下降至4.8%。诺基亚3.4%,摩托罗拉3.0%,金立2.3%,天语2.1%,其他16.5%。根据以上数据,国内智能手机市场的cr8=76.1显示出很强的寡占形态。其中值得一提的是国产智能手机占到了54.5%(其中中华酷联占到了44.4%)。 3.2操作系统集中度。 3.3价格集中度。 在不同价位智能机销量方面,第三季度1000~2000元的智能手机占据主流,占比为45.2%,1000元以下的达到33.7%,两者共占据78.9%。此外2000~3000元的智能手机销量占12.8%,3000~4000元的智能手机的销量占4.6%,4000元以上的占3.7%。在体现厂商实力的高端手机市场,国内3000元以上手机市场90%的份额被苹果和三星两家占据,剩下10%则由索尼、诺基亚、htc等少数国际化品牌瓜分。至于国产品牌,在该区间市场占有率则几乎为零。 3.4利润集中度。 虽然国产品牌智能手机占据了国内过半的市场,但都集中在低端市场。三星和苹果占据了手机市场99%的利润,而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润。以上分析可知中国智能手机市场是高度寡占的市场。从销售份额来看,国产智能手机市场份额过半;从价格集中度来看,国产品牌集中在两千元以内;然而从利润角度看,超过五成的销售份额却只能是和众多厂商争夺剩下的1%的利润额。 4.1优势分析。 4.1.1国产品牌厂商更了解国内市场。 国产品牌扎根于国内,有着共同的文化传统和共同的消费习惯,因而更了解消费者。智能手机是以消费者的体验为生存条件的,如果能按照中国消费者的消费需求来设计手机和相

中国电信行业scp分析

中国电信行业scp分析 中国电信行业在改革开放以来经过了长足的发展,2008年电信行业重组,由原来的5家合并为现在的3家,电信巨头的实力更加强大。电信行业以其高额的利润,让各家资本垂涎三尺,想分一杯羹。下面就对电信行业进行分析。 中国移动中国联 通 中国电 信 总收入4852 1713 2198 总收入增长率7.30% 11.30% 5% 净利润1196 390 157 净利润增长率 3.90% -59.70% 15% 这是2010年三大电信巨头的总收入,净利润以及总收入增长率,净利润增长率。从这几组数据中可以看出,电信行业的利润是非常高的,这也是很多民营资本垂涎的原因。 下面是具体的市场分析:市场结构,市场行为,市场绩效,发展战略进行分析。 市场结构,包括:反映市场买者或卖者对市场的垄断程度的市场集中度,影响消费者偏好的产品差异化,以及影响市场结构的进入退出壁垒 市场集中度用HHI进行分析,HHI值应界于0与1之间,但通常之表示方法是将其值乘上10000而予以放大,大于1000为寡占型,2008年HHI 为4050,2009年为4062.2010年HHI为4050,可以看出中国的电信市场是高寡占型的。 产品的产异化分析,中国移动经营固定电话和网络(原铁通并入部分)及传统业务GSM手机业务TD-SCDMA手机业务,中国联通经营固定电话和网络(原网通公司部分)和GSM手机业务WCDMA手机业务,中国电信经营固定电话、网络和CDMA手机业务(原联通业务)CDMA2000手机业务。从大的主营业务上看相似,都经营固话,网络,移动通信,但是进行细分之后又有一些差异,以3G为例,移动为TD-SCDMA。中国自主研发的3G标准,联通WCDMA标准是国际上应用最广泛,占据全球80%以上市场份额,目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美,所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多,不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的,许多3G手机已经率先面世 进入退出壁垒,包括规模经济壁垒,必要资本量壁垒,网络效应壁垒,产品差异壁垒,政策法律制度壁垒。 规模经济壁垒,电信产业规模经济可以达到全国一网的程度,使其单位成本呈单调递减性,巨大的成本效率导致其不断的扩张。电信产业基础设施投资巨大,但是随着时间的推移,投入成本会不断的降低,而收益会不断地上涨,而且固定资产具有沉淀性。 必要资本量壁垒 截止到2011年的4月,我国3G累计投资达到了2890亿元,其中中国移动1419亿元,中国电信798亿元,中国联通673亿元。3家运营商共累计建设3G基站(包括室内分布系统)大约69.7万个基站,其中中国移动是21.1万个,中国电信是21.8万个,中国联通是26.8万个。三家巨头的投资动辄百亿,这对民

我国手机市场现状研究报告(同名13858)

我国手机市场现状研究报告 前言 目前我国手机市场发展迅速,同时手机消费者越来越多,各品牌竞争更加激烈。针对我国手机市场发展现状和发展方向,我们经过问卷调查及相关文献,搜集了大量相关信息。这些资料为我们了解我国手机市场的发展方向及未来的发展趋势,提供了重要的理论依据。 一、手机消费者分析 1.手机消费群体分析。 高端商务用户群主要是商业精英,他们在企业中多位于管理层,年龄分布范围比较大,从28岁到45岁不等,月收入在8000元以上,以男性为主,每月通信费在500元以上。他们的日常社交圈比较封闭,接受信息的方式主要依靠人群内部小团体的影响与广告宣传,多关注与工作有关的移动信息,较少使用数据业务,十分注重实用性,其他人群很难在娱乐方面对他们产生影响。 时尚白领客户群主要是年龄在20-29的办公室白领,月收入在2000-5000元之间,有较高的学历,每月通讯费在200~500元。这部分客户群个性张扬,善于洞察时尚潮流,尝试和接受新鲜事物能力强。这类客户群体乐于使用数据业务,拥有的终端支付数据业务的功能最丰富。 市民大众用户群多指工薪阶层用户,这部分客户群数量较大,消费理智,年龄分散于30~50岁,月收入在2000元左右,每月通信费用在200元以下,对时尚潮流不敏感,是更随性和依赖性很强的一个群体。他们的交际圈比较封闭,主要受周围人的影响。 学生用户群是一个比较特殊的客户群,他们多为在校的大、中学生,自己没有固定收入经济主要依赖家里,年龄主要集中在17~22岁。但是他们勇于探索,对网络依赖性很强,互联网和电脑是他们生活的重要组成部分之一,使用手机的数据业务大于语音业务,追求新鲜刺激,是重要的手机市场消费群体。 全国城镇家庭人均可支配收入持续增长,居民个人支付能力增强。据国家统 计局公布的数据显示,2009年全年城镇家庭人均可支配收入为17175元,比2008 年增长8.8%,居民消费能力得到进一步提升。全国农村人均纯收入逐年提高。2009年我国农村人均村收入达到5153元,比上年同期增长8.2%,这为我国手机市场的发展扩充了市场空间。 2.消费者考虑的因素 现如今人们的生活节奏越来越快,由此人们对移动设备的需求不但加大。在众多移动设备中,手机是人们日常生活中使用最为频繁的通讯工具,促进者人们之间的交流沟通。然而随着时代的发展人们对手机的功能提出了更高的要求。大家不仅仅满足于手机打电话、发短信的功能,而是希望其具有高速上网、视频通话、像素等功能。质量、性能、售后服务、价格、品牌、款式、外观成为了消费者考虑的主要因素,各因素所占比例如下图所示,由图表可以得出,其中质量是消费者所考虑的主要因素。

我国手机行业scp分析

一、 S C P 分析范式 SCP 分析范式是贝恩在 1959 年出版的《产业组织》一书中提出 的,他认为市场结构决定市场行为,市场行为决定市场绩效。 (一)市场结构 市场结构是指规定构成市场的卖者(企业)之间、买者(企业或消 费者)之间、买者集团与卖者集团之间以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在买者和卖者之间的所有关系的因素及其特 征。市场结构是决定市场的价格形成方式,从而决定产业组织的竞争性质的基本因素。决定市场结构的主要因素有:集中度,最常用的指 标为赫芬达尔- 赫希曼指数(H H I);产品差别化;新企业的进入壁垒。形成因素有规模经济性、必要资本量、产品差别化、绝对费用和政 策法律制约;市场需求的增长率等。 (二)市场行为 市场行为是指企业在市场上为赢得更大的利润和更高的市场占 有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。市场行为按照不 同的划分标准可以分为不同内容,按照行为内容可以分为:企业确定 价格的策略,常见的有成本加价定价方法和价格领导;企业的产品策略,主要考虑如何开发和销售产品,以获得较高的利润;企业排挤竞 争对手的策略,典型的排挤竞争对手的策略有掠夺性的降价行为、价格压榨和排挤行为。 (三)市场绩效 市场绩效优劣应根据社会福利提高程度和效率来判断,社会福 利由消费者福利和生产者福利组成。市场绩效可以表现在资源配置 效率、生产相对效率、销售费用、技术进步、广告费比重等方面。 市场结构和一定市场结构下的市场行为是决定市场绩效的基 础,市场绩效是市场关系或资源配置合理与否的最终成果标志,反映 市场运行的效率,同时,市场绩效的状态及变化又反过来影响市场结 果和市场行为。 市场结构 2 .衡量我国国产手机行业市场集中度的指标度量 由于目前掌握的数据较为有限 ,本文只能通过测算 CR4来衡量我国国产手机行业的市场集中度。据易观国际 《2005年第三季度手机市场监测》显示 ,虽然国内手机市场 第三季度逐渐回暖 ,但国产手机厂商的市场份额却再创新 低 ,下滑到 30 . 18%。目前 ,中科健和南京熊猫等几家手机

我国手机市场现状及发展分析

我国手机市场现状及发展分析指导老师:郝宏兰 学生:孙晓净 北京交通大学 2014年4月 目录

目录1 中文摘要4 ABSTRACT5 1绪论5 1.1 研究背景错误!未定义书签。 1.2 研究意义错误!未定义书签。 1.3论文研究的主要内容错误!未定义书签。 2我国手机市场状况分析7 2.1移动电话得到超前发展错误!未定义书签。 2.2手机市场竞争激烈错误!未定义书签。 2.3手机由“模拟”向数字方向发展错误!未定义书签。 2.4国外手机品牌仍然占据大部分的市场份额错误!未定义书签。 2.5智能手机市场激增错误!未定义书签。 2.6竞争使手机价值持续下降趋势错误!未定义书签。 3我国手机市场存在的主要问题14 3.1国产手机转型升级偏缓,缺乏核心竞争力14 3.2国外品牌手机垄断市场的局面15 3.3国际贸易摩擦升级,影响我国手机出口错误!未定义书签。 3.4信任危机(售前、售后)错误!未定义书签。 3.5营销问题错误!未定义书签。 4我国手机市场PEST分析(宏观环境分析)20 4.1 PEST分析法简介20 4.2政治环境分析错误!未定义书签。 4.3经济环境分析错误!未定义书签。 4.4迅速发展的技术环境分析错误!未定义书签。 4.5社会文化环境分析21 5 我国手机市场需求分析错误!未定义书签。 5.1手机产品的寿命周期分析23 5.2当前手机市场的特点错误!未定义书签。 5.2.1国产智能手机抢占市场错误!未定义书签。 5.2.2合约机渐受消费者青睐错误!未定义书签。 5.3市场需求规模预测错误!未定义书签。 5.4手机增值市场规模预测错误!未定义书签。 5.5手机市场成功关键因素错误!未定义书签。 5.6未来手机需求的特点错误!未定义书签。 6我国手机市场发展策略28 6.1技术创新,跨越式发展手机生产技术,积极建设研发机构28 6.2创新营销模式29 6.3 国际化发展战略(技术、国际市场)29 6.4建立手机产业链战略联盟30 6.5服务创新30 6.6储备和吸引人才30 7 结论错误!未定义书签。 参考文献错误!未定义书签。

中国手机成品物流现状分析

中国手机成品物流现状分析 一、手机成品物流的商机 据信息产业部统计,到2004年年底,中国的手机普及率将达24.5%。今年前4个月,中国手机用户新增2705.7万户,达到2.9575亿户。 2004年,预计中国大陆的手机新增用量为8000万-1亿台,按照制造商和销售商平均6元每台从厂家到终端店面的物流价格,所形成的物流商机的账面数字就超过5亿元,此外还有充电器、电池、耳机、音箱和礼包等赠品以及宣传册、海报、折页、展架、展柜和灯箱等促销品的物流活动,根据经验,赠品和促销品大约等于手机总运量的40%左右,同时,返修、样机推广的售后物流活动大约等于手机总运量的10%左右,各大项加起来,市场总额不低于7亿元。目前,手机物流只有几家公司在做,因此有实力的物流供应商对手机领域的垂青不言而喻。 目前,大陆的手机制造商有37家,真正的生产地点达近200个,OEM是手机的主要生产方式。 中国大陆主要手机品牌的区域分布大致如表1,主要经销商则包括北京中邮通、中游普泰、上海蜂星通讯、广州鹰泰数码、深圳天音、深圳爱施德、北京互联东方、北京华松电子、神州数码、中域电讯、迪信通手机连锁、协亨手机连锁等。 目前,中国手机的产能已经超过2亿台,产能严重过剩,信息产业部及时进行了宏观调控,限制手机的进口。目前制造商正在对国际市场加大销售力度,争取大量出口,缓解国内竞争的压力;同时在国内市场上通过降低物流费用,来提高盈利率,这成为制造商和销售代理商的要务。 在中国大陆的外资手机制造商都在世界500强之列,资金实力雄厚,同时,中国国内的制造商在地方几乎称得上是支柱产业,受到地方政府的扶持,也具有强大的融资

关于对中国手机市场行业的分析报告 (1)

【报告名称】:《关于中国手机市场行业的分析报告》 【关键词】:手机行业 【报告日期】:2010-12 【报告页数】:3 【报告人】:曾超萍 手机,这个新时代当之无愧的宠儿,一起独有的方式、手段俘获人们的心。从当年的板砖不断的自我重塑。经历了大哥大到如今的掌中宝,完成了从模拟手机时代代到如今数字网络时代的华丽转型在经济、科技发展等多种因素的共同作用下,手机已经逐渐冲奢侈品发展到了西安在十分普及的消费电子产品,2G已不再新鲜,3G在中国势头正猛,而世界也正向4G时代迈进,毋庸置疑,手机已经成为“最具革新潜力的各系工具”!二种过,今天依然呈微全球最大的手机市场,行业竞争态势也日趋激烈,各大手机制造上无不觊觎中国市场这块达到高。本文通过对中国手机市场行业的市场类型、特点,厂商定价和产量进行了较为纤细的分析。 一:行业现状及市场类型 (一)现状: (1)我国手机行业内市场竞争异常激烈,产业规模继续扩大。2009年的市场份额调查数据显示:世界五大手机制造商诺基亚,三星电子,LG电子,索尼爱立信,摩托罗拉在中国的市场占有率分别是:39.3%,21.1%,10.5%,5.1%,4.9%,如此多的国际知名品牌厂商和国内生产厂商形成市场割据的局面。这也是中国手机市场的一大变革。中国手机市场格局的演变从1987年中国通信市场开始步入移动通信时代起,经历了1987-1995年摩托罗拉一枝独秀,到1996-2000年,摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立,再到如今的土洋品牌诸侯纷争。 (2)市场结构调整加快。2009年1月,中国步入3G时代,3G手机成商为新的增长点,各个生产厂商纷纷瞄准了中国3G手机市场,供应中国市场的手机又Q2逐步侧重到3G独领风骚,而运营商的重组对手机的产销也产生了一定的影响。 (2)山寨机冲击日趋明显。MTK芯片让山寨手机不只是在中国甚至是世界遍地开花。目前,山寨机已经形成完整的产业链,并日益成为行业发展中不可忽视的力量。 (3)移动互联网手机市场潜力巨大。随着3G技术的成熟和商用,3G手机发展迅速,手机智能化、网络化和增值服务水平的提高等,中国3G用户将呈现快速增长。智能机的市场占有率将越来越高。随着科技的发展,人们对手机的要求越来越高,不只是局限于一个通讯工具,

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