西方消费主义对大学生消费观的影响及对策

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西方消费主义对大学生消费观的影响及对策作者：张峥

来源：《文学教育·中旬版》2018年第07期

内容摘要：随着我国改革开放的深入和经济全球化的不断推进，西方消费主义思潮在国内迅速传播，并对当代大学生的消费观念造成一定的影响。充分认识西方消费主义特点及分析对大学生的影响及原因，对大学生树立正确的消费观，推进社会主义精神文明建设有着重要的意义。

关键词：消费主义影响对策

随着全球一体化进一步加深，国与国之间的关联性和交互性进一步增强。一方面西方先进的科技文化知识帮助我国实现各领域深入发展，另一方面西方的各种社会思潮却也逐渐进入公众视野，潜移默化地影响着大众的工作、生活等方方面面。西方消费主义作为一种西方资本主义的意识形态，伴随着经济全球化的迅速发展逐步在世界范围广泛传播，对我国民众尤其是当代大学生的思想观念、生活方式和价值取向都产生了明显的冲击和影响。所以，在新时代如何正确看待西方消费主义思潮，树立科学、合理的消费观，不仅有助于当代大学生保持正确的思想观念和价值观，而且有利于营造良好的社会消费风气，促进国家健康和谐发展。

一.消费主义思潮下大学生消费观特点

西方消费主义起源于十九世纪末的美国，当时美国经过第二次工业革命，经济得到迅速发展，物质生活水平极大丰富，因此消费观念也发生巨大变化。传统的消费皆在满足人民日益增长的基本物质需求，如同马克思所讲的消费是人类存在的一种状态和生存的基本方式，是人类社会生产的一个重要环节，是一切人类社会活动目的的根本指向和最终归宿。而消费主义思潮则是把消费看做是生活的一种方式，是不仅超越物质需求，而且是满足自身精神追求享受的一个符号。用法国哲学家鲍德里亚的话说在“消费社会中，既不是物，也不是主体占据着统治地位，而是符号统治一切。消费是一种系统化对符号的操作和行为。”

因此，消费主义是通过无节制的刺激物质消费来满足大众潜在的虚荣和欲望，通过符号来彰显自身物质追求、人生价值的观念、态度和生活方式。在消费主义思潮的传播和蔓延下，当代大学生的消费观念、消费习惯、消费行为势必会受到冲击与影响，其消费变化产生如下特征：

（一）追求符号消费，重视消费品牌。当前大学生消费观受到西方消费思潮的影响，逐渐由传统的功能消费转变为符号消费。功能消费是指消费者在选择商品时，主要考虑商品功能如材料、工艺、用途等。符号消费是指消费者在选择商品时，主要考虑商品所代表的消费等级是否能满足消费者对于自尊、自我实现的需求，能否凸显消费者的品位、地位。据以往研究显示，大学生目前越来越看重符号消费，对于商品的品牌越来越重视。商品品牌不但代表着商家