现代礼品包装设计与民族风格
现代礼品包装设计与民族风格
讨论了具有我国民族风格包装设计的传统文化特色及如何运用在现代礼品包装设计中,不仅能体现礼品的民族精神和文化内涵,更能增强商品在市场上的竞争能力。将这种文化观念和民族风格表现在包装设计活动的创造中发挥着极其深远的影响。
在21世纪的今天,食品包装设计与其它学科领域一样,体现着它鲜明的角色与极强的表现力,并已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。中华民族有着悠久的历史,在长期发展过程中形成了自己的文化传统和艺术特色。这种文化传统反映在现代礼品包装设计中就是民族风格的设计。
1礼品包装的出现及发展
礼品包装起源于18世纪末期,经过了2个多世纪的发展,随着文化与科技的发展以及人们生活方式而改变。今天所说的现代礼品包装设计并非单指某一特定的领域,它应是多元化、全方位的包装设计类型。例如:花卉植物、食品、服饰、土特产品、工艺品、化妆品、电器产品、日用品、果品和玩具包装等等。“美”不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包装在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可。同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的国家、不同的地区、不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,设计出具有我国民族风格的现代礼品包装才能更好的参与国际竞争,使中国商品在国际市场上发出绚丽的光芒。
2民族风格包装设计的传统文化特色的运用
在当今的商业社会中,中国的礼品包装为了满足商业需求,其功能和作用都已大大扩展,同事结婚送份贺礼,朋友生日送个蛋糕,给情人送束鲜花,送礼人把礼品打扮得富丽高雅,使其鲜艳夺目,情意温馨。这时的包装包裹着喜悦、甜蜜和祝福,成了人们情感沟通的桥梁。情,在包装中孕育。重人情、感受、表现和意境,以美为最高准则,抒情言志是中国人的审美认识。所以,现代礼品包装设计必须要考虑到人们的审美特点,有意识的从传统审美意味中吸取其精粹,以“情”作为现代礼品包装的诉求点,设计出具有浓郁民族风格情调的意境深邃的包装来提升“礼”的品味是大有裨益的。同时也加强了世界文化中“情感”的交流。这种具有民族风格包装设计的传统文化特色体现在以下几个方面。
2. 1自然材质的运用
在现代礼品包装材质的选择上,可以挖掘天然材料的独特品质。如随处可见的草编篮、樱桃树叶、竹子包装以及配以丝绸麻绳捆扎包装等。绳线还可以编制出各种具有寓意和象征性的绳结来丰富包装形象。利用竹子的坚韧可对包装物品起到很好的保护作用,对于现代礼品的包装是极有益处的,也都给人
以浓郁的传统气息。
2. 2民族的色彩心理运用
色彩是最直接的视觉语言,一件物品最先给人留下深刻印象的因素就正是色彩,我国的民族色彩心理,经过长期的不断发展变迁,形成了自己极具特色的完整体系。理论上,讲求感性概括即所谓“随类赋色”和理性感悟即所谓“意象追求”相统一,观念上重色彩的性质、功能、作用和关系。表现手法上,追求单纯、明快、和谐,而不是立体明暗的冲突;艺术效果上,要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”、“深而不脏”,在适时适度中求圆满的审美观。在民族风格的现代礼品包装设计上多运用本国象征性的色彩表现手法,看到“这种色彩”就能联想到“某种产品”,比如红、橙、黄的纯色给人以兴奋感。最能使人激动。中国人传统的婚礼常常是“大红灯笼高高挂”“大红喜字贴墙上”,红衣红袄盖头,充满了喜悦欢快热烈的气氛。喜庆的礼品包装也多采用红色,设计时有着强烈的华丽感。例如:孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配,不仅突出了孔府家酒的圣洁性而且给消费者一种真实感、信任感。又如:我国层出不穷的卷烟新品中,包装的主色调以红色和金色为主,如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟的暗红等;还有红塔山香烟,凝重的红塔扣紧产品名称,四周缭绕的轻云表明产品特征;清香飘逸,余味无穷。此外民间流传的色彩黄绿金等也象征吉利喜庆。竹叶青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的。由此可见民族的色彩心理对现代礼品包装设计有着巨大的影响。
2. 3中国的书法绘画艺术及印章的运用
在中华民族风格设计中,可供运用的传统素材非常之多,有闻名于世的彩陶,黑陶,青铜器,帛图;以毛笔宣纸为工具的中国画,书法;以故宫为代表的建筑美术;以民间年画,剪纸、蜡染为代表的民间美术等等。并且依朝代不同区域不同而又各具特色,这就需要我们认真地加以搜集、发掘、研究和整理。在现代包装设计中经常接触到中国书法,绘画和印章等传统风格艺术。
1) 书法是我国传统艺术的重要组成部分。历史悠久特色鲜明有着强大的生命力。我国的传统书法艺术应用在一些现代礼品包装上,以表达我们的民族气质和民族的审美感。当它与图形,色彩相配合出现在画面上时,所起的作用更多的是传递商品的文字信息;而当它仅作为背景图形或装饰图形出现时,它所起的作用则更多的是体现书法艺术中的形式美。从出口商品包装来说,它不仅可以提高包装装潢的格调,显示中华民族的特色,而且还能提高中国商品在国际市场上的信誉和地位。由于中国书法艺术具有高度的装饰性和艺术性,因此结合不同的礼品内容,把它应用到现代礼品包装设计上都是有广泛前途的。我们可以看到一些优秀的包装设计作品在文字上所下的功夫是不容忽视的。
2) 中国的绘画题材风格多样,有国画也有丰富的民间绘画艺术,如壁画、木版年画等。中国画追求物象本身的结构,对线条作概括的表现,具有强烈的装饰美感,能够很协调地应用于现代礼品包装上,从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。
3) 印章在古代多以篆字刻成,故而又称篆刻。利用印章艺术来表达商品牌名、品名或其他附加文字,不但可辅助装潢画面来说明特定内容还可以增加形式美,成为画面上一个组成部分。特别是将它应用到一
些传统商品、工艺品和土特产品等礼品包装上有时可以获得十分理想的艺术效果。
2. 4民族图案、古汉语及传统符号的运用
在包装设计上使用民族图案、古汉语及传统符号,同样可以强化商品的民族性和地域性,给其他民族的消费者以某种新奇感和民族亲切感从而使商品及其包装更具有吸引力促进销售。如采用龙凤,松鹤麒麟等题材,寓意“龙凤呈祥”“松鹤连年”等美好意愿。民间美术中的剪纸、蓝印花布、蜡染、织染、脸谱图形更是被广泛应用于传统包装设计中。还有一些图案纹样如彩陶纹、黑陶纹、青铜纹、帛图、漆器、丝绸和画像砖纹样等都是极具民族风格的典型图案纹样。
古汉语即古代汉族的文言文,在一般情况下极少用于包装设计,只有在名酒、名贵药材、文物、文房四宝和传统工艺品等包装设计中才会借用古诗词或古籍文章作装潢文字。例如“特液酒包装”用古诗“借问酒家何处有? 牧童遥指杏花村”作装饰文字,引人入胜。传统的包装样式作为一个独特而强烈的符号系统是民族长期生存的精神积累与社会文化的产物。如传统的印鉴、古币、标记、店幌、酒幌、茶幌等符号给人以简洁明朗的视觉信息,现仍广泛用于包装设计中。
礼俗文化是土生土长的富有中国文化特色的观念,在我国丰富的传统文化中倡导道德,重亲情、友情,礼尚往来,因而十分注重馈赠礼品的包装。如节年时的赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等无不散发着浓浓的情感因素。现代礼品包装设计的人情味、自然味、乡土味迎合了消费者的情感需求。
3结束
随着时代的发展,我们更应不断地去发掘去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味,一种对传统文化关注和深化体念,对艺术品味的追求和探索。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素,合理地运用到形式美的法则中,从而设计出具有鲜明的中国民族风格的包装形象。越有民族特点的包装设计,就越有世界性;越有艺术性的包装设计,也就能赢得越大越广泛的消费市场。只有这样我们的设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化、异化。
论文发表摘要：中国传统文化是中华五千年文明发展历史留给我们的宝贵遗产，在包装设计运用中，不能一味照搬，也不能丢掉，一味“洋”化。我们不仅要传承传统文化，而且要吸收外来先进理念，发展超越传统文化，使我们的包装设计既具有中国传统的民族性，更具有世界性。在世界现代包装设计中，占有一席之地。
论文发表关键词：包装设计；传统文化；现代性；民族性
中图分类号：J5 文献标识码：B 文章编号：1009-0118（2009）-02-0132-03
包装设计是一门综合性的特殊艺术，往往要凭借绘画、书法、摄影、图案、立体
造型等多种艺术手法共同完成。一个好的包装设计，要有自己的独特风格和个性。而这种独特风格，往往反映了设计师本民族的政治、经济、文化、民族精神等特色。我国是有着优秀传统文化的大国，为人类创造过伟大的发明。改革开放的今天，我们在追求现代化的同时，传统正在急速消失，包装业更是如此。
在中西文化增强交流的同时，大量的西方设计观念对我们产生了巨大的影响。很多优秀的设计师开始推崇西方设计流派、设计大师，而把我们的设计风格和传统文化放在一边。那么传统文化在包装设计中究竟应该是个什么样的地位呢? 一、包装设计文化理念的误区
我国是有着优秀传统文化的泱泱大国，曾经为人类文明做出过巨大的贡献。改革开放的今天，随着世界经济一体化的形成，各国的文化也不断的交流，大量的西方设计观念对我们产生了巨大的影响。很多优秀的设计师开始推崇西方设计流派、设计大师，而把我们的设计风格和传统文化放在一边。仿佛带点“洋”味便接近了现代接近了时尚潮流，传统的东西多了，好像就失去了现代，蒙上了愚昧落后的影子。殊不知我们的传统民族文化是经历了几千年的积淀、淘汰、验证，才有今天的文化成就，它不是一朝一夕就能形成的，他体现的是我们整个民族的精神和文化的精华。
二、对世界传统文化民族性的思考
世界文化是多元的，东西方文化之间的差异是客观的必然，
是对本民族文化活力的刺激与挑战。这种差异一方面激发民族特色更好的发展，另一方面也提供了相互交流融合的平台，这是一种互为有利的碰撞。
1、对东西方传统文化的思考
在包装设计发展历史上，不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术传统的影响和滋养下，形成自己的特色。主要体现在传统文化思想和思维方式对包装设计的指导作用。在中国传统文化中占主导地位的是儒家、道家和禅宗。儒家创始人孔子以其“仁”学思想，深刻地解释了美与善的关系，把外在形式的美称为“文”，内在道德的“善”称为“质”，认为文质应该统一起来才具有真正的价值；道家主张“无为”，认为美在于超功利的自然无为，采取听其自然的心态，从而达到物我统一；佛教则崇尚“静故了群动，空故纳万境”的宇宙合一的精神。总之，中国传统文化长期以来坚持从个体与社会，人与自然的和谐统一中确立事物的价值，从而把具有深刻哲理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要的位置。而这一切，又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来，这种文化思想的精髓在包装设计中的渗入、贯穿在中国包装设计历史发展的全部过程之中。
西方擅长线性的、个体的、机械的思维方式。它重分析，演绎和理性的逻辑与判断，强调无机的理性分析、排列与组合，主张矛盾的对立，反映在自然观上，讲究个性、间断性、有形性和组合性。
2、日本传统包装发展给我们的启示
二战后，由于美国的扶持，日本经济迅速崛起，包装业也随之发展。一方面和科技结合，使用新材料，新工艺，在形式上变异求新，吸取欧美风格；另一方面重视传统的延续，发展传统包装，使传统包装载负着过去历史的审美特征，自成一片天地。
众所周知，日本文化是在中国文化的影响下发展、变化形成自己的民族特色，这点已在建筑、园林、书法、绘画等领域中得到证实。中国文化受儒、释、道的影
响而形成的“中庸和谐”“天人合一”“宁静致远”等审美规范，在日本文化中也得到了充分的体现并有所发展。在包装形成传统的过程中，日本人更重视自然美，在选材上基本上是木、稻草、竹、泥、土、布、麻、纸等，以直观的朴实展示出产品的新鲜温馨、清纯。包装形象充满了一种“天人合一”的自然美和宁静和谐的“大和”“禅”味。
日本包装设计的最大特征是传统设计与现代设计共存。日本人的做法值得我们借鉴。日本的传统包装发展向世界提供了民族形式与现代风格互为作用的宝贵经验。
3、对异质文化的借鉴
任何国家的民族文化，都是在与异质文化的不断交流融合中发展起来的，几乎每次文化的飞跃发展，都是对异域文化的吸收发展起来的。中国的盛唐文化离不开西域文化的东进。盛唐时期的对外开疆拓土，中外交通贸易发达，丝绸之路不仅是贸易的繁盛，更带来了异国的民风、民俗、民族服装、民族音乐、民间美术及宗教文化。这一切都是中外文化的大交流大融合。广纳其它民族文化的精华，既体现了宏大的气度，又代表了一定的高度。使中华民族的文化成为世界文化的一支绚丽的奇葩。
文化的融合学习借鉴，往往是从单一的模仿到高层次的改造。通过对日本在包装发展历史的研究来看，日本在对异质文化借鉴的过程中经验和教训值得我们注意和学习。他们一度崇尚学习欧美的设计风格，甚至全盘模仿，失去了自己的文化和个性，最后发展到发掘本民族传统文化，以民族文化为基础，大胆吸收借鉴国外先进设计观念和理念，经过吸收融合成为具有鲜明的日本民族特色的设计文化。
三、传承超越传统文化，推动现代包装设计的发展
发展的二十一世纪是一个开放的世纪，是知识经济和信息科学迅猛的世纪，是民族化、地域文化、中西文化互相碰撞、互相交融的世纪。中西文化的互动和双赢，成为世界多元文化格局发展的必然趋向。
1、传统文化在包装设计中的传承
我们的祖先曾创造了灿烂辉煌的民族文化，创造了精妙绝伦的传统文化。而传统文化引导了人们的审美取向、培养了人们的审美情趣和习惯，故中华民族始终喜欢自己的传统文化艺术。后来，这些传统文化传到了南韩，传到了日本，传到新加坡，马来西亚，传到了亚洲的许多国家。随着各国交往的逐步扩大，中国传统文化又传到了世界各国的华人区。粗略计算，受中国传统文化影响，具有同一审美倾向和情趣而喜欢中国传统文化的人群，地球上应在20亿左右。这是一个多么惊人的数字，一个多么庞大的市场。包装设计其最终目的不正是为了更好地宣传企业文化，推销其产品，占领市场吗？
越有地方性，越是民族的，才越具有意义，这是个不言而喻的道理。事实上，即使是外国人到了中国，也希望买到有中国特色的商品，否则就没有意义了。强调包装的传统文化特色，不但符合中国人的心理，而且符合外国人的心理。所以，传承传统文化遗产，充分吸收其精华，结合现在包装的特点和要求，设计出具有浓厚的民族文化色彩、鲜明的地方特点和强烈的时代气息的包装作品，是一件具有世界意义的工作。
市场经济带来的是企业之间激烈地竞争。企业与企业、产品与产品之间为占有市场都在着力推介其产品的企业文化、企业形象、包装设计。酒类市场可为竞争更加残酷，一件无名的新产品如何在短时间内在市场中争得一席之地？其包装设计
更是举足轻重。做为中国名酒之一的“酒鬼酒”以其一流的酒质，极有个性和特色的包装，加上著名画家黄永玉题写的“酒鬼”牌名，一副酒鬼扛着麻袋的写意水墨画，给产品包装注入了中国传统文化的艺术魅力，使其产品更加亲切、平易近人、人情味极浓，而且传达出浓厚的传统乡土气息，加上成功的推销手段，取得了重大成功。再如“中国龙酒”“龙威酒”的包装设计，就突出一个“龙”字，这一中华民族特定的图腾形象，不仅体现了一种民族精神，而且体现出其企业和产品“龙”的美好象征，使整个包装融在一片传统文化的氛围之中，深受消费者青睐。可见传统文化的传承多么重要。
2、传统文化在包装设计中的超越
对我国的民族文化，既要发掘出其中蕴藏的丰富资源，又应看到其中存在的不足和缺憾；既不能妄自尊大，认为民族的文化、传统一切都好，不加筛选，不可改造，也不能妄自菲薄，轻视传统，视民族传统文化为土气、俗气、落后。要学会将中国的整体思维与西方的理性分析思维相结合，借用科学分析的方法对传统的文化进行梳理、分析。
随着人类文明的不断进步，国际间的交流日趋频繁，政治、经济、文化相互影响日益加强。这就势必带来包装设计艺术在设计理论、设计方法上的相互影响，相互交融。那种认为哪种商品只适合于哪种风格的包装，哪种商品不适合哪种风格的包装，外来的产品一定要用洋包装等等观念实际上是片面的。高跟鞋在清朝早期的宫廷里就已流行，只是重心在鞋底中部，传到外国，将重心移到足跟，变成现在这个样子，突显了女性形体的曲线美，有谁说不对呢？中国画及中国服装在唐代传入日本，经过一千多年的发展演变，成了典型的日本画与日本和服，也没有丧失日本大和民族的传统。那么为什么外来产品一定要用洋包装呢？看来，保持民族传统文化和地方特色与吸取外来文化并不矛盾。恰恰相反，将外来文化精华融入到民族文化中去，是传承超越和发展民族传统文化的有效途径。这样才能使我们的传统文化艺术在包装设计中得到超越，使我们的包装设计在世界设计大舞台上更加辉煌。
中国的包装设计特别是在改革开放后，得到了空前的发展，中国特色的包装设计在国际上让世人瞩目。世纪之初，中国加入了WTO，这标志着中国产品将大量走向国际市场。这就要求我们的包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且要符合不同国家、不同民族的审美心理。曾有欧洲包装专家指出：“中国的出口产品包装虽有自己的传统特色，但往往使用文字上、色彩上、图形上不够国际标准，给人以非专业感”。而这种非专业感让消费者对其产品产生不信任感，影响了我们的产品打入国际市场。在包装的色彩和图形造型设计中，我们不但应更多的运用中国传统的东西，而且要研究掌握不同国家、民族风俗习惯。如：红色是中国的传统喜庆色，也被称为“国色”，表现吉祥、热烈、喜庆的传统气氛。在国外红色也是大多数国家的喜爱色，在包装设计中就可以大胆运用。而法国人喜爱蓝、红、高雅的灰色，禁忌：墨绿。若我们的产品针对法国市场，在包装设计中就应考虑这点。只有这样才能更好的使我们的产品打入国际市场。荷花在中国被视为吉祥图案，素有“出淤泥而不染”的诗句称赞。而日本视荷花为不吉利，为葬礼用品。猪的造型我们传统认为它是憨厚、亲切、朴实的象征，而伊斯兰国家对此图形绝对禁用。香港著名设计师靳埭强的设计作品在应用了国画的笔墨意味的同时，又极富于新意，作品给人的感受是很中国又很国际，是在传承和超越的结合下才能创造出令人耳目一新的包装设计作品来。
3、在包装设计中现代设计语言的掌握
随着全球经济一体化，我们的产品不仅推销给中国人，而且要推销给外国人。中国的包装设计要融入国际现代设计大舞台，与各国设计界更好地交流、沟通，必须在保持民族传统特色的同时，更好的使用国际通用的设计语言，这是中国包装设计走向世界得到世界文化认可的重要途径。
时代在进步，社会在发展，这种时代的责任感和紧迫感使我们每一位设计师不得不考虑如何面对传统文化的传承与超越和外来文化借鉴的问题。民族传统风格的设计在包装设计策略上越来越被重视，通过包装反映区域性文化特色，这是一般具有传统风格的商品和地方特产常用的手法。中国古老文化在人类文化宝库中占有重要地位。在包装设计上，对我国所固有的这一丰富、绚丽的艺术瑰宝的利用，是不可忽视的。“越是有民族性的，越是有世界性”但愿这不是一句空话，让它成为我们设计师开拓新设计思路的指路标。
参考文献
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[3] 邓成连：《现代商品包装设计》[M] 台北：新形象出版事业有限公司1992年版.
摘要】随着信息化时代的飞速发展,商品在市场竞争中的激烈程度也不断增加,不断变化的商品包装正以前所未有的形式充斥着市场。各种各样的包装的出现,使我们接收到更多种类的信息源,消费观念产生了很大的改变。对商家而言,如何使自己的产品与其它同类产品有明显的区别,就显得尤为重要。因此,商家们都在不懈地探寻自己独特的表达方式与手段,使自己的产品能在激烈的市场竞争中取得一席之地,以达到他们所期望的目的。然而,随着简约性设计的出现,商品采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导,从而吸引他们的注意,加深他们对产品的认识了解,占领市场。
【关键词】：简约性设计，个性化，时尚。
第一章书籍装帧与简约主义的概述
1.1书籍装帧的含义
书籍装帧是根据书的内容设计书籍的形态与结构，是使书稿成为书籍的艺术创作过程。它在功能，形式上与其他专业的平面设计有很大的差别。它是关于书存在的形式的艺术，它突出以阅读为实用目的和使用方式的结合，集创造性，艺术性和个性化为一体。
1.2简约主义的含义
简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师Mies Vander Rohe的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果，以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。而现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理，简约主义是由上个世纪80年代中期对复古风潮的叛逆和极简美学的基础上发展起来的，90年代初期，开始融入室内设计领域。同时，平面设计中也出现了简约主义风格：书籍的装帧被简化，转而重视视觉的冲击力。第二章书籍装帧中的简约主义
2.1简约主义的起源
设计美学中的简约的理念是源于二十世纪初期的现代主义。当时就在西方的现代风格中大行其道。最初是在现代主义建筑设计中得以广泛应用,最终衍生到包括服装设计、工业造型、平面设计、绘画等整个艺术系统。而书籍装帧设计中的简约的理念也是由此衍生出来的。而现代书籍装帧设计中的简约主义就是通过最简单的表达手段, 先进的技术来表达到出最好的表达效果.
2.2书籍装帧中简约主义的概述
在今天,简约主义在书籍装帧中源源不断地涌现,它们以独特的艺术面貌和魅力赢得越来越多的受众群体。简约主义设计已经被理解为一种顺应时代发展趋势的特征之一。简约主义设计形式简洁、色彩单一、功能至上。它追求一种精神上的“本质”回归。自然、本色是简约主义的中心思想与生存所在。这种设计趋势特征的形成离不开社会的发展、文化的渗透、科学技术的发展、设计国际化和环境保护等方面的相互影响。反过来说,他们的发展也推动了这一趋势的形成。简约主义发展到现在已经不仅仅是一种时尚潮流、更成为一种格调、一种艺术家理想主义的探索、或一种美学含义、更成为一种生活方式。。简约色彩、简约字体、简约招贴、简约版式、简约包装、影视广告、UI设计等平面设计领域都体现了其个性化、鲜明、独特的气质。简约主义设计的作品如今无处不在,它的蔓延速度之快和覆盖面之广证明它的力量不容忽视,它对平面设计的发展
产生深远影响。在现代压力巨大、生活复杂的社会环境下，简约主义无处不在,显示着它的巨大的影响力和感染力。书籍装帧设计作为传达信息、增强人们修养的一种艺术形式,它更偏重于一目了然简洁明确,通过简约的封面设计能够让人在很短的时间内清楚的了解到所要的书的内容。所以现在有许多书籍装帧的封面计采取简单明了的方式来突出重点，省去不必要的繁文缛节，言简意赅的表现书籍所要展现的主题。让人们能够更加方便快捷的了解到一本书籍的内容。
简约主义的书籍装帧设计是将具像的元素进行概括,是高度抽象,使人们有更多想象的空间。太具象的书籍设计阻爱了人们自由的想象，慢慢的会变得让人感到厌倦，但抽象的简约理念则可以让人们有更多的想象的空间，从而使人感到越来越有新意，在简约的世界里，也让人感到轻松自在。简洁的字体既形象又能更清楚的表达其含义，空白的简约版式让书籍变得更有魅力，简约的色彩能够让人感到轻松、身心愉悦，简单但是有平味的简约设计能够更直接更形象的表达设计意图，这些等等的书籍设计中的简约主义可以让人们充分感觉到简约之美，能够更强烈的表达出人们追求自然，渴望有一个轻松自在的环境的心境。
现代信息社会,要求书籍的装帧设计更加简便、准确、快速。因此,单纯简约就是现代平面设计的突出特点。简约并不是简单,更不会是简陋,简约只是一种特殊的手法,作品的艺术性并不简约。现代很多书籍的封面设计中就常用夸张、省略、适合等手法,用合二为一、合三为一、共有形等手段,把书籍的封面设计精简到最佳状态。
现代的书籍装帧设计推崇的是最简单的书籍结构、最俭省的纸张材料、最简单的色彩以及最精练的文字。主张用简洁、明快、纯粹、冷静的抽象形式,追求简单中见丰富,纯净中见典雅。强调“少即多”的设计思想,设计作品的画面时尚简洁、豁达,无需任何多余的装饰,让读者在最短的时间内一目了然地了解书籍的内容、功能等方面的消息。
通过对简约设计和商品包装装潢版式中构成要素的论述,提出了现代商品包装装潢版式的简约性设计必将走向个性化、本土化、国际多元化的发展趋势;简约不是简单,更不是做减法,而是高度提炼设计要素、更为明确设计思想、更注重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保从简约主义的起源到简约的设计理念,设计手法和文化背景介绍,阐明简洁明快的简约主义的设计风格不但是当前社会的一种潮流和时尚,也是人们理想的艺术追求。
2.3简约主义在书籍装帧中的现象
一些外国的书籍装帧设计不难让我们看到简单，大方的书籍装帧给我们很大的诱惑力来看这本书，在一些优秀的书籍装帧中，简约主义非常灵活的存在着。
2.4简约主义在书籍装帧中的优点与缺点
2.4.1优点
(1)简单的书籍结构,正常的开本便于读者携带,更方便阅读,因为异性的开本，华丽的封面增加了书籍的成本，损害了读者的利益。
(2) 书籍设计的色彩是视觉传达中最敏感的部分,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。简约的书籍设计已经摆脱了靠眩丽、醒目的五颜六色的艳丽繁华的色彩来吸引消费者注意的表现手法,讲究用色在巧不在多,用色也日趋简炼,以获得与众不同的效果。
传统文化元素在现代包装设计中的运用原则
传统文化元素在现代包装设计中的运用原则 社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。 一、市场营销对现代包装设计的要求 包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森?佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。 消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。 二、中国元素对现代包装设计的作用 现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。 伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。 具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有
传统图案与现代包装设计
传统图案与现代包装设 计 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
摘要：在现代包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，传统性和现代性合理融合，在传承的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也能体现出中华民族所具有的独特艺术魅力。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括，通过这些传统的图形和元素与现代生活有机的融汇在一起，并很好的得到体现和应用，形成具有中国特色的包装艺术作品，给人们增添艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。？ 关键词：传统图案；现代包装设计；运用；体现？ 一、前言？ 传统的图案设计在中华传统艺术中有着悠久的历史，题材丰富，底蕴深厚，在现代包装设计中发挥着极其重要的作用。尤其当前在包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，将传统性和现代性合理融合，开创多元化的包装设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。只有在深入领悟中国传统文化艺术精神的基础上，兼收并蓄，融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族特色的现代化设计。？ 二、中国传统图案？ 中国传统图案始于原始社会的彩陶图案，已有六、七千年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民俗图案、少数民族图案。？ 原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。以西安半坡、马家窑等遗址出土的彩陶图案为代表。有人物、动物、植物、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等，造型拙稚，风格质朴生动。？
古典图案是古代流传下来而有典范性的图案。主要有：商周时期的青铜图案；战国时期漆器、金银器等图案；秦汉时期的瓦当、画像砖等图案；南北朝时期石窟装饰图案；唐代唐三彩陶器、印染等图案；宋代瓷器、刺绣等图案；元代雕漆、织金锦等图案；明清时期青花瓷器、景泰蓝、玉器等图案，它们在艺术上都各具特色。？ 民俗图案是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案。主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案。？ 少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特色的图案。例如：蒙古族、藏族、维吾尔族的地毯图案，苗族、布依族的蜡染图案等。？ 现代包装设计，强调的是设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材，追求一种风趣、幽默之感。以中国传统图案为代表的中华元素，以其独特而浓郁的民族特质，已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以非物质文化在功能。？ 三、传统图案在现代包装运用中的艺术性与文化性体现？ 现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代性的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，剖析其产生的历史背景、内在含义、设计思路和手法等。好的包装设计应与其本土文化相联系，在传承传统的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也
包装设计民族风格的探讨
包装设计民族风格的探讨 https://www.sodocs.net/doc/3212365636.html, 2007年01月30日中国包装网字体【大中小】内容摘要：包装设计是一门综合性艺术，也是一种物化了的文化载体。我国的民 族风格即是以汉民族为主体而形成的中国风格，这种民族风格包装所含的文化特色表现在包装造型、图形纹样、色彩、中国书画艺术及金石篆刻的运用及特有的民俗文化意蕴等方面。竹包装可以充分体现这种传统包装所具有的民族文化积淀及开发价值。只有全面地理解包装民族风格设计中继承和发扬的辩证关系，才能创作出具有鲜明民族风格的包装形象。 关键词：包装民族风格传统文化竹包装 在今天，包装设计已形成了一门综合性艺术，它是把现代科学技术与艺术设计相互结合、相互渗透的一种创造性活动，并已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。可以说，包装是一种物化了的文化载体。我国的传统文化艺术在人类文化艺术宝库中占有极其重要的地位，在包装设计中应该很好地体现出中华民族悠久历史形成的文化传统和艺术特色。 具有民族传统风格的传统商品包装，表现出的浓郁地方特色，造型古香古色，加之巧妙地运用民间自然材质的形态、材料精妙加工极富于文化性及民族性，满足了人们心理和生理上的审美需求。我们常说：“越是有民族性的，越具有世界性”。这点也可以从我国历年来多次在“世界之星”、“亚洲之星”等包装大奖赛中获奖的优秀包装和外销产品中得到有力的证明。 一 我国民族风格包装设计的传统文化特色主要表现为： 1．形体结构：由于受传统工艺美术品的影响，民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象，使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。 2．民间图形、图案纹样的应用：民间工艺美术图形装饰性极强，简洁单纯、稚拙生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩。如利用谐音而创造的图形——“吉祥图案”，采用龙凤、麒麟、松鹤等题材，寓意“龙凤呈祥”、“松鹤延年”等美好意愿。民间美术中蜡染、扎染、织染、
浅谈包装设计中的构成元素
浅析包装设计中的构成元素 学生姓名：范欣 学号：0925081218 所在系部：艺术设计系 专业班级： 09gz平面（2）班 指导教师：张婷老师 日期：二○一二年五月
According to the packaging design of tableware element Fan Xin May 2012
学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学院有关保管、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密□，在年解密后适用本授权书。 2、不保密□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名：年月日 导师签名：年月日
摘要 包装设计作为一种文化符号载体形式，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。本文以中国传统文化元素的图、色彩、文字、材料在包装设计中的实际运用为出发点,分析了解我国传统文化元素在餐具包装中的运用,探究如何能准确的抓住包装设计元素,形成“有中国特色”的餐具设计包装,认识当前餐具包装设计形式，让中国传统元素与餐具包装设计完美相结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬。 关键词：传统文化图色彩文字材料
关于包装设计的文献综述
绪论 结构和应用材料对于影集来说至关重要，影集的结构设计是影集包装的重要组成部分，材料是影集包装的物质基础。首先要了解包装结构设计中包含了哪些力学基本原理，包装材料的设计应用，以及结构与材料的相互关系。 包装设计的目的是依循相关的营销背景以及一个品牌的战略目标而定。无论包装设计是服务于新产品还是现有产品，其基本目的就是促进销售，而实现这一目标的方法就是快速清楚地传达该品牌和产品的本质特征。在影集本身和包装的设计中利用材料的特性来显示个性影集的特色，使材料、结构与影集的内在属性得到了充分的结合，认识现代包装设计发展动态与趋势。这就要了解消费者的消费心理，明白消费者的心理特征，使包材料综合搭配，实现现代包装设计策略，达到让消费者有购买欲望。 主体 一、包装结构设计中力学基本原理 容器的力学性质不仅与结构有关，而且还与材料的力学性能密切相差，所以必须研究材料的力学性能。力学性能是通过实验方法来测定，一般通过拉伸与压缩实验来进行测试。 （一）材料拉伸力学性能 当结构设计时，一般要求受力材料在弹性范围内。但当冲压加工等生产工程中则应利用材料塑性变形的特性。
（二）结构的刚度问题 在包装结构设计中要考虑的一个很重要的问题就是结构的刚度问题，包装容器如纸箱、纸盒、塑料容器等都必须具有一定的刚度，即结构抵抗变形的能力，这样才能较好地保护好产品和结构本身。一般来说，提供构件刚度的方法有： 选择弹性模量较大的材料，提高材料厚度与抗弯截面模量在结构上增加加强筋。 1 / 5 （三）结构的稳定性 当细长杆件或薄壁结构受到压力作用时，即受到的应力远低于材料的强度极限，也会由于失去平衡而突然快速变形，甚至破坏，这种现象叫作失稳。 二、包装材料的设计应用 现代包装所实用的材料是十分广泛的，包装设计中对材料的选择则通常是以科学性、经济性、适用性为基本原则的。目前最常用到的包装材料包括有四大类： 纸材、塑料、金属和玻璃。纸包装材料基本分为纸、纸板瓦楞纸三大类。 三、结构与材料的关系 结构与材料有着紧密的关系。一方面，特殊的结构可以提供、改善材料的韧性与强度；另一方面，特殊的材料其本身的特点决定了它适合
礼盒包装设计
湖南涉外经济学院 毕业论文（设计）任务书学生姓名：李好学号： 09430821113235 专业班级：平面设计0909班毕业论文（设计）题目：礼盒包装设计 题目类型]1[：设计报告 毕业论文（设计）时间: 自 2012 年 12月 16 日开始至 2013年 4 月 11 日止1.毕业论文（设计）内容要求： [1]题目类型：(1)理论研究(2)实验研究(3)工程设计(4)工程技术研究(5)软件开发
2.主要参考资料 3.毕业论文（设计）进度安排 指导教师（签章）：____________ 日期：__________________ 系(教研室)主任(签章) ：____________ 日期：__________________ 二级学院院长(签章) ：____________ 日期：__________________ 注：任务书由指导教师本人填写，经教研室主任（学术小组组长）审核后下发给学生。
湖南涉外经济学院 毕业论文（设计）指导教师评语
湖南涉外经济学院 毕业论文（设计）评阅教师评语
湖南涉外经济学院 毕业论文（设计）答辩记录 日期： 学生姓名：学号：专业班级：题目：
摘要 礼品作为人际关系的纽带，在社会交往中起着非常重要的作用。中国素来就有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。在这样的文化孕育下，中国消费市场中礼品市场占据很重要的位置。节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导VI通译为视觉识别系统。礼盒的设计，成为各个商家互相竞争的第一个关卡。因此，研究礼盒的设计，十分必要。本文主要从礼盒的材质，VI设计以及广告招贴设计等方面，寻求完美的礼盒设计。 关键词礼盒；设计；VI，广告招贴
包装设计与民族元素
引言 包装设计是对社会总体文化的一种反映，每一件艺术作品都属于它的时代和它的民族。民族元素经历了历史的积淀，深植于每个人的心中，不管我们承认与否，它都在潜移默化地影响着我们的人生观和价值观。 很多优秀的包装设计作品经历了很多年仍然被人所牢记，原因就是因为设计者抓住了消费者的内心需求，能够打动对方。一件好的产品包装，要想引人入胜，必须具有较高的文化品味内涵。 中国传统民族元素中不重“写实”重“传神”，不重“再现”重“表现”，追求的是意境，强调的是神似;追求抽象的形式美，强调对事物本质的揭示，以“神”达“意”，讲究“离形取意，得意而忘形”。例如京剧中没有复杂的舞台布置，而是用简捷，概括的形式来表现真实事物，再如中国画中，寥寥几笔，便可把事物表现的淋漓尽致。 本文以民间蜡染艺术和“吉祥”寓意为例，论述将特定的民族审美价值合理运用于包装设计之中，使之与现代包装设计理念完美结合，可以提高包装设计在色彩和造型等方面市场效能。 1 蜡染艺术的特征与影响 1.1 蜡染艺术的用色特点和图案特点 色彩，作为客观世界的物质状态，早在人类诞生之前就已存在。缤纷的色彩组成了美丽的大千世界，它们以不同的方式组合，形成不同的风格，表现不同的情感。如以红、黑为主的瑶绣、侗族同胞的白头巾、色彩绚丽的壮锦等，体现了各民族同胞不同的色彩审美倾向和色彩文化观。 在贵州苗族民间艺术的色彩世界里，特别推崇蓝色、红色、黄色、绿色、黑色、白色等几种主色调。这其中，蓝（青）色尤其得到推崇，表现在苗族同胞日常生活的方方面面。在苗族同胞居住的环境里，四周是青绿的山林与树木，屋顶上盖的是小青瓦。青瓦在苗族同胞的文化意蕴里象征着吉利与平安。尽管蜡染在其后的技艺传承中，发展有红、黄、绿、黑等多种颜色，但苗族同胞一直喜欢蓝靛染品。尚蓝情节与古苗族的生活居住环境不无关系，是远古苗民生存经验的结晶。古气象学的研究证明，在夏商之前，远古苗民居住的我国中原地区地多沼泽、莽林遍野，气候湿热多雨，经常淫雨不止，洪水泛滥，后又东迁南移，所居住的
设计说明包装
“宠爱吧”包装设计说明 美术系艺术设计专业2009 级徐永 指导教师李昱靓 包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。 世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。 一、设计的任务及目标 随着广大群众的生活变得越来越好，在物质和精神上的需求也逐渐增多，小猫小狗也逐渐走进了多数人群的生活，成为了他们家庭中的一员，人们对宠物店，宠物食品的需求也变多，外加自己对小狗小猫的喜爱，我所做的毕业设计以宠物食品为主宠物店为辅来的体系更好的宣传和包装自己的产品和店铺。以自己的设计方式希望人们对猫与狗更多的关注，关爱。 为实现目标，需要设计者深入的了解人与猫狗之间的情感，细致的了解消费者的心理，以自己的包装设计来吸引消费人群，努力让更多让更多的人来关爱小猫小狗。经过深思熟虑和对小猫小狗的喜爱，我选择了宠物粮食包装。
二、对设计对象的调查和分析 为了作品更客观、实用，我在设计之前进行了全面的调查分析。首先，我自己养过几次猫与狗，对它们的情感生活和它们的食品也算有一定的了解，为了更多的了解宠物食品和宠物店，我联系了几家宠物店和对宠物食品做了一些调查，全面地了解了产品信息。随后，我又联系经常养猫与狗的人群，对该类产品的消费者做了随机的调查和评估，并从中得出了以下结论： （一）市面上产品特点研究对于市面宠物食品特点分析，宠物食品包装的特点材质方面大多数为塑料袋包装，包装整体上看起来比较直观，设计风格上大多也千篇一律，版面上基本上是标志加上宠物食品信息组成整体包装形象，略显生硬。在市场调查的宠物粮食包装设计风格基本很少有卡通类型的宠物食品包装，这也是本产品的一个小小的优势采用纸盒包装我认为会显得更为高档，在不失时尚、简练的同时，赋予产品积极健康的品牌形象。 （二）消费者方面此类商品的消费者多为喜欢养宠物的人，购买的初衷一般是对宠物的清洗美容，在宠物店买一些宠物食品，抱着尝试的心态。使用后，因为产品优越的品质和商家亲切的态度，转而成为固定客户源，并介绍身边的朋友购买。一般喜欢养宠物的人群都有爱好养宠物的志同道合的朋友群，同时他们对产品具有较高的忠诚度，再加上也就是说，通过包装设计传达的理念和树立的消费观念能更容易地被这个群体所接受和认知。 三、具体设计方案的拟定 （一）设计内容为了将以上思路通过具体的设计作品表现出来，我制定了详细的实施计划： 1. 标志 首先在宠物店标志上选用一个似猫似狗的一张图画，加上没睡醒的表情栏标志
浅谈传统元素在现代包装设计中的应用
浅谈传统文化元素在现代包装设计中的应用 吕玉龙 （浙江经贸职业技术学院绍兴分院）摘要：作为商业性艺术设计门类之一的包装设计，在不同时期都有着不同的特征，随着社会大众审美意识的提高、设计理念的不断发展，当代设计师如何弘扬中华五千年积淀下来的传统文化，从中挖掘、继承与发展中国传统文化元素；如何将传统文化元素与现代设计理念完美结合于包装设计之中，创作出具有丰富的表现力、艺术感染力及地域文化特色的作品，已经成为我们必须面对的课题。 关键词：传统文化元素传统包装继承发展 传统文化，《辞海》的释义为：在一个民族中绵延流传下来的文化。任何民族的传统文化都是在历史过程中形成和发展起来的，既体现在有形的物质文化中，也体现在无形的精神文化中。如人们的生活方式、风俗习惯、心理特性、审美情趣、价值观念等。 在我们的日常生活中，琳琅满目的商品包装随处可见，凡是带有传统节日气氛的商品包装，无不蕴含着传统文化元素，中国传统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽的创意构思的素材，许多优秀的包装设计作品，将我国几千年历史沉淀下来的文化元素与现代设计理念完美的结合，让我们深刻地体会到了祖国传统文化的巨大魅力，也值得让我们重新去审视和品味那些深藏在历史岁月中的文化瑰宝。近几年在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统文化元素。 一、传统文化元素在包装设计中应用的现状 包装自诞生之日起就与产品形成了密不可分的特殊关系，有了产品就要有包装的保护，中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的形容，它反映了古人对包装的认识与理解。最初的包装无疑是为了保护产品，便于储藏与携带，但经历了历史的变迁、技术的更新、生产力的提高以及人们生活方式的改变，包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”的招牌去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。 山西汾酒是我国的著名品牌，企业在营销过程中大打传统文化牌，在“汾酒”包装中运用了大量传统文化元素，如图1所示，包装的色彩灵感来源于民间青花瓷的蓝色为主色调，展示了酒的久远，还突出了传统元素中特有的儒雅和广远；如图2所示包装的外形借鉴了清朝皇冠造型，其色彩灵感来源于民间象征富贵吉祥的金黄色调，展示了酒的尊贵与典雅。 图1 图2 诸如此类的酒类包装、茶叶包装、茶饮料包装、纯天然化妆品包装、中药包装、古典书籍装
国内包装设计现状(终审稿)
国内包装设计现状 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
国内包装设计现状 班级 姓名 学号 国内包装设计现状 摘要：随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词：设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念?
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计? 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状?
包装设计的十大创新理念
包装设计的十大创新理念： 1.设计可重复使用的包装， 2.在包装上加上小小的修饰，3.把包装设计放在第一位， 4.把包装设计得有趣，5.炫出产品的色彩，6.双面打印－－延伸你的标签，7.试试用金属外观，8.针对客户群的特点设计包装，9.融合两种包装设计理念 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装
小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2.在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3.把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中 在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起
包装设计 素材
包装设计初学者必读（4）——包装结构设计 包装材料选择好后，接下来应采用合理、科学的包装结构，以保证产品在运输和储存过程中完好无损。 在众多包装材料中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。所以本篇教程以纸包装结构设计为例，为大家阐述包装结构设计的相关知识。 根据用途和造型的不同，可以将纸包装结构概括为以下四个方面：纸盒包装结构、纸箱包装结构、纸袋包装结构和纸杯包装结构。 1. 纸盒包装结构 纸盒的包装结构可以分为折叠纸盒结构设计和粘贴纸盒结构设计。 1.1.折叠纸盒结构设计 折叠纸盒具有盛装效率高、方便销售和携带、可供欣赏、生产成本低、加上使用前能折叠堆放而节省包装仓储和运输费用等优点，所以在包装中得到广泛采用。
折叠纸盒可分为直型纸盒和托盘纸盒。直型纸盒是指盒身呈竖直状，适宜于酒、化妆品、药品等立式瓶的外包装。
托盘纸盒在超市用途最广，从食品到纺织品，再到杂货商品都可以使用。 提示：折叠纸盒一般不用黏合剂，而用纸板互相拴接和锁口的方法，使纸盒成型和封口。 1.2.粘贴纸盒结构设计 粘贴纸盒又称硬纸盒，它比一般的折叠盒有更好的强度和漂亮的外观，给人一种高级名贵之感，常用于高档商品和礼品的包装。
粘贴纸盒的种类有很多，可以归纳为以下几种： （1）摇盖盒 这种结构的纸盒是指盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边摇动开启的折叠纸盒。 由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以在纸盒包装设计中，经常用到这种结构。
（2）开窗式 开窗式纸盒是在盒的可展销面上开窗口，形成透明状态，可以使消费者看见内装物品的一部分或全部。 开窗的大小或位置可以根据商品特点和画面设计来决定，使其达到科学、合理、美观等目的。
现代包装设计中的人性化发展趋势
现代包装设计中的人性化发展趋势 作者：郭岩 作者单位：苏州大学,艺术学院,江苏,苏州,215000;安阳师范学院,美术学院,河南,安阳,455000 刊名： 文教资料 英文刊名：DATA OF CULTURE AND EDUCATION 年，卷(期)：2009，""(9) 被引用次数：0次 参考文献(5条) 1.袁恩培.李丽华未来中国商品包装设计的预测[期刊论文]-包装工程 2005(01) 2.罗源包装的人性化设计[期刊论文]-包装工程 2005(02) 3.王受之世界现代设计史 2002 4.黄菲人文思想在包装设计中的体现 2005(05) 5.孙淑萍包装设计的原则和趋向 2005(03) 本文链接：https://www.sodocs.net/doc/3212365636.html,/Periodical_wjzl200909030.aspx 授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：a466898d-13a6-43b0-8cc2-9e2100b0184b 下载时间：2010年11月1日
立体知识 https://www.sodocs.net/doc/3212365636.html,/ 设计师在开始策划包装设计前就已经知道；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。 一、主要展示面的设计 假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生
包装设计元素
包装设计元素--文字、色彩与创意的应用 在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。 一、文字--包装设计点睛之笔 包装设计--字体心理 文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。 在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。 书法字体 书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设 备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。 ? 中华文化元素扮靓保健食品外包装 二、色彩--传递包装情感 在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. 首先要了解——色彩心理 环境对产品色彩的影响 产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴
探索现代包装设计的形式与规律要点
探索现代包装设计的形式与规律 摘要现代包装不仅仅一种保护产品的一样外壳，更多的是人们运用包装的形象及要素来象征性地表达对世界的看法，宣诉人们自身的情感，赋予包装更多的意义。 关键词包装设计理念运用 包装与产品是联系在一起的，有了产品就要有包装加以保护，包装的设计越来越被人们所重视。在今天大生产大市场的背景下现代包装不管在内涵和外延上都有新的内容。现在很多设计师把包装和平面设计混为一体，认为包装设计就是平面设计的语言的表达。其实包装设计表达语言与其他平面设计相比，具有一定的差异性，尽管包装也是一种视觉传达设计，但由于传达的方式，内容和媒体的不同，现代包装设计表现许多自己特有的形式特点与规律。概括起来，它们主要体现在以下几个方面。 一、直接性 直接性是指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求诉的方式进行信息传达。 广告或其他视觉传达形式更多的运用戏剧性，文学性的方法，来更深更广的传达内容，扩展作品的社会的或政治的内涵。如招贴广告常常运用对话式的方法，是使画面中的人物与观众进行交流。如著名的日化广告“纳爱斯”就是一例。又如，许多招贴广告运用典型化的方法或具有表现力与想象力的风格来创造人物与场景，达到感染与鼓舞观众的目的、还有的广告运用了各种文学，戏剧中的人物，以及运用各种巧妙的图形组合，结合讽刺幽默夸张等文学中常见的手法，来引发人们对内容的更深入的了解。像德国法国等许多著名大师的作品，就是非常好的例子。现在一些多媒体广告则在内容上更加丰富多彩。 包装作为一种商品的外在附加物，其传达内容主要是让消费者正确而高效，快速的了解产品的内容。在市场是商品高度扩张聚集的条件下，由于时间与空间的原因包装设计不可能也不必要传达更多的东西。包装设计更多的是通过自身的色彩造型等直接的视觉语言，以及在货架上陈列展示样式来直接地吸引与打动消费者的。这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性，这种设计的求诉点与求诉方式与众不同，在表达上是通过视觉设计要素这一直接性的表达语言来实现的。 二、寓意性 寓意性是指包装设计主要通过包装视觉上的一些形象与要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解激发消费者对产品价值的认识，产生一种特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买的愿望，也包括对企业形象的认识与认同。 包装设计的寓意性产生于多方面的原因，有的是产品包装本身带有的各种图像，他们具有一定文化与社会方面的寓意，有的产品是本身的性质给消费者带来的心里或生理的感受，也有的是设计要素（造型或色彩）给予人们的联想，还有的是地区性，历史性民俗留下来的传统，他们对消费者在解读包装上所呈示信息方面有着特定的导向作用。
【中国传统元素在包装设计中的运用】中国传统元素包装
【中国传统元素在包装设计中的运用】中国传统元素包装中国有自己独特而古老的历史文化，有不同于外国的经济结构和民情风俗，传统文化及民间艺术形式在中华民族 __中根深蒂固。中国传统元素是在中国文化背景下，以及人类漫长的历史进化中逐渐形成并沿袭的一种固有的文化内涵和气韵，具有延伸性和继承性。在现代包装设计中，利用中国传统元素能够直接或间接地展示商品文化价值，使人们在精神上产生共鸣，满足人们的审美需要。 中国传统元素 1.色彩 色彩具有象征性，能使人产生联想。中国人比较崇尚红色，红色代表奔放、刚毅、积极、热情，红纸、红绸、红布、红绳等在包装中随处可见。中国人也比较喜欢色彩明快的黄色，其具有光明、希望、活力的象征意义。在中国古代，黄色是高贵的颜色；在东方宗教中，黄色则是信仰、神圣、虔诚的象征。黄色对人的视觉冲击较为强烈，在传统观念中，崇高、富贵、威严是广大民众对黄色最典型的社会和心理感受；在现代社会中，人们对黄色的解读是光明、辉煌、轻快和纯净。黄色在食品包装中的应用最为常见。 2.图案
中国传统图案种类繁多，千姿百态，在各个时期都留下了风格各异的装饰图案，如朴素、大方的原始彩陶纹，商周时期青铜和玉器中威严而神秘的夔纹，战国时期漆器和织锦上的蟠螭纹、云气纹，唐代织锦上散发自然韵律的卷草、团花、宝相花，这些都能给人们带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。 3.文字 世界上各民族的文字归纳起来主要有三种类型，即表形文字、表意文字、表音文字。汉字属于在表形文字基础上发展起来的表意文字。古代的陶瓷经常用文字作为装饰，明清时期出现的“寿”字盘、“喜”字罐就是将汉字运用到器具上的典范，充分体现了汉字装饰的形式美和内涵美。 西凤老窖酒包装设计 西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一，相传它始于周秦，盛于唐宋，距今已有约2700年的历史。西凤酒原产于陕西省凤翔、宝鸡、眉县一带，具有浓郁的民族风格和地方特色，在其包装设计中恰当地运用中国传统元素，可以很好地凸显其历史厚重感。
国内包装设计现状
国内包装设计现状 学院机电工程学院 班级 姓名 学号 2012152102
国内包装设计现状 摘要：随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、 促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能 够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是 最有效的促销手段。 关键词：设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对 购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合 的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有 相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状
礼品包装设计的文化特征
礼品包装设计的文化特征 礼品在人们生活中占有重要地位, 是传达心意的载体, 促进交流的纽带。为增强礼品的气氛和情趣, 提高礼品的身份和功效, 礼品包装设计显得尤为重要。礼品包装不仅只限于在市场货架上流通和陈列, 更能够介入人们的社会关系和生活细节之中, 通过设计补充和丰富送礼人的心意, 使受礼人获得意料之外的精神享受和满足, 以此来增加礼品的价值感。因此礼品包装设计需要体现更高的审美品味和丰富的文化内涵。 1.. 包装设计与馈赠文化 文化是指群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式, 以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能, 是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和, 包 含着生产、创造、教化和交流等具体历史性观念化或物质化内涵[ 1] 。包装设计师在为人类创造物质产品的同时, 更重要的是从事一种精神活动, 产生一种文化的感染力和震撼力, 提高消费者对商品品牌形象的了解, 同时更进一步地加强对生产的国度、区域、传统文化、企业文化、审美特征、消费心理等全方位的认知。 中国是礼仪之邦, 中华民族受儒家中庸思想的影响形成了独特的馈赠礼俗。中国传统文化倡导道德至上, 注重伦理, 重视家庭生活和亲戚朋友之间的友谊, 礼尚往来的习俗, 需要利用包装来增加礼品的贵重感和价值感, 注入亲情、温情。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒, 用来装存笔、墨、书、画、砚等物品, 正是一种讲究的礼品包装。不同的民族、环境造成了不同的文化观念, 直接或间接地表现在自己的礼仪活动和风俗中, 使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。如善于严谨的哲学思维的日耳曼民族偏爱线条简练、色彩稳重的图案, 德国的礼品包装具有理性的造型风格; 意大利的礼品包装富于优雅与浪漫的情调; 北欧国家喜欢偏冷或偏灰的色调, 其礼品包装呈现出自然、高雅的格调; 而日本的传统文化理念受中国文化的影响很深, 日本的传统包装, 对礼节、友谊、平等的追求都体现出一种极富于象征的形式。如: 以绳打结是平等、友好的象征, 以白纸包裹礼物, 则象征着送礼者真挚的情谊, 强调礼的象征。日本的礼品包装融汇了传统图案、汉字等视觉元素和佛教禅宗的审美意识等特点, 运用草、木、竹、纸之类的自然材料, 灵巧、轻便, 富有人情味[2] 。礼品包装设计作为文化媒介, 承载一个国家的民族文化精神, 如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等, 充分体现了包装的综合文化性。 2.. 礼品包装设计的文化特征 2. 1.. 从中国传统文化中追寻人性和含蓄 传统文化博大精深, 具有共性和历史阶段性, 同时也具有社会阶层性、民族的多样性。中国传统文化主张天人合一、和实生物, 视.. 和为世间万物最根本和最具生命力的状态[ 3] 。由.. 和的观念所指导的创造活动, 体现在形式与功能的适度结合, 主张人性化设计和追求平和含蓄的设计风格。我国传统产品的礼品包装上大量运用梅兰竹菊、岁寒三友、如意、龙凤、麒麟、太极、八卦、喜鹊、鲤鱼、万字、十二生肖、三阳开泰等饱含欢喜、平稳、圆满、幸福、寓意的吉祥图案, 并且追求造型形式上的完整性、对称性, 这是我国人民崇尚礼节和中庸平和、相对保守的民族特征的体现, 也表达了人们对美好生活的追求和祈望。 我国现代礼品包装注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然, 注重使用平稳而适用的结构和运用单纯热烈的色彩及中国书法字体, 这都是.. 天人合一的传统文化思想的一种体现。例如黄色是旧时皇族的象征, 是一种尊贵的色彩。而红色从原始社会开始, 就是一种图腾色, 它热烈奔放, 喜庆富贵, 体现着中华民族的血性、乐观和刚烈, 大量在礼品包装中使