视觉营销在电子商务中的应用探析

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视觉营销在电子商务中的应用探析

作者：姚广灿

来源：《西部论丛》2019年第03期

摘要：当下，电子商务的发展已然成为引领现代生活的重要方式。比如网络购物已经渗

透到广大消费者的日常生活中。但与此同时也加剧了电子商务市场竞争，电商企业不得不开始摸索更多的营销方式来吸引更多的消费者，而视觉营销就是其中最为直接、有效的方式。在本文中，论述了视觉营销的概念、目的以及当前存在的一些问题，并从色彩、视觉文字、用户体验以及网页设计等多方面分析了电子商务中视觉营销的应用策略。

关键词：视觉营销；电子商务；营销策略；应用

目前，电子商务市场正处于迅猛发展阶段，如何激发消费者的购买行为已经成为摆在电商企业面前迫切需要解决的问题。视觉营销利用色彩、图像和文字的形式为消费者传达商品信息，激发消费者的购买欲望，已经成为企业发展电子商务过程中重要的营销手段。但是面对千变万化的市场发展，一些电商企业在运用视觉营销手段时还存在一些不足之处。希望通过本文对视觉营销在电子商务中的应用及策略研究为电商企业的发展提供一些参考。

一、电子商务中视觉营销的概述

（一）视觉营销的内涵

在电子商务中的视觉营销就是企业利用图像、文字和色彩等元素增加商品的冲击力刺激消费者的购买欲望。即使是在传统的商业中视觉营销手段的应用也十分广泛，但是网络交易平台与实体店相比在视觉营销手段方面还会存在一些差异性。目前，在各大电商平台中，视觉营销主要是都是靠图片美化工具，尽可能在满足消费者审美需求的同时将商品信息全面的呈现给消费者，让消费者了解产品，促进消费。

（二）视觉营销的目的

顾名思义视觉营销就是抓住消费者的眼球进行营销行为。因为电子商务的虚拟性特点，在营销手段上也与传统实体店营销方式不同，那么电商企业如何将产品销售给消费者呢？只能通过图片让消费者了解产品、激发购买欲望再到消费者购买行为，在这一过程中视觉感受十分重要。通过将产品的基本功能和信息以图片形式和视觉化语言向消费者，消费者可以更加直观的了解产品优点，在同时满足消费者的审美需求和所需的情况下，就会激发消费者的购买行为。所以，视觉营销的最终目的就是将产品销售出去，并且能够获得消费者的信任和依赖。在电子商务发展过程中好的视觉营销是非常重要的，甚至决定了电商企业能否继续立足在市场中。

二、电子商务中视觉营销存在的一些问题