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“小清新”的春天
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“小清新”的春天
作者：侯隽
来源：《中国经济周刊》2015年第15期
最美人间四月天。随着春意渐浓，“小清新”风格跟随春天的脚步，俘获了不少人的心。4月上旬，英国知名品牌凯茜·琦丝敦（Cath Kidston）位于北京太古里的208平方米新门店开业。这家以小碎花图案为代表的品牌，其产品线从包包、雨伞、手袋，到锅碗瓢盆勺铲、围裙手套等厨房用品，再到墙纸、摆件这些居家装饰用品，号称生活方式品牌。
除了Cath Kidston，凯特·丝蓓（Kate Spade）、例外、美特斯·邦威等品牌都把自己打造成小资闲适生活品牌。这些以营销为目的，试图将一个群体的价值与期望具象化的品牌，精明地将产品线从时装、珠宝、墨镜，延伸到家具、餐具、文具、浴具，甚至是睡衣、壁纸、身体乳液、结婚请柬等等，可谓一应俱全，努力为顾客提供全套“小清新”风格的生活用品。而除去打造产品外，这些品牌的努力还延伸到门店风格的设计上，希望“小清新”风格的门店可以为顾客提供更多的体验。
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