从电视转播权之争看中国体育电视发展趋势

从电视转播权之争看中国体育电视发展趋势

洪建平

Abstract：

The existence of commercial elements makes it inevitable phenomenon that the struggle between sports organizition and sports TV station for broadcasting rights. As an industry, the instinct of profit-chasing will be bond to drive itself to take advantage of any resource, including market and administration. For the sports institution and sports TV of China, they will adapt themselves to market with the process of economic marketization.The sports TV of china faces with both challenge and opportunity: after China's entry to WTO, international media group will expedite penetrating internal entertainment and sports program market. Together with the industrialization of media in China, local sports TV having showed the strength to compete with CCTV in local market. The reform of Chinese broadcasting media will focus on seeking for new finances resources, and DTV will provide sports TV of China a god-given chance.

众所周知，电视转播权收入已经成为包括国际奥委会在内的体育赛事组织者的财政支柱，而体育赛事直播也成为世界范围内电视频道争夺观众的核心资源，近来发生在国内体育赛事电视转播领域的两件事情就很耐人寻味。

其一，2007年3月新赛季中超揭幕前，上海文广以7000万从中超公司打包买下了未来五年的中超联赛转播权。同时，在未来五年的中超转播中，将采取双主播台的形式，即除了上海电视台，央视也是主播电视台。事实上早在2003年文广集团即以1.5亿获得中超三年电视转播合作伙伴资格，在此期间央视一直未转播中超赛事，这次央视对于中超转播双主播台形式的默认也意味着中国体育电视市场的竞争局面已成事实。

其二，2月12日，广东电视台旗下的数字电视运营商天盛欧洲足球频道正式宣布获得未来三个赛季的英超中国内地独家转播权。天盛传媒是在击败传统的英超转播商ESPN、CCTV、地方体育频道联盟后获得该项权利的，这也意味着国内英超电视转播的付费时代将就此到来。而在此前香港地区的争夺中，电讯盈科旗下now宽频电视最终胜出有线电视，获得了未来三个赛季的香港地区英超联独家转播权。

考察国外成熟的职业体育赛事的经营模式以及体育产业和大众传媒的互动发展，比较中超电视转播权收入的增长率，电视转播权收入在联赛经营总收入的比重以及国内体育电视市场的现状后我们不禁要问，国内的体育赛事电视转播权交易是否依然存在结构性障碍，电视传媒之于体育产业的发展是否处于可期的良性互动状态之中？本文也将从三个焦点问题展开：何以国内外体育电视转播市场形成明显的反差？面对体育市场化的挑战，扮演着商业化

经营和公营台职能双重角色的中国电视媒体的现实处境？在国际化、数字化背景下，中国体育电视转播将走向何方？

体育赛事电视转播权及其交易的市场条件

体育赛事电视转播权一般是指体育组织或赛事的承办单位在举办体育比赛时，许可他人进行电视现场直播、转播、录像，并从中获取报酬的权利。1适合实行电视转播权有偿转让的赛事有大规模综合性运动会，热门项目的职业联赛以及各项目的商业性比赛。

重大体育赛事的电视转播权有偿转让肇始于1948年英国伦敦奥运会，当时英国BBC为转播奥运会支付了1500英镑。1984年第23届洛杉矶奥运会组委会在尤伯罗斯的领导下，以电视转播权开发带动以赞助商开发为主要内容的奥运营销“TOP计划”，开创了商业经营奥运会的先例。

此后电视转播权的收入呈几何级数增长，2000年奥运会的电视转播权销售收入高达13.31亿美元，2006年都灵冬奥会和北京奥运会四年周期的全球电视版权收益是25.4亿美元，预计北京奥运会的转播权收入是17亿美元。2目前，电视转播权收入已经占到国际奥委会四年周期总收入的一半以上，成为当今以奥委会和国际足联为代表的世界主要体育组织和职业体育联盟的财政支柱。

奥运会电视转播权销售的天价很大程度上得益于世界上广播电视业最发达的美国，正是由于美国三大电视广播网：ABC、CBS和NBC之间的争夺，才使得几乎每一届奥运会全球电视转播权在美国的销售都占绝对份额。

1 张立，《对我国大型体育赛事电视转播权的研究》，体育软科学研究成果汇编(1999-2000)，国家体育总局政策法规司，2000

2张斌，《新北京新奥运新媒体新利润》，https://www.sodocs.net/doc/1d13848789.html,/39055902.html

资料来源：Television in the Olympics,Published by John Libey company Ltd.

表1 1984-2002年夏季奥运会之美国电视转播权利销售榜

年份 举办城市 电视网 转播金(亿美元)

1984 洛杉矶 ABC 2．25

1988 汉城 NBC 3

1992 巴塞罗那 NBC 4．01

1996 亚特兰大 NBC 4．56

2000 悉尼 NBC 7．15

资料来源：Television in the Olympics,Published by John Libey company Ltd.

在一个健全的现代市场经济系统中，质量高、观赏性强的赛事转播会吸引大量的观众，观众收视率的提高又为电视台吸引来大量的广告客户。而电视的介入使体育赛事本身得到更大范围的推广，又为赛事吸引来大量的赞助商。广告和赞助的收益为电视和体育赛事的发展提供了强大的资金动力。在“体育—电视”这个产业链中,电视转播权的开发无疑扮演了一个“上帝之手”的角色：它的介入使电视媒介和体育赛事与项目的发展都得到了有力的推动。3这个循环最为经典的例证是新闻集团的BSKYB与英超的合作。1992年，BSKYB用巨资从独立台和BBC手中抢到英超联赛电视转播权。不到十年，“天空”就从一个濒临破产的电视台一跃而为全球最著名最有影响的电视台之一。而英超联赛也被包装成为全球最具有商业价值的职业联赛，1999-2000赛季英超联赛的电视转播权收入和联赛总收入分别为7.21亿美元和11亿美元,均为欧洲五大联赛之首。

体育赛事电视转播权交易作为现代市场经济体系下的一种商业交易行为，必然受到市场环境诸多因素的影响。在国内，体育市场化发展还处于较低的层次，由于传统体育体制机制的惯性阻碍，最直接的表现就是赛事产权主体不明晰，竞技水平相对国外同类项目还有差距，赛事组织缺乏营销包装含量；再看外围环境，国民收入水平和国家消费产业的发展水平等经济基础的限制（影响付费电视和广告市场），文化产业的版权保护体系不健全（无法保障高价格权利背后的垄断性结果）等都将或直接或间接的影响到国内的体育赛事电视转播权价值的开发，而最容易引起争议的还是市场化改革和发展相对滞后的电视媒介。

3 洪建平，《破冰之旅：电视转播权之争透视》，《媒介》，2002年第5期

中外体育转播市场之比较

2002年美国盐湖城冬奥会电视转播权销售收入超过以往任何一届冬奥会，达到7.38亿美元，而门票销售和国内赞助两块总共也才10.38亿美元。美国NBC电视网花了5.5亿美元购买电视转播权，最后盈利7500万美元。再看央视是如何通过世界杯转播获利的：2002年，央视以2495万美元购买了2002年和2006年两届世界杯转播权。2002年,韩日世界杯央视的广告收入达4.5亿元人民币。2006年央视世界杯投入大约4000万的节目制作费，广告收入保守估计达7亿元。显然，赛事权利持有者跟电视台的经营收益严重不对称。

2003年上海文广集团以1.5亿获得中超三年电视转播合作伙伴资格，这被体育业内人士视为“打破中国体育赛事电视转播权市场的坚冰”。此前十年联赛的全国转播权一直由央视把持，经历两年无中央台转播时期之后，尴尬的是中超的市场价值不升反降。当年百事可乐冠名赞助甲A联赛每年支付1000多万美元，到了2003中超元年西门子赞助款仅为700万美元，2005年中超联赛甚至罕见的“裸奔”（没有冠名赞助商）了一个赛季。2007年联赛揭幕前一刻才搞定的冠名商金威啤酒的冠名费用大约在3600万元人民币。

两相对比之下，央视在占有世界杯等优质赛事资源的前提下放弃中超转播从经济效益上来说是无关紧要的。或许是赞助商的压力让央视在面对足协谈判时多了筹码，竞争效应也并没有带来转播权价值的提升。央视今年总共支付的转播费为600万元人民币，跟3年前转播甲Ａ的费用几乎没有增长。国外职业联赛的经营收益中电视转播权收入要占到30-50%。国内市场化程度最高的中超联赛每年集中运营的总收入是1.2亿人民币，相当于1500万美元，各俱乐部收入比例中，门票占4.5%，电视转播2.7%，广告赞助72.8%。4这跟同期国外职业联赛转播市场也形成鲜明对照。

《德勤报告2007》的调查显示，从1996/97赛季到2004/05赛季，五大联赛的电视转播费用从5亿欧元激增到23亿欧元，每年增幅高达20％。同期，五大联赛总收入从20亿欧元增加到52亿欧元，只增长了2.6倍。这期间，五大联赛俱乐部的增收超过一半利润都来自转播费。2005/06赛季，意甲和西甲相继重现天价转播合同。尤文图斯获得了高达1.72亿欧元的转播费，独冠全球。皇马新的7年合同总值11亿欧元，每年平均1.55亿欧元，相比上赛季增幅高达68％。5

4 冉雄飞，《世界的，还不是中国的》，《体坛周报》，2007年5月16日

5 寒冰，《要致富，走转播路》，《足球劲体育》，2007年3月9日

表2 美国四大职业体育联盟主要收入比例

MLB NFL NBA NHL

门票 38.9 29.1 40.6 60.5

转播权 38.2 55.4 36.9 14.9

赛场 19.1 9.8 13.1 18.9

其它 3.8 5.7 9.4 5.7

资料来源：U.S.CensusBureau,2000

（注：央视与中国足协签订的第一个5年甲A电视转播合同以每轮两分钟广告时段方式交换赛事转播权，同期广告价格相当于每年提供60万元人民币。）

中国体育赛事电视转播权发展面临媒介制约

前文提到，竞争性的电视产业结构是电视转播权成为体育产业收入重要来源的基础条件，而市场主体地位和可持续发展的电视产业经营模式则是电视媒体转播权购买力的保障。在中国，电视媒介市场化改革和发展滞后带来的垄断，以及体制和角色错位带来的资金问题成为电视媒介制约国内体育赛事电视转播权市场化开发的两个核心因素。

制约之一：竞争性电视媒介市场的缺失

由于涉及意识形态领域，中央电视台作为全国范围电视媒体的行政垄断地位并没有随着中国经济市场化发生跟进性的质变。从这个意义上来说，长期以来央视的垄断直接影响了全

国体育赛事电视转播权市场的形成。增设全国性专业电视台可谓是转变国内“大媒介”局面的最有效的方式，1993年国家体委率先提出筹办“中国体育电视台”，最后却催生出中央电视台体育频道。

表3 2003年全国主要体育频道

级别 数量

中央电视台 1个

省级电视台 24个 上海电视台体育频道等

省会级电视台 7个 南京电视台文体频道等

地市级电视台 9个 宁波电视台都市文体频道等境外频道 1个 卫视体育台 总共 42个

资料来源：CSM，《中国体育电视市场报告》 （注： 星空体育2001年成为第一家在中国有线电视网络合法有限落地的境外电视台，但已不在最新公布的2007年国家广电总局公布的31家获准在中国三星级以上宾馆和涉外小区播放节目的境外卫星电视频道名单之列）

收视率调查公司CTR在2003年提出了全国性频道的三个必要条件，即入户率超过70%、收视份额超过1%以及成功树立全国性品牌。如果把1%的收视份额作为全国性频道的进入门槛的话，作为中超主播台的文广集团旗下东方卫视也只有在2004年勉强进入准全国性频道行列。省级卫视难以构成对央视霸主地位的挑战，对企业营销来说还表现为缺乏全国性的品牌影响力，这也是很多赛事赞助商希望央视转播比赛的原因。

表4 2003、2004、2005三年全国中心城市收视份额排名前10位的省级卫视

排名 2003年 2004年 2005年

1 湖南卫视 2.24 湖南卫视 2.84 湖南卫视 3.4

2 安徽卫视 1.44 安徽卫视 1.52 安徽卫视 1.3

3 山东卫视 1.39 北京卫视 1.11 浙江卫视 0.9

4 北京卫视 1.30 山东卫视 1.11 山东卫视 0.9

5 江西卫视 0.75 上海东方卫视 1.00 江苏卫视 0.9

6 辽宁卫视 0.6

7 江苏卫视 0.7

8 北京卫视 0.8

7 上海东方卫视 0.66 浙江卫视 0.73 上海东方卫视 0.7

8 河南卫视 0.61 广西卫视 0.66 广西卫视 0.7

9 浙江卫视 0.59 江西卫视 0.61 四川卫视 0.7

10 黑龙江卫视 0.57 四川卫视 0.60 江西卫视 0.7

数据来源：CSM

表5 2000-2005年全国性频道分布状况

年份 全国总计 央视 省级卫视

2000年 11 6 3

2001年 9 6 3

2002年 10 6 4

2003年 11 7 4

2004年 12 8 4

2005年 11 9 2

数据来源：CSM

制约之二：旧体制新角色带来资金难题

迄今为止中国广电的改革一直是在“事业单位、企业管理”的旗号下进行。电视作为公益性“事业单位”的基本属性依然不变，而公益使命使得电视台，尤其是作为国家电视台的央视，很难面对体育赛事市场进行灵活自由的选择，比如像转播乒乓球甚至田径这样的冷门项目央视就需要赔钱。6

同时电视台依旧执行严格统一的事业经费管理。像中央电视台，经费是台里划拨的，体育部做预算，经台里批准可以掏钱买转播权，可是体育部掌握的经费相对于需求来说又严重不足。7从另一方面看，垄断体制为经营者提供了庇护，这也使电视媒介形成不计成本的掠夺性经营习性，且在广告经营本小利大的示范下，固化了严重依赖广告的单一经营模式。8资金的相对紧缩和公益使命使得电视台，尤其是作为国家电视台的央视，很难面对体育赛事市场进行灵活自由的选择。这也是体育组织认为体育电视媒介从体育赛事转播中赚足了钱，而中国体育电视媒介却抱怨缺乏赛事转播权购买资金的根源。

体育电视媒介的现实处境和发展趋势

6 马国力，《中国的电视与体育》，《2001中国体育产业发展国际论坛会刊》

7 何慧娴，《我国体育赛事广播电视转播权开发的实践与思考》，《体育文化导刊》,2002年第6期

8黄升民周艳等，《中国传媒市场大变局》，中信出版社，2003年8月

体育电视媒介现实处境：竞争与垄断

前文说过，电视转播权交易必须建立在发展良好的竞争性电视媒介市场之上。当稀缺的体育资源使媒体竞争过度就不可避免的产生“泡沫”，但是在市场机制主导下的力量博弈中会很快达成新的平衡。在有“小世界杯”之称的意甲联赛，CANAL+集团的子公司TELE+与默多克的STREAM为争得当地转播市场拼得两败俱伤，2000年分别亏损3.9亿美元和3.14亿美元，两家电视台已经化敌为友联手压低转播费，CANAL+的母公司维旺迪甚至还准备与默多克达成协议收购STREAM。不难看出，在市场交易中当体育组织和电视台之间的争斗陷入困顿，价值规律将以竞争与集中此消彼长的形式表现出来。

在娱乐产业全球化的今天，体育内容由于其跨越国界的特质成为最活跃的部分之一。拥有雄厚财力的国外媒介集团觊觎中国的体育市场已久，Disney旗下的世界知名的体育电视品牌ESPN与新闻集团旗下的STAR TV强强联合、致力于亚洲市场的本土化开发已有多年，ESPN通过一些看似极低的条件偷偷侵蛀着我们的频道和时段，其输出的包括欧洲冠军杯在内的所有欧、美具有较大影响力的联赛电视转播节目今天在国内不少城市电视台都不同程度存在着。欧洲冠军(杯)联赛，这项全欧洲最具影响力和观赏性的年度足球联赛，中央电视台体育频道一直没有转播，在国内却能通过许多地方台体育频道收看到ESPN的转播画面。

1990年代中期以来，省级电视台纷纷上星，各种形式的地方台协作体频频亮相，而近年来随着广电产业化改革的推进，地方电视台从规模和实力上都有了长足的发展。2003年文广集团对中超三年电视转播权利的天价买断更是打破长期以来央视垄断全国范围体育赛事转播市场的格局。而央视对于中超转播双主播台形式的默认也意味着中国体育电视市场的良性竞争态势已见端倪。奥运前夕，2007年10月1日联网播出的CSPN省级体育频道联播平台，目前已经有江苏体育频道、山东体育频道、辽宁体育频道、湖北体育频道、新疆体育频道等地方体育电视机构加盟，其拥有的NBA、英超、西甲、欧冠等赛事转播已经改变了许多球迷的收视习惯，成为国内体育电视市场上的一股新的重要力量。

表6 2006/2007赛季欧洲联赛国内电视直播表

英超 ESPN（跟地方台体育频道合作）/卫视体育

西甲 上视五星体育、广东体育

意甲 卫视体育

意甲联赛集锦 CCTV-5

德甲 CCTV-5、广东体育、天盛欧洲足球频道

法甲 天盛欧洲足球频道

欧洲冠军杯 ESPN（跟地方台体育频道合作）、上视五星体育、广东体育、BTV-6

欧洲冠军杯集锦 CCTV-5

体育电视媒介发展趋势之一：数字收费电视

在国外，重大体育赛事的电视转播权已经逐渐由广播公司移至有线电视运营商，因为拥有订费和广告费这两项稳定收入的有线电视运营商足以应付日益升高的转播费用。美国NBC 持有美国职业篮球比赛电视转播权达12年之久，但它对2001年新一轮的4年转播权提出的竞价只有13亿美元，结果NBA以6年46美元将转播权卖给了迪斯尼下属的有线电视公司ESPN 和特纳广播公司下属的有线频道TNT。92007年8月7日，香港有线电视（i-CABLE）宣布取得2008北京奥运会，2010年温哥华冬季奥运会及2012年伦敦奥运会的香港区独家转播权，这些转播权还包括了互联网以及各种移动平台。此举引发香港另外两家电视台无线电视与亚洲电视的批评。两家公司发表联合声明，指责国际奥委会此举明显违反奥林匹克宪章，“令香港观众需要付费才能收看奥运节目”。届时能否确保香港市民能够免费看到奥运会转播？香港有线获得独家转播权会无疑将成为奥运会转播的一个重要转折点。

资料来源：SiTV 对于我国的电视观众来说，已经习惯了免费收看电视，国内的体育赛事转播节目一直以来都是由无线电视作为一种公益事业播出，有线电视也只是收取非常低廉的线路维护费，近

9Will Workman，Sports Slump,Media View,2002(5)

似于无偿播出。体育赛事转播节目商业操作的渠道仅限于通过相关节目吸纳企业广告赞助，中国广电正在进行频道专业化改革，这种错位的盈利模式也直接制约了电视频道的专业品质。

同时数字化也已经成为中国广电新世纪改革的主要内容，许多省级和市级有线电视公司都在推进机顶盒整体平移，正式运营有线数字电视，希望以此作为广电转轨扩大商业操作的契机。中国数字电视的发展，肩负着一项不同于西方数字电视的任务，那就是打造基于有线电视网络的付费收视模式。用户只愿为他们喜欢的节目付费，而体育赛事节目无疑是当前最切实可行又具有足够吸引力的内容资源。有线数字电视从技术上保证了收费的可能性和合理性，对中国广电的盈利模式改革无疑是一次契机,而体育电视则有望成为数字电视改革的内容先驱，事实上国外的实践证明体育和电影恰恰是推动付费电视两大利器。10表7 30城市有线电视用户数字付费专业频道需求排名

排名 频道名称 愿意付费百分比排名 频道名称

均值

（单位：元/月）

1 电视剧频道 76.8% 1 动作电影频道 3.59

2 新闻频道 74.8% 2 喜剧电影频道 3.39

3 喜剧电影频道 74.2% 3 电视剧频道 3.37

4 相声小品 73.5% 4 体育赛事 3.25

5 体育赛事 72.7% 5 外语教学频道 3.23

6 曲艺幽默频道 71.1% 6 球类频道 3.23

7 球类频道 71.0% 7 新闻频道 3.18

8 动作电影频道 70.8% 8 收藏鉴赏频道 3.17

9 健康频道 69.8% 9 流行音乐频道 3.12

10 法制频道 69.3% 10 曲艺幽默频道 3.01

数据来源：CSM，《中国数字电视报告2003》 根据格兰研究发布的《2007年中国数字电视年度盘点》，截至2007年底国内已有2800万数字电视用户，其中有线数字电视用户占96.8％。央视付费电视平台已经开通足球和城市体育（高尔夫网球）两个专业频道，地方广电机构中广东电视台旗下的天盛欧洲足球频道是另一家全国性专业足球数字电视付费频道，上海和北京的数字电视平台分别集成三套付费

10孙玉胜，《十年——从改变电视的语态开始》，三联书店，2003

电视体育专业频道。由于地方广电有线数字电视传输网络的卡位和卫星通路开放的不确定性，数字电视时代对国家大台中央电视台来说，“一台独大”的局面将不复存在。11发生在广电领域的这场革命对地方体育电视媒介来说无疑是个机遇。

体育电视媒介发展趋势之二：宽带体育视频

在全球数字电视迅速发展的同时，随着宽带IP技术的普及，通过宽带网络接入家庭电视机终端的IPTV业务近两年来在国内外悄然兴起。

意大利FastWeb公司是世界上第一家运营IPTV业务并获得盈利的运营商。作为意大利第二大固网运营商和主要的宽带服务提供商，FASTWEB从2001年就开始提供包括实况转播意大利足球联赛所有赛事的Sky ITALIA付费频道，SKY ITALIA的意甲独家转播权由SKY数字电视和FastWeb NTV两家共享。而在香港地区的英超转播权争夺中，作为传统互联网服务提供商的电讯盈科旗下now宽频电视最终胜出有线电视，以约2亿美元、比竞争对手目前支付的价格差不多高出一倍的“天价”，获得了未来三个赛季的香港地区英超联赛独家转播权。12和中国香港类似，在新加坡地区的转播权争夺战中，新加坡电信集团也是以约1亿美金的高价竞标成功。

IPTV主流化势不可挡，而该项业务目前在国内哈尔滨、上海等多个城市也已经陆续开展起来。而另一种通过宽带互联网平台向个人电脑传播体育视频节目也开始被越来越多的年轻人所接受。在网络基础设施的处于劣势和版权环境的相对宽松的中国，能够克服带宽限制的P2p流媒体视频获得了长足的发展。今天在宽带互联网上用P2P电视直播或者点播，质量做的好的网站已经接近标清的水平。在pplive、ppstream上看NBA直播已经成为高校学生群体的普遍行为。

2006年1月，上海文广下属的东方宽频网站从国际足联官方获得“中国境内惟一宽频呈现2006世界杯”授权。虽然只是每场球赛的4分钟精彩集锦，却是国际足联世界杯首次引入网络视频的媒体传播模式。2月，新传与NBA宣布合作，新传旗下网站新传宽频体育成为全球首家获得NBA授权赛事直播的网站。

因为难以协调电视转播者的利益，国际奥委会一直对网络视频直播的授权相当谨慎。雅典奥运会的时候全世界尚没有合法的奥运会比赛视频下载收看业务。中国台湾的IPTV运营商中华电信通过爱尔达科技已经在2007年6月份和国际奥委会正式签约拿下了2008北京奥11黄升民周艳宋红梅，《中国数字电视盛宴》，《媒介》，2002年第7期

12《ｎｏｗ宽频夺得英超播映权》，《传媒透视》，2006年第12期

运赛事的新媒体独家转播权，即通过互联网、IPTV、手机等转播奥运比赛。这也是全球第一个单独持有新媒体权利的公司。在此之后，香港有线电视和作为中央电视台新媒体平台的央视国际也先后成为国际奥委会授权的北京奥运会官方互联网和手机转播机构。

从国内外的实践来看，系统外业者电信IPTV运营商和互联网视频内容提供商未来完全可能成为与电视台竞争体育赛事资源的潜在对手。

结语

竞争性的电视产业结构是电视转播权成为体育产业收入重要来源的基础条件。在国内“媒介特殊”的政策背景下，电视拥有的天然垄断地位否定了竞争机制下供求决定价格的市场规律，经济上表现为利益分配不均。

随着中国电视产业的市场化，全国范围电视媒介市场由中央电视台垄断在局部领域已经有所松动，地方体育电视频道在本地市场与中央电视台体育频道竞争的局面初步呈现。在两大行业的持续博弈中，电视转播权也逐渐将向市场价值回归。对于成长中的体育产业和电视产业来说，基于一个统一透明的游戏规则、追求合作共赢应该是共同的目标。

新世纪中国广电经营模式改革将在有线电视网络业务开发中寻求突破，国内体育电视市场的巨大需求无疑将成为中国广电频道专业化和数字电视发展过程中体育电视媒介优先发展的支点。从国内外的实践来看，系统外业者电信IPTV运营商和互联网视频内容提供商未来完全可能成为与电视台竞争体育赛事资源的潜在对手。

（作者系北京体育大学体育传媒系教师）

《体育赛事电视转播权合同》.

体育赛事电视转播权合同 要点 甲方（赛事蛆织方）授权乙方（电视台）电视转播权.乙方开发的电视广吿.收益按一定比例进 行分配。 体育赛事电视转播权合同 甲方： 办公地址： 联系电话： 传真： 邮政编码： 乙方： 办公地址： 联系电话： 传真： 邮政编码： 成功进行运动会新闻宣传和电视转播工作是运动会成功举办的重要标志， 为了最大限度发挥 新闻宣传优势，做好运动会新闻报道工作，开发和维护运动会电视转播资源， 甲乙双方根据 各自职能签署电视转播权合同。 本协议中，甲方为竇事组委会，乙方是负责运动会新闻宣传、 报道和电视资源开发的电视播出机构. 经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》 《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务， 就有关事 宜达成如下协议： 第一条定义 1.1合作内容：甲乙双方的合作内容包括赛事的电视宣传报道、全国版权电视转播（含宜、 录、复播）、赛事及其衍生的电视节目中的电视广告、地方电视版权资源开发等事宜。 1.2合作方式：甲乙双方为赛事合作伙伴,共同开发电视资源、共享利益.电视资源的收益根据甲乙双方的

协商确定。 第二条甲方权利 2.1运动会赛事资源及信息的发布权。 2.2运动会宣传信息的发布权。 2.3运动会赛事电视转播（含直、录、复播）以及赛事衍生的节目中的电视广告资源（包括开幕式前大型主题活动、专题报道、赛事直播）的开发权利。 第三条甲方义务 3.1及时提供运动会竞赛日程。 3.2按照乙方的要求提供运动会电视公共信号。 3.3负责赛事电视转播权全国版权的维权服务。 3.4负责提供双方约定的接待和服务。 3.5负责提供以下技术及设备保障，协助乙方进行运动会赛事转播。 （1）提供平方米的新闻中心的主演播室： （2）对乙方为运动会设立的移动演播室提供全方位的服务： （3）提供单边注入点（所发生的费用和技术需求由双方技术部门协商解决）。3.8负责乙方对运动会宣传报道的资料提供、采访及配合乙方完成运动会宣传报道工作。 3.7负责维护电视台全国电视版权的独占性，在进行地方电视版权开发销修时应道循以下原 则： <1）赛事直播必须延时秒与乙方电视台同步直播： <2）赛事直播信号只提供给与参赛方有关的省市电视台。 第四条乙方权利 4.1运动会电视转播权全国版权的排他权。 4.2运动会无形资产和荣誉称号的使用权。 （1 >运动会会徽和吉祥物的使用： （2）运动会组委会合作伙伴一电视台。 4.3运动会广告。 （1）运动会开、闭幕式类广告牌各块： <2）运动会赛场内类广告牌共块。 4.4 L090 广告。 （1）运动会新闻发布会的背景板: （2）运动会证件：

中国体育产业发展态势

中国体育产业发展态势 十九大报告提出:“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”、“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”。 2018“两会”政府工作报告指出：深入推进体育改革、增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平，最终使体育成为健康生活方式的一部分，从而促进全民健身、竞技体育和体育产业的发展。

中国体育产业发展态势 ?中国体育产业发展特征：发展空间大、发展速度快、产业结构快速调整、产业融合发展。 ?产业融合发展：体育与文化、旅游等产业呈现融合发展趋势。 ?体育文化发展：群众体育、竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育场馆等发展迅速，不断完善面向大众的体育健身服务体系。 ?体育旅游发展：中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位； 旅游业将向高品质和全域化发展，逐渐涌现多个体育小镇、综合体育公园、休闲旅游场所等体育旅游目的地及高端体育赛事游等体育旅游产品。

中国体育产业发展态势

关于广东

广州概貌 广州是一线城市，是广东省省会、副省级市、国家 中心城市、超大城市、国际大都市、国际商贸中心、国 际综合交通枢纽、国家综合性门户城市，是粤港澳大湾 区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢 纽城市。 广州具有优秀的体育基础及深厚的旅游文化基础。广 州自2010年举办第16届亚洲运动会以来，体育产业发展 形势良好，体育服务业和体育制造业加快发展，竞赛表 演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主的体育 产业结构初步形成，产业发展规模扩大。

体育赛事电视转播权合同协议范本

体育赛事电视转播权合同 甲方（赛事组委会）： 住所： 联系方式： 法定代表人： 乙方（播出机构）： 住所： 联系方式： 法定代表人： 成功进行运动会新闻宣传和电视转播工作是运动会成功举办的重今标志，为了最大限度发挥新闻宣传优势，做好运动会新闻报道工作，开发和维护运动会电视转播运资源，甲乙双方根据各自职能今者电视转播权合同。本协议中，甲方为赛事组委会，乙方是负责动会新闻宣传、报道和电视资源开发的电视播出机构，经甲乙双方协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育刹以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务、就有关事宜达成如下协议： 第一条定义 1．合作内容 甲乙双方的合作内容包括赛事的电视宣传报道、全国版权电视转播（含直录、复播）、赛事及其衍生的电视节目中的电视广告、地方电视版权资源开发等事宜。 2. 合作方式

甲乙双方为赛事合作伙伴，共同开发电视资源、共享利益，电视资源的收益根据甲乙双方的协商确定。 第二条甲方权利 1. 运动会赛事资源及信息的发布权。 2. 运动会宣传信息的发布权。 3. 运动会赛事电视转播（含直、录、复播）以及赛事衍生的节目中的电视广告资源（包括开幕式前大型主题活动、专题报道、赛事直播）的开发权利。 第三条甲方义务 1. 及时提供运动会竞赛日程。 2. 按照乙方的要求提供运动会电视公共信号。 3．负责赛事电视转播权全国版权的维权服务。 4. 负责提供双方约定的接待卸民务。 5. 负责提供以下技术及设备保障，协助乙方进行运动会赛事转播。 （1）提供平方米的新闻中心的主演播室； （2）对乙方为运动会设立的移动演播室提供全方位的服务； （3）提供单边注入点（所发生的费用和技术需求由双方技术部门协商解决）。 6. 负责乙方对运动会宣传报道的资料提供、采访及配合乙方完成运动会宣传报道工作。 7. 负责维护电视台全国电视版权的独占性，在进行地方电视版权开发销售时应遵循以下原则： （1）赛事直播必须延时秒与乙方电视台同步直播；

体育赛事电视转播权合同

编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 体育赛事电视转播权合同 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________

甲方______________办公地址__________联系电话__________传真 ______________邮政编码__________乙方______________办公地址__________联系电话__________传真______________邮政编码__________成功进行运动会新闻宣传和电视转播工作是运动会成功举办的重今标志，为了最大限度发挥新闻宣传优势，做好运动会新闻报道工作，开发和维护运动会电视转播运资源，甲乙双方根据各自职能今者电视转播权合同。 本协议中，甲方为赛事组委会，乙方是负责动会新闻宣传报道和电视资源开发的电视播出机构，经甲乙双方协商根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育刹以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务、就有关事宜达成如下协议第一条 定义1．1 合作内容甲乙双方的合作内容包括赛事的电视宣传报道、全国版权电视转播含直录、复播、赛事及其衍生的电视节目中的电视广告、地方电视版权资源开发等事宜。 1．2 合作方式甲乙双方为赛事合作伙伴，共同开发电视资源、共享利益，电视资源的收益根据甲乙双方的协商确定。 第二条 甲方权利2．1 运动会赛事资源及信息的发布权。 2．2 运动会宣传信息的发布权。 2．3 运动会赛事电视转播含直、录、复播以及赛事衍生的节目中的电视广告资源包括开幕式前大型主题活动、专题报道、赛事直播的开发权利。 第三条 甲方义务3．1

中国体育产业发展前景及趋势分析

中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。

市体育旅游产业发展调研报告

市体育旅游产业发展调研报告 体育旅游产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育旅游产业逐渐发展。最近，我局对全市体育旅游产业发展进行了专题调研，形成了调查报告如下。 一、**体育旅游产业发展的基本状况 我市总人中106万，其中市区人口30万。全市的体育旅游产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起到一定促进作用，但发展程度还不够高，市场体系还不健全。全市体育旅游产业经营单位100家，从业人数1000余人，计算体育彩票业，全市体育产值1亿元左右。主要表现以下几个方面。 （一）常规体育产业 1、体育用品市场。体育用品专卖店30家，每年销售额300万元左右，连同城区大超市、商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品销售收入在500万元以上。 2、体育彩票市场。发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。同时，也打

破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础。体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。体育彩票销售收入自进入我市以来，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止2016年底，我市共销售体育彩票近亿元。为全市提供就业岗位500个，为我市体育事业筹集基金逾千万元。体育彩票业的发展对引导体育消费起到了一定的促进作用，取得了明显的社会效益和经济效益。 3、体育健身娱乐市场。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。我市有22家体育培训场所。其中:棋院2家；游泳池4家；羽毛球场4家、网球场3家；乒乓球训练基地2家；足球训练俱乐部1家；综合体育健身房2家；跑马场1家；跆拳道馆1家；高尔夫球场2家。目前，我市兴建的各类健身房、保龄球馆、游泳馆、棋牌室等健身娱乐场数量呈上升趋势。伊莲健身俱乐部每天接待锻炼人数100人左右，年营业额50万元。有些经营场所不仅开设多个体育活动项目，而且还附有舞厅、咖啡厅、餐饮、沐浴等配套设施，已形成了集健身、休闲、娱乐为一体的综合经营性场所。“花钱买健康”，“请人吃饭不如出请人出汗”的消费观普遍被市民所认同。各种形式的健身娱乐活动成功开展，亦促使了该市场逐渐走向成熟。 4、体育培训市场。近年来，我市体育培训市场发

体育赛事的运营模式.

求体育赛事的运营模式 1 我国体育赛事运营管理中的资源—效益现状分析 1.1 政府主导型 1.1.1 赛事运营 71.28%的综合性赛事被城市政府运营，他们多采取单独承办或协办的形式。在赛事资源—效益转化上，有70.08%的城市政府优先考虑赛事的社会效益，兼顾赛事的经济效益。不过，因资源要素的配置欠科学，大多数赛事运营的效益不高，只有略超过30%的赛事运营有赢余，与政府部门对赛事统计指标标准的界定不一致有关。 1.1.2 赛事管理 在赛事计划的管理阶段，43.33%的城市政府比较注重赛事计划，加强赛事目标定位、赛事风险与信息管理。在赛事执行过程中，沟通管理与人力资源管理是城市政府考虑的重要因素；在赛事控制阶段，任务目标执行、部门之间协同是城市政府管理时主要考虑的因素；在赛事结束时，45.62%的城市政府认同总结赛事得失是首要考虑因素，以便他们对赛事进行有效评估。 1.1.3 资源—效益 我国城市政府运营赛事的资源—效益转化比较低，60%以上仅为14.02%，85.98%的低于60%。其原因是赛事效益转化的目标定位不准，或缺乏科学管理，降低了赛事运营的预期效益；或者与统计指标的确定不统一有关。 1.2 商业组织型 1.2.1 赛事运营 商业性组织运营了71.28%的国内单项赛事与28.36%的国际单项赛事，他们多采用单独承办或协办的方式。有72.01%的商业性组织在赛事运营时，优先考虑赛事的经济效益，兼顾考虑赛事的社会效益。赛事资源要素的配置较为科学，有略超过80%的赛事运营是赢利的。1.2.2 赛事管理 33.33%的商业性组织选择首要注重赛事计划的管理。其次，有30.21%的商业性组织要求加强赛事执行的管理。在赛事执行中，商业性组织把对赛事沟通管理、人力资源管理与时间管理当作主要考虑的内容。同时，在赛事控制阶段，商业性组织要求加强部门之间与部门内部信息沟通，加强彼此的协同与协助。在赛后，42.32%的商业组织比较重视维持赞助客户关系，注重赛事再度开发。

体育赛事电视转播权合同(标准版)

编号：_________________ 体育赛事电视转播权合同 甲方：________________________________________________ 乙方：________________________________________________ 签订日期：_________年______月______日

甲方：______________ 办公地址：__________ 联系电话：__________ 传真：______________ 邮政编码：__________ 乙方：______________ 办公地址：__________ 联系电话：__________ 传真：______________ 邮政编码：__________ 成功进行运动会新闻宣传和电视转播工作是运动会成功举办的重今标志，为了最大限度发挥新闻宣传优势，做好运动会新闻报道工作，开发和维护运动会电视转播运资源，甲乙双方根据各自职能今者电视转播权合同。本协议中，甲方为赛事组委会，乙方是负责动会新闻宣传报道和电视资源开发的电视播出机构，经甲乙双方协商：根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育刹以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务、就有关事宜达成如下协议：

第一条定义 1．1 合作内容：甲乙双方的合作内容包括赛事的电视宣传报道、全国版权电视转播（含直录、复播）、赛事及其衍生的电视节目中的电视广告、地方电视版权资源开发等事宜。 1．2 合作方式：甲乙双方为赛事合作伙伴，共同开发电视资源、共享利益，电视资源的收益根据甲乙双方的协商确定。 第二条甲方权利 2．1 运动会赛事资源及信息的发布权。 2．2 运动会宣传信息的发布权。 2．3 运动会赛事电视转播（含直、录、复播）以及赛事衍生的节目中的电视广告资源（包括开幕式前大型主题活动、专题报道、赛事直播）的开发权利。 第三条甲方义务 3．1 及时提供运动会竞赛日程。 3．2 按照乙方的要求提供运动会电视公共信号。 3．3 负责赛事电视转播权全国版权的维权服务。 3．4 负责提供双方约定的接待卸民务。 3．5 负责提供以下技术及设备保障，协助乙方进行运动会赛事转播。3．5．1 提供____平方米的新闻中心的主演播室； 3．5．2 对乙方为运动会设立的移动演播室提供全方位的服务；

未来五年,中国体育产业发展前景及趋势分析

未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资

我国体育旅游发展的现状及未来发展趋势

我国体育旅游发展的现状及未来发展趋势

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我国体育旅游发展的现状及未来发展趋势-旅游管理 我国体育旅游发展的现状及未来发展趋势 阎朝兵 随着经济的发展，旅游业随之兴盛起来，体育旅游作为一项新兴的旅游产业已得到越来越人的青睐。本文对我国体育旅游产业的发展现状进行了深入分析，并对体育旅游产业发展中存在的问题提出了一些指导性建议，在此基础上研究了我国体育旅游产业的发展趋势，对促进我国体育旅游的健康发展具有指导性意义。 一、我国体育旅游产业的发展现状及发展中存在的问题 （一）我国体育旅游产业的发展现状 体育旅游产业是因旅游产业、体育产业交叉渗透而兴起的一个新型领域，它与一般的观光旅游有所不同，它是将观光旅游和体育健身活动有机结合的新型旅游产业。体育旅游是旅游产业和体育产业融合发展的产物，它既有拉动关联产业发展潜力的作用，也有产业特征，它是集旅游休闲观光和体育竞技特性于一身的产业。我国因具民族众多、幅员辽阔、物资丰富、气候多样等诸多优势，为体育旅游产业的发展提供了优良的自然条件。像我国吉林省境内有松花湖滑雪场、净水潭滑雪场等，此外像海南、成都、贵州、等地因所处位置气候环境的独有特征，为体育项目的开发提供了有利条件。此外，我国还包括一些具有较强地方民族性的体育项目，如少林武术节、中国荆州端午龙舟节、新疆少数民族的赛马节、西双版纳泼水节等，这些具有鲜明民族特色的体育项目也为体育旅游市场的开发提供了有利条件。随着旅游产业的蓬勃发展，我国小型多样化的体育旅游产业也随之兴盛起来，爱好高尔夫球的旅游者人数正在逐年增加、钓鱼场馆规模扩大、

我国体育产业发展的现状及思考

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/1d13848789.html, 我国体育产业发展的现状及思考 作者：唐劲松 来源：《企业科技与发展》2018年第11期 【摘要】随着我国综合实力的不断提升，国民的生活质量和生活水平有了较大的改观， 在这样的现实条件之下，公众越来越关注自身的身体健康和精神文化享受，国家也投入了许多人力、物力和财力促进我国基础设施的完善和相关产业的进一步发展，因此，我国的体育产业迎来了自身发展的繁荣期。作为国民经济中的重要组成部分，体育产业对推动国家的稳定发展和经济的可持续发展有着重要的作用。对此，文章站在宏观的角度对我国体育产业的发展现状进行分析和研究，结合该产业在发展过程中所存在的问题提出相应的解决对策，以期为提高我国体育产业的发展水平和质量提供借鉴。 【关键词】体育产业发展；现状；思考 【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）11-0235-02 新时代，体育产业在我国实现了快速的发展，与其他的产业相比，体育产业所涉及的内容和形式更为复杂，我国除了需要采取市场经济运作的模式加快体育产业的发展与建设之外，还需要综合考虑体育产业与其他产业发展的区别，结合针对性的发展策略和手段为体育产业的稳定发展营造良好的外部环境和空间。 1 体育产业发展的现状 与其他国家相比，我国体育产业的起步较晚，但是发展速度非常快，同时产业形式越来越丰富和多元化，产业领域规模实现了较大的拓宽。如果站在微观的角度进行分析，那么不难发现，体育产业中的产品质量实现了较大的改观，同时该产品生产企业的经济发展空间越来越大，实际的产业效益有了较快的提升。 1995年6月，我国结合目前体育产业发展的实施情况提出了体育产业的发展纲要，结合 该纲要的具体内容可以看出，体育产业在未来发展的过程中将会结合社会主义市场经济发展的实质要求，积极地构建符合经济发展的体制，保证体育产业的结构合理，以结构的完善与不同产业之间的合理配合为依据，积极地构建规范的体育产业体系。另外，该纲要规定了体育产业的经济发展目标必须以主体产业为基础，实现各大产业之间的共同发展，体育产业之中的企业和相关的组织必须采取市场化手段实现共同发展和共同繁荣。 1.1 以本地市场为主体的规模，市场体系的基本框架渐渐清晰 市场经济理论明确强调市场能够实现流通、生产、消费、分配之间的紧密互动，同时作为这四大环节的中心组成部分，体育产业以服务产品和精神产品为切入点和核心，因此在生产实践运作的过程中必须严格按照市场经济发展的规律，明确自身的发展方向和发展要求。

关于《中国体育产业前景发展报告》的心得体会

听《我国体育产业前景展望报告》心得体会 悠悠 2012年12月24日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。 首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。 目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种： 悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景； 乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。 鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析： 一、中国经济转型释放的推力 中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。 二、体育发展方式转变带来的动力 举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要： 1、满足观赏需要：竞技体育结构调整，有影响力的基础大项和出明星的职业体育大发展。值得注意的是，群众体育脱离项目很难发展，必须找到切合实际的、可行的体育项目，另外，没有世界级明星，对青少年就没有引领的力量，这是近年来我国体育发展的毛病，像姚明、李娜、刘翔这样世界级的明星极少，虽然有那么多的世界冠军，但在国际上具有影响力的体育明星很少。这里，鲍明晓博士还例举了，申奥期间，邓亚萍还在外国留学，他们一起去了，在给奥委行政官介绍我国著名乒乓球运动员邓时，他们竟然不知道，这反映出我国体育明星的影响力不够，祖国的未来在于青年，青年在乎明星的效应，所以这是我们必须加

体育发展趋势

第十二章体育的发展趋势 【内容提要】：人的发展与社会的发展密切相关。社会发展以人的发展为核心，人的发展离不开社会的发展。社会发展的最 ．．．．．． 终目的，是使人本身获得全面的发展。 ．．．．．．．．．．．．．．．．．体育的发展无不受人与社会发展的影响和制约，人的发展和社会大发展又总是在推动体育的发展。所以，体育发展的每一个动向都与人的发展和社会的发展态势联系在一起。 一、从人的发展看体育的发展趋势 （一）体育在人的现代化过程中将发挥更为重要的作用 广义地说，人本身的所有现代化变迁，都可以称之为人的现代化。现代化是一个社会现代化和人的现代化相互作用的过程，社会现代化是实现人的现代化的基础。 社会现代化离不开人的现代化： 1.人本身所有的现代变迁，都可以称之为人的现代化。现代化是一个社会的现代化和人的现代化相互作用的过程。 2.社会的现代化是实现人的现代化的现实基础，离开社会的现代化去谈人的现代化无异于构架海市蜃楼的神话。 3.社会的现代化也离不开人的现代化。因为： （1）人是社会现代化的主体，无论是科学技术的现代化，还是经济的现代化，还是经济体制的现代化，归根到底最终需要人去实现。 （2）人类的现代化建设，归根结底是实现人的全面发展。离开人的需要，离开人的现代化，社会的现代化就失去了其本身的意义。 ★衡量一个国家的现代化程度，不仅要看它物质文明、制度文明的发展，而且也要看它精神文明的发展，或者说人本身的发展。发展中国家的坎坷经历告诉我们，没有人本身的现代化，社会的现代化也终将陷于困窘之境。如果没有在心理、思想、态度、观念、行为方式上经历一个向现代化转变的过程，那么即使拥有最现代化的技术设备，那么也是一堆废物，最完美的制度和管理方式也都只能变为一堆废纸。 （3）人的现代化是一个动态发展的过程，人的现代化一般包括以下几方面内容： ①思维方式的现代化：现代思维方式的发展越来越呈现出开放性、系统性、科学性的特点。 ②价值观念的现代化： ③勇于探索、乐于创新的心态： ④情感方式的现代化：随着一个高技术社会的到来，现代人的情感需求变得更为强烈。 ⑤行为方式的现代化：随着生活方式的日趋市俗化，人们更注重行为的实效简便，而不拘泥于繁琐的礼节。 ★健商：健商强调的身心健康：通过自我保健取得最佳的健康，使身体达到最佳的状态。健商的概念由加拿大华人、谢华真教授提出。

国际的大型体育赛事电视转播权发展历程

一国际大型体育赛事电视转播权发展历程 1 萌芽阶段( 1936 年～ 1960 年) 人类在 20 世纪 20年代发明了电视， 30 年代建立了电视台， 1936 年就首次基于政治目的，将电视转播技术应用于柏林奥运会，从而开创了电视转播比赛的先河，在电视转播的起始阶段，无销售电视转播权的说法，所有电视媒体都把体育赛事作为一种公共资源，进行免费转播直到 1941 年，美式足球联盟第一次出售其冠亚军决赛的转播权，开创了世界上最早出售体育赛事电视转播权的记录后来，在奥运会世界杯等国际赛事的推动下，电视转播进入了有偿的规范化时代。1948 年伦敦奥运会，国际奥组委首次规定对奥运会电视转播权进行收费，标志着奥运会销售电视转播权正式开始。但由于当时国际奥委会坚持非商业化的奥林匹克理想，对营销赛事电视转播权的态度仍犹豫不决，美国各大型广播公司更以奥运会比赛是新闻为由，拒绝支付 1956 年墨尔本奥运会转播费，用并引发了争议。1958 年，困境中的国际奥委会修改了奥林匹克宪章，特别在第 49 条做了如下的强调:电视转播权在国际奥委会的批准下，由奥运会组委会出售，收入按照文件规定分配。1954 年第五届瑞士世界杯足球赛上，国际足联首次运用了电视对比赛进行转播，这对电视转播权的发展起到了一定的推动作用而此时，如今世界上最受欢迎的赛事之一的NBA 篮球赛首次出现在电视上，在1958 ～ 1959 赛季的转播费卖到了3． 9 万美元，这对奥运会的赛事转播权的开发具有很大的促进作用 1960 年第8 届斯阔谷冬奥会，哥伦比亚广播公司以39． 4 万美元的金额获得转播权，这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售。当年，奥组委又以 100 万美元的价格，把罗马夏季奥运会的转播权转让给哥伦比亚广播公司，夏季奥运会电视有偿转播正式问世电视有偿转播体育赛事，在经历了一段艰难的挣扎后，终于走上了正规化的发展轨道。 2 发展阶段( 1961 ～ 1984 年) 在奥运会这一国际盛事的大力带动下，电视转播权的有偿转让进入到新阶段各国际单项联合会各国家体育组织纷纷踊跃开发赛事电视转播权，大大地改善了各体育组织的财政状况。 1964 年东京奥运会，第一次通过卫星向全球进行实况转播，首次使各个国家奥运会和国际单项体育联合会从电视收入中分得一杯羹。1968 年墨西哥奥运会上，首次进行了彩色电视现场直播和慢动作的电影技术，美国ABC 广播公司就此付出了买单费 450 万美元，是 1960年冬奥会上哥伦比亚广播公司拿出的转播费的 10 倍多， 1976 年蒙特利尔奥运会，电视转播费猛增，高达3200万美元到1980 年莫斯科奥运会时，体育电视媒体对奥运会这桌大餐更是关注万分，同时也拉开了赛事转播权争夺战的序幕。最终， NBC 公司以 8700 万美元的高价购买了此次奥运会的转播权，而莫斯科奥运会的电视转播收入达到历史新高 1． 01 亿美元，占本届奥运会总收入的95% 。1984 年的洛杉矶奥运会，在尤伯罗斯的大胆改革下，采取提高电视转播金额的策略，加大竞争力度，结果 ABC 广播公司以 2． 25 亿美元的破天荒高价夺得电视转播权，而此次奥组委共获得转播费 2． 87 亿美元洛杉矶奥运会也成为了奥运会历史上的一块里程碑，从此结束了举办奥运会就是赔本赚吆喝的尴尬局面。70 年代初期，美国的全国篮球协会( NBA) 组织的职业联赛还是一个负债累累，几近倒闭的体育组织。在紧要关头， NBA 董事会选出了著名的律师大卫斯坦恩出任总裁在 NBA 总裁斯坦恩大力推动下，电视是美国职业篮球的命根子，成为美国职业篮球界的共识，终于使 NBA 进入到一个极其崭新的时代，到80 年代， NBA各队中电视转播权费收入已占其总收入的30% － 50%。 3 成熟阶段( 1985 年至今) 1985 年以后， 在奥运会，世界杯， NBA 篮球赛等国际几大赛事的大力推动下，电视转播权得到了最大化开发，转播费也成倍上升 1988年汉城奥运会上，奥组委仅电视版权费就突破了 4 亿美元，是1980 年莫斯科奥运会的4 倍，在奥组委的收入中，电视转播费成为了主要的经

体育赛事电视转播权合同示范文本

体育赛事电视转播权合同 示范文本 In order to solve or prevent disputes, through establishing certain legal relations and realizing some common interests and wishes, all parties to the cooperation reach an agreement after consultation, and all parties signing the agreement have legal effect and are bound. 某某管理中心 XX年XX月

体育赛事电视转播权合同示范文本使用指引：此协议资料应用在解决或防止纠纷，通过建立一定的法律关系并实现某些共同的利益和愿望，合作的所有方经协商后达成协议，签字的所有方具有法律效力并受约束。，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 甲方：____ 办公地址：____ 联系电话：____ 传真：____ 邮政编码：____ 乙方：____ 办公地址：____ 联系电话：____ 传真：____ 邮政编码：____ 成功进行运动会新闻宣传和电视转播工作是运动会成 功举办的重今标志，为了最大限度发挥新闻宣传优势，做

好运动会新闻报道工作，开发和维护运动会电视转播运资源，甲乙双方根据各自职能今者电视转播权合同。本协议中，甲方为赛事组委会，乙方是负责动会新闻宣传?报道和电视资源开发的电视播出机构，经甲乙双方协商：根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育刹以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务、就有关事宜达成如下协议： 第一条定义 1．1 合作内容：甲乙双方的合作内容包括赛事的电视宣传报道、全国版权电视转播（含直?录、复播）、赛事及其衍生的电视节目中的电视广告、地方电视版权资源开发等事宜。 1．2 合作方式：甲乙双方为赛事合作伙伴，共同开发电视资源、共享利益，电视资源的收益根据甲乙双方的协商确定。

我国体育产业发展的现状分析与展望

我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the

period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业

体育发展趋势

体育发展趋势 集团企业公司编码：（LL3698-KKI1269-TM2483-LUI12689-ITT289-

第十二章体育的发展趋势 【内容提要】：人的发展与社会的发展密切相关。社会发展以人的发展为核心，人的 发展离不开社会的发展。社会发展的最终目的，是使人本身获得全面的发展。 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．体育的发展无不受人与社会发展的影响和制约，人的发展和社会大发展又总是在推动体育的发展。所以，体育发展的每一个动向都与人的发展和社会的发展态势联系在一起。一、从人的发展看体育的发展趋势 （一）体育在人的现代化过程中将发挥更为重要的作用 广义地说，人本身的所有现代化变迁，都可以称之为人的现代化。现代化是一个社会现代化和人的现代化相互作用的过程，社会现代化是实现人的现代化的基础。 社会现代化离不开人的现代化： 1.人本身所有的现代变迁，都可以称之为人的现代化。现代化是一个社会的现代化 和人的现代化相互作用的过程。 2.社会的现代化是实现人的现代化的现实基础，离开社会的现代化去谈人的现代化 无异于构架海市蜃楼的神话。 3.社会的现代化也离不开人的现代化。因为： （1）人是社会现代化的主体，无论是科学技术的现代化，还是经济的现代化，还是经济体制的现代化，归根到底最终需要人去实现。 （2）人类的现代化建设，归根结底是实现人的全面发展。离开人的需要，离开人的现代化，社会的现代化就失去了其本身的意义。 ★衡量一个国家的现代化程度，不仅要看它物质文明、制度文明的发展，而且也要看它精神文明的发展，或者说人本身的发展。发展中国家的坎坷经历告诉我

们，没有人本身的现代化，社会的现代化也终将陷于困窘之境。如果没有在心理、思想、态度、观念、行为方式上经历一个向现代化转变的过程，那么即使拥有最现代化的技术设备，那么也是一堆废物，最完美的制度和管理方式也都只能变为一堆废纸。 （3）人的现代化是一个动态发展的过程，人的现代化一般包括以下几方面内容： ①思维方式的现代化：现代思维方式的发展越来越呈现出开放性、系统性、科学性的特点。 ②价值观念的现代化： ③勇于探索、乐于创新的心态： ④情感方式的现代化：随着一个高技术社会的到来，现代人的情感需求变得更为强烈。 ⑤行为方式的现代化：随着生活方式的日趋市俗化，人们更注重行为的实效简便，而不拘泥于繁琐的礼节。 ★健商：健商强调的身心健康：通过自我保健取得最佳的健康，使身体达到最佳的状态。健商的概念由加拿大华人、谢华真教授提出。 身体、精神、情感、信仰、生活环境、社会环境上的状况良好。 4.体育在增进健康、改善生活方式、提高生活质量等方面，发挥着越来越明显的作 用。可见，身心健康在人的现代化的过程中始终发挥着基础性的作用。 5.体育促进人类心理健康。体育锻炼可以缓解压力，经常锻炼身体，有助于应对焦 虑，改善心情和自我感觉。缓解生活压力。体育是快节奏生活的心理调节器。6.体育运动是一种极富感情色彩的高尚活动。在体育活动中，人们追求积极向上的

中国体育产业发展纲要

中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 （三）发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，