XX运动鞋CF广告创意30秒

三球运动鞋CF广告创意30”

客户名称：河北长征企业集团公司

产品名称：三球牌运动鞋

提案时间：96年7月2日

创意说明：通过力量、速度、表现出企业拼搏向上的精神，以及产品质量的优质。

分镜头文案：

镜号画面音乐广告语

1 黑背景

2 空间逐渐变亮“澎澎”地沉闷声

3 男子慢动作拍篮球跑入有节奏音乐渐起

画面，（只作下身表现）

4 特写运动中的双脚

5 男子双手将球传出

6 镜头随球移动，球在

运动中渐变成排球

7 男子双脚慢动作起跳

8 男子一只手扣球

9 镜头随球移动，排球在运动

中渐变成足球

10 男子双脚慢动作将球倒勾出

画面（欢呼声渐起）三球运动鞋11 穿着不同三球牌运动鞋、足下保镖

休闲鞋的人跳跃舞动着

（只表现下身）

欢呼声、音乐

进入高潮

12 标板三球鞋业河北长征企业集团

北京今世广告艺术中心

策划部郭辉

广告脚本创意的五大标准

广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外，最为重要就是广告脚本的创意。北京立钧世纪营销策划机构认为，广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空，其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起，面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性，它要求创意者必须遵循如下五大标准。 标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号。 内容营销越来越不可或缺，广告就是其中一项最为重要的内容。过去，我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目的。然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。 这里边，任立军指出，营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。 标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感。 广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，品牌策划专家任立军指出，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。现在，精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动。 通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。 标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致。 广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。

广告创意复习

广告创意复习指导 第八章广告创意概说 1、USP、ROI、BI、定位论、CI、戏剧性理论等广告创意理论的创立者、基本内容。 USP：创始人罗瑟·瑞夫斯 1)广告中必须要提出一个主张，让消费者明白从广告的产品中可获得什么具体特 殊的利益。 2)该主张是独特的，竞争对手做不到或无法提供。 3)该主张说服力强，有销售力。 ROI：创始人威廉·伯恩巴克 优秀广告必须具备三个基本特征： ●关联性（relevance）广告与商品有关联性才有意义(指广告必须与商品、消费者、竞 争者相关，找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨，此利益点可分为理性利益点和感性利益点。) ●原创性（originality）广告有原创性才有吸引力和生命力(突破常规，想人之所未想， 发人之所未发。) ●震撼性（impact）广告有冲击力才能给消费者留下持久印象，有传播效果。(是与相关 性、原创性密切关联、互相贯通的，即广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。) 戏剧性理论：创始人李奥贝纳 1)我们的基本观念，是每一件商品中所谓的“与生俱来的戏剧性”，我们最重要的任 务是把它们挖掘出来，加以利用。每件商品都有戏剧性的一面，当务之急是要 替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。 2)真诚、自然、温情是表现戏剧性主要途径； 3)受信任、使人感到温暖是消费者接受广告的重要因素。 BI：大卫·奥格威 1)塑造品牌是广告最主要的目标。 2)产品同质化，相似点越多，理性考虑越少，BI是创作有销售力广告的必要手段。 3)形象指品牌个性，个性鲜明，才能让人心动、行动。 4)BI要反映消费者自我意象，香烟、汽车、西服，格调，消费者购买追求的是实 质利益＋心理利益。 5)广告是对品牌的长程投资，保持风格形象积累，使之不断成长丰满。是一个长 期战略。 6)影响品牌形象的因素很多，名称、包装、价格、广告风格······ 定位理论（Positioning）：A·里斯和J·屈特 1)广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认 定的区域位置，或者占有一席之地。 2)广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造 出一个心理的位置。 3)尽量“创造第一”，将有利于在消费者心中形成难忘的优势效果。 4)广告的差异性，要显示和实现出品牌之间的类的区别。 5)这样的定位一旦建立，就会达到“先入为主”的效果。 CI——企业识别或企业形象理论（corporate identity）

广告脚本范例

广告脚本范例 赛欧斯止痛药电视广告创意文案 客户名称：升和制药 制作方式：胶片 制作长度： 30秒、 15秒、 5秒 时间篇 创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道 创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 赛欧斯，去痛快 创意要求： 简洁有力 创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告 语出。 广告语： 迅速镇痛，持久有效，赛欧斯 展览篇 创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 创意要求： 生动幽默 创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。 三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。 他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急 地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

户外广告创意设计有什么方法

户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计，重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计，想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。 合理夸张 合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强户外广告的视觉效果。夸张手法为户外广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。 相似比喻 相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻，借题发挥，延伸转化，意蕴含蓄，以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果，但此方法含蓄隐伏，虽然有时让人难以一目了然，一旦领会其意，却能给人带来意味无尽的感受，加深其在消费者的心里印象。 移物嫁接 移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组

合物之间的巧合。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物，经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。 错视空间法 错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意，加强视觉记忆。 幻想表现法 人是富有想象力的，这种想象力推动科技发展及人类社会的进步，运用想象出来的构思，创作出神话与童话般的造型，用一种奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，拉开现实生活的某种距离，这种富有浪漫主义色彩的表现手法，富有感染力，给人一种特殊的形式美，现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现了产品的功能，同时也满足了人们的审美情趣。 新材料、新技术的大量运用 随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用，尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。 二维与三维的结合

公益广告片脚本

动漫公益广告片脚本 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述 镜头1在小兴安岭 林区那里有 一望无际的 树林，绿意葱 葱的景色，一 位老者站在 高处远眺会 心地笑着，奉献者我们的时代， 我们的周围 有这样一种 无私奉献的 人 30秒根据真实的 人物故事，来 展现<荣与 辱八荣八 耻>的精神。 镜头2一只小白鸽 在老者眼前 飞过，老者望 了望，脸上很 欣慰的样子， 随手触摸着 一棵树的树 杆，仿佛在沉 思回忆小鸟婉转的 叫声如同天 上的仙乐，风 吹过树木的 声音。 30秒 镜头3光秃秃的山 头，死气沉沉 的，到处是被 砍伐过的树 桩几年以前，这 里是伐木区。 30秒 镜头4这位老者拿 着工具，把一 棵小树苗栽 种入被砍伐 后的地方。 30秒 镜头5在它身后，还 有几十个人， 挥着铁锹，正 忙着挖坑。 30秒 镜头6 小小的树苗， 正茁壮成长 15秒 镜头7颁奖台前无 数的闪光灯， 一张奖状捧 在老人手里。 老人乐开怀。人们的欢呼 声，掌声 15秒 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述

镜头1五环旗被一 名运动员展 开了，它随风 飘扬着。在天 安门前有一 枚火炬，一位 运动员把圣 火点燃了迎奥运讲文 明 火的燃烧声30秒奥运会来临， 正是人们向 世人展现中 华民族的传 统美德的时 候，一段平常 的生活故事。 发现了不平 常的美。 镜头2公交车旁站 着一个背着 包的外国人， 在它的旁边 有一个打着 红领巾的小 朋友主动让 给它先上车小朋友：叔 叔，你先上。 外国人：谢 谢， 30秒 镜头3外国人微笑 点点头，拉着 小朋友一起 上车。外国人：一起 上去，来吧， 30秒 镜头4车上一位年 轻人主动让 座给一个老 人。 30秒 镜头5公交车驶过 体育馆。我们的奥运， 我们的2008 30秒 2.<绿色环保生态文明>：城市的角落 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述 镜头1马路上，一位 环卫工人正 在清扫路面城市的角落汽车轮子发 出的轻微声 音 30秒不同的画面 里，都能找到 人与自然的 和谐，正如题 <绿色环 保生态文 明>， 镜头2花圃里园艺 工人在修剪 着花枝。 30秒 镜头3不远处的工 厂烟囱冒着 30秒

电视广告策划方案3篇

电视广告策划方案3篇 电视广告策划方案 一、广告目的 宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益 二、广告特点与主题 广告上映时间为6月份， 主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员 主题：青春活力 三、广告拍摄的分镜头脚本 场景百川广场 第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声 镜头一中景 太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄镜头二近景全景摇 一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的 一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过 镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走 镜头三特写 老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太

阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开镜头四中近景 老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空 第二部分画面色彩鲜艳 镜头五中景 老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤; 镜头六特写 周围的花草树木都变得有生机起来; 镜头七中近景 周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情; 镜头八中近景 小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐) 镜头九全景 周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳 西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住 镜头十近景 小伙子拧开盖子继续喝 广告词出来：西育带你绿动整个夏天 四、效果预估与社会效益 通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣

传;例如育才TV，育才月报，育才 官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感 五、广告预算方案 拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作 广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传 盒饭：100元 六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站， 七、集团独家冠名及赞助商荣誉 独家冠名：西南大学育才学院 赞助商：天籁影视艺术学院 赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会 八、其他类型回报 购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动 电视广告策划方案2 **眼镜电视广告策划方案 洗澡篇 广告客户：**眼镜 广告长度：30秒 广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗

广告创意脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本 《绿灯篇》时长：30秒 创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。 镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒 镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒 镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒 镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒 镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒 镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒 镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒 镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 NIKE泳装 《跳水篇》 创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。 镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒 镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒 镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒 镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒 镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒 镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！！

电视广告创意详

《速效跌打灵》电视广告创意之三友情篇画面 1、（全景） 蓝球馆的看台上坐无虚席，两队的拉拉队挥舞着红色和黄色的小旗子在呐喊。 2、（特写） 球被传至双方队员上方，结果“红队”得手。 3、（小全） “红队”5号飞快地运球上篮。 4、（小全） “红队”拉拉队热血沸腾，有的手里挥着队旗，有的挥着鲜花，有的从座拉上跳起来。 5、（小全） 就在千均一发时，5号出乎意料地摔倒在地，裁判吹哨暂停。 6、（大特） 球迷愤怒的面孔。 7、（小全） 有的球迷扔摔手中的鲜花，有的转身离去。 8、（特写） 一位清纯、学生味十足的女孩，睁大了眼睛，似乎很担心的样子。 9、（大特写） 5号懊恼地抓着自己的头发。 10、（小全景） 女孩起身飞快地挤过嘈杂的人群。 声音同期录音，环境实况动效贯穿全片。 11、（全景） 女孩不顾裁判阻拦，径直向坐在地

上的5号走去。 12、（小全景） 女孩在球员们惊诧的目光中将“速效跌打灵”递给5号。 13、（特写） 5号手拿产品，百感交集的脸。 14、（特写） 产品特写横卧在地面上，随着面外音，摸拟人的动作站了起来。 15、（标版）画外音（男声）：在那儿跌倒，在哪爬起，新龙速效跌打灵！

《速效跌打灵》电视广告创意之一 （单体运动－－跳远） 演员：邹振先运动：三级跳远风格：神秘 （电影胶片拍摄，数码特技合成，本片场用高速摄影） 一、桔红色的烟雾在邹振先的面前撩绕，他坚毅的目光直视前方，气氛紧张而神秘。 二、他开始做准备动作，脸上的肌肉绷得很紧，但看得出他的自信。 （全场寂静，只能听到他一声一声节奏平稳的心跳。） 三、他开始助跑，身边的景物一片虚影，如风一样划过，身上的肌健在抖动。 （他有节奏的呼吸声，风声、脚踏地面的声音。） 四、他迈出第一跳、第二跳、第三跳时两条充满肌健的腿先后从画格上方出面，只剩下一片蔚蓝色的天空。 五、当镜头从天空摇到地面时，他正好用一个下蹲的姿式着地，沙粒飞溅，他在全场的喝采声中迅速地站起来。 （旁白：从那儿跌倒，从哪儿爬起！） 六、躺在沙丘中的“速效跌打灵”拟人地站直。 （旁白：新龙速效跌打灵！） 七、邹手拿产品，微笑着对镜头说道：“你试过吗？”（旁白：红水河制药） 八、标版。

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1） 题目：《本垒打》 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：32秒 《本垒打》 镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白 镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园） 镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦” 镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”

镜头9 眼部特写 球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音 镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐— 镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐 镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀） “文明30秒”公益广告创意文案（2） 题目：《让》 内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：26秒 《让》 镜头号景别时间长度内容音效 镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊

2021年环保公益广告策划书

环保公益广告策划书 随着我国 ___业的日渐发展和不断成熟, ___策划在 ___活动中的地位越来越显得重要,下文为大家 ___了环保公益 ___的策划书，欢迎借鉴！ “低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的 ___，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。 低碳环保公益 ___只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。 本策划书包括情况分析、 ___分析、创意设计、媒介策略、 ___预算、 ___活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益 ___活动提供策略和实施方法的全面指导。 (一)环境分析

1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对 ___，资源利用效率低，等等。 2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年 ___上，生态环保、可持续发展成为 ___的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1、“低碳环保”的含义 低碳环保，英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。

电视广告创意文案范例

十一后提交的作业和文件： 1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法） 2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张） 3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视 广告创意文案（见下面的文案范例） 文案一：某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。 画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。 画外音：XX牌薯片，香脆每一天。 文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。 广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。 画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx 牌的。 画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。 画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。 画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。 画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。 画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。 文案三： 某跑车电视广告创意文案 创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容： 画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，

广告创意的一般方法与过程

广告创意的一般方法与过程 为了科学地阐述广告创意的过程，韦伯·扬将广告创意过程划分为以下五个阶段：（一）收集资料 这是广告创意的准备阶段，这一阶段的核心是为广告创意收集、整理，分析信息、事实和材料。广告创意需要收集的资料主要包括两部分。 1）特定资料 指与广告创意直接相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料。这是广告创意的主要依据。创意者对其必须有全面而深刻的了解和认识，才有可能发现产品与目标消费者的相哭性，才能激发创意的产生。 2）一般资料 一般资料广告创意人员必须具备的知识和信息，包括一切令你感兴趣的日常琐事，这是产生好的创意的基本条件。广告创意人员一定要广泛阅读，要有渊博的知识，才能在创作中产牛灵感，作出正确的选择。 （二）分析资料 收集到的资料未必都是有价值的，这就要进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务最有特色的地方，即找出广告的诉求点，找出消费者最感兴趣的地方，这样广告创意的基本概念就清楚了。 在这个阶段，创意者要用自己的心智，从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意，如果能在毫无联系处看到联系，找到关联性，会产生更为精彩的创意。 （三）酝酿阶段 在对有关资料进行分析后，就开始为提出新的创意做准备。广告创意应是独特的、新奇的，这就要求创作人员有独特的创造性。因此在这一阶段，创作人员往往为想一个好的“点子”而苦思冥想，甚至到了废寝忘食的地步。这一阶段需要的时间可长可短，有时会突发灵感，迸发出思想火花，一个绝妙的主意油然而生。有时可能会有“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的收获。 （四）顿悟阶段 这是广告创意的产生阶段，即灵感闪现阶段。经过酝酿之后，创造性思想如“柳暗花明”似的豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性的方式获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。 【尤里卡效应】2000多年前，古希腊科学家阿基米得遇到一个难题：在不能有任何损伤的情况下鉴定皇冠的真假。他百思不得其解，疲劳至极。便出去放松一下，到浴室洗个澡。他躺在浴盆中，当水从盆中溢出时，突然他脑子一亮：通过称量皇冠排出的水量来确定其总的体积，进而算出比重，不就能鉴定其真假了吗？于是他高兴地跑了出来，高呼“尤里卡，尤里卡！”，意为“我想出来了，我想出来了！”，这种创意的产生方式被后世称为“尤里卡效应”。

全球变暖公益广告分镜头脚本

全球变暖公益广告分镜头脚本 镜号镜头角度 及运动镜头画面 近景音效及配音效果1平视 2俯视特写 3俯视特写45俯视，摇一个 镜头特写 到另 一个 特写 俯视特写刚走的棋子又被吃掉了 从侧片拍摄两个人正在象棋落下棋盘设置悬下棋。时的响声，伴念，这是奏： 两个人决斗一个什么交锋时的音乐。广告。 一个棋子吃掉了另一个象棋落下棋盘 棋子，而棋子上面写的时的响声，伴 确实一个岛国的名字，奏： 两个人决斗 冰岛。交锋时的音乐 棋盘旁边放着刚刚被吃象棋落下棋盘 掉的棋子，冰岛。时的响声，伴

奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 由被吃掉的棋子移到棋象棋落下棋盘盘上面，另一个国家在时的响声，伴棋盘上面走了一步棋。奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 象棋落下棋盘 时的响声，伴 奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 象棋落下棋盘 时的响声，伴 奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 伴奏： 两个人决 斗交锋时的音乐伴奏：

两个人决 斗交锋时的音乐6俯视特写7俯视特写 8俯视特写 9棋盘旁边有了很多被吃 掉的棋子，上海、香港、澳门、威尼斯、新加坡等。 棋盘上面只剩下了 CO 2、"人后剧烈增长， 树林砍伐等棋子。 在象棋将的位置是一个 写着地球的棋子，而这 颗棋子被co 2、"工业废气 等棋子团团围住。 字幕： 赢了地球，输了伴奏： 两个人决 什么。斗交锋时的音

乐让人深思 创意说明： 全球变暖是由于人们焚烧化石矿物以生成能量或砍伐森林并将其焚烧时产生的二氧化碳等多种温室气体，由于这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度的透过性，而对地球反射出来的长波辐射具有高度的吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线,也就是常说的“温室效应”，导致全球气候变暖。全球变暖的后果，会使全球降水量重新分配，冰川和冻土消融，海平面上升等，既危害自然生态系统的平衡，更威胁人类的食物供应和居住环境。因此整个广告采用海平面上升这一个主题来完成，整个广告通一盘象棋上升来诠释全球面面带来的危害，而下棋的双方是CO 2、"汽车尾气等有害气体与地球的陆地，co2逐渐的把陆地吞噬掉，最后整个棋盘只剩下了海洋和温室气体，这样来表述广告的主题更加的自然形象。

医疗广告创意脚本

影视服务专家https://www.sodocs.net/doc/0b15160997.html, 鱼跃电子血压计广告创意一（专家版） 【创意阐释】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。 ·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。 ·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。 【脚本方案】

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影视服务专家https://www.sodocs.net/doc/0b15160997.html, 鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版） 【创意阐述】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。 ·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。 ·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。 【脚本方案】

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电视广告创意的概念

电视广告创意的概念 ?广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。 意念、意象、表象、意境 ?“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。将这两者有机联系在一起的构思活动，就是创意。 ?符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。 电视广告创意的要求 ?1．定位为先 ?广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 ?2.坚持独创性与实效性 ?(1)独创性 ?所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 ?(2)实效性 ?独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的日产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。 电视广告创意的技巧 ?1，联想法 ?联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。 例子

电视公益广告策划方案

公益广告策划书 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识； 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经 济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 宣传重点： 1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美 人才美。 2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的 质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的 生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、 雪害等。 4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面 介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建 立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟 大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象： 1.广大公众； 2.污染水资源的厂商、企业； 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门； 使用场合： 1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播

创意电视广告文案

创意电视广告文案 广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，下面是小编带来的关于创意电视广告文案的内容，欢迎阅读! 创意的广告文案 1. 帽子公司以帽取人! 2. 理发店一毛不拔! 3. 药店自讨苦吃! 4. 戒烟协会千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸! 5. 打字机不打不相识! 6. 眼镜店眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。 7. 香水公司我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。 8. 公共场所禁烟为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。 9. 公路交通如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 10. 新书本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 11. 汽车陈列室永远要让驾驶执照比你自己先到期。 12. 交通安全请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了

备件，而人没有。 13. 化妆品趁早下斑，请勿痘留。 14. 洗衣机闲妻良母! 15. 酸汁饮料小别意酸酸，欢聚心甜甜。 16. 印刷公司除钞票外，承印一切。 17. 鲜花店今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。 18. 美容院请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 19. 某一法语学习班的招生广告说如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 创意的广告文案 1. 墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的碑文是这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。 2. 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。 3. 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著先生们，我要你们的脑袋。 4. 交通安全系好安全带，阁下无法复印。 5. 旅游请飞往北极度蜜月吧，当地夜长小时。 6. 西门子公司本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 7. 黏合剂它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

央视公益广告再一次广告词

央视公益广告再一次广告词 篇一：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词) 生活没有彩排，人生也没有彩排。 总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。 环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。 努力了好像还是看不见希望。 你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。 当生活的哨声响起， 再一次，选择责任与担当； 再一次，为成长积蓄力量； 再一次，只为追逐的梦想更近些； 再一次，为了更多人能分享阳光； 再一次，相爱在通往年轻的路上； 再一次，坚守心中的完美。 这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。 成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。 我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这

个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。 再一次，为平凡人喝彩! 篇二：央视公益广告：《再一次为你喝彩》 央视公益广告：《再一次为你喝彩》 生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人，旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩! 篇三：央视公益广告令众多网友泪奔 央视公益广告令众多网友泪奔 爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告《关爱老人——打包篇》中

广告创意的基本方法

第四节广告创意的基本方法 从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。 影视广告欣赏：FM365网站形象广告 一、固有刺激法 固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即"与生俱来的戏剧性"。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。"青豆巨人"就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以"月光下的收成"为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对"新鲜"的渴望。对"月光下的收成"创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。 女性口服液"美媛春"1994年在广州推出的广告就深得"与生俱来的戏剧性"的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为"美媛春是一个少女，活泼天真、美丽动人，她从大海那边来……"，"美媛春是一个姑娘，婀娜多姿，楚楚动人，她从大地那边来……"，"美媛春是一个少妇，丰姿卓约，神韵动人，她从天而降……"，右下角都注明"详情请见大后天本报"；三天后又推出了"寻人启事"——"美媛春"寻找广州地区12周岁以上、姓名中含"美媛春"任一字者，奖给价值50元的礼品，含二字者奖100元礼品，含三字者则更有一份"惊喜"。结果这一活动成功地发掘出了产品的特有神韵与固有价值，吸引了人们的注意力，开展广告后四个月销量即比前八个月猛增250%。 案例-35：维珍航空 二、独特销售主张